毕业论文之李宁品牌的市场营销策略探讨

中北大学

毕业论文开题报告

学生姓名：樊飞龙学号：08091S420 学院、系：经济与管理学院管理学系

专业：工商管理

论文题目：李宁品牌的市场营销策略研究

指导教师:徐慧晔

2011 年 9月 28日

毕业论文开题报告

1．结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述：

文献综述

一、本课题的研究背景及意义

1、研究背景

2012年伦敦奥运会即将举行，国产体育品牌又将迎来新一轮的机遇和挑战。在2008年的北京奥运会上“李宁”品牌与众多的国际著名体育品牌进行了激烈的角逐，2008年北京奥运会的成功举办为中国的体育品牌带来了难得的发展机遇。但国产品牌在市场营销上与一些实力雄厚的国际著名品牌之间仍有很大的差距。中国体育品牌能否在新一轮的挑战里得到进一步的发展，而“李宁”品牌作为中国体育品牌的龙头将面临严峻的考验。

2、选题意义

本论文选择了“李宁”品牌为研究对象，面对体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观正是基于这种情况，以中国体育品牌的龙头“李宁”品牌为研究对象，通过体育市场营销的4P理论进行分析研究。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义。

二、本课题国内外研究现状

1国内研究现状

市场营销理论从70年代末80年代初开始重新引入中国大陆，经过近20年代的风风雨雨已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代[1]。中国营销学的“研究、应用和发展”可划分为四个阶段：

(1)引进阶段（1978—1982）年。主要通过翻译、考察及邀请专家的形式，系统介绍和引进了国外的市场营销理论。这是营销中国化非常重要的基础性工作，但由于当时社会条件的限制，参与研究者少，研究比较局限，对西方营销理论的认识也相对肤浅。(2)传播阶段（1983—1985年）。1984年1月，全国高等综合大学、财贸院校的“市场学教学研究会”成立，大大促进了营销理论的全面范围内的传播，营销学开始得以到高校教学的重视，有关营销学的著作、教材和论文在数量和质量上都有很大的提高。(3)应用阶段（1985—1992年）。中国经济体制改革步伐的加快，市场环境的改善为企业

格、分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功”。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合[16]。

此模型优势是显而易见的：它把企业营销活动这样一个错综复杂的经济现象,概括为三个圆圈，把企业营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素，即4Ps理论——产品、价格、分销和促销，的确非常简明、易于把握。得益于这一优势，它不径而走,很快成为营销界和营销实践者普遍接受的一个营销组合模型[17]。

四、作者的观点和主要思路

营销因素组合的要求及目的就是，用最适宜的产品，以最适宜的价格，用最适当的促销办法及销售网络，最好的满足目标市场的消费者的需求，以取得最佳的信誉及最好的经济效益。而“李宁”品牌作为中国体育品牌的龙头更应该从这些方面来考虑市场营销的策略。

文章将以市场营销4p理论作为切入点，通过“李宁”品牌与国际著名体育品牌的对比，对“李宁”品牌市场营销策略进行研究，找出“李宁”品牌市场营销层面上所存在的问题，针对这些问题提出相应的、切合“李宁”品牌实际情况的市场营销策略建议。

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

一、本课题要研究或解决的问题

1、通过“李宁”品牌与国外著名体育品牌的比较来研究“李宁”品牌的渠道策略。

2、通过“李宁”品牌与国外著名体育品牌的比较来研究“李宁”品牌的产品策略。

3、通过“李宁”品牌与国外著名体育品牌的比较来研究“李宁”品牌的价格策略。

4、通过“李宁”品牌与国外著名体育品牌的比较来研究“李宁”品牌的促销策略。

二、拟采用的研究手段

1、文献资料法

通过查阅文献资料了解、所要研究的相关理论以及“李宁”品牌和一些国际著名品牌的基本情况。

2、案例法

通过观察、分析国内外体育品牌市场营销案例来找出“李宁”品牌与一些国际著名品牌在营销策略上的相同点和不同点，从而达到研究的目的。

指导教师意见：

指导教师：

2011年10 月15日所在系审查意见：

系主任：

2011年10月17日