DQ冰淇淋的公共关系活动策划书分析
DQ冰淇淋网络营销策划
目录目录 (2)第一节、问卷调查 (4)一、问卷设计 (4)二、问卷分析 (4)（一）其一 (4)（二）其二 (5)（三）其三 (5)（四）其四 (5)第二节、环境分析 (6)一、消费市场分析 (6)（一）市场前景广阔 (6)（二）市场环境良好 (6)二、多重环境分析 (6)（一）政治环境 (6)（二）文化环境 (7)（三）风俗习惯： (7)二、SWOT分析 (7)（一）优势(strengths)： (7)（二）劣势(weaknesses)： (7)（三）机遇(opportunities)： (7)（四）威胁(threats): (7)第三节、营销策略 (8)一、产品策略 (8)（一）产品定位 (8)（二）产品策划 (8)（三）产品创新 (8)二、价格策略 (8)（一）定价方法：采取成本导向、需求导向定价方法相结合 (9)（二）定价策略 (9)（一）渠道结构分析 (9)（二）渠道策略 (9)四、促销策略 (10)（一）人员推销。
(10)（二）广告 (10)（三）营业推广 (11)（四）公共关系 (11)第四节、营销活动 (12)一、“六一儿童节”暴风雪来了 (12)二、“DQ”草莓文化节活动。
(12)三、“助力高考，畅享未来” (13)四、其他活动 (13)第五节网站建设与网络推广 (14)一、门户设计（） (14)二、网站推广 (14)（一）网站广告 (14)（二）软文营销策略 (14)（三）移动平台。
(15)三、网络营销效果评估与改进 (15)（一）网络营销效果监测。
(15)（二）网络营销评估内容。
(15)第一节、问卷调查一、问卷设计1、2、3为了解客户信息，有利于市场细分、品牌定位和消费环境预测。
4的设置可以了解冰激凌市场需求状况。
5、7的设定主要是为了分析消费者喜欢什么产品，可以投其所好，便于制定产品策略。
6调查的是消费者购买冰激凌的动机。
分析其产生购买欲望的原因，从而制定系列的营销策略和促销手段。
冰淇淋门店活动策划书3篇
冰淇淋门店活动策划书3篇篇一冰淇淋门店活动策划书一、活动主题“冰爽夏日，畅享美味冰淇淋”二、活动目的提高冰淇淋门店的知名度和销量，吸引更多新顾客，增加老顾客的忠诚度，同时提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点冰淇淋门店内及周边五、活动内容1. 新品推广推出夏季特色冰淇淋口味，如草莓芝士、芒果雪葩等。
提供试吃活动，让顾客免费品尝新品。
购买新品可享受优惠折扣。
2. 消费满额送消费满一定金额，可获得冰淇淋优惠券或小礼品。
推出冰淇淋套餐，如买二送一、买三送二等。
3. 互动游戏设立冰淇淋知识问答环节，让顾客了解冰淇淋的制作过程、成分等。
举办冰淇淋 DIY 活动，邀请顾客自己动手制作冰淇淋。
参与互动游戏的顾客可获得小礼品。
4. 会员制度推出会员专属优惠，如积分兑换、生日优惠等。
会员消费可获得额外积分，积分可兑换冰淇淋或其他礼品。
5. 社交媒体互动鼓励顾客在社交媒体上分享冰淇淋门店的活动照片和体验。
设立冰淇淋夏日话题标签，增加活动曝光度。
参与话题互动的顾客有机会获得惊喜礼品。
六、活动宣传1. 店内宣传在门店内张贴活动海报、悬挂横幅，营造活动氛围。
利用店内广播、电视等媒体宣传活动内容。
2. 社交媒体宣传在、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
邀请网红或美食博主进行探店直播，增加活动曝光度。
3. 线下宣传在周边商业区、学校、社区等地方发放活动传单。
与相关商家合作，进行联合推广。
七、活动预算1. 新品推广费用：[X]元2. 消费满额送费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 会员制度礼品费用：[X]元5. 社交媒体宣传费用：[X]元6. 线下宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 活动期间，每天记录销售额、客流量等数据，评估活动效果。
2. 活动结束后，进行顾客满意度调查，了解顾客对活动的评价和建议。
九、注意事项1. 活动期间，确保冰淇淋的品质和安全，提供优质的服务。
冰淇凌促销活动方案策划
一、活动背景随着夏季的到来，冰淇淋作为清凉解暑的甜品，市场需求逐年上升。
为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，扩大市场份额，我们特制定本次冰淇淋促销活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加冰淇淋产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度，提高客户回头率。
4. 收集消费者反馈，为后续产品研发和市场策略提供依据。
三、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享——冰淇淋狂欢节”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点全国范围内指定冰淇淋销售门店六、活动对象所有购买冰淇淋的消费者七、活动内容1. 产品优惠（1）活动期间，所有冰淇淋产品享受8折优惠。
（2）购买指定冰淇淋产品，可享受满100减20的优惠。
（3）购买冰淇淋套餐，可享受额外折扣。
2. 赠品活动（1）凡购买冰淇淋产品满50元，即可获得精美小礼品一份。
（2）凡购买冰淇淋产品满100元，即可获得品牌定制雨伞一把。
3. 抽奖活动（1）活动期间，消费者购买冰淇淋产品可获得抽奖券一张。
（2）抽奖券可在指定时间内兑换奖品，奖品包括：品牌定制T恤、品牌定制背包、品牌定制耳机等。
4. 互动游戏（1）现场设置冰淇淋DIY区，消费者可免费参与制作冰淇淋，制作完成后可获得精美礼品。
（2）设置趣味问答环节，答对问题的消费者可获得精美礼品。
5. 会员专享（1）会员购买冰淇淋产品可享受额外折扣。
（2）会员专享优惠券，可在活动期间使用。
6. 线上线下联动（1）线上开展冰淇淋摄影大赛，消费者可上传与冰淇淋相关的照片，评选出最佳作品。
（2）线上开展冰淇淋知识问答，增加消费者对冰淇淋的了解。
七、活动宣传1. 线上线下广告投放（1）线上：通过社交媒体、短视频平台、搜索引擎等渠道投放广告。
（2）线下：在公交站、地铁站、商场等人流量密集区域投放海报、横幅等广告。
2. 新闻媒体报道邀请媒体对活动进行报道，扩大活动影响力。
3. KOL合作邀请知名网红、美食博主等进行宣传，提升品牌知名度。
冰激凌促销活动方案
冰激凌促销活动方案1. 活动背景冰激凌是夏季最受欢迎的甜品之一，受到了广大消费者的喜爱。
为了提升销量和品牌知名度，我们公司计划举办一场冰激凌促销活动。
本文档将详细介绍该活动的方案。
2. 活动目标•提升冰激凌销量•增加新客户的数量•增强品牌知名度•提高顾客满意度3. 活动内容3.1 优惠价格在活动期间，我们将提供冰激凌的优惠价格，例如购买一份冰激凌赠送一份或降低冰激凌的价格。
通过降低价格吸引更多的消费者前来购买。
3.2 产品推广在活动期间，我们将推出几款新口味的冰激凌，并在店铺内进行展示和品尝。
这样可以吸引顾客的注意力，并增加他们尝试新口味的意愿。
3.3 社交媒体宣传我们将通过社交媒体平台宣传活动信息。
通过发布活动海报、优惠信息和产品图片等内容，吸引更多的用户关注和参与。
同时，我们还将邀请一些影响力较大的社交媒体达人来体验我们的冰激凌，并分享他们的购买心得和评价。
3.4 门店装饰为了增加活动的氛围，我们将对门店进行特别装饰，例如悬挂气球、贴上促销海报等。
这将吸引过往行人的注意，并增加他们进店购买的意愿。
3.5 试吃活动我们将在活动期间开展冰激凌试吃活动。
顾客可以免费品尝我们的冰激凌，并且有机会获得额外的优惠券或赠品。
试吃活动既能吸引人流，又可以让顾客更加了解我们的产品，增加购买的动力。
4. 活动时间和地点•活动时间：2021年7月1日至2021年8月31日•活动地点：所有门店5. 活动预算预计活动的总预算为50000元，包括优惠价格、产品推广、社交媒体宣传、门店装饰和试吃活动等费用。
6. 活动评估我们将通过以下几个指标来评估活动的效果：•冰激凌销量增长情况•新客户数量增加情况•社交媒体宣传效果•顾客满意度调查7. 风险管理在活动进行过程中，我们需要及时进行监测和调整，以应对可能出现的风险和问题。
例如，如果发现销售量未达预期，可以适时调整优惠价格或增加宣传力度。
同时，对于一些极端天气可能导致的顾客流量减少情况，也需要有备选方案进行应对。
冰淇淋活动促销策划方案
冰淇淋活动促销策划方案一、背景分析冰淇淋是夏季最受欢迎的零食之一，而且有着广泛的受众群体，包括儿童、青少年、白领、家庭主妇等。
然而，冰淇淋市场竞争激烈，品牌众多，为了提高品牌知名度和销售额，我们需要进行一系列的促销活动。
本文将分析市场情况，制定冰淇淋活动促销策划方案，以达到提高销售额的目标。
二、市场分析1. 市场潜力冰淇淋市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高和个人消费能力的增强，对冰淇淋的需求不断增加。
尤其在夏季，人们更加渴望吃一份口感爽滑的冰淇淋。
因此，冰淇淋市场拥有广阔的发展前景。
2. 竞争对手冰淇淋市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌，如雪糕、哈根达斯等，以及国内知名品牌，如士力架、君乐宝等。
这些品牌凭借品质保障、广告宣传和渠道布局等手段，占据了市场的一定份额，给我们的销售带来了一定的压力。
三、促销目标经过分析，我们制定了以下促销目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加销售额；3. 扩大市场占有率。
四、促销策略为了实现以上促销目标，我们计划采取以下策略：1. 产品优势突出通过提供丰富多样的口味和创新的产品，满足不同消费者的口味需求。
我们将不断研发推出新品，保持产品的新鲜感和吸引力，让消费者对我们的产品有持续的兴趣。
2. 价格策略在定价上要具有竞争力。
我们将制定合理的价格策略，保证产品的质量和口感，同时在价格上与竞争对手相对平衡，吸引消费者购买。
（1）儿童主题活动我们将制定一系列儿童主题活动，吸引儿童消费者和家庭消费者。
例如，组织冰淇淋DIY 活动，让孩子们亲手制作自己喜欢的冰淇淋，既增加了亲子互动的乐趣，又提升了冰淇淋的消费欲望。
（2）积分活动通过推出积分活动，鼓励消费者购买并回头消费。
消费者每购买一份冰淇淋，都能获得一定数量的积分，积分可以兑换精美的冰淇淋礼品，或者折扣券等。
这种活动可以激发消费者的购买欲望，并使消费者对我们的品牌产生一定的忠诚度。
（3）联合营销与其他相关品牌进行合作，共同开展促销活动。
冰淇淋活动主题策划方案
冰淇淋活动主题策划方案1. 活动概述冰淇淋活动是一个以冰淇淋为主题的娱乐活动，旨在通过举办各种与冰淇淋有关的活动，吸引参与者体验冰淇淋的乐趣，并增加对冰淇淋的了解和认知。
2. 活动目标- 提供一个娱乐和互动的平台，让人们可以享受冰淇淋的美味和乐趣。
- 增加参与者对冰淇淋的了解和认知，推广冰淇淋文化。
- 打造一个具有吸引力的活动品牌，吸引更多的参与者和赞助商。
3. 活动内容3.1 冰淇淋品尝活动在活动现场准备多种口味的冰淇淋，并邀请参与者进行品尝和投票，评选出最受欢迎的冰淇淋口味。
同时，还可以邀请专业冰淇淋师进行冰淇淋制作和品尝指导。
3.2 冰淇淋制作工作坊邀请专业冰淇淋师或厨师，进行冰淇淋制作工作坊，让参与者学习基本的冰淇淋制作技巧，并亲自动手制作自己的冰淇淋。
可以提供各种配料和材料供参与者选择，让他们根据自己的口味和创意制作独特的冰淇淋。
3.3 冰淇淋比赛设计冰淇淋制作比赛，邀请参与者在规定时间内制作冰淇淋，并由评委评选出最佳的作品。
可以设置多个奖项，如最美味冰淇淋、最创意冰淇淋等，增加比赛的趣味性和互动性。
3.4 冰淇淋美食市集邀请各个冰淇淋品牌和冰淇淋相关的美食摊位参与市集，提供各种不同口味和品牌的冰淇淋供参与者品尝和购买。
可以组织冰淇淋品牌展示、冰淇淋比价、冰淇淋文化讲座等活动，增加市集的吸引力和参与度。
3.5 冰淇淋娱乐节目安排丰富多彩的冰淇淋主题娱乐节目，如冰淇淋嘉年华、冰淇淋舞蹈表演、冰淇淋DIY等，增加活动的欢乐氛围和娱乐性。
4. 活动策划4.1 时间和地点选择根据冰淇淋活动的季节和气候特点，选择适合室外举办的时间和地点，如夏季的公园、广场等。
同时，为了保证活动顺利进行，可以选择一个相对宽敞和便利的场地，并提前进行充分的准备工作。
4.2 参与者招募通过社交媒体、官方网站、主题论坛等渠道宣传活动，并邀请全体冰淇淋爱好者参与。
可以设置早鸟优惠、团体报名等方式吸引更多参与者。
同时，可以与相关媒体进行合作，增加活动的曝光度和知名度。
某新款冰淇淋策划书3篇
某新款冰淇淋策划书3篇篇一某新款冰淇淋策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
为了满足消费者对美味、健康、时尚的冰淇淋的需求，我们计划推出一款全新的冰淇淋产品。
二、产品定位1. 目标消费群体：主要针对年轻人，特别是学生和上班族。
2. 产品特点：口味独特：研发新颖的口味，如水果、巧克力、抹茶等，以满足不同消费者的口味需求。
健康营养：采用优质的原料，如新鲜水果、低脂牛奶等，减少糖分和脂肪的含量，增加蛋白质和维生素的含量。
时尚外观：设计独特的包装和造型，吸引消费者的眼球。
三、市场分析1. 市场规模：冰淇淋市场规模逐年增长，具有较大的发展潜力。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和本土品牌。
3. 消费者需求：消费者对冰淇淋的品质、口味、健康和时尚等方面有较高的要求。
四、营销策略1. 产品策略：多样化口味：推出多种口味的冰淇淋，满足不同消费者的需求。
个性化定制：提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好选择口味和配料。
2. 价格策略：中高端定价：根据产品的品质和定位，制定中高端的价格策略，以体现产品的价值。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
线下渠道：在各大超市、便利店、餐厅等场所设立销售点，提高产品的曝光率。
4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高产品的知名度。
公关活动：举办新品发布会、冰淇淋文化节等公关活动，增加产品的曝光度和美誉度。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销，与消费者进行互动和沟通。
五、生产与运营1. 生产流程：建立严格的生产流程和质量控制体系，确保产品的品质和安全。
2. 原材料采购：选择优质的原材料供应商，确保原材料的质量和供应稳定性。
3. 物流配送：建立完善的物流配送体系，确保产品及时、准确地送达销售点。
dq冰激凌商业策划书3篇
dq冰激凌商业策划书3篇篇一DQ 冰激凌商业策划书一、执行摘要DQ 冰激凌是一家知名的冰淇淋品牌，以其丰富多样的口味和创新的产品而闻名。
本商业策划书旨在探讨在[目标市场]开设一家 DQ 冰激凌店的商业机会。
通过对市场分析、产品定位、营销策略、运营管理等方面的研究，我们相信 DQ 冰激凌在[目标市场]有巨大的发展潜力。
二、市场分析1. 市场规模：[目标市场]的冰淇淋市场规模庞大，且呈现出持续增长的趋势。
消费者对于高品质、多样化的冰淇淋产品的需求不断增加。
2. 竞争态势：[目标市场]的冰淇淋市场竞争激烈，主要品牌包括[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等。
然而，DQ 冰激凌以其独特的产品定位和品牌形象，有机会在市场中脱颖而出。
3. 消费者需求：消费者对于冰淇淋的需求不仅仅是口感，还包括健康、创意、个性化等方面。
DQ 冰激凌可以通过不断推出创新产品和个性化定制服务，满足消费者的需求。
三、产品定位1. 产品特点：DQ 冰激凌以其丰富的口味、高品质的原料和创新的产品而著称。
产品包括经典口味、季节口味、创意口味等，同时还提供多种配料和 topping 的选择。
2. 产品定位：DQ 冰激凌的产品定位是高端冰淇淋品牌，注重产品品质和消费者体验。
通过提供独特的产品和个性化的服务，吸引追求高品质生活的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告、促销活动、社交媒体等渠道，加强 DQ 冰激凌的品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：不断推出新品，结合季节和节日推出特色产品，吸引消费者的关注和购买欲望。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日优惠等福利，增加消费者的忠诚度。
4. 合作推广：与周边商家、学校、社区等进行合作推广，扩大品牌影响力。
五、运营管理1. 店铺选址：选择繁华、交通便利、人流量大的商业区域，如购物中心、商业街等，以提高店铺的可见度和客流量。
2. 店铺设计：店铺设计要符合 DQ 冰激凌的品牌形象，打造温馨、时尚的冰淇淋店氛围，吸引消费者的注意。
冰淇淋商家活动策划书模板3篇
冰淇淋商家活动策划书模板3篇篇一《冰淇淋商家活动策划书模板》一、活动主题甜蜜夏日，畅享冰淇淋盛宴二、活动目的1. 提升冰淇淋品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
2. 增加冰淇淋产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对冰淇淋的忠诚度，促进品牌长期发展。
4. 营造夏日欢乐、清凉的氛围，为消费者带来愉悦的消费体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 门店：选择客流量较大的门店作为主要活动场地。
2. 户外广场等：根据活动规模和需求，选择合适的户外场地进行宣传和促销。
五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 冰淇淋新品推广推出夏季限定冰淇淋口味，邀请消费者免费品尝，收集反馈意见。
对新品冰淇淋进行宣传推广，制作宣传海报、展示架等，吸引消费者关注。
2. 优惠促销活动推出折扣优惠，如购买指定冰淇淋套餐可享受一定折扣。
发放优惠券，消费者在活动期间凭券购买冰淇淋可享受优惠。
开展满减活动，消费达到一定金额可减免相应金额。
3. 互动体验活动设置冰淇淋制作展示区，邀请消费者观看冰淇淋制作过程，增加趣味性。
举办冰淇淋创意大赛，消费者可以发挥创意，用冰淇淋制作出独特的作品，评选出优秀作品并给予奖励。
开展冰淇淋知识问答活动，答对者可获得小礼品。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、图片、视频等，吸引粉丝参与互动。
开展线上抽奖活动，消费者关注公众号并参与互动即可有机会获得冰淇淋礼品或优惠券。
5. 合作推广与周边商家进行合作，如咖啡店、甜品店等，互相推广，发放联合优惠券。
与儿童乐园、电影院等场所合作，推出联合套餐，吸引家庭消费者。
七、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台、官方网站、论坛等发布活动信息和宣传海报。
利用电子邮件、短信等方式向会员和潜在客户发送活动邀请。
2. 线下宣传在门店门口、周边商圈张贴活动海报、发放传单。
与当地媒体合作，进行新闻报道和广告宣传。
八、活动执行1. 提前准备好活动所需的冰淇淋产品、宣传物料、奖品等。
冰淇淋活动促销策划书范文3篇
冰淇淋活动促销策划书范文3篇篇一《冰淇淋活动促销策划书范文》一、活动主题冰淇淋盛宴，清凉一夏二、活动目的通过促销活动，提高冰淇淋的销售量，增加品牌知名度，吸引更多的消费者。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有冰淇淋爱好者六、活动内容1. 折扣优惠活动期间，所有冰淇淋产品一律享受[X]折优惠。
2. 买一送一购买一份冰淇淋，即可免费获得一份同等价值的冰淇淋。
3. 套餐优惠推出多款冰淇淋套餐，购买套餐可享受更多优惠。
4. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如冰淇淋拼图、冰淇淋知识问答等，参与者有机会获得精美礼品。
5. 免费品尝提供免费的冰淇淋品尝，让消费者更好地了解我们的产品。
七、宣传推广1. 在社交媒体上发布活动信息和宣传海报，吸引更多的关注。
2. 在活动现场设置宣传展板和横幅，提高活动的知名度。
3. 邀请当地的美食博主和网红进行合作宣传，扩大活动的影响力。
4. 发放传单和优惠券，吸引更多的消费者前来参与活动。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过销售数据统计，评估活动对销售量的提升效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，及时为消费者解答疑问和提供帮助。
3. 注意食品安全，确保冰淇淋的质量和卫生。
4. 活动结束后，及时清理活动现场，保持环境整洁。
篇二冰淇淋活动促销策划书范文一、活动主题清凉一夏，冰淇淋狂欢二、活动目的通过举办冰淇淋促销活动，提高品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买冰淇淋。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对年轻人和家庭消费者六、活动内容1. 冰淇淋折扣：在活动期间，所有冰淇淋产品均享受[X]折优惠。
3. 套餐优惠：推出多款冰淇淋套餐，如家庭套餐、情侣套餐等，购买套餐可享受额外优惠。
冰淇淋商家活动策划书模板3篇
冰淇淋商家活动策划书模板3篇篇一冰淇淋商家活动策划书模板一、活动主题“清凉夏日，冰淇淋狂欢”二、活动目的1. 提高冰淇淋店的知名度和品牌形象。
2. 增加冰淇淋店的销售额和客流量。
3. 吸引新顾客，提高顾客忠诚度。
4. 与顾客进行互动，增强品牌亲和力。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 甜蜜试吃：在店内设置冰淇淋试吃摊位，让顾客免费品尝各种口味的冰淇淋，增加顾客对冰淇淋的了解和好感。
2. 消费满减：活动期间，顾客在店内消费满[X]元，即可享受[X]元的优惠。
3. 趣味游戏：在店内设置冰淇淋相关的趣味游戏，如吃冰淇淋比赛、冰淇淋知识问答等，让顾客在游戏中了解冰淇淋的制作过程和文化。
4. 礼品赠送：活动期间，购买冰淇淋的顾客可获得精美礼品一份，如冰淇淋勺、冰淇淋杯等。
5. 会员专享：推出会员专属优惠活动，如积分兑换、生日优惠等，提高会员的忠诚度。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和宣传海报，吸引更多的顾客关注和参与。
2. 线下宣传：在店铺周围、商场、学校等人流量较大的地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 会员短信通知：向会员发送短信通知，提醒会员活动时间和优惠内容，提高会员的参与度。
六、活动执行1. 提前准备好活动所需的物资，如试吃冰淇淋、游戏道具、宣传海报等。
2. 活动期间，要保证服务质量，及时为顾客提供帮助和解答疑问。
七、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 试吃和礼品费用：[X]元3. 游戏道具费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额和客流量，评估活动的效果。
2. 通过顾客的反馈和调查问卷，了解顾客对活动的满意度和建议。
篇二冰淇淋商家活动策划书模板一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[阐述活动目的]三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动对象[具体活动对象]五、活动宣传1. 宣传时间：[宣传时间]2. 宣传方式：[线上线下宣传方式]六、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动主题、目的和流程。
DQ冰淇淋营销策划
︻DQ冰雪皇后︼公关宣传活动策划书策划者：林舒敏学号：1前言随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。
人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年青的心。
虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个大市场。
因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。
经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。
当今这些大品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。
冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
如今，中国日益庞大的都市白领消费群体为高端冰淇淋市场带来了福音。
以哈根达斯为代表的走高端的冰淇淋专卖店是我们DQ公司的一大竞争对手。
虽然DQ冰淇淋也在高端冰淇淋市场上占有一定的份额，但在这竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业立于长久不败之地。
目录1、活动主题 (1)2、活动目标 (1)3、综合分析企业概况 (1)产品概况 (2)市场环境分析 (3)消费者分析 (4)3、战略及行动方案活动部署 (4)具体活动流程 (5)4、传播与沟通方案 (6)5、经费预算 (7)6、预算效果 (7)一、活动主题“七夕同欢乐，创意伴你我”二、活动目标通过平面广告的投放、在七夕情人节举办创意冰淇淋DIY大赛等一系列的公共关系活动达到为DQ公司宣传的轰动效应，以提升DQ公司品牌的知名度，树立良好的企业形象，吸引广大的顾客来店消费，达到销售整体提升的目的；培养消费者创新精神，让消费者感受自己动手、互帮互助的乐趣，体验最终获得成品的成就感，并让消费者感受到DQ公司对中国传统文化的注重和推崇；增进消费者对DQ公司产品的口感、价格、特性的感受，以及对本公司经营理念的了解。
冰淇淋门店活动策划书3篇
冰淇淋门店活动策划书3篇篇一《冰淇淋门店活动策划书》一、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高冰淇淋门店的知名度和品牌影响力。
2. 吸引更多顾客到店消费，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点冰淇淋门店内及门店前广场五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 冰淇淋新品试吃在活动期间，推出几款新口味的冰淇淋，邀请顾客免费试吃，让顾客第一时间品尝到我们的创新产品。
2. 消费满减顾客消费满一定金额，可享受相应的减免优惠，如满 30 元减 5 元，满 50 元减 10 元等，以刺激顾客消费更多。
3. 买一送一购买指定口味的冰淇淋，可额外获得一个相同口味的冰淇淋，增加顾客的购买量。
4. 趣味游戏在门店前广场设置一些趣味游戏，如冰淇淋拼图、投球游戏等，参与者有机会获得冰淇淋优惠券或小礼品。
5. 会员充值优惠活动期间，会员充值一定金额，可获得额外的充值金额赠送，如充值 100 元送 20 元，充值 200 元送 50 元等，吸引顾客成为会员并充值。
6. 现场表演邀请乐队或艺人进行现场表演，营造欢快的氛围，吸引更多人关注和参与活动。
七、活动宣传1. 在门店周围、商场、学校等场所张贴活动海报。
2. 利用社交媒体平台（、微博、抖音等）发布活动信息和宣传视频。
3. 向老顾客发送活动短信或电子邮件。
4. 邀请当地的美食博主、网红等进行宣传推广。
八、活动预算1. 冰淇淋试吃成本：[X]元2. 游戏奖品和小礼品费用：[X]元3. 现场表演费用：[X]元4. 海报制作和宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动评估1. 统计活动期间的客流量、销售额等数据，与活动前进行对比，评估活动效果。
2. 收集顾客的反馈意见和建议，了解顾客对活动的满意度，以便对今后的活动进行改进和优化。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置安全警示标识，防止顾客发生意外。
2. 保证冰淇淋的品质和卫生，让顾客吃得放心。
冰淇淋销售方案策划书3篇
冰淇淋销售方案策划书3篇篇一冰淇淋销售方案策划书一、活动主题甜蜜夏日，冰淇淋狂欢二、活动目的本次冰淇淋销售活动旨在提高[冰淇淋品牌]的知名度和市场份额，通过各种营销手段吸引消费者，增加冰淇淋的销售量。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置冰淇淋展示区，展示各种口味和款式的冰淇淋，吸引消费者的注意力。
2. 试吃活动：提供免费的冰淇淋试吃，让消费者品尝不同口味的冰淇淋，增加消费者的购买欲望。
3. 优惠活动：推出冰淇淋购买优惠活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买冰淇淋达到一定金额，赠送冰淇淋相关礼品，如冰淇淋勺、冰淇淋杯等。
5. 互动游戏：设置互动游戏，如冰淇淋知识问答、冰淇淋制作比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台，发布活动信息和图片，吸引更多的消费者关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度。
3. 合作推广：与周边商家、学校、社区等合作，进行宣传推广，扩大活动的影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传材料制作费用：[X]元3. 试吃和优惠活动费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 互动游戏道具费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 总预算：[X]元七、效果评估1. 销售量统计：活动期间对冰淇淋的销售量进行统计，评估活动的效果。
2. 消费者反馈调查：活动结束后，通过问卷调查等方式，收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度和建议。
3. 销售数据分析：对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对品牌知名度和市场份额的影响。
八、注意事项1. 食品安全：确保冰淇淋的质量安全，严格遵守食品安全相关法律法规。
2. 活动现场管理：活动现场要保持秩序，注意安全，防止意外事故的发生。
3. 天气变化：如遇恶劣天气，应及时调整活动方案，确保活动的顺利进行。
冰淇淋活动促销策划书范文3篇
冰淇淋活动促销策划书范文3篇篇一《冰淇淋活动促销策划书范文》一、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享——冰淇淋狂欢节”二、活动目的通过举办冰淇淋促销活动，吸引更多顾客关注和购买，提高品牌知名度和销售量，同时为消费者带来愉悦的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动内容1. 冰淇淋免费品尝：在活动现场设置多个品尝点，提供各种口味的冰淇淋供顾客免费品尝，让顾客更好地了解产品。
2. 优惠促销：推出一系列优惠活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引顾客购买。
3. 创意冰淇淋比赛：邀请顾客参加创意冰淇淋比赛，让他们发挥创意制作独特的冰淇淋，评选出优胜者并给予奖励。
4. 亲子冰淇淋 DIY：设置亲子冰淇淋 DIY 区域，让家长和孩子一起动手制作冰淇淋，增强亲子互动和家庭氛围。
5. 抽奖活动：消费满一定金额即可参加抽奖活动，奖品包括冰淇淋券、小礼品等，增加顾客的参与度和购买欲望。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道发布活动信息和宣传海报，吸引更多顾客关注。
2. 线下宣传：在店铺周围、商场等人流量较大的地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 冰淇淋成本：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动前后的销售量对比，评估活动对销售的促进作用。
2. 顾客满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
3. 品牌知名度评估：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 确保活动现场的卫生和安全，及时清理垃圾和保持场地整洁。
2. 合理安排工作人员，确保活动的顺利进行和顾客的良好体验。
3. 注意冰淇淋的储存和保鲜，确保提供给顾客的冰淇淋品质良好。
4. 活动期间要密切关注天气情况，做好应对恶劣天气的准备。
冰淇淋品牌策划书模板3篇
冰淇淋品牌策划书模板3篇篇一《冰淇淋品牌策划书模板》一、品牌背景1. 简述冰淇淋市场的现状和发展趋势。
2. 说明创建本冰淇淋品牌的契机和目标。
二、品牌定位1. 目标受众：明确主要针对的消费群体，如年龄、性别、消费习惯等。
2. 品牌特色：阐述品牌独特的卖点，如独特口味、优质原料、创意造型等。
3. 品牌形象：塑造品牌的个性和风格，如时尚、可爱、高端等。
三、产品规划1. 产品线：列出主要的冰淇淋产品系列，包括口味、种类等。
2. 产品创新：描述如何不断推出新的产品以保持市场竞争力。
3. 产品质量：强调对产品质量的严格把控，确保消费者满意度。
四、营销策略1. 定价策略：确定合理的价格体系，既要考虑成本和利润，也要符合市场定位。
2. 推广途径：包括线上和线下的推广方式，如社交媒体、广告投放、活动策划等。
3. 合作与赞助：探讨与相关行业的合作机会，以及参与赞助活动提升品牌知名度。
五、销售渠道1. 实体店：规划开设实体店的地点和数量，以及店铺的装修和运营模式。
2. 在线销售：建立电商平台，拓展线上销售渠道。
3. 经销商合作：与经销商合作，扩大销售网络。
六、品牌运营1. 团队建设：组建专业的运营团队，包括管理人员、研发人员、销售人员等。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者反馈。
3. 供应链管理：优化供应链，确保原材料供应和产品配送的及时性和稳定性。
七、财务预算1. 初始投资：列出品牌创建所需的各项投资，如设备采购、店铺租赁等。
2. 运营成本：包括原材料采购、人员工资、营销费用等。
3. 收益预测：预估品牌在不同阶段的收益情况。
八、风险评估与应对1. 识别可能面临的风险，如市场竞争、食品安全等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险对品牌的影响。
篇二《冰淇淋品牌策划书模板》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出快速增长的趋势。
然而，市场上的冰淇淋品牌众多，竞争激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要打造一个具有独特魅力和市场竞争力的冰淇淋品牌。
Q冰淇淋营销策划全案
Q冰淇淋营销策划全案一、背景分析随着人们生活水平的提高，冰淇淋作为夏季消暑的必备食品，逐渐成为人们在休闲时光中的常见选择。
然而，市场上的冰淇淋品牌众多，竞争激烈，如何提升品牌竞争力，吸引更多消费者选择自家产品，成为冰淇淋企业亟需解决的问题。
二、目标定位基于市场竞争环境和消费者需求，我们将冰淇淋品牌定位为“Q冰淇淋”，旨在成为年轻消费者心目中最受欢迎的冰淇淋品牌。
我们将以Q独特口感和多样的口味组合作为核心卖点，强调产品的新鲜原料和健康配方。
三、市场调研1. 目标人群调查通过调查发现，年轻人群是冰淇淋消费主力军，他们尤其重视口感的新鲜度和创新口味的吸引力。
2. 竞争对手分析分析竞争对手的营销策略和产品优势，我们发现Q冰淇淋的定位和口感可以在市场中脱颖而出。
四、产品策略1. 口感创新推出具有独特口感的冰淇淋产品，如Q弹口感、奶香味道的冰淇淋。
2. 丰富的口味选择针对不同消费者口味需求，推出多款口味的冰淇淋，如巧克力、草莓、抹茶等。
3. 基于新鲜原料和健康配方强调产品使用新鲜原料，采用更健康的配方，以提升消费者对产品质量的信任。
五、推广策略1. 线下推广与餐厅、咖啡馆等合作，推出定制化冰淇淋产品，吸引目标消费人群。
2. 社交媒体营销在微博、微信等平台上开展线上互动，发布新口味试吃活动，吸引年轻消费者的关注。
3. 口碑营销通过送冰淇淋试吃券、免费赠品等方式，吸引消费者尝试产品，并邀请他们分享使用体验，扩大产品知名度和美誉度。
4. 基于用户体验的营销提供愉悦的购物环境，定期举办冰淇淋品尝活动，让消费者亲身体验Q冰淇淋的魅力。
六、销售策略1. 定价策略通过合理的价格定位，既能保证利润，又能与竞争对手形成一定差异化。
2. 会员制度建立会员制度，开展积分兑换、会员专享优惠等活动，增强消费者的忠诚度和复购率。
3. 多渠道销售除了直营店，还可与超市、便利店等合作，扩大销售渠道。
七、评估与调整定期进行市场调研，收集消费者反馈，并对营销策略和产品进行优化调整，以提升市场竞争力和消费者满意度。
DQ冰淇淋的公共关系活动策划书总结
DQ冰激凌的公共关系活动策划书策划人：祝华菁学号：1401401011班级：市场营销目录1.背景介绍 (3)2.DQ市场概况 (3)3.市场目标 (4)消费目标 (4)近期目标 (4)远期目标 (5)4.具体策划活动 (5)受众 (5)活动安排 (6)五．经费预算 (6)六．项目评估 (7)一、背景分析DQ冰淇淋是Dairy Queen的缩写，意为“奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋，（即保存在-5摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和保存在-18摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风水岭。
它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。
DQ冰淇淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇体验，柔滑而不刺骨的软冰淇淋味道让人眷恋。
DQ的冰淇淋产品极其丰富，共有5大类28个品种。
其中又以“暴风雪系列”、“脆皮蛋糕”和“风尚瘦身系列”极具特色。
明星产品“暴风雪”诞生于1985年，它混合了软冰淇淋和果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，是DQ冰淇淋中最大的系列产品，包括草莓、巧克力、抹茶、奥利奥、m&m巧克力、腰果、核桃等近20种口味选择。
它的香浓独一无二，创造的第一年就在全球销售了超过一亿七千五百万杯。
DQ一直是消费者们欢乐聚会的主要场所，它以“分享欢乐”为情感诉求点获得了广大消费者的热爱，无论是朋友聚会还是情侣小休，一杯DQ都能带来无限欢乐。
从某种程度来说，DQ所代表的已不知识能让人不断回味的甜美冰激凌。
他更是欢乐生活的代名词。
近年来,“DQ冰雪皇后”非常重视中国内地市场的开拓，发展非常迅速。
“DQ”冰雪皇后计划在未来四年内是全国店数至少达到1000家，为喜爱DQ的消费者提供更便捷的门店，更优质的产品和服务。
二、DQ市场概况（一）市场现状。
在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。
和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。
活动冰淇淋店策划方案
活动冰淇淋店策划方案一、活动背景及目标冰淇淋店是一种以冰淇淋为主要销售产品的零售店铺。
随着人们对甜品的需求增加以及对美食的追求，冰淇淋店在市场上逐渐盛行起来。
然而，面对竞争激烈的市场环境，冰淇淋店需要制定一系列的策划方案来吸引更多的消费者，提高店铺的知名度和销售额。
本次活动的主要目标是通过一系列精心策划的活动来吸引更多的消费者前来冰淇淋店消费，并提升消费者对冰淇淋店品牌的认知和忠诚度。
具体目标如下：1. 增加新客户：通过活动吸引新客户前来冰淇淋店消费。
2. 提高消费频率：通过优惠活动和会员制度等手段，促使老客户增加消费频率。
3. 增加销售额：通过精心策划的活动，提高店铺的销售额。
二、活动策划方案1. 活动名称：冰淇淋节活动时间：每年夏季活动形式：推出新口味的冰淇淋，进行限时促销活动内容：① 推出新口味的冰淇淋，如芒果、绿茶等热门口味，以及创新口味如紫薯、黑芝麻等，满足消费者对不同口味的需求。
② 进行限时促销，例如在每年的7月份推出冰淇淋节，期间提供优惠套餐或买一送一的活动，吸引更多消费者前来尝试新口味的冰淇淋。
③ 活动期间在店铺内进行宣传，通过海报、广告等方式吸引消费者的注意。
④ 提供个性化定制服务，让消费者能够根据自己的口味喜好选择冰淇淋的配料和口味。
活动预期效果：通过推出新口味的冰淇淋，限时促销和个性化定制服务，吸引更多的消费者前来冰淇淋店消费，提高店铺的知名度和销售额。
2. 活动名称：冰淇淋比赛活动时间：每年冬季活动形式：冰淇淋制作比赛，邀请消费者参与活动内容：① 邀请冰淇淋制作师傅和消费者参与制作比赛，比赛内容可以根据实际情况进行设计，例如制作最美味的冰淇淋、制作最受欢迎的冰淇淋等。
② 比赛期间提供免费的品尝和试吃服务，让消费者能够亲自体验制作冰淇淋的乐趣，并能够尝试不同口味的冰淇淋。
③ 活动期间在店铺内进行宣传，通过海报、广告等方式吸引消费者的注意。
④ 推出冰淇淋比赛的特别奖励，例如获胜者可以免费获得一年内冰淇淋免费品尝券、店内积分翻倍等。
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DQ冰激凌的公共关系活动策划书策划人：祝华菁学号：1401401011班级：市场营销目录1.背景介绍 (3)2.DQ市场概况 (3)3.市场目标 (4)消费目标 (4)近期目标 (4)远期目标 (5)4.具体策划活动 (5)受众 (5)活动安排 (6)5．经费预算 (6)6．项目评估 (7)一、背景分析DQ冰淇淋是Dairy Queen的缩写，意为“奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋，（即保存在-5摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和保存在-18摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风水岭。
它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。
DQ冰淇淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇体验，柔滑而不刺骨的软冰淇淋味道让人眷恋。
DQ的冰淇淋产品极其丰富，共有5大类28个品种。
其中又以“暴风雪系列”、“脆皮蛋糕”和“风尚瘦身系列”极具特色。
明星产品“暴风雪”诞生于1985年，它混合了软冰淇淋和果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，是DQ冰淇淋中最大的系列产品，包括草莓、巧克力、抹茶、奥利奥、m&m巧克力、腰果、核桃等近20种口味选择。
它的香浓独一无二，创造的第一年就在全球销售了超过一亿七千五百万杯。
DQ一直是消费者们欢乐聚会的主要场所，它以“分享欢乐”为情感诉求点获得了广大消费者的热爱，无论是朋友聚会还是情侣小休，一杯DQ都能带来无限欢乐。
从某种程度来说，DQ所代表的已不知识能让人不断回味的甜美冰激凌。
他更是欢乐生活的代名词。
近年来,“DQ冰雪皇后”非常重视中国内地市场的开拓，发展非常迅速。
“DQ”冰雪皇后计划在未来四年内是全国店数至少达到1000家，为喜爱DQ的消费者提供更便捷的门店，更优质的产品和服务。
二、DQ市场概况（一）市场现状。
在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。
和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。
而在高端市场上，又有哈根达斯占据着很大的市场份额，另外，还有星巴克占据的“甜品以及休闲食品”份额。
可以说，中国冰淇淋市场的竞争很是激烈，其中有以中端市场的竞争尤为显著。
和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占据的正是这竞争显著的中档价位份额。
价位定位在6-26元之间的DQ冰淇淋想要争取的正是中高档价位的份额，所面临的激烈竞争不容小觑。
（二）市场潜力。
竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。
对于甜食的热爱，可以算得上是人类亲近甜味的一种天性。
食品市场，从某种意义上来说是永远也不可能饱和的，这就代表了食品类无限的机会。
巨大的市场潜力给产品带来丰富的机会。
另外，中国市场的容纳能力绝对不能小觑。
从理论上来说，DQ冰淇淋是可以在中国开拓出广阔的市场，占据很大的市场份额的。
（三）品牌情况分析65年的发展历史使DQ冰淇淋成为无可比拟的行业领导者，在全球“甜品及休闲类食品”行业排名第一。
在中国，DQ冰淇淋紧随星巴克，成为第二大“甜品及休闲类食品”的连锁品牌。
从倒杯不洒的暴风雪到“顶上有个圈”的可爱甜筒，从不加一滴水的纯鲜榨橙汁到加入水果和冰淇淋、口感更香醇的鲜果露，DQ产品的健康、新鲜、自然特色满足了诸多口味挑剔的顾客，使热爱这个品牌的顾客越来越多。
而且，DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量是普通冰淇淋的六分之一，具备低脂、新鲜、健康三大特点。
它的质地和特殊类型是该系列主要特征：它是甜点而非饮品，只能用勺吃而无法用吸管吸。
你还可以根据自己的喜爱，添加其他的调料，造出自己于别不同的口味。
它的价位在6-26元不等。
DQ有别于那些传统、单调的冰淇淋连锁店，她所提倡的是与众不同的消费体验。
健康、新鲜、自然特色是DQ吸引顾客的品质保证，而其特异的经营理念也是它吸引顾客的手段。
顾客在DQ可以享受到的不仅仅只有口味不同，口感好的冰淇淋以及饮品等其他食品，顾客还可以享受到的是轻松愉快的消费氛围。
（四）竞争对手情况分析DQ冰淇淋立足的是中、高端市场，所面临的竞争对手有很多，伊利、和路雪长期占据着中端市场，高端市场有哈根达斯和星巴克。
伊利、和路雪主要以硬冰淇淋为主，低价是它们的策略之一，另外，-18摄氏度的冷藏条件使得它们可以脱离固定店面，只要有冷藏条件的就可以销售。
软冰淇淋的特异之处是要现制现吃，较硬冰淇淋的口感更好，但是相对的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范围广泛。
伊利、和路雪等具有产品销售区域分布广泛的优势。
哈根达斯长期占据高端市场，它所宣扬的“爱她就带她去哈根达斯”长久以来深入人心。
在消费者心中，哈根达斯远比DQ深入人心，更能得到高端受众支持。
另外，同时“饮品及休闲食品”类的星巴克也早早的进入中国市场，也同哈根达斯一样，对受众的影响更为深远。
哈根达斯和星巴克具有对于受众影响深远的优势。
3．DQ的市场目标（1）销售目标.DQ冰淇淋在中国的北京、大连等时尚城市取得极大成功后，开始向中国中、西部中心城市扩展。
DQ公司正在积极寻找合作伙伴，共同开发中国中西部地区这一经济快速发展、前景广阔的巨大消费市场。
目前，DQ冰淇淋的业务重点是进一步开拓中国内陆市场，将市场扩展到中、西部地区，尽可能的拓展自己的产品覆盖地域。
(2）近期目标：前期宣传，给品牌造势。
该阶段通过持续有效的品牌宣传，激发受众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。
1、投其所好，进行集中炒作。
2、笼络人心，给品牌造势。
造势，古语有云:“水只用，蓄势可发;石之用，居高而临下；故而，蓄水与闸牢之内，移石至高山之颠，则物尽其用也。
”看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中。
要加强宣传，加强品牌在消费者心目中的印象，努力培养消费者的品牌忠诚度。
该阶段通过对是时尚活动的利用与把握，加深受众对DQ精神的理解，培养品牌跟从度，塑造品牌个性。
通过对时尚元素的诠释与夸大，树立DQ的“时尚”定位，将时尚定位进一步发展成为一种品牌信仰。
当DQ作为一种时尚理念存在，消费者就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟从。
而我们正是要将DQ由品牌做成一种精神消费品，这也是正如目前消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，或者暂时不需要。
而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。
所以说，把DQ赋予时尚的精神，这需要的是一种持久的，有影响力的，权威的一种文化积累。
另外，要着重宣传DQ的新鲜、健康和自然的品质特性，立足于健康的新时尚要求上宣传自己。
DQ冰淇淋的奶浆里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，对于喜欢吃甜食又怕胖的女性来说，无疑是一个诱惑性很大的选择。
以低脂和DQ冰淇淋的明星产品“暴风雪”独有的倒杯不洒的特性为卖点，同样也是很吸引人的特色。
（3）远期目标后期维系，保持并发展品牌优势。
产品本身才是最好的广告，优秀的产品质量才能最好的维系一个品牌的形象。
所以，在宣传的后期，如何维系品牌优势才是最重要的一环。
品牌优势的维持和发展是宣传过后的重要部分。
消费者的品牌忠诚度的维系，最重要的还是产品本身的品质能够让消费者满意，能够引起消费者的共鸣。
品牌优势的保持并发展归根结底还是要靠产品自身来维护的。
4．DQ冰激凌的活动策划（一）受众分析DQ的顾客定位，是引领潮流的青年人及年轻家庭。
他们介于15～40岁之间，希望以自己可支付的价格，在轻松愉快、美式风格鲜明的环境中，享用高品质的食品和舒心的服务。
DQ的受众群体是喜欢追求时尚的年轻群体，是一方面要引领潮流，一方面又要享受健康的受众群体。
DQ冰淇淋的新鲜、健康、自然正好符合了年轻群体的需求。
DQ冰雪皇后冷饮品专卖店迎合年轻人追求健康时尚的口味。
产品多样，还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里没有的DIY产品，很受追求个性的年轻人喜欢。
而且通过对年轻人休闲饮食习惯的调查，年轻人担忧吃冰淇淋会发胖，其中女性消费者尤其注重这一问题。
因此，DQ冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香浓，给予味蕾无限的回味，但脂肪含量却绝不超标，让热爱甜食的人毫无负担。
DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量非常低，全部产品都在门店由店员制作完成，因此同时具备了低脂新鲜、手工现制的特点。
特别研发的低脂低糖的“风尚修身”系列的冰淇淋也为顾客排除了这一顾虑。
其最大的特点是：维生素、纤维质非常丰富，使喜爱冰淇淋的人不用担心肥胖和高脂肪，能够尽情品味冰淇淋带来的美味享受。
DQ冰淇淋的销售对象主要是青年人，特别面向的是都市白领消费群体，因此，产品的定位属于中高档。
（二）活动安排1、选定2015年的二月十四日为“情人节同欢乐，创意伴你我”主题活动日；并落实该活动当日在主线城市的人流量最大业绩最好的DQ门店内。
参加城市如下：北京，上海，广州，深圳，天津，南京，武汉，沈阳，西安，成都，重庆，杭州，青岛，大连，宁波总共十五个城市。
2、在“情人节”前一个月，选择各个城市经过人流量较大路线的公交车，采取公交车车体广告的形式，在车身上彩绘公司活动的主题、内容、报名方式、奖项设置等；同理，有地铁的也要设置。
选择各个城市各大高校以及人员动较大的地区于休息日发放该活动的宣传单，以对该活动进行推广。
选择各个城市发行量大的报纸上登载活动广告。
选择青年向的杂志如一些美容护肤购物指南且发行量可观的受广大年轻时髦女性爱看的登载活动广告。
3、活动报名对象：情侣4、活动报名方式：①电话报名②高校和人员流动较大的写字楼、商场附近设立报名点③在南国花锦“DQ冰雪皇后”冷饮店内有专人负责报名工作④DQ公司官网上报名5、为此次活动配备所需的原材料：DQ冰淇淋、各式水果、果酱、坚果、华夫碗等（二）具体活动流程1、活动内容：DQ公司从地区报名的情侣中随机抽取50对，获得比赛活动资格。
凡抽取中的参赛情侣即可凭报名表于活动日14；00到各城市指定的“DQ冰雪皇后”冷饮店内参与“七夕同欢乐，创意伴你我”的创意冰淇淋活动。
2、活动规则：参加者先凭报名表到DQ冷饮店做登记，领取活动号码牌，到有相应号码的座位入座。
报名参加的情侣5对为一组，分小组进行创意冰淇淋DIY。
在规定时间内（5分钟为思考、准备时间，15分钟为具体操作时间），情侣们运用自己的默契和独特的想法，用活动规定分配的华夫碗和其他材料，进行创意大比拼，比谁能够制作出造型新颖、口感独特的冰淇淋，并在限定时间内为自己制造出的冰淇淋产品设计主题。
3、活动评判：邀请负责DQ冷饮店各城市分店的总经理、健康顾问、创意设计师等权威人士亲临现场，以及事先选择好的现场大众评审2名，构成活动评审团。
对各对情侣设计的创意冰淇淋，从外观创意、色彩搭配、香浓口感、营养均衡、主题立意等视觉、味觉两方面进行评判。
各店选出第一名1对、第二名2对、第三名3对。