中海名都第二部分传播定位与广告策略
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中海名都推广方案
活动内容： • 书店、咖啡店等联办招商 • 现场商铺信息咨询、抽奖活动
Blue Creation Ad. 蓝色创意
三、传播与沟通——第二阶段：商铺推广期
２、促销活动： “一站三点看楼盘”
活动目的：整合中海地产资源，带来销售、口碑 上的联动效应。
活动时间： 2月中下旬 活动地点： 锦城花园、中海名都、中海康城
9月，再次发售 •万众期盼，中海名都全新单位蓄势待发 •中海名都花园全新单位明天发售 •中海名都全新单位全线出击 •一种全新的新加坡式生活，在中海名都启动
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
10月，最后江景单位 •中海名都，建筑与销售齐头并进 •精彩江景，不容错失，最后望江单位全新上市
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
第三阶段：5+2时期 虚实结合，使中海名都品牌灿烂、多彩，富有 活力。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
11月，公开发售 •400,000㎡江畔园林社区，城区中心尽享都市
繁华 •400,000㎡生活社区，家人每天的休闲区 •一条300米的小溪，环绕在家旁
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
12月，售出1000套 •中海名都，迈向1000套 •中海名都，突破1000套
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
一年之中，所有的广告推广都紧密配合销售进 程，为销售造势。加之中海对销售节奏的把握， 使中海名都能有七次发售七次排队的盛况，年 销售超过1000套，成为2001年广州楼市的翘楚。
[中海名都推广方案]
蓝色创意广告
2001.12.7
Blue Creation Ad. 蓝色创意
三、传播与沟通——第二阶段：商铺推广期
２、促销活动： “一站三点看楼盘”
活动目的：整合中海地产资源，带来销售、口碑 上的联动效应。
活动时间： 2月中下旬 活动地点： 锦城花园、中海名都、中海康城
9月，再次发售 •万众期盼，中海名都全新单位蓄势待发 •中海名都花园全新单位明天发售 •中海名都全新单位全线出击 •一种全新的新加坡式生活，在中海名都启动
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
10月，最后江景单位 •中海名都，建筑与销售齐头并进 •精彩江景，不容错失，最后望江单位全新上市
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
第三阶段：5+2时期 虚实结合，使中海名都品牌灿烂、多彩，富有 活力。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
11月，公开发售 •400,000㎡江畔园林社区，城区中心尽享都市
繁华 •400,000㎡生活社区，家人每天的休闲区 •一条300米的小溪，环绕在家旁
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
12月，售出1000套 •中海名都，迈向1000套 •中海名都，突破1000套
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
一年之中，所有的广告推广都紧密配合销售进 程，为销售造势。加之中海对销售节奏的把握， 使中海名都能有七次发售七次排队的盛况，年 销售超过1000套，成为2001年广州楼市的翘楚。
[中海名都推广方案]
蓝色创意广告
2001.12.7
XXXX0302蓝色创意《中海名都推广方桉》67页
Blue Creation Ad. 蓝色创意
四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期
２、促销活动： “商铺推介会”
参加人员： • 部分业主， • 市内一些知名的书店、咖啡店等， • 潜在买家等。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期
２、促销活动： “商铺推介会”
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
7月，公开发售 •270度面江单位，每扇窗都有不一样的风景 •270度面江单位，尽享江风江景，与满目青翠
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
8月，过渡期 •千人聚庆名都夜
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
[中海名都推广方案]
蓝色创意广告
2001.12.7
一、回顾
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
2001年，中海名都广告的三个阶段： 第一阶段：单色稿时期 奠定中海名都品牌高雅、尊贵的基调。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
3月：发售前铺垫造势 •中海名都“新生活”的引力，让内部认购登 记现场人潮涌动。 •中海名都，四十万平方米精品社区改变江湾 桥畔的未来。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
三、传播与沟通——第三阶段：入住印证期
２、促销活动：“世界杯之行”
活动目的：通过活动提升人气，进一步营造 生活氛围，吸引潜在买家。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
四、传播与沟通——第一阶段：商铺推广期
1、媒介：报广
本阶段报广重点在于“节日”： 分别通过元旦、春节，及相关活动，来展现 节日的气息。
四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期
２、促销活动： “商铺推介会”
参加人员： • 部分业主， • 市内一些知名的书店、咖啡店等， • 潜在买家等。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期
２、促销活动： “商铺推介会”
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
7月，公开发售 •270度面江单位，每扇窗都有不一样的风景 •270度面江单位，尽享江风江景，与满目青翠
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
8月，过渡期 •千人聚庆名都夜
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
[中海名都推广方案]
蓝色创意广告
2001.12.7
一、回顾
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
2001年，中海名都广告的三个阶段： 第一阶段：单色稿时期 奠定中海名都品牌高雅、尊贵的基调。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
一、传播背景
3月：发售前铺垫造势 •中海名都“新生活”的引力，让内部认购登 记现场人潮涌动。 •中海名都，四十万平方米精品社区改变江湾 桥畔的未来。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
三、传播与沟通——第三阶段：入住印证期
２、促销活动：“世界杯之行”
活动目的：通过活动提升人气，进一步营造 生活氛围，吸引潜在买家。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
四、传播与沟通——第一阶段：商铺推广期
1、媒介：报广
本阶段报广重点在于“节日”： 分别通过元旦、春节，及相关活动，来展现 节日的气息。
中海年度品牌推广方案
中海年度品牌推广方案1. 背景和目标中海是一家知名的房地产开发商，为了进一步提升品牌影响力和市场份额，中海决定制定一份年度品牌推广方案。
本文档将详细阐述该方案的背景、目标以及具体的推广策略。
1.1 背景随着房地产市场的竞争日趋激烈，中海需要寻求更加创新和有效的品牌推广方法来吸引潜在购房者。
同时，消费者对于品牌的认知和选择能力也在不断提升，中海需要通过品牌推广来增强消费者对其品牌的认知度和好感度。
1.2 目标•提升中海品牌知名度：通过多渠道、多媒体的推广手段，提高中海品牌在目标区域的知名度。
•增加潜在客户：通过品牌推广活动，吸引更多的潜在客户关注和了解中海的产品和服务。
•提高购房者选择中海的意愿：通过品牌推广策略，增强购房者对中海品牌的好感度和信任度，提高购房者选择中海的意愿。
2. 战略和策略中海将采取以下战略和策略来实施年度品牌推广方案。
2.1 多渠道宣传中海将通过多个主要渠道进行品牌推广，包括： - 电视广告：在目标地区的主要电视台投放中海相关广告，增加品牌知名度。
- 网络推广：通过搜索引擎推广，社交媒体宣传等方式，扩大中海品牌在互联网上的曝光度。
- 印刷品宣传：制作各类印刷品，包括宣传册、海报、名片等，通过线下渠道进行分发，以增加品牌曝光度。
- 参展活动：参加各类房地产交易会和展览会，增加中海品牌在行业内的影响力。
2.2 品牌合作与联名推广中海将积极与其他知名品牌进行合作，通过联名推广来提升品牌的形象和知名度。
例如，与知名家居品牌合作，提供中海购房者专享的家居优惠。
2.3 社区活动和公益事业中海将积极参与社区活动和公益事业，以树立企业责任形象，同时增加品牌好感度。
例如，组织义务志愿者活动、赞助当地学校等。
2.4 线上推广和营销中海将加大线上推广和营销的力度，包括以下措施： - 建设精美的官方网站，提供详细的产品信息和购房流程，以及在线客服支持。
- 制作优质的宣传视频，上传至各大视频平台，吸引更多潜在客户浏览和分享。
“中海名都”市场推广项目策划书共55页
• 按价格划分：朗晴居、海印南苑、翠湖山庄、嘉 仕花园和骏景花园；
• 沿江路高层住宅一次性均价为6,600元/平方米左 右。
竞争对手分析
2000年1~7月与去年同期相比，楼盘个数 相差不大（分别为413个和400个），但 广告投放的总体费用却增加了28％，达 到4.5亿，说明今年各个楼盘普遍加大了 广告方面的投入。
• 地点：广州市海珠区纺织路1号；
• 周边环境：北距珠江100米左右， 至江边依次为纺织路、沿江绿化带、 滨江路。东西两面为新建住宅，南 面为老城区；
• 价格：￥6,000 ~ 7,000之间；
产品分析（3）
• 配套设施：包含车库、会所、绿化园林、 游泳池、商场、幼儿园、中小学校、邮政 电讯、肉菜市场，一期住户入住时可基本 完善；
“中海名都”市场推广项目策划书
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
“中海名都”市场推广 项目策划书
• 户型：有二房、三房、四房单位，其中以 二房和三房单位为主；
• 设计风格：格调清新、明快的“婉约风”， 以白色主调点缀柔和的黄色。
消费者分析（1）
广州市居民购房意愿比例
不打算买 71%
打算买 29%
1998年广州地区总户数为200万 200万*29%=58万（户）
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（2）
市场分析
• 产品分析 • 消费者分析 • 竞争者分析 • SWOT分析
产品分析（1）
• “中海名都”是由中海发展推出的大 型高层住宅小区，共有三期共16栋 高层建筑；
• 沿江路高层住宅一次性均价为6,600元/平方米左 右。
竞争对手分析
2000年1~7月与去年同期相比，楼盘个数 相差不大（分别为413个和400个），但 广告投放的总体费用却增加了28％，达 到4.5亿，说明今年各个楼盘普遍加大了 广告方面的投入。
• 地点：广州市海珠区纺织路1号；
• 周边环境：北距珠江100米左右， 至江边依次为纺织路、沿江绿化带、 滨江路。东西两面为新建住宅，南 面为老城区；
• 价格：￥6,000 ~ 7,000之间；
产品分析（3）
• 配套设施：包含车库、会所、绿化园林、 游泳池、商场、幼儿园、中小学校、邮政 电讯、肉菜市场，一期住户入住时可基本 完善；
“中海名都”市场推广项目策划书
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
“中海名都”市场推广 项目策划书
• 户型：有二房、三房、四房单位，其中以 二房和三房单位为主；
• 设计风格：格调清新、明快的“婉约风”， 以白色主调点缀柔和的黄色。
消费者分析（1）
广州市居民购房意愿比例
不打算买 71%
打算买 29%
1998年广州地区总户数为200万 200万*29%=58万（户）
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（2）
市场分析
• 产品分析 • 消费者分析 • 竞争者分析 • SWOT分析
产品分析（1）
• “中海名都”是由中海发展推出的大 型高层住宅小区，共有三期共16栋 高层建筑；
五部分如何有艺术的销售中海名都促销活动方案
5-3
“换个角度看世界”
—摄影展
目的：以艺术拨动“高级灰”的心弦，树立楼盘形象 时间：9月中旬
思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，主流人群们回归自 然渴望的外化。，摄影更被视为关照世界，关注生命的 一种有力量的方式。相信每一位旅游者，会用手中的镜 头记下自己看到的世界，和内心的真实感受。因而，旅 游类摄影作品亦可作为沟通管道之一。
4-9
生活论坛暨《居住的艺术》画册首发仪式
活动内容：力邀社会学者、作家、时尚人士共话“生活 的真意”。 同时，编印阐发中海名都关于生活态度的大型 画册《居住的艺术》现场派发。此画册，无论内容，形式 都要精彩，而且风格要体现出现代和休闲的北美 情调。
促销活动的宣传：
1、在广州有名的咖啡馆、酒吧、书店联系，向客户赠送 中海名都的明信片（宣传生活主张）。
土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一个重要元素。以 咖啡 为切入点，来突显中海名都的生活态度，很容易 彰显出社区文化特质。不失为为一条直通罗马的捷径。
5-1
“闻香识咖啡”咖啡艺术 节
活动内容：与广州名咖啡店、雀巢咖啡联合举办咖啡艺术节，内容 涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的历史、产地、工 艺、妙语、佚文 趣事、名咖啡馆，同时现场限量赠 《咖啡地图》和《打开咖啡馆之门》。活动力邀一些社 会，尤其文化界名流参加，并在广州青年报等媒体上 进行软性炒作。
4-4
“只因多了一点美”
------话剧巡回表演
目的：让公众了解中海名都有艺术的生活方式，形成好 口碑。
时间：3月---5月
思路：在广州各大商城或广场，按标准示范单位建成话剧 舞台，请话剧团人员定期上演一家三口居家的生活剧情。
4-4
“只因多了一点美”
------话剧巡回表演
中海名都
2000年1~7月与去年同期相比，楼盘个数 相差不大（分别为413个和400个），但 广告投放的总体费用却增加了28％，达 到4.5亿，说明今年各个楼盘普遍加大了 广告方面的投入。
竞争对手广告策略分析
以“江景”为卖点
• 江湾花苑： • 海印南苑： • 丽景湾：
江畔生活 江景，交通便利 江景，“江之魅力”
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（3）
• 61.4%的购买者期望购买高层或多层 公寓楼，而只有38.6%的购买者希望 购买独门独院的小楼；
• 关于住房的选址，69.6%的购房者会 选择市区，只有30.4%选择郊区。
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（4）
2000年广告公司关于房地产市场 消费者专项调研结果分析
“中海名都”市场推广 项目策划书
2000年9月21日
市场分析
• 产品分析 • 消费者分析 • 竞争者分析 • SWOT分析
产品分析（1）
• “中海名都”是由中海发展推出的大 型高层住宅小区，共有三期共16栋 高层建筑；
• “中海名都”第一期有6栋共15万平 方米建筑面积，前三栋计划于2001 年4、5月份封顶，后三栋进展顺延 半年；
• 经验表明，河南楼盘质素的高低对买家 的构成有很大影响力，质素高的楼盘能 吸引到河北的买家；
• 改造后的滨江路环境大为改善，对附近 楼盘将是一个很好的卖点。
SWOT分析
威胁
• 附近有大量楼盘正在或者即将推出； • 天河等一些原高档住宅区楼价下跌，
对市区楼盘产生一定压力； • 楼盘前旧房如仍未拆除，将大大影响
• 户型：有二房、三房、四房单位，其中以 二房和三房单位为主；
• 设计风格：格调清新、明快的“婉约风”， 以白色主调点缀柔和的黄色。
竞争对手广告策略分析
以“江景”为卖点
• 江湾花苑： • 海印南苑： • 丽景湾：
江畔生活 江景，交通便利 江景，“江之魅力”
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（3）
• 61.4%的购买者期望购买高层或多层 公寓楼，而只有38.6%的购买者希望 购买独门独院的小楼；
• 关于住房的选址，69.6%的购房者会 选择市区，只有30.4%选择郊区。
资料来源：2000年IMI年鉴
消费者分析（4）
2000年广告公司关于房地产市场 消费者专项调研结果分析
“中海名都”市场推广 项目策划书
2000年9月21日
市场分析
• 产品分析 • 消费者分析 • 竞争者分析 • SWOT分析
产品分析（1）
• “中海名都”是由中海发展推出的大 型高层住宅小区，共有三期共16栋 高层建筑；
• “中海名都”第一期有6栋共15万平 方米建筑面积，前三栋计划于2001 年4、5月份封顶，后三栋进展顺延 半年；
• 经验表明，河南楼盘质素的高低对买家 的构成有很大影响力，质素高的楼盘能 吸引到河北的买家；
• 改造后的滨江路环境大为改善，对附近 楼盘将是一个很好的卖点。
SWOT分析
威胁
• 附近有大量楼盘正在或者即将推出； • 天河等一些原高档住宅区楼价下跌，
对市区楼盘产生一定压力； • 楼盘前旧房如仍未拆除，将大大影响
• 户型：有二房、三房、四房单位，其中以 二房和三房单位为主；
• 设计风格：格调清新、明快的“婉约风”， 以白色主调点缀柔和的黄色。
中海名都策划
2-2-2 广告推出策略
• 在观念推广期，紧紧围绕“艺术、审美”做文章，只以 塑造形象与气质、引起目标群关注、引发行业口碑为目 的。印象推广期再结合项目本身原有的一些卖点进行第
二轮广告运动。
• 前期推广的指导思想是“立足广州，放眼 全国，引发 行业关注，引爆媒介新闻”。所以我们将选择一些广 东主办，面向全国发行的一些个性较独特的媒体刊发 广告，以及设计许多艺术、审美为主题的公关文化活 动（详见媒介方案及公关促销方案）
•中海名都并不以纯艺术与美的哲 学标榜自己，而是强调；如果生活 多了一点美我们的生活会怎样？
•生活中处处多了一点美，生活自然 不一样。
中海名都品牌定位说明
“艺术与美”，成为中海名都的鲜明特征 •调查显示，越来越多的都市人，其生活审美的标准正在持续提升。 •换句话说，住宅及其环境（自然与人文环境）的艺术和美， •将成为他们挑选家园的依据 •事实也已证明，不存在市场对审美的低接受度， •问题是开发商能予消费者选择的 •有审美价值的产品实在太少
• 广告语提出的理由：
——中海名都最突出的附加值就是美，此口号
传达的利益点在地产行业中也极少出现过， 能避免 同质化，不致被淹没。
——“只因多了一点美”，潜台词回味无穷，可 任由消费者想象。平平淡淡一句话，但掷 地有声，一切似乎尽在不言中。
2-2-2 广告推出策略
• 打破以往在正式预售期才推出广告的做法，一反常规， 先声夺人，在2000年10月中即开展第一轮广告运动， 以期在开盘前即已塑造出中海名都鲜明的气质，达到 开盘即火爆的效果。
• 每天有十种心情（中海名都各景区、动能区、活动场所 播放不同的背景音乐）
• 让等候的心情变得晴朗（中海名都电梯间设置全景 式观景窗）
如何有艺术的销售good课件
怎样有艺术旳销售？ —— 中海名都促销活动方案
促销在中海名都推广中扮演什么角色？ · 最短旳时间引起目旳人群对项目旳最大关注。 · 在短期内，让目旳人群都懂得中海名都是具有艺术和审美 情趣旳生活小区旳品牌形象。 · 吸引目旳人群到售楼现场参观。 · 刺激和增强目旳人群旳购置决心，达成销售。
活动内容：力邀社会学者、作家、潮流人士共话“生活旳真意”。 同步，编印阐发中海名都有关生活态度旳大型画册《居住旳艺术》现场派发。此画册，不论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出当代和休闲旳北美情调。
促销活动旳宣传：
1、在广州有名旳咖啡馆、酒吧、书店联络，向客户赠予 中海名都旳明信片（宣传生活主张）。
ห้องสมุดไป่ตู้
5-7 《中海名都·生活风》月刊
目旳：增进业主之间沟通，营造小区文化气氛，宣传开发商和物业企业，以便物业管理。
时间：月刊
思绪：小区刊物，作为一种新旳媒介，在房地产颇有魅力，是品牌建设有效方式之一。若能保持其文化特质和品位，不但可承载楼盘文化传播之任，而且对宣传发展商形象及新盘宣传，亦大有裨益。这一点，看看万科、当代城就足以明证了。
·广告传播对象——（30--45岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；有审美情趣、审美 旳心理需求；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术旳人。
· 广告传播主题——只因多了一点美
所以，中海名都旳促销不追求奢华，而更注重文化和艺术
活动内容：元宵节前，中海名都在星海音乐厅举行一场交响音乐，邀请广州交响乐团或中央交响乐团出演。会场旳门票和音乐曲目表都作为中海名都项目旳宣传品，简介美旳生活观念、生活形态。
4-3（第二阶段）
“书香琴韵 咖啡人生”
目旳：吸引目旳人群对项目旳集中认识，宣传中海名都艺术家园旳形象。
促销在中海名都推广中扮演什么角色？ · 最短旳时间引起目旳人群对项目旳最大关注。 · 在短期内，让目旳人群都懂得中海名都是具有艺术和审美 情趣旳生活小区旳品牌形象。 · 吸引目旳人群到售楼现场参观。 · 刺激和增强目旳人群旳购置决心，达成销售。
活动内容：力邀社会学者、作家、潮流人士共话“生活旳真意”。 同步，编印阐发中海名都有关生活态度旳大型画册《居住旳艺术》现场派发。此画册，不论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出当代和休闲旳北美情调。
促销活动旳宣传：
1、在广州有名旳咖啡馆、酒吧、书店联络，向客户赠予 中海名都旳明信片（宣传生活主张）。
ห้องสมุดไป่ตู้
5-7 《中海名都·生活风》月刊
目旳：增进业主之间沟通，营造小区文化气氛，宣传开发商和物业企业，以便物业管理。
时间：月刊
思绪：小区刊物，作为一种新旳媒介，在房地产颇有魅力，是品牌建设有效方式之一。若能保持其文化特质和品位，不但可承载楼盘文化传播之任，而且对宣传发展商形象及新盘宣传，亦大有裨益。这一点，看看万科、当代城就足以明证了。
·广告传播对象——（30--45岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；有审美情趣、审美 旳心理需求；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术旳人。
· 广告传播主题——只因多了一点美
所以，中海名都旳促销不追求奢华，而更注重文化和艺术
活动内容：元宵节前，中海名都在星海音乐厅举行一场交响音乐，邀请广州交响乐团或中央交响乐团出演。会场旳门票和音乐曲目表都作为中海名都项目旳宣传品，简介美旳生活观念、生活形态。
4-3（第二阶段）
“书香琴韵 咖啡人生”
目旳：吸引目旳人群对项目旳集中认识，宣传中海名都艺术家园旳形象。
[建筑]广州市中海名都活动策划
![[建筑]广州市中海名都活动策划](https://img.taocdn.com/s3/m/4e276c15ed630b1c58eeb500.png)
------话剧巡回表演
活动内容：话剧向更多公众展现中海名都业主如何在有艺术 氛围的家庭中生活，如何建立和睦的邻居关系，如何学习享 受艺术生活，业主的孩子如何从小接受美的教育等美丽生活 剧情。
活动w将ww引.f起d社cs会ky广.泛cn的注目和口碑宣传。
4-5
“从普罗旺斯到佛罗伦萨”
目的：促进销售
中海名都
主题定位： 一个有艺术有审美情趣的文化社区
用一句话表述：只因多了一点美
广告：平面、影视、 户外户外电波
促销（SP）
公关活动 (PR)
人员推销
展会
中海名都的主题传播策略：
·广告传播对象锁定——主流人群
·广告传播对象——（30--45岁）接受东西文化浸润，有强经济能 力，工作压力大、节奏快；有审美情趣、审美 的心理需求；有品味，讲求生活质量、懂得生 活艺术的人。
4-4
“只因多了一点美”
------话剧巡回表演
目的：让公众了解中海名都有艺术的生活方式，形成好 口碑。
时间：3月---5月
思路：在广州各大商城或广场，按标准示范单位建成话剧 舞台，请话剧团人员定期上演一家三口居家的生活剧情。
4-4
“只因多了一点美”
4-2
“心灵与音乐美美相约”
活动内容：元宵节前，中海名都在星海音乐厅举行一场交 响音乐，邀请广州交响乐团或中央交响乐团出演。会场的 门票和音乐曲目表都作为中海名都项目的宣传品，介绍美 的生活观念、生活形态。
4-3 （第二阶段 ）
“书香琴韵 咖啡人生”
切切淋w漓ww一.回fd。
5-4
流金岁月数十年
——经典影展
活动内容：从浩如烟海的中外影视作品中，遴选出100 部经典 影视片，在售楼部二楼举行影展，本次活动可与 《广州青年报》联合，举行电影征文活动，可邀请一些 名导演和艺术家参加。
活动内容：话剧向更多公众展现中海名都业主如何在有艺术 氛围的家庭中生活，如何建立和睦的邻居关系，如何学习享 受艺术生活，业主的孩子如何从小接受美的教育等美丽生活 剧情。
活动w将ww引.f起d社cs会ky广.泛cn的注目和口碑宣传。
4-5
“从普罗旺斯到佛罗伦萨”
目的：促进销售
中海名都
主题定位： 一个有艺术有审美情趣的文化社区
用一句话表述：只因多了一点美
广告：平面、影视、 户外户外电波
促销（SP）
公关活动 (PR)
人员推销
展会
中海名都的主题传播策略：
·广告传播对象锁定——主流人群
·广告传播对象——（30--45岁）接受东西文化浸润，有强经济能 力，工作压力大、节奏快；有审美情趣、审美 的心理需求；有品味，讲求生活质量、懂得生 活艺术的人。
4-4
“只因多了一点美”
------话剧巡回表演
目的：让公众了解中海名都有艺术的生活方式，形成好 口碑。
时间：3月---5月
思路：在广州各大商城或广场，按标准示范单位建成话剧 舞台，请话剧团人员定期上演一家三口居家的生活剧情。
4-4
“只因多了一点美”
4-2
“心灵与音乐美美相约”
活动内容：元宵节前，中海名都在星海音乐厅举行一场交 响音乐，邀请广州交响乐团或中央交响乐团出演。会场的 门票和音乐曲目表都作为中海名都项目的宣传品，介绍美 的生活观念、生活形态。
4-3 （第二阶段 ）
“书香琴韵 咖啡人生”
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5-4
流金岁月数十年
——经典影展
活动内容：从浩如烟海的中外影视作品中，遴选出100 部经典 影视片，在售楼部二楼举行影展，本次活动可与 《广州青年报》联合，举行电影征文活动，可邀请一些 名导演和艺术家参加。
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