家电行业迎来新机遇!2023年中国家电市场现状及重点企业深度分析

家电行业迎来新机遇！2023年中国家电市场现状及重点企业深度分析

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类制造了更为舒适美丽、更有利于身心健康的生活和工作环境，供应了丰富多彩的文化消遣条件，已成为现代家庭生活的必需品。

一、家电行业概况

（一）家电分类

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。

（二）家电进展历程

（三）家电仍处于优势地位

影响家电行业进展的重要因素主要是竣工的景气周期、出口超预期和线上电商渠道的崛起，目前，家电行业的进展还是处于优势地位。从2023年第三季度起，原材料供应处于紧急的状态，价格呈上涨趋势。随着家居上市企业股市行情的上涨，家居品牌收好处于良好状态，带动家电行业进展。

二、家电行业的进展环境

（一）国家相关政策支持产业进展

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业进展历程中得到了国家政策的全方位支持。2023年3月《中华人民共和国国民经济和社会进展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应掌握、语音掌握、远程掌握等技术手段，进展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

（二）经济进展稳中有进

数据显示，2023年前三季度，我国GDP为823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值为51430亿元，同比增长7.4%；其次产业增加值为320940亿元，同比增长10.6%；第三产业增加值为450761亿元，同比增长9.5%。

（三）居民收入水平不断提高

2023年1-3季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期名义增长10.4%，扣除价格因素，实际增长9.7%。2023年1-3季度，全国居民人均可支配收入中位数22157元，增长8.0%，中位数是平均数的84.4%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数32417元，增长8.0%，中位数是平均数的90.2%；农村居民人均可支配收入中位数11962元，增长12.3%，中位数是平均数的87.1%。

（四）消费潜力不断释放

2023年1-10月，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，比2023年1-10月份增长8.1%。10月，社会消费品零售总额40454亿元，同比增长4.9%；比2023年10月份增长9.4%，两年平均增速为4.6%。

（五）城镇化进程加快

城镇化进程加快为定制家具行业供应源动力。我国正处于城镇化快速进展时期，数据显示，全国城镇化率（城镇人口占总人口比重）从2023年的57.35%提高到2023年的63.89%。家具市场特殊是整体家电市场的快速进展与我国的城镇化进程密不行分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的进展供应宽阔的市场空间。

（六）消费者数字化程度高

随着互联网的普及与应用，物联网与移动终端的进展，中国的网民数量增长速度日益加快，消费者数字化程度不断提高，消费品部分品类已达到50%以上的线上渗透率。数据显示，截至2023年6月，我国网民规模为10.11亿，较2023年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2023年12月提升1.2个百分点。移动互联网用户数量超过10亿用户，也为（智能家居）家电的远程掌握供应了基础。

（七）新兴技术融合行业加速进展

"十三五'期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、将来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力进展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。将来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速进展。

三、家电行业国内市场的现状

（一）家电行业市场现状

1.家电行业市场规模

数据显示，2023年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升；高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。2023年1-3季度，中国家电市场零售额规模5414亿元，同比2023年同期提升7.7%，同比2023年同期仍下滑8.7个百分点。

2.家电前四品类均价不断增长

2023年1-3季度，在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，

市场资源逐步向TOP品牌集中。

3.家电前四品类集中度

2023年1-9月，我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。

4.家电前四品类高端品占比

从线下市场来看，2023年1-10月冰箱线下市场高端品占比较多，达30.1%；其次为空调，占比达17%。在线上市场中，前三品类高端市场占比差异不大，而洗衣机线上市场高端占比较低，为1.7%。

5.家电行业进出口状况

2023年上半年，家电市场呈现"内冷外热'趋势，国内家电行业企业竞争激烈，出口市场增速表现亮眼。依据海关总署数据显示，2023年上半年我国家用电器出口量及金额分别达30.5%、46.9%。而2023年1-10月我国家用电器出口量及金额开头回落，出口量达32.13亿台，出口额达822.35亿美元。

2023年，家电行业受原材料、海运、汇率、缺芯等多方面影响，出口需求在2023年高基数下增速回落。