基于波特竞争理论的中国曲阜旅游业国际竞争力分析

基于波特竞争理论的中国曲阜旅游业国际竞争力分析

《国际贸易》结课论文

姓名：李锐学号： 41412212 学院：经济管理学院专业班级：会计12102 题目：基于波特竞争理论的中国曲阜旅游业国际竞争力分析成绩：日期： 2015年6月

旅游业，已经越来越成为现代社会人们主要的生活休闲方式和社会经济活动，随着我国经济平稳快速的发展，人们生活水平质量的不断提高和休闲娱乐假期的增加，旅游业以其空前蓬勃发展的速度成为世界经济中最具活力的“新兴产业”，目前已被列为世界经济中的第三大产业。近年来，我国的旅游业处于发展初期，增长速度较快，有力的拉动了我国国民经济的增长。

作为新兴的消费热点行业----旅游行业，在我国必将迎来巨大的发展机遇和挑战。

一、曲阜旅游业国际竞争力影响因素及问题

提起曲阜,人们会首先想到中国儒家思想集大成者的孔子,曲阜是中国儒家思想的重要发源地，曲阜三孔不仅仅只是一座人文景观，更是中国文化的象征，在全世界都有巨大的影响力。因此对于曲阜旅游业的竞争力状况，结合美国学者波特关于产业竞争力钻石体系的几个影响因素进行现状分析。

(一)生产要素

1.区位优势

曲阜位于山东省西南部，地处京沪经济带和新亚欧大陆桥的交汇点上，地处中国华北、华东两大最具活力经济区域的中心，是东西经济交流的桥梁，南连长江三角洲，北接京津塘经济区，与深受儒家文化思想影响的日韩等国一衣带水。曲阜具有内陆和沿海城市的双重优势。

2.人文优势

曲阜是轩辕黄帝、孔子、孟子、鲁班等重要历史伟人的出生地，炎帝、少昊徙都于此。“江南出才子，江北曲阜出圣人”，历史上封建王朝所贡封的五位圣人（至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜回、述圣孔汲、宗圣曾子）全部在这里生活过。曲阜孔庙、孔府、孔林被列入世界历史文化遗产，馆藏文物近10万件。1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游

城市”，列为首批国家重点旅游城市之一。2005年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。

但人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品位时尚资源较少，可参与性较差也就成为曲阜旅游资源存在的一个主要问题。随着旅游市场的广泛开拓及产品多元化趋势的加强，尤其是传统的观光旅游方式逐渐被休闲度假和综合性旅游方式所取代，曲阜市所拥有的优势性资源已明显地不适应这种发展需求。

（二）需求条件

旅游能够满足人们日常生活中不断增长的物质、精神文化需要，在繁华错落的快速的现代话都市生活和巨大的社会压力之下，通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息。从以下三个方面来看我国旅游业的需求状况。

1.从山东2014年旅游业数据看

2014年山东省国民经济和社会发展统计公报显示2014年山东省旅游业蓬勃发展。旅游消费总额6192.5亿元，比上年增长14.5%。其中，入境游客消费27.1亿美元，国内游客消费5711.2亿元。共有A级旅游景区783家。其中，5A级景区9家；4A景区186家，新评33家。省级旅游强乡镇381个，省级旅游特色村639个。省级以上旅游度假区41家。

2.从2008-2013年国内旅游数据统计看，如下表所示：

2008-2013年国内旅游情况

资料来源：山东统计信息网《山东年鉴-2014》从需求条件上看中国旅游业和山东旅游业形势一片大好，曲阜旅游业势必也会更上一层楼。随之而来的问题也就出现了，虽然该市旅游资源丰富，但旅游资源开发缓慢，一些地方满足于“老天爷”、“老祖宗”留下的固有资源，对旅游资源缺乏深层次挖掘和包装，旅游产品结构单一、老化，缺少一批文化品味高、参与性强、吸引力大、环境优美、管理规范的大型旅游项目，社会时尚性较强的度假旅游、会展旅游、生态旅游等产品缺乏。

（三）相关产业与支持产业

旅游业的发展必然会影响到其他相关行业的兴起，而以下几个则是最为主要的方面：交通运输行业、餐饮、酒店旅店住宿以及特色文化产品行业等。

曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山，南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级干线公路纵横境内，京福、日东高速公路已在境内贯通，已经建成的京沪高铁在曲阜也设了一站。京杭大运河贯穿南北，济宁机场能直航北京、上海、广州等地。这些都为广大游客来曲阜旅游观光提供了方便条件。

旅游业作为一个产业要发展，餐饮、购物、娱乐、住宿和交通等配套设施的支持作用也很重要，而曲阜部分风景区配套设施建设虽然在近几年有了很大改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化发展的需要。游客反映，曲阜市景点有较强的吸引力，但吃饭住宿等配套设施条件太差，宾馆房费和租车费用普遍偏高，挡住了不少有意来曲阜旅游的外地游客。

曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短，游览时间不长等明显不足。“三孔”旅游资源分布的主体空间仅有2.21km²，尤其是孔庙、孔府的面积合起来只有0.21km²游览的空间容量和时间容量都不大。在旅游高峰期，数万一游人涌入主景区，人潮涌动，拥挤不堪，严重破坏了文化圣地特有的旅游氛围，加上游览时间短，旅游综合效益受到了极大的影响。由于多为历史古迹、古墓葬及古建筑等，目前只能设计和提供静态的观光产品，旅游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头率不高，重游程度低，也就使得本身先天的优越条件变成了劣势。

（四）企业竞争分析

企业间的竞争，起到一个促进和改善的作用，有利于企业的反思和不断创新，有利于降低成本，提高服务质量，带动产业的进一步完善和发展。从近年来国际旅游业发展的特点看，随着世界各国经济的发展与生活水平的提高，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。旅游方式朝着个性化、丰富化、文化化、休闲化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢迎，如何提高缓慢增长的游客人数和开发新的客源市场也就成为曲阜市旅游业发展的新课题。

（五）机会和政府

随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，外国游客增加了对中国的信任和好感；中国丰富的旅游资源，神秘的东方文明本就对外国游客具有特殊吸引力，加入世界贸易组织和中国进一步开放，又使得外国游客来中国旅游越来越方便，势必有很多游客来中国旅游，