媒介产品价格的决定

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传媒经济学理论下的媒介认识

传媒经济学理论下的媒介认识作者：崔竞文来源：《现代交际》2013年第02期[摘要]随着市场经济的完善，人们逐渐认识到，传媒业不仅有信息传播的社会功能，而且具有巨大和潜在的经济功能。

传媒经济这一概念逐渐在传播学术界和传媒产业界受到重视。

传媒经济学的研究对象是市场经济条件下，传媒生产以及同传媒生产直接相关的经济行为、经济关系和经济运作规律。

报纸和电视是传媒产业中的重中之重，也与百姓日常生活息息相关。

传媒经济学理论的提出和完善，为媒体在市场经济体系中更好地发挥优势和取得经济利益保驾护航。

[关键词]理论西方经济应用传播电视业[中图分类号]G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0099-02一、理论认识传媒经济学在国际和国内传播学术界均被作为一门综合学科加以教授和研究，但是它作为经济和传媒的综合体并没有确凿的硬性定义，它是传媒产业在市场经济社会中发展壮大的理论结果。

有的学者侧重于从西方经济学的理论依据去定义和引导传媒经济学，有的学者则更倾向于把传媒经济学归结为应用传播学的实用范畴。

传媒生产利用内容资源，通过创意与艺术活动进行创造性转换，使之成为人类所需要的思想、信息和娱乐的过程。

在经济学学科分类中，传媒经济学即是研究传媒生产领域中内容资源的有效利用和配置，以及由此生产的社会生产关系和人类福利的经济学分支。

它构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。

在以西方经济学理论指导下的传媒经济学理论，以及以应用传播学实用理论指导下的传媒经济学理论，我认为，这两种传媒经济学理论依据并不应该是互斥的，相反它们应该是互补的。

两种理论依据都有道理，都是对传媒事业在市场经济中更好发展的有力指导武器。

传媒产业既然可以称之为产业，那么它一定符合产业发展的一般规律，然而它也有自己的与众不同之处。

在研究传媒经济学过程中，顾名思义，既要重视其在经济学领域中的理论与实践，又要重视其在传播学领域中的理论与实践。

媒介经营管理

媒介经营与管理一、定义解释：1、媒介经营管理：就是运用管理学中的一些思维和方法对媒介要素进行科学地运筹，以达到媒介资源的最佳配置，实现其最佳的社会效益。

2、媒介：所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、制作、传播机构。

3、媒介产业：新闻媒介进入生产流通和服务领域后形成的经济集合体，它主要包括印刷媒介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广播、电影、电视、网络、电信以及其它传播媒介经营集群。

4、媒介经营战略：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体的谋划、具体的实施和控制的动态经营过程。

5、媒介领导体制：也可以说是媒介的组织关系。

它指在媒介组织中，为规范领导活动范围和方式而制定的媒介领导权限，以及相应组织机构设置的制度体系。

它是媒介领导者经营管理活动的责权关系和依据。

6、媒介财务管理：就是媒介对其财务活动进行预测、核算、计划、分析、控制等，通过对其资产和资金的有效组织和合理运用并使之增值的过程。

或者说是通过价值形态对媒介资金运行进行全局性综合管理，力争使媒介企事业获得最大的社会效益和经济效益。

7、媒介资产管理：所谓媒介资产是指媒介单位拥有或控制的、能以货币计量、具有直接和间接带给媒介企事业现金或现金等价物的潜在能力的经济资源。

媒介资产是媒介企事业进行生产经营必不可少的物质基础和保证。

因此，加强媒介资产管理，提高资产的使用效率，是媒介财务管理的一项重要任务。

8、传媒：是传播媒介的简称，它包括媒介经营管理所有的元素和与之相关的因素等。

它除了媒介还有传播的意思。

9、报业产业：报业产业是指由多家在形式上各自独立的报纸、杂志，包括新媒体等实体组成的利益结合体，每个实体都作为独立的法人单位组成报业集团，其中的核心报社就是该报业集团的母体，其他的报刊即是该报业集团的子报业。

传播学媒介经济知识点汇总

传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。

媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。

它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。

在这个定义中，有几个关键要素。

首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。

其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。

最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。

二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。

内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。

这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。

传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。

传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。

受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。

在媒介市场中，竞争十分激烈。

不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。

竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。

三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。

首先，媒介产品具有公共物品的属性。

例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。

其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。

制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。

此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。

一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。

传媒经营与管理

传媒经营与管理新闻事业：是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。

媒介产业：（media industry）又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。

经营：最初之义是经始营造，即度量、谋划、运作、建造之意。

据此延伸的一般意义，是指依据一定的原则进行谋划和运作来获取利益的活动。

管理：所谓管理，就是在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。

传媒经营与管理：就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，运用传媒的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。

传媒经营管理是一个动态的活动过程，它贯穿于传媒运营的多个环节。

社会效益、经济效益、决策职能：决策是管理者针对出现的问题或机会而作出的解决方法的抉择计划职能：是确定组织的阶段性目标后安排其实现方式的一种管理行为，此处的阶段性目标是指组织目标在时间上的分解。

组织职能：组织这个职能就是围绕组织结构这个主题而设计、运作、变革。

它为计划的落实提供保证。

也可以说，组织负责“组织”的计划的实施。

指挥职能：社会组织建立后，使之发挥作用，这就是指挥的职能。

控制职能：控制是在组织运作中进行监督，并根据监督情况修正运作方式和目标本身以使组织有效实现其目标的过程。

协调职能：协调是指企业内外的一切工作都要互相配合，保持整体平衡，不发生重复、脱节的问题。

协调包括内部协调和外部协调。

激励职能：激励就是采取举措满足员工的需要以使其为组织运作更加有效而努力奉献。

目标管理；从形式上看，目标管理是一种程序和过程，它使组织中的上级与下级一起商定组织的共同目标，并由此决定上下级的责任和分目标，并把这些目标作为经营、评估和奖励每个单位与个人贡献的依据和标准。

第二十六课认识价格

第二十六课认识价格第二十六课：认识价格在我们日常的消费生活中，价格无处不在，它既是商品交换的媒介，也是市场供求关系的体现。

了解价格的意义和作用对于我们正确选择消费和经营都至关重要。

本文将分析价格的定义、决定因素以及对经济和个人的影响。

一、价格的定义价格是指为了买卖商品、劳务或金融资产而支付或接受的货币数额。

价格的大小取决于供求关系、生产成本和市场竞争等多个因素。

二、价格的决定因素1.供求关系：市场供求关系是影响价格的最主要因素。

当某个商品或劳务需求大于供给时，价格会上涨，反之则会下跌。

2.生产成本：商品生产的成本也会直接影响价格。

包括原材料成本、劳动力成本、生产工艺费用等。

生产成本越高，产品价格也就越高。

3.市场竞争：市场上的竞争程度也会影响价格。

在竞争激烈的市场，企业为了吸引顾客、提高销量，可能会采取降低价格的策略。

4.货币供应：货币供应量的变动也会对价格产生影响。

如果货币供应过多，导致通货膨胀，商品价格就会上升。

三、价格对经济的影响1.资源配置：价格反映了商品的稀缺程度和价值，在市场经济中，价格可以引导资源的合理配置，促进资源的优化配置。

2.市场秩序：价格在市场经济中起到了秩序维护的作用。

价格的波动可以及时反映市场供求关系的变化，促使市场自动恢复均衡。

3.利益分配：价格的变化直接影响到生产者和消费者的利益分配。

如果价格上涨，生产者的利润会增加，但对于消费者来说，购买成本增加。

四、价格对个人的影响1.消费决策：价格是我们购买商品的主要参考因素之一。

在固定收入情况下，价格的高低会影响我们购买力的大小，从而影响我们的消费决策。

2.生活成本：价格的上涨会导致生活成本的增加，影响个人的日常开支。

例如，食品、住房和交通等价格上涨会增加我们的生活负担。

3.投资决策：价格的波动也会影响我们的投资决策。

在金融市场上，股票、债券等资产价格的涨跌直接关系到我们的投资收益。

五、总结价格是经济活动中不可或缺的因素，它的变化影响着我们的经济决策和生活。

媒介定价的手段和措施

媒介定价的手段和措施
媒介定价是指媒介公司或广告代理商确定广告媒介的价格的过程。

以下是一些常见的媒介定价的手段和措施：
1. 基于市场需求定价：根据市场的需求情况和竞争情况，决定广告媒介的价格。

如果某种媒介的需求很高，则价格相对较高；如果市场竞争激烈，则价格可能会下降，以吸引更多的客户。

2. 定价模型：媒介公司或广告代理商可以使用不同的定价模型，如固定价格、成本加价、拍卖等模型。

固定价格指定一个固定的价格来卖出广告媒介；成本加价是根据广告媒介的成本加上一定利润来确定价格；拍卖模型可以让不同的广告主进行竞价，最终以最高出价者赢得广告媒介的投放机会。

3. 定价策略：媒介公司可以使用不同的定价策略来确定价格，如差异化定价、促销定价、套餐定价等。

差异化定价指根据广告媒介的特点和价值进行定价，比如时间段不同、地域不同等；促销定价可以通过打折、满减等促销手段来吸引客户；套餐定价则是将多个媒介或服务打包销售，提供更多的选择和折扣。

4. 客户需求分析：媒介公司或广告代理商可以通过对客户需求的分析来确定定价。

了解客户的需求和意愿，可以根据不同的需求制定不同的价格策略。

总的来说，媒介定价的手段和措施是多种多样的，需要根据市场需求、竞争情况和客户需求等因素来确定。

不同的定价手段
和策略可以帮助媒介公司或广告代理商在竞争激烈的市场中获取更多的客户和利润。

媒介报价及制作费用明细

媒介报价及制作费用明细尊敬的客户，非常感谢您选择我们的媒介服务。

以下是我们的报价及制作费用明细：1. 媒介报价：- 广告发布：根据您的需求和目标受众，我们为您提供不同媒介渠道的广告发布方案。

具体报价将根据选择的媒介和广告时长而定。

请咨询我们的销售代表以获取详细报价。

2. 制作费用明细：- 广告设计：我们的设计团队将根据您的品牌形象和要传达的信息来制作广告设计。

设计费用将根据广告复杂度、设计师工时和使用的软件等因素来确定。

平均设计费用为XX元/小时，我们将根据具体要求提供您的设计费用预估。

- 文案创作：如需添加创意文案来增强广告效果，我们将根据广告内容和字数来制定文案创作费用。

平均文案创作费用为XX元/字，我们将根据您的具体需求提供详细的费用预估。

- 视频制作：如果您希望使用视频来传达信息，我们的视频制作团队将根据您的要求和视频时长来制作优质的广告视频。

视频制作费用将根据视频时长、脚本编写、演员招募和后期制作等因素来确定。

平均视频制作费用为XX元/分钟，我们将根据具体要求为您提供预估费用。

- 音频制作：如果您需要制作广告音频，我们将根据音频时长和需要录制的声音等因素来确定音频制作费用。

平均音频制作费用为XX元/分钟，我们将根据您的具体要求为您提供预估费用。

请注意，以上费用仅供参考，并可能根据具体项目的复杂性和所选媒介而有所变化。

我们的销售代表将与您进一步沟通，确保给您提供最准确的价格预估和服务。

再次感谢您选择我们的媒介服务。

如果您有任何疑问或需要进一步信息，请随时与我们联系。

祝生意兴隆！您真诚的媒体服务供应商尊敬的客户，非常感谢您选择我们的媒介服务。

以下是我们的报价及制作费用明细的进一步解释和相关内容。

广告发布是一项复杂的任务，需要考虑多个因素，如目标受众、媒介渠道、广告时长和广告位置等。

我们的销售代表将与您约定会议，详细了解您的需求，并提供符合您预算的最佳方案。

在确定了媒介渠道和广告时长后，我们将为您提供具体的报价。

微观经济学之价格理论

微观经济学之价格理论价格理论是微观经济学中的一个重要概念，研究的是产品和服务的定价机制以及价格如何影响市场供求关系。

价格是市场经济中交换商品和服务的一种媒介，它是由市场中的供求关系决定的。

供求关系是价格形成的基础。

供给是指市场上的生产者愿意提供的产品和服务的数量，供给曲线呈正斜率；需求是指市场上的消费者愿意购买的产品和服务的数量，需求曲线呈负斜率。

市场上的供求关系决定了产品和服务的交易价格。

在市场经济中，当某种产品或服务的供给量大于需求量时，市场价格会下降，因为供应商为了促销产品会降低价格。

反之，当供给量小于需求量时，市场价格会上升，因为供应商可以提高价格以获得更高的利润。

价格还受其他一些因素的影响，如竞争情况、成本、消费者偏好等。

当市场上存在充分的竞争时，价格往往会趋向成本水平，因为生产者无法在价格上过分提高，否则消费者可以选择其他更便宜的替代品。

此外，消费者对产品的偏好也会影响价格。

如果某种产品非常受欢迎，需求量大，价格就会相应上升。

价格理论还涉及到弹性概念。

价格弹性是指当产品价格发生变化时，消费者需求的变化程度。

如果产品需求对价格的变化非常敏感，说明价格弹性高；反之，如果需求对价格变化不敏感，说明价格弹性低。

价格弹性的不同会直接影响价格调节市场供求关系的方式。

总之，价格理论是微观经济学中重要的内容，研究了价格形成的机制以及价格对市场供求关系的影响。

供求关系、竞争状况、成本、消费者偏好和价格弹性等因素都在价格形成中扮演着重要的角色。

经济学家通过研究价格理论，可以更好地理解市场运作的原理，并从中得出对于个人和企业决策的主张。

价格理论作为微观经济学的核心内容之一，涉及的范围非常广泛，需要深入研究供求关系、价格弹性、竞争状况、成本和消费者偏好等多个方面。

在这一篇文章中，我们将继续探讨这些相关内容，以加深对价格理论的理解。

首先，供求关系是价格形成的基础。

供给和需求是市场上的生产者和消费者之间的交互关系，它们决定了商品和服务的交易价格。

《新闻学概论》(第六章)——新闻媒介的性质

区别
区别？
一：

新闻媒介是反映现实变动，这是它区别于一切历史作品和教课书

2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新闻报道新近或正在发生的事实；历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的行为依据。昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”，一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。
•新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有： 1.从所有制方面来看 2.与政府或执政党关系来看 3.从阶级性方面来看 4.从办报（台）方面来看 5.从媒介的内容来看
一、从所有制方面来看： 1 私营：除极个别独资外，绝大多数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办完全由私人独资或集股兴办。西方报纸都是私营媒介，以美国为代表。特点：董事会为最高决策机构；依托财团；盈利为目的；广告是主要收入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。

第一节新闻媒介的共性、特性、个性

一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般（一样，同样）性质）首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。它的活动首先是一种社会政治活动，对既定的社会政治制度发挥着巩固或动摇的作用。

按照马克思关于社会结构（即社会各个组成部分之间的关系网络，主要包括社会的经济结构和政治结构）的经典学说，社会结构可分为四层：
Байду номын сангаас
2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜
3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目 4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼 5、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的

媒介经营与管理知识重点严三九著

绪论媒介经营管理的定义：广义：指运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、方案、组织、控制等行为，使产业资源〔包括有形资源与无形资源〕得到合理配置，发挥最大效用。

狭义：指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动与管理运作。

宏观：国家、社会、对媒介的制度、体制的规定与要求。

微观：指具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、平安管理等的规定与要求。

特殊性：1.媒介必须把追求社会效益放在首位。

2.媒介管理中的一个极其重要的组成局部，即信息资源管理。

3.媒介组织的内部机构有着特殊的设置与构架。

意义*****： 1.有利于媒介对资源进展合理的配置与协调，从而协同开展。

2.有利于媒介实现社会效益及经济效益的协调与“双赢〞。

3.有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战与剧烈的市场竞争。

媒介的生存环境：*****1.国外媒介产品将会更多地进入中国。

2.中国媒介的工作只能与管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例，国际通行规那么靠拢。

第一章媒介组织构造组织形式*****1.直线制〔单线制〕2.职能制〔复线制〕3.直线—职能制〔生产区域制〕4.事业部式5.矩阵制6.集团控股制媒介组织的定义：各级各类的报社、播送电台、电视台等媒体的内部治理构造与各级管理组织构造。

是社会中的一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关、完全的公益机构。

它是专门从事群众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

主要特征：1.具备管理组织的一般特性2.生产特殊的文化产品3.组织成员从事群众传播活动4.以实现社会及经济功能的统一为目的5.趋于垂直或水平整合化媒介组织包括：管理主体，客体，环境，目的。

媒介组织构造设计的8个原那么：媒介组织构造随着社会环境、科学技术的变化下，作出的相应调整及变化表达在：1.构造组织趋于简化，制作及播出别离。

2.构造组织趋于多样化，细分化程度高。

3.组织构造趋于模糊化，部门界限被打破。

媒介产品营销的4p策略

媒介产品营销的4p策略媒介产品营销的4P策略是指产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。

这些策略是营销活动中的关键要素，能够帮助企业推广媒介产品，并达到市场营销的目标。

首先是产品（Product）。

媒介产品包括各种媒体形式，例如报纸、杂志、电视、广播、网站、社交媒体等。

在产品策略中，企业需要确定媒介产品的特点、定位和目标受众。

产品的特点包括内容、创意、质量和服务等方面。

企业需要确保其媒介产品能够吸引受众并满足他们的需求。

其次是价格（Price）。

价格策略是决定媒介产品价格的过程。

在制定价格策略时，企业需要考虑成本、竞争对手的定价、目标受众的支付能力以及市场需求等因素。

通过合理的定价策略，企业能够在市场中获得一定的竞争优势。

第三是促销（Promotion）。

促销策略是通过各种营销活动来宣传和推广媒介产品。

企业可以运用不同的促销手段，例如广告、折扣、促销活动、赞助等，来吸引潜在客户的注意力，并增加销量。

对于媒介产品的促销，企业需要选择适合的媒介渠道进行宣传，并确定吸引目标受众的切入点。

最后是渠道（Place）。

渠道策略是指将媒介产品传递给最终消费者的方式。

在选择渠道时，企业需要考虑不同媒介产品的特点和目标受众的消费习惯。

企业可以选择直接销售、代理商、分销商或在线渠道等方式来传递媒介产品。

通过建立高效的渠道网络，企业能够更好地将媒介产品推广给目标受众。

在执行媒介产品营销的4P策略时，企业需要不断评估和调整策略，以适应市场的变化和需求的变化。

同时，企业需要关注竞争对手的动向和市场趋势，以保持竞争力和持续增长。

通过有效地运用产品、价格、促销和渠道策略，企业能够提高媒介产品的市场占有率，并实现可持续发展。

价格形成机制与市场调节

价格形成机制与市场调节价格是市场经济中的核心因素，它不仅是商品交换的媒介，更是资源配置的重要指导。

价格的形成机制和市场的调节作用直接影响着经济的运行和发展。

本文将探讨价格形成机制和市场调节的关系，并分析其对经济的影响。

一、价格形成机制价格形成机制是指在市场经济条件下，通过供求关系、竞争机制和信息传递等方式，决定商品和服务价格的过程。

它具有以下特点：1.供求关系：供求关系是价格形成机制的基础。

当市场上某种商品供应过剩时，价格下降；而当供应不足时，价格上升。

供求关系的变化反映了市场对商品的需求和供给情况，从而影响价格的波动。

2.竞争机制：竞争是市场经济的核心特征，也是价格形成机制的重要因素。

竞争可以促使企业提高效率和降低成本，从而影响商品价格。

竞争的程度不同，价格的波动也会有所不同。

3.信息传递：信息的不对称性会影响价格的形成。

当买方和卖方拥有相同的信息时，价格会更加准确地反映商品的价值。

而当信息不对称时，价格可能会受到误导，导致市场失灵。

二、市场调节的作用市场调节是指通过价格机制和竞争机制，引导资源的优化配置和经济的自我调节。

它具有以下作用：1.资源配置：市场调节能够根据供求关系和价格变动，引导资源向需求更高的领域流动。

当某种资源需求增加时，价格上升会吸引更多资源投入，从而满足市场需求。

反之，当需求下降时，价格下降会促使资源向其他领域转移。

2.效率提升：市场调节通过竞争机制，促使企业提高效率和降低成本。

竞争的压力迫使企业不断创新和改进，从而提高生产效率和产品质量。

这种效率提升可以通过价格的变动来反映，从而实现资源的最优配置。

3.信息传递：市场调节通过价格机制，将信息传递给市场参与者。

价格的波动可以反映市场需求和供给的变化，从而引导市场参与者做出相应的决策。

这种信息传递可以帮助企业和消费者更好地了解市场动态，从而做出更明智的选择。

三、价格形成机制与市场调节的关系价格形成机制和市场调节是相互关联、相互作用的。

市场供求关系与价格决定

市场供求关系与价格决定市场供求关系是经济学中重要的基本概念，它是指市场上商品的供应方和需求方之间的关系。

市场上的商品包括物品、服务、金融资产等，而供应方和需求方是指愿意出售商品或者购买商品的人或者企业。

在市场经济中，供给者提供商品，需求者接受商品，价格是供求双方达成交易的媒介，供求关系则是决定价格的主要因素。

市场供给方是有一定权利的，他们可以根据自身的生产成本和市场需求情况以及其他因素来决定供应量。

供应方愿意出售的商品数量与价格成正比，即高价格能够吸引更多的供应方参与市场供给。

因此，在某些时候，当市场上的经济成本增加时，供给方就会相应地降低供应量，反之亦然。

例如，石油生产商在油价上涨时会出售更多的油，而当油价下跌时，他们就会减少石油的供应量，以减少生产成本。

需求方同样受制于市场供求关系，他们可以根据自身的需求程度、需求收益以及其他因素来决定购买量。

需求方愿意购买的商品数量与价格成反比，即低价能够吸引更多的需求方参与市场需求。

如果商品的价格上涨，那么需求方就可能选择购买其他更便宜的同类商品，或者减少购买数量，以减少自己的开支。

例如，汽车消费者在汽车价格上涨时就会减少购买量，而在汽车价格下跌时则可能增加购买量。

当市场供求关系变化时，有时价格也会随之变化。

假设某种商品的需求量上升，但其供应量没有变化或者不够，那么价格就会上涨来平衡供求关系。

反之，如果供应量上升，但需求量没有变化或不够，价格就会下跌来平衡供求关系。

如果供求量相等，价格就会保持不变。

市场价格的变化对生产商和消费者都有重要影响。

在供给方看来，如果价格上涨，那么他们的利润会增加，有可能生产更多的商品来赚更多的钱。

但是，价格的上涨也会吸引更多的供给方竞争，在激烈的市场竞争中，供应商必须有足够的竞争力才能在市场上生存。

在需求方看来，如果价格下降，那么他们可以购买更多的商品，享受更多的商品福利。

但是，如果价格下跌导致供应商的利润减少，那么生产量可能会减少，如果其他因素不能弥补这种影响，那么消费者就需要付出更多的代价。

什么因素影响着消费性产品的价格？

什么因素影响着消费性产品的价格？消费性产品的价格是由哪些因素所决定的呢？下面将从几个方面为大家做一详细的解析。

一、原材料成本消费性产品的价格受到原材料成本的直接影响。

原材料的采购价格是确定产品成本的重要因素之一。

例如，对于手机这种消费性产品来说，其主要原材料有芯片、屏幕、电池等。

如果原材料价格上涨或者供应不足，制造商将面临成本增加的压力，进而可能会将成本转嫁给消费者，导致产品的价格上升。

二、生产技术水平生产技术水平也是决定消费性产品价格的重要因素之一。

随着科技的不断进步，生产技术水平的提高将会降低产品的生产成本。

例如，通过自动化生产线的运用，工人的人工成本可以降低，同时生产效率也会提高，这将直接影响到产品价格的形成。

因此，生产技术水平的提高有助于消费者获得更高性价比的产品。

三、品牌溢价品牌溢价是指消费者在购买某个品牌的产品时，愿意支付比同类其他品牌产品更高的价格。

这是因为消费者对该品牌的信任度程度较高，认为该品牌的产品具有更好的品质和口碑，因此愿意为之花费更多的钱。

例如，对于手机来说，苹果品牌的产品一直以来都享有较高的品牌溢价，因为消费者认为苹果手机的品质和用户体验较好。

因此，品牌溢价也是影响消费性产品价格的重要因素之一。

四、市场供需关系市场供需关系是决定产品价格的最基本因素。

如果某个消费性产品的需求量大于供给量，那么其价格很可能会上涨。

反之，如果供给量大于需求量，那么产品价格可能会下降。

市场供需关系的变化是由于多种因素的综合作用，如消费者购买力的变化、市场竞争态势的变化等。

因此，在分析消费性产品价格时，我们不能忽视市场供需关系的影响。

总之，消费性产品的价格是由多个因素共同决定的，并且这些因素之间也相互影响。

原材料成本、生产技术水平、品牌溢价以及市场供需关系都是决定价格的重要因素。

了解这些因素，可以帮助消费者更好地评估产品价格的合理性，并做出更加明智的购买决策。

同时，也能够帮助制造商和销售商更好地制定价格策略，满足消费者的需求。

《媒介经营与管理》考试要点

《媒介经营与管理》考试要点《媒介经营与管理》课程重要知识点第⼀讲媒介经营管理概论⼀、管理特征【了解】1.普适性：适⽤于各种组织形态和组织中的各个阶层。

2.⽬的性：有明确⽬标，通过各种⼿段促成⽬标的完成，如创造利润并增殖。

3.功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。

4.⼈本性：以⼈为本，把调动⼈的积极性放在⾸位，实现⾼⽔平、⾼效率、⾼效益的管理。

5.创新性：管理需要不断变⾰和创新，根据条件的变化调整管理⽅式，适应新环境和新要求。

⼆、管理科学要素（7M）⼈⼒（Men）资⾦（Money）⽅法（Method）原料（Material）机器（Machine）市场（Market）⼠⽓（Morale）三、经营活动的主要内容1、预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。

2、决策：对企业的发展⽅⾯、⽬标及达成⽬标的举措做出正确决策。

3、规划：产品⽅向、品种、数量、质量、⼈员的使⽤、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。

4、运作：为实现企业的发展⽬标⽽开展的与市场活动有关的各种⼯作，如资⾦筹集、⽣产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外四、现代媒介的⽣存环境第⼆讲媒介策划⼀．媒介策划实质——市场营销策划【了解】“市场营销是指买⽅市场条件下的⼀整套引导思想、货物及劳务从⽣产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能⼒与各种不同的需求相适应的策略与⽅法。

”—美国著名市场营销学者尤⾦?麦卡锡营销就是与市场有关的⼈类活动，即以满⾜⼈类各种需要和欲望为⽬的，将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。

营销就是要实现与潜在顾客的交换。

⼆．媒介组织交换的对象包括两类消费者：【了解】信息消费者（⽤户）⼴告消费者（⼴告客户）三、两次售卖⽰意图四、⽤户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本●消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额（解释原因）●传媒消费者在进⾏决策时，往往从价值与成本两个⽅⾯进⾏⽐较分析，从中选出价值最⾼、成本最低，即消费者让渡价值最⼤的传媒产品与服务作为优选对象。

媒介经营管理学概论

1、媒介管理，是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

一、媒介管理的本质：社会责任与经济利益的有效结合；二、人、财、物与讯息的深度整合；三、独特性与统一性的有机结合；四、科学与艺术的巧妙融合。

2、媒介管理的特征：全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。

3、媒介管理原则，是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

4、媒介管理原则的内容：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。

5、媒介管理的职能，是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。

6、媒介管理的作用：有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；有助于适应国际媒介竞争。

7、在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。

8、作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种：一是将讯息转化成商品买卖。

这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；二是将受众转化成商品买卖。

这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；三是将买卖过程转化成增益过程。

这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。

9、媒介产业的特点：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。

10、媒介产业化的途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争11、我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有：第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；第二，制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才；第三，形成并加强我们媒介的核心竞争力；第四，循序渐进，步步为营；第五，调整产业结构，实施多角经营。

编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。

新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。

表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。

新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。

新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。

二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。

新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。

传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。

媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。

《媒介经营与管理》复习材料

•《媒介经营管理与大型活动策划》复习材料••长期以来，国内媒体处于一种“宣传管理”之下，媒介只重视意识形态的宣传属性•媒介的经营管理，是随着媒介市场化的发展而出现的概念和行为媒介经营管理的定义广义：•指运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、计划、组织、控制等行为，使产为资源（有形资产和无形资产）得到合理配置，发挥最大效用，从而在保证效益的前提下谋求最佳的经济效益。

狭义：•专指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动和管理运作。

宏观：•是国家、社会对媒介的制度、体制的规定和要求微观：•指具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、安全管理等方面所采取的活动媒介经营管理的特殊性：1.必须把社会效益放在首位2.媒介管理中有一个极其重要的组成部分，即信息资源管理•在“3M”（资金(money)、物质(material)、人员(man)三部分）之外，还有第四个M,即message（信息）。

信息是媒介存在的理由什么是媒介组织？•即各级各类的报社、广播电台、电视台等媒体的内部治理结构和各级管理组织结构媒介组织的内容管理主体与客体：各级各类报社电台、电视台，他们既是管理主体，也是管理客体。

组织环境与组织目的：组织环境主要由社会一般环境与具体工作环境构成。

一般环境包括政治法律系统、经济系统、社会文化系统和科学技术四部分。

•具体工作环境指媒介市场、资源和可得性和受众三个方面。

•组织目标：生产产品（信息），获得社会效益和经济效益。

媒介策划的意义：1.有助于明确受众需求，强化传播效果2.有助于媒介既定目标的实现3.有助于媒介经营业绩的最大化4.有利于媒介适应复杂变化的环境营销发行策划•媒介营销发行是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业行为。

•在营销发行过程中，对消费者和广告商需求的掌握是媒介营销发行策划的核心。

•主要包括产品策划、价格策划、渠道策划、品牌策划四个步骤。

（1）产品策划①媒介产品的引入期•要合理策划，生产出具有个性的差异化产品•如《21世纪经济报道》：创立于2000年，锁定经济领域的揭露式、批判式报道②媒介产品的成长期•此时，媒介产品已产生一定影响力•这一阶段，拳头产品的培育很重要，为形成强势的媒介品牌打基础。

媒介经营与管理分析

作为国内顶级综艺节目，《中国好声音》的网络独播权花落谁家备受业界关注，在2013年11月26日的腾讯视频推荐会上，主持人宣布浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯视频。此前好声音的第二季是与搜狐视频合作播出的，但无论是哪家视频网站，这时候电视台还是愿意与网站合作的。
媒体战争与战争逻辑 ︕
作为中央电视台的官方网站，央视网有这个财大气组的亲爹支持自然所向无敌。比如2008年北京奥运会期间，央视就把新媒体转播权给了央视网，让央视网独享转播权益，这在奥运历史上还是第一次。这样的大手笔让其他视频网站都望尘莫及。
媒体战争与战争逻辑 ︕
电视台和视频网站的美好合作截止于2014年5月9日，同样感觉到受互联网视频冲击的湖南卫视提出版权不分销策略，其拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。而最近湖南卫视借着《我是歌手》的热度一度将芒果TV的APP推到了下载前三，也算是电视台的成功逆袭了。
Web3.0，大互联时代。典型特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。由智能手机为代表的移动互联网开端，在真正的物联网时代将盛行。一开始仅仅是大互联时代的初期，真正的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态，也是一个“以人为本”的互联网思维指引下的新商业文明时代。
媒体战争与战争逻辑 ︕
早期的电视台还很强势，对于互联网视频多少有些不屑一顾，最初只是尝试着跟视频网站合作，合同期都很短。2010年北京台和优酷合作春晚，接受优酷的内容制作，优酷可以和北京台一期直播兔年六台春晚。那时候，优酷是免费给电视台提供内容。

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第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。

实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。

因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。

结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。

只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。

我们对此现象一定要有足够的警惕。

回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。

马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。

1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。

新闻在英语中是News。

为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。

综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。

新闻概念有广义与狭义之分。

广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。

我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。

什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。

价值只有在交换中才能得到实现。

价值体现了物品的社会属性。

什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。

任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。

使用价值是物品的自然属性。

马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。

比如人们不能说橡胶和香蕉哪一个使用价值更多。

使用价值是价值的物质基础，和价值一起，构成了商品二重性。

有些物品如农户生产的用于自己食用的粮食，具有使用价值，但不具备价值。

什么是新闻的价值？根据马克思主义政治经济学的分析方法，新闻的价值就是凝结在报道活动中的劳动的总和。

例如采访、写作、编辑、出版等活动都需要消耗劳动。

什么是新闻的使用价值？新闻的使用价值是指新闻的用途。

新闻的使用价值至少包括：1、消除不确定性。

新闻也是信息的一种，人们获取信息的重要目的之一就是为了获得选择与决策的依据。

新闻也是一样。

例如，通过对“三聚氰胺”事件的报道，消费者就可以做出决策，不再购买某些品牌的奶粉；通过对“美的”电饭锅的报道，消费者就认识到了商家的欺骗手段，从而做出自己的决策。

2、新闻还有隐含的捕获受众注意力的使用价值。

因为新闻对于消费者具有使用价值，当消费者消费也即阅听新闻时，媒体便捕获了消费者的注意力。

当媒体借助大众传播工具将新闻传递给大量、广泛的受众时，媒体就捕获了大量的注意力。

而注意力对于需要做广告的组织或个人具有使用价值，媒体将这种使用价值让渡给组织或个人，并获得收入。

此外，新闻的使用价值还有共享性和时效性等特征。

一条新闻，可以为无数人所阅听，这与一般商品不同。

同时，新闻作为信息商品，时效性很强，无须赘言。

在讨论新闻的价值与使用价值时，应该明确以下几点：第一，新闻的价值是指凝结在报道活动中的劳动：即对事实的报道。

包括采访、写作、编辑、校对、印刷、制作、信号发射等。

这样，可能会得到这样的结果：一条新闻价值很小，但使用价值很大。

例如，两位国家领导人签署了一项关于两国边境问题的重要协议，作为新闻，其使用价值很大，而新闻媒体在这个报道过程中所耗费的劳动量却并不大，与一条普通新闻相比，其价值量并不更大。

第二，我们经常说说一个新闻“价值”很大，实际上是在说他的使用价值，或者说是商业价值。

比如“发现外星人”。

这实际上是价值与使用价值的混淆，也是日常用语和术语的混淆。

二、广告服务的经济性质考虑上一节的分析，可以得到一个一般性的结论：新闻的价值要远远低于其使用价值，也就是说，新闻的价格是比较低的。

一张报纸上可能有数十条重要新闻，但一张报纸多少钱？也许不到1元钱，更不要说免费报纸了。

那么媒介如何获得收入来弥补成本？上一章我们已经知道，媒介主要通过提供广告服务来获取收入。

注意，我们这里谈的是广告服务，而非广告本身。

媒介为广告主提供广告服务，广告主向媒介支付广告费，因此广告主是广告服务的消费者。

当然，广告主会将广告费计入自己产品的生产成本，加在价格之中，从而购买其商品的消费者最终来买单。

例如，一种白酒如果不花重金在电视上做广告，可能只卖每瓶100元，但如果酒商在电视上每年花费500万做广告，假如每年销售10万瓶，那么该酒的价格可能就是150元。

广告本身作为信息具有外部影响，但广告服务作为商品而言是排他的、是私人物品。

某媒体在特定时间的特定广告版面和广告时段，都只能提供给某一个广告主，通常的办法是采取招标的方法，价高者得之。

中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会2009年11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。

晚9时14分，央视广告部主任夏洪波公布：中标总额为亿元，创下16年来的新高，比去年亿元增长%。

《每日经济新闻》记者获悉，其中，郎酒集团以3330万元斩获首标，并以亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名权；蒙牛以亿元中上半年特约剧场；纳爱斯以亿元拿下下半年电视剧特约剧场；而《新闻联播》后标版则由中信银行以亿元拿下。

受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，也以4720万高价拿下新闻联播后黄金段位第一单元。

11月18日的招标表现出几大特点，建材家具行业增长迅猛。

在新兴行业中，建材行业广告投放增幅最快达到200%，汽车以及相关行业增长70%，家电增长80%。

16家客户参与城市形象竞标。

50家国外客户参加本次招标会，增长28%。

资料来源：2009年11月19日《每日经济新闻》报。

第二节西方经济学分析——需求与供给决定价格西方经济学认为，商品的价格由需求与供给决定，不存在价值概念。

这是西方经济学与马克思主义政治经济学的一个重大区别。

另外，本节讨论的是一般性的媒介产品的价格，例如报纸的价格。

本节的思路是：先分析媒介产品的需求，再讨论媒介产品的供给，然后通过需求与供给的均衡得到均衡价格。

一、需求什么是需求？需求涉及商品的价格和购买数量两个变量。

根据日常经验和常识可知，人们购买商品的数量随着商品的价格发生变化。

例如，当订购一份报纸（比如说一年）的价格是200元时，可能会订出10万份；当价格下降为100元时，订购量可能会增加到20万份。

因此，需求实际上反映的是消费者的购买数量和商品的价格之间的关系。

需求可以分为个人需求和市场需求。

个别消费者或家庭对商品的需求量形成个人需求。

个人的需求数量汇集成市场的需求量，厂商根据市场的需求数量进行生产，而个人不切实际的愿望和欲望是厂商不会考虑的。

因此，个人需求是构成市场需求的基础，而市场需求是所有个人需求的加总。

哪些因素影响需求？对于媒介产品而言，影响需求的因素很多。

如价格、收入、相关商品的价格（替代品和互补品）、偏好、受众预期、受众可支配的时间、受教育程度、受众结构、国民经济发展水平等。

商品的自身价格。

一种商品的市场价格越高，人们愿意购买的数量就越少；相反，市场价格越低，人们原意购买的数量就越多。

因此，在其它条件相同的情况下，商品的市场价格与其需求数量之间存在着一定的关系，而且是一种反向的变动关系。

消费者的偏好。

当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。

相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。

对于媒介而言，越来越多的消费者更愿意观看，而不是阅读纸上的文字，随着偏好的变化，报纸市场就逐渐萎缩。

消费者的收入。

对于大部分商品，当消费者的收入水平提高时，对商品的需求量就会增加。

反之，当消费者的收人水平下降时，对商品的需求量就会减少。