媒介品牌经营-媒介品牌及全球化运营概况
全球化背景下我国媒介经营管理的变革趋势
管理 的 变革 是 毋 庸 置疑 的 。本 文 对 我 国 媒 介 经 营 管理 的 变革 趋 势进 行 了探 讨 。 【 关键 词 】
媒 介 经 营 管理 ； 变革 ；媒 介 产 业
媒 介 管理 或称 媒 介 经 营 管理 ， 是大 众 媒 介 经济 研 究 中的 重 要 方 面 。伴 随着 媒 介 组织 的不 断 发展 、 传媒 业 的 不断 壮 大 、 体 媒 商 业运 作 的不 断 成 熟 ，也 不 断地 发展 和 深 入 。 全球 化 扩 张 的背 景 下 ， 方 发达 国家 在 西 的媒 介 组织 和媒 介 产业 发 生 了 巨大 的变化 ， 二 、我国媒 介经营管 理的变革趋 势 １ 媒介产业将继续向全球化 、国际化以及 并深 刻 影 响 了 我 国媒 介 的 经 营 管理 。 集 团 化发 展 中国媒介 产业 的特 征 如今 ，媒 介 的运 营 和管 理 都 已经远 远 １ 单一体制 、多方式运作 、多特色竞争 超 出 了 原本 的本 上 或地 域 的概 念 ，媒 介 产 长 期 以来 ，我 国 媒 介 发展 中就 存 在 着 品的 生 产 、 传播 与 行 销 已经 口益 智 能化 网 元体 制 ，二 元运 作 ” 问题 ，即 “ 一 的 ～ 元 络 化 、高 科 技 化 和 全球 化 。在 媒 介 之 间 的 体制 就 是 指 媒 介 为 国 家所 有 制 ，二 元 运 作 竞 争 关 系 中也 将 会 生 长 出一 种 全 新 的竞 合 就 是 既 要 国 家 拨 款 ，更要 利用 国家 赋 予 的 机 制 ，各 家媒 介 不 再将 埘 方 视 为 自己生 存 权 利 去 获 取 ，告 利 润 ， 而 后者 已经 成 为 所 与 发 展 的威 胁 ，而 更多 地 是 看 中媒 介之 间 有 媒 介 的 主 要 收 入 来源 。这 种 体 制 下 的 媒 的优 势互 补 、 资源 共享 、相 互 协 作 的机 会 介 既 要 完 成 现行 政 治结 构 所 要 求 完 成 的 意 与 空 间。 识 形 态 宣 传 任 务 ， 又要 通 过 广 告 等 市 场 经 同时 ， 随着 加 入 Ｗ Ｔ Ｏ后 ， 内资 本市 国 营 收 入 支撑 媒 介 的再 生 产 。 场 的 逐渐 开 放 ，虽 然媒 介 属 于 较 为 特殊 的 ２ 在 “ 变”与 “ 不变 ”中寻找位 置 产 业 ， 时还 小 会让 国 外资 本 介入 ， 而 中 暂 然 从体 制 的 角 度 看 ， 中 国媒 介 体 制 改 革 国媒 介 『场 的逐 步对 外 开 放 也 必将 成 为未 的一 大特 征 是既 有 “ ” 又有 “ 变 ， 不变 ” 。我 来 媒 介产 业 发 展 的 ‘ 要 趋 势 。 特 别 是 个重 国的 媒 介 体 制 是一 种 指 令 性 的 、意 识 形 态 随着 网络 及 卫 星 电视 的发 展 ， 国 内受 众 接 型 媒 介 体 制 ，它 决定 了我 国先 行 体 制 的基 触境 外媒 体 的 渠道 及可 能件 已经越 来越 多 ， 本结构、 基本原则、 基本规范不能变 、 也不 海外媒体对 中国受众的争夺战也即将打响。 会 变 。 如 ， 媒 体 是党 的 喉舌 与 工 具” “ 此 外 ，媒 介 集 团 化 可 以 晚是 媒 介企 业做 大 例 “ ，媒 介 事业 是 党 的事 业 ， 须接 受 党 的领 导 ， 必 在 做 强 的必 由之 路 ，是媒 介产 业 改 革 和 发展 政治上与党中央保持一致”等等。 但是 ， 由 的＿要举措。 章 ＝ 于 时 代 的 发 展和 社 会环 境 的 变 化 ，决 定 了 ２ “ 制播 分离”将成为媒介产业发展的重 媒 介 传 播 的 内容 、模 式和 媒 介 业 的 内部机 要 趋 势 “ 播 分 离 ” 原 本 是 电视 广 播 业 的 专 制 制 与 经营 管 理 模 式 等 等都 要 发生 变 化 。 ３ 媒介产业集团化进程的独特性 有 名 词 ，它 是 指将 广 播 电视 作 品 的 制 作和 近 年 来 ，“ 团化 ”已成 为 我 国媒介 产 播 出 分离 开 来 ，使 制作 与 播 出实 现 良性 互 集 业 深 入 发展 的关 键 词 ，我 国媒 介 产 业 的 集 动 ， 而达 到 资 源 的有效 配 置 。 国媒 介产 进 我 团化进程的独特性就在于 ：通过非市场化 业需要 “ 制播分离” 这一点在新媒体出现 ， 的 渠道 ， 现 为行 政 主 导 下 的合 并与 划 拨 。 后 显得 更 为 明显 和重 要 。媒 介 产 业 是 文化 表
新闻媒体的品牌化经营
新闻媒体的品牌化经营近年来，随着传媒行业的快速发展，越来越多的新闻媒体开始意识到建立品牌形象对于提高竞争力和市场份额的重要性。
品牌化经营成为了新闻媒体的发展方向，旨在通过独特的品牌定位和形象塑造来吸引读者，提高市场知名度。
首先，品牌化经营可以帮助新闻媒体与众多同行区别开来，树立独特的形象和价值观。
众所周知，新闻内容的真实性和客观性是新闻媒体的核心要素，但在同质化严重的新闻市场中，品牌化经营可以将一个媒体与众不同地突出自己的特色，从而吸引更多的读者。
例如，某家新闻媒体可以将自己定位为专业的金融资讯提供者，以深入的研究和客观的观点赢得读者的信任。
通过品牌化经营，新闻媒体可以在市场中树立良好的声誉，加强读者对媒体的认知和忠诚度。
其次，品牌化经营有助于新闻媒体的商业化运作和利润增长。
当一个新闻媒体建立了强大的品牌形象，它可以吸引更多的读者和广告商。
读者会愿意选择那些信誉好、品牌知名的媒体，而广告商也会倾向于与知名度高的媒体合作，以提升自身品牌形象。
通过与广告商的合作，新闻媒体可以获得更多的广告收入，从而提高盈利能力。
此外，品牌化经营还可以为新闻媒体开辟更多的商业合作机会，如推出品牌授权产品、举办品牌活动等，进一步增加收入来源。
最后，品牌化经营有利于新闻媒体的长远发展和品牌扩张。
一个有影响力和知名度的媒体品牌可以吸引更多的投资者和合作伙伴，为媒体的业务拓展提供更多机会。
例如，新闻媒体可以通过品牌扩张的方式进入不同领域，如电视、广播、数字媒体等，从而实现多元化发展。
另外，品牌化经营还可以使新闻媒体成为社会公众关注的焦点，提高媒体在社会中的影响力，为推动社会进步和言论自由发挥重要作用。
综上所述，新闻媒体的品牌化经营对于提高竞争力和市场份额至关重要。
通过与众不同的定位和独特的形象塑造，新闻媒体可以赢得读者的信任和支持，吸引广告商合作，实现商业化运作和利润增长。
品牌化经营还可以推动新闻媒体的长远发展和品牌扩张，提高媒体的社会影响力。
2024年全球媒体产业迎来全新格局
AI技术在内容生产、审核、分发等环节发挥重要 作用。
3
虚拟现实与增强现实技术融合
VR/AR技术为媒体产业带来沉浸式、全息化传播 新体验。
商业模式创新与跨界融合
付费阅读模式兴起
优质内容付费阅读成为媒 体产业新盈利点。
广告模式创新
基于大数据和精准营销， 实现广告精准投放和效果 评估。
跨界融合发展
通过内容共享、技术互通等方式，降低运营成本，扩大市场份额 。
跨产业合作
与电信、互联网、金融等产业深度融合，拓展业务领域，提升综 合竞争力。
全球化合作
加强与国际媒体机构合作，引进优质内容资源，提升本土媒体产 业国际化水平。
05 政策法规影响及行业标准解读
CHAPTER
国内外政策法规概述
国内
近年来，中国政府出台了一系列关于媒体产业的政策法规，如《关于促进广播电视和网络视听产业高质量发展的 意见》等，旨在推动媒体产业转型升级和高质量发展。
02 全新格局下媒体产业变革
CHAPTER
传播渠道多元化
社交媒体平台崛起
以短视频、直播等为代表的社交媒体 平台成为信息传播重要渠道。
多元化传播矩阵
形成包括自媒体、专业媒体、机构媒 体等在内的多元化传播矩阵。
传统媒体数字化转型
电视、广播、报纸等传统媒体加速向 数字化、网络化转型。
内容创新与个性化需求
媒体产业定义与分类
定义
媒体产业是指以信息传播为主要业务 ，涵盖广播、电视、电影、出版、互 联网等领域的产业。
分类
媒体产业可分为传统媒体和新媒体两 大类。传统媒体包括报纸、杂志、广 播、电视等；新媒体则包括互联网媒 体、移动媒体、社交媒体等。
社交媒体的全球化趋势与发展现状分析
社交媒体的全球化趋势与发展现状分析随着互联网的普及和社交媒体的崛起，世界越来越变得紧密相连。
无论是日常生活中的交流，还是商业活动和政治运动，社交媒体都扮演着重要角色。
本文将从全球化趋势和发展现状两个角度，对社交媒体进行分析。
一、全球化趋势1.1 跨国公司的全球扩张全球化趋势使得公司在全球范围内扩大了市场，社交媒体行业也不例外。
著名的社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等，已经成功进入世界各地，成为人们日常生活的一部分。
这些跨国公司通过本地化服务，使用户可以以自己的语言和文化背景进行交流，进一步推动了社交媒体的全球传播。
1.2 多样化的文化交流社交媒体的全球化还促进了不同文化之间的交流和融合。
通过社交媒体，人们可以方便地获取到其他国家的新闻、文化和生活方式，并与世界各地的人进行交流和互动。
这种跨文化的交流有助于增进了解和促进和谐发展，丰富了个人精神生活。
二、发展现状分析2.1 移动互联网的普及随着智能手机在全球范围内的快速普及，越来越多的人开始通过移动设备接入社交媒体。
与传统的上网方式相比，移动互联网的便捷性和实时性更受用户青睐。
这使得社交媒体的用户数量呈现出爆发式增长，利用社交媒体进行信息传播和交流已经成为现代社会的一种常态。
2.2 视频和直播的崛起除了传统的文字和图片形式，视频和直播成为社交媒体发展的新趋势。
随着网络带宽的提升和技术的进步，越来越多的社交媒体平台开始提供视频和直播功能。
这种形式的内容更具吸引力和互动性，用户可以通过直播和视频分享自己的生活点滴，实现更加直观和沉浸式的体验。
2.3 数据和隐私问题社交媒体的全球化也引发了一系列的问题，其中最重要的就是数据和隐私问题。
由于用户数量的剧增，社交媒体平台积累了大量的用户数据，包括个人信息、浏览记录、喜好等。
这些数据对于商业活动和个人定制化服务非常有价值，但也带来了隐私泄露的风险和个人信息被滥用的问题。
2.4 社交媒体对社会的影响社交媒体的发展不仅仅是技术和商业层面的进步，它还对整个社会产生了深远的影响。
媒介品牌经营
四、媒介品牌经营旳详细内容
（1）在报纸专栏、电视专业频道设计中，选择 一批涉及社会生活主要方面，覆盖全天主要版 面、时段，有较大发展空间旳品牌进行要点发 展，使之成为传媒旳招牌。
（2）培养风格各异旳名记者、名编辑、名主持 人，使其成为媒介品牌旳代言人这对于强化媒 介品牌个性至关主要。 （3）利用媒介品牌旳辐射效应，进行适度旳扩 张经营，以利于形成规模效益。
四、媒介品牌经营旳详细内容
（2）形象包装 形象主要指社会公众对产品或组织旳整体看法 或评价。充分地实施品牌策略，在受众面前展 示出自己鲜明旳形象，以形感人，也是媒介成 功旳主要一环 。 媒介产品旳包装，要正确处理美学原则和功能 原则旳关系。
四、媒介品牌经营旳详细内容
报纸杂志旳形象包装涉及：报头或专用标志（Logo）、 头版或封面、色彩、图文百分比、版式编排、开本、 纸张等。 电台电视台旳频道、频率或节目形象包装涉及：台标 设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐选择、 节目主持人包装，等等。对电视台来说，台标是它旳 标志，代表了电视台旳风格，甚至是目旳，它也是电 视台面对大众旳面孔。台标是每天出目前观众面前频 率最高旳图案，它旳设计好坏是否，直接影响到观众 对电视台旳认知。
三、媒介品牌经营旳概念和必要性。
2、媒介品牌经营对媒介旳主动作用。 （1）适应媒介市场竞争规律，优胜劣汰并推 动媒介进一步发展 。 （2）赋予媒介产品、服务附加价值，使媒介 取得更高旳边际收益 。 （3）利于建立和发展与受众旳关系 ，引起受 众对媒介需求旳连续性。
三、媒介品牌经营旳概念和必要性。
媒介品牌经营
内容提要
一、媒介品牌旳概念、内涵。 二、受众群中旳媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营旳概念和必要性。 四、媒介品牌经营旳详细内容。
媒介经营概论
媒介经营概论引言媒介经营是指在媒介行业中进行商业经营活动的过程，涵盖了广告、出版、传媒等多个领域。
随着互联网和数字技术的快速发展，媒介经营也面临着新的挑战和机遇。
本文将介绍媒介经营的基本概念、发展历程和主要特点，以及目前媒介经营面临的挑战和未来的发展趋势。
媒介经营的基本概念媒介经营是指媒体公司或从事与媒体相关的商业活动的组织进行的一系列经济活动。
其主要目标是通过在广告、出版、传媒等领域的经营活动中获取经济利益。
媒介经营涉及到市场调研、产品开发、销售推广等多个环节，同时也需要与广告主、读者观众、供应商等各方进行合作。
媒介经营的发展历程媒介经营的起源可追溯到古代的广告、出版和传媒活动。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，媒介经营开始呈现出现代化的特征。
20世纪以来，随着广播电视、互联网等新媒体的出现，媒介经营进入了一个全新的时代。
传统媒体和新媒体的融合为媒介经营带来了更多的机遇和挑战。
媒介经营的主要特点1.多元化：媒介经营涉及到广告、出版、传媒等多个领域，需要进行多元化的经营活动。
媒介公司通常会提供多种形式的媒体产品和服务，以满足不同用户的需求。
2.创新性：媒介经营需要不断创新，以适应新媒体时代的发展要求。
在数字化和信息化的趋势下，媒介公司需要不断研发新产品、采用新技术，并不断改进经营模式。
3.依赖性：媒介经营依赖于广告主、读者观众等各方的支持。
媒介公司的盈利主要依靠广告收入和订阅费用，因此需要不断提高产品质量和用户体验，以吸引更多的用户和广告主。
4.竞争性：媒介经营是一个竞争激烈的行业。
各媒体公司之间存在着激烈的竞争关系，包括市场份额、内容质量、价格等多个方面。
只有具备竞争优势的媒体公司才能在市场中脱颖而出。
媒介经营面临的挑战尽管媒介经营在数字化时代依然存在着机遇，但也面临着一些挑战。
1.广告主转移：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告主开始将广告投放重心转移到网络媒体上。
传统媒体的广告收入逐渐减少，媒介公司需要通过创新和变革来应对这一挑战。
世界传媒集团发展现状
奈飞以其简洁的用户界面和个性化的推荐功能而闻名。用 户可以轻松地找到他们喜欢的内容，并按照自己的节奏观 看。
强大的原创内容
奈飞致力于提供独家原创内容，这使得它在与其他流媒体 平台的竞争中具有优势。原创内容不仅提供了更多的选择 ，还减少了内容的版权问题。
Spotify
01 02
音乐流媒体服务
阿里巴巴
总结词
全球最大的电子商务公司之一，业务涵盖电商、云计算、数字媒体等多个领域。
详细描述
阿里巴巴是中国最大的电子商务公司，提供B2B、B2C等多种电商服务。其旗下 淘宝和天猫是全球最大的网上购物平台之一。阿里巴巴还涉足云计算、数字媒体 、娱乐等多个领域，并通过投资和合作扩展到全球范围内。
字节跳动
印度最大的媒体集团之一，涵盖电影、电视、报纸等多个领域。
详细描述
印度媒体集团是印度最大的媒体公司之一，涵盖电影、电视、报纸、杂志等多个领域。该集团在印度 国内拥有广泛的影响力，并在国际上也有一定的知名度。近年来，印度媒体集团还通过投资和合作扩 展到全球范围内。
05
世界传媒集团发展趋势
数字化转型加速
传统媒体加速数字化转型，积极 拓展网络媒体、移动端媒体等新 兴领域，提升数字化传播能力和
影响力。
数字化转型成为传媒集团发展的 核心竞争力，以适应信息传播格
局的变化和受众需求的变化。
数字化转型过程中，传媒集团注 重技术创新和模式创新，推动传 统媒体与新兴媒体的深度融合。
内容创新与消费升级
1
传媒集团注重内容创新和品质提升，加强新闻原 创能力和优质内容生产，提高新闻报道的时效性 、准确性和深度。
03
借助大数据、人工智能等技术 手段，优化信息分发和个性化 推荐，提升用户体验和媒体价 值。
全球化下的品牌建设与文化传播
全球化下的品牌建设与文化传播全球化已经成为当今世界的一种趋势，世界已经变成了一个经济、政治、文化高度一体化的地球村。
在这样的趋势下，品牌建设和文化传播就成为了其中重要的一环。
品牌建设和文化传播既是因为全球化的趋势而产生的，更是推动全球化进程不断发展的根本。
本文将探讨全球化下的品牌建设与文化传播的现状和趋势。
一、全球化下的品牌建设品牌建设是企业在竞争市场中获得竞争优势的重要手段之一。
随着全球化的不断推进，全球化已经成为了企业进行品牌建设的重要环境之一。
全球化下的品牌建设，不仅面临着企业所处区域和国家的竞争，而且面临着全球性的竞争。
如何在全球市场中建立起知名品牌，是企业在全球化下进行竞争的关键问题。
1、将企业品牌逐渐全球化随着全球化的不断推进，企业不再单单是面对本地市场的竞争，更多的是面对全球市场的竞争。
企业品牌的全球化成为了企业建立知名品牌的关键手段之一。
例如，耐克、可口可乐等跨国企业，便是通过不断改善企业形象、提高企业知名度等，不断扩展企业的全球影响力，进而实现企业品牌全球化的过程。
2、通过品牌建设扩大企业国际影响力企业经过品牌建设，不仅能够提高企业的知名度和认知度，还能够扩大企业的国际影响力。
进而，借助品牌建设提高企业的市场份额和竞争力。
摩根大通、IBM等企业都是通过品牌建设不断扩大企业的国际影响力。
3、将国际化程度逐步提高随着企业市场的扩大，企业需要将其国际化程度逐步提高。
在国际化的过程中，品牌建设是一项关键性工作。
在国际市场的竞争中，企业的品牌形象直接影响着企业的市场份额和竞争力。
因此，品牌建设是企业在国际市场竞争中的关键工作之一。
二、全球化下的文化传播文化传播是人们在理解和认知世界的过程中，对文化价值和思想观念进行交流和传播的过程。
在全球化的背景下，文化传播不仅是跨文化交流的重要途径之一，还是世界文化交流和促进全球化发展的重要手段.1、跨文化交流的重要途径全球化推动了经济、文化、政治的高度一体化，跨文化交流也成为了世界发展的重要途径之一。
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
媒介与全球化
媒介与全球化媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化”。
媒介的全球化主要体现在以下两个方面：第一，跨国型媒介企业的出现。
媒介全球化是经济全球化的必然产物。
在市场经济条件下，大型跨国公司在物质、人力和资本资源上占有优势，但是在如何向全球推销具有象征意义的产品或人进入其他国家方面，大众传播媒介有着天热优势。
媒介作为文化的最佳载体，显而易见能够促进跨国贸易、各种文化娱乐等媒介产品的全球性的运营，在此情况下，跨国媒介企业应运而生。
默多克创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的跨国传媒公司之一，集团经营的业务基本涵盖了当今世界上所有的媒介产品。
跨国型媒介企业的出现，极大地促进了媒介全球化的发展进程。
第二，媒介经营管理方面呈现快捷性、多元化和开放性的特点。
先进的媒介通讯技术打破了时间、空间的限制，大众传播媒介使得国家、区域间的联系快速而便捷，公众通过大众传播媒介快速、及时地交流和分享信息，进行公务商谈和处理。
信息和知识的无国界性在经济全球化的浪潮中得以充分体现。
媒介全球化将庞大的世界变为一个人们感觉近在咫尺的地球村，大型跨国公司的出现使媒介产品得以在全球范围内生产和流通，传统的国际分工模式和贸易格局被打破。
以默多克所创立的新闻集团为例，早在上世纪八十年代中期，它就与中国进行了第一次新闻媒介业务合作。
1999年3月，其新闻集团北京代表处成立。
第二年，卫星电视在上海设立代表处，成为首家获准在上海设立代表处的境外传媒公司。
媒介的快捷性、多元化与开放型的特点，恰好迎合了全球化条件下大众对于信息的及时性、多样性的需求。
媒介经营的业务和范围
媒介经营的业务和范围以媒介经营的业务和范围为标题，我们来探讨一下媒介经营的定义、业务内容以及相关范围。
媒介经营是指通过各类媒介渠道，为客户提供广告、宣传、推广等服务的经营活动。
媒介经营业务的核心是将客户的信息、产品或品牌通过媒介渠道传达给目标受众，以达到品牌宣传、市场推广、销售增长等目的。
下面我们将详细介绍媒介经营的业务内容和相关范围。
一、媒介经营的业务内容1. 媒体购买和投放：媒介经营公司具有丰富的媒体资源和市场洞察力，可以为客户选择合适的媒体渠道，并在适当的时间段内进行广告投放。
媒介经营公司会根据客户的需求和预算，制定媒体购买计划，并进行效果跟踪和数据分析，以优化广告投放效果。
2. 媒体创意和制作：媒介经营公司拥有专业的创意团队和制作团队，能够为客户提供创意设计、广告文案、平面设计、视频制作等服务。
媒介经营公司会根据客户的品牌定位和传播目标，进行创意策划和制作，以吸引目标受众的注意力并传达客户的核心信息。
3. 媒介策略和规划：媒介经营公司会根据客户的市场定位和竞争环境，制定媒介策略和规划。
媒介策略包括目标受众的选择、媒体渠道的选择、广告投放的时间和频次等，旨在最大限度地提高广告的曝光度和影响力。
4. 媒介效果评估和分析：媒介经营公司会对广告投放效果进行评估和分析，以了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标。
通过数据分析，媒介经营公司可以优化广告投放策略，提高广告的效果和回报率。
二、媒介经营的范围1. 传统媒体：传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，这些媒体渠道是媒介经营的重要组成部分。
媒介经营公司可以为客户选择合适的传统媒体渠道，并进行广告投放和宣传推广。
2. 数字媒体：随着互联网的发展，数字媒体渠道如搜索引擎、社交媒体、移动应用等也成为了媒介经营的重要领域。
媒介经营公司可以利用数字媒体的特点，通过精准定位和个性化推荐，将客户的广告信息传达给目标受众。
3. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、灯箱、公交车广告、地铁广告等，这些媒体渠道具有广告曝光度高、受众范围广的特点。
媒介品牌运营策划方案
媒介品牌运营策划方案背景在当今信息化快速发展的时代，媒介的种类和渠道越来越多，品牌的媒介运营也必须更加多元化才能获得更好的效果和回报。
本文将为大家介绍一份媒介品牌运营策划方案。
目标和定位通过媒介运营增强品牌形象、提升品牌知名度，以及提高品牌认可度和购买意愿，从而实现品牌销售的增长。
我们的媒介运营策略将聚焦于以下两个目标：1.品牌推广：确立品牌在目标受众中的形象和地位，提高品牌知名度和认知度，扩大用户群体。
2.营销推广：强化品牌在受众心智中的地位，提高品牌的权威度和口碑，增加销售转化率。
策略内容战略方向1.媒体渠道多元化：选择包括线上和线下的媒介渠道，如电子商务平台、社交平台、内容平台、广播电视、户外媒体等。
2.消费者视角：从受众覆盖范围、用品牌故事打造品牌情感上下功夫，增强消费者对品牌的感知和理解。
3.数据化：将数据作为核心，实现精准受众定位、媒介选择和广告效果监测。
媒介规划1.电商媒介：与阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台合作，开展广告投放、品牌搭建、吸粉、派券、秒杀等营销活动。
2.社交媒体：在微信朋友圈、微信公众号、抖音、快手等平台开展品牌宣传、推广活动。
通过UGC（用户生成内容）的方式，激发用户参与和转发。
3.博客媒体：与知乎、简书、豆瓣等知名博客网站合作，通过内容营销提高品牌知名度和权威度。
品牌故事打造1.体验互动：拉近品牌与消费者之间的距离，举办品牌活动、爆品体验、品牌合作等。
2.视觉呈现：通过品牌公众号、商城、微信小程序等平台发布全球产品图片、视频分享、品牌保价等，加强品牌视觉感受。
数据分析与优化1.受众分析：通过数据分析，了解目标受众的消费行为、消费特点，理解受众的消费心理和行为。
2.广告效果监测：通过营销数据监控和年终数据汇总等方式，掌握整个广告投放周期内的实际效果和指标，以便针对性的优化广告投放计划。
策划流程策划阶段1.市场调研和预估：通过市场调研，了解目标受众的特征和行为习惯，评估媒介渠道的成效和投入产出比。
媒介经营与管理
媒介组织需要通过多种渠道，如广告、公关、促销等，将品牌信 息传递给目标受众，提高品牌的知名度和美誉度。
媒介品牌的维护与创新
品牌维护
媒介组织需要采取一系列措施，如质量保证、售后服务、危机管理等，来维护品 牌的形象和地位，提高消费者的忠诚度和信任度。
品牌创新
媒介组织需要根据市场需求和消费者需求的变化，不断创新和改进品牌的形象和 内容，以保持品牌的活力和竞争力。
媒介管理的意义
媒介管理对于提高媒介组织的效率和竞争力具有重要意义。通过科学的管理，媒介组织可 以更好地适应市场需求，提高产品质量和服务水平，增强市场竞争力。
媒介管理的职能与任务
媒介管理的职能
媒介管理具有多种职能，包括决策与计划、组织与指挥、协调与控制、监督与评估等。每个职能都有 其特定的任务和职责。
案例三
总结词
该网站在媒介产品策划与运营方面，注重 创新和用户体验，通过精准的市场分析和 用户需求研究，推出了一系列深受用户喜 爱的媒介产品。
详细描述
该网站在产品策划阶段，注重市场分析和 用户需求研究，根据用户反馈和数据分析 结果，不断优化产品设计和功能。在运营 阶段，网站通过多种手段提高用户黏性， 如提供个性化推荐服务、开展线上线下活 动等。此外，网站还积极引入新技术和新 平台，提高媒介产品的互动性和用户体验 。
媒介管理的任务
媒介管理的任务主要包括制定战略规划、组织资源调配、推进业务运营、加强市场拓展、提高服务水 平等。此外，还包括建立健全的管理制度、完善组织架构、优化工作流程等基础性工作。
媒介绩效评估的方法与工具
媒介绩效评估的定义
媒介绩效评估是对媒介组织的业绩、成就和影响等进行测量和评价的过程。这个过程可以帮助媒介组织了解自己的优势和不 足，为改进管理提供依据。
媒体产业全球化趋势
媒体产业全球化趋势媒体产业全球化趋势全球化是近年来媒体产业发展的重要趋势之一。
随着信息技术的快速发展和互联网的普及，跨国公司能够更容易地进入全球市场，媒体内容也能够以更快、更直接的方式传播到全球各地。
媒体产业的全球化不仅带来了巨大的商业机会，也对国家政治、文化和社会生活产生了深远影响。
本文将探讨媒体产业全球化的趋势，分析其影响和挑战，并提出未来可能的发展方向。
一、媒体产业全球化的背景和驱动力媒体产业全球化的背景可以追溯到20世纪60年代和70年代的全球化浪潮。
当时，跨国公司开始追求全球市场，传媒业也开始积极参与国际竞争。
随着信息技术的飞速发展，媒体产业全球化进入了一个全新的阶段。
全球化的驱动力主要有以下几个方面：1. 技术进步：信息技术特别是互联网的普及和火爆融合，使媒体内容的传播成本大幅降低，传媒公司可以更轻松地将内容传播到全球各地。
2. 市场需求：全球市场的不断扩大和消费者对世界各地的内容的需求，也成为媒体产业全球化的重要动力。
3. 跨国公司的推动：大型跨国传媒公司具有强大的资金和技术实力，能够快速进入全球市场，加速媒体产业全球化的进程。
二、媒体产业全球化的特点媒体产业全球化具有以下几个显著特点：1. 跨国公司的主导：大公司和媒体集团在媒体产业全球化过程中起着重要的作用。
他们通过收购，合作和联盟等方式进入全球市场，通过规模化和优势资源来参与国际竞争。
2. 内容的多样性：媒体产业全球化提供了更多元化和多样化的内容选择。
传媒公司能够根据不同国家和地区的需求开发和定制内容，以满足不同文化和消费者的需求。
3. 流动性的劳动力：媒体产业全球化也促进了媒体从业人员的流动。
许多传媒从业者为了追求更广阔的职业机会和经验而选择到海外发展，这样不仅丰富了他们个人的经验，也为能跨国公司之间的合作提供了便利。
4. 跨文化交流：媒体产业全球化加快了不同文化之间的交流。
不同国家和地区之间的媒体产品和内容通过互联网传播，让民众能够更多地接触到其他国家的文化和价值观。
媒介经营的名词解释
媒介经营的名词解释在当代社会中，媒介经营是一个广义的概念，它涉及到了传媒、广告、公关等多个领域。
媒介经营可以被定义为对于媒介资源的开发、管理和运营的一系列活动。
媒介经营的目标是通过有效地利用媒介资源，为客户提供有效的传播解决方案，以实现品牌推广、信息传递、舆情管理等多种目标。
一、媒介经营的背景和发展随着信息技术的不断进步和互联网的普及，传媒媒介的形态和功能发生了巨大的变化。
传统的纸质媒体逐渐被数字化媒体替代，大众传播的方式也发生了革命性的变化。
这使得媒介经营的意义和方法都发生了重大变革。
二、媒介经营的基本概念和要素1. 媒介资源：指的是用于传递信息、传播内容的媒体渠道或平台，包括但不限于电视、广播、印刷媒体、互联网等。
媒介资源的有效运用是媒介经营的核心。
2. 品牌推广：指的是利用媒介资源进行企业或产品的宣传和推广，通过增强品牌知名度和美誉度，提升企业或产品的市场地位。
3. 信息传递：指的是将特定信息传递给目标群体，包括但不限于消费者、投资者、合作伙伴等。
信息传递需要选择合适的媒介渠道，并采取有效的传播策略，以确保信息的准确和有效传递。
4. 舆情管理：指的是通过媒介资源掌握和引导公众对于企业或事件的评价和态度。
舆情管理需要及时反馈公众意见，并针对性地采取宣传和沟通策略，以维护企业形象和舆论声誉。
三、媒介经营的实践方法和技巧1. 媒介选择与组合：根据目标受众的特征、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介资源，并进行组合使用。
不同媒介渠道在受众群体、传播效果、成本等方面都存在差异，因此需要进行合理的选择和组合，以达到最佳传播效果。
2. 内容优化与创新：媒介经营的核心是传播内容的吸引力和有效性。
因此，需要进行内容优化与创新，通过独特的视角、创意和角度来吸引目标受众的关注。
同时，关注内容的多样性和多维度，以满足受众的个性化需求。
3. 数据分析与监测：媒介经营需要进行数据分析和监测，以了解传播效果和受众反馈。
传媒行业概述了解传媒行业的发展历程和核心特点
传媒行业概述了解传媒行业的发展历程和核心特点传媒行业是一个多元化的行业，涵盖了广播电视、报纸杂志、出版、影视、互联网等媒体形式。
随着科技和全球化的发展，传媒行业正处于快速变革的时代。
本文将概述传媒行业的发展历程和核心特点，帮助读者全面了解这个行业。
一、传媒行业的发展历程传媒行业的发展历程可以追溯到古代的文字传播和口头传播。
随着印刷术的出现，书籍的广泛传播使信息传递变得更加高效。
19世纪末20世纪初，电报、电话和电影的发明进一步加速了传媒行业的发展。
20世纪后半叶，广播电视、报纸杂志等传统媒体蓬勃发展，并成为了人们获取新闻和信息的重要渠道。
然而，21世纪以来，互联网的发展彻底改变了传媒行业的格局。
互联网媒体的兴起使传媒行业由单向传播向双向传播转变，用户可以根据自己的需求主动选择信息来源，并且可以通过社交媒体与其他用户实时互动。
移动互联网的普及更进一步改变了人们获取信息的方式，使传媒行业进入了全新的发展阶段。
二、传媒行业的核心特点1. 多元化形式：传媒行业包括了广播电视、报纸杂志、出版、影视、互联网等多种形式的媒体，每种形式都有其独特的特点和发展趋势。
为了适应用户的需求，传媒机构需要在各个媒体平台上提供内容，以实现多元化传播。
2. 数字化转型：随着互联网的普及，传媒行业正在经历数字化转型。
传统媒体纷纷开设网站和移动应用，提供在线内容，打通线上线下渠道。
此外，互联网媒体和社交媒体的兴起也给用户提供了更多的参与和互动机会。
3. 用户定制化：互联网时代，用户具有更多的选择权和参与权。
传媒机构需要根据用户的需求和偏好，提供个性化的内容和服务。
通过分析用户数据和用户反馈，传媒机构可以更好地满足用户的需求，并提高用户粘性和忠诚度。
4. 媒介融合：传媒行业的发展不再局限于某一种媒体形式，而是在不同媒体间形成了互动和融合。
传统媒体通过互联网技术实现线上线下融合，互联网媒体通过合作和整合拓展传统媒体资源。
传媒机构需要善于把握媒体融合的趋势，实现资源共享和互利共赢。
媒介经营与管理课件
以客户为中心，提供优质的产品和服务，满足客户需求，实现客户价值最大化 。
媒介营销的策略与方法
产品策略
根据目标市场的需求和特点， 制定有针对性的产品策略，包 括内容、形式、风格等。
渠道策略
选择合适的渠道，将产品传递 给目标市场，包括直接销售、 代理、合作伙伴等。
目标市场定位
通过对媒介受众进行深入分析 ，确定目标市场，制定相应的 营销策略。
媒介战略的实施与监控
媒介战略的实施
媒介组织需要制定详细的实施计划，包括预 算、人员、时间表等，以确保战略得以顺利 实施。同时，还需要建立有效的沟通机制和 培训计划，提高员工的战略执行力。
媒介战略的监控
媒介组织需要定期对战略实施情况进行监控 和评估，以便及时发现问题并进行调整。监 控指标一般包括市场份额、受众满意度、利 润等。
近年来，随着数字化和移动互联网的快速发展，媒介经营又出现了许多新的趋势和 变化。
媒介经营的环境与挑战
媒介经营面临着复杂多变的市场环境 和社会环境。
消费者需求和行为的改变也给媒介经 营带来了新的挑战。
新媒体的出现使得传统媒体的生存空 间受到挤压，媒介融合成为趋势。
同时，媒介经营还面临着广告市场变 化、政策法规调整等外部环境的压力 。
包括广告、公关、内容营销、社交媒体等多种推 广手段。
3
媒介推广的实施
根据目标受众和营销目标，制定具体的推广计划 和实施方案，包括预算、时间安排、效果评估等 。
05
媒介财务管理
媒介财务管理的目标与内容
媒介财务管理的目标
确保媒介组织的财务稳健、提高资金使用效率、降低财务风 险、推动媒介业务的发展。
媒介财务管理的内容
THANKS
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一媒介品牌营销策划书一、前言随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通的重要平台。
在这个背景下，[品牌名称]作为一家新兴的社交媒体平台，需要制定一套全面的品牌营销策略，以提高品牌知名度、用户粘性和商业价值。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向年轻人，包括学生、职场人士等。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在一些成熟的社交媒体平台，如[竞品名称 1]、[竞品名称 2]等。
3. 市场趋势：社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户对于内容的质量和个性化需求也越来越高。
三、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：分享生活，连接世界3. 品牌个性：年轻、时尚、个性化四、品牌传播1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 内容营销：通过发布优质的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌影响力。
3. 口碑营销：鼓励用户积极参与品牌活动，分享使用体验，提高品牌口碑。
4. 事件营销：举办各种线上线下活动，如直播、抽奖等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
五、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌个性。
2. VI 设计：设计一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图标等，提高品牌辨识度。
3. 包装设计：设计产品包装，体现品牌个性和产品特点。
六、品牌活动策划1. 线上活动：举办各种线上活动，如话题讨论、直播互动、抽奖等，吸引用户参与。
2. 线下活动：举办各种线下活动，如粉丝见面会、主题派对等，增强用户与品牌的互动。
七、品牌合作1. 与明星合作：邀请明星代言或合作推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 与品牌合作：与其他品牌进行合作推广，实现互利共赢。
八、品牌监测与评估1. 品牌监测：通过各种渠道监测品牌的知名度、美誉度、用户反馈等，及时发现问题并进行调整。
九、预算与执行1. 预算：根据品牌营销目标和策略，制定相应的预算计划。
第十二章 媒介全球化[24页]
![第十二章 媒介全球化[24页]](https://img.taocdn.com/s3/m/7e3229760029bd64793e2cb1.png)
2009年7月，来自温州的中国商人叶茂西宣布，他旗下的西京集团有 限公司全资收购了一家英国卫星电视台。叶茂西收购英国电视台并不 是中国人首次购买外国媒体。2006年温州人王伟胜就曾买下阿联酋一 家国有电视台。
全球化的大潮席卷世界，任何国家和地区只有积极地投身其中，抓住 机会发展壮大自己，否则就会有被边缘化的危险，媒体产业的发展也 是如此。面对汹涌而来的外国传媒，我们必须在交流和碰撞中学习、 吸收他们的优秀文化成果，不断在发展中增强自身的实力，进而 “走 出去”，踊跃参与国际竞争，增强国际社会对我国的了解和认识，为 中华民族的大发展创造更加有利的条件。
（一）外资媒体进入中国
在媒介全球化的进程中，国际传媒集团逐步将触角伸向了中国市场。
• 一方面，欧美等媒介消费市场日渐饱和，场志在必得。
• 从另一方面来讲，媒介产品的生产有着很强的规模经济效应，复制的成本非 常低廉，即便为了迎合其他市场的观众，需要对节目进行本土化改造，与 “最初的生产成本相比也是微不足道的”。
• 从全世界范围来看，媒介组织的所有权正在被集中到越来越少的人 手中。
大规模的媒体并购 分为垂直并购、水 平并购和混合并购.
• 垂直并购指处于生产和 经营的上下游企业之间 的合并。
• 水平并购指在同种商业 活动中经营，在同一市 场上提供产品的几家企 业的并购。
• 混合并购指多元化经营， 跨行业的兼并。
严禁从境外卫星电视收录国际新闻素材并用以制作节目；境外机构不得在 中国境内设立广播电视代理机构或编辑部；
禁止外商独资、中外合作、中外合资机构从事广播电视节目传送业务并非 完全禁止，关于此项业务，我国在某些领域采取了试点方式。
媒介的经营与管理-----媒介集团化
媒介的经营与管理-----媒介集团化班级：新闻1201班姓名：周委利（27）媒介集团化---以南方报业传媒集团为例在当今这个时代，信息瞬息万变。
在媒介经营管理方面，也是有一些实质性的改变的。
媒介的集团化，是当今的媒介经营中一个突出的特征，也是世界媒介发展的趋势之一。
狭义的媒介集团人们习惯上讲的是新闻集团报业产业集团、广播电视产业集团等，广义的媒介集团既包括新闻集团，也包括网络集团、电信集团等。
报业集团作为最早的媒介集团，在媒介集团化方面具有不可估量的研究价值。
但是电子媒介出现之后，广播电影电视业的集中和垄断也在不断发展。
电子媒介集团和跨媒介跨国集团，已取代了报业集团曾经享有的经济地位。
那么，报业集团如何在竞争中转型？经济市场化的今天，又如何利用原有的优势，消除劣势，使集团越走越远？就以南方报业传媒集团为例。
我们一起探讨媒介集团化中的一系列问题。
一、传统报业集团的转型南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来，前身为南方日报报业集团。
《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。
在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政性的进展。
目前，集团成功构筑报纸、期刊和出版社、网络三大平台的立体化组合，逐渐往传媒业品牌集团的方向延伸，沿着打造国际文化传播业品牌的战略目标，以“品牌媒体创新力量”为轴，以平面媒体、网络媒体、移动媒体、图书出版、文化会展、文化实业和传媒的社会公益活动为“七大舰队”，使南方报业传媒集团呈现出更加丰富的品牌群体架构。
南方报业传媒集团，成功地由传统的报业集团转型，在不断地发展的社会中占得一席之地。
二、媒介集团化的优势1、规模优势媒介集团形成的巨大的资本规模和产品规模，构成了规模经济。
使得媒介企业内部，可以从容地调拨资源，实现一些单个媒介无法实现的市场目标；在外部还可以阻吓竞争者，构筑产业壁垒。
南方报业传媒集团在转型后，构建报纸、杂志、网站、出版社等多个信息平台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
１６
㊀媒介品牌经营
第一章
媒介品牌及全球化运营概况
媒介是指使双方发生关系的人或事物ꎮ正如麦克卢汉所说ꎬ媒介无时不有ꎬ无处不在ꎮ媒介即万物ꎬ万物皆媒介ꎮ而所有媒介都可以与人体发生某种联系ꎬ如石斧是手的延伸ꎬ车轮是脚的延伸ꎬ书籍是眼的延伸ꎬ广播是耳的延伸ꎬ衣服是皮肤的延伸等等ꎮ笔者此处的 媒介 是指大众媒介ꎬ它主要包括报纸㊁杂志㊁广播㊁电视㊁网络等信息生产和传播机构ꎬ研究对象是大众媒介的品牌经营ꎮ
第一节 什么是品牌及品牌元素
一㊁品牌概念
品牌是一个营销学名词ꎮ在«牛津大辞典»里ꎬ品牌被解释为 用来证明所有权ꎬ作为质量的标志或其他用途 ꎮ根据美国市场营销协会(ＡｍｅｒｉｃａｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ)的定义ꎬ品牌是一个 名称㊁术语㊁设计㊁符号或这些元素的组合ꎬ用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务 ꎮ①美国菲利普 科特勒(ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ)与凯文 莱恩 凯勒(ＫｅｖｉｎＬａｎｅＫｅｌｌｅｒ)的«营销管理»(ＭａｒｋｅｔｉｎｇＭａｎａｇｍｅｎｔ)及凯文 莱恩 凯勒«战略品牌管理»①Ａｂｒａｎｄｉｓａ"Ｎａｍｅꎬｔｅｒｍꎬｄｅｓｉｇｎꎬｓｙｍｂｏｌꎬｏｒａｎｙｏｔｈｅｒｆｅａｔｕｒｅｔｈａｔｉｄｅｎｔｉｆｉｅｓｏｎｅｓｅｌｌｅｒ ｓｇｏｏｄｏｒｓｅｒｖ￣ｉｃｅａｓｄｉｓｔｉｎｃｔｆｒｏｍｔｈｏｓｅｏｆｏｔｈｅｒｓｅｌｌｅｒｓ."
㊀
第一章㊀媒介品牌及全球化运营概况１７(ＳｔｒａｔｅｇｉｃＢｒａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ)都采用了这个定义ꎮ品牌的作用在于标识差异化的产品和服务ꎬ它能够帮助客户识别商品和服务的来源ꎬ并通过信任的建立来影响客户的购买决策ꎬ同时品牌还具有增值作用(如图１－１)ꎮ
图１－１㊀品牌的增值作用
品牌的重要性ꎮ品牌体现了不断为受众贡献价值㊁创造效益的核心承诺ꎮ品牌能让企业㊁消费者㊁投资者及其他利益相关方在作出选择时找到明确的方向㊁获得正确的指引ꎮ品牌价值的实质就是它对目标顾客及潜在顾客的吸引力ꎬ能成功打造出强大吸引力的品牌往往具备以下特点:一㊁有意义ꎮ无论属于哪个经营类别ꎬ有意义的品牌总能吸引更多的顾客㊁创造更深层次的 爱 ꎬ并能满足个人的期望和需求ꎮ二㊁差异化ꎮ实现了 差异化 的品牌能够以与众不同的方式惠及消费者ꎬ它们能够 引领潮流 ꎬ即始终能走在潮流前沿ꎮ三㊁突出性ꎮ当消费者要选择一个能满足其需求的品牌时ꎬ拥有 突出性 的品牌能够自然而然地浮现在消费者脑海里ꎮ
二㊁品牌元素
品牌通常是由不同的元素组成的:
１.名称㊀字或词用来确定一个公司㊁产品或服务ꎮ可口可乐Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ㊁微软Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ㊁谷歌ＧＯＯＧＬＥ㊁通用电气ＧＥ㊁麦当劳ＭＣＤＯＮＡＬＤ Ｓ㊁英特尔Ｉｎｔｅｌ㊁苹果ＡＰＰＬＥ㊁迪士尼ＤＩＳＮＥＹ㊁惠普ＨＰ㊁丰田ＴＯＹＯＴＡ㊁梅赛德斯－奔驰
㊀媒介品牌经营
１８
ＭＥＲＣＥＤＥＳ￣ＢＥＮＺ㊁思科ＣＩＳＣＯ等等ꎮ
２.标识㊀视觉商标ꎬ也称为ｌｏｇｏꎮ标识大致可以分为三类:
第一类只有图形符号ꎬ不含有产品名称ꎬ如苹果㊁丰田㊁壳牌㊁耐克㊁阿玛尼等ꎮ第二类只含有产品名称ꎬ没有图形符号ꎬ如ＩＢＭ㊁吉列㊁３Ｍ等ꎮ第三类既有图形符号又有产品名称ꎬ如可口可乐㊁微软㊁Ｉｎｔｅｒ㊁惠普㊁思科㊁ＵＰＳ㊁雀巢㊁阿迪达斯等ꎮ
３.口号或标语㊀也可以称为商业广告上用的短语ꎬ即ｓｌｏｇａｎꎮ如麦当劳的 Ｉ ｍｌｏｖｉｎｉｔ ꎬ耐克的 Ｊｕｓｔｄｏｉｔ ꎬ农夫山泉的 农夫山泉有点甜 ꎬ百事可乐 新一代的选择 ꎬ迪比尔斯 钻石恒久远ꎬ一颗永流传 等ꎮ
４.形状㊀独特形状的可口可乐瓶ꎬ大众甲壳虫等ꎮ
５.颜色㊀麦当劳Ｍ标识的亮黄色ꎮ
６.声音㊀一个独特的曲调也可以表示一个品牌ꎬ如英特尔系统启动时的音乐ꎻ摩托罗拉的 ｈｅｌｌｏｍｏｔｏｒ 音乐等ꎮ
７.气味㊀香奈儿５号的独特气味成为其独特的品牌元素ꎮ
８.口味㊀肯德基的专用配方十一草药和香料炸鸡ꎮ
三㊁品牌的发展历程
品牌的发展经历了漫长的历程ꎬ主要分为三个阶段:
１.萌芽时期(１８世纪６０年代前ꎬ即第一次工业革命前)ꎮ品牌的英文Ｂｒａｎｄꎬ源出古斯堪的纳维亚语Ｂｒａｎｄｒꎬ意思是 烧灼 ꎮ人们用这种方式来标记家畜等私有财产ꎮ到了中世纪的欧洲ꎬ手工艺匠人用这种打烙印的方法标记自己的手工艺品ꎬ产生了原始的商标ꎮ这一时期ꎬ意大利人在纸上使用品牌水印形式ꎬ蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶里ꎮ
２.发展时期(１８世纪６０年代至２０世纪初期ꎬ即两次工业革命期间)ꎮ伴随工业革命ꎬ商标的采用越来越普遍ꎬ英国啤酒厂商声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标ꎬ莱尔糖浆其绿色和金色包装自１８８５年以来保持不变ꎮ１８３５年ꎬ苏格兰的酿酒者使用了 ＯｌｄＳｍｕｇｇｌｅｒ 品牌ꎬ以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉ꎮ坎贝尔汤㊁可口可乐㊁杰迈玛阿姨㊁桂格。