论视觉营销的重要性-以美爆品牌位例

贵州电子信息职业技术学院

毕业设计（论文）题目：论视觉营销的重要性-以美爆品牌位例

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姓名：大吉吧

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二零年月

摘要

基于视觉营销的图像优化评估模型，策略设计，研究方法等，可以使品牌操纵更加标准化和组织化，有助于优化和协助改善产品包装，终端展示，销售服务等，帮助营销实现最大化品牌价值。视觉营销是通过沉默的表达，与消费者的有效沟通，向消费者传达产品信息，在消费者心中保持良好的品牌形象，重塑品牌形象的独特性和高端性以及在中国人中建立民族品牌来进行的。针对最有竞争力的美容行业，这种定位也为差异化的营销策略制定了策略。本文以美爆品牌为例，分析美爆品牌视觉营销策略中存在的问题并提出改善措施，为我国其他品牌视觉营销发展提供参考借鉴。

关键词：视觉影像；品牌形象；改善措施

Abstract

Visual marketing-based image optimization evaluation model, strategy design, research methods, etc., can make brand manipulation more standardized and organized, help optimize and assist in improving product packaging, terminal display, sales services, etc., and help marketing maximize brand value . Visual marketing is through silent expression, effective communication with consumers, conveying product information to consumers, maintaining a good brand image in the minds of consumers, reshaping the uniqueness and high-end of the brand image, and establishing a national brand among the Chinese To carry on. Aiming at the most competitive beauty industry, this positioning also sets a strategy for differentiated marketing strategies. Taking the Meibao brand as an example, this article analyzes the problems in the visual marketing strategy of the Meibao brand and proposes improvement measures to provide references for the development of other brands in my country.

Keywords: visual image; brand image; improvement measures

目录

摘要 .................................................................................................................................... I Abstract ..................................................................................................................................... II 第1章绪论 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究目的 (1)

第2章视觉营销 (2)

2.1 视觉营销概念 (2)

2.2视觉营销作用 (2)

第3章美爆品牌视角营销现状与问题 (3)

3.1认识度和支撑力方面不足 (3)

3.2陈列重视度不够和形象维护滞后 (3)

3.3欠缺专业的合作公司和内部资源的建设 (3)

3.4服务理念和品牌文化有待完善 (4)

第4章美爆品牌视觉营销问题的改善措施 (5)

4.1 美爆品牌产品包装策略 (5)

4.2美爆品牌终端呈现策略 (5)

4.3美爆品牌口碑传播策略 (6)

4.4美爆品牌民族文化策略 (6)

结论 (8)

参考文献 (9)

第1章绪论

1.1研究背景

随着中国美容市场需求的不断扩大，国内美容市场已经进入了无边界的市场竞争。面对众多国际美容品牌，国内品牌受到了极大的冲击和挑战。根据麦肯锡（McKinsey）在2016年进行的一项消费者调查结果，未来5年，我国55％的家庭收入将显着增加。在收入增加的支持下，客户对产品质量，口碑，定制服务和独创性的需求也大大增加。这种趋势在美容领域尤为明显。中国消费者在使用美容产品方面日趋成熟，消费升级的趋势十分明显。消费者也越来越重视探索和创新。面对眼球营销的市场竞争，这给美容市场带来了新的机遇和挑战。如果美容品牌不改变现状，没有特色的品牌将难以生存。因此，国内美容品牌应更加注重品牌形象的塑造和提升，以满足消费者的需求，建立品牌的核心竞争力，并在国际美容消费市场上具有绝对优势和主导地位。

1.2研究目的

中国化妆品市场将成为具有巨大发展潜力的全球最大的新兴化妆品市场。中国美容品牌如何建立自己的品牌独特性，积极参与健康的市场竞争，并获得消费者的青睐和喜爱。以及如何在众多类似品牌中脱颖而出，同时能够跻身国际一线品牌的渠道之中，从而使消费者可以用眼睛观看，用耳朵聆听并用心聆听，从而产生对品牌的兴趣，偏好和信任，并激发消费者的购买欲望。视觉营销将在品牌重塑中扮演重要角色。本文以美爆品牌为例，探讨美爆品牌在国内外面临的挑战，探讨如何通过视觉营销策略塑造美爆品牌，在国内美容市场上有自己独特的定位和地位，并提出一些具体的解决方案。它对美爆等民族美容品牌具有一定的现实意义和参考价值。