媒介产品定价
如何通过数字媒体制定有效的定价策略
如何通过数字媒体制定有效的定价策略在当今数字化时代，数字媒体已经成为了企业销售中不可或缺的一部分。
通过数字媒体，企业能够更加精准地定位目标客户群体，并制定有效的定价策略。
本文将探讨如何通过数字媒体制定有效的定价策略，以帮助销售人员在竞争激烈的市场中取得成功。
一、了解目标客户群体在制定定价策略之前，销售人员首先需要深入了解目标客户群体。
通过数字媒体，销售人员可以收集大量的客户数据，包括他们的兴趣、需求、购买习惯等。
通过分析这些数据，销售人员可以更好地了解客户的心理和行为，从而制定出更加精准的定价策略。
二、分析竞争对手定价策略数字媒体不仅可以帮助销售人员了解目标客户群体，还可以帮助他们分析竞争对手的定价策略。
通过分析竞争对手的产品定价，销售人员可以了解市场上同类产品的价格水平，从而制定出更具竞争力的定价策略。
此外，数字媒体还可以帮助销售人员了解竞争对手的促销活动和市场反应，以便及时调整定价策略。
三、考虑产品的独特价值在制定定价策略时，销售人员还需要考虑产品的独特价值。
数字媒体可以帮助销售人员准确传达产品的独特价值，包括产品的功能特点、品质保证、售后服务等。
通过数字媒体，销售人员可以将这些信息传递给目标客户群体，提高客户对产品的认知和价值感知，从而支持合理的定价策略。
四、运用动态定价策略数字媒体的另一个重要优势是可以实时监测市场需求和竞争状况。
销售人员可以通过数字媒体不断收集和分析市场数据，以及时调整定价策略。
例如，当市场需求增加时，销售人员可以适当提高产品价格以获取更高的利润；相反，当市场竞争激烈时，销售人员可以降低产品价格以吸引更多客户。
动态定价策略可以帮助销售人员更好地应对市场变化，实现销售业绩的持续增长。
五、建立良好的客户关系通过数字媒体，销售人员可以与客户建立更加紧密的联系。
销售人员可以通过社交媒体、电子邮件等渠道与客户保持沟通，了解他们的反馈和需求。
通过建立良好的客户关系，销售人员可以更好地理解客户的价值观和购买意愿，从而制定出更加符合客户需求的定价策略。
第十二章 媒介产品与价格
虽然，2~3分钱的收费并不多，但运行起来却并没有预想中那么 顺利。吴文辉说，当时网络上的电子书收费还没有成功先例，在网民 习惯免费的现状下推出收费服务，马上引起了轩然大波，论坛里意见 横飞，骂帖无数。读者和作者双方展开了激烈的辩论，甚至乱成一团， 但吴文辉后来还是发现：这种辩论是有好处的，至少慢慢地改变了一 部分人的观念，相当多的读者最终还是愿意付出一点费用，支持作者 把故事写完，尤其是一些铁杆粉丝很愿意为自己喜欢的作者付费。 吴文辉说，虽然目前起点中文网的付费用户只占注册用户数的 5%，但仅仅是这5%的付费用户依然使得起点中文网在2006年就已经 开始赢利。也正是被这种独特的付费模式所吸引，盛大网络在2004 年收购了起点中文网。2008年，盛大网络成立盛大文学，起点中文 网、红袖添香、晋江原创网成为其中最重要的三家原创文学网站。
向产业链平台延伸 起点中文网虽然是一个小说站点，但吴文辉给它的定位却是： 电子出版。电子出版摆脱了传统出版业繁复的流程，读者只需要支付 少许的费用，就可以阅读到自己喜欢的作家的全本作品。这种微支付 的方式在互联网上已经产生了积沙成塔的效应。 从最初的形态看，起点中文网可以看成是一个书商，但随着作 者和读者的与日俱增，起点中文网就变成了一个平台，这个平台上除 了供需双方的作者和读者，还吸引了图书出版商、游戏制作商、影视 剧公司等，这是其最具商业价值的地方。据了解，由于汇集了大量的 作者和作品，许多出版商都会在这个平台上看书，并且寻找好作品， 并试图将其变成传统图书获利，比如《鬼吹灯》的畅销就是一个典型 案例。
二、媒介产品的开发策略
• • • • • • 1、市场空白开发策略 2、产品组合开发策略 3、产品系列开发策略 4、单一产品开发策略 5、产品全面开发策略 提问：娄底实验电视台可以采用哪一种产 品开发策略呢？
媒介产品价格策略
媒介产品定价的因素
传媒产品价格对传媒市场表现的影响研究一直是传 媒营销管理的一个重点。 研究1认为：传媒价格的变动对传媒使用者需求的 刺激并不起太大作用。
例如：
• 美国学者克拉克（1976）以10年为期，研究价格变动对于 239家报纸的流通效果的影响，认为价格不具有弹性，甚至发 现在订阅费和零售价均上扬的情况下，报纸发行量仍然增加。 （参见Robert G. Picard：《媒介经济学》，台湾远流出版社 1999年翻译版，P83） • 在1982年到1991年的近10年间，英国全国性大报采取持续涨 价手段，使发行收入平均增长了135%，但发行量依然上升了 14%。 （参见理查德· 希克洛什：《报业大兼并》，光明日报出版社 1998年版，P368）
同类媒体产品的平均价格媒体产品的价格三媒体产品定价方法4以顾客为导向的定价方法1顾客眼中的媒体产品价格组成那些希望对某些特定的顾客有最大吸引力的企业所采用的定价策略必须能够识别不同细分市场在支付能力上的差异以及顾客对不同媒体产品的不同偏好使媒体产品的购买价格低于或高于消费者心目中的保留价格reservationprice即消费者愿意付出的最高价格产生正的或负的消费者剩余
收入结构模式
内生型 外生型
二、传媒产品成本
• 内生型收入主导的传媒定价较多的受产品成本的限制，一 般定价要高于成本。
例如我国的《体坛周报》2000年的售价为1.2元，但是其成本仅仅 在0.6元左右。
• 外生型收入主导的传媒定价则更多的低于成本或者和成本 持平，尽管有可能从发行中获利，也不会作为传媒的主导 方向，产品成本在这里的意义在于衡量发行亏损的比率， 将这一比率控制在较小的范围内，有时候，报纸在做预算 的时候，倾向于把发行亏损的部分也计入成本费用。
20110527媒介经济学第六章媒介产品定价策略
（1）定价目标
二、确定需求
价 格 会 影 响 市 场 需 求
。
三、估计成本
1、成本类型 固定成本，在短期内不随企业产量和销售收入的变 化而变化的生产费用。如：厂房设备的折旧费、租金 、利息、行政人员薪金等。与企业的生产水平无关。 可变成本，随生产水平的变化而直接变化的成本。 如：原材料费、工资等，企业不开工生产，可变成本 等于零。 2、长短期成本变化的规律。
价格策略的案例分析 —— 央视广告招标
• 事实证明，凡是在招标段位进行激烈广告竞争的行业 ，其发展都是最快的，家电行业的激烈竞争使我国的 家电企业的国际竞争力大大加强；乳业广告大战带来 了乳品行业的大发展；手机广告大战的结果是国产手 机的份额从2001年的19%上升到2003年上半年的51%； 润滑油企业广告竞争的结果是迅速夺取国内市场竞争 主动权。招标段广告刺激了市场的消费，做大了整个 行业的蛋糕，推动了中国经济的发展。 • 2002年以来，中央电视台广告部积极进行行业培育和 行业开发，酱油、糖果、月饼、保鲜肉、润滑油，这 些以前很难与招标段联系起来的小行业，2003年开始 ，都有品牌在中央电视台黄金段位开始投放广告，如 雅客糖果、加加酱油
价格策略的案例分析 —— 央视广告招标
央视招标十年历经许多变化： 招标的方式，由暗标到明标再到明暗标结合、 暗标入围名标竞位； 标的物从《新闻联播》后13条5秒，到《天气 预报》中、A特段，再到《新闻联播》前、19 点报时、A段指定位置和电视剧特约播出； 在时间划分上，从按年度招标到以季度为单位 ，再到以两个月为一个单元； 招标配套的资源从单一到自选再到定向套播。
价格策略的案例分析 —— 央视广告招标
中央电视台黄金时段广告中标额 60 44.1157 40 20 0 19.4 21.6 26.26 33.1465 52.48
社交媒体电子商务的产品定价与促销策略
社交媒体电子商务的产品定价与促销策略随着社交媒体的普及和电子商务的快速发展，越来越多的企业开始将目光投向社交媒体电子商务平台，以推广和销售自己的产品。
然而，如何在这个竞争激烈的市场中制定合适的产品定价和促销策略，成为销售人员需要面对的重要问题。
本文将从产品定价和促销策略两个方面，探讨社交媒体电子商务的销售策略。
一、产品定价策略在社交媒体电子商务平台上销售产品，定价是一个至关重要的因素。
首先，销售人员需要了解市场需求和竞争情况，以确定产品的市场定位。
通过分析竞争对手的定价策略和产品特点，可以找到自己的差异化竞争优势，从而制定合理的定价策略。
其次，销售人员需要考虑产品的成本和利润率。
基于成本加成的定价策略是一种常见的方法，可以确保销售人员获得足够的利润。
然而，在社交媒体电子商务平台上，价格透明度较高，消费者可以轻松比较不同产品的价格。
因此，过高的定价可能导致产品销售不佳，而过低的定价又会降低利润空间。
销售人员需要在平衡成本和利润的基础上，制定一个既能吸引消费者又能保证利润的定价策略。
另外，销售人员还可以考虑采用差异化定价策略。
社交媒体电子商务平台上的消费者群体多样化，他们对产品的需求和购买力也各不相同。
销售人员可以根据不同的消费者群体，制定不同的定价策略，以满足不同消费者的需求。
例如，对于高端消费者，可以提供高价位的奢侈品产品；对于普通消费者，可以提供中等价位的实用产品。
二、促销策略除了产品定价策略，促销策略也是社交媒体电子商务销售中不可忽视的一部分。
通过巧妙的促销策略，可以吸引消费者的注意力，提高产品销量。
首先，销售人员可以利用社交媒体平台的特点，开展线上促销活动。
例如，可以通过折扣、优惠券等方式，吸引消费者在社交媒体电子商务平台上购买产品。
此外，还可以通过线上抽奖、互动活动等方式，增加消费者的参与度和购买欲望。
通过线上促销活动，销售人员可以有效地提高产品的知名度和销售量。
其次，销售人员还可以与社交媒体网红或KOL（关键意见领袖）合作，进行合作推广。
媒介产品定价
• 媒介定价的基本方法： 媒介定价的基本方法： • 从总体上来讲，媒介的定也反过来影响受众的需求。 • 第一种方式 第一种方式：受众需求总是同时涉及到两个变量，一是该媒介所提供 的信息产品的价格，不仅仅包括受众直接购买产品的费用而且包括时 间、精力等投入的机会成本；二是与该价格相应的受众愿意并且有购 买能力的信息产品数量。在确定媒介定价的时候，我们以一定的市场 调查为依据主要包括：产品价格变动对受众需求的影响系数（用a表 示）；收入水平的提高对媒介产品需求变化的影响系数（b）；推广 费用的变化与受众需求变化的参考系数（c）。使用Q表示受众需求、 P表示定价、I表示受众收入平均水平、A表示推广费用，则在假定一 定的受众需求Q为固定值时，产品定价 ｛Q-（bI+cA）｝ 产品定价P=｛ （ ）｝/a 产品定价 ）｝
我们使用e来表示受众需求价格弹性pa表示变动后定价qa表示变动后受众需求受众需求价格弹性eqaqqpapp媒介产品定价总是和媒介利润最大化联系在一起经济学里面有一个利润最大化的普适性原则即当mr边际效益mc边际成本的时候利润最大化这个原则同样的适用于传媒产品的生产和销售
媒介产品定价
• 媒介定价的目的： 媒介定价的目的： • 从根本上讲，媒介定价的目的在于对媒介 利润最大化的追求，同时也是媒介产品应 对媒介市场竞争的有效策略之一。 • 媒介定价需要考虑的因素： 媒介定价需要考虑的因素： • 媒介产品定价对受众需求的影响、媒介市 场内同类型媒介产品的定价、媒介产品的 质量水平及生产成本、受众的收入水平与 文化素质等。
• • • • • • • • • • •
第二种方式： 第二种方式：为了指出受众需求数量对价格变化的敏感度，我们使用受众需求价格弹 性来作为测量方式，以此能根据受众需求数量的变化确定媒介产品的定价水平并作出 及时的调整，以使媒介组织能获得最大化的效益。 所谓的受众需求价格弹性是指，媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分 比。我们使用E来表示受众需求价格弹性，Pa表示变动后定价，Qa表示变动后受众需 求，受众需求价格弹性 受众需求价格弹性E={（Qa-Q）/Q}/{(Pa-P)/P} 受众需求价格弹性 （ ） 的绝对值大于1时 受众需求富于弹性，定价变动1%，受众需求变动大于1%； 当E的绝对值大于 时，受众需求富于弹性，定价变动 ，受众需求变动大于 ； 的绝对值大于 当E的绝对值等于 时，定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于1时 定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于 的绝对值小于1时 受众定价缺乏弹性，定价变动1%，受众需求变动小于1%。 当E的绝对值小于 时，受众定价缺乏弹性，定价变动 ，受众需求变动小于 。 的绝对值小于 媒介产品定价总是和媒介利润最大化联系在一起，经济学里面有一个利润最大化的 普适性原则即当MR（边际效益）=MC（边际成本）的时候，利润最大化，这个原则同 样的适用于传媒产品的生产和销售。 MR（边际效益）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的收入； MC（边际成本）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的成本。 MR=(△TR/△Q)*( △PQ/△Q)=P*{1+(Q/P)*( △P/△Q)}其中TR是指媒介在当前定价 △ △ △ △ 水平上的总收益。 这里，我们可以看出媒介产品的边际收益与受众需求价格弹性E的关系了： MR=P*（1-1/E）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， （ ）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， P=MR*{1-1/(1/1-E)}
媒介定价的手段和措施
媒介定价的手段和措施
媒介定价是指媒介公司或广告代理商确定广告媒介的价格的过程。
以下是一些常见的媒介定价的手段和措施：
1. 基于市场需求定价：根据市场的需求情况和竞争情况，决定广告媒介的价格。
如果某种媒介的需求很高，则价格相对较高；如果市场竞争激烈，则价格可能会下降，以吸引更多的客户。
2. 定价模型：媒介公司或广告代理商可以使用不同的定价模型，如固定价格、成本加价、拍卖等模型。
固定价格指定一个固定的价格来卖出广告媒介；成本加价是根据广告媒介的成本加上一定利润来确定价格；拍卖模型可以让不同的广告主进行竞价，最终以最高出价者赢得广告媒介的投放机会。
3. 定价策略：媒介公司可以使用不同的定价策略来确定价格，如差异化定价、促销定价、套餐定价等。
差异化定价指根据广告媒介的特点和价值进行定价，比如时间段不同、地域不同等；促销定价可以通过打折、满减等促销手段来吸引客户；套餐定价则是将多个媒介或服务打包销售，提供更多的选择和折扣。
4. 客户需求分析：媒介公司或广告代理商可以通过对客户需求的分析来确定定价。
了解客户的需求和意愿，可以根据不同的需求制定不同的价格策略。
总的来说，媒介定价的手段和措施是多种多样的，需要根据市场需求、竞争情况和客户需求等因素来确定。
不同的定价手段
和策略可以帮助媒介公司或广告代理商在竞争激烈的市场中获取更多的客户和利润。
第六章 媒体产品的价格战略
第六章 媒体产品的价格战略
第三节 媒体产品的价格制定
二、确定媒体产品的价格
制定价格 决定定价方法 估算成本 把握需求水平
确定定价目标
第六章 媒体产品的价格战略
第三节 媒体产品的价格制定
二、确定媒体产品的价格 （一）确定定价的目标 • 获得最大利润 • 获取最大市场份额 • 实现营业收入最大化 • 以质量领先建立品牌特色 • 实现最高的销售成长 • 保证一定的市场占有率
第六章 媒体产品的价格战略
第二节 媒体产品的价值管理
三、顾客关系为传媒企业创造价值 （一）顾客关系的建立
获得信息
引起兴趣
进行评价
接受试用
决定购买
第六章 媒体产品的价格战略
第二节 媒体产品的价值管理
二、对媒体产品质量和价值的评估 （二）顾客关系创造的价值 • 确定顾客的价值模型 • 建立顾客价值等级层次 • 对顾客价值进行决策
第六章 媒体产品的价格战略
第三节 媒体产品的价格制定
二、确定媒体产品的价格 （二）把握需求水平 1、媒体产品的价格与需求量 2、媒体产品价格弹性的特殊性
第六章 媒体产品的价格战略
第三节 媒体产品的价格制定
二、确定媒体产品的价格 （二）把握需求来自平报纸需求 价格弹性 =
报纸发行量变化的百分比 报纸定价变化
第六章 媒体产品的价格战略
第一节 受众消费媒体产品的成本和收益
一、受众消费媒体产品的成本 • 金钱成本 • 时间成本 • 体力成本 • 心理和脑力成本 • 感官成本
第六章 媒体产品的价格战略
第一节 受众消费媒体产品的成本和收益
二、媒体产品消费者所获得的价值 （一）节省受众所付出的成本
消费者所有的被感知的利益总和（毛价值） － 所有被感知的成本总和 = 媒体产品的净价值
如何运用社交媒体电子商务进行商品定价
如何运用社交媒体电子商务进行商品定价随着社交媒体和电子商务的快速发展，销售人员不仅需要掌握传统销售技巧，还需要适应新的销售环境。
其中一个重要的方面就是商品定价。
本文将探讨如何运用社交媒体电子商务进行商品定价，以帮助销售人员更好地利用这些工具来实现销售目标。
1. 了解市场需求和竞争情况在制定商品定价策略之前，销售人员首先需要了解市场需求和竞争情况。
通过社交媒体平台，可以收集大量的市场信息和消费者反馈。
销售人员可以关注潜在客户和竞争对手的社交媒体账号，了解他们的需求、偏好和购买习惯。
此外，还可以通过社交媒体上的调查问卷和投票功能，了解消费者对于产品定价的态度和期望。
2. 确定产品的独特价值在社交媒体电子商务中，销售人员需要通过有效的内容营销来吸引潜在客户。
为了使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，销售人员需要确定产品的独特价值。
这可以包括产品的功能特点、品质保证、售后服务等。
通过社交媒体平台，销售人员可以通过发布有关产品的图片、视频和用户评价等内容来展示产品的独特价值，吸引潜在客户的关注。
3. 了解消费者的购买能力和心理预期销售人员在制定商品定价策略时，还需要了解消费者的购买能力和心理预期。
社交媒体平台上的用户数据和行为分析可以提供有关消费者的详细信息，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
销售人员可以根据这些信息来判断消费者对于产品定价的接受程度，并制定相应的定价策略。
此外，销售人员还可以通过社交媒体上的折扣活动和促销活动来满足消费者的心理预期，提高购买意愿。
4. 运用动态定价策略社交媒体电子商务的一个重要特点是信息传播的快速性和广泛性。
销售人员可以根据市场需求和竞争情况，灵活调整产品的定价策略。
通过社交媒体平台上的实时数据和用户反馈，销售人员可以及时了解市场变化，并根据需求进行动态定价。
例如，当竞争对手进行促销活动时，销售人员可以相应地调整产品的定价，以保持竞争力。
5. 提供个性化定价和定制服务社交媒体电子商务为销售人员提供了与消费者直接互动的机会。
媒介产品价格的决定
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
如何在传媒行业中进行市场定位和定价
如何在传媒行业中进行市场定位和定价市场定位和定价是传媒行业中非常重要的战略决策，它们直接关系到企业的市场竞争力和盈利能力。
在这篇文章中，我将探讨在传媒行业中如何进行市场定位和定价，帮助传媒企业在竞争激烈的市场中取得优势。
一、市场定位的重要性市场定位是指企业根据市场需求和竞争环境，选择并细分特定的市场目标，并通过差异化的产品或服务来满足目标市场的需求。
在传媒行业中，市场定位的重要性不言而喻。
市场定位可以帮助传媒企业明确自己的定位和目标受众，从而在激烈的市场竞争中找到自己的市场定位。
首先，传媒行业的产品和服务具有高度异质性。
无论是报纸、电视、杂志还是广告等等，都有自己独特的特点和目标受众。
通过市场定位，传媒企业可以明确自己的核心竞争优势，并根据目标受众的需求进行产品或服务定制，以满足市场的多样化需求。
其次，市场定位有助于传媒企业建立品牌形象和长期竞争优势。
一个明确的市场定位可以帮助企业建立自己的品牌形象，并在目标受众心目中形成独特的认知和价值。
通过市场定位，传媒企业可以根据自身定位和目标受众的需求，开展精准的市场推广活动，进一步巩固自己的品牌地位和市场份额。
最后，市场定位有助于传媒企业建立良好的客户关系。
通过市场定位，传媒企业可以更好地了解目标受众，满足他们的需求，并建立起长期稳定的客户关系。
良好的客户关系不仅可以带来较高的忠诚度和重复购买率，还可以帮助企业获得客户口碑和推荐，进一步扩大市场份额。
二、市场定位的方法和步骤在进行市场定位时，传媒企业可以采用不同的方法和步骤，以找到最适合自己的市场定位。
首先，需要进行市场调研和分析。
传媒企业可以通过问卷调查、深度访谈和竞争对手分析等方式，了解目标受众的需求、竞争环境和市场趋势。
基于市场调研和分析的结果，企业可以对自身的优势和劣势进行评估，并明确自己的核心竞争力和市场定位的方向。
其次，需要选择目标市场并进行市场细分。
通过市场调研和分析，传媒企业可以找到自己最适合的目标市场，并对目标市场进行细分。
媒体刊例价 定价标准
媒体刊例价定价标准
摘要：
1.媒体刊例价的定义
2.媒体刊例价的作用
3.媒体刊例价的定价标准
4.媒体刊例价的发展趋势
正文：
媒体刊例价，指的是媒体单位在发行刊物时，向广告商或者广告代理机构收取的广告费用的标准。
媒体刊例价通常以每千人次阅读费用（CPM）或者每千次展示费用（CPC）为单位进行定价。
媒体刊例价的作用主要体现在两个方面：一是为媒体单位提供了重要的经济来源，二是为广告商提供了一个公平、公正的广告投放平台。
通过媒体刊例价，媒体单位可以获得广告收入，从而支持其日常运营和内容生产；而广告商则可以通过媒体刊例价，了解广告投放的成本，并根据广告效果进行投放决策。
媒体刊例价的定价标准主要取决于媒体的影响力、受众群体、广告形式等因素。
一般来说，影响力越大、受众群体越广泛的媒体，其刊例价越高；而广告形式越突出、视觉效果越好的广告，其刊例价也会相应提高。
此外，媒体刊例价还会受到市场供需关系、广告行业竞争状况等因素的影响。
随着互联网的普及和发展，媒体刊例价也出现了一些新的发展趋势。
比如，传统的媒体刊例价主要针对印刷媒体，而现在，随着网络媒体的崛起，数
字媒体刊例价越来越受到重视；此外，随着大数据和人工智能技术的发展，媒体刊例价也越来越精细化和个性化，广告商可以根据受众的兴趣、行为等数据，进行更精准的广告投放。
总的来说，媒体刊例价是媒体行业和广告行业的重要组成部分，其定价标准和发展趋势受到多种因素的影响。
媒介产品价格的决定
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
户外广告高定价策略的媒介营销解析
户外广告“高定价”策略的媒介营销解析文化传媒公司做为集团广告资源的经营单位近年来一直面对户外广告的定价问题。
广告客户普遍抱怨户外广告的价格偏高，认为建立一块户外广告牌的成本不高，却要买到高出成本价几倍甚至几十倍的价格，尤其是在焦点地段的户外媒体价格更是“高山不可仰止”，实力稍逊的企业岂敢问津，常年被大品牌占据，失去重要的传播阵地，此类怨言不乏，颇有曲不高，和者众的趋势。
诚如是，户外广告公司也多是采用“高定价”的策略，表面上促销宣传说是千人成本较低（与电视和报纸比较），但实际上让大多广告客户背上不小的财物包袱，钱投进来以后多有感觉不知去向，其传播效果难以评估，无法像电视的收视率、报纸的发行量那样有科学可行的标准来衡量，尤其是在营销效果的直接判定上也存在问题，致使广告客户心理上难以得到足够的宽慰，在投放的时候显得谨慎务实，所以，现实中户外广告的用途多是做品牌形象、做终端，户外广告多是组合投放的部分，很少有企业实施只做户外宣传而放弃其他形式宣传的广告投放策略，户外广告市场在整个广告市场中的比重近几年来越来越大。
户外广告的“高价格”策略是有其内在原因的。
媒介的存在不过是承认如果信息产品的生产和传播以交易的方式进行也是需要成本的。
人类现在绝大多数信息产品都是由媒介组织生产、传播的，媒介组织作为经济组织出现，根据媒介经济学的“经济理性”假设，媒介组织的营销活动就是以追求利润最大化为目的。
而如何让利润最大化呢？我们来看一个常用的经济学公式：利润＝收益－成本。
媒介利润如何才能最大化，一方面是实现收益最大化，另外一方面就是成本最小化控制。
在媒介营销的领域内就是必须重视的是两个点：一个是促销的价格策略，一个是销售的成本控制。
把媒介组织的活动简化以后，完全可以说它们每天就在干两件事情一个是增加收入，一个是降低成本。
所以说价格、成本这两个方面是现代媒介组织在营销传播活动中应该非常重视的问题。
成本的控制自是每一个企业不待言的基本问题，现代企业无时无刻都在降低成本的追逐中，在这个方面每个企业都有自己的特殊性，都在建立符合自己的控制体系，问题是价格策略多变的现代营销战中为什么户外广告企业在核心业务中多采用“高定价”策略呢？从微观角度看，媒介产品制定是一个复杂的过程，往往是综合多因素考虑的结果，通常媒介产品的价格目标体现在：即期利润的最大化、维持营业、扩大市场份额、树立媒介产品的差别化形象。
贵阳23种广告媒体价格最新介绍
贵阳23种广告媒体价格(最新介绍)贵阳市：23种广告媒体（介绍）及（价格）说明贵阳市（广告媒体）: 资源整合（专业策划）投放介绍第一种、贵阳市22个网吧(电脑桌面、座椅套)广告媒体,均是装修豪华上档次，电脑配置比较高端的连锁主流网吧，锁定优势流动人群。
平均每个网吧有100—350台电脑，平均每个网吧（每月）人流量在2.5万人以上。
￥20元（每月每台）桌面广告(独家)第二种、贵阳火车以及金阳(高铁)火车北站：贵广高速列车1、车厢内《列车行车指南》杂志，2、候车大厅内(走廊)以及人行通道，两侧（灯箱）广告媒体第三种、贵阳市内6块户外（LED大屏电视）介绍：15秒钟广告片1、（喷水池）LED：国美商城=￥21000/月/每天60次循环播放；2、（喷水池）LED：苏宁商城=￥16000元/月；3、（中华南路）LED：邮电大楼=￥16000元/月/60次/每天；4、（新路口）LED：人民广场旁=￥18000元/月；5、贵州电视台（LED）￥22000元/元6、（火车站）LED：进站（检票口）=￥9000元/月（每天60次循环播放）。
均是：60次/每天（清早：7：30—23:30）循环播放第四种、1、《贵州都市报》《贵阳晚报》5.5折，2、《商报》4-折；3、《参考消息》（本公司）独家代理3.5折,例如：1/2版(黑白）=￥10000元/次第五种、楼宇：电梯间（液晶）小电视（共计有600台），必须全线播做，金阳占70 台，（3.5折）低价。
如（15秒钟广告片子）=￥35000元/每月；（30秒钟广告片子）=￥60000元（每月）。
注：房地产、金融、电信（刊例价：5折）第六种、贵阳市公交大巴车（2种媒体）：1、车身（全车体）广告=￥50000/年/辆（45路以后的公交线路）含所有费用；另外：2、公交大巴车（车尾LED）字幕广告,共计：2000台（大巴车）=￥78000元/月，2个屏次，车载电视=￥78000元（每月）15秒钟广告片子（每天40次播出）。
媒体刊例价 定价标准
媒体刊例价定价标准摘要：一、媒体刊例价的定义与作用1.媒体刊例价的定义2.媒体刊例价的作用二、媒体刊例价的定价标准1.影响媒体刊例价的定价因素2.我国媒体刊例价的定价标准3.媒体刊例价与市场供求关系三、媒体刊例价在行业中的应用1.媒体刊例价在广告行业中的应用2.媒体刊例价在出版行业中的应用3.媒体刊例价在网络媒体行业中的应用四、媒体刊例价的未来发展趋势1.媒体刊例价与新媒体的关系2.媒体刊例价在未来的变化趋势3.应对媒体刊例价变化的策略正文：媒体刊例价，是指媒体机构对其发布的广告或内容进行定价的一种标准。
媒体刊例价不仅是媒体机构盈利的重要手段，也是企业投放广告、宣传产品和服务的重要参考依据。
本文将详细介绍媒体刊例价的定义与作用，以及定价标准、应用和未来发展趋势。
一、媒体刊例价的定义与作用媒体刊例价，简称“刊例”，是媒体机构对其发布的广告或内容进行定价的一种标准。
媒体刊例价不仅是媒体机构盈利的重要手段，也是企业投放广告、宣传产品和服务的重要参考依据。
媒体刊例价的作用主要体现在以下几个方面：1.为广告投放提供参考依据2.反映媒体的价值和影响力3.促进媒体行业的竞争与发展二、媒体刊例价的定价标准媒体刊例价的定价受多种因素影响，如媒体类型、受众群体、发行量、广告位置、广告时长等。
在我国，媒体刊例价的定价标准主要参考《中华人民共和国广告法》及相关规定，同时要遵循公平、公正、公开的原则。
此外，媒体刊例价还需考虑市场竞争、媒体资源稀缺性等因素。
三、媒体刊例价在行业中的应用1.媒体刊例价在广告行业中的应用媒体刊例价是广告行业中一个重要的参考依据，企业可以根据媒体刊例价选择合适的媒体进行广告投放，以达到最佳的广告效果。
2.媒体刊例价在出版行业中的应用出版行业中的报纸、杂志等，也会根据媒体刊例价对其内容进行定价，以保证其盈利。
3.媒体刊例价在网络媒体行业中的应用网络媒体行业的广告投放同样参考媒体刊例价，以实现企业广告投放效果的最大化。
耀莱影城媒介报价及制作费用明细
合成输出
将特效和音效与视频或平面作品 进行合成，输出为最终的作品。
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耀莱影城媒介合作流程
确定合作意向
初步接洽
与耀莱影城媒介部门或相关负责人进行初步接洽 ，了解合作意向和需求。
明确合作内容
明确合作的具体内容、形式、时间等细节。
确定合作预算
根据合作内容，双方协商确定合作预算。
电视节目植入
将品牌或产品植入电视节 目，增加品牌曝光度和认 知度，价格根据植入形式 和节目类型计算。
网络广告媒介报价
网络视频广告
网络搜索广告
在各大视频网站播放的视频广告，价 格根据网站、广告形式和时长计算。
在搜索引擎中投放的关键词广告，价 格根据关键词、搜索平台和出价方式 计算。
网络图文广告
在各大社交媒体、新闻网站等平台发 布的图文广告，价格根据平台、广告 形式和内容计算。
专业的制作团队
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专业的策划团队
我们的策划团队拥有丰富的经验和专业知识，能 够为客户提供个性化的媒介策划方案。
专业的制作团队
我们的制作团队拥有先进的设备和专业的技能， 能够为客户提供高质量的媒介制作服务。
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专业的运营团队
我们的运营团队拥有丰富的市场经验和资源，能 够为客户提供全方位的媒介运营支持。
平面制作费用
平面设计
根据客户需求，进行平面广告的 设计，包括版面布局、色彩搭配
、字体选择等。
图片处理
对拍摄或收集的图片进行处理，包 括修图、调色、合成等。
印刷制作
将设计好的平面广告输出为印刷品 ，如海报、宣传册等。
后期制作费用
特效制作
在视频或平面作品中添加特效， 如3D效果、动态效果等。
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• 总结 • 从上面具体分析上看，一种媒介产品的定价受到 受众需求变化、竞争对手定价水平、推广费用变 化以及目标受众的收入水平与文化素质的影响。 而真正的要确定媒介产品如何定价才能赢得最有 效的受众需求和经济效益，需要进行大量的市场 调研，而上述的一系列的数据都是以真实而有效 的市场调研为依据的。 •
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第二种方式： 第二种方式：为了指出受众需求数量对价格变化的敏感度，我们使用受众需求价格弹 性来作为测量方式，以此能根据受众需求数量的变化确定媒介产品的定价水平并作出 及时的调整，以使媒介组织能获得最大化的效益。 所谓的受众需求价格弹性是指，媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分 比。我们使用E来表示受众需求价格弹性，Pa表示变动后定价，Qa表示变动后受众需 求，受众需求价格弹性 受众需求价格弹性E={（Qa-Q）/Q}/{(Pa-P)/P} 受众需求价格弹性 （ ） 的绝对值大于1时 受众需求富于弹性，定价变动1%，受众需求变动大于1%； 当E的绝对值大于 时，受众需求富于弹性，定价变动 ，受众需求变动大于 ； 的绝对值大于 当E的绝对值等于 时，定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于1时 定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于 的绝对值小于1时 受众定价缺乏弹性，定价变动1%，受众需求变动小于1%。 当E的绝对值小于 时，受众定价缺乏弹性，定价变动 ，受众需求变动小于 。 的绝对值小于 媒介产品定价总是和媒介利润最大化联系在一起，经济学里面有一个利润最大化的 普适性原则即当MR（边际效益）=MC（边际成本）的时候，利润最大化，这个原则同 样的适用于传媒产品的生产和销售。 MR（边际效益）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的收入； MC（边际成本）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的成本。 MR=(△TR/△Q)*( △PQ/△Q)=P*{1+(Q/P)*( △P/△Q)}其中TR是指媒介在当前定价 △ △ △ △ 水平上的总收益。 这里，我们可以看出媒介产品的边际收益与受众需求价格弹性E的关系了： MR=P*（1-1/E）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， （ ）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， P=MR*{1-1/(1/1-E)}
媒介产品定价
• 媒介定价的目的： 媒介定价的目的： • 从根本上讲，媒介定价的目的在于对媒介 利润最大化的追求，同时也是媒介产品应 对媒介市场竞争的有效策略之一。 • 媒介定价需要考虑的因素： 媒介定价需要考虑的因素： • 媒介产品定价对受众需求的影响、媒介市 场内同类型媒介产品的Байду номын сангаас价、媒介产品的 质量水平及生产成本、受众的收入水平与 文化素质等。
• 媒介定价的基本方法： 媒介定价的基本方法： • 从总体上来讲，媒介的定价应围绕其价值水平而确定，受众需求的变 化是媒介定价的主要依据，同时媒介的定价也反过来影响受众的需求。 • 第一种方式 第一种方式：受众需求总是同时涉及到两个变量，一是该媒介所提供 的信息产品的价格，不仅仅包括受众直接购买产品的费用而且包括时 间、精力等投入的机会成本；二是与该价格相应的受众愿意并且有购 买能力的信息产品数量。在确定媒介定价的时候，我们以一定的市场 调查为依据主要包括：产品价格变动对受众需求的影响系数（用a表 示）；收入水平的提高对媒介产品需求变化的影响系数（b）；推广 费用的变化与受众需求变化的参考系数（c）。使用Q表示受众需求、 P表示定价、I表示受众收入平均水平、A表示推广费用，则在假定一 定的受众需求Q为固定值时，产品定价 ｛Q-（bI+cA）｝ 产品定价P=｛ （ ）｝/a 产品定价 ）｝