沈阳太原街万达广场开业营销活动方案(新)

太原街万达广场开业营销活动方案

1.营销思路

1.1 活动方面

1.1.1 以抽奖活动刺激包括各主力店原有客群在内的顾客消费；

1.1.2 以各品牌的推广活动及演艺类互动节目来持续暖场。

1.2 宣传方面

1.2.1 开业前以深度报道来解读广场的核心优势，以软文的形式造势；

1.2.2 开业前一周至开业后3天采用高密度全方位的广度宣传来实现轰动效应，用电视、报纸、广播等主流媒体搭配网络、户外、公交等新兴媒体对目标区域进行完整覆盖。

1.3 美陈方面

1.3.1力求时尚、活力、动感的空间氛围，传达积极的、向上的，而又区别与太原街地区传统商场的感觉；

1.3.2 与店内各业态各品类契合有度，在理念、设计、构图乃至色彩上达到整体购物环境上真正和谐。

2.宣传主题：

辉煌万达再耀盛京

——沈阳太原街万达广场11月20日盛妆开业

3.宣传文案主题：

万达广场11月20日盛妆开业

——吃在万达、玩在万达、时尚购物尽在万达4.活动框架：

5.活动内容：

5.1 活动1 “惠”聚万达

✧活动时间：11月20日-11月29日✧活动地点：全场

✧活动内容：

整合全场商户（百盛、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、大玩家超乐场、步行街全体商户）的促销活动，以“惠”聚万达为主题，印刷20万份DM，在11月17到11月19日投递到位。

5.2 活动2 “礼”上万达

5.2.1 幸运抽奖赢好礼（最重点活动）

✧活动时间：11月20日-11月22日

✧活动地点：4F抽奖区

✧活动内容：

活动期间，在太原街万达广场全场（含百盛、国美、沃尔玛、城中城）当日消费满88元，凭收银条，即可抽取刮刮卡一张，礼品当场兑换，每日限额3万张，兑完为止。（抽奖细则另报）

5.2.2 招商银行刷卡礼

✧活动时间：10月30日-11月30日

✧活动地点：4F兑奖区

✧活动内容：

活动期间，持招商银行信用卡在万达百货刷卡消费，单日单卡累计消费

•满188元以上可兑换环保餐垫（价值5元）一个；

•满888元以上可兑换黄色冰包（价值55元）一个；

•满1299元以上可兑换维尼熊（价值155元）一个

5.3 活动3 “券”顾万达

5.3.1 高校礼品券

✧活动时间：11月20日-11月22日

✧活动地点：1F服务台

✧活动内容：

印制高校礼品券，面向各大高校投放，凭此券可换领大歌星“买一小时赠一小时”优惠券一份、大玩家游戏币券一份（5枚）、万达影城优惠券一份（5折）；

共发送5000张，随《时尚生活导报》进入高校。

5.3.2 万达美食家

✧活动时间：11月20日-11月29日

✧活动地点：1F服务台

✧活动内容：

限量发行1万张卡，凭此卡顾客可享受城中城用餐9折；地下停车场免费停车1小时；

发放形式，开业前对高端人士（4s店VIP客户、主力店VIP客户）登记免费发放；开业后当日餐饮消费满500元可办理；有效期一年。

5.4 活动4 万达广场暨《时尚生活导报》封面明星选拔赛

✧活动时间：10月30日-12月30日

✧活动地点：大中庭

✧活动内容：

时尚生活导报全程跟踪报道，10月底开始预热，11月开始招募，开业庆典当日启动并安排两场落地海选，开业后场内安排四场落地活动，总决赛至电视台录制并全程转播。

5.5 活动5 精品车展及互动活动

✧活动时间：11月20日-12月20日

✧活动地点：小中庭

✧活动内容：

每周展出1个汽车企业代理的车型；每辆汽车配备1个车模进行配合展示；专业主持人讲解并与消费者进行话题互动；互动环节将有精美礼品回馈消费者。（备选方案：国外爵士乐队表演）

5.6 活动6 行为艺术表演

✧活动时间：11月20日-11月22日

✧活动地点：东门入口门厅（或场内活动）

✧活动内容：真人扮演人体雕塑等行为艺术表演

5.7 活动7 广场路演

✧活动时间：11月20日-11月22日

✧活动地点：东门外太原南街

✧活动内容：路演及品牌推广活动，持续暖场。

5.8 活动8 快乐女生见面会

✧活动时间：11月22日

✧活动地点：大中厅

✧活动内容：三名2009快乐女生10强选手与歌迷见面会。