商品命名的方式课件

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第十一章商品命名、品牌、商标、包装与消费心理PPT教学课件

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二、包装设计的心理策略
（一）“感觉转移”现象
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（二）包装设计的心理策略
1、根据消费者的习惯设计，设计便利使用、易于识别的商品包装
（1）习惯包装（2）分量包装（3）集合包装（4）品牌包装
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象形成记忆，对企业形成一定的印象。 4.引发联想商品的名称能够诱发消费者的情感联
想。
2020/121.根据商品的主要效用命名 2.根据商品的主要成分命名 3.根据人名命名 4.根据商品的产地命名 5.根据商品的外形命名 6.根据商品的外文译音命名 7.根据吉祥物或美好事物命名 8.根据商品的色彩命名
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2. 品牌与商标的作用及其心理效能（1）对生产商与销售商的作用
区分竞争对手促进产品销售凝聚无形资产便于宣传形象
（2）对顾客的作用及心理效能
识别不同产品简化购买决定减少购物风险满足心理需要
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三、品牌及商标的设计 1.简明醒目 2.构思新颖、巧妙、特色鲜明 3.有鲜明的形象化特征 4.要体现企业和产品的特点和风格 5.要与目标市场的文化背景相适应
• 宝洁(P&G)是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。宝洁公司于1988年正式进入中国。
• 经营理念——发现趋势，然后领导趋势
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商品命名的方式ppt课件

饰品命名的方式
主要谈论的是饰品的主要命名开头方式
直接以品牌名
以年份命名
包邮
以宝贝的价格
以节日名称开头
从宝贝的纯度
从活动的形式
用祝福词
做工方式
产品质量
借助图案
还有借助明星的，没有被“雷”到？
热词
纯银饰品、宫廷复古专柜真品耳饰女款、惊人火爆、简约细女版
简单介绍一下命名组成
总而言之
无论用什么方式命名宝贝，目的就只有一个，就是吸引客户的关注，同时也能带来访问量和流量等。实现真正的购买行为。
命名只是吸引顾客的一个方面，如何让顾客多角度、多细节了解我们的产品，那就是是我们后期推广的！感谢您的支持，我们努力做得更好！
一般的命名由二个以上十个以下组成，各种风格的都有，这里介绍几种大家经常淘宝上用的：
首命名+纯度+款式+风格
首命名+纯度+目标人群等以上只是几种常用的命名方式，因为命名
几乎是没有任何框架可言，所以好的命名方式的靠多去借鉴别人和实践。
那我们？
我们前期主要采取吸引眼球的命名方式如：搞活动的方式、包邮等。依照产品的款式、图案、年份、节日名称。采取统一比较公司化的命名方式。

第12章：商品的名称、品质、数量与包装PPT教学课件

公差是指国际上公认的产品品质的误差，为了明确起见，应在合同品质条款中订明一定幅度的公差。凡在品质公差范围内的货物，买方不得拒收或要求调整价格。品质公差用于对精度要求较高的工业制成品的交易中。
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（3）品质机动幅度（Quality Franchise） A. 规定一定的范围。即对品质指标的规定允许有一定的差异范围，卖方交货，只要在此范围内都算合格。 B. 规定一定的极限。即对所交货物的品质规格，规定上下极限，即最大，最高，最多为多少，最小，最低，最少为多少，卖方交货只要没有超过规定的极限，买方就无权拒收。
2．必须实事求是，是卖方能够供应且买方所需要的商品
3．尽可能使用国际上通用的名称
4．注意选用合适的品名，以利减低关税、方便进出口和
节省运费开支
5．商品包装上的品名与出口单据上的品名一致。
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第二节品名品质条款
一、合同中品名品质条款的意义
（一）商品品质的定义：商品的外观形态和内在品质的综合
——凭买方样品成交时，应化买方样品为“对等样品”；
——货、样难以完全一致的，应在合同中订明“货物品质与样品大致相符”
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（二）用文字说明表示
1. 凭规格买卖 2. 凭等级买卖 3.凭标准买卖良好平均品质大路货FAQ 4.凭牌名或商标买卖 5.凭产地名称买卖 6.凭说明书和图样买卖
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第三节商品的数量
一、合同中数量条款的意义二、货物的计量单位与计量制度三、计算重量的方法四、合同中的数量条款（一）数量条款的内容（二）订立数量条款应注意的问题（三）合同中的数量条款示例

商品的命名-商标设计课件

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一、商品名称与消费心理
1、商品名称的含义。即生产企业赋予商品的称谓。
商品名称是一个概括地反映商品特性的名称。它不仅仅是消费者借以识别商品的一种标识，也是引发消费者的丰富心理活动的一种信号。
商品命名，运用恰当的语言文字为商品起个名称。
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2、商品命名的心理功能
1）认知功能概括地反映商品特性功能的商品名称，会加速消费者对商品的认识过程，促进购买行为产生。
标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。
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四、商标的心理效应
1. 识别效应 2.保护效应 3.强化效应
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五、商标设计与消费者的心理
1.个性鲜明、富于特色 2.造型优美、文字简洁 3.具有时代气息，反映社会的潮流趋向 4.与商品本身的性质和特点相协调 5.遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、
既可用词、字母、数字、图案等要素各自独立构成，又可由几种要素混合构成。
商标作为一种信号，不仅起到代表产品质量、特色以及厂商信誉的作用，还具有积极促进消费者心理活动的功能。
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商标的心理功能
主要表现为： 1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象。 2.商标具有加深消费者印象的作用，精美的商
根据商品的色彩命名10学习交流ppt11学习交流ppt第二节商标品牌与消费心理一商标概念商标是用以区别不同的厂商或经营者的商品的标志既可用词字母数字图案等要素各自独立构成又可由几种要素混合构成
商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理
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第一节产品命名与消费心理
商品名称与消费心理商品命名的心理要求商品命名的心理策略

第三章-商品的名称、品质、数量和包装PPT课件

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3.长度（Length）单位
在金属绳索、丝绸、布匹等类商品的交易中，习惯用长度单位。
如：米（meter)、英尺 (foot)、英寸(inch)、码(yard)等。
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4. 面积（Area）单位
在玻璃板、地毯、皮革等商品交易中采用。
如：平方米（Square meter）、平方英尺（square foot）、平方码（square yard）等。
为了使说明书具有合同的法律性质，应尽量把说明书置于合同的附件中，并在合同内加以约束。
如：“the Illustration attached in Appendix I is an integral part of the Contract”.
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5.凭商标或品牌买卖（Sale by Trademark or Brand）
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4.凭说明书和图样买卖（Sale by Descriptions and Illustrations）
某些机器、电器和仪表等技术密集型产品，其结构复杂，对材料和设计的要求比较严格，不能以几项简单的指标表示其品质。对于这类商品的品质，通常以说明书附以图样、照片、设计图纸以及各种数据来说明其具体性能和结构特点。
用买方来样要避免侵权问题，应规定若来样侵权由买方负责。
寄送样品时，应自己留存一份（复样），最好还送商检部门一份，以作为处理品质纠纷时的依据。
如对品质无把握，应作灵活规定，如Quality shall be about equal to the sample（品质与样品大致相同）。
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商品命名的方式课件

突出特点
总结词
商品名称应突出商品的特点和优势，以便吸引目标消费者。
详细描述
通过在名称中包含与商品特点相关的词汇，可以有效地传达商品的核心卖点。例如，如果商品是环保的，可以在名称中包含“绿色”、“生态”等词汇。
符合文化习惯
总结词
商品名称应符合目标市场的文化习惯和价值观，避免因文化差异而引起的误解或冒犯。
详细描述
流行语或网络热词的使用可以使商品名称更加贴近年轻消费者的语言习惯和审美需求，如“网红”、“爆款”等，这些词语能够引发年轻消费者的共鸣和追捧，提高商品的知名度和市场占有率。
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商品命名的案例分析
成功案例
01
案例一：Apple
02
描述：Apple是一个全球知名的电子产品品牌，其简洁、易记的名称使其在市场上具有很高的辨识度。
详细描述
文化融合趋势主要体现在以下几个方面
多元文化
将不同文化的元素进行融合，创造出独特的命名风格，以满足不同文化背景消费者的需求。
地域特色
将商品与特定地域的文化特色相结合，通过命名展现商品的地理特色和文化魅力。
技术创新趋势
详细描述
技术创新趋势主要体现在以下几个方面
总结词
随着科技的不断发展，技术创新对商品命名的影响越来越大，通过技术手段提升命名的创意和传播效果。
使用押韵或对仗
总结词
押韵或对仗可以使商品名称更加和谐、易记，增强名称的传播力和口碑效应。
详细描述
押韵或对仗的使用可以使商品名称在音韵上更加和谐、悦耳，如“可口可乐”、“百事可乐”等，这些名称不仅易于记忆，而且能够引发消费者的好感，提高商品的知名度和美誉度。
使用流行语或网络热词

市场部产品命名课件

有人建议——
用振荡技术来清除积雪;
还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。。。
有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到启发，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机扫雪的主意一下子又多了七八条。不到一个小时，与会的技术人员共提出了90 多条新设想。
举例
一次，一位公司董事长把公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带，尽输，” 原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用音译与音译相结合的方法，把 “GOLD LION”为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
第三节品牌命名的步骤
提出备选方案
四、调查决策
• ”狗不理“在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为”喜盈门“
品牌对消费者心理具有提示功能
需求_内驱力商品刺激物_品牌提示物积极，反应
品牌命名的原则
1、可记忆性原则 2、有意义性原则 3、可转换性原则 4、可适应性原则 5、可保护性原则
一可记忆性原则
1、简洁 2、独特 3、新颖 4、响亮
红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。
3新颖
Kodak
什么意思？没有这个单词 K这个音节能给人留下深刻印象,K字的图案新颖独特
响亮
可口可乐
（二）有意义性原则
速度
有形的利益
宝马
高贵
无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有点就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。

微课程——商品名称的命名方法.

小结
不落俗套不要复杂避免歧义避免误解
好名纳福
THANKS!
2.
突出原料名贵
以主
要
成
分
命
名
它们有什么共同点？
哇，咋都是名人啊？
3.以产地、人名命名系出名门正宗独特
4.以外形命名
印象深刻
5.以外来词命名求新、求奇、时髦
6.以寓意命名
对幸福的向往
“泰山三美” 白菜、豆腐、水
“心痛的感觉”
白开水 100元1杯
要注意什么问题？
清新高雅不落俗套
大家都喜欢我奥！
易读易记简洁独特
避免歧义
Friendlies 读音类似 Friendless (没有朋友）
Friendlies
Friend lies （朋友说谎）
还是Fuwa最保险
避
马戏扑克
免
MAXIPUKE
误
（最大限度的呕吐）
解
寓意外来词
效用
命名方法
外形
成分地名人名
小结
四点提示：
商品名称的命名方法
好名纳福
王桂东济南幼儿师范高等专科学校
偶叫什么名字？
这是什么东东？
“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”
商品名称区别于其他商品
不仅如此
一个好名字
引人注目富Байду номын сангаас感染力
“美好的联想”
有哪些命名方法呢？
1.以主要效用命名追求实用价值
强调货真价实

商品命名的方式课件

第十一章 商品命名、品牌、商标、包装与消费心理PPT教学课件

商品命名的方式ppt课件

第12章：商品的名称、品质、数量与包装PPT教学课件

商品的命名-商标设计课件

第三章-商品的名称、品质、数量和包装PPT课件

商品命名的方式课件

市场部产品命名课件

微课程——商品名称的命名方法.

第十一章商品命名、品牌、商标、包装与消费心理PPT教学课件