广告设计与制作专业人才培养方案

广告设计与制作专业人才培养方案

一、专业名称及代码

专业大类：文化艺术大类（65）艺术设计类（6501）

专业名称：广告设计与制作

专业代码：650103

二、入学要求

普通高中毕业生、中等职业学校毕业生或具有同等学历者

衔接中职专业：美术设计与制作、网页美术设计、数字影像技术等

三、修业年限

基本学制：3年

四、职业面向

主要面向广告公司、生产企业广告部、设计工作室，在广告设计、广告制作、广告策划、广告计划统筹等岗位，从事平面广告、影视广告、网络广告创作、策划、技术及其管理工作。

主要职业能力：

1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力

2．具备广告设计与制作的沟通与合作能力

3．具备基本的广告构思与造型能力；

4．具备广告形象的表现与应用能力

5．具备广告形象的制作能力

6．具备广告设计与制作的综合应用能力

7．具备广告设计与制作的规划能力

8．熟悉广告设计与制作基本理论知识。

岗位职业能力分析

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，熟悉广告设计与制作基本理论知识，具备较强的广告设计与制作能力，从事平面广告、影视广告、网络广告的设计与制作以及管理工作的高素质技术技能人才。

（二）培养规格

本专业毕业生应具备的素质、知识和能力等方面的要求，应将本专业所特有的，有别于其他专业的职业素养要求纳入。

1.知识结构

（1）掌握书籍装帧设计、包装设计、广告设计、VI设计、商业摄影、网页设计、网店装修等专业基本知识与基本实践技能。

（2）掌握设计管理的基础知识，并具备相应的基本实践技能。

（3）掌握本专业某个方向（广告设计、淘宝美工）所必要的专业知识及岗位技能，了解其技术前沿及发展方向。

2.能力结构

（1）具有较好的自然科学基础、较好的人文和社会科学基础及良好的沟通交流能力。

（2）具有使用一门外语阅读和使用本专业外文资料的能力。

（3）具有计算机基本应用能力。

（4）具有较强的分析、判断和概括能力，具备较强的逻辑思维能力；

（5）具有良好的人际交流能力，团队合作精神和行业服务意识。

3.素质结构

（1）具有良好的身体素质及心理素质。

（2）具有较强的自学能力、创新意识。

（3）具有良好的职业道德，能严格遵守广告行业的相关法律规范。

（4）具有一定的创业意识和较高的职业综合素质。

六、课程设置及要求

（一）公共基础课程

形势与政策（含省情教育、校情教育）、思想道德修养与法律基础、毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论、国防教育与军训、体育与健康教程、体育与健康教程（选项）、大学生心理健康、大学生职业生涯规划、创业教育、就业指导、国学智慧、应用文写作、生态文明、计算机基础。

（二）专业（技能）课程

三大构成、设计素描、设计色彩、艺术概论、广告策划、字体设计、标志设计、VI设计、包装设计、商业摄影、书籍装帧设计、网店装修、视频剪辑等。

七、教学进程总体安排

（一）总时间分配表

（二）课程性质和结构比例表

课程结构比例表

八、实施保障

（一）师资队伍要求

本专业有专任教师10名，兼职教师3名，专业在校生与该专业的专任教师之比不高于25:1（不含公共课）。专业带头人具有高级职称；本专业有“双师型”教师3名，兼职教师来自于行业企业。

（二）教学设施

本专业有专业画室1个、专业机房2个、广告设计实训室1个、摄影实训室1个，实训室面积、设施等达到国家发布的有关专业实训教学条件建设标准（仪器设备配备规

范）要求。信息化条件保障应能满足专业建设、教学管理、信息化教学和学生自主学习需要。

（三）教学资源

每门课程有相应的教材（实训讲义）、数字教学资源，图书馆有相关专业图书资源，能够满足学生专业学习、教师专业教学研究、教学实施和社会服务需要。学院严格执行国家和省（区、市）关于教材选用的有关要求，具备健全的教材选用制度；能够根据需要组织编写校本教材，开发教学资源。

（四）教学方法

倡导因材施教、因需施教，指导教师依据专业培养目标、课程教学要求、学生能力与教学资源，采用理实一体化教学、案例教学、项目教学等方法，坚持学中做、做中学，达成预期教学目标。

（五）学习评价

学生评价采用过程评价和期末考核相结合的方法，评价方式多元化，有笔试、技能操作、顶岗操作、职业技能大赛、职业资格鉴定等评价、评定方式。注重对教师教学过程的质量监控，建立了多元化的教学质量评价体系。

（六）质量管理

建立健全专业质量保障体系。运用系统方法，依靠必要的组织结构，考虑影响教学质量的各主要因素，结合教学诊断与改进、质量年报等职业院校自主保证人才培养质量的工作，依据学校各部门、各环节的教学质量管理活动，切实保障和提高教学质量。

九、毕业要求

1.学业要求

按规定修完所有课程、成绩全部合格。

2.取证要求：

职业资格证书：装饰美工（中级、高级）、Adobe 平面设计师、ICAD 国际商业美术设计师（ D 级）等。

3.其它要求

参加半年的顶岗实习并考核合格。

十、附录

广告设计与制作专业课程设置及教学进度表

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