奶茶品牌手册

杰昂.米罗的臆想画风
• 米罗的抽象绘画具有鲜明的个人风格，以简略 形状、笔触点法来表达奇思遐想、幽默趣味的 臆想世界。
• 在丝滑奶茶包装的米罗式插画中，轻踱的奶牛 ，曼舞的茶叶，呢喃的星星和翘起的眼角，都 以漫不经心的笔画在画布上自由弯曲伸展游动 ，它们共同构成一个反复无常的滑稽世界，一 个多彩多姿的少女的臆想世界。
导购服
帐篷
试饮杯
大伞
促销品
小伞
抽纸巾
零钱包
推广布置
促销台
试饮台
售卖区
※异型KT板围档 + 米色罗画风的画
消费者买赠现场
游戏区
➢ 游戏名称：开开心梦转盘 ➢ 游戏玩法：凡购买产品即获得一次摇转盘的机会;
游戏区
➢ 游戏名称：开开心梦陀螺 ➢ 游戏玩法：当陀螺跑到产品Logo或“开开心做做梦”即送产品一盒。
情感性利益点
丝滑的口感，带来轻松 惬意的舒服感受和好心情
(品牌承诺) 品牌核心价值
开开心，做做梦
功能性利益点
•真正红茶原叶萃取，非茶 粉泡制，最大限度地保留茶 叶原味； •天然优质奶源，非人工奶 精，不含反式脂肪酸, 保证 营养美味的同时，有益身体 健康；
品牌个性
浪漫；欧式; 悠闲；充满臆想；
理想的品牌 支持者形象
沟通SLOGAN: “开开心，做做梦”
户外媒体
户外看板
公交车身
厢式车身
公交站牌
地铁站
生动化工具
海报
围档
串旗
价格牌
百度文库
货架包柱
（图中灯需为实物）
普通堆头
异型堆头(情境营造+产品简易堆箱）
简易堆可置 于试饮台90度 垂直处;
X展架 （体现产品二大理 性功能利益点）
推广工具
冬季促销服
丝滑奶茶2012品牌手册
新品开发组 2012.02.02
奶茶的起源
• 1680年，约克公爵夫人将时髦的荷兰式饮 茶——在茶中加鲜奶、砂糖引进英国，一时 蔚为风潮，尤其受到女性们的喜爱。
• 这道添加了红茶，鲜奶，蜂蜜的英式奶茶， 十分香甜诱人，在寒冬的早餐里喝上热腾腾 的一大杯，既暖身又止饥，令人格外惬意满 足，逐渐成为极具欧洲特色的经典茶饮。
休息区
拍照区
拍摄区
拍照区
头部 镂空
喝一口丝滑奶茶， 感受顺畅入喉的口感， 指尖划过奇趣画作， 让身体和精神一起私奔。
当欧式奶茶遇见杰昂.米罗的臆想世界， 开心与梦幻， 很难抵挡。
银鹭丝滑奶茶， 和你一起，
开开心 做做梦。
7
一、品牌定位
品牌识别 符号
•米罗超现实主义抽象画风；
品牌优势来源
•银鹭品牌背书； •真材实料（使用真正原叶 萃取+天然优质奶源）
品牌切入点
奶茶
欧式、休闲
银鹭丝滑奶茶
空想、自由
放大TA对欧式生活的臆想
悠闲的午后， 慵懒的阳光让人情不自禁地发呆。 红茶的芳郁， 鲜奶的浓香， 完美融合， 欢乐与浪漫爬上心头。
臆想的奇幻世界悄然降临， 聆听John Miro的梦幻絮语， 在仙境中自由徜徉。 爱情的甜蜜，友情的窝心，亲情的温暖， 纷纷降临你的梦境。
18-28岁年轻一族， 偏女性,追求悠闲、惬
意的生活。
丝滑奶茶目标消费群： 18-28岁，女生， 学生+上班族 年轻时尚，清新活力 追求悠闲、惬意的生活
二、沟通要素
沟通产品：银鹭丝滑奶茶
核心创意概念: • 通过可爱女生影射出丝滑奶茶带来的“年轻、浪漫” • 通过臆想欧式街景氛围的营造，传播丝滑奶茶的“欧式、悠闲”品牌个性 沟通主要讯息： • 丝滑奶茶“欧式、悠闲”的品牌个性