浅析李宁品牌的营销策略

华东交通大学理工学院

Institute of Technology.

East China Jiaotong University

毕业论文

Graduation Thesis

（20 —20 年）

题目浅析李宁品牌的营销策略

分院：

专业：市场营销

班级：11届市场营销一班

学号：122

学生XX：钟望

指导教师：万大鹏

起讫日期：

摘要

21世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化，市场条件动荡多变，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化。这些外因条件促成了国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。品牌营销已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。随着全球经济的高速发展，国内运动品牌市场竞争日趋激烈，国外运动品牌的涌入也呈逐步上升趋势。在此大环境下，我国运动服装企业面临严峻的挑战。很多企业纷纷通过实施品牌战略、开展品牌营销以取得了市场竞争优势，从而确保了企业的长远发展。

本文主要以李宁品牌为例，对其品牌营销进行了探讨，分析了其营销过程中存在的问题，并提出了合理的解决对策，希望能对包括李宁在内的品牌服装营销带来一定的帮助。

关键词：李宁；战略；营销；品牌营销

Abstract

The 21st century, profound changes have taken place in the world economy environment, changing market conditions, industry, market, customers, petition has bee increasingly global. These external conditions led to the emergence and development of the international marketing, which has also had a profound effect on the brand marketing. Brand marketing has bee a winning customer loyalty and the key of enterprise long-term survival and development. With the rapid development of global economy, the domestic sports brand market petition is increasingly fierce, the influx of foreign sports brand also have been gradually rising trend. In this environment, sports clothing enterprises in China is facing severe challenges. Many panies through the implementation of brand strategy, brand marketing in order to obtain the market petition advantage, to ensure the long-term development of enterprises.

In this paper, with li ning brand as an example, probes into its brand marketing, analyzes the problems existing in the marketing process, and put forward the

reasonable countermeasures, hope to bring certain brand clothing, including li ning, marketing help.

Key words: li ning, Strategy; Marketing; Brand marketing

目录

摘要2

Abstract3

引言6

1. 品牌及品牌营销概述7

1.1 品牌的含义与品牌的功能 (7)

1.2 品牌营销的概念及其作用 (8)

1.2.1适应市场趋势的要求8

1.2.2提高企业整体素质和效益8

1.2.3挖掘市场潜力、防X市场风险8

1.3 品牌营销的影响因素 (9)

1.4 品牌营销管理的内容 (9)

1.4.1品牌定位是品牌营销的前提9

1.4.2品牌推广是品牌营销的关键环节9

1.4.3品牌维护是品牌营销的一项重要工作10

1.4.4品牌创新是品牌营销的突破和新起点10

2. 李宁品牌营销的实施现状分析10

2.1李宁公司的概况 (10)

2.1.1 公司的创立与发展10

2.1.2 公司产品种类11

2.2李宁品牌营销的提出背景 (13)

2.2.1首次尝试品牌营销阶段13

2.2.2明确品牌营销目标阶段13

2.2.3 塑造品牌形象阶段13

2.3 李宁品牌营销的优劣势 (14)

2.3.1 李宁品牌营销的优势14

2、市场定位趋于准确化 (15)

2.3.2 李宁品牌营销的劣势17

2.4 李宁品牌营销实施中存在的主要问题 (19)

2.4.1 品牌定位不明晰19

2.4.2 产品扩展漫无边际19

2.4.3 逆境中跟风转型20

2.4.4 传播途径单一20

3. 李宁品牌营销实施中存在问题的产生原因20

3.1 盲目扩X (20)

3.2 差异化定位迷失 (21)

3.3 品牌和品牌营销意识薄弱 (21)

3.4 品牌管理存在分歧 (22)

4. 完善李宁品牌营销的对策22

4.1 进一步细分运动品牌市场 (22)