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➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
（社会化媒体） •每次140字限制
网络电视
IPTV
（InteractiveP ersonalityTV）
（视频终端）
•电视以网络为基础按需观看、随看 随停
•有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络）
•增加网民互动框，了解视频舆情
•流量透明化，了解热点节目
•站内、外搜索功能
•“第五媒体”
•配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕
•传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
视频终端 UGC 是网络视频中最大的一个分类
UGC
Video Vertical /Channel
P2P
三类典型性新媒体解读
媒体名称
媒体特征
传播应用手段
代表媒体
微博客
•一种非正式的迷你型博客
micro-
•以电脑为服务器，以手机为平台
bloging
•通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
目标人群的精准到达受限
电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
不同目标受众群体的电视和互联网覆盖
P7Days 过去7天 Age15-64 Age15-19 BJ Male15-24
TV电视
94
89
86
TV Coverage 电视覆盖
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博
1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机SNS （PingCo）
社会化媒体发展
➢ 微博所占市场份额不断扩大，社区网站份额基本保持稳定，社交网络市场 份额显著缩小
➢ 主要特征：利用数字技术、网络技术；
➢ 最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体种类——按载体
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
2
主流新媒体分析
•主流新媒体样式 •社会化媒体发展格局及形势
互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
新媒体下的新整合
Date：2012.11
1
新媒体洞察
•什么是新媒体 •盘点新媒体
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
➢ 相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒 体以后发展起来的新的媒体形态；
Target Audience 目标受众
Internet
Internet Coverage 互联网覆盖
50
78
88
北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上 网时间平均为20.7小时 DCCI报告-50%以上的网民电视不能覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
社会化媒体格局
3
大媒体环境下的新媒体广告趋势
•宏观媒体环境 •新媒体广告环境及趋势
宏观媒体环境
大媒体环境趋势
人群碎片化，媒体碎片ห้องสมุดไป่ตู้，受众注意力日益分散
00:00-7:00 睡眠
上班族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 Office工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
•以手机为视听终端、手机上网为平
手机媒体
台的个性化信息传播载体
（移动互联网）
•以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传
播媒介
•受众资源极其丰富
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布
中国手机市场份额
智能手机 18%
山寨手机 46%
功能手机 36%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
视频终端——火热市场，万众翘首
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
（社会化媒体） •每次140字限制
网络电视
IPTV
（InteractiveP ersonalityTV）
（视频终端）
•电视以网络为基础按需观看、随看 随停
•有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络）
•增加网民互动框，了解视频舆情
•流量透明化，了解热点节目
•站内、外搜索功能
•“第五媒体”
•配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕
•传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
视频终端 UGC 是网络视频中最大的一个分类
UGC
Video Vertical /Channel
P2P
三类典型性新媒体解读
媒体名称
媒体特征
传播应用手段
代表媒体
微博客
•一种非正式的迷你型博客
micro-
•以电脑为服务器，以手机为平台
bloging
•通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
目标人群的精准到达受限
电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
不同目标受众群体的电视和互联网覆盖
P7Days 过去7天 Age15-64 Age15-19 BJ Male15-24
TV电视
94
89
86
TV Coverage 电视覆盖
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博
1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机SNS （PingCo）
社会化媒体发展
➢ 微博所占市场份额不断扩大，社区网站份额基本保持稳定，社交网络市场 份额显著缩小
➢ 主要特征：利用数字技术、网络技术；
➢ 最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体种类——按载体
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
2
主流新媒体分析
•主流新媒体样式 •社会化媒体发展格局及形势
互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
新媒体下的新整合
Date：2012.11
1
新媒体洞察
•什么是新媒体 •盘点新媒体
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
➢ 相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒 体以后发展起来的新的媒体形态；
Target Audience 目标受众
Internet
Internet Coverage 互联网覆盖
50
78
88
北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上 网时间平均为20.7小时 DCCI报告-50%以上的网民电视不能覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
社会化媒体格局
3
大媒体环境下的新媒体广告趋势
•宏观媒体环境 •新媒体广告环境及趋势
宏观媒体环境
大媒体环境趋势
人群碎片化，媒体碎片ห้องสมุดไป่ตู้，受众注意力日益分散
00:00-7:00 睡眠
上班族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 Office工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
•以手机为视听终端、手机上网为平
手机媒体
台的个性化信息传播载体
（移动互联网）
•以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传
播媒介
•受众资源极其丰富
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布
中国手机市场份额
智能手机 18%
山寨手机 46%
功能手机 36%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
视频终端——火热市场，万众翘首
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播