【新】卡尔美品牌策划案ppt
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自创服装品牌企划案ppt课件
服装品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
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品牌命名：采帛
采—寓意精心的选取，巧妙的利用 帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。
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品牌故事
关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此 处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗 套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛 的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。
考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材， 融合细致手工刺绣、蕾丝 花边等细节设计，构成柔 美雅致的奢华浪漫风尚。
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设计灵感
海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，让人心里泛起片 片涟漪
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色彩方案
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面料方案
丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻
--
目标人群
了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味， 质感，自信，坚持 ，较适 合年龄在28~38岁、月收入 2000~5000的女性穿着
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价格定位
春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995
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采帛线路划分设想
固定：
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
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产品包装
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店铺
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陈列
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品牌代言人
汤唯
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2013春夏流行趋势
--
流行色彩
趋势一：生机永存
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
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品牌命名：采帛
采—寓意精心的选取，巧妙的利用 帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。
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品牌故事
关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此 处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗 套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛 的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。
考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材， 融合细致手工刺绣、蕾丝 花边等细节设计，构成柔 美雅致的奢华浪漫风尚。
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设计灵感
海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，让人心里泛起片 片涟漪
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色彩方案
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面料方案
丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻
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目标人群
了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味， 质感，自信，坚持 ，较适 合年龄在28~38岁、月收入 2000~5000的女性穿着
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价格定位
春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995
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采帛线路划分设想
固定：
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
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产品包装
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店铺
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陈列
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品牌代言人
汤唯
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2013春夏流行趋势
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流行色彩
趋势一：生机永存
NIKE品牌策划PPT课件
定位分析、占位与提升（二）
• 对于御网这样一个新的品牌，我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌：
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
.
海外市场 诚信经营
9
NIKE品牌价值
全新服务平台：个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
✓ NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意 让我们释放激情，追求梦想，这句广告 语把其产品的定位放在品质上，取得了 良好的效果。
.
7
定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 来自革命性的观念，实在当之愧。
•
——现代营销学之父
：菲利普.科特勒
.
8
•
C、质量要有可信度
.
12
品牌具体推广策略（线上）
• 二、大众媒体宣传
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
.
3
品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点，不管是工作，生活，运 动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。
卡尔美营销策划方案分析
卡尔美营销策划方案分析一、概述卡尔美（Carlmie）是一家专门从事个性化定制家具设计和制造的公司，致力于为消费者打造独一无二的家居环境。
根据卡尔美公司的发展需要，本文将提出一份全面的营销策划方案，以帮助卡尔美公司增加市场份额和提高品牌知名度。
二、市场分析1. 市场潜力随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居定制市场正在逐渐占据主流地位。
据行业数据显示，2020年中国家居定制市场规模达到4000亿元人民币，并且以每年10%的速度增长。
在这个市场中，具有个性化设计和高品质制造能力的卡尔美公司具有很大的竞争优势。
2. 目标客户卡尔美公司的目标客户主要包括年轻新婚家庭、高端消费群体和追求个性化定制的中产阶级。
这些客户对家居环境的要求较高，愿意为满足自己的个性化需求而支付更高的价格。
3. 竞争对手在家居定制市场上，卡尔美公司的主要竞争对手包括宜家、索菲亚等国际知名品牌，以及一些本地和区域性的家具定制品牌。
针对这些竞争对手，卡尔美公司需要依靠自身的优势来寻找差异化竞争的突破口。
三、营销策略1. 品牌定位卡尔美公司的品牌定位是“个性化定制，独一无二”。
通过提供定制化的设计和制造服务，满足客户个性化需求，打造与众不同的家居环境。
同时，卡尔美公司要强调其设计和制造的高品质，增强消费者对品牌的信任和认可。
2. 客户关系管理卡尔美公司要注重与客户的关系管理，建立长期稳定的合作关系。
可以通过提供售后服务、定期回访以及优先购买权等方式来增强客户的忠诚度。
此外，卡尔美公司还可以通过线上社交媒体等渠道与客户进行交流和互动，增加客户参与度。
3. 渠道拓展卡尔美公司可以通过建立自己的线下门店和线上电商平台来拓展销售渠道。
线下门店可以提供实体展示和体验，增加品牌曝光度；线上电商平台可以提供全天候的购物便利，吸引更多的潜在客户。
同时，卡尔美公司还可以与一些家居建材商店进行合作，共享销售渠道和资源。
四、营销活动1. 新品发布会卡尔美公司可以定期组织新品发布会，向消费者介绍最新的设计和产品。
特步品牌策划书PPT课件
用户体验有待提升
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
卡尔美促销活动策划方案
卡尔美促销活动策划方案卡尔美促销活动策划方案一、活动背景和目标卡尔美是一家专业的美妆品牌，致力于为消费者提供优质的化妆品和个护产品。
为了提升品牌知名度和销售额，我们计划举办一系列促销活动。
本次活动的目标是增加产品销售额，吸引新客户，提高客户忠诚度，并加强卡尔美品牌在美妆市场的竞争力。
二、活动时间和地点活动时间：本次促销活动预计在8月份进行，持续一个月。
活动地点：我们计划在各大商场、购物中心和卡尔美专卖店开展促销活动。
三、活动内容和策略1. 折扣促销活动为了吸引顾客，我们计划在活动期间提供顾客喜爱的产品折扣。
针对热销产品或者新品推出的产品，我们将给予一定的折扣，吸引消费者购买。
此外，还可以推出促销套装，搭配销售，从而增加产品销量。
2. 新品推广我们将在活动期间推出全新的产品，并围绕新品展开宣传活动。
可以通过展示新品的优点和特色、提供免费试用装等方式，吸引消费者尝试购买新品。
同时，在购买新品的消费者中，可以设置额外的优惠，进一步提高销售。
3. 拼团优惠为了增加销售额，并吸引更多消费者购买产品，我们可以推出拼团活动。
消费者可以组成一个拼团，一起购买产品，并获得一定的优惠。
这样不仅可以提高销售额，还可以增加消费者的互动体验，提升购买乐趣。
4. 礼品赠送和积分活动我们可以在活动期间设置购买即送礼品的活动。
消费者在购买一定金额的产品后，可以免费获得一份礼品。
同时，我们可以推出积分活动，消费者在购买产品时可以获得相应积分，累计一定积分后可以兑换赠品或抵扣购买金额。
这样既可以提高消费者的购买满足感，还可以促使消费者多次购买。
5. 线上线下结合我们将在线上和线下同时进行促销活动，提供多种渠道供消费者购买产品。
线上可以通过卡尔美官方网站、电商平台等渠道进行促销，同时线下活动可以通过卡尔美专卖店、商场等地点进行展示和销售，从而最大程度地覆盖潜在消费者。
四、活动执行方案1. 宣传推广我们将进行多渠道和多媒体的宣传推广，包括线上和线下宣传手段。
泳装品牌名与品牌故事策划方案(PPT29张)
泳 装 品牌 之
消费群体分析：
15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者； 各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过 45-54岁会显著下下降，而且这个年龄阶 段的女性也不再那么热衷于追求时尚，通 常会一件泳衣穿很多年。
泳 装 品牌 之
消费群体分析： 定位格局
偏向专业泳装 如：speedo、arena、英发和 一些体育用品行业跻身进来的 品牌 产品特点：强调面料的高科技、款式和色彩相对单一 消费人群：运动员、游泳、体育爱好者、品牌认知度高 推广：体育用品品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过 赞助大型赛事和运动员和店内宣传来提高品牌知名度。
2012首届中国“波尼士·葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组
泳 装 品牌 之
国家：中国· 台湾 创建年代： 产品类别：泳装 创始人： 公司总部：台湾 热浪，台湾泳衣第一品牌，台湾立刚企业集团创立，至今，发展成为全球十佳泳装品牌之一。动感、时尚、休闲、舒适，这些元素是 热浪的产品特色，使广大游泳和健身爱好者了解到泳装及健身服的时尚与潮流。热浪设计师每年提供近百款泳装，采用东方女性设计 理念，选用高档进口面料既有舒适感又显示出东方女性的魅力，款式设计既有时代感又趋于自然。设计师以休闲为基础同时配以时装 化的设计，为热浪健身服的创意方向，女款健身服既要美观又要具有动性，既要贴近生活又要具有时代感
一个产品名能让人浮想联翩心生美好那它就是一个好的产品名与定位相关度品牌名最好能不该品牌的定位相关不消费群体相关迎合目标客户群的精神需求迚而能产生精神满足主要泳装品牌名优劣评价表2012首届中国波尼士葫芦岛兴城杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组1速比涛的翻译堪称绝妙把游泳这项运动的目标描述的恰到好处也契合了部分富有运动和冒险精神的消费者的心理诉求
服装品牌理念PPT教案
(1)朋克（Punk)：以20世纪70年代后半期在伦敦产生的一种以反叛旧体制的时 尚运动为灵感来源的一种服装风格。通常以带有链条、穿着黑色皮革的裤子、 留着怪异的发型为特征。
(2)贫乏主义（Povertism )：这是一种粗野、颓废的乞丐式装扮的服装风格。 通常以采用破损、碎裂的材料为特征。
(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技术含量的新面料，在质 地、色彩、光泽等方面都具有前所未有的特色，易给人耳目一新之感。
三、设计理念与品牌理念
品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品 牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的 一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设计理念较为 微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不 得。
品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康 成长。品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，犹 如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产 品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品 牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以 后便会停滞不前甚至倒退。
如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋 完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技 术美感。反对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可 分。
服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一 个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有 将设计理念分解到每一个产品中，才能完整体现其品牌的 设计理念。
5．科技主义 也称技术主义，是指注重技术美感的设计理念。在设计中，常常过分依赖新技
(2)贫乏主义（Povertism )：这是一种粗野、颓废的乞丐式装扮的服装风格。 通常以采用破损、碎裂的材料为特征。
(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技术含量的新面料，在质 地、色彩、光泽等方面都具有前所未有的特色，易给人耳目一新之感。
三、设计理念与品牌理念
品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品 牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的 一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设计理念较为 微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不 得。
品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康 成长。品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，犹 如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产 品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品 牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以 后便会停滞不前甚至倒退。
如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋 完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技 术美感。反对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可 分。
服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一 个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有 将设计理念分解到每一个产品中，才能完整体现其品牌的 设计理念。
5．科技主义 也称技术主义，是指注重技术美感的设计理念。在设计中，常常过分依赖新技
xx鞋业品牌策划【课件】
11
目录
•中国企业战略管理中常见的问题和误区 •战略管理的关键问题 •制定战略的步骤
2020/4/4
12
战略管理
• 战略制定的目的 • 战略管理的五项任务 • 使命、愿景和战略的区别 • 影响公司战略的因素 • 公司的战略包含哪些内容 • 战略管理的着眼点 • 战略制定金字塔
2020/4/4
13
战略制定的目的
❖ 建立公司在市场领域中的地位 ❖ 成功地同竞争对手进行竞争 ❖ 满足顾客的需求 ❖ 获得卓越的公司业绩
2020/4/4
14
多元化经营的战略目的
多元化经营的战略目的： ＊加速企业成长； ＊充分利用现有资源和优势； ＊加强核心竞争力； ＊调整产业结构。
2020/4/4
15
战略管理的五项任务
提高公司的 战略和组织 能力，进行 预算，建立 激励制度， 塑造企业文 化，建立领 导制度
监督周围环 境的变化， 进行适当的 调整
2020/4/4
16
使命、愿景和战略的区别
使命
公司为什么存在？
• 为企业内所有决策 提供前提 • 描述一个持久的事 实 • 可以是一个无限时 期的解答（而没有时 间限制） • 为内部和外部人员 提供指导
生什么样的影响
2020/4/4
20
战略管理的着眼点
➢ 任何一家公司既需要战略目标体系，又需要财务目标体系
➢ 战略目标体系应该以竞争对手为焦点，它们的目的常常是战 胜一家被认为是行业中做得最好的竞争对手
➢ 建立一个更加强大的长期竞争地位，能够更长期地为股东带 来收益
➢ 公司的业绩目标应有一定的组织延伸力--目标具有高度和挑 战性，超出公司的成员认为现实的水平，这样可以更充分挖 掘潜力。
目录
•中国企业战略管理中常见的问题和误区 •战略管理的关键问题 •制定战略的步骤
2020/4/4
12
战略管理
• 战略制定的目的 • 战略管理的五项任务 • 使命、愿景和战略的区别 • 影响公司战略的因素 • 公司的战略包含哪些内容 • 战略管理的着眼点 • 战略制定金字塔
2020/4/4
13
战略制定的目的
❖ 建立公司在市场领域中的地位 ❖ 成功地同竞争对手进行竞争 ❖ 满足顾客的需求 ❖ 获得卓越的公司业绩
2020/4/4
14
多元化经营的战略目的
多元化经营的战略目的： ＊加速企业成长； ＊充分利用现有资源和优势； ＊加强核心竞争力； ＊调整产业结构。
2020/4/4
15
战略管理的五项任务
提高公司的 战略和组织 能力，进行 预算，建立 激励制度， 塑造企业文 化，建立领 导制度
监督周围环 境的变化， 进行适当的 调整
2020/4/4
16
使命、愿景和战略的区别
使命
公司为什么存在？
• 为企业内所有决策 提供前提 • 描述一个持久的事 实 • 可以是一个无限时 期的解答（而没有时 间限制） • 为内部和外部人员 提供指导
生什么样的影响
2020/4/4
20
战略管理的着眼点
➢ 任何一家公司既需要战略目标体系，又需要财务目标体系
➢ 战略目标体系应该以竞争对手为焦点，它们的目的常常是战 胜一家被认为是行业中做得最好的竞争对手
➢ 建立一个更加强大的长期竞争地位，能够更长期地为股东带 来收益
➢ 公司的业绩目标应有一定的组织延伸力--目标具有高度和挑 战性，超出公司的成员认为现实的水平，这样可以更充分挖 掘潜力。
品牌建设与管理ppt课件
品牌是一切无形资产总和的全息浓缩
精选ppt课件
3
1.2品牌作用
产品或企业核心价值的体现
识别商品的分辨器
质量和信誉的保证
企业的“摇钱树”
精选ppt课件
4
1.2案例分析
精选ppt课件
5
1.3品牌的剖析
形象
服务
支持
创新
活 力
品牌 剖析
文化
本质
质量
公关
基 础
广告
管理
精选ppt课件
6
二、品牌建设
2.1什么是品牌建设
品牌建设与管理
精选ppt课件
1
一 品牌概论 品牌建设
三 品牌战略 品牌管理
精选ppt课件
二
四
2
一、 品牌概论
1.1品牌的概念 牌子，商号、商标 、名牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是 他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的 产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 ----Philip kotler
29
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30
打造百年金字招牌！
精选ppt课件
27
品牌创造与管理的八个步骤
一、建立品牌管理组织 二、制定品牌创造的计划与预算 三、品牌长期定位的市场调研 四、品牌设计 五、阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 六、实施持续的、扩大的整合传播 八、品牌评估 七、形成广泛认同的品牌印象
精选ppt课件
28
谢谢！
精选ppt课件
精选ppt课件
12
VI设计的内容
VI
基本要素
服饰品牌设计方案ppt_精品共20页
服饰品牌设计方案ppt_精品
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪
某公司品牌策划案(PPT 41张)
安踏的竞争环境
• 主要的国际国内体育品牌
3、消费者分析与营销目标
安踏产品的消费者分析：
•安踏的重度消费者:16-18的生活在一些中国二线或者县镇级城 市的高中生.消费能力不高 .
•安踏的轻度消费者:无年龄上的限制,机缘巧合下购买安踏的产品, 行为和态度都没有共性,生活地点也很分散. •已失去的用户:主要是生活地点的改变和收入的增加导致更有实 力和机会去接触大品牌 的以往实用安踏的人群. •安踏的中等使用者:19-28岁的年轻人群,消费能力一般,对品牌 有憧憬,但迫于金钱限制,在寻找性价比较高的产品. •非用户:白领,管理层,成功人士……安踏如果想涉及这个群体,只 能进行“重新定位” .
2、安踏品牌释义
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具 意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安 踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈 述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超 越自我的体育精神”融入到每个人的生活 。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名 字的来源。以“实施名牌战略，托起民族 制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司 走向辉煌。
安踏运动产品的竞争因素：
•运动鞋以及运动服装品牌格局泾渭分明,耐克高高在上,用户支持 比例为44.84%,阿迪达斯其次,李宁第三.NIKE,阿迪,李宁等成熟运 动品牌不论在设计,产品品质,品牌美誉度,营销等方面都优于安踏, 属于安踏主要的间接竞争者. •而安踏最直接的竞争者,是不管在品质,价格,设计还是做工方面 都与安踏不相上下的361度,特步等.他们都是中国本土企业,虽然 中国本土运动品牌起步较晚,但借着中国本土制造业的优势,发展 都较快,品牌意识也都较强,共同分享着中国运动鞋业广大的中等 消费市场.
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从而使再就业工作齐抓共管，形成合力，推动了再就业工程的实施。二是加大了岗位征
度。今年，我局继续把就业岗位的征集、介绍工作作为再就业工作的关键环节，充分发 有关部门的作用，全方位开展岗位征集、介绍工作。11月底已征集就业岗位1120xxxx， 岗位征集工作任务，有224xxxx再就业服务对象在这些岗位上实现了再就业。三是加强转 努力提高再就业服务对象的素质，增强市场竞争就业能力。截止11月
组织架构 Organizational
Structure
生产副总
董事会 总经理 行政副总
经营副总
行
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资
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政
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采
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股 份
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购 部
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业务分布 Traffic
Distribute
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企业使命
为客户提供更好服务，为股东创造更大 价值，给员工更大舞台
企业价值观 以用户为是，以自己为非；创新精神；人 单合一双赢
企业历程 Company History
公司正式成立
2014.03
2014.08
门户网站ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ布 举办品牌运营大会
研制成功自主产 权品牌某某产品
2014.10
2015.04
产品同时在线人 数达100万
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
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待用名 职务头衔
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01
关于企业
公司简介 企业理念 企业历程 业务分布 团队介绍 项目成员 组织机构 企业荣誉
公司简介 Company Profile
北京某某科技有限公司
关于我们
我们公司是全球领先的综合通信解决方案提供 商。公司通过为全球160多个国家和地区的电信运营 商和企业网客户提供创新技术与产品解决方案，让 全世界用户享有语音、数据、多媒体、无线宽带等 全方位沟通。公司成立于1985年，在香港和深圳两 地上市，是中国最大的通信设备上市公司。
青春 活力 专业 梦想
我们一起创作企业的辉煌 一起实现我们的理想奋斗
企业、事业各部门领导人具有合格的管理素质，有战略眼光， 责任心强，管理部门的工作健全而有效率。管理责任审计就是 针对企事业的管理工作是否达到了上述责任要求
项目成员 Project Member
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
下岗职工的基本生活。 我局班子继续把保障
下岗职工生活和失业职工救济当作维护社会稳定的大事来抓，认真对今年的失业、下岗 势进行分析预测，协调当地财政安排再就业资金30xxxx元，用于下岗职工基本生活保障 救济。与此同时，我局班子还积极向自治区争取再就业资金，年内从自治区争取回资金
其中再就业补助资金60xxxx元，再就业基地建设资金7xxxx元，失业救济调剂金166.xxxx
企业理念 Corporate Culture
我们通过建立人单合一双赢的自主经营体模式，对内，打造节点闭环 的动态网状组织，对外，构筑开放的平台，成为全球白电行业领先者和规 则制定者，全流程用户体验驱动的虚实网融合领先者，创造互联网时代的 世界级品牌。
企业愿景
成为行业主导，用户首选的第一竞争力的 美好住居生活解决方案服务商
资 源 部
务 部
务 室
脑 室
管 中 心
计券 出部 纳
制 办 公 室
投 资 部
务 中 心
售 部
服 务 部
活动策划PPT
企业宣传 | 公司介绍| 产品推广| 商务展 示
1 关于企业
2 产品介绍
目录
Content
3 市场分析 4 发展规划
5 前景展望
年底，全盟失业保险金收缴任务能够完成。 ⒑截止11月底，全盟城镇登记失业率为3.x 控制在盟委、行署下达的调控目标之内。预计到年底全盟城镇登记失业率不会超过3.xx 贯彻落实国家、自治区有关方针政策，基本完成盟委、行署下达的各项任务。到11月底 行署两办督查室报送督查信息37期，完成盟委、行署领导临时交办任务xxxx。向盟委、 提交盟毛纺厂、盟运输公司等信访预测信息2条，为盟委、行署决策提供了真实可靠的 重点工作取得可喜成绩 ㈠失业、下岗职工基本生活保障和再就业工作成绩显著。 ⒈确
04
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03
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团队介绍 Our Teams
公司拥有一支富有朝气的团队，我们的团队成员来自五湖 四海，为了一个共同的梦想走到了一起。我们虽然拥有不同的 性格、教育背景和工作经历，但都有一个共同的特点：热爱互 联网、热爱这个行业！
公司年销售额 达1200万
2016.08
2015.07
公司获市科技进步奖； 并成立产品研究院
业务分布 Traffic
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盟再就业资金的不足，失业、下岗职工失业救济金和基本生活费现象也没出现拖欠，维 稳定。 ⒉再就业工作再上新台阶 一是起草并分别由行署和盟人事劳动局转发了《*盟 工程实施意见》、《*盟关于加快发展
劳动就业服务企业和社区服务业，鼓励创建再就业基地的有关规定》和《*盟关于进一 基地建设的指导意见》等文件，确定了工作重点，并将各项任务分解到各旗县市和盟直
度。今年，我局继续把就业岗位的征集、介绍工作作为再就业工作的关键环节，充分发 有关部门的作用，全方位开展岗位征集、介绍工作。11月底已征集就业岗位1120xxxx， 岗位征集工作任务，有224xxxx再就业服务对象在这些岗位上实现了再就业。三是加强转 努力提高再就业服务对象的素质，增强市场竞争就业能力。截止11月
组织架构 Organizational
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生产副总
董事会 总经理 行政副总
经营副总
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企业使命
为客户提供更好服务，为股东创造更大 价值，给员工更大舞台
企业价值观 以用户为是，以自己为非；创新精神；人 单合一双赢
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公司正式成立
2014.03
2014.08
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研制成功自主产 权品牌某某产品
2014.10
2015.04
产品同时在线人 数达100万
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在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
待用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
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在这里输入主要的职业经验及任 职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经 验，是某领域领军人物
下岗职工的基本生活。 我局班子继续把保障
下岗职工生活和失业职工救济当作维护社会稳定的大事来抓，认真对今年的失业、下岗 势进行分析预测，协调当地财政安排再就业资金30xxxx元，用于下岗职工基本生活保障 救济。与此同时，我局班子还积极向自治区争取再就业资金，年内从自治区争取回资金
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企业理念 Corporate Culture
我们通过建立人单合一双赢的自主经营体模式，对内，打造节点闭环 的动态网状组织，对外，构筑开放的平台，成为全球白电行业领先者和规 则制定者，全流程用户体验驱动的虚实网融合领先者，创造互联网时代的 世界级品牌。
企业愿景
成为行业主导，用户首选的第一竞争力的 美好住居生活解决方案服务商
资 源 部
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务 室
脑 室
管 中 心
计券 出部 纳
制 办 公 室
投 资 部
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服 务 部
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企业宣传 | 公司介绍| 产品推广| 商务展 示
1 关于企业
2 产品介绍
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3 市场分析 4 发展规划
5 前景展望
年底，全盟失业保险金收缴任务能够完成。 ⒑截止11月底，全盟城镇登记失业率为3.x 控制在盟委、行署下达的调控目标之内。预计到年底全盟城镇登记失业率不会超过3.xx 贯彻落实国家、自治区有关方针政策，基本完成盟委、行署下达的各项任务。到11月底 行署两办督查室报送督查信息37期，完成盟委、行署领导临时交办任务xxxx。向盟委、 提交盟毛纺厂、盟运输公司等信访预测信息2条，为盟委、行署决策提供了真实可靠的 重点工作取得可喜成绩 ㈠失业、下岗职工基本生活保障和再就业工作成绩显著。 ⒈确
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团队介绍 Our Teams
公司拥有一支富有朝气的团队，我们的团队成员来自五湖 四海，为了一个共同的梦想走到了一起。我们虽然拥有不同的 性格、教育背景和工作经历，但都有一个共同的特点：热爱互 联网、热爱这个行业！
公司年销售额 达1200万
2016.08
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盟再就业资金的不足，失业、下岗职工失业救济金和基本生活费现象也没出现拖欠，维 稳定。 ⒉再就业工作再上新台阶 一是起草并分别由行署和盟人事劳动局转发了《*盟 工程实施意见》、《*盟关于加快发展
劳动就业服务企业和社区服务业，鼓励创建再就业基地的有关规定》和《*盟关于进一 基地建设的指导意见》等文件，确定了工作重点，并将各项任务分解到各旗县市和盟直