欧赛斯中国三大降三高品牌数字全案整合营销互动营销策略方案

Vitavise   MarketingStrategy  P roposal 1 2 概况分析 数字营销策略组合  客户忠诚度管理计划 传播动力分析  数字营销汇总 3 4 5概况分析  Profile AnalysisA                  三高 三高百度指数 三高病症中高血压搜索量最大，远超高血脂及高血糖。

高血压品牌需求分布 从高血压的需求分布图可以看出消费者对高血压的主要关注点是如何治疗，食疗法和药物    治疗是主要的治疗方式。

从需求的搜索也可以看出，大众对三高的认识还不够，需要教育。

降血脂、降血糖、降血压百度指数 相对于三高的搜索量，降血压的搜索量有所下降，而降血脂和降血糖搜索量增大，但降血压仍高于其他    两者；可推断高血压患者（或关注者）比高血脂患者（或关注者）和高血糖患者（或关注者）的人更多。

降血脂需求分布 从降血脂的需求分布可看出，消费者对降血脂的主要关注点仍是如何治疗，食疗法和药物治 疗仍是主要的治疗方式。

推断三高患者（或关注者）在治疗三高时，主要采用食疗和药物双   结合的方式。

而消费者对“水果”、“善存”以及“软胶囊”能够治疗高血脂有普遍的认知。

降血脂  降血糖  降血糖  降血压 降三高的搜索主要集中在发达城市，尤  其是北京、广州、江苏三地。

而降血脂  和降血糖的搜索量会偏大一些，可推断  在这些地方患者或关注高血脂和高血糖                                                                          的人偏多一些。

                                  从人群属性可看出，搜索三高的人群年龄段集中在30-39岁，而20-29                                   岁40-49岁的人群也偏多，而男性明显比女性多，可推断三高的高发人                                   群的年龄段在20-49岁，尤其是30-39岁，这与互联网用户的年龄吻合，                                                                  而且男性患者比女性患者多。

 降三高热门搜索词 从降三高的热门搜索词可看出，消费者关注焦点仍是降三高的方法，而降三高茶产品比其他产品的认可度更高。

降三高百度知道 茶  食物                                       从百度知道可看出，降三高的方法仍是关注焦点，而降三高茶                                                以及食疗关注度高，推断这两种方式是消费者主要采用的方式。

百度搜索量 针对三高，搜索鱼肝油的量比较大，说明消费者普遍认为鱼肝油有降三高作用。

而从图表上同时可以看出，消费者对如何降三高关注度高，食疗、保健茶以及药物为主要治疗方式，治疗仪治疗也在考虑范围中。

从搜索量可以看出，人们对三高的认知度还不高，需要进行教育，提高公众的认知度，从而达到更好宣传推广目的。

B                  汤臣倍健 汤臣倍健和纽崔莱百度指数 汤臣倍健的搜索量远大于纽崔莱，可推断汤臣倍健的知名度比纽崔莱高。

汤臣倍健品牌需求发布 通过需求搜索可看出，消费者对汤臣倍健的产品关注度高，可推断消费者对其产品认可度高，尤其是对其蛋白粉产品。

除此之外，消费对其基本信息如会员、积分等关注度也高，推断其活动做的比较多，而且对其明星代言的搜索，可推断传统宣传方式，特别是电视广告对其销售非常有效果。

汤臣倍健品牌行业地域分布 从地域分布，可看出搜索汤臣倍健的人群主要集 中在发达城市，尤其是广州、北京、浙江三地， 可推断汤臣倍健在发达城市的知名度比较高。

汤臣倍健品牌人群属性     从人群属性可看出，搜索汤臣倍健的人群年龄段集中在30-39岁，而 20-29岁和40-49岁的人群也偏多，而男性明显比女性多，而且此      人群与三高一样，可推断其消费人群年龄段在20-49岁，主要是30-39        岁人群，这与互联网用户的年龄吻合，男性，。

并且这部分人群对汤臣倍 健能够治疗三高的有一定认识。

 汤臣倍健百度收录量大，可见其注重品牌数字营销推广；  其品牌专区做的比较好，而且在此区域可以了解其功效与产品，具有良好的推广效果。

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有效的且全面的让消费者了解汤臣倍健。

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阅读量与回复量都不大，硬广的成分比较大，建议增加其软文性和增加趣味性，以增加阅读性。

汤臣倍健微博矩阵，推广账号多，有利于从不同的角度进行推广。

汤臣倍健官方微博粉丝人数庞大，达170多万，说明其微博内容易引起关注；  其背景图片为世界地图，主要是其产品成分来源地，可以增加消费者对其的信赖度且展现了其大气、优质产品的形象； 主要以“养生”与“汤臣倍健证券指数”为主要内容，前者在养生内容上植入品牌，让消费者在了解养生的知识同时能够对汤臣倍健产生好感，而后者可以让消费者了解汤臣倍健的实力，让消费者更加信赖此品牌。

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汤臣倍健的百度和谷歌权重分别为4、5，说明其搜索量大，并且其关键词比较多，易于用户了解品牌。

其反链达43多万，说明其浏览量大。

C                  纽崔莱 纽崔莱品牌需求分布 需求分布可看出，消费者对纽崔莱的关注度主要集中在其产品与广告上，可推断其产品有一定的  群众基础，而且传统的电视广告对其宣传具有效果，进而推断，保健品采用的宣传方式主要是电  视广告，并且电视广告推广对其销售是有效果的。

纽崔莱品牌行业地域分布                             从地域分布，可看出搜索纽崔莱的人群主要集                            中在发达城市，尤其是广州、北京、浙江三地，                            可推断纽崔莱在发达城市的知名度比较高。

纽崔莱品牌人群属性 从人群属性可看出，搜索纽崔莱的人群年龄段集中在30-39岁，而 20-29岁和40-49岁的人群也偏多，而男性明显比女性多，而且此      人群与三高一样，可推断其消费人群年龄段在20-49岁，主要是30-39        岁人群，这与互联网用户的年龄吻合，男性，并且这部分人群对纽崔 莱能够治疗三高的有一定认识。

                           纽崔莱百度收录量大，但小于汤臣倍健，说明纽崔莱注重品牌数字营销推广； 其品牌专区做的比较好，而且在此区域可以了解其品牌信息与产品。

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纽崔莱的百度和谷歌权重分别为4、3，说明其搜索量大，并且其关键词比较多，易于用户了解品牌。

 反链量小于汤臣倍健。

品牌百度数字营销相关内容数量比较 搜索关键字  网页相关内容数量  新闻相关内容数量  知道相关内容数量  文库相关内容数量  百度日搜索量  汤臣倍健  18,700,000个  376,000篇  4,272,330条  388,318篇  2781 纽崔莱  7,370,000个  112,000篇  2,798,768条  181,007篇  790 维妥立  4,420,000个  728篇  485,008条  28篇  48 从图表上可以看出，维妥立数字营销宣传部分明显比其他品牌少，直接影响了维妥立网上曝光率和宣传效果，建议维妥立增强数字营销宣传推广力度。