地产品牌策划方案培训课件

中
品牌力量 爆发
品牌力量的系列释放
I. 病毒传播 II. 引发情绪 III. 占领心智 IV. 热点聚焦
一、创意H5 震撼发声：【老子说】
[ 手绘+rap]
[ 自媒+微信大号]
著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛 ”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子 等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世 界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在 ，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自 己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产 ）展现给大家。
2017年武汉中锐地产品牌营销方案
前 品牌背景
中 系统炒作
后 持续深化
20年来 有一份初心从未改变
品牌价值演绎品牌精神
行不言 自有声 ——相信行动的力量
品牌力量的系列爆发
城市美学体验之旅 ——中锐媒体行
持续引发公众关注
前
品牌精神 诠释
Βιβλιοθήκη Baidu
品牌精神决定品牌价值
不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释 、更富有精神追求。 我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分 离出品牌价值。
，这小小的举动，也可以让人愉悦一整天。)
通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传， 鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心 主张：行不言，自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量 ，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。
从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感 。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音 乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老 子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进 驻武汉，开启“行不言 自有声”品牌系列活 动。
2020/10/25
居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时
——老子 8
孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！
2020/10/25
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【第六幕】
【老子RAP唱词4】
老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。 万物精益求精 要你必须走心 精工品质是匠心 集大成者是决心
老子说：全部的耳朵听我 全部的眼睛看我 世界在老子手中转动 且为各位小主奉上 穿越三生三世 集天地精华之作 画面：出现中锐地产精工品质地产的画面 定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo
2020/10/25
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二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人
[ 行为快闪]
[ 渠道直播+视频拍摄]
视频首映：行不言 自有声
场景一：捡起垃圾桶外的垃圾 场景二：把共享单车放置主干道 场景三：发放笑脸口罩（logo）
（在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑
2020/10/25
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【第五幕】
【老子RAP唱词3】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 老子说： 道生一，一生二，二生三，三生万物。 中国文化博大精深 传承文化唯我独尊 文人造房坚守格调 走哪都是书卷情调 画外音：哎哟！不错哦！ 老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！ 画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质）
道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭，
你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。
我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style
酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨”
我说的名言句句都是真理，字字如金，
画外音：其他大咖吐槽声——我不听，我不听，莫名其妙的怀疑~莫名其妙的怀疑~
2020/10/25
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【第七幕】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。 行不言，自有声 中锐地产 人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者 耀世而来 震撼江城
2020/10/25
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品牌已有，项目将如何发声？
将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目 价值点，制作朋友圈9宫格海报。
（画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）
庄子：老湿，你的思想OUT啦！ 孔子：我儒家思想才是官配哦~ 孟子：老孔，可别忘了我的功劳！ 墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去~ 荀子：老子是谁，我不造23333……
2020/10/25
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【第三幕】
【老子RAP唱词1】
我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说……
H5：Yes，I Do
我是第XXXX个加入的人，我愿意购物自备环保袋，让武汉的明天更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意少喝瓶装水，让武汉的明天更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意少浪费一张纸，让武汉的明天更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意····
20但20我/10偏/25要说给你们听！
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【第四幕】
【老子RAP唱词2】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 夫唯不争，因为老夫见太多！ 画外音：咳咳咳~ 周游列国懂很多 见识广阔经验足 海外履历超丰富 人居前瞻我style 领先千年的品味 你们不要太崇拜！ 画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧） 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说……
这个时代 每个人都在大声说话 每个人都在争分夺秒 他们用最快的速度站上高度 但是也在瞬间失去态度
加速 再加速，却谁也没有甩开谁 人们都在嘶吼的诉说着 我在这里 他们一再放大音量，可是你不会被干扰
因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心 真正用品质实力的发声
品牌价值解读
丰富的海外运营经验 → 人居前瞻者 优质的教育开发背景 → 文化坚守者 德式精工的产品打造 → 精工践行者
案例参考
2020/10/25
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案例参考
2020/10/25
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【第一幕】
老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。
【第二幕】
进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其 他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！”