新媒体运营技巧ppt课件

内容
内容，等于要把时间消耗在美好的事情上。既 然是一件时间的事，那么就要提升时间的质量， 这就是新媒体的作用。 要把内容，分割成一种兴趣爱好，一种个性化 对标准化的升级。 从前的标准电商，需求在前端的，这是一个充 分必要条件。现在的内容电商，需求是后置的， 这是一个充分不必要条件。这是一种在人们心 里，模糊的需求。
设计矩阵的时候，切忌用一个号带动另外 一个号，因为无法把用户区分开。切忌设 计非常垂直的号，因为垂直的号一定会碰 到非常垂直的竞争对手。
开始众筹做了大量的影子号，创造 了一个词叫“超能量的影子号矩 阵”，因为微信传播是链条式传播， 意味着传播之间的空隙非常大，跟 微博其他不一样，微博是点散性传 播。
【内文标题】
是情感凝结的标题，一般是两三个 字，做高度的浓缩，是一个小的价 值观的提炼。
【三十张以上图片】
整个是一个图文结构，文字不多， 最多一千字，用大量的图文。一篇 文章必须要用足三十张图片以上。 三十张图片以下，被认为是不合格 的。
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影子号矩阵
无意做成垂直行业里最大的号，只是想让 我要的那部分用户，不在这部分号里，也 在另外一个号里，这是设计整个微信公众 号的逻辑。
新媒体运营技巧
开始众筹——“新媒体+金融”模式分享
本文由浙江天搜科技内部员工整理分享
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PART 2
案例分享 听袁惟仁弹吉他
PART 3
开始众筹 如何用新媒体内容来创业
CON
TENTS
PART 1
开始众筹 到底是一个什么样的家伙
PART 4
付费 从内容用户到付费用户
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PART ONE
开始众筹，到底是一个什么样的家伙？
11. 一起去台湾寻访《木吉他》 20000元
5000元的待遇，全部可以获 得。
邀请你来台北参加演出
看完我的演唱会，让我在台湾 迎接你。带你去寻访名额餐厅 和台北的LIVEHOUSE
珍藏CD，台北的会面，你的 台湾行，演唱会花絮。
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PART ONE
开始众筹：如何用新媒体内容来创业
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Part three
2015年3月上线，4-5个人 2016年6月，一共完成四轮融资估
值超过一亿美元，员工150多人
目前有300多个项目 完成认筹额4个多亿
4
众筹项目：
一个三分钟的视频 发起人的文字自述 项目的相关信息（团队、进度） 不同金额的众筹你可以得到什么。
PART
ONE
Supporters say that the ease of use of presentation
演和唱我会聊中天会，邀分请享你你上的台爱，情坐故在 事我身边，专唱业会团上队的，大拍屏摄幕你上的故事，并分享在演
送你演唱会的珍藏CD，记录你在台 上的精彩视频
从外地赶来，会有专车去车站、机场接 你
一本限量音乐画册
你有专属的彩排证，参与幕后
送你演唱会的珍藏CD，记录你的短片和 演唱会精彩视频
一本限量音乐画册
你可以给别人众筹 也可以自己发起项目 聚焦在衣食住行领域
目前主要有四类 第一类是民宿和设计师的小酒店
第二类是餐厅以及线下服务业 第三类是新型农场+食材
第四类就是文化文艺手工作品
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PART ONE
Βιβλιοθήκη Baidu
案例分享：听袁惟仁弹吉他
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7
我的自述 ◇那英调侃我“靠《征服》就可以坐在家里” ◇ 《征服》之前西餐厅走唱六年 ◇我和刘若英、齐秦的录音室故事 ◇带上木吉他 继续走唱在路上 ◇再给我一点时间 ◇愿更多的人来分享城市爱情故事
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开始众筹倡导的是一种消费升级。 四五百块钱，除了买买买吃吃吃， 还能玩什么？
开始众筹的答案是：报复平庸。
让用户跟好的生活方式做对接，做 国内第一个生活风格型的众筹平台。
开始众筹的slogan： 这就是你报复平庸的方式。
PART
ONE
Supporters say that the ease of use of presentation
8
初级认筹
1. 给不能到场的你 10元
2. 北京，你来就很好 150元
给你寄一张明信片
和你分享一个城市的爱 情故事
北京演唱会门票一张 （180元座位）
3. 上海，你来就很好 200元
一张我的上海演唱会门 票，一楼站位。如果你 来得早，我们可以离得 很近。
4. 北京，再给我一点时间 249元
北京演唱会门票一张 （280元座位）
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以兴趣爱好为中心
内容创业
分割用户场景
连接资产与资金
开始众筹微信矩阵
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开始众筹 三大微信矩阵
一人一城： 和你一起探访最美空间。 花吃姐姐： 胃和心总要有一个是美的 借宿： 一天给你家美宿 芍药姑娘： 八百万种与植物相关的生活方式
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开始吧文体
【双标题】
首创用长句子做微信公众号的标题， 这个长句子里面把事情的要素都讲 清楚了。
开始众筹的表现形式
资产链
新媒体
网站
APP
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工具
工具创业时代，是一种功能的效应，一种效率 问题，根本上解决人和人之间相同性的问题： 我出门叫车用滴滴；我吃饭叫外卖用饿了 么……
但是我们现在是一个个性化的时代，一个从 “我们”到“我”的时代，这就是工具和内容 的差别。
工具和内容，其实是有一个对立面的。工具， 是用来节约时间；而内容，却是来消耗时间的。
册
一只签名版环保布袋
北京演唱会880元座位 一本限量音乐画册 一只签名版环保布袋
北京演唱会门票两张（580 元座位）
两本签名版限量音乐画册
在现场的签名墙上为你们 留影
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高级认筹
9. 记录舞台上的你 3000元
10. 分享你的城市，你的故事 5000元
北京、上海任选，一张880元的座位 北京、上海任选，一张880元的座位
在这一档支持者中，抽 取30人，送一本限量的 音乐画册。
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中级认筹
5.
6.
北京，靠近一点，再近一点 上海，靠近一点，再近一点
550元
580元
7. 北京，音乐故事书 950元
8. 北京，情歌唱给情侣听 999元
北京演唱会（580元座位） 上海演唱会二楼座位票
抽取30位，送限量的音乐画 一本限量音乐画册
做影子号的矩阵干什么？扫盲区， 点状面扫盲，链条跟链条之间的颗 粒度降低，同时把空间压扁。这是 我们用来跟商业竞争对手（营销号 集团）竞争的手段。
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PART ONE
付费：从内容用户到目标用户
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付费：信任感
为什么开始众筹要做微信矩阵？ 为什么要把用户分割出来？ 为什么要做长标题，从标题那部分就开始做筛选用户？ 因为他们需要的是精准的用户。 有了精准的用户，才能从内容读者，变成众筹参与者。