当今企业微博营销存在的问题
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议企业微博已经成为了企业营销中不可或缺的一环，它为企业提供了一个直接与消费者进行互动的平台，可以有效地提升品牌知名度和产品销售。
随着企业微博市场的不断发展，也存在着一些问题和挑战，需要企业在营销策略上进行有效的对策和调整。
本文将分析企业微博营销中存在的问题，并就此提出相应的解决对策建议。
一、问题分析1. 内容质量不高许多企业在微博上只是以传统的广告形式去宣传产品，很少关注粉丝的需求和兴趣，使得微博的内容质量不高，难以吸引用户的注意。
部分企业在发布内容时出现错误的用词、语法和排版，进一步降低了内容的质量。
2. 缺乏互动性许多企业在微博上只是选择性地发布一些内容，却很少与粉丝进行互动，导致用户对企业微博产生了审美疲劳，不愿意与企业进行互动。
这使得企业微博失去了其所具有的社交互动优势，难以真正吸引用户的关注。
3. 缺乏原创内容部分企业在微博上只是转发一些他人的内容，缺乏自己的原创内容，使得微博的内容缺乏新鲜度和独特性，难以吸引用户的眼球。
缺乏原创内容也会影响企业的品牌形象和专业度。
4. 广告信息过度一些企业在微博上只是盲目地发布广告信息，以期能够直接吸引用户的购买意愿。
但过度的广告信息会导致用户产生厌倦感，从而降低了企业微博的关注度和影响力。
二、对策建议1. 提升内容质量企业应该注重提升微博内容的质量，可以从以下几个方面进行改进。
企业需要深入了解自己的用户群体，了解用户的需求和兴趣，根据用户的反馈和行为数据，调整微博内容的方向和形式。
企业需要加强对内容的审查和筛选，确保内容的语法、用词和排版都符合标准，保证内容的质量和专业性。
企业可以尝试增加一些生活化的内容，如一些有趣的段子、幽默的图片或视频，以此来吸引用户的注意和提升内容的趣味性和吸引力。
2. 增加互动性企业需要加强与用户的互动，可以通过举办一些有趣的活动或者答题互动，或者提供一些用户参与的话题讨论，增加用户参与感。
企业也可以在微博上定期进行用户调查和问卷调查，了解用户的真实需求和反馈，以此为依据来调整微博的内容和营销策略。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议【摘要】企业微博营销在当前社交媒体营销中扮演重要角色，但却面临诸多问题。
本文首先介绍了企业微博营销的现状，然后分析了存在的问题，如信息传播不精准、互动性不高等。
接着提出了三项对策建议，包括加强内容策划与传播、提升互动体验和建立品牌信任和忠诚度。
在结论部分总结了反思并展望未来，认为企业微博营销仍有巨大潜力，需要不断改进和创新，以适应快速变化的市场需求。
通过本文的探讨，希望可以为企业微博营销提供一些建议和思路，以更好地实现营销目标和推动企业发展。
【关键词】企业微博营销、问题、对策、建议、现状、总结、反思、展望未来、引言、研究意义、企业微博营销存在的问题及对策建议1. 引言1.1 问题背景企业微博营销是企业在推广和营销产品或服务时常用的一种方式，通过微博平台可以迅速传播信息，拉近与消费者的距离，提升品牌知名度和影响力。
在实际操作过程中，企业微博营销也面临着一些问题和挑战。
随着微博用户数量的不断增加，市场竞争日趋激烈，企业在微博上的宣传信息很容易被用户忽视或忽略，传播效果并不尽如人意。
由于微博平台上信息瞬息万变，信息量巨大，用户很难在瞬息万变的信息流中找到自己感兴趣的内容，很多企业微博内容无法吸引用户的注意力。
一些企业为了追求点击率和转发量，会发布一些夸大事实或不实信息，严重影响了信誉和品牌形象。
针对企业微博营销存在的问题，我们需要积极采取有效的对策建议，以提升微博营销的效果和效益。
接下来，我将提出具体的对策建议，希望能够为企业微博营销的发展提供有益参考。
1.2 研究意义企业微博营销已经成为许多企业推广品牌、增加知名度的重要手段。
在实践中也面临诸多挑战和问题，需要及时加以解决。
研究企业微博营销存在的问题及对策建议具有重要的意义。
通过深入分析企业微博营销存在的问题，可以帮助企业更好地了解市场需求和消费者喜好，从而调整营销策略，提升营销效果。
提出切实可行的对策建议，有助于指导企业在实践中更好地应对各种挑战，避免在营销过程中犯错。
企业做不好微博营销的原因是什么
企业做不好微博营销的原因是什么企业做不好微博营销的原因是什么？在知乎上，网友对做不好企业微博营销的原因读者总结了“七宗罪”：1、只有“官宣”没有“客服”；2、官微新闻化；3、内容极度缺乏；4、盲目跟风；5、策划水平低；6、粉丝质量低；7、不知道为什么粉丝要关注自己。
所以我们可以看到这样一个企业微博形象：整天只发企业新闻和软文，语言生硬，不和粉丝互动，最多遇到舆情事件的舆情时候通过一下公关，没有自己的特色，也不介绍自己品牌和产品的展毛知识，活动只会办成有奖转发，买僵尸粉还怕花钱，总而言之就是不怎么从来不知道自己是谁？在哪儿？在干什么？一脸懵逼！通过以上我们可以得知，企业不是不知道微博营销的重要性，而是不知道怎么办。
这种不知道不是说“做法”，而是“想法”，根本不理解企业微博营销的内在逻辑，就像是在“看天书”。
因为不理解事的内涵，所以即使有操作指南在旁边，依然不可能做好这件事。
这个锅主要应该由企业最高负责人和营销业务负责人来背，因为这七宗罪的就是企业营销策略的制定制定出了问题，跟不上时代发展的为形式，由不能采纳专业意见，放权给专业人士去具体操作。
简单来说，就是跨国公司企业负责人的觉悟和意识没流于形式。
微博营销并不要非得追求粉丝量，而是对内容进行运营，以求拉动企业的营销和品牌价值。
也就是通过微博，让大家认识活生生的、真实的、全方位的企业市场条件，跟大家产生内心联系，并能通过微博在你企业的特定领域给大家提供价值。
所以，企业微博营销的本质就是内容营销，只不过把内容放在微博平台以下内容上去进行展示。
营销的某些优势是其他营销方式完全达不到的，也是这些化工企业领导者不能“理解”的地方。
例如，只知道微博超强的传播力，可是专业知识没有传播学的技能知道，根本未必理解为什么强。
再比如，微博营销精准度高，可是阻碍根本不懂得社群效应影响营销效果的原理。
所以企业微博营销的第一步，也是最基础的一步棋，就是企业负责人或者营销业务负责人必须具备海量的营销学、社会学、传播学等学科的理论知识，才能制定出“不太跑偏”的计划。
我国企业微博营销面临的问题及解决途径
我国企业微博营销面临的问题及解决途径摘要：近年来，互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争，而更多的是商业模式的竞争。
互联网企业通过融资获得启动和发展的资金。
谁拥有一个好的商业模式，谁就能够抢先得到发展。
当前，社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势，微博作为社会化媒体的新生力量，其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现。
在促进人际交流与信息传播的同时，微博客作为营销平台的价值也逐步显现。
本文通过研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，分析当前企业微博营销的现状，针对微博营销目前存在的问题提出应对之策，并在此基础上对我国企业微博营销未来发展做出科学的预测。
关键词：微博企业微博营销营销策略微博出现至今仅有六年历史，目前国内微博无论在技术还是功能设置上大都复制twitter模式。
微博不仅是个人媒体平台，更具有社会媒体属性，其简单的操作和多途径的发布方式带来了前所未有的媒体影响力；同时国内用户较国外用户在使用习惯，关注内容及消费习惯等方面都有显著不同。
因此全面复制国外微博发展模式在国内是行不通的，饭否的失败就是例子。
目前社会化媒体已逐渐成为互联网行业发展的趋势，而微博作为社会化媒体的重要推动力量对于未来互联网的发展具有重大作用。
作为一种新的媒介形式，微博将“信息碎片化”这一趋势发挥到了极致，当人人都是信息发布者的时候，把关人的作用就开始弱化，微博双刃剑的威力就会逐渐显现出来。
不仅如此，由于起步较晚，我国企业微博营销还未发展成熟，尚处于初期阶段。
随着微博的不断发展，信息传播的可控制性管理难度增大，这对企业来说有一定的风险，如何真正的发挥微博的营销价值，制定合理高效的营销策略，是企业需要共同思考的问题。
一、企业微博营销所面临的问题经过2010年的跨越式发展，微博已成为信息传播的有效平台，具有很强的社会影响力，入驻微博网站并开设官方微博成为很多企业的选择。
企业官方微博是进行微博营销的主要载体，在一定程度上可以作为判断企业微博营销发展现状的指标之一。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议【摘要】企业微博营销是现代企业推广和宣传的重要手段，但在实践中存在诸多问题。
本文对企业微博营销中存在的问题进行了深入分析，包括内容质量不高、缺乏互动和沟通、缺乏持续性和稳定性以及目标不明确或不可衡量等方面。
针对这些问题，我们提出了一系列具体的对策建议，包括提升内容质量、加强与用户互动、保持持续性和稳定性以及设定明确可衡量的目标。
通过这些对策建议，企业可以更好地利用微博这一平台，提升营销效果，实现商业目标。
企业微博营销是一项需要不断优化和改进的工作，只有不断完善和调整策略，才能使企业微博营销发挥最大的作用，实现营销效果的最大化。
【关键词】企业微博营销、问题、对策建议、内容质量、互动、持续性、稳定性、目标、营销效果1. 引言1.1 介绍企业微博营销的背景企业微博营销是指企业利用微博这一社交平台进行推广和营销活动的一种方式。
随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中获取信息、交流互动的重要渠道。
对于企业而言，拥有一个活跃的微博账号不仅可以增加品牌曝光度，还可以与用户建立更紧密的联系，促进销售和业务增长。
企业微博营销的背景也与消费者行为的变化密切相关。
随着移动互联网的普及和社交媒体的流行，人们更加喜欢通过微博等平台获取信息、分享体验和参与讨论。
企业需要借助微博这一平台，与消费者进行更直接、更实时的互动，提升用户体验和满意度，从而达到提升品牌认知度和销售额的目的。
企业微博营销已经成为现代企业营销策略中不可或缺的一部分，对企业的发展起着重要作用。
1.2 阐述企业微博营销的重要性企业微博营销的重要性在如今的互联网时代愈发凸显。
企业微博是企业进行线上品牌推广、营销推广、互动传播和公共关系维护的有效工具。
通过企业微博平台，企业可以直接与消费者互动，及时了解消费者的需求和反馈，提高品牌知名度和美誉度，增强用户黏性，促进销售增长。
企业微博营销可以帮助企业打破传统广告模式的局限，实现更广泛的覆盖和更精准的定位。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议随着社交媒体的发展，企业微博营销已成为企业推广品牌、服务和产品的重要渠道之一。
然而在实际操作过程中，不少企业却面临着种种问题，如营销内容单一、互动效果不佳等，导致企业微博营销效果不尽如人意。
本文将就企业微博营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策建议。
一、企业微博营销存在的问题1. 营销内容单一大多数企业在微博上的营销内容大多集中在产品宣传、折扣促销等方面，缺乏多样性和新颖性。
这种单一的营销内容将导致用户的审美疲劳，降低用户对企业微博的关注度和接受度。
2. 缺乏互动性部分企业微博缺乏对粉丝的主动互动，只是不断地进行单向宣传，忽视了用户参与的需求。
这样的互动模式难以吸引用户的注意，更难以留住用户的关注。
3. 假粉丝过多为了迅速提升微博账号的关注量，一些企业采用购买假粉丝的方式，导致账号的真实粉丝和互动率降低，影响了企业在微博上的口碑和推广效果。
4. 内容质量不高部分企业在微博上发布的内容质量参差不齐，缺乏策划、深度和专业性，无法引发用户的共鸣，也无法提升品牌形象和认知度。
5. 缺乏后续跟进一些企业在发布活动或促销内容后，缺乏后续的跟进工作，无法将用户引流到官方网站或线下实体店，错失了转化的机会。
二、对策建议1. 多样化营销内容企业在微博上的营销内容应该以用户利益为导向，提供更多的产品使用案例、行业趋势、品牌故事等信息，增加内容的多样性和新颖性，吸引用户的关注。
2. 主动互动企业需要积极在微博上与粉丝互动，回复用户提出的问题、评论和建议，参与热门话题的讨论等，增加用户参与感，提升互动效果。
3. 精准引流企业需要通过合适的方式引流粉丝到官方网站或线下实体店，比如通过微博活动、优惠券等方式，提高转化率和销售效果。
4. 提升内容质量企业在发布微博内容时，应该注重策划、深度和专业性，提升内容的质量，并根据用户反馈进行调整和优化，以提升用户体验和参与度。
5. 建立真实粉丝企业需要摒弃购买假粉丝的方式，通过真实的内容和互动吸引真实的粉丝，提升账号的可信度和影响力。
微博营销的实施挑战与解决方案
微博营销的实施挑战与解决方案一、引言随着社交媒体的普及和用户规模的不断增长，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，已成为企业进行品牌推广和宣传的重要渠道。
然而，在使用微博进行营销时，企业常常面临着诸多挑战。
本文将分析微博营销过程中所面临的实施挑战，并提出相应的解决方案。
二、微博营销的实施挑战1. 信息过载：随着用户数量的增长和信息内容的爆炸式增加，用户在有限时间内获取有价值信息变得越来越困难。
因此，企业如何在众多信息中脱颖而出成为一大难题。
2. 反馈困难：与传统媒体不同，微博是一个双向互动性很强的平台，用户对品牌信息进行评论和反馈是常见现象。
这给企业带来了更多关注点和处理事项。
3. 竞争激烈：由于商业竞争加剧，各个品牌都在积极参与微博营销活动。
这意味着企业需要在激烈的竞争中脱颖而出，吸引用户的关注和兴趣。
4. 特定用户群体获取困难：微博上的用户群体广泛多样，企业如何找到目标用户并进行精准营销是一个挑战。
同时，不同用户对于不同产品或服务的需求和兴趣也存在差异。
三、针对挑战的解决方案1. 优质内容创作：- 了解目标受众：通过调研和分析数据，深入了解所要吸引的目标受众，了解他们的需求、爱好和习惯。
- 提供有价值内容：通过创作符合用户兴趣和需求的内容，提供有用的信息、实用技巧或娱乐资讯等，以增加关注度和粉丝互动。
- 多样化内容形式：结合文字、图片、视频等多种形式创作内容，并根据受众喜好进行适当调整。
2. 建立积极互动:- 及时回复用户评论：与用户建立良好的沟通互动。
回复让他们感到被重视，提供帮助或解答疑问，增强用户满意度。
- 引导用户参与互动：借助微博的互动功能，发起有奖问答、投票或互动活动，吸引用户参与并增加用户粘性。
- 利用大V合作：与行业相关的影响力大V进行合作，引导他们转发和评论企业的微博内容，扩大企业在社交媒体上的曝光率。
3. 独特品牌定位：- 强调独特价值：通过不同于竞争对手的创意和特色等方式突出品牌独特价值，吸引目标受众对该品牌的关注。
企业微博营销——微博营销的困境和解决之道
问题一：粉丝的活跃度问题粉丝不少，却极少转发和评论。
自己辛苦发的信息被无视，费尽心机策划好的内容，也许根本没有被粉丝看到，这是非常让人伤心的事情。
在广州品牌策划公司龙狮看来，微博中的“关注”只是个动作，其动机往往有很多：参与了某次抽奖，某个朋友的推荐，在参与某话题的过程中被某个观点所吸引，参加了某个活动，甚至只是出于好玩、看八卦、看趣闻、求互粉、工作需要、获取专业知识等等，这些情景都有可能将一个消费者与一个品牌联系到一起。
但是“关注”所建立的“关系”并不意味着消费者就一定会与品牌进行“有效的互动”，就一定会每天去看你品牌在说什么。
如何持续吸引他们的关注就成为关键。
解决办法：1）提高微博内容质量。
2）参与互动，除在本微博与粉丝互动之外，还可以参与其它微博的话题讨论，与其他品牌互动，增强自身曝光率，吸引更多新鲜粉丝。
3）主动@一些平时有良好关系的粉丝，请他们帮助转发。
4）把握好发帖时机和频率。
同样具有吸引力的微博，在不同时间段内却产生了不同的互动效果，原因在哪里？很简单，粉丝没看到，他们在工作，在休息，在做其它事情。
搞清楚粉丝的活跃时间，上线规律，很复杂，却很重要。
问题二：粉丝的粘度问题投入大量精力追求粉丝，但粉丝流失率却居高不下。
现代生活的快节奏，助长了很多人浮躁的情绪，兴趣来得快，去得也快。
解决办法：1)提高微博内容质量。
2)巩固与高质量的粉丝的关系，打造“基本盘”，把关系从线上发展至线下。
何为“高质量粉丝”。
他们可以是某个领域的意见领袖，在他们擅长的领域中，具有较高的公信力，而他的粉丝又愿意与他互动。
如果能找到与这些粉丝互动的技巧，不仅可以传播、巩固品牌理念，还可以通过他们吸引到更多的优质粉丝。
3）大力发展新粉丝。
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。
粉丝流失无法完全避免，不断有新粉丝加入才是常新之道。
问题三：僵尸粉广州品牌策划公司龙狮认为，这也是个无法避免的问题，却没有解决之道，正如广告界那个永恒的悖论：一定有一半的广告费被浪费，但是你永远无法知道是哪一半。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议随着社交媒体的普及和发展，企业微博已成为企业营销的重要渠道之一。
在进行微博营销的过程中，企业也面临着一系列问题和挑战。
本文将从企业微博营销存在的问题出发，提出一些对策建议，帮助企业更好地利用微博进行营销。
问题一：信息过载和竞争激烈随着企业微博越来越受欢迎，信息在微博上的传播速度也越来越快，用户的注意力也更加分散。
企业在微博的营销信息很容易被用户忽视，甚至忽略。
由于竞争激烈，企业很难让自己的微博内容脱颖而出。
对策建议：个性化定制内容，提高互动性为了解决这个问题，企业需要细分自己的受众群体，根据受众的特点和需求，定制个性化的内容，吸引用户的注意力。
通过与用户进行互动，了解用户的反馈和需求，根据用户的喜好和兴趣，进行微博内容的调整和优化，提高用户粘性和互动性。
问题二：内容质量不高, 缺乏原创许多企业在微博上的营销内容质量不高，缺乏创新和原创性。
大量的企业微博内容是模仿他人的，缺乏特色，缺乏独立思考和创新。
这种情况导致企业在微博上的品牌形象受损，影响营销效果。
对策建议：重视内容创新, 提升品牌形象为了解决这个问题，企业需要重视内容的创新和原创性，挖掘企业自身的特色和优势，推出更加有特色和独特性的微博内容，吸引用户的关注。
建立企业自身的品牌形象，提高品牌认知度和影响力，提高微博营销的效果。
问题三：缺乏有效的营销策略和规划许多企业在进行微博营销时缺乏有效的策略和规划，只是零散发布一些内容，缺乏系统性和整体性。
这种情况导致企业的微博营销效果不理想，无法达到预期的效果，浪费了企业的宣传资源。
对策建议：制定科学的营销策略和规划为了解决这个问题，企业需要制定科学的营销策略和规划，并根据实际情况进行调整和优化。
企业可以通过调研分析受众的特点和需求，制定相应的营销策略和方案，确定微博营销的目标和方向，明确每一次微博营销活动的目的和策略，达到预期的效果。
问题四：缺乏反馈和评估机制许多企业在进行微博营销时缺乏有效的反馈和评估机制，很难及时了解用户的反馈和需求，无法对营销效果进行准确的评估。
企业微博营销现状与发展分析
企业微博营销现状与发展分析，不少于1000字当前，企业微博已经成为了企业营销的一个重要手段之一，随着3G、4G的普及和互联网技术的发展，越来越多的人以微博作为获取信息和交流互动的平台，企业也看到了这个机遇，将自己的品牌推广和客户服务等放在微博上进行，这不仅提升了企业形象，而且可以有效地影响消费者的购买行为。
本文就企业微博营销现状与发展分析进行讨论。
一、企业微博营销现状1.微博营销的初期阶段随着新浪微博的崛起，越来越多的企业开始看重微博的力量，但此时企业微博还处于初期阶段，营销方式也比较单一，基本上只是以传统的广告形式在微博上推广品牌，效果比较平平。
2.微博营销的转型期随着日益激烈的市场竞争和消费者越来越高的要求，企业开始思考如何在微博上进行更有效的营销。
这时，企业微博营销进入了转型期，开始出现各种新的营销方式，如品牌合作、微博营销活动、微博互动等，这些方式都明显地增强了企业微博营销的效果。
3.微博营销的成熟期随着营销方式的不断的更新和完善，企业微博营销也进入了成熟期，微博已经成为企业营销的一部分，不论企业大小，都会在微博上进行品牌推广和客户服务等。
此时，企业微博已经具有了强大的营销和互动威力，成为了企业营销一种不可或缺的手段。
二、企业微博营销发展趋势1.多元化的营销方式随着微博用户数量的不断增加，企业微博营销越来越多地采用多元化的营销方式，如内容营销、活动营销、品牌传播、服务营销等，这些方式能够更好地吸引消费者，提升企业品牌的知名度。
2.建立完善的关系体系企业微博营销需要将社交化的精神运用到营销中，建立起完善的关系体系，让消费者和品牌建立起长期的沟通和互动的关系，来增加客户的忠诚度和购买次数。
3.定向性和参与性企业微博营销需要更多地考虑消费者的需求和心理，而且要有针对性地进行推广，将企业信息和消费者需求进行互相匹配，从而提升营销效果，并且要有更多的参与性，让消费者参与进来，成为营销的一部分。
4.数据分析和精细化管理企业微博营销需要进行数据分析，通过数据分析获得消费者的信息和行为习惯，从而更好地把握市场的动向和企业的需求。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议随着互联网的快速发展，企业微博营销已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要途径。
企业微博营销也面临着一系列问题，如微博内容质量不高、粉丝互动率低、竞争激烈等。
为了解决这些问题，企业需要制定有效的对策建议。
问题一：微博内容质量不高在进行企业微博营销时，有些企业往往只是简单地发布广告内容或者与产品相关的信息，而缺乏精彩的内容来吸引用户的注意。
这样的内容缺乏吸引力，难以引起用户的兴趣，从而无法产生有效的营销效果。
对策建议：企业应该根据自身的品牌属性和产品特点，制定出有吸引力、有价值的内容，以吸引用户的关注。
可以通过与用户互动、参与热点话题、发布有趣的图片和视频等方式，增加微博内容的吸引力。
企业还可以邀请优质的KOL（Key Opinion Leader）进行合作，让他们帮助企业推广产品和服务，增加微博内容的质量和影响力。
问题二：粉丝互动率低许多企业在微博上虽然有大量的粉丝，但是粉丝的互动率却很低，用户评论和转发的数量有限，导致企业的微博传播效果不理想。
企业需要建立粉丝信任和情感连接。
可以通过发布优质内容、定期参与用户互动、举办有奖活动等方式，促进粉丝与企业的互动。
企业可以利用微博的互动功能，积极回复用户的评论和私信，让用户感受到企业对他们的重视和认可。
企业还可以通过推出有趣、有参与性的互动活动，如投票、抽奖等形式，鼓励粉丝积极参与互动，增加微博的互动率。
问题三：竞争激烈随着企业微博营销的普及，微博上的竞争也日益激烈，各种各样的企业和品牌都在微博上展开竞争，同时吸引用户的注意变得越来越困难。
企业需要进行竞品分析，了解竞争对手在微博上的营销策略和效果，有针对性地制定自己的营销策略。
企业可以通过定期的数据分析和用户反馈，及时调整和优化微博营销策略，以应对竞争环境的变化。
企业可以通过与行业协会或者与其他企业进行合作，共同举办一些活动或者推广项目，以提高品牌的知名度和影响力。
企业微博营销虽然面临着诸多问题，但只要企业有针对性地采取有效的对策建议，就能够克服这些问题，提升微博营销的效果和效益。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议
随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始利用微博平台进行宣传营销，但是在实
践中也存在一些问题。
下面是企业微博营销存在的问题及对策建议：
问题一：内容单调乏味
很多企业在微博上只是发布一些产品广告或者套用别人的素材，缺少原创内容，内容
单调乏味，难以吸引关注者的注意力。
解决方案：提升原创性
企业微博的成功需要有独特的视角和深度思考，提升原创性，着重表达企业的特点和
价值，同时将优秀的原创内容进行分级和分类，精准匹配受众。
问题二：缺少互动性
企业微博需要和关注贵公司的客户有良好的互动关系，但是一些企业在微博上发布消息，但是缺少与客户的良好互动关系。
解决方案：积极互动
积极参与社交媒体互动是企业微博的核心，可以更好地了解客户需求，让客户感受到
企业的关注，提供及时的回复和服务，大力加强企业对公众的互动和反馈。
问题三：不运营人性化
很多企业微博只是单纯用来发布新产品、新活动等内容，没有符合人性化的营销策略，如没追踪公众心理偏好、不去维护良好的声誉、不考虑公众诉求等。
解决方案：人性化管理
要让企业微博在社交媒体上突出个性化调性、打造特色品牌，同时建立以用户为中心
的运营策略，维护用户忠诚度，提高品牌美誉度，实现企业与公众的良性互动。
问题四：效果评估不足
企业微博营销进行一段时间后，很多企业的运营团队只是关注粉丝数量，而没有对于
营销效果进行定量分析，缺乏目标导向性。
解决方案：定期评估
企业微博要想有较好的效果，需要有目标导向性，每一个营销活动都需要进行效果评估，根据数据进行优化，同时手握公众的反馈信息和市场动向，对微博内容进行调整和完善。
浅谈企业微博营销的问题及策略
浅谈企业微博营销的问题及策略摘要：随着微博的兴起，微博的用户越来越多。
很多企业都注意到了微博的营销价值，打算利用微博的影响力来推出自己的商品，扩大企业的知名度。
如今，微博营销已经成为了企业产品营销的重要途径之一。
本文通过对企业微博营销中产生的问题进行分析，提出了微博营销的策略。
关键词：企业；微博；营销；策略一、前言（一）微博简介微博，是微型博客的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过WEB、WAP 等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。
微博的关注机制分为可单向、可双向两种。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。
微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
因微博而诞生出微小说这种小说体裁。
（二）微博特点1.便捷性微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
当然了也可以发布图片，分享视频等。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
2. 原创性在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
3.草根性微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。
但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、企业微博营销中存在的问题（一）门槛低我国的微博营销尚不成熟，粉丝数成为了衡量传播效果的最佳要素。
而微博营销的价格是十分低廉且方便的，企业只需要点击鼠标就可以轻松完成。
分析企业微博营销存在问题及对策
分析企业微博营销存在问题及对策分析企业微博营销存在问题及对策摘要：微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具，即微博营销。
微博营销具有多媒体、即时性、互动性、低成本、便捷性、成长性等鲜明特点，为企业网络营销目标的实现提供新的有效支撑，在我国得到了快速发展，但同时也存在很多问题。
本文分析了我国企业微博营销存在的问题，并提出有针对性的解决对策。
关键词：微博;网络营销;现状一、微博营销的概述(一)定义微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，通常是以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博在我国发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台，各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。
我国企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等，引发粉丝/听众的关注，从而增加品牌曝光量，促进宣传，进而达到营销的目的，形成了在网络时代特有的，并不断升温的微博营销。
(二)特点分析(1)操作简单，即时传播，更新速度快，渠道广。
微博注册简单，在使用过程中即使没有受过严格中文训练的人，也可以将自己想表达的只言片语发送到微博上。
相较于博客来说，一条关注度高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内就可以抵达微博世界的各个角落。
微博的传播速度之快是其他方式不可比拟的。
此外，由于微博中信息更新的速度也是非常迅速的，在一定程度上也极大了提高了人们获取有用信息的效率。
另外，企业在微博中发布信息的接受渠道十分的广泛，有助于消费者及时方便的接受信息。
(2)有助于企业与消费者之间的交流。
微博中，消费者能够克服时间与空间的各种阻碍，将微博发展成为具有极强智能性的信息交流平台，消费者的主观能动性得到了充分的施展。
通过微博，企业不仅能够发起一些热点话题供微博用户进行讨论交流，而且还能够发起各种各样的互动活动。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博已经成为企业营销、宣传和传播的重要渠道之一，但是在微博营销中也存在
一些问题。
本文将围绕企业微博营销存在的问题以及对策建议展开讨论。
1. 内容质量参差不齐。
有些企业只是简单地转发新闻或其他媒体的文章，缺乏自己
的观点和独特性，导致微博内容枯燥乏味，不够吸引人。
2. 广告推广过于毒瘤。
有些企业在微博上过度推销自己的产品或服务，妨碍了用户
的正常使用体验，并可能引起用户反感。
3. 忽视社交性质。
企业在微博上只是把微博当成宣传媒介，缺乏与用户的互动和沟通，忽视了微博的社交性质。
4. 缺乏个性化内容。
有些企业微博内容雷同，没有针对特定目标用户的个性化内容，导致用户缺乏归属感和兴趣爱好。
二、对策建议
1. 提高内容质量。
企业应该通过研究用户需求和关注点，生产优质、独特的内容，
增强用户在微博上的粘性。
3. 加强与用户的互动和沟通。
企业应该在微博上建立与用户的互动和对话，回应用
户提出的问题和建议，增强微博的社交性质。
企业微博营销需要解决的几点问题
企业微博营销需要解决的几点问题微博营销可以算是时下最为火爆的营销手段之一，你可能想象不到一条被粉丝认可的微博能给企业或者个人带来多大的传播效应，作为传统企业，也想利用这样一个新兴的事物营销一把自己，但是纵观众多案例，能做得好并做得成功的企业却不多，究其缘由主要存在以下的问题，下面将一一为您细说。
1、急功近利，急于求成，都说冰冻三尺，非一日之寒，在微博刚刚兴起之时，很多草根人士确实是看到了微博未来良好的发展道路，也经过没日没夜的富有创意的奋战，而赢得了众多的粉丝。
作为首次尝试的企业也想通过这样的方式切入，而赢得关注，但是殊不知，这样一条道路是完全行不通的，作为一个成功微博的评判准则之一——粉丝数，有些企业更是使出了浑身解数，最普遍的做法就是购买粉丝数量以此来误导潜在关注者，还有有些企业通过灵活设置价值不菲的奖品或者礼物的方式来吸引粉丝为其传播等等。
或许这样的做法确实能一定程度上吸引他人关注，但是长远考虑，发奖品或者礼物这样一个举动，就像是一个无底洞一样，什么时候能填充完潜在关注者的欲望呢？况且，企业在进行微博营销的初衷是带来订单或者客户，这样一群不相关的或者像是死尸的粉丝，企业能指望他带来什么作用呢！2、定位混乱，信息不明，在微博界流传着这样一句话，得粉丝者得天下，对于刚刚接触这个社交应用的企业来说，也想赢得关注，而当下最容易获得粉丝的做法，就是通过爆料或者发布趣味事件从而赢得世人眼球，很多企业也想通过该种做法前期聚集人气后，后期再宣传自己的产品或者服务，但是当关注者都已习惯沉浸在博主给他们设定的有趣的内容之时，后期一旦转换了风格，哪怕是插播了一条不明显的广告，也是会让粉丝非常反感的，这一点就好比当人人都知道你是贪官时，不管你做和补救，在他人眼里你还依旧是贪官一个道理，所以作为企业这样一个特殊的用户群体，应该更多的是结合线上和线下等渠道去更好的宣传自己，从何赢得客户。
3、严重缺乏互动，现在很多的企业发布的微博信息都是这样的一个状况，就是很多的用户都是被动的去接受这样的信息，互动完全没有，企业本身可以发布的信息就不多，假如再不能很好地与粉丝进行互动的话，那么掉粉就是分分钟的事情了，这个怎么样充分调动大家的积极性需要企业在这方面下功夫了。
目前我国企业微博营销存在的问题及应对策略
目前我国企业微博营销存在的问题及应对策略【摘要】越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具，微博营销成为近年来成长最快的营销方式。
然而企业在通过微博营销的过程中出现了认知问题、安全问题、人才问题、信息传播问题以及市场机会问题。
本文试图通过分析问题进而提出解决措施。
【关键词】企业微博营销应对策略一、我国商业微博的现状新浪微博发布的企业微博白皮书表明：“开通官方微博的企业超过13万家，同时也一半的个人微博用户在关注这些企业微博。
企业借微博平台更人性化地和消费者‘对话’，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时”。
截至2012年3月份，仅在新浪上开通微博的企业用户就已经覆盖了22个行业，其中，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。
在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。
企业微博目前主要有如下功能：（一）宣传企业形象和推广企业品牌。
目前，很多企业在微博上巧妙地发布最新产品和服务信息亦或采用个性化小故事宣传企业文化等。
由于微博开放性和高效性的优势，即使企业宣传方案仅迎合小部分受众，经过裂变式的转发后，也可以收获不小的成效。
（二）广告。
微博传播的独特性可以很容易使消息达到“广而告之”的效果。
在140字以内加上图品、视频等元素把产品或服务信息入情入理地传递给受众，这对企业来说既是挑战又是机遇。
（三）在线互动与危机管理。
企业通过关注微博动态，能够及时发现消费者对企业的不良评价甚至对产品服务的质疑，便有机会采取措施挽救危局。
即时互动、澄清事实、公开道歉等一系列危机公关均可通过微博向消费者寻求谅解，避免更严重的后果。
（四）电子商务功能。
调查表明：2/5左右的微博用户期待着电商功能的出现。
不难发现微博平台中已经充斥着大量的有关淘宝的信息，尽管目前这些电商的出现仅仅通过微博发布打折促销、微团购等信息，然而这预示着下一项微博技术的更新有可能会是电子商务。
企业使用微博营销需警惕三大副作用
企业使用微博营销需警惕三大副作用越来越多的企业开始认识到微博在营销上的重要作用，纷纷开设了企业微博，这些微博一方面充当了企业营销的旗手，一方面也成为服务自己目标用户的一个重要渠道，如果企业能够把自己的微博能够成功运营，并且获得一定数量的忠实粉丝，对于企业来说，无疑具有很好的口碑效应!能够极大的推动企业的品牌建设，可是当我们看到企业微博成功之后的所有光环之后，却不得不面临一个不可忽视的重要事实，那就是企业微博运营失败怎么办?如果不能够重视这个问题，当你满怀激情去进行企业微博营销后，你会发现，你所做的工作不是在帮助你的事业，恰恰相反，而是毁掉了你的事业!因为使用微博进行企业营销，如果操作不当，也会因为三大副作用而损害了自己的企业口碑!因此对于准备使用企业微博进行营销的企业主或者企业的IT人员来说，这些都是要严重警惕的!一：找不到目标粉丝的企业微博营销只是赚取了热闹很多企业微博都知道，粉丝的重要性，的确，如果企业微博没有超多的粉丝用户的支持，那是很难获得成功的，所以很多企业微博会采用发布一些很多娱乐的内容，或者通过购买粉丝的方法来不断的充实自己的粉丝群体，看起来这种方式能够快速建立粉丝群，可是实际上却因为和自己的营销内容相差太多，一旦你要发布自己想要营销的内容，那这些粉丝很可能就会离你而去，根本不能够让这些粉丝帮你转载，更不能够让这些粉丝称为你忠诚的用户!最多给别人的感觉就是企业微博粉丝很热闹，但都不是自己的目标用户，就算是后期进行筛选，但是前期的较为针对性的粉丝建设完全没有做!这样就很难建立更多的忠实粉丝群!二：利用企业微博进行互动，活动等最后都搞得不欢而散这对于企业微博的营销来说，杀伤力比较大，一般当企业微博准备进行互动或者推出活动特别是有奖活动时，此时的微博上应该有了一点忠诚的粉丝群体了!所以想要通过这些活动，来增加对老粉丝的凝聚力，同时吸引新粉丝的加入，可是很多企业微博在搞活动时，往往没有很好的策划，最后让这些活动在实际的运营中变了味，甚至变成了一种忽悠，最后却变成了粉丝大逃亡，所以这对于企业微博来说，搞活动，互动营销需要进行一个很好的策划，才能够避免这样的副作用的产生!三：企业微博变成垃圾内容产生，坏口碑印象企业形象这是企业微博最为严重的副作用，可以说，虽然很多企业也知道这种副作用的巨大危害，但是却在实际的操作过程中，不知不觉的进入了这种循环之中，可能才开始的时候，很多企业微博都会极尽权利就寻找粉丝，去建立企业微博的权威性和服务特性，但是随着时间的延长，特别是在短时间里面企业微博没有发挥出相应的营销作用时，慢慢的热情就开始懈怠了!很多企业微博开始进入了断续经营的时间，甚至有时候一个月也懒得运营，就算是运营企业微博，那也基本上是转载一些垃圾内容，很少组织有意义的活动，更没有去搞很多精心结营销和娱乐为一身的高质量的微博内容，这样的微博最后只能够引起原先目标粉丝的不满，甚至有的企业微博发布一些对粉丝有害的内容，让不少粉丝因此而上当受骗，这样的企业微博，自然会收获严重的坏口碑，要知道，微博的传播速度快的惊人，所以坏口碑要给你的企业按上之后，你的企业形象也会因此遭遇严重破坏! （小贴士：网站推广不出去就上推一把论坛）以上的企业微博营销的副作用，对于企业主或者企业的IT人员来说，必须要深刻研究的，只有规避企业微博营销的副作用风险，才能够让企业微博营销让你的企业插上快速发展的翅膀!否则就可能成为夭折的天使，瞬间坠入凡尘，甚至是地狱!。
中小企业在微博营销中存在的问题及策略研究
中小企业在微博营销中存在的问题及策略研究互联网的发展，带动中小企业的营销方式也在随之改变，微博营销已经成为一种创新的市场营销方式，为中小企业的发展带来了强大的动力。
本文从实际处罚，对中小企业在采取微博营销策略过程中，出现的问题进行分析，并对其中的劣势因素进行了着重分析，从而提出搭建微博平台、提高中小企业对微博营销的重视程度，以及创新微博营销方式等提高中小企业微博营销能力的策略。
标签：中小企业；微博营销；问题；策略一、前言随着信息科技的快速发展，互联网技术已经渗透入各行各业，媒体行业也面临巨大的变革。
互联网传媒已经替代传统媒体，成为人们获取信息的主要通道，而微博利用信息共享和交流的特点，在全球范围内掀起来新的传媒风潮。
面对微博的迅速普及，以及便捷快的特点，中小企业将营销方式向微博营销转变。
但是，微博营销作为一种新兴的营销方式，还存在用户少、渠道窄的劣势因素，所以，分析中小企业微博营销过程中存在的问题，以及对应的策略，对保证企业微博营销正常运行具有重要的作用。
二、中小企业采取微博营销过程中存在的问题1.微博平台缺乏共享协作目前我国几大微博平台，包括新浪、腾讯等，其搭建的平台，都为了保护自身的API，拒绝接受RSS。
技术的限制，就决定了各大微博平台，在搭建过程中，就缺乏共享和协作，相应各平台的微博用户之间也无法共享彼此的信息。
中小企业为了更多的微博用户接收到企业的信息，就要受到微博平台的技术限制，降低了微博营销的扩展速度，缩小了微博营销的影响范围。
2.企业对微博营销的错误认识微博营销作为一种创新的营销方式，很多企业对其了解较少，误认为其无法为企业带来可观的经济效益，采用微博营销的企业数量极其有限。
很多企业未注册微博账号，注册账号的企业缺乏专业的人才，微博发布消息滞后，阻碍了微博营销的发展。
3.微博营销的目标客户群定位不准确企业开展有效的微博营销，需要锁定准确的目标客户群体，而目标客户群体的确定，需要依靠严格细致的划分标准。
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目前企业微博营销存在的问题
虽然微博有许多优势，但是在～些方面也有不利于营销的
地方。
(
所以不论微博能带来多尢利益价值．企业必须扬长避短．发
挥企业的优势．避开微博的弊端，绕道而行，不能一味地效仿。
3企业微博营销的实施策略
在这个充斥着社交网络的时代中．如何把生意和颐客紧密
联系起来是非常重要的。
3．1企业可以开展“湿营销”
所谓“湿营销“是指借由互联网上的社会性软件雾合某个罩摹体．并以温和的方式将其转化为品牌的追随者．赋予消费者力量．鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。
从而影响商家的新产品开发、市场词研、品牌管理等营销新战略。
所以在微博这【收藕日期】z012．04-16
个平台上，与消费者建立起平等、真诚、拉家常式的互动沟通方式．每个工作人员都以最热情、周到的服务去感动每一位消费着．犊听客户的声音去找蓟产品驻务韵不足之蛙．妊理好消费著的投诉．降低消费者的抱怨．与消费者建立起了紧密联合的伙伴关系．从而获得了每一位消费者的信任和支持。
这种“湿”可以引导消费者的口碑能向更好的方向传播．从而也赋予了消费者力量．鼓劢他们以创造性的方式贡献和分享内容．从而达到企业营销的目的．
3．2利用事件营销进行微博营销
微博中事件营销起著举足轻重的作用．企业通过介入重大
的社会活动或整合有妓的资源策划大型活动．并将这些事件发
布在微博上，围绕这些事件而展开营销。
通过微博，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注．关键是能顺其
自然迪将品悼的核心辨值融^到事件营销韵主题中．让甩户接
触到的同时。
也受到核心价值的感染，从而产生共鸣。
企业在注重用户体验的基础上．在微博上发布的信息应注意重要性、接近性、显著性和趣味性原则。
3．3乖j甩销售促迸进行礅博营销
企业通过微博的主题和内容进行促销连接，把传统营销之
中的促销和微博特点相结合．也就是说企业蛤消费者一个促销
的理由、刺激消费者在微博上积授参与不同品悼促销形式。
常见的形式有促进转发、评论的增加．这两种形式对销售能起到促进作用．通过鼓动网民参与微博转发，评论这一形式能够帮助微博促销的关键点就在于让鄢分人的讨论．吸引消费者购买，如发起激发骥费者分享使用体验的话题讨论、对优质的评论送行奖威等．微博的促销形式多样化．除此之外还有奖品诱惑、打折等等，总之．企业在决定开展微博促销的同时．必须要考虑到产品和行业的特性．微博促销可以给消费者带来什么．满足他们什么的利益和需求．是花费更少的钱．花硒样的钱获，荨更多的产品还是获
得参与乐趣，在明确促销目的的情况下。
企业的微博促销才不会
是盲目的。
4结束语
缘上所述．就目前的状况来说，徽博营销确实存在着巨大的
营销价值．许多企业会盲目地认为微博都是适合自己的工具，企
业如果在没有了解产品特性．没有进行产品定位和不了解潜在
客户的特点的情况下裁尝试徽博营销．那将只不过是徒舅．看不
到任何利益。
因此．企业首先应该明确微博吾销的目标是什么，
同时要非常了解品牌的文化还有目标客户的特征，注重双向的
沟通．这样才能和客户之间做更有效的互动．了解客户的需求。
更重要的是企业应该结合自身特点进行锾_|霉营销．蛔在微薄串
互联网是永不过时的课堂．而微博正是诞生于这个高科技
信息传播快速的时代．成为了信息时代新兴的传播和交流工具．
成为了网络营销成功的男一个撕推手．企监通过在微博上注册
自己的商户．通过发布信息来获得品牌粉丝，以此展开强大而持
久的营销。
所阱如何在这个信息量巨大、传播速度快、范围广、竞
争对手众多的情况下．利用徽博进行广琵营销．已成为许多企业
发展中要攻克的问题．所以本交就企业如何进行微博营销为主
旨．分析微博的发展现状和趋势，通过理论和实践相结合的方法
对企业微博营销策略展开研究和分析。
文章结合国内企业微博品牌营销的现状,总结了微博经济时代品牌营销的特点、系统划分企业进行微博品牌营销时存在的优劣势以及面临的挑战和机遇,探讨了企业微博品牌营销的途径和策略,并对企业微博营销的发展趋势和前景进行了展望,最后还针对性地提出了一些建议,具有一定的参考价值.
、
在Web2.0时代,企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,另一种全新的Web2.0企业网络营销模式已经出现了,那就是企业微博.本文从微博营销的内涵起笔,简单回顾了微博的发展史并对文中涉及到的微博营销基本概念做了定义,进而指出了微博营销的特征及其重要性.接着研究了微博的商业价值,为随后的研究奠定了基础.然后按照模式分析理论结合实际案例,引出了微博营销的几种主要模式.最后,对微博营销市场的未来前景做出了具体展望,并最终引出了全文的结论.通过本文的研究,得到以下主要结论:微博营销是网络营销的一个新兴分支,使用微博进行营销时必须慎重考虑其在不同条件下的模式,想机械地通过单一微博营销模式进行企业推广营销是达不到预期效果的,需要多重模式的综合搭配才能奏效.微博营销已经出现并不断改变网络营销的格局,相信随着微博与其他媒介整合度的加强,微博营销不再是独立存在的,它一定是一套整合
营销模型中的一部分.
微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段.以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式.以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生.本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点；并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析.
在如今的生活中,微博成为一个日益时尚且持续升温的话题.这种长度在140字以内的微型博客,使人们可以随时随地分享所见所闻,将瞬间的灵感便捷地发布,并被病毒传播似地分享.从2007年发轫以来，微博在中国风生水起。
截至2011年12亿，中国微博用户数量达N2．5亿，比上年增长296％；网民使用率为48．7％，成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
且其已经被一些企业运用到生产经营中去,积极开展微博营销.以下将就企业微博营销展开相应探讨,解析国内企业如何开辟微博营销新阵地,并总结出微博营销中的五班利斧.
从2007年发轫以来，微博在中国风生水起。
截至2011年12亿，中国微博用户数量达N2．5亿，比上年增长296％；网民使用率为48．7％，成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
2012年1月12日，上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室联合发布
了《2011中国企业及企业家舆情年度报告》。
报告显示，越来越多的企业看到了微
博的巨大效益和潜力，纷纷进驻微博，积极利用官方微博与网民互动。
在微博平台
上，企业得以表达自己的企业文化，以及对热门话题的观点和态度，并策划企业营
销活动，以树立正面的企业社会形象，提升企业或产品的知名度和品牌价值。
微博用户消费者行为调查报告——以“星巴克中国”新浪官方微博为例。