关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文
化妆品广告文案分析
化妆品广告文案分析本文案分析了一则化妆品广告的特点和亮点。
该化妆品广告以一个优雅迷人的女性为主角，她的美丽、自信和独特魅力吸引着观众的目光，让人不禁想要了解产品所能带来的美丽和变化。
该广告通过创造一个梦幻般的场景，展示了产品的效果和特点。
首先，广告使用了鲜明的色彩和精致的画面，使产品在视觉上更加吸引人。
同时，广告还通过一系列特效和动画，展示了产品的功效和质感，让观众更加直观地感受到产品的独特之处。
与此同时，广告还运用了一些情感化的手法，通过女主角的情感表达和日常场景的刻画，让观众产生共鸣和情感共鸣。
这种情感化的手法使广告更加容易被观众接受和记住，并激发了观众对产品的兴趣和购买欲望。
此外，广告还巧妙地运用了明星代言和名人推荐的元素。
女主角的美丽和自信是该化妆品广告所倡导的价值观的最佳体现，因此，广告中的明星代言和名人推荐将使观众更加愿意购买和信任该产品。
总体而言，该化妆品广告通过巧妙的情感化手法、精美的画面和明星代言，成功地吸引了观众的目光，并让观众产生了购买欲望。
这种广告的特点和亮点使其在市场竞争中具有一定的竞争优势，能够吸引更多的消费者选择和购买该产品。
化妆品广告一直以来都是广告行业中的重要组成部分。
作为消费品行业的一支重要力量，化妆品广告在市场竞争中扮演着至关重要的角色。
而其中一则优秀的化妆品广告，往往能够巧妙地传递产品的卖点和特点，吸引消费者的注意，激发购买欲望，并最终实现销售目标。
首先，一则优秀的化妆品广告需要具备独特的视觉效果。
如今，视觉效果在广告中的重要性愈发凸显。
一个精心设计的画面能够通过色彩、构图、光影等视觉元素，打动观众的心弦，使其产生共鸣，并对产品产生兴趣。
化妆品广告通常会运用明亮、鲜艳的色彩，以突出产品的质感和效果。
同时，化妆品广告还会通过精美的画面和细腻的特效，展示产品在使用过程中的变化和功效，让观众直观地感受到产品的独特之处。
其次，情感化手法是化妆品广告中常见且有效的手段之一。
化妆品品牌推广策略研究文献综述（已处理）
化妆品品牌推广策略研究文献综述文献综述化妆品品牌推广策略研究品牌作为一个企业长久生存的根本,已经引起越来越多的人的关注和重视。
一个品牌想要在错综复杂的市场上立足,品牌的推广起着至关重要的作用。
品牌推广是建立消费者认知的重要沟通渠道,是建立和维系品牌的重要元素。
国内外众多的学者对此做出了大量的分析与研究。
1 品牌推广的相关定义菲利普?科特勒(2004)认为,品牌(Brand)是一种名称、名词、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌是企业的一种无形资产,它要和有形的产品结合起来才有生命力,完全离开产品的品牌是不存在的。
品牌推广(Brand Promotion),是指在品牌定位和发展战略的约束和指导下,为实现阶段性的品牌发展目标,整合品牌广告、营销、公关等各方面,使品牌在消费者中传播,使消费者对该品牌逐渐认识,累积品牌资产、提升品牌价值。
品牌推广有两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广的核心是综合利用各种工具进行传播和推广,把品牌的特征信息充分传递给消费者,接受消费者的检验和认可。
2 国内外相关研究现状分析2.1国外研究现状在品牌推广过程中,营销推广有利于提高品牌的市场占有率;广告推广有利于建立消费者对品牌的忠诚度;公关推广有利于扩大品牌的知名度,建立良好的品牌形象。
通常需要三者结合起来,才能取得最佳的推广效果。
国外的很多专家学着对此做出了很多研究,而大多数学者都认为品牌的公关推广相当重要。
迈克尔?莱文(2008)认为,一个新品牌想要成功,应该具备广告、营销活动、公关三种要素。
广告是显性的,营销活动是隐性的,三者之中,公共关系最难开展,因为它十分微妙。
尽管存在争议,但公共关系在品牌塑造中最具价值、最不可或缺,这是不争的事实。
罗伯?弗兰克尔(2000)也曾说过,就个人而言,在公共关系和广告之中,我更喜欢公共关系。
关于中日化妆品广告语比较研究的现状
语言新探关于中日化妆品广告语比较研究的现状张童心扬州大学外国语学院摘要：广告的目的是对消费者进行推销，说服其购买商品。
为了使自身在激烈的国际市场实现广告的劝说功能，企业合理选择广告语显得至关重要。
本文聚焦于语言学的领域，从修辞学、语用学两个角度中日化妆品广告语的比较研究进行文献梳理，以期对中日化妆品广告语的发展研究提供有益参考。
关键词：化妆品广告语；语言学；比较研究一、引言伴随着人们生活水平的提高，女性对美的追求越来越强烈，由此推动了化妆品行业的飞速发展。
化妆品广告已经成为我们生活中必不可少的一个环节，而成功的化妆品广告不仅能激发广大消费者的购买欲，还能有助于产品远销海外，从而促进本国经济增长。
据《日本经济新闻》网2017年5月25日报道，“2016年日本化妆品的出口额同比增长28.8%，达到2676亿日元。
”与此相对应，据《中商情报》网2017年3月13日报道，“2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口金额为16.84亿美元，同比增长2.3%。
”由此可见，近两年中日两国的化妆品进出口贸易交流日益频繁。
研究中日化妆品广告语，不仅有助于我们认识中日化妆品广告语言表现的异同，也有助于广告行业的从业者更好的翻译、修改日本出口中国、中国出口日本的化妆品广告语，使其适应目标国市场，有效吸引广告受众。
二、国内外中日化妆品广告语比较研究笔者在中国期刊网全文数据库(CNKI)上搜索关键词“广告语”，得到6，872条文献。
之后，笔者缩小范围搜索“化妆品广告语”，只得到280条文献。
而关键词“中日化妆品广告语”的文献数为0。
①之后，笔者在cinii上搜索关键词「広告コピー」、「広告キャッチフレーズ」，分别只得出194条、28条结果。
同样，「化粧品広告コピー」、「化粧品広告キャッチフレーズ」的文献数为零。
②由此可知，近年来国内外语言学界从中日化妆品广告语对比分析的角度进行的研究几乎为零。
下面分别从修辞学和语用学的视点，总结广告语(包括化妆品广告语)、中日广告语比较研究的现状及研究成果，为今后中日化妆品广告语比较研究提供启示。
《化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1800字》
化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。
在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。
国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。
我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。
（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。
品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。
周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。
王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。
陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。
笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。
（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。
论广告在化妆品行业中的运用
论广告在化妆品行业中的运用孙 腾摘 要:如何才能使广告在化妆品行业中运用的更加有效,我们又应该注意什么呢?本文主要回答了这个问题。
关键词:广告;化妆品中图分类号:F123.16 文献标识码:A文章编号:C N43-1027/F(2008)4-035-02作 者:湖南商学院艺术设计系;湖南,长沙,410205广告是产品的眼睛,品牌是产品的灵魂。
要想使产品让经销商,消费者等社会各界接受,无论任何企业,任何产品,都离不开广告的宣传。
从上个世纪九十年代末起,随着化妆品行业的蓬勃兴起,网络,DM杂志等许多关乎美容化妆品的广告媒介也应运而生。
更有大众媒体也开辟美容专版,从中分取一杯羲。
然而,放眼当前化妆品公司,对于很多化妆品企业而言,却往往是“广告满天飞,银子化成灰”局面。
什么是化妆品?化妆品就是要人们很有“面子”,买化妆品无非就是保养,用化妆品就是想保住自己的青春与自信。
化妆品广告追求是美丽和青春,广告中应当给于受众美的享受与传递,以达到该有的广告效应。
但要知道化妆品广告,必须进行特殊的美容效果诉求。
如何做出既符合产品美感特性又具有强大销售力的广告呢?根据我们对于广告的学习与认识,笔者的观点是,如下:一、把握广告出发的“基本点”所谓“基本点”,在这里有三个含义:第一是“基调”。
正如前文所谈,化妆品是美丽的行业,其广告基调应该是从美出发的。
即使是功能性化妆品广告,也不应该以追求功能诉求为借口,放弃对广告美感的追求。
对于消费者而言,广告带给她的类比暗示是非常重要的,广告做的美感很强,就会给她一个可以类比的幻想,比如她使用了该产品之后,可能会变得像美丽的广告模特一样,因此她就会购买就会尝试。
第二是不得偏离广告的“本”意。
创作广告,其本意是为了销售产品或推广品牌,因此,不能为了艺术或美感,牺牲广告的销售力。
应该明确的是,即使把广告做得很美,“美”的方向和重点,都要严格选择,都要服务于销售力,提高产品的认知度。
三、长沙酒店在开拓会展业务时存在的问题以君逸康年大酒店的会展业务为例,我们能看到长沙各高星级酒店会展接待的一个缩影。
化妆品广告文案范文
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《美丽之秘：发现你的完美化妆品》
每个女人都渴望拥有一张让自己自信满满的面孔，而化妆品就是让我们实现这个愿望的魔法武器。
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与此同时，《美丽之秘》对于产品的安全性也极为重视，所有配方均经过严格的检测和验证，保证产品的使用对皮肤没有任何负担。
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护肤品文献综述5000字范文
护肤品文献综述5000字范文目前，市场上的护肤产品五花八门，琳琅满目。
大致可分为美容、保健和药用三种类型，其中又包括了清洁、营养和治疗等多个方面。
在这些众多的护肤产品当中有一部分是由专业人士研制出来的，他们拥有丰富的经验与资料。
这些研究成果虽然不能被普通消费者所接受，但仍然值得我们借鉴与学习。
对于护肤品行业而言，各类护肤理论及文献更是重要性毋庸置疑的。
它既是基础也是灵魂，所以深入挖掘并加强管理势必会给企业带来巨大收益。
那么，该从哪里着手呢?下面小编精心整理了关于护肤品文献综述5000字范文，欢迎阅读!就拿化妆品来说吧，很多人都喜欢购买各式各样的化妆品，只要看到新鲜漂亮的东西便忍不住想往自己脸上涂抹几下。
殊不知，我们每天都在使用的这些“日常用品”却隐藏着许多危害皮肤的因素。
首先，化妆品含有铅、汞、砷等重金属，这些物质会破坏皮肤表层，造成毛孔堵塞，影响皮肤的正常呼吸;其次，彩妆中还含有大量的有毒物质，例如，防腐剂、色素等，长期使用会损伤皮肤，甚至引发癌症;再者，劣质化妆品易导致肌肤过敏，严重时还会引起激素依赖性皮炎，导致红肿脱皮等问题，让你越来越丑陋。
所以，建议爱美女性尽量少用或不用化妆品，这才是对自己最好的呵护。
如今，随着社会的进步与发展，护肤品已逐渐走向生活的每一个角落。
尤其是在现代白领阶层中，护肤品的使用更是普遍，不仅女性使用，男性也同样需要。
因此，广泛开拓国内外护肤品市场，寻找适合中国人的护肤品成为了护肤品厂商们的头等大事。
纵观国际护肤品市场，无论是法国、意大利、德国还是日本，都已形成完善的护肤体系，针对不同的人群、年龄段和季节推出相应的护肤品。
所以，我们要认真思考，护肤品的功效是否真实有效，是否具备独特的优点，是否符合中国人的肤质，只有这样才能把握未来的市场动态，从而做出明智的选择。
诗化语言在现代广告文案中的妙用
诗化语言在现代广告文案中的妙用一、概述在当今社会，随着市场竞争的日益激烈，广告文案成为了商家和品牌宣传的重要手段之一。
而随着用户对广告越来越审美化和个性化的需求，广告文案也不再局限于简单的产品介绍，而是更多地融入了诗化的语言，以吸引用户的注意力。
本文将探讨诗化语言在现代广告文案中的妙用，从而分析其对广告效果的提升和品牌形象的塑造。
二、诗化语言在广告文案中的应用1. 利用修辞手法在现代广告文案中，诗化语言往往是通过精心选用的修辞手法来体现的。
利用排比、比喻、拟人等修辞手法，可以使广告文案更加生动和具有节奏感，从而增强人们对广告的印象和记忆。
“让爱继续发酵，让快乐滋生”这样的诗化语言，使得广告语更具有魅力和感染力。
2. 借助音韵美诗化语言不仅是文本层面的运用，还包括了声音层面的运用，通过吟诵或朗诵的方式，带来更加动人的效果。
“柔和的音乐，如泉水般的清新，轻柔温暖”。
这样的语言不仅在文字上给人以美感，更是在声音上带来情感共鸣。
三、诗化语言对广告效果的提升1. 增加阅读兴趣诗化语言往往较传统语言更加优美和抒情，其节奏感和韵律感可以有效吸引用户的眼球，增加阅读兴趣。
相比于枯燥的产品介绍，诗化语言使得广告文案更具有吸引力，让人愿意主动停下来去阅读和品味。
2. 构建情感共鸣诗化语言可以更好地触动受众的情感，使其产生共鸣。
通过诗化的表现手法，广告文案更容易引起受众的共鸣与共情，使其对广告内容产生共鸣和情感上的认同。
这种情感共鸣可以有效提升受众对广告内容的认可度和记忆度。
3. 提升品牌形象诗化语言的运用可以使广告文案更加富有文化韵味和艺术感，提升品牌形象。
通过诗化的表现手法，品牌可以更好地展现出自己的文化底蕴和情感内涵，增强品牌的文化品味和审美价值，从而提升品牌形象和美誉度。
四、诗化语言在现代广告文案中的挑战与应对1. 语言不当诗化语言的应用需要考虑到受众的接受能力和审美观念。
如果语言过于诗意、深奥或复杂，可能会造成受众的阅读障碍，从而适得其反。
化妆品广告范文
化妆品广告范文在当今社会，化妆品广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
每天，我们都会在电视、杂志、社交媒体等各种渠道上看到各种各样的化妆品广告。
这些广告以各种各样的形式和手法向我们传达着各种各样的信息，引导我们对化妆品的认知和消费。
在这篇文章中，我们将探讨化妆品广告的形式、内容和影响，以及对消费者的引导和影响。
首先，我们来看一下化妆品广告的形式。
化妆品广告的形式多种多样，可以是电视广告、平面广告、网络广告、宣传活动等等。
其中，电视广告是最为常见和直接的形式，通过生动的画面和动人的音乐，吸引着观众的注意力，向他们传达产品的信息和效果。
而平面广告则通过精美的图片和简洁的文字，向读者传达产品的特点和优势。
网络广告则通过社交媒体、博客、论坛等各种渠道，向消费者传达产品的信息和使用体验。
宣传活动则通过举办各种各样的活动，吸引消费者的参与，增强品牌形象和产品认知度。
其次，我们来看一下化妆品广告的内容。
化妆品广告的内容主要包括产品的特点、功效、使用方法、价格、促销活动等。
其中，产品的特点和功效是化妆品广告的核心内容，通过对产品的成分、配方、技术等方面的介绍，向消费者传达产品的独特性和优势。
使用方法则向消费者传达产品的正确使用方法和效果，帮助消费者更好地了解和使用产品。
价格和促销活动则是吸引消费者的关键，通过对产品的价格和促销活动的介绍，吸引消费者的购买欲望，增加产品的销量。
最后，我们来看一下化妆品广告对消费者的引导和影响。
化妆品广告通过各种手法和形式，向消费者传达产品的信息和效果，引导消费者对产品的认知和消费。
同时，化妆品广告也通过对产品的包装、形象、代言人等方面的打造，影响消费者对产品的印象和态度，增强产品的吸引力和购买欲望。
然而，化妆品广告也存在一定的负面影响，比如过度美化产品的功效和效果，忽略产品的安全性和适用性，误导消费者的购买决策。
因此，消费者在接触化妆品广告时，需要保持理性和警惕，不盲目相信广告中的各种承诺和诱惑，而是要通过多方面的渠道和信息，全面了解产品的信息和效果，做出明智的购买决策。
诗化的广告文案
BEAUTY & TIMES
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作者简介：王亚炜，兰州商学院艺术学院
教师。
编辑：程 燕
讯息，此外古典文学还注重意境营造，若
广告文案借以古典文学达到“情境交融”
的描写状态会符合中国人审美情趣，也可
创造出含义深厚，古典灵动的广告意境；
于传播并提高品牌认知度是关键的一步。
形成风格
广告表现的风格化可以有效加强广告
宣传，从而使广告受众易于辨认加深印
象。在创作中形成广告作品独特的风格有
很多方式，如在统一的主题和表现方式下
将中国传统文化精粹应用于广告创作并成
为品牌核心价值表现的一部分，这将会形
成广告作品独特的风格，广告讯息接受者
而且，艺术符号的建构毕竟不止是艺术传
达的手段的技巧的问题，而且还牵涉到文
化传统的认同，文化精神的表征②。”对于
古典文学应用于广告方案应多一点谨慎少
一点盲从。文化传统的价值取向和古典文
学的表意方式对于广告方案这一特殊的文
学作品有一定的制约性，不因追求独特而
设计
S H E J I
的灵魂”不仅仅是一句美丽的口号，也是
它最朴实的写照。
参考文献：
[1]李彬彬《设计心理学》，中国轻工业
出版社，2002年版。
[2]叶茂申《广告的21大误区》，见《中
国广告》2003 年，第 4 期。
求的理想人文精神。
如联想昭阳的《玉剑扇》篇：“玉，外润内坚，以其质纯而品高；”“扇，收发随心，
象外和人与自然审美统一的意象结构和美
化妆品广告语言表述研究
化妆品广告语言表述研究随着人们生活水平的提高，对于化妆品的需求越来越高。
而对于化妆品厂商来说，如何在良心经营的同时，让顾客选择他们的产品，成为了一个重要的问题。
广告作为化妆品宣传的重要手段，语言表述的能力起着决定性的作用。
本文旨在通过对当前化妆品广告语言表述的调查研究，探讨广告语言应该如何有效传递产品信息，引导顾客购买。
一、化妆品广告语言的特征化妆品广告语言表述的方式非常丰富，但是我们可以发现其有以下三点特征：1、感性化：化妆品广告的语言大多是感性化的，强调“心动情感”和“美丽幸福”。
这些广告语言经常使用各种美丽的形容词，例如“光滑、柔顺、柔和、自然”等等，来表达产品本身的质感和与人们生活的联系。
例如，IPSA广告就很好地表达了这一点，“所以，IPPUN美肌拥有的透亮、富有明亮感和活力的肌肤，是不需要在妆容上再做过多的修饰。
”2、科学化：尽管化妆品广告语言强调情感因素，但在市场逐渐竞争剧烈的当下，科学敏感性也要求广告语言必须要有一定的专业性和科学性质。
因此，让消费者相信产品在科技方面的领先性是非常重要的。
以SK-II广告为例，“在唯一的细胞汁里，由密集海藻，名为Pitera™，所分泌的44 种硬质营养和18 种氨基酸，都是获得年青、水嫩、怡人的美肌秘诀。
”3、个性化：化妆品广告语言通过创新的语言表述，引导消费者产生自己独特的美感体验。
例如，“轻体验（SHEEN）”、“唯我独享（Fresh）”等等。
例如，YSL广告的“服贴于女性唇部的唇露，将能陪伴您闪耀夜空，自然保湿，自然风貌。
”它运用的语言下意识地创造了它自己的个性，并让消费者体验到产品的个性化特点。
二、化妆品广告语言表述的策略为了吸引更多顾客，广告商在化妆品广告语言表述方面都有着各种策略。
1、自然愉悦法在化妆品广告中，自然愉悦法的语法结构经常使用主体+动词+能力/状补的结构，例如“这个产品能让你变成漂亮的人，让你的肌肤效果拥有自然美、健康美。
《英语化妆品广告语中语用预设的研究》范文
《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言随着全球化进程的加速，英语化妆品广告语在全球范围内传播并发挥其独特的营销效果。
这些广告语往往巧妙地运用语言技巧，其中，语用预设作为重要的语言现象之一，为广告效果增添了无穷魅力。
本文旨在探讨英语化妆品广告语中语用预设的运用及其效果，为化妆品营销策略提供理论支持。
二、语用预设概述语用预设是指在交际过程中，说话者为使话语得以理解所做的前提假设。
在英语化妆品广告语中，语用预设的运用能够帮助广告传达出产品的特点、优势及目标消费群体等信息，从而引发消费者的购买欲望。
三、英语化妆品广告语中语用预设的种类1. 身份预设：通过强调产品的品牌、产地等，为消费者树立起高品质、可信赖的形象。
例如，“来自英国的XX品牌，为您带来极致护肤体验。
”2. 情感预设：通过唤起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。
如“让您的肌肤如婴儿般娇嫩”。
3. 需求预设：针对消费者的特定需求，突出产品的功效。
如“专为敏感肌肤设计的温和护肤品”。
4. 场景预设：通过描绘使用产品后的美好场景，使消费者产生向往之情。
如“拥有它，让您每天焕发自信光彩”。
四、英语化妆品广告语中语用预设的运用策略1. 简洁明了：广告语应简洁易懂，使消费者在短时间内理解并记住。
2. 情感共鸣：运用情感化的语言，唤起消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。
3. 突出特点：强调产品的独特卖点，使消费者了解产品的优势。
4. 创新表达：运用新颖的表达方式，使广告语更具吸引力。
五、英语化妆品广告语的实例分析以某品牌口红广告语“一抹倾城，魅力尽显”为例。
该广告语通过“一抹倾城”这一情感化的表达，唤起女性对美妆产品的向往和追求。
同时，“魅力尽显”突出了产品的功效和特点，使消费者了解该口红能够展现其独特的魅力。
此外，“倾城”一词还为该品牌树立了高品质、可信赖的形象。
六、结论英语化妆品广告语中语用预设的运用对于提高广告效果具有重要意义。
通过身份预设、情感预设、需求预设和场景预设等策略，广告语能够有效地传达产品信息、激发消费者购买欲望。
女性化妆品广告语研究
语言新探女性化妆品广告语研究文/杨悦摘要：现代社会的化妆品广告灵活地运用修辞手法，使其广告语的表现力和感染力在一定程度上有所增强，激发了消费者强烈的购买欲望，且大大增强了他们的商品意识与广告意识。
本文以化妆品广告语为研究对象，试图从点到面、由表及里地解释化妆品广告语和化妆品品牌名之间的联系，使人们对化妆品品牌名的特点及艺术风格有更全面、更深入的了解。
关键词：广告语；语言特色女性化妆品广告语作为一种宣传用语，利用了女性群体对化妆品的追求，通过各种媒体方式向公众介绍其化妆品或化妆品公司文化。
本文在采取抽样调查的方法下对诸多女性化妆品广告语进行分析，使人们对化妆品品牌名的特点及艺术风格有更全面、更深入的了解。
以下举例四个不同类别的广告语：一、头发在化妆品界，洗发水的广告可谓是层出不穷，而它们的广告语也充分地展现它们各自的特点。
例如宝洁公司推出的不同品牌风格的洗发水：(1)海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
(2)飘柔：含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺。
(3)潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
诸如此类的洗发水品牌还有很多，但它们的广告语无一例外地都突出了产品的特点，例如柔发顺发，去屑，焗油等，与此同时，有些广告语中也会运用修辞手法，将洗发水品牌名巧妙的蕴含在广告语中，例如飘柔，使人对其品牌名加深了印象。
二、眼部美丽的眼睛，就像《诗经》中所说的“巧笑倩兮，美目盼兮，美目清兮，美目扬兮”。
所以我们可以看见，用于女性眼部的化妆品还是很多的。
在这里，我们就以睫毛膏为例：(4)美宝莲摩天翘睫毛膏：美睫飞翘入云霄。
(5)飞箭睫毛膏：快速上妆，干净浓密不结块。
无一例外，睫毛膏的广告语都是集中体现使用后睫毛浓密纤长而又卷翘的特点，并且睫毛膏的品牌名更加直接说出了本身的功效，比其他的化妆品品牌名更为直接。
三、唇部我国古代形容美女经常会说“柳叶眉，杏核眼，樱桃小口一点点”。
嘴唇的形状以及它时刻传递的丰富的表情或者感情，是最能够吸引人眼球的地方。
化妆品牌广告语言的社会语言学研究
摘要广告，作为传播商业信息的有效手段，已经逐渐深入到人们日常生活的各个领域，成为现代社会生活不可或缺的组成部分。
在广告的诸多因素之中，广告的语言对人们的影响力是最不容忽视的，也许许多人记不住广告的具体内容，但是人们却可以脱口而出一些经典的广告语。
可以说，语言的活力在广告语言中体现得最为显著。
随着科学技术的进步和人们生活水平的提高，人们越来越追求美，化妆品的出现满足了人们对于美的追求。
无论是男士还是女士，都认为化妆品是品质生活的象征。
化妆品消费群体的不断增长导致了化妆品牌的陆续增加。
由于化妆品行业竞争日益激烈，越来越多的商家选择利用广告推广产品，增加品牌的知名度，这使得化妆品广告应运而生，成为广告大家庭中的一员。
为了达到吸引消费者的注意、宣传和销售产品的目的，化妆品广告语言的使用不同于其他日常用语，以其独特的艺术魅力成为了众多广告语中靓丽的风景线。
近年来，随着国内外学者对于广告语研究的不断深入，化妆品广告语作为新生代的研究话题也逐渐受到关注，众多学者从语言学的各个领域对其展开了分析。
笔者发现，尽管有从社会语言学的角度对化妆品广告语进行分析的论文，但其也只着重分析化妆品广告语言的总体特点。
本篇论文旨在以社会语言学为出发点，对化妆品广告的语言作出更加具体的分析。
具体的的研究问题是：1、化妆品广告语语言使用有什么特点？2、针对不同性别的化妆品其语言使用有哪些异同？3、针对不同年龄的化妆品其语言的侧重是否不同？本研究从网络、报纸、电视、广播、杂志等多种传播媒体中收集到了100条具有代表性的化妆品广告语，以语言与性别研究、语言的变异、语言与社会的关系、动机理论等相关语言学理论为指导，采用定性分析的方法，对这些广告语语料的应用进行了系统分析。
研究发现，高频词、谐音字、中文和英文的结合、网络流行语的使用是化妆品广告语言使用上的总体特点；针对男性和针对女性的化妆品其语言使用的共同特点是善于运用省略句和排比句，不同之处是针对男性的化妆品广告使用更多的祈使句、数字词和物质名词，以此凸显男士的情感力量和理性思维；针对不同年龄的化妆品其语言的侧重不同，儿童产品的广告语言强调父母对孩子的爱，青少年产品的广告注重点名产品的简单和高效，年轻女士产品的广告注重强调产品保持肌肤活力的功效、着重渲染产品的“奢华”特质、善于使用富有文艺气息的文字，中年女性产品的广告善于强调此类产品“抗皱”、“重现活力”的功效并注重解释产品中健康的天然成分。
关于中日化妆品广告语比较研究的现状
关于中日化妆品广告语比较研究的现状语言新探关于中日化妆品广告语比较研究的现状张童心扬州大学外国语学院摘要：广告的目的是对消费者进行推销，说服其购买商品。
为了使自身在激烈的国际市场实现广告的劝说功能，企业合理选择广告语显得至关重要。
本文聚焦于语言学的领域，从修辞学、语用学两个角度中日化妆品广告语的比较研究进行文献梳理，以期对中日化妆品广告语的发展研究提供有益参考。
关键词：化妆品广告语；语言学；比较研究一、引言伴随着人们生活水平的提高，女性对美的追求越来越强烈，由此推动了化妆品行业的飞速发展。
化妆品广告已经成为我们生活中必不可少的一个环节，而成功的化妆品广告不仅能激发广大消费者的购买欲，还能有助于产品远销海外，从而促进本国经济增长。
据《日本经济新闻》网2017年5月25日报道，“2016年日本化妆品的出口额同比增长28.8%，达到2676亿日元。
”与此相对应，据《中商情报》网2017年3月13日报道，“2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口金额为16.84亿美元，同比增长2.3%。
”由此可见，近两年中日两国的化妆品进出口贸易交流日益频繁。
研究中日化妆品广告语，不仅有助于我们认识中日化妆品广告语言表现的异同，也有助于广告行业的从业者更好的翻译、修改日本出口中国、中国出口日本的化妆品广告语，使其适应目标国市场，有效吸引广告受众。
二、国内外中日化妆品广告语比较研究笔者在中国期刊网全文数据库(CNKI)上搜索关键词“广告语”，得到6，872条文献。
之后，笔者缩小范围搜索“化妆品广告语”，只得到280条文献。
而关键词“中日化妆品广告语”的文献数为0。
①之后，笔者在cinii上搜索关键词「広告コピー」、「広告キャッチフレーズ」，分别只得出194条、28条结果。
同样，「化粧品広告コピー」、「化粧品広告キャッチフレーズ」的文献数为零。
②由此可知，近年来国内外语言学界从中日化妆品广告语对比分析的角度进行的研究几乎为零。
浅谈化妆品广告语言的审美特色论文
浅谈化妆品广告语言的审美特色论文广告是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术。
这种艺术取决于修辞的魅力。
鲁迅在《汉文学史纲要》中指出，汉语具三美：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。
”[3]本文从情感、语音和句式三个方面来分别探讨化妆品广告语言的审美特色。
一、化妆品广告语言的情感美“在现代社会，……人际的直接交往日益减少，感情日益淡化。
现代人在心里更加渴望人间的温情。
”[4]因此，广告行为主体在创作化妆品广告作品时，将感性诉求的主题用于广告的创意中，将会产生意想不到的表达效果。
下面试从亲情、爱情和友情三个方面来讨论化妆品广告语言的情感美。
（一）亲情美亲情是人类最重要、最为珍视的情感之一，表现亲情诉求、展示亲情之美已经成为许多广告取悦受众的一把利剑。
把丝丝温暖的亲情融入到看似无情的商业行为之中，无形之中淡化了浓浓的商业味，满足了广告受众灵魂深处对于情感的需求与祈盼，激发了他们的情感共鸣，在不知不觉中诱导着他们的购买行为。
例如：（1）沐浴在妈妈的爱心里。
（婴儿香皂）（2）看，妈妈，没有蛀牙。
（佳洁士牙膏）（3）让母亲重温年轻的梦。
（伊桑化妆品）（二）爱情美爱情是人类永恒的主题。
爱情的甜蜜感是美好而温馨的，是人们所向往的，广告行为主体若能抓住这一主题用于化妆品广告的创意中，则能够拨动人的心弦，获得特殊的表达功效。
例如：（4）红粉知己。
（粉底霜）（5）重现初恋季节，岁月不再有踪可循。
（兰蔻护肤化妆品）（6）情人节——试试柔美丝“爱情温度计”。
（柔美丝化妆品）（7）我只爱一个男人，我只用一种香水。
（法国香水）例（4）至（7）中的广告语言都充满了浓浓的爱。
把产品与爱情联系在一起，使广告语言具有鲜明浓烈的爱的指向，情趣盎然，美妙温馨。
广告行为主体有意营造出一种浪漫的温情，给人以美的享受。
（三）友情美优秀的广告之所以能够产生审美情感，就在于广告语言所承载的信息符合审美主体的情感需要，从而获得心理上的一种满足和快感。
关于化妆品的文献综述
关于化妆品的文献综述国产化妆品品牌国际化战略研究文献综述文献综述国产化妆品品牌国际化战略研究自中国加入WTO以来,国有企业才真正开始了参与国际市场的竞争与分工。
品牌作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现,它是中国企业适应经济全球化、提高市场竞争力的重要工具和有力武器。
经济全球化和我国企业实力的增强,促使越来越多的品牌走向国际市场,然而,国际市场与国内市场相比有着巨大的差异,包括地理的、文化的、政治的、法律的,每一种差异都是品牌国际化的一道难题,只有顺利破解这些难题,才能到达品牌国际化的彼岸。
目前,中国企业品牌国际化之路仍是步履维艰。
国内的大多数企业在品牌国际化过程中不仅自身实力薄弱,而且还不时地受到跨国公司在我国市场竞争上的冲击与挑战。
品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。
虽然我国已成为全球制造大国,但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。
了解品牌国际化的内涵、树立正确的品牌观念,通过准确评估品牌价值与力争对企业的控股权,借鉴国际经验实施品牌战略,对推进我国企业的跨国经营具有深远的现实意义和战略意义。
1品牌国际化的相关概念1、1品牌国际化概念的产生20世纪80年代,自从Levitt(1983)在《市场全球化》的发表文章之后,拥有共同目标和相似定义的品牌国际化作为截然不同的研究课题出现。
Levitt基本采纳了Buzzell1968的增加标准化的观点,并扩展了Elinder(1961)的关于欧洲市场与世界市场同一性的观点:全球市场正逐渐趋于相同,因而,企业能够利用全球化标准化产品和品牌以服务于世界更多的国家。
与Levitt(1983)观点相反,一些学者如Dougla和Wind(1987)、Jain(1989)、Agrawal(1995)和Bernath(1995)认为国际或地区之间在环境因素上有所区别,如文化和社会经济、市场结构和产品寿命周期等,因而,标准化不能适用于所有市场(Aaker和Joachimthaler,1999)。
化妆品广告词的语用分析——以彩棠广告词为例
化妆品广告词的语用分析——以彩棠广告词为例
刘涛;房梦
【期刊名称】《现代语言学》
【年(卷),期】2024(12)1
【摘要】随着互联网的普及和电商行业的兴起,越来越多的美容护肤品牌开始关注中国市场。
在此背景下,国内化妆品品牌不仅要应对来自本土企业的压力,还要应对
国际品牌的竞争。
对此,相关企业必须在提高自身产品质量的同时,升级营销策略,尤其是广告营销。
为了达到推销商品、说服消费者购买的目的,广告撰写者会巧妙地
运用一些语言策略和修辞手段来吸引消费者的注意力,进而推销产品。
本文将广告
学与语用学相结合,以国内化妆品品牌彩棠为例,运用合作原则(数量准则、质量准则、关系准则、方式准则)和言语行为理论,探讨其广告词中违背合作原则的现象及言语行为理论的运用,并进一步分析广告如何通过语言影响消费者的认知和消费行为,从
而提醒消费者理性区分广告和产品本身。
本文的最终目的是提高消费者对广告的识别能力和理性消费能力。
【总页数】6页(P99-104)
【作者】刘涛;房梦
【作者单位】大连海事大学外国语学院大连
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.化妆品广告词的创意设计
2.从英语广告词的汉译看归化异化——以苹果公司广告词为例
3.化妆品广告词修辞特点的语用分析——以薇诺娜广告词为例
4.基于生活情境的语用任务群活动——以“成语广告词的前世今生”活动为例
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化妆品综述论文
化妆品与健康摘要化妆品是指清洁人体、改善容颜、保持健美的技术及其有关用品。
化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（如皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容、修饰等目的的日用化学品。
化妆品能使人显得漂亮美丽、帅气英俊，但是其与人的身体健康有密切关系。
关键词化妆品化学品危害健康现代人越来越依赖于化妆品来维护外表的美丽。
于是，我们看到身边的女人愈加娇媚，近旁的男人肤色诱人。
国人追求的白皙和细腻，很多时候可以通过使用化妆品得以实现。
然而，对于女人而言，化妆品含有的重金属和其他添加剂日久生害，不知不觉中就会让美艳不在存在；对于男人，化妆品中的雌激素在让皮肤细腻白皙的同时，却让性腺功能和生殖能力日渐下降。
近年来，多种品牌的防晒、去斑、减皱、去皱、美白嫩肤等化妆品在国内市场相继出现，为人们护肤提供了便利条件。
但是如果每天化妆，一年内将吸收两公斤有害物质。
特别是在炎热夏天，全身毛细血管大部分开放，周身血液循环加快，更会增加有害化学物质的吸收。
一、化妆品的发展趋势“化学”之“化”揭示了化学（chemistry）是一门研究物质的组成、结构、性质、以及变化规律的科学。
化学是人类用以认识和改造物质世界的主要方法和手段之一，历史悠久而又富有活力，是社会文明的重要标志。
早在古代就有研究物之生成变化的传统，无论是古老的东方陆地文明和西方海洋文化都试图通过化学来探索世界，西方的炼金术师、东方的道士在试图炼金炼丹的道路上，无意间就开启了化学之门。
发展到今天，化学已经渗透到生活的每个微处，具有极强的普遍性，可以说是时时有化学，事事有化学。
而化妆品无疑是化学在实际应用中的巨头。
我们可以从历史中窥测到，从古至今人们对美的追求从未停止过。
“脂粉黛泽之化妆，中国古代，早已实行。
迨及唐朝，人文璨然，宫嫔众多，使六宫粉黛，竞美争妍。
所以化桩一项，更趋浓艳。
日本平安朝女子之化妆，起源亦由于唐，今分为髻、额黄、眉黛、朱粉、口脂等等。
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关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文
一、引言
“广告文案”一词来自英文advertising copy。
在古代的经济交往中，人们就自觉地使用语言、文字(结合物品的形象符号)传播信息。
也就是说，在古代初始形态的广
%~75%来自于广告文案。
”这是美国权告中，即有广告文案存在。
“广告的效果50
威的调查机构经过科学测试得出的结论。
学界关于广告文案的定义各不相同。
所谓广告文案，是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。
这个定义既肯定了文学艺来，强调了广告文案本身任务的推销性。
术在广告文案创作中的重要作用和地位，同时又把广告文案从文学协作中独立出(柴少恒，《广告文案写作与赏析》)。
以此为依托，我尝试从消费者心理及需求方面研究化妆品广告文案的诗化现象。
二、广告文案的诗化现象
广告文案的创作手法及分类中有着“诗歌体”一说。
在指出所谓诗歌体广告，即是借助诗歌特质传达广告内容的一种广告文案形式(鹏程，《文案力:透过心灵的说服》)。
在商品同质化不断加强的现今社会，单纯的说理性或者产品功能介绍式的广告文案已经不能满足对生活品质要求越来越高的受众了。
于是，在广告文案创作呈现百花齐放的状态时，涌现出了大批量的诗歌化的广告文案。
兰州商学院的王亚炜在《诗化的广告文案》一文中，提出所谓“诗化”的广告文案就是中国传统介入广告文案的创作。
并认为这种基于体裁、创作手法、表现形
式及素材掌握和诉求载体，创作出的广告文案具有古典诗词的形式特征，且暗合中国传统艺术创作的至美境界，达到了中国古文化追求的理想人文精神。
并分析了“诗化”广告文案产生的五点原因，包括:中国传统文学的自身特质、传统文化与现代广告相结合的新趋势、创造既有品牌个性，形象清晰鲜明的广告追求的必由之路、广告文案的原创性、对目标手重的明确定位。
并同时指出，“诗化”的广告文案不适宜阐释品牌功能，戒使用冷僻文字和语句，并要符合品牌使用者的文化水平和审美情趣。
通过研究所得，广告语言的古诗词现象的特点有以下三点:简洁、易记、有一定的文化内涵;而缺点则表现在取法新意、少刺激，容易产生牵强附会之作，对民族文化的理解易流于浅薄等(田荔枝，《试论广告语中的古典诗词现象》)。
优秀的广告蕴涵着诗一样的意境，是意与境的统一。
诗是诗人表达相思、离愁、伤春、悲秋的方式，在广告中要传达商品信息的同时倾注对读者的感情或激发读者与商品或服务有关的美好情感，以达到心理的沟通，使得读者产生对所推销商品与服务的神往，从而产生强烈的购买、消费欲望(朱诗花，《广告语言的诗化:意境与修辞》)。
三、广告文案的审美价值
岳阳师范学院的讲师曾晓剑在《审美价值在商业广告文案中的体现》一文中提出，广告文案应淡化功利色彩，淡化商业气息，特别是在产品的成熟期和同质化强项越
来越明显的今天更不能忽视它的审美价值。
牛正寰、万木春在《论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求》一文中提到:凸现情感、氛围、意境使读者产生美感并获得愉悦心情，是优秀广告文案的写作要求之一，并认为广告除了经济责任外，还负有文化责任，应体现高尚情感与正当追求。
文字、语言要巧用、得体。
而使用“诗歌”等文艺语体的形式，是为了使表达形象化、具体化、情感化、以引起公众的注意，以优美的文字创造优美的意境、浪漫的氛围、高雅的情
调，让受众在审美活动中受到广告的渗透。
相反的，也有一些人认为广告文案的创作不应该盲目崇拜4A的概念和理论，用文才和创意来隐藏广告诉求，应认真研究中国老百姓的消费心态、认知水平，朴实一点，平等的和消费者对话，让广告回归销售的最根本。
四、化妆品广告文案的写作
化妆品和美容品是以年轻女性为主要消费者的日用品。
这类产品既提供实际的功能性利益又与女性的外在形象和自我感觉密切相关。
因此产品的功能和良好的自我感觉，个性和时尚感是这类产品的主要诉求点，因而在进行广告文案的写作时，应将表现手法集中的力求格调高雅、精致、清新、自然等方面。
(柴少恒，《广告文案写作与赏析》)可见目前化妆品广告文案的“诗化”现象是与它所面对的消费群体的特质是分不开的
五、化妆品广告文案的诗化现象与消费者心理
由上面论述可知，国内已经有大量文章探讨广告文案的诗化现象。
然而，却极少有从消费者的特质方面分析某一类别的广告文案的诗化现象的文章。
[参考文献]
[1] 柴少恒编著.广告文案写作与赏析.北京:经济管理出版社,2005.
[2] 鹏程编著.文案力:透过心灵的说服.北京:机械工业出版社,2006.
[3] 高志宏,徐智明.广告文案写作.北京:中国物价出版社,1997.
[4] 王亚炜.诗化的广告文案.美与时代,2003,(12).
[5] 田荔枝.试论广告语中的古典诗词现象.修辞学习,1997,(5).
[6] 朱诗花.广告语言的诗化:意境与修辞.邵阳学院学报(社会科学
版),2004,(4)
[7]曾晓剑.审美价值在商业广告文案中的体现.洛阳师范学院学报,.2002,(1)
[8] 牛正寰,万木春.论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求.甘肃
社会科学,2005,(5)。