小议承德旅游市场现状与存在的问题

小议承德旅游市场现状与存在的问题

[摘要]一个地区旅游市场是否发达不但要看当地经济对其的推动作用，同时也要看当地政府在发展旅游市场方面是否给予足够的重视，是否在发展旅游主产业和相关的辅助性资源方面做到了资金到位、宣传到位、管理到位、当地民风民俗搜集保护到位等众多因素，只有对这些逐一落实到位，那么当地的旅游市场才能够健康的发展，才能够带动当地经济的进一步发展。

[关键词]旅游市场发展休闲旅游旅游资源

承德是个坐落在河北省东北部的一座风景优美的塞外名城，是首批24个国家历史文化名城之一、中国十大风景名胜、旅游胜地四十佳、国家重点风景名胜区，是国家甲类开放城市。境内拥有我国最大的皇家园林及其融汉、蒙、藏、维多民族风格于一体的寺庙建筑。1994年避暑山庄及其周围寺庙被联合国教科文组织批准为世界文化遗产，再加上周边各县、区各具特色的众多旅游文化资源，承德在河北省乃至全国来说都具有及其重要的地位。近几年来，经过承德市政府的不屑努力，在旅游市场发展方面有着显著的进步，但在发展中也存在着一些问题需要进一步改进。[1]

1、承德旅游市场发展现状

随着承德市政府提出承德将要建设成为国际旅游城市以来，承德市政府不断改进城市的软、硬件建设，逐步改变承德在别人心中以往的即小又不发达的印象，成为现在众人想往的旅游、休闲、避暑的好去处。

1.1 交通发展迅速，城市间往来方便

近两年来经过承德市政府的大力投资，承德的交通得到了很大的改善，连接北京、唐山、秦皇岛、张家口、朝阳、赤峰等方向的高速公路相继建成或开工建设，开车来承德均在3小时以内，大大缩短了承德到各城市之间往来的时间，方便了广大到承德来游玩的游客，同样也为承德今后旅游市场及经济发展奠定了良好的基础。

1.2 住宿便利，中、高档宾馆齐全

游客休息好、精神好了才能更好的到各景区游玩。随着承德经济的不断发展，承德市区一批三星、四星级宾馆先后建成，原有档次不够的宾馆经过改造升级也迎头赶上，大部分均分布在主要景区周围，近的步行十分钟之内，远一点的驱车十分钟也可已到达，酒店数量和房间数量基本满足来承德旅游客人的需求。特别是距承德市中心12公里的双滦区，今年将建成与皇家旅游特色相对应的五星级行宫大酒店，从而打破了承德无五星级酒店的历史，满足了一些高端会议及客人的需求。

1.3 休闲旅游发展后劲十足

作为旅游城市，除大力发展主要的旅游产业外，还应该发展与旅游产业相配套的辅助性旅游文化设施，要让每位来到承德的游客都能够在尽享皇家旅游文化外还能够欣赏到其他的休闲娱乐文化。自2010年开始，为弥补承德市场的这一不足之处，双滦区抓住机遇，主动申请、发展辅助性的旅游休闲娱乐文化项目，在市政府的大力支持下，在双滦区元宝山一带规划了餐饮、影视基地、实景

演出、休闲体育等众多休闲旅游项目，大部分已在建设之中，其中的大型实景演出“鼎盛王朝、康熙大典”项目已经建设完成，并正式投入演出，演出场面精彩壮观，高潮迭起。

1.4 旅游资源丰富

承德旅游资源得天独厚、风格奇特。在这片美丽而神奇的土地上，有许许多多的“世界之最”：世界最大的皇家园林--避暑山庄；世界最大的皇家寺庙群——外八庙；世界最大的木制佛——千手千眼观世音菩萨；世界最短的河流——热河；万里长城精粹——金山岭长城；被称作世界——绝的石柱——磬锤峰；世界最大的皇家狩猎场——木兰围场......这些景观以避暑山庄及其周围寺庙群为中心，辐射外围。北有承德皇家狩猎名苑－木兰围场；南有昔日皇家御苑——雾灵山国家自然保护区；西有京北第一草原和白云古洞；东有朝阳洞、辽河源国家森林公园和塞外蟠龙湖；在京承旅游公路间还有雄伟峻峭的金山岭长城。这些独具特色的人文景观和风光秀丽的自然景观，使承德成为著名的京北皇家风情旅游带.[2]

2 承德旅游市场发展的不足之处

事物的发展是具有多面性的，不可能齐头并进，更不可能完美无缺，任何事物的成长都需要在发展中不断的完善、壮大自己。承德旅游市场的发展当然也离不开这一发展规律，不断在发展中弥补自己的不足，逐渐壮大自己。在我认为目前的承德旅游市场有以下几点不足之处：

2.1缺乏当地风俗的传承与包装

承德虽然打的皇家旅游的招牌，但是与清朝皇家文化相关的各种民俗、民风等各种文化资源搜集与整理工作还不到位。例如，承德当地自古以来的风俗文化、饮食文化、居住分布、特点以及各种小的游戏活动等。虽然有些看起来觉得微不足道，但经过整体包装和宣传就会呈现出不同凡响的效果。如果这些多能够得到很好的记录与发展，那么对于发展皇家旅游的承德来说将是一笔宝贵的财富。

2.2相关的旅游配套设施不足

作为旅游城市，与旅游配套的吃、玩、住、行、特产等方面的设施是否齐至关重要。近几年来，承德注重发展当地经济，在这些方面都有一定的发展，但有些项目的发展还比较欠缺。

2.2.1当地小吃和土特产品发展滞后。游客到达旅游目的地，在景点游玩之余，首先想到的应该是品尝一下当地的地方小吃，离开的时候再给亲亲朋友带一点方便携带的小吃礼品或者当地特产。但作为承德这样大一个旅游城市，在当地小吃的发掘方面比较缺乏，现有比较好一点的还没有形成一定的特色。土特产还是处于包装较为陈旧，土特产深加工没有得到进一步发展。

2.2.2中小餐饮店的服务质量、卫生等方面的质量还不尽如人意。大部分的旅游者在进餐的时候不会进一些高档酒店，而会选择中小餐饮店进餐。这就要求这些餐饮店在服务水平、餐饮质量、卫生条件等方面要进一步提高。

2.2.3夜生活有待进一步发展。旅游城市的夜生活应该是丰富多彩的，各种当地小吃、文化演出在这时相继进入主角，此时也应该

是众多旅游者逛夜景、品尝当地小吃、欣赏文化演出的时光。在这一方面，承德还有一定的欠缺，夜间9点以后，大街上的各种活动开始离去，超市关门谢客。本应该是正在繁华热闹的时间，此时是渐渐的寂静。众多游客白天在各旅游景点参观完后，晚上没有丰富多彩的夜生活，只能呆在宾馆里卡电视节目，匆匆几天过去只能记得旅游景区的景色，当地的各种风俗民情、有什么当地特产等基本不了解。

2.3 旅游文化宣传投入有待加强

旅游城市的发展需要当地政府投入很大的人力、物力、财力来宣传和治理，没有政府大力度的投入进行宣传就不可能有当地旅游事业的繁荣发展。承德这个旅游城市在发展上有着巨大的潜力，但这种潜力并没有被充分的挖掘出来，其原因我认为有以下几点:

2.3.1缺乏专业的宣传队伍

宣传可以在一定程度上提高地方的文化软实力，进而提升该地方的国际竞争力，带动经济，文化多方位发展。[3]一支专业的宣传队伍可以使宣传工作起到事半功倍的效果，所以组建一支专业精干的宣传队伍至关重要。目前，承德的旅游文化宣传力度不够，进入承德地区见不到多少关于旅游景点的介绍，这对于承德旅游事业的发展起到了较大的阻碍作用。组建专业宣传队伍专门负责宣传工作，对承德旅游景点进行总体包装，在不失城市特色、各个景点历史文化的情况下，使包装出来的宣传作品让人感到耳目一新的感觉，同时让旅游人员在游玩的过程中确实有所收获、有所感悟，游