《市场营销学》答案(全)

《市场营销学》练习一

一、单项选择题

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A、20世纪50年代

B、20世纪初

C、20世纪70年代

D、18世纪中叶

2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰特齐

B、鲍敦

C、彼得·杜拉克

D、菲利普·科特勒

3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）

A、买卖双方进行商品交换的场所

B、买卖之间商品交换关系的总和

C、以商品交换为内容的经济联系形式

D、某种商品需求的总和

4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）

A、应用科学

B、经济学

C、社会学

D、心理学

5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

7、市场营销观念从本质上看是（）

A、注重卖方需要

B、发现需要并设法满足他们

C、制造大量产品并推销出去

D、考虑如何把产品变为现金

8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

9、营销在公司中最理想的地位是（）

A、营销作为一个比较重要的功能

B、营销作为主要功能

C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能

10、下列哪种说法是正确的？（）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D、有了欲望，需求自然产生

11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也就是交易的另一种过程

D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

12、市场营销管理的实质是（）

A、增加需求

B、减少需求

C、需求管理

D、增加供给

13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）

A、生产观念

B、销售观念

C、产品观念

D、市场营销观念

14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。

A、生产

B、销售

C、顾客

D、服务

15、市场营销学的研究对象是以满足（）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A、生产者本身

B、消费者需求

C、竞争者状况

D、中间商选择

16、下列不是市场概念的是（）

A、商品生产的场

B、商品交换的场所

C、商品交换关系的总和

D、商品需求的总和

17、推销观念产生于（）

A、卖方市场

B、买方市场

C、买方市场向卖方市场过渡

D、卖方市场向买方市场过渡

18、市场营销研究的发展以（）为基础

A、市场研究

B、企业营销实践

C、营销理念

D、外部环境分析

二、多项选择题

1、以下哪些观念属于现代市场观念？（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E、社会营销观念

2、交换发生必须具备的条件是（）

A、至少有两方

B、每一方都有被对方认为有价值的东西

C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品

D、每一方都能沟通信息和传送物品

E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的

3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（）

A、需求大于供给

B、供给大于需求

C、企业财力雄厚

D、产品质量好、技术独到

E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）

A、企业内部条件

B、企业利润

C、市场需求

D、竞争者反应

E、社会整体利益

5、市场营销学的基础是（）

A、行为科学

B、应用科学

C、自然科学

D、管理理论科学

E、经济科学

6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素（）

A、销售者

B、购买者

C、购买力

D、市场营销结构

E、购买欲望

7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（）

A、对市场营销观念的修改和补充

B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学

C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学

D、“绿色营销”的思想根源

E、目前企业普遍奉行的营销哲学

8、考察市场规模，要注意下列因素（）

A、市场中人口数

B、收入水平

C、家庭规模

D、文化程度

E、生活方式

《市场营销学》练习二

一、单项选择题

1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的

（）

A、企业的短期目标Ｂ、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划