2019沃尔沃汽车北欧智趣体验日活动策划方案

选择区域省会及经济发达城市，对周边城市进行扩散传播，增强相邻城市的互动点、连带性，最大化提高传播量
区域
城市
青岛 北京 杭州 常州 上海 成都
重庆
武汉 长沙 广州
场地
青岛国际展览中心 北京金港赛车场 杭州萧山试驾基地 南京万驰国际赛车场 上海锐擎试驾场地 成都空港试驾场地 重庆冠强汽车性能体验中
心 武汉赛车体验中心 长沙捞刀河试驾基地 广州大观路试驾基地
活动项目
产品展示/产品宣讲/试驾体验/软件对比
活动排期 / Activity scheduling
SEASON1.上半年试驾路线
N
5月18日-19日
青岛
N
5月25日-26日
北京
N
6月1日-6月2日
杭州
N
6月15日-16日
南京
N
6月22日-23日
上海
SEASON2.下半年试驾路线
S
9月8日-9日
成都
一直致力于追求品味生活，创造积极、 健康、内敛和安宁的北欧幸福生活。 深切关注与自然的和谐、家庭的陪伴 和生活的幸福感。他们心怀超然生活 态度，期盼更加幸福的生活状态。 这与沃尔沃汽车一直以来积极传递的 “珍视亲情，乐享与家人在一起的时 光”的北欧幸福生活方式不谋而合
ANSW ER.
我们想要突破
唯有走进用户的生活中去！
打造独一无二的沃尔试驾活动体系、将验做到极致！
REVIEW PAST PROJECT
回顾过去
才能更好的拥抱未来.
来自瑞典的全球豪华汽车品牌沃尔沃汽车，90年来传承北欧价值观和人 文精神，树立的企业宗旨和品牌承诺是“以人为尊”，Designed Around You。 这是瑞典与其它高度工业化国家所追求的不同，汽车不是钢铁与技术的 堆积，而是拥有和智慧和灵魂，能够理解人、保护人，让人与众不同。
是否有档期
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日程规划/ schedule planning
试驾时间 周末两天
DAY-3
卸货入场 用时一晚
DAY-2/1 DAY+1 260
场地搭建 预计搭建时间两天
售前用户 场地试驾
上午半天 售前用户试驾
两天四批次 65人 / 每批次
人
搭建时间 两天三夜
下午半天
售后用户 软件升级对比试驾
VOLVO WHOLE LINE TEST DRIVE DAY
Bidding Proposal
2019
2019/03/29
BRAND COMMUNICATION
品牌传播
PRODUCT EXPERIENCE
产品体验
CLUE CONVERSION
线索转化
活动 目的
我们的目标 TARGET
通过多维度全感官的沉浸式体验强化沃尔沃 品牌价值及理念传承，与客户沟通保持契合品牌调性 使消费者更加了解车型优势、最终高效提升线索转化
S
9月21日-22日
重庆
S
10月19日-20日
武汉
S
10月26日-27日
百度文库长沙
S
11月2日-3日
广州
09.08 成都
09.21 重庆
05.25 北京
10.19 武汉
10.26 长沙
11.2 广州
05.18 青岛
06.15 南京
06.22 上海
06.01 杭州
场地选择 / Site Introduction
将车与用户进行生活链接
“北欧生活”
Nordic life
北欧生活场景 体验
“生活”
北欧生活场景塑造
还原北欧都市生活
09:00 Fashion time
趣潮流
10:00 Lohas time
趣乐活
12:00 Light time
趣轻食
14:00 ease time
趣FIKA
16:00 stoll time
沃尔沃驾道 智能操控挑战赛
2017-2018
沉浸体验 场景化试驾挑战 .
重点面向追求驾驶乐趣的各界高端消费人群 试驾车型以沃尔沃旗下S90、XC90、XC60为主 特别设计Polestar性能优化对比试驾体验区 让消费者全方位感受沃尔沃汽车的卓越驾控性能
场地试驾
重体验及转化效应
本次挑战赛是“沃尔沃驾道”沉浸式体验活动系列之一 重点面向追求驾驶乐趣的各界高端消费人群
让消费者全方位感受沃尔沃汽车的卓越驾控性能
项目认知 优势及定位 .
主题统一
体验充分
互动挑战
对比总结 突破创新
继续开展体验式营销活动 将更具创新的产品 更为卓越的服务 更大力度的回馈
助力品牌传播，深化体验
Task.
我们该如何突破？
深刻洞察品牌理念的转变，力求完整的产品力体验，洞察用户 情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户 建立沃尔沃品牌与用户的沟通，实效助力产品销售及区域营销。
趣漫步
18:00 Fun time
趣时光
瑞典到中国，跨越时区 体验纯正北欧生活日
URASE T E M P L AT E
2019
Activity
Theme .
活动主题
驾道-2019沃尔沃汽车北欧智趣体验日 活动安排
10站 2天/站
活动时间
2019.05 - 2019.11
针对车辆 XC90 - XC60 – XC40 – S90
感官 × 感情
沉浸式感受 北欧都市生活场景
情景化体验 北欧都市生活方式
走进用户的生活，让观众成为主角
进入纯正的北欧生活时区
打破常规单向固化试驾体验活动
“都市生活”
Urban life
用户生活方式 体验
“人”
进行用户感情沟通
洞察受众人群画像
“用车生活”
Drive life
用户用车场景 体验
“车”
进行用户产品沟通
执行规划/ Execution planning
传播阶段 ATL BTL
预热期
微信H5招募 微博热门话题发布
微信倒计时海报
经销商店头招募 老用户唤醒
场地面积
28000 ㎡ 25000 ㎡ 21000 ㎡ 20000 ㎡ 19200 ㎡ 31000 ㎡ 40000 ㎡ 70000 ㎡ 32000 ㎡ 20000 ㎡
覆盖城市
时间
05月18日-19日 05月25日-26日 06月01日-02日 06月15日-16日 06月22日-23日 09月08日-09日 09月21日-22日 10月19日-20日 10月26日-27日 11月02日-03日
沃尔沃的品牌主张
思无界 行无疆
freedom to move
与消费者之间从“我和你”“我为你”的关系
发展为“你和我”的一个整体，致力于更贴近消费者的生活
沃尔沃创造的产品
只为人们更好的生活 .
不断优化的互联智能操控，还你宝贵时间 让您的生活变得更加轻松
沃尔沃的用户 北欧生活的践行者
热爱生活的人
沃尔沃的北欧式生活理念 源于对用户的爱