江东新城工业设计产业园项目-文创集团 (NXPowerLite)
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创意是人类的高级思维，更需要高端的政府服务。政策扶持是各国发展文化创意产业的有力保障。 大力发展文化创意产业成为越来越多的国家和地区实现其经济结构转型的重要措施和战略方向。有鉴于 此,了解主要国家的文化发展规划和相应的产业扶持政策,以促进我国文化创意产业的成长和壮大,是十分必 要的。
英国
江东新城“工业设计产业园”项目报告
4.77%
3.90% 3.80%
1980
1998
文化产业具有很强的衍射效应
美国
英国
加拿大
文化产业从业人员比重
文化产业增加值占GDP比重
庞大的海外市场：Titanic票房收入18.4亿美元，海外收入占12.3亿美元 影响刺激商品销售：影视电视传达给消费者的商品印象效果是一般广告的2.5倍 衍生商品市场：日本的宫崎骏卡通等衍生商品市场一年有2万亿日元的规模 带动观光产业发展：“魔戒”带动纽西兰观光；日剧带动日本观光
江东新城“工业设计产业园”项目报告
文化产业是全球最具竞争力的产业，成为经济增长的新驱动轮
设计业 艺术市场
展览业 运输物流业
印刷业 旅游观光业
表演艺术 视觉艺术
出版业 运输物流业 音乐制作 广电业 设计业 影视制作
工艺品原料供应 广告
艺术市场 运输物流业 消费性商品 制造与服务产业
设计业 出版业 影视制作 广电业 广告业 互联网业 手工艺品生产 展览业 运输物流业
江东新城“工业设计产业园”项目报告
PART1
项目背景
创意产业——全球化发展势头 创意产业——国家政策 创意产业——产业解析 创意产业——大江东的选择
江东新城“工业设计产业园”项目报告
创意产业——全球化发展势头
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据 联合国教科文组织统计， 1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当 年全球总商品贸易量的 7.16% ，从 1980 年的 953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。 约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元， 并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵 观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股 巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和 方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。 从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡 等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。
江东新城“工业设计产业园”项目报告
杭州文创集团 2011年6月
CONTENTS 目 录
PART 1 项目背景 PART 2 项目定位 PART 3 项目运营 PART 4 项目效益
江东新城“工业设计产业园”项目报告
PART1
项目背景
创意产业——全球化发展势头 创意产业——国家政策 创意产业——产业解析 创意产业——大江东的选择
中国大陆
3%
文化产业产值占GDP比例(2005年)
美国的影视产量仅
亚洲、南 其他Baidu Nhomakorabea家
占全球的6%
太平洋国
4%
家
美国
19%
43%
欧洲 34%
世界文化市场
市场占有率却高达80%
80%
江东新城“工业设计产业园”项目报告
全球文化创意产业发展
科技改变生活,文化影响世界。早在1986年，著名经济学家罗默曾指出，新创意会衍生出无穷的新技 术、新产品、新市场和财富创造的新机会，它才是推动一国经济成长的原动力。国际著名的文化经济学 家霍金斯在《创意经济》一书中，把文化创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。 但明确提出将发展文化创意产业作为国家产业政策和战略的，则是英国创意产业特别工作组。它首次明 确提出，“文化创意产业”通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、影视与 录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包 括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。我们认为“文化创意产业”是指那些依靠个人创意、技能和 天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的经济活动。
文化创意产业的知识密集型、高附加值、技术整合性，对于增强城市文化竞争力、提升产业发展水 平、优化产业结构具有不可低估的作用。目前，全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5% 的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为14%（1996年开始，美国文化创意产业增长率已超过其他 所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品来源），英国为12%（文化创意产业增加值占经济总量的 9%）。在我国的香港、台湾地区，文化创意产业也在以前所未有的速度迅速崛起。
江东新城“工业设计产业园”项目报告
世界各国越来越重视文化在促进城市发展方面的特殊作用，重点发展文化产业， 成为本国经济支柱之一
文化产业的特点： 以创意为利润核心 低消耗 高回报 具有经济波及效应大 对外输出无摩擦 有助于展示国家形象 ……
美国
20%
日本
18%
英国
8.20%
香港
3.80%
——第一个政策性推动创意产业的国家，最早提出创意产业的定义和内容的国家。 ——1997年5月布莱尔出任英国首相，第一件事就是成立英国创意产业领导小组，把推广文化创意产业作为拯 救英国经济困境的有效办法。 ——创意产业的推动政策主要包括:创意出口推广、教育及技能培训、协助企业融资、税务和规章监管、保护智 慧财产和地方推动自主权等6项，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。 ——提出“创意英国”、“伦敦梦”的口号，以提升城市文化品位、重振历史名城辉煌。2003年4月，英国驻 华使馆和英国文化协会在中国北京、上海、广州及重庆等地携手举办了“创意英国（Think UK）”活动，这是英国 政府迄今为止在海外组织的最大规模的宣传活动。 ——伦敦2003年2月提出伦敦市文化战略目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉， 成为世界级文化城市。文化创意产业也是伦敦主要的经济支柱，所创造的财富仅次于金融服务产业。 ——从1997年以来，英国文化创意产业年均增长9%，大大超过传统工业2.8%的增长率，是其他产业的3 倍。 ——2002年文化创意产业增加值达809亿英镑，占经济总量的9%，显示英国经济从制造型向创意服务型的转 变，英国成为仅次于美国的第二大创意产品生产国。 ——英国文化创意产品出口每年约80亿英镑，每年约有15%的高增长。同期，英国所有产业的出口增长平均只 有4％。 ——创意产业是吸纳该国就业人口最多的第一大产业。
工艺
设计 游戏 动漫
文化观光 旅游
工艺原料供应 设计业 艺术市场 旅游观光业 地方特色产业 运输物流业
软件业 互联网业 影视制作 音乐制作 出版业 设计业 工艺品生产
旅游观光业 艺术市场 展览业 手工艺品生产 运输物流 艺术表演
文化产业具有庞大的产业链
发展文化产业是世界经济发展的必要趋势
当今世界的综合国力竞争已经从经济、科技、军事等“硬实力”转向文化、制度、治国理 念等“软实力”领域，文化产业发达程度成为衡量现代国际城市竞争力中“软实力”的重
文化要产指业标带。来强大的直接经济效益
文化产业具有庞大的产业链，提供持续增长的就业人口和产值，是知识经济附加值最高的类 型之一，可在经济转型的过程中把经济推上新的台阶。 全球文化产业每天创造220亿美元产值，并以5％左右的速度递增。
全球文化商品交易 额(亿美元)
3897
953
7.70% 7.61%
5.83%
英国
江东新城“工业设计产业园”项目报告
4.77%
3.90% 3.80%
1980
1998
文化产业具有很强的衍射效应
美国
英国
加拿大
文化产业从业人员比重
文化产业增加值占GDP比重
庞大的海外市场：Titanic票房收入18.4亿美元，海外收入占12.3亿美元 影响刺激商品销售：影视电视传达给消费者的商品印象效果是一般广告的2.5倍 衍生商品市场：日本的宫崎骏卡通等衍生商品市场一年有2万亿日元的规模 带动观光产业发展：“魔戒”带动纽西兰观光；日剧带动日本观光
江东新城“工业设计产业园”项目报告
文化产业是全球最具竞争力的产业，成为经济增长的新驱动轮
设计业 艺术市场
展览业 运输物流业
印刷业 旅游观光业
表演艺术 视觉艺术
出版业 运输物流业 音乐制作 广电业 设计业 影视制作
工艺品原料供应 广告
艺术市场 运输物流业 消费性商品 制造与服务产业
设计业 出版业 影视制作 广电业 广告业 互联网业 手工艺品生产 展览业 运输物流业
江东新城“工业设计产业园”项目报告
PART1
项目背景
创意产业——全球化发展势头 创意产业——国家政策 创意产业——产业解析 创意产业——大江东的选择
江东新城“工业设计产业园”项目报告
创意产业——全球化发展势头
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据 联合国教科文组织统计， 1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当 年全球总商品贸易量的 7.16% ，从 1980 年的 953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。 约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元， 并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵 观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股 巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和 方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。 从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡 等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。
江东新城“工业设计产业园”项目报告
杭州文创集团 2011年6月
CONTENTS 目 录
PART 1 项目背景 PART 2 项目定位 PART 3 项目运营 PART 4 项目效益
江东新城“工业设计产业园”项目报告
PART1
项目背景
创意产业——全球化发展势头 创意产业——国家政策 创意产业——产业解析 创意产业——大江东的选择
中国大陆
3%
文化产业产值占GDP比例(2005年)
美国的影视产量仅
亚洲、南 其他Baidu Nhomakorabea家
占全球的6%
太平洋国
4%
家
美国
19%
43%
欧洲 34%
世界文化市场
市场占有率却高达80%
80%
江东新城“工业设计产业园”项目报告
全球文化创意产业发展
科技改变生活,文化影响世界。早在1986年，著名经济学家罗默曾指出，新创意会衍生出无穷的新技 术、新产品、新市场和财富创造的新机会，它才是推动一国经济成长的原动力。国际著名的文化经济学 家霍金斯在《创意经济》一书中，把文化创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。 但明确提出将发展文化创意产业作为国家产业政策和战略的，则是英国创意产业特别工作组。它首次明 确提出，“文化创意产业”通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、影视与 录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包 括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。我们认为“文化创意产业”是指那些依靠个人创意、技能和 天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的经济活动。
文化创意产业的知识密集型、高附加值、技术整合性，对于增强城市文化竞争力、提升产业发展水 平、优化产业结构具有不可低估的作用。目前，全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5% 的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为14%（1996年开始，美国文化创意产业增长率已超过其他 所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品来源），英国为12%（文化创意产业增加值占经济总量的 9%）。在我国的香港、台湾地区，文化创意产业也在以前所未有的速度迅速崛起。
江东新城“工业设计产业园”项目报告
世界各国越来越重视文化在促进城市发展方面的特殊作用，重点发展文化产业， 成为本国经济支柱之一
文化产业的特点： 以创意为利润核心 低消耗 高回报 具有经济波及效应大 对外输出无摩擦 有助于展示国家形象 ……
美国
20%
日本
18%
英国
8.20%
香港
3.80%
——第一个政策性推动创意产业的国家，最早提出创意产业的定义和内容的国家。 ——1997年5月布莱尔出任英国首相，第一件事就是成立英国创意产业领导小组，把推广文化创意产业作为拯 救英国经济困境的有效办法。 ——创意产业的推动政策主要包括:创意出口推广、教育及技能培训、协助企业融资、税务和规章监管、保护智 慧财产和地方推动自主权等6项，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。 ——提出“创意英国”、“伦敦梦”的口号，以提升城市文化品位、重振历史名城辉煌。2003年4月，英国驻 华使馆和英国文化协会在中国北京、上海、广州及重庆等地携手举办了“创意英国（Think UK）”活动，这是英国 政府迄今为止在海外组织的最大规模的宣传活动。 ——伦敦2003年2月提出伦敦市文化战略目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉， 成为世界级文化城市。文化创意产业也是伦敦主要的经济支柱，所创造的财富仅次于金融服务产业。 ——从1997年以来，英国文化创意产业年均增长9%，大大超过传统工业2.8%的增长率，是其他产业的3 倍。 ——2002年文化创意产业增加值达809亿英镑，占经济总量的9%，显示英国经济从制造型向创意服务型的转 变，英国成为仅次于美国的第二大创意产品生产国。 ——英国文化创意产品出口每年约80亿英镑，每年约有15%的高增长。同期，英国所有产业的出口增长平均只 有4％。 ——创意产业是吸纳该国就业人口最多的第一大产业。
工艺
设计 游戏 动漫
文化观光 旅游
工艺原料供应 设计业 艺术市场 旅游观光业 地方特色产业 运输物流业
软件业 互联网业 影视制作 音乐制作 出版业 设计业 工艺品生产
旅游观光业 艺术市场 展览业 手工艺品生产 运输物流 艺术表演
文化产业具有庞大的产业链
发展文化产业是世界经济发展的必要趋势
当今世界的综合国力竞争已经从经济、科技、军事等“硬实力”转向文化、制度、治国理 念等“软实力”领域，文化产业发达程度成为衡量现代国际城市竞争力中“软实力”的重
文化要产指业标带。来强大的直接经济效益
文化产业具有庞大的产业链，提供持续增长的就业人口和产值，是知识经济附加值最高的类 型之一，可在经济转型的过程中把经济推上新的台阶。 全球文化产业每天创造220亿美元产值，并以5％左右的速度递增。
全球文化商品交易 额(亿美元)
3897
953
7.70% 7.61%
5.83%