东财《市场调查》在线作业3答卷

东财《市场调查》在线作业3-0029
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.设计在线问卷不需要考虑的问题是（ ）。
A.访问方式
B.缺省答案
C.是否使用按钮、下拉式菜单
D.图标的类型
答案:A

2.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。
A.资料筹备
B.试调查
C.案头工作
D.专家调查
答案:C

3.（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A..架构效度
B.收敛效度
C.区别效度
D.几并存效度
答案:C

4.市场调查人员开始调查时（ ）。
A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
C.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
D.只是搜集第一手资料
答案:B

5.关于总变差的说法正确的是（ ）。
A.等于已释变差和误差之和
B.等于已释变差和未释变差之差
C.等于已释变差和未释变差之和
D.等于已释变差与误差之差
答案:C

6.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。
A.外部数据库
B.原始数据
C.内部数据库
D.二手数据
答案:C

7.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.邮寄访问
B.街上拦截访问
C.电话访问
D.因特网
答案:A

8.在问卷调查设计程序中，正确的使用（ ）。
A.用设计阶段
B.事后检查阶段
C.事前考试阶段
D.事前准备阶段
答案:D

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.决定采用何种调研方法的因素包括（ ）。
A.预算
B.问卷长度
C.数据质量要求
D.抽样精确度
E.发生率
答案:ABCDE

10.下列属于调研报告的部分为（ ）。
A.调研背景
B.目录
C.标题页
D.方法论
E.实施总结
答案:ABCDE

11.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。
A.调研访问时的环境
B.被测量的特性存在真正的差异
C.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
D.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
答案:ABCD

12.下列属于探索性调研形式的有（ ）。
A.试探性调研
B.确定性调研
C.焦点访谈
D.体验调研
答案:BCD

13.下列是关于概率抽样描述正确的有（ ）。
A.调查结果可以推断总体
B.调查结果不可以推断总体
C.能估算出抽样误差
D.抽样误差可以避免
E.不可知抽中单位代表性程度
答案:AC

14.焦点小组访谈的形式有（ ）。
A.电话焦点小组访谈法
B.电视会议焦点小组访谈法
C.在线焦点小组访谈法
D.名义编组会议
E.双向焦点小组访谈法
答案:ABCDE

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分