第3章、SEO的前期准备工作

国家（地区）顶级域名
国家（地区）顶级域名是区分不同国家与地区的域名，例如.cn 代表中国，.jp 代表 日本等。
国内域名
这里的国内域名这里特指中国国内域名，以 .cn 结尾。
3.2.2 域名的选择
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1．域名后缀对SEO的影响
通常情况下国际域名的域名权重要大于国家（地区）顶级域名和国内域名，按照权重排序，依 次是：.gov>.edu>.org>.com>.cn>gov.cn>.edu.cn>.org.cn>.com.cn。
2．虚拟主机与云服务器的选择
虚拟主机与云服务器是两种不同类型的网站空间，要根据自身网站的特点进行选择。
3.3.3 网站服务器对SEO的影响
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1．网站服务器速度对SEO的影响
网站服务器的速度会影响搜索引擎对网站页面的收录效率。每个网站在搜索引擎中都有一个权 重，搜索引擎会根据网站权重分配一个与之对应的抓取总时间，网站权重越高，分配的时间就越长。 如果网站速度比较慢，搜索引擎抓取一个页面的时间就会很长，抓取页面的数量就会下降，这样就 会影响网站收录页面的数量。
分析竞争对手网站的内部链接 分析竞争对手网站的 TDK 设置 分析竞争对手网站的关键词排名 分析竞争对手网站的用户体验 分析竞争对手网站的友情链接 分析竞争对手网站的网站流量 分析竞争对手网站的速度
3.1.3 关键词分析
5
关键词分析就是为网站筛选出所需的关键词并制定关键词排名目标的过程，这样就可以更好地 达到预期的效果。关键词分析主要包括以下 5 个方面的内容。
西部数码首页
3.3.1 网站服务器提供商的选择
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3．新网
新网的服务种类很丰富，它在全国的代理非常多，服务也因地而异，是国内比较有名的网站服 务器提供商之一。
新浪首页
3.3.2 网站服务器的选择
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1．虚拟主机与云服务器的区别
虚拟主机指利用虚拟技术将一台物理服务器划分成多个“虚拟”服务器。 云服务器又称云主机，是一种简单高效、安全可靠、处理能力可弹性伸缩的计算服务。
支持 功能
1 是否支持 404 页面功能 2 是否支持网站日志下载功能 3 是否支持 301 重定向功能
3.1 SEO 项目分析 3.2 选择网站域名 3.3 选择网站服务器 3.4 选择网站系统 3.5 本章实训
3.4.1 选择企业网站系统
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选择网站程序时，如果是企业网站，最好选择专用的企业建站程序。
3.2.2 域名的选择
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4．域名取名的注意事项
在选取域名时应注意以下事项。
要尽量短 小易记
不要使用 非主流的 后缀
不要和 其他域 名混淆
与核心业 务相关
尽量避免 文化冲突
最好与 网站名 称相同
3.1 SEO 项目分析 3.2 选择网站域名 3.3 选择网站服务器 3.4 选择网站系统 3.5 本章实训
通过相关搜索来分析 用户的需求
通过百度指数来 分析用户的需求
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3.2.1 域名的定义
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根据级别的不同，域名可以分为国际域名、国家（地区）顶级域名和国内域名。
国际域名
国际域名全世界通用，其后缀包括用于公司和商业机构的 .com、用于网络服务的.net、 用于非盈利性组织的.org、用于政府部门的.gov和用于教育机构的.edu等。
3.1.2 竞争对手分析
4
竞争对手分析，首先需要收集竞争对手网站中的数据，然后通过相关数据深入分析竞争对 手的网站，其具体分析内容主要如下。
分析竞争对手网站的 PR 值 分析竞争对手网站的外部链接数量 分析竞争对手网站的外部链接质量 分析竞争对手网站的收录量 分析竞争对手网站的内容质量 分析竞争对手网站的更新频率
2．网站商业模式定位 网站商业模式定位主要是确定网站如何切入市场，主要商业模式包括跨界商业模式、免费
商业模式、线上 + 线下商业模式等。
3．网站盈利模式定位 网站盈利模式定位主要是确定如何获取利润，如显示广告、销售产品、提供服务、售卖虚
拟产品等。一个网站应当确定一个主要的盈利模式，其他的盈利模式可以作为辅助。
2．网站服务器稳定性对SEO的影响
网站服务器不稳定，会影响更新页面内容，并且让搜索引擎认为网站己经关闭，从而降低抓取 频率。如果网站经常无法访问，应及时更换其他网站服务器提供商。
3.3.4 网站服务器必要功能的支持
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在对网站进行优化时，某些网站空间（主要是虚拟主机）并不支持相关功能设置，从而 导致无法进行优化。因此，在购买网站空间时，需要了解网站空间是否具备以下必要功能。
第3章
SEO的前期准备工作
3.1 SEO 项目分析 3.2 选择网站域名 3.3 选择网站服务器 3.4 选择网站系统 3.5 本章实训
3.1.1 网站的市场定位
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1．网站行业定位 网站的行业定位就是确定网站的内容与哪一个行业有关。如果一个网站涉及的行业太多，
会使用户很难找到自己所需的内容，造成用户流失。
3.1 SEO 项目分析 3.2 选择网站域名 3.3 选择网站服务器 3.4 选择网站系统 3.5 本章实训
3.5 本章实训
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本章主要介绍了SEO的前期准备工作，包括SEO项目分析，选择适合SEO的网站域名、 网站服务器和网站系统等。本章实训将为“成都宠物商店”网站注册一个域名并购买网站服 务器。
关键词竞 争度分析
用户搜索 习惯分析
网站相关 度分析
关键词范 围分析
关键词 分析
流行度 分析
3.1.4 用户需求分析
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一个网站要想长期生存下去，就必须要了解用户有哪些需求。在各个行业中，不同的用户 有不同的需求，那又该如何对用户的需求进行分析呢 ? 主要有以下 3 种方法。
通过搜索引擎下拉列表 框进行分析
织梦内容管理系统
163K地方门户网站系统 齐博CMS整站系统
1
5
企业网
站系统
2
4 3
帝国网站管理系统
PHPCMS内容管理系统
3.4.2 选择网店系统
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无论是开设个人网上购物商店还是企业在线购物商城，一套好用的网店系统都是非常 必要的。常用的网店系统主要有 ECShop 和 Shopex 等。
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3.3.1 网站服务器提供商的选择
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1．万网
万网是阿里云旗下的品牌，提供域名注册、云服务器、虚拟主机、企业邮箱、网站建设等相关 服务。万网在域名市场上的占有率很高，有近1000万个域名在万网注册。
万网首页
3.3.1 网站服务器提供商的选择
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2．西部数码
西部数码的服务项目包括域名注册、虚拟主机、VPS、云主机、企业邮箱、主机租用、主机托 管、CDN网站加速、网络营销服务等。
实训要求
在万网中注册“成都宠物商店”网站的域名，并购买“独享虚机基础版”网站服务器。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
3.5 本章实训
实训步骤
1 选择域名
23
2 选择虚拟主机
3.5 本章实训
24
3 立即购买
学习进步
ECShop
ECShop 是一款 B2C 独立网店系统，适 合企业及个人快速构建个性化网上商店， 系统是基于 PHP 语言及MYSQL 数据库 构架开发的跨平台开源程序。
Shopex
Shopex 是国内市场占有率较高的网店系 统，其基于免费开源但性能卓越的 Lamp 架构，能够较大程度降低总体成本。
2．域名的长短对SEO的影响
注册域名时，如果域名过长，会带来的很多弊端。因为长域名用户体验差，会分散权重。而短 域名易写易记，且容易传播，因此带来的好处比长域名多。
3．域名的年龄对SEO的影响
域名在搜索引擎中存在时间长的网站往往能获得更高的权重。通过购买老域名来做新网站也可 以获得同样的好处，但需要注意这个域名原来的网站是否包含过因作弊和违规被搜索引擎处罚过而 承担一定风险。此外，如果新网站的内容与原来的网站完全不同，老域名的部分信任度也会被清空 并重新计算。