公交车电视广告项目分析与可行性报告
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，对广告的可行性进行全面分析至关重要。
这不仅有助于确保广告活动的有效性，还能避免不必要的浪费和风险。
一、目标受众分析首先，要明确广告的目标受众是谁。
了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征，是制定有效广告策略的基础。
例如，如果产品是针对年轻人的时尚服装，那么广告的风格和传播渠道就应该与年轻人的喜好和行为习惯相契合。
通过市场调研、数据分析和用户画像等手段，可以更准确地把握目标受众的特点，从而使广告更具针对性和吸引力。
同时，还需要考虑目标受众的规模和市场潜力。
如果目标受众过于狭窄，可能无法实现预期的销售增长和市场份额扩大。
反之，如果目标受众过于广泛，可能导致广告成本过高，且难以精准传达信息。
因此，在确定目标受众时，要在精准性和规模之间找到一个平衡。
二、产品或服务分析对要推广的产品或服务进行深入分析也是广告可行性的关键因素。
了解产品或服务的特点、优势、功能、价值等方面，能够为广告创意和宣传重点提供有力支撑。
比如，产品的独特卖点是什么？与竞争对手相比，有哪些差异化的优势？如果是服务，那么服务的质量、效率、专业性等方面如何体现？清晰地找出这些关键点，并在广告中突出展示，可以吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望。
此外，还要考虑产品或服务的生命周期阶段。
对于新推出的产品，广告的重点可能在于引起消费者的兴趣和认知；而对于成熟的产品，广告可能更侧重于强化品牌形象和巩固消费者忠诚度。
三、竞争对手分析在市场竞争中，了解竞争对手的广告策略对于制定自身的广告计划具有重要的参考价值。
研究竞争对手的广告内容、传播渠道、投放频率、宣传口号等方面，可以发现市场中的空白点和机会，从而使自己的广告更具竞争力。
比如，如果竞争对手主要通过电视广告进行宣传，那么可以考虑在网络平台上加大投放力度，以实现差异化竞争。
公交广告策划书
公交广告策划书第1篇：公交车多媒体广告策划书公交车多媒体广告策划书目前市场上广告形势: 电视广告’ 网络广告’平面广告占主流, 控制着广告产业的总体, 公交车电子屏广告, 语音报站器广告(公交车多媒体广告下同)作为即将成长的商家广告新品, 有其强大的自身优点一优势:1公交多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深入人心,加大竞争优势2与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深刻的印象,即便产生也需要一定的时间长度,而且广告需要足够的创意成分,而随着人们对新事物接收的飞速发展,这种困难度更加加大,这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势.公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦，从而更容易被人们接受增加亲和力.更快的达到告知产品,销售产品的目的.二最终目标:一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展的趋势,让中原地区的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的接受,喜爱而无排斥三目标市场:需要宣传的大型企业,竞争激烈的中等企业,有创新概念,发展潜力的特色企业,因为他们想开拓或稳住自身市场,就必须加强宣传力度和手段,更容易接受此.如1通讯企业(移动.网通,联通)让人们了解其具体方位, 公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场增加企业亲和力.电器公司,大型超市:近年来的飞速发展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久,此类广告宣传最合适,可以通过报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.娱乐业,餐饮业(蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅):许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁:许多企业为招不来顾客而苦恼:其中关键的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企业地域有限,门面有限或偏离市区城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大中小企业特色企业的知名度,增加企业营利额四实施方案:1寻找到目标企业,为企业制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再加入自身的特色2至少要为企业选择二条线路,一条是经过公司的线路,可以达到了解方位的目的,让人们更易找到企业,另一条是公司目标群众聚集的地点通过语音提示告知企业的具体方位及经过公交车的车次在电子屏上介绍企业的概况宣传新产品, 特色产品, 让人们了解接受刺激消费,或选择与企业级别相当的企业的地点投放广告, 增加本企业的影响力,拉拢顾客,提高竞争的优势3令外应在宣传企业的前几站站点散发企业的宣传广告及优惠广告,介绍企业概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然的接受产品4电子屏广告可以结合企业的电视广告,各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品5如企业有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目标群体,扩大宣传范围增强宣传力度,增加号召力6.语音播报中要尽量告知到达企业的大致时间,以便顾客选择合适时间前往五市场调查:?六资费问题:?七注意问题:1选择对线路,才会有好的效果.2由于后排离电子屏较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传所以要抓住有利时间选择适当时段投放广告达到最优效果3 广告不应连续不断播出会引起人们的厌烦心理对产品丧失兴趣,最好在每一线路中标志型建筑或大的站点时使用语音提示广告,在小的站点使用电子屏广告站点平面广告传单要在企业前的每个站点发放以便刺激目标群体的购买欲望与任知兴趣八总结:策划方案应在实践中加以更改删减,内容了解不足,全面性不够只是大体概念,希望在工作中得以结合找到有利步骤帮助产品的宣传与销售!第2篇：公交车多媒体广告策划书---大豪广告传媒公司策划书1．公司介绍1.1 简介霍州市大豪广告传媒有限公司，成立于2009 年 9 月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体的综合性广告公司。
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告概述公路标牌广告是指在公路、高速公路、城市主干道等道路交通要道上设置的广告牌。
在车辆行驶过程中，广告牌依靠独特的位置和特殊的视觉效果，将广告信息传递给路过的司乘人员。
这种广告方式可以达到多种宣传效果，并且广泛应用于各个行业。
本篇报告旨在分析开发公路标牌广告的可行性，探讨其市场潜力以及发展前景，为相关从业人员或企业提供参考。
市场概况市场规模公路标牌广告近年来呈现出逐渐扩大的趋势，市场规模不断壮大。
根据中国广告协会的数据，2019年全国公路广告总收入达到301.7亿元，同比增长21.2%。
其中，公路标牌广告占比26.5%。
行业发展趋势未来几年，公路标牌广告将面临众多机遇和挑战。
目前主要趋势如下：1.多样化投资方式公路标牌广告业务的运作方式将从单一的标牌广告业务，逐渐转变为多元化的投资。
例如，与道路边缘的绿化带、道路收费站、高速公路路段等相结合的投资项目，将给公路标牌广告带来新的机遇。
2.高科技向广告投入随着科技的不断进步，新型广告方式将不断涌现。
例如，大数据、人工智能、互联网等高科技领域的广告方式将成为公路标牌广告行业发展的新方向。
3.竞争加剧公路标牌广告市场的竞争将更加激烈，除了本行业的竞争，还将面临其他外界竞争因素的挑战。
因此，行业从业人员需要具备较强的战略眼光和敏锐的市场洞察力。
开发公路标牌广告的可行性分析优势分析1.大量的需求公路标牌广告对于需要宣传和推广的产品或服务具有强大的需求，该需求量大且渴求投资新形式。
2.宣传效果显著公路标牌广告的位置特殊，视觉效果强，可以引起车内司机及乘客的注意，使广告信息更容易被记住，高效传达宣传内容。
3.建立公路标牌广告的成本较低相较于其他广告形式，如电视、平面广告、网上广告等，建立公路标牌广告的成本较为便宜，同时使用寿命较高，效益可观。
劣势分析1.管理规范不足目前公路标牌广告的市场尚处于初步发展阶段，相关规章制度找不到准则。
公交车电视广告项目分析与可行性报告
公交车电视广告项目分析与可行性报告公交车电视广告项目分析与可行性报告一、项目背景随着城市公共交通系统的迅速发展，公交车的运营规模和数量不断增加，成为城市重要的公共交通工具。
同时，随着人们生活水平的提高，对于传统的广告形式，如报纸、广播、电视等已经不能满足需求。
作为一种新兴的广告形式，公交车电视广告成为市场的新热点。
公交车电视广告是指在公交车上安装电视屏幕，通过播放广告视频、图片、文字等多媒体形式，向乘客传递广告信息。
该广告形式已经成为了城市公交车上的一个重要外围产品。
二、项目目的本项目旨在评估公交车电视广告项目的可行性，为投资者提供有关该项目的详细情况和建议，解决投资者的核心问题，即该项目是否具有商业可行性。
三、项目实现途径通过市场调研、收集、分析有关数据，对公交车电视广告项目进行研究和分析，并做出相关建议。
四、市场分析根据运营商提供的数据，目前我国城市公交车数量约为70万辆，平均每辆车每日行驶10小时，在高峰时段的各种路线上，每辆车平均载客量达到50人。
按照一年365天的运营时间计算，每辆车每年的行驶里程约为10万公里。
如果每辆车每天播放10小时广告，每小时播放10分钟广告，在一年365天的播放时间内，每辆车每年的广告播放时长为3650小时。
如前所述，全国城市公交车数量约70万辆，每辆车每年的广告播放时长为3650小时，那么全国城市公交车电视广告市场总规模为255.5亿小时。
（二）市场竞争目前公交车电视广告的市场竞争十分激烈，已有多家企业涉足其中。
其中，以中国传媒大学为主导的中国移动多媒体学院是目前国内公交车电视广告领域的代表性企业之一。
此外，北京宝洁传媒有限公司、上海悟空媒体事业部等公司也在公交车电视广告领域拥有较大的市场份额。
（三）市场发展趋势在营销观念日新月异的今天，传统的广告形式已经不能完全满足品牌宣传的需求。
相比传统广告形式，例如电视广告，公交车电视广告既具有‘伴随式’的广告效果，又存在在目标群体中的时长优势。
公交电视广告发展现状分析及建议
公交电视广告发展现状分析及建议专业：11人力资源管理姓名：钱文甲得分：摘要：本文以公交车车载电视广告为例，分析车载电视广告传播过程中出现的问题，并提出一些建议关键字：公交广告公交车载电视广告传播随着我国经济的快速发展和人口数量的不断增长，作为大众出行的主要交通工具—城市公交系统得到了蓬勃发展，同时也给公交系统的兄弟产业--公交广告带来了无限商机。
公交广告与其他媒体广告相比具有成本低、受众广、频率高、效果好等明显优势，因而成为众多商家抢占市场的首选媒体。
其中公交车载电视广告尤其引人注意，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐，必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。
但是公交车载电视在实际发展中还是遇到重重困难，从我国目前的发展状况来看，公交车载电视主要集中在省会等较大的城市，二线城市的发展尚处于空白状态。
因此公交车载电视在二线城市有更大的发展空间，进军二线城市将会给商家带来新的商机。
一、公交车载电视广告特点(一)广告受众范围广,人均接触频率高受众范围之广,人均接触频率之高,是其他广告媒体所不敢匹敌的(二)广告对象明确,产品宣传具有针对性众所周知,公交车乘客一般以上班上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的年轻群体。
因而,在创意选择,色彩安排,构图等方面尽量符合这类群体的审美价值观。
(三）受环境限制,强制主动性宣传坐过公车的人都知道,车厢是一个相对封闭和狭小的空间,在这样的环境里乘客没有选择接受不接受广告的权利。
只要身在车厢内,电视广告就会见缝插针的溜进你的眼睛或者耳朵里,这在一定程度上使得广告信息流失比较少,使广告产生了一种强制主动性的宣传效果。
二、公交车载电视广告传播现状分析纵观现阶段公交移动电视,不仅广告数量多，播出频率也极高。
每则广告重复播放的频率非常高,往往是一条广告直接重复播放2至3遍,或者间隔2至3分钟重播一遍。
如此高量度和高密度的播放数量和频率,很容易让乘客产生反向认同和抵触情绪,没有起到良好的广告宣传作用。
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，对广告的可行性进行全面分析至关重要。
这不仅可以帮助企业避免不必要的浪费，还能提高广告活动的效果和投资回报率。
广告可行性分析的第一步是明确目标受众。
了解目标受众的特征、需求、偏好和消费行为是制定有效广告策略的基础。
例如，如果产品是针对年轻人的时尚服装，那么广告的设计和传播渠道就应该与年轻人的生活方式和媒体使用习惯相契合。
通过市场调研、数据分析和消费者洞察，企业可以获取关于目标受众的详细信息，从而更精准地定位广告。
接下来，需要评估产品或服务的特点和优势。
广告的核心目的是突出产品或服务的独特卖点，吸引消费者的注意。
如果产品具有创新性、高质量、低价格或其他显著优势，那么在广告中清晰地传达这些特点将增加其吸引力。
同时，也要考虑产品或服务可能存在的局限性，以及如何在广告中巧妙地应对这些问题。
广告预算是可行性分析中的一个关键因素。
企业需要根据自身的财务状况和市场目标确定合理的广告预算。
预算过低可能导致广告无法达到足够的曝光度和影响力，而预算过高则可能给企业带来沉重的财务负担。
在制定预算时，要综合考虑广告制作成本、媒体投放费用、促销活动费用等各项支出，并与预期的收益进行对比。
选择合适的广告媒体也是至关重要的。
不同的媒体平台具有不同的受众覆盖范围、传播效果和成本。
传统媒体如电视、报纸、杂志仍然具有一定的影响力，但随着互联网和移动设备的普及，数字媒体如社交媒体、搜索引擎广告、视频广告等越来越受到青睐。
企业需要根据目标受众的特点和广告目标选择最有效的媒体组合，以确保广告能够精准地触达目标客户。
广告创意和内容是吸引消费者的关键。
一个好的广告应该具有独特的创意、清晰的信息传达和强烈的情感共鸣。
广告的语言、图像、音乐等元素都要精心设计，以吸引消费者的注意力并激发他们的兴趣。
同时，广告内容要符合法律法规和道德规范，避免引起消费者的反感和负面反应。
公交车移动电视节目传播效果分析报告
2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样容，不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。
同时，车厢乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)第一篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告关于开发公路标牌广告的可行性分析报告一、项目提出的理由和背景。
近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。
众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。
二、公路标牌广告的特点和作用。
进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。
三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。
我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。
四、广告市场的瞻望和预测。
随着我国市场经济的深入和)d代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势，出租车led广告同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。
它的市场前景将是不可估量的。
在这样一个大背景下，实现规模化经营已经具备了足够的市场条件，显示了它的必要性。
即广告联播网的条件已然成熟。
一、主要依据和背景1、在当前的经济领域中，必须靠发展，只有发展才能带动公司拓宽领域，拓宽规模，才能产生最大的效益。
电视栏目可行性分析
电视栏目可行性分析电视栏目的可行性分析是评估某个电视节目能否在市场中取得成功的过程。
对于一个电视栏目来说，可行性分析的目标是确定它是否具有吸引观众、提供创新内容以及盈利的潜力。
以下是对电视栏目可行性分析的讨论。
首先，电视栏目的可行性分析需要对目标受众进行研究。
了解目标受众的兴趣、喜好和需求，可以帮助确定电视栏目的内容、形式和风格。
例如，针对年轻人的电视栏目可能更加注重时尚、娱乐和社交内容，而针对家庭的电视栏目可能更加注重教育、儿童节目和家庭娱乐。
通过深入了解目标受众，可以提供更具吸引力的内容，从而增加栏目的成功可能性。
其次，电视栏目的可行性分析需要考虑竞争情况。
在电视行业中存在激烈的竞争，新的栏目必须能够与其他节目区分开来，并吸引观众的关注。
因此，评估竞争者的栏目内容、受众群体和市场地位，可以帮助电视栏目找到自己的定位，并提供独特的价值。
例如，如果其他媒体已经覆盖了某个受众群体，那么电视栏目可以考虑针对具有特定兴趣的观众，或是探索更加创新的内容形式，以在竞争中脱颖而出。
另外，电视栏目的可行性分析需要考虑制作成本和盈利潜力。
制作电视节目通常需要投入大量的资金和人力资源。
因此，了解栏目的制作成本、市场规模和广告收入潜力是必要的。
如果制作成本过高，而栏目的市场规模和盈利潜力又不足以覆盖成本，那么栏目的可行性就会大大降低。
因此，需要进行综合分析和预测，以确定栏目是否能够在市场中实现盈利。
还有一点需要注意的是，电视栏目的可行性分析还需要考虑法律和行业规范的限制。
涉及到版权、内容审查、广告宣传等方面的规定，电视栏目需要遵守相关法规和行业标准，才能保证正常运营并获得市场认可。
综上所述，电视栏目的可行性分析需要综合考虑目标受众、竞争情况、制作成本和盈利潜力等各个方面的因素。
通过深入研究和分析，可以评估电视栏目的成功潜力，并为栏目的规划、制作和推广提供参考依据。
城市公交电视广告调查报告
**市公交视频广告效果调研报告调查目的：了解移动公交电视广告的投放效果并分析其优势与不足调查对象：**市公交乘客调查地点：五星百货周边公交站，人民广场调查方法：本次调查采用定量分析方法，通过街头发放问卷的方式进行调查（附调查问卷）调查成员：调查时间：2013年6月一、调查背景随着经济的发展，**市广告行业正逐步走向成熟和专业化，广告的媒体投放形式越来越多样化。
公交电视作为一种较为特殊的移动媒体，从开始到今天不过是十来年的时间，已经获得了充分的发展。
这都源于它在广告投放上有着自身的特性。
对**市公交电视广告投放效果进行调查，可以了解**公交电视广告的发展现状，分析其优势与不足，为**市公交电视广告的发展提供建议，并为**市广告公司和广告主投放移动公交广告提供参考。
二、调查基本情况（一）调查执行情况本次调查的范围是**市五星百货周边公交站，人民广场人流密集区。
被访者定义为在**市居住或工作的居民。
调查实施时间为2013年6月~7月。
调查方法采取街头随机抽取样本的方式。
根据实际情况我们按照公交乘客的人口流动分布区域进行街头访问。
本次调查共发放问卷300份，回收问卷300份，有效问卷292份。
问卷有效率为97.30%。
（二）被访者基本情况在300份样本中，男性共155人，所占比例为53%，女性共137人，所占比例46.90%。
男女比例约为1∶1。
被访者年龄大体集中在50岁以下人群中，共占95.90%。
其中18—30岁的占63.70%，30—50岁的占21.90%。
被访者职业分布广泛，但主要集中在学生32.90%、公司职员32.20%和自由职业者20.50%。
三、问卷统计与分析（一）问卷统计对于坐公交的频率问题被调查者中39%的人表示是经常坐，38.40%的人是偶尔坐，几乎每天坐的占14.70%，几乎不坐的也有7.90%。
通常在上下班高峰期乘坐公交车的人占41.10%，非高峰期占58.90%。
乘坐公交车的时长在5~10钟的人占11%，10~30分钟的为47.60%，30~60分钟的占37%，一小时以上的占4.40%。
公交车电视媒体广告项目投放可行性分析
20－40％的时间会看 80－100％的时间会看
5.8 11.3
19.2
27.9
24
11.7
❖所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝5小时。
公交车电视媒体广告项目投放可行 性分析
优势四：信息重复触达受众
❖ 受众每周乘坐公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的目的多为上下 班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使 得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
❖ 结果显示：
工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘 车高峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过3万；
高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；
周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半； 周末移动电视有效覆盖人群为100％。
车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两 者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体 的四大优势：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效 果能够得到保障 移动电视受众面广广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，进行全面的可行性分析至关重要。
这不仅有助于确保广告活动的有效性，还能最大程度地降低风险和提高投资回报率。
广告的可行性分析首先需要考虑目标受众。
了解目标受众的特征、需求、偏好和行为习惯是制定有效广告策略的基础。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体平台上进行广告投放可能会更有效；而如果目标受众是老年人，传统的电视广告或报纸广告可能更能触达他们。
通过市场调研、数据分析等手段，我们可以获取关于目标受众的详细信息，从而为广告的定位和创意提供依据。
接下来，要评估产品或服务的特点和优势。
广告的核心目的是突出产品或服务的价值，吸引消费者购买。
因此，必须深入了解产品或服务的独特卖点、功能、质量、价格等方面，并与竞争对手进行比较。
如果产品具有创新性或独特的功能，广告可以着重强调这些特点；如果价格具有竞争力，可以通过价格优惠等方式吸引消费者。
同时，要考虑产品或服务的生命周期阶段，对于新推出的产品，广告的重点可能是提高知名度；而对于成熟产品，可能更侧重于强化品牌形象或促进销售。
广告预算也是可行性分析中的关键因素。
广告活动需要投入一定的资金，包括广告制作费用、媒体投放费用、市场调研费用等。
在确定预算时，需要综合考虑企业的财务状况、市场目标和预期效果。
过少的预算可能导致广告无法达到足够的曝光度和影响力，而过高的预算则可能给企业带来沉重的财务负担。
合理的预算分配可以根据不同的广告渠道和形式进行，例如，线上广告和线下广告的比例、视频广告和图片广告的投入等。
选择合适的广告渠道和形式同样重要。
随着科技的发展，广告渠道越来越多样化，如电视、报纸、杂志、广播、网络、社交媒体、户外广告等。
每种渠道都有其特点和受众群体，需要根据目标受众的特点和广告目标来选择。
例如，如果希望快速提高品牌知名度，电视广告可能是一个不错的选择；如果想要精准定位目标受众，进行个性化营销，社交媒体广告和搜索引擎广告则更具优势。
广告可行性分析
广告可行性分析一、背景介绍现代社会充斥着各种各样的广告，无论是在电视、报纸、网络还是公共场所，我们都能感受到广告的存在。
广告不仅仅是商家宣传产品的手段，也是一个利益驱动下的商业赛道。
然而，广告投放的可行性成为了商家们需要面对的一个重要问题。
那么，广告的可行性有哪些方面需要分析和考虑呢？二、受众群体广告的可行性首先要考虑的是受众群体。
广告无法面面俱到，所以在选择广告投放的媒介和渠道时，需要明确目标受众。
了解受众的特点和偏好，对于广告的效果有着至关重要的影响。
如果目标受众是年轻人，那么选择在社交媒体上发布广告可能会更有效；如果目标受众是中老年人，那么在电视或报纸上投放广告可能更为合适。
三、广告内容和创意广告的可行性与其内容和创意密不可分。
广告内容应该具有吸引力，并能引起受众的共鸣。
一个好的广告应该能够提供有用的信息，同时在形式上具有创意，让人印象深刻。
此外，广告的创作也要考虑到文化背景和价值观的差异，避免冒犯受众，从而影响投放的效果。
四、投放成本和回报广告的可行性还需要考虑投放成本和回报。
广告投放的成本通常包括媒介费用、制作费用和人力资源成本等。
商家需要在广告投放前评估预期回报和投入成本之间的平衡。
如果广告带来的潜在销售额高于投入成本，那么这个广告投放将是可行的。
五、竞争环境广告投放的可行性还需要考虑竞争环境。
商家在投放广告时应该了解竞争对手的广告策略，以及受众对竞争品牌的认知和偏好。
在竞争激烈的市场中，需要考虑如何与竞争对手的广告进行差异化，并找到突破口，以获得更高的关注度和回报。
六、可度量性广告的可行性还需要考虑到是否可度量。
商家们需要通过一定的指标来评估广告的效果和投放的回报。
这些指标可以是销售额、品牌认知度、线上线下转化率等。
通过对广告效果的定期监测和评估，商家可以及时调整广告策略，提高广告投放的可行性。
总结：广告的可行性分析需要综合考虑受众群体、广告内容和创意、投放成本和回报、竞争环境以及可度量性等因素。
广告的可行性分析
广告的可行性分析随着市场竞争的加剧，越来越多的企业纷纷投入广告这一领域，希望通过广告来提高品牌知名度和销售量。
而广告不同于其他市场营销手段，它更具有创造性和艺术性，能够用最简单的方式传递最深刻的情感，让人们深刻记住产品品牌并产生购买欲望。
那么，广告的可行性到底如何分析呢？一、产品定位首先，广告的可行性需要根据产品定位进行分析。
广告是产品宣传的重要途径之一，品牌的成功与否直接关系到广告的效果。
例如一款高端化妆品，如果采用夸张、低俗、低质的广告语言或图片，必将让消费者产生抵触情绪，反而会影响品牌形象。
因此，在制定广告策略时，应该充分考虑产品的定位和目标群体的需求，选取合适的广告语言和形式，才能达到预期的宣传效果。
二、传播渠道广告的可行性还需要考虑到传播渠道。
随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，传统的电视广告和平面广告已经不再能够满足市场需求。
相反，互联网广告和社交媒体广告才是当下的主流趋势。
但互联网广告和社交媒体广告也有自己的局限性，如广告过多会影响用户体验，广告形式单一容易失去用户兴趣等问题。
因此，在选择广告传播渠道时，应该根据目标群体的习惯和需要选取合适的传播渠道，并创新广告形式，不断拓展传播渠道，提高广告曝光度。
三、广告艺术广告的可行性还与广告艺术密不可分。
广告作为一种文化和艺术形式，不仅可以传递商品信息和消费理念，也与创意和文化紧密相关。
优秀的广告创意能够让人们感到震撼、温馨、感动等，产生共鸣和共同关注度，从而提高品牌知名度和影响力。
因此，在执行广告计划时，需要有优秀的广告创意和有效的美术设计，才能真正打动人心，获得目标群体的认可。
四、投入产出比最后，广告的可行性还需要考虑到投入产出比。
广告是一项非常耗费资金和人力物力资源的活动，如果不能达到广告效益的预期，那么就会使企业陷入困境。
因此，需要在广告策略设计和执行过程中，进行有效的投入产出比分析，以确保广告活动能够获得最大的回报。
综合上述四个方面，不难看出广告的可行性分析比较复杂和综合，在具体实践中需要考虑到产品定位、传播渠道、广告艺术和投入产出比等多方面因素。
H集团W市地铁电视经营权项目可行性报告
H集团W市地铁电视经营权项目可行性报告随着经济的快速发展,城市发展步伐也迅速加快,就交通来看,传统的公交模式已经不能满足城市发展的需求,现在,城市的交通出行模式主要为地铁,使得地铁交通得到快速的发展,客流量保持增长态势,也因此推动了地铁广告市场的繁荣,目前,海内外有诸多投资者将焦点放在了地铁,和地铁相关的投资可行性报告的研究已经发展成为重要课题。
笔者根据项目可行性报告思路,研究某个具体项目并进行策划,站在投资者角度,主要为了明确系统项目研究的目标、实施的策略,立足于H集团的实际情况,分析以往在户外广告方面的投资经验、教训,阐述管理的主要内容,综合多种理论知识,比如市场营销学、财务管理、管理学等,对W市的地铁电视经营权投资项目作较为详实的分析,并进行相应的规划,促进地铁电视业的发展。
本文研究的主要内容是:如何投资W市地铁电视经营权投资项目、策略方面所存有的不足,先是分析投资方的具体实际以及发展趋势,并总结投资的主要成因、简略概述项目情况,立足于项目的外部环境进行研究,从两个方面即宏观环境和行业环境对项目进行市场预测,着眼于投资项目独具的特性,界定营销方式,整合项目资源,增强投资者的信心,为将来项目的实施提供理论方面的依据;之后以财务为着眼点进行规划,详细论证了项目具有可行性、可靠性等特点,同时分析了项目进行过程当中面临的不确定性因素,比如盈亏平衡、敏感度等。
综合考量项目的诸多因素,判断项目具有广阔的发展前景,将为投资者带来巨大的经济效益、社会效益。
本文将项目投资与管理理论和电视广告业相互结合在一起进行研究,目的在于解决地铁电视经营项目投资的实际难题,能够为地铁电视投资项目建设提供一定的参考依据,这便是文章最大的意义和价值。
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，进行全面的可行性分析至关重要。
这不仅有助于确保广告活动的有效性，还能最大程度地降低风险和提高投资回报率。
首先，我们需要明确广告的目标。
是为了提高品牌知名度、增加产品销量、拓展新市场，还是改变消费者的态度？目标的明确性将直接影响后续的策略制定和资源分配。
例如，如果目标是短期内提高某一特定产品的销量，那么广告可能侧重于促销活动和直接的购买呼吁；如果是提升品牌形象，则需要更多地关注情感共鸣和品牌价值观的传递。
市场分析是广告可行性的重要基础。
我们需要了解目标市场的规模、增长趋势、消费者的需求和偏好、竞争对手的广告策略等。
通过市场调研，我们可以确定目标受众的特征，如年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
这有助于精准定位广告，确保信息能够准确传达给潜在客户。
比如，针对年轻消费者的广告可能更注重社交媒体和互动体验，而对于老年消费者，传统媒体如电视和报纸可能更为有效。
接下来，考虑广告的创意和内容。
一个引人注目的广告创意能够吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣。
广告的内容应该简洁明了、有说服力，并且与目标受众的需求和痛点紧密相关。
同时，要注意保持品牌的一致性和独特性，让消费者能够轻易地识别和记住品牌。
例如，可口可乐的广告总是围绕着快乐、分享和青春活力的主题，无论形式如何变化，都能让人一眼认出是可口可乐的广告。
在选择广告渠道时，需要综合考虑目标受众的媒体使用习惯和广告预算。
常见的广告渠道包括电视、报纸、杂志、广播、网络、社交媒体、户外广告等。
不同的渠道具有不同的特点和优势。
电视广告具有广泛的覆盖面和较强的视觉冲击力，但成本较高；社交媒体广告则能够实现精准投放和互动交流，但需要对平台算法和用户行为有深入了解。
合理搭配不同的渠道，可以提高广告的传播效果。
广告预算也是一个关键因素。
预算的大小将直接限制广告活动的规模和范围。
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公交车电视广告项目分析与可行性报告
一、公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往
穿梭,深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强
的戸外广告媒体，同时，视频广告又是固疋地点视频广告的延伸，它具有固左视频广告的优点
-既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特泄地区•特逹阶层进行广告诉求的特点，而且视频广告又是一块运动中的广告，它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员, 也
就使视频广告的受众层而更为广泛，广告到达率更髙。
二、公交广告的优势
1、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者，并能髙频率的提醒消费者购买商品或服务。
2、视频广告处于人们视线的最佳范围，最接近消费者，画而冲击•力大，此点优于其他户外广告媒体。
3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权，而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受，并通过多次反复使消费者对商品留下较
深印象。
4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，公交车每天在路上行驶十个小时，每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。
5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预左市场,以达到理想的广告接触率，
6、与报纸、电视、电台等媒体相比较，视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。
7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度髙于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。
公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时，每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传
递给数以百万汁的潜在消费者，如此髙的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费
者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。
8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车俩运营长度及沿途辐射广告范用及有效程度。
9、公交广告公司路线等级特点是：
A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。
B级:介于商业区与居民区之间，固迫乘车人员在50%左右.
另据调查表明：
1、、行人对户外媒体画面注视时间平均为3-5秒（盖洛普调査公司），而一辆通道式客车（车长10 米），在正常运行情况下通过行人的时间为5秒.
2、人们对重复画而留下印象的次数平均为3次,（盖洛普调査公司）
3、公交视频广告画而准确传达广告信息的距离为1-10米，
4、人的无意识展望髙度为1.7米，公交视频媒体广告画而髙度。
三、投资小，见效快，广告公司只要做成城市公交或出租汽车网，就有该项目的垄断权，任何需要在流动汽车上发布的广告主，必须找到你。
关于在公共汽车上投资安装车载多媒体广告系统的可行性方案
随着中国的入世，经济的全球化影响到各行各业。
作为竟争更为激烈的广告业，也增加了新的竟争伙伴，如何领先同业取得先机呢？新兴的媒体：公共汽车流动电视广告是众多广告公司的最好选择。
在公交车上安装电视系统，不仅提升城市公交形象和城市形象，更丰富了广大市民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。
四、媒体优势
公交车的移动性是公交车广告所独具的特征。
为广告客户提供了极广的覆盖而和极髙接触消费者的频率传统媒体在数疑上增加以及新兴媒体的涌现，使电视及印刷品在消费者中的影响力有所减弱。
在中国有超过3000个电视频道、1000家报纸和约7000份报纸，广告主的可选择性令人眼花缭乱。
公交车以其独有特点赢得广告主青睐。
A、与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。
B、人口流动大，媒体受众率髙，乘客关注度高。
对很多产品来说，有效传播性更髙。
如房地产楼盘、大型商场超市商品信息、商业信息、政府公告、日用品广告等等。
C、广告费用低，投放对象准确。
如在销售点附近出现，不但树立企业品牌形象，更刺激即时消费。
D、强迫性媒体受观注度高，因娱乐、新闻、体育的存在，让乘客易于接受。
E、播放时间长（全天22小时），苴到达率、连续性和投入效率是众多媒体中最好的。
五、公交车媒体广告将推动城市的精神文明和经济发展
近年来，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识壇强，消费群体增务，工商经济活跃。
广告已被工商企业者利消费者所青睞。
工商业者为了发展和拓宽市场，枳极的以广告的形式把自C的产品和形象推向社会、推向市场。
而城市现有的广告媒体方式，使得大部分工商企业不能涉入或不能长期涉入，使得许多好产品好信息不能及时得到传播，还有城市现有市容管理的一些法规让很多商家找不到宜传自C 的好办法，滞约了他们的发展。
公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，以它的范围广、价格低、图文并貌、写实性强，流动时间长等优势，将被广大工商业者所利用，而城山公交公司近年来的发展、公交线路的增加、新车的换代.公交服务质塑的提髙、乘座率的增加等无不给这一新生媒体广n'注入新的活力。
公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，将成为地方政府的喉舌，为成为推动城市的精神文明和经济发展的主力军。
现有的许多广告形式（如小报到处张贴和散发）造成坏境污染，许多广告无章可询，而公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，完全绿色，无污染、有章可询，有法可依冃生动活勃，喜闻乐见，也给公交事业发展注入活力。
项冃的独特性
车载广告的发布载体是城市公交车，和传统平面媒体，户外广皆相比车载媒体更多的体现出技术先进性广告更新速度城市投资环境强制受众率高视觉冲击感强等其他传媒无法比拟的优势。
已经成为个大城市首选的广告传播方式，也是全球大企业和国内个大厂商发布产品信息不可多得的平台。
城市公交因为投资规模和政策性等因数.在国内基本上是以国资经营为主，暂时不会出现有能力和公交集⑷拼抢市场的对手。
也就是说，当我们和公交集团签定了长期合作协议以后。
我们就取得了公交车车载广告的垄断性发布权。
这也是我们投资的最大和最有力的保证三：产品服务和营销战略
衣：主要是服装业和附带行业的软广告
欢：主要是酒店业仗市业副食品农副水产品等和吃相关的软性广告
住：房产信息房地产开发商装修装饰行业的软性广告
行：11 要是：旅游业汽车业的软性广告。
此四大版块须注意广告的隐蔽性和艺术性。
目前主要竞争对手现状
平而媒体户外广告客户均为争取客户的对像
各个城市平面媒体的收费标准为：1/4版/每年为5-12万元
主要网络媒体首页为：i65MMX35MM的条幅为每年5-10万
户外平而广告：3MX2M根据路段不同每年3-20万不等
公交车身广告：6MX2M每年1-3万元
O
四：投资风险和风险规避
因为公交线路的髙度垄断性，所以经营上基本无任何风险。
但是考虑到近年来的国企产权制度改革，可以遇见的风险就在政策上。
如碰到公交集团整体破产，转让等。
这就需要我们在和公交集团签左合作合冋期间，加大合同毁约的赔偿金额。
另外一点需要说明的就是企业的制度改革肯泄需要一个过程，而我们在这个过程中基本上完成了成本回收。
目前车载传媒在国内还是刚刚起步阶段的产业，加上有着垄断性经营的优势。