(营销策划)立白广告策划
立白洗衣粉的营销策划方案
立白洗衣粉的营销策划方案一、背景分析洗衣粉作为家庭日常生活的必需品，市场需求庞大。
立白洗衣粉作为中国家庭品牌的领导者，一直以来在洗涤行业有着较高的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费群体需求的变化，立白洗衣粉需要不断创新和调整策略，以保持其市场优势。
二、市场分析1. 市场规模：根据行业统计数据，中国洗涤剂市场规模每年以10%的速度增长。
2. 市场竞争：立白洗衣粉面临来自其他洗衣粉品牌的激烈竞争，如雕牌、威露士等。
3. 消费者需求：消费者对于洗衣粉的需求日益多元化，不再仅满足于清洁功能，还注重洗涤效果、柔顺度、绿色环保等方面的表现。
三、目标市场针对立白洗衣粉的目标市场主要包括以下几个方面：1. 市场细分：根据不同的洗涤需求，将市场细分为家庭洗衣和专业洗衣两个领域。
2. 家庭洗衣：主要针对家庭用户，强调产品安全、洗涤效果以及价值性。
3. 专业洗衣：主要针对干洗店、酒店等专业洗衣服务提供商，强调产品的高效、经济和环保性能。
四、营销策略1. 品牌定位立白洗衣粉通过品质和性价比的双重保证，建立健康、环保、高效的品牌形象。
立白洗衣粉强调产品安全性，通过严苛的生产工艺和质量控制，让消费者购买得到放心的产品。
同时产品仍保持价格的竞争优势，在保持质量的前提下，提供更具性价比的产品。
2. 产品创新立白洗衣粉在产品研发方面不断创新，以满足不同消费者的需求。
在添加剂领域，立白洗衣粉加入了柔顺剂，能让衣物洗后更柔软，让消费者感受到洗后的舒适度。
在专业洗衣领域，立白洗衣粉研发出适合大规模洗衣的高效洗涤产品，提高了专业洗衣服务商的效率和降低了成本。
3. 渠道拓展立白洗衣粉通过线上线下多渠道的拓展，覆盖更多的消费者群体。
在线上渠道方面，通过建立自己的官方网站和入驻电商平台，提供快捷、便利的购买途径。
并通过合作社交媒体与消费者互动，增加产品的曝光度。
同时，线下渠道方面，密切关注零售市场的发展，与超市、便利店等建立长期合作关系，并设立产品陈列展示和促销活动，增强品牌形象和产品认知度。
立白的营销策划方案
立白的营销策划方案一、目标市场分析立白是中国知名的洗衣品牌，主要专注于洗衣液和洗衣粉的研发与生产。
目前，立白的目标市场主要集中在中国的中高档消费者群体，他们对产品品质有相对较高的要求，并有一定的消费能力。
除了传统的洗衣粉市场，立白在洗衣液市场中也占据一定的份额。
1. 目标市场细分立白的目标市场可以细分为以下几个部分：- 家庭用户：主要指有家庭的消费者，他们需要经常清洗家庭成员的衣物，对衣物的清洁度要求较高。
- 年轻白领：这部分人群注重生活品质，对衣物的柔软度和味道有一定要求。
- 校园用户：主要指学生群体，他们通常需要清洗学生制服和校服，对洗衣品的价格敏感度较高。
- 酒店和宾馆：这些客户通常需要大量的洗衣品，对产品品质要求较高。
- 进口品爱好者：这些消费者对洗涤效果和品牌的追求较高，愿意为高品质的产品支付高价。
- 环保洁净爱好者：这些消费者注重产品的环保性质和洗涤效果，对品牌的价值观比较关注。
2. 目标市场趋势目前，中国的洗衣产品市场仍然处于扩展阶段。
随着人们生活水平的提高和洗衣方式的换代，洗衣液的销量逐渐超过了洗衣粉。
此外，人们对产品的品质要求也在不断提高，对绿色环保、柔顺等特性的需求日益增加。
此外，随着进口洗衣品牌的入驻和国际化的竞争压力，立白需要调整其营销策略以满足不同消费者的需求。
二、竞争分析立白的主要竞争对手包括宝洁、联合利华和迪高等国际品牌，以及百威洁能和威昂洗衣等国内洗衣品牌。
以下是对这些竞争对手的分析：1. 宝洁（Procter & Gamble）宝洁是全球最大的洗涤用品制造商之一，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
宝洁旗下的品牌包括“汰渍”、“威露士”和“多芬”，它们在洗衣品市场中具有较大的优势。
宝洁的产品注重品质和科技创新，同时具有较强的品牌号召力和广告宣传能力。
2.联合利华（Unilever）联合利华也是世界著名的洗涤用品制造商，其品牌包括“立即”和“舒肤佳”。
联合利华在全球市场上具有较高的知名度和市场份额，其产品以柔软、舒适和环保为特点。
立白广告策划
立白广告策划立白，作为一家知名的洗衣产品品牌，一直以来都深受消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，立白需要不断创新和改进，以确保品牌的竞争力。
因此，本文将探讨如何制定一项有效的立白广告策划，以进一步提升品牌的知名度和影响力。
1.目标受众分析在广告策划前，我们需要对立白的目标受众进行深入分析。
立白的洗衣产品主要面向家庭主妇以及需要独立完成家务的年轻人群体。
通过了解目标受众的喜好、需求和购买习惯，我们可以更好地制定广告内容和传播方式。
2.竞争分析了解竞争对手是制定广告策划的关键一步。
我们需要对其他洗衣产品品牌进行细致的分析，了解他们的市场定位、产品特点以及广告宣传手法。
通过对竞争对手的分析，我们可以找到立白的优势，并在广告中突出展示。
3.制定核心信息在广告策划中，核心信息是至关重要的。
立白作为一家洗衣产品品牌，其核心信息应该是产品的高效洗净能力、温和不伤衣物的特点以及家庭洗衣的便利性。
这些信息应该贯穿整个广告过程，让消费者对立白的产品产生强烈的认知和兴趣。
4.情感共鸣广告的成功与否离不开情感共鸣的营造。
在立白的广告策划中，我们应该通过真实的场景和故事情节，让消费者能够产生共鸣和情感连接。
例如，可以创造一个家庭温馨的场景，展示立白产品的功效，让消费者能够感受到立白为他们带来的便利和幸福。
5.选择适合的传播渠道广告的传播渠道决定了广告的曝光率和受众覆盖面。
针对立白的目标受众，我们可以选择在电视、网络和社交媒体等主流媒体上进行广告投放。
此外，可以与家电连锁店等渠道进行合作，将广告直接传递给潜在消费者。
6.创意和设计广告的创意和设计是吸引消费者眼球的关键。
在立白的广告策划中，我们可以利用色彩明亮的画面和简洁明了的设计，突出产品的效果和特点。
同时，文字的选择也至关重要，要让消费者一目了然地了解立白产品的优点。
7.定期评估和调整广告策划并非一成不变，我们需要根据市场反馈和消费者的反应进行定期评估和调整。
通过收集消费者的意见和建议，我们可以不断改进广告的内容和传播方式，提升广告的效果和影响力。
立白营销策略
立白营销策略立白作为一家知名的洗衣品牌，为了在激烈竞争的市场中保持领先地位，需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度和消费者的忠诚度。
首先，立白可以通过多渠道的品牌宣传来增加品牌知名度。
可以在电视、广播、报纸等主流媒体上投放广告，同时还可以通过社交媒体平台进行线上推广。
利用具有影响力的网红、自媒体进行合作，通过他们的影响力帮助品牌传播，以影响更多的潜在消费者。
其次，立白可以采取价格策略来吸引消费者。
可以定期举办促销活动，如打折、满减等，以降低产品价格，吸引更多消费者购买。
此外，还可以推出购买立白系列产品的礼包，提供更多的选择和优惠，增加消费者购买的兴趣。
此外，立白还可以通过提供高质量的产品来吸引消费者。
可以通过研发和创新，推出更加环保、高效、方便的产品。
以立白洗衣液为例，可以研发具有强效洗净力、抑菌功能以及香氛持久的洗衣液，以满足消费者对品质的要求。
另外，与其他品牌或机构进行合作也是一个有效的策略。
立白可以与洗衣机品牌合作，共同推出洗衣液与洗衣机的联合销售活动，以提高产品的销量。
此外，还可以与酒店、旅行社等行业进行合作，推出定制礼盒或旅行装，满足不同消费场景下的需求。
值得注意的是，除了对消费者的吸引力，立白还应注重与消费者的互动和沟通。
可以通过建立客户服务中心，提供及时回应和解决消费者问题的渠道。
同时，还可以积极参与公益活动，以改善品牌形象，树立良好的企业形象。
最后，不忽视线下销售渠道的重要性。
虽然线上渠道发展迅速，但仍然有一部分消费者更愿意通过店面购买洗涤产品。
立白可以积极开展线下销售渠道的建设，与超市、便利店等进行合作，使产品更加便捷地接触到消费者。
总之，立白可以通过多渠道的品牌宣传、价格策略、提供高质量的产品、与其他品牌合作等手段来进行营销推广，以提高品牌知名度和消费者忠诚度，保持市场竞争优势。
同时，注重与消费者的互动和线下销售渠道的发展也是重要的方面。
立白洗衣液广告策划书
立白洗衣液广告策划书一市场调查分析1.市场营销环境在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。
目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。
从2008年的4%增至2010年的19%，预计2015年达到30%。
所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。
2.产品（1）立白主要产品描述立白超洁柔顺洗衣液功能：去污、柔顺、无磷、低泡、飘香、耐硬水、易漂洗产品特点：强力去污：特有阴离子表面活性剂及洁净加强剂，能快速渗透到衣物，纤维深处，全面分解顽固污渍，令衣物干净爽洁。
气味清香：特含有柠檬精华，长效留香，使衣物长久散发怡人清香。
无磷：无磷可生物降解，防止水质变臭，对环境友好。
耐硬水：耐硬水配方，软硬水，高低温均有良好去污效果。
易漂洗：遇水后迅速溶解，低泡沫，易漂洗，节约用水。
用途：用于棉，麻，丝，毛，合成纤维及混纺等各种质地衣物。
同时适用于儿童衣物、内衣等贴身衣物。
机洗，手洗均可。
立白全效护理洗衣液产品亮点：轻松去除衣物表面和纤维深层顽固污渍，更具加倍柔顺、易漂易清、去味留香、去除静电等功效。
特含护色涤彩因子，保护衣物原色，令白衣亮白、彩衣鲜艳！中性配方，温和无刺激，不伤衣物不伤手，不含磷，安全更环保。
适用范围：适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维及混纺等各种质地衣物，同样适用于婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物。
功能：加倍柔顺、深层去污、易漂易清、无磷环保、防止静电、中性温和、蔷薇香氛、护衣护色、加倍柔顺、全效合一。
立白去渍霸衣领净二合一洗衣液超强去顽渍、不伤衣、不伤手、添加衣领净成份。
主要成份:衣领净精华,表面活性剂,活性蛋白酶,助漂剂,荷花香氛。
适用范围:广泛适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物,婴儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。
不伤手立白洗衣液的策划方案；创新科技立白特有的不伤手配方，立白去渍霸天然护色洗衣液含有多种来自天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。
立白洗衣液策划
立白洗衣液策划一、背景介绍立白洗衣液是一款知名的洗衣液品牌，它以其卓越的洗涤能力和温和的配方广受消费者喜爱。
本文将为立白洗衣液进行一次策划，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、目标设定 1. 提高品牌知名度：通过策划活动，让更多的消费者了解并认可立白洗衣液； 2. 增加销售额：通过活动促使消费者购买立白洗衣液，提升销售额；3. 增强用户粘性：通过创新的策划活动，增强用户对立白洗衣液的信任和好感，提升用户忠诚度。
三、策划方案 1. 品牌宣传活动——立白洗衣液大使选拔为提高品牌知名度，可以开展立白洗衣液大使选拔活动。
通过线上报名和线下选拔的方式，选拔一位具有影响力的大使代言立白洗衣液，例如明星、KOL等。
大使可以在社交媒体平台上传使用立白洗衣液的洗衣经验和心得，吸引更多消费者的关注。
2.用户互动活动——立白洗衣液心愿实现为增加销售额和用户粘性，可以开展立白洗衣液心愿实现活动。
消费者在购买立白洗衣液后，可以通过扫描包装上的二维码参与活动。
用户可以分享自己的洗衣心愿，例如“帮我洗干净白衬衫”、“帮我除去污渍”等。
立白洗衣液会从参与用户中随机选择心愿实现，例如提供免费洗衣服务或洗衣用品奖品。
3.线下推广——立白洗衣液洗衣店合作与洗衣店合作是一种有效的线下推广方式。
立白洗衣液可以选择部分洗衣店进行合作，提供免费的洗衣液样品，并在店内摆放立白洗衣液的宣传物料。
消费者在洗衣店洗衣时可以尝试使用立白洗衣液，增加品牌的曝光度。
四、执行计划 1. 品牌宣传活动：确定大使选拔的时间和地点，进行线上报名和线下选拔，并制定推广方案，进行线上宣传； 2. 用户互动活动：设计二维码参与方式，确定奖品和心愿实现的机制，进行活动推广； 3. 线下推广：与洗衣店进行洽谈合作事宜，确定合作的洗衣店和推广时间，制作宣传物料。
五、预期效果 1. 提高品牌知名度：通过大使选拔活动，扩大品牌曝光度，吸引更多消费者的关注； 2. 增加销售额：通过心愿实现活动，鼓励消费者购买立白洗衣液，并提供良好的用户体验，增加销售额； 3. 增强用户粘性：通过线下推广活动，提供更多洗衣服务选择，增加用户对立白洗衣液的好感和信任，提升用户粘性。
立白营销策划方案
立白营销策划方案背景立白作为一家知名的洗衣品牌，在市场竞争日益激烈的情况下，需要更好地吸引消费者，提升品牌知名度和美誉度。
因此，需要量身定做一份立白营销策划方案，以帮助立白更好地开拓市场。
目的该营销策划方案的目的是：•提升立白品牌的知名度和美誉度•吸引更多的目标消费者购买立白产品•提高立白在消费者心目中的印象，确立品牌形象和口碑目标受众针对立白产品的目标受众有：•年龄在18-35岁之间的年轻女性•热爱生活，注重个人形象的消费者•注重清洁、健康、环保的消费者策略品牌形象1.品牌口号立白可以根据自己的实际情况，确定一些生动、简短、易记的品牌口号，如“清洁无限，健康永恒”等，以此来凸显立白品牌的特色。
2.网站和社交媒体更新立白可以加强其网站和社交媒体的推广，把企业理念、品牌风格、产品优势、客户反馈等吸引人的内容做到精细化运营，吸引更多人关注企业，引起消费者共鸣。
3.活动赞助立白可以在社会公益活动上加大赞助和支持的力度，借此来向公众传递积极的企业形象和品牌形象，让更多的人认识立白、了解立白、信任立白。
产品推广4.线上广告可以通过网络广告、移动应用程序、社交媒体广告等以互动性高、传递速度快、覆盖面广的方式，让更多的目标消费者了解到立白的产品，同时营造更好的产品销售氛围。
5.口碑营销口碑营销是消费者自发公开分享消费心得、消费情感和产品信息的一种营销方式，通过抢鲜品鉴、免费洗涤体验、产品试用、互动营销等方式，让更多的人亲身经历立白产品的品质和实用性，通过口碑传播的方式，达到更好的推广效果。
售后服务6.客户服务客户是企业的立足之本，应该尽可能提供高效的客户服务，在为消费者提供优质产品的同时，不遗漏任何调查、意见、建议，积极反馈和解决问题并不断升级优化立白的服务带来的感动和信任，让更多消费者信心百倍、乐而不舍地购买和使用。
实施阶段1.市场调研阶段在市场调研阶段，我们需要进行细致的市场调查，以确定立白的目标受众，消费者对立白产品的需求、品牌知名度等等进行全面的调查分析。
立白的策划
立白的策划立白已经透入洗发水市场，这可以说是日用化工品企业发展的必经之路，但也不能不看到，洗发水已经品牌林立，不少品牌拥有忠实的消费者，很难再有插孔之缝。
对立白来说，面临着怎么打开销售网，怎样在品牌形象根深蒂固的消费群中树立自己独特的形象的难题，这可以说对立白营销、销售部门的一大考验。
一、市场分析立白在洗发水市场可以说是一个迟到的求爱者，洗发水市场已进入成熟阶段，特别是不少品牌已经建立，拥有忠实的消费群，稳定地占有一定的市场份额。
最大的霸主当然要数宝洁，根据经济报刊的调查，宝洁凭借海飞丝、飘柔、潘婷三大品牌至少占据了80%的市场份额，是消费者中最喜爱的品牌。
其次是联合利华的花王，舒蕾、奥妮的百年润发，沙宣、风影等。
另外一点，也是管理层容易忽略的问题是立白一直都是以生产洗衣粉、洗洁精这类日常用品的，其形象比较低档，生产洗发水不易让人产生信任感。
所以说挑战大于机遇。
二、对手特点首先看宝洁，宝洁拥有着影响深远的品牌，其品牌是所有同类产品中历史悠远的、品牌的内涵是最有价值的，这是任何对手都不可能在短时间内改变的。
宝洁拥有一支堪称世界一流的科研队伍，所以宝洁公司能不断地推出新产品，在对手模仿之前提高产品的内在价值。
宝洁是最先提出“去头屑”的概念的一家，在对手醒悟和模仿跟进之时，它又及时推出柔顺观念，现在宝洁又是最先提出负离子洗发护发的一家，可以说，宝洁凭借其科研队伍以及敏锐的市场触觉和市场调研力量，一直以来都是抢先一步，引导洗发新观念，甚至使其宣传观念成为消费潮流。
当然这一切都和其本身实力有着很大的关系。
联合利华是另外一家有实力与宝洁相媲美的公司，其科研力量一点也不比宝洁弱，但在市场把握与营销策划上无疑慢了好几拍。
所以无论是在市场占有率还是产品知名度上都落后了不少，但其花王是个深入人心的品牌，特别是在前几年，是消费者都比较接受和倾爱的，因为花王有独特的香味，加上其前期在推广的时候都是请香港大牌明星做代言人，对一些常看连续剧的师奶们（他们通常是家庭消费的决策者和权力使用者）有着莫大的影响力。
关于立白的销售工作计划
一、市场分析1.1 市场背景及规模洗涤用品是家庭必需品之一，市场需求庞大。
立白作为洗衣液行业中的领导品牌，以其高品质和广泛的产品线，赢得了消费者的青睐。
目前，立白拥有广泛的市场分布并得到国内外消费者的认可。
1.2 竞争对手分析洗衣液行业竞争激烈，竞争对手众多，如威露士、花王等知名品牌。
立白要在竞争中脱颖而出，需要制定明确的销售策略。
二、目标市场和目标客户2.1 目标市场立白洗衣液的目标市场是整个家庭洗涤市场，包括有家庭的消费群体和学生群体。
2.2 目标客户立白的目标客户包括以下几个方面：（1）家庭主妇：她们是购买洗衣液的重要消费人群，关注洗衣液的清洁效果和味道。
（2）年轻人：他们对品牌的关注度较高，追求时尚、个性的洗衣液产品。
（3）学生：他们通常在学校或宿舍中使用洗衣液，对价格敏感。
三、销售策略3.1 产品定位立白洗衣液将定位为高品质、环保、经济实惠的洗涤产品，秉承"温柔呵护，去污无痕"的理念，满足消费者对洗衣液的各种需求。
3.2 价格策略立白洗衣液的价格将根据市场需求和竞争对手的价格进行调整。
在保持一定利润的同时，要确保产品以合理的价格销售，提高产品的竞争力。
3.3 渠道策略立白将通过多种渠道销售洗衣液，包括线上渠道（电商平台）、线下渠道（超市、百货店等）和社区渠道（社区便利店、无人货架等）。
4.1 销售目标立白的销售目标是在今年内实现销售额增长10%，提高市场份额，并拓展新市场。
4.2 销售计划（1）研究市场变化和消费者需求，了解竞争对手的销售策略和产品特点。
（2）根据市场需求和目标客户的特点，合理确定产品定位、价格和渠道。
（3）制定销售计划和销售目标，分别从品牌宣传、产品推广、销售渠道和客户服务等方面制定具体的销售策略。
（4）通过线上线下的推广活动和宣传，提高立白洗衣液的知名度和美誉度，促进销售额的增长。
（5）与各大超市、百货店等进行合作，争取有更好的陈列位置和销售支持。
立白洗衣液市场营销策划
立白洗衣液校园营销策划专业：班级：姓名：学号：目录立白集团背景........................................................................ 错误！未定义书签。
一、市场环境分析 ............................................................... 错误！未定义书签。
1、行业环境分析 ........................................................... 错误！未定义书签。
2、竞争对手分析 ........................................................... 错误！未定义书签。
3、消费者分析 ............................................................... 错误！未定义书签。
4、竞争SWOT分析 ...................................................... 错误！未定义书签。
二、产品定位........................................................................ 错误！未定义书签。
（一）市场细分 ............................................................. 错误！未定义书签。
（二）目标市场选择 .................................................................................. - 5 - （三）产品市场定位 .................................................................................. - 6 -三、营销策略........................................................................ 错误！未定义书签。
立白的营销策略
立白的营销策略
立白是一家专注于洗涤用品生产的品牌，其成功的营销策略为其带来了广泛的品牌知名度和业务增长。
首先，立白注重产品创新和品质保证。
其不断推出新产品，并保证产品的质量和可靠性，从而赢得了消费者的信任和认可。
此外，立白也注重环保，推出了许多环保产品，进一步提升了品牌形象和市场竞争力。
其次，立白注重品牌营销。
立白在广告宣传上下足了功夫，投放了大量的电视、广播和杂志广告，通过媒体宣传扩大了品牌的知名度。
此外，立白在各大超市、商场等流通渠道中设置了专门的产品展示柜台和广告牌，进一步提升了品牌曝光率。
最后，立白注重与消费者的沟通和互动。
立白定期开展各种促销活动和抽奖活动，吸引消费者参与，进一步提高了品牌的影响力。
同时，立白也会积极回应消费者提出的意见和建议，并根据消费者的反馈进行产品改进和创新。
总之，立白的营销策略以产品创新、品质保证、品牌营销和与消费者的互动为主要特点，这些优势为其带来了广泛的市场认可和业务增长。
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立白营销活动策划方案模板
立白营销活动策划方案模板一、活动背景立白是国内一家知名的洗衣液品牌，秉承“专业、健康、环保、智能”的理念，致力于为消费者提供高品质、便捷、环保的洗衣解决方案。
作为全国消费者信赖的品牌，立白希望通过营销活动进一步提升品牌知名度和美誉度，拓展市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传和线下体验活动，提高立白品牌在目标消费者心中的知名度和认可度。
2. 增加销售额：通过活动促销和优惠券发放等方式，吸引消费者购买立白产品，提升销售额。
3. 增强消费者黏性：通过用户聚集、社交互动等方式，增强消费者与立白品牌的互动和黏性。
三、活动策略1. 主题：以“洁净，从此开始”为主题，强调立白产品的洗净效果，传达立白产品的专业性和高品质。
2. 广告宣传：在电视、网络等媒体投放广告，突出立白产品的优势和特点。
同时，联合知名博主进行合作宣传，增加传播力度。
3. 线下体验活动：在商场、超市等场所设置立白产品的展示区域，让消费者亲自体验产品的使用效果，借此增加产品的曝光度和消费者对立白产品的好感度。
4. 活动促销：在重要购物节日，如双11、五一等，推出限时特价促销活动，吸引消费者购买立白产品。
5. 优惠券发放：通过线下体验活动和线上推广活动，发放优惠券给消费者，增加其购买立白产品的意愿。
6. 社交互动：通过线上社交平台，组织互动活动，如晒物赛、抽奖活动等，增加消费者与立白品牌的互动和黏性。
7. 用户聚集：通过线上活动和线下体验活动，吸引用户加入立白品牌社区，分享使用心得和互动交流，形成用户黏性。
四、活动执行计划1. 第一阶段：广告宣传阶段（一个月）（1）制定广告宣传计划，确定投放媒体和时间节点。
（2）拍摄并制作广告宣传片，在电视、网络等媒体投放。
（3）洽谈合作，邀请知名博主进行合作宣传，扩大传播范围。
2. 第二阶段：线下体验活动阶段（两个月）（1）在商场、超市等场所设置立白产品展示区域，进行产品体验活动。
（2）邀请专业人士进行演示，展示立白产品的使用方法和效果。
立白的营销策略
立白的营销策略随着市场竞争的加剧，企业要想在市场中取得一席之地，仅凭产品的品质和价格往往是不够的，更需要一个全面的营销策略来帮助企业吸引消费者的注意力并促成销售。
对于立白这样一家家居清洁用品企业来说，以下是我认为适用的营销策略：一、打造品牌形象立白作为家居清洁用品行业的知名品牌，需要进一步打造自己的品牌形象。
首先要明确自身的定位和核心竞争力，例如强调产品的高品质和环保性，通过广告宣传等方式向消费者传递立白是一个可靠和信赖的品牌的信息。
其次，可以通过与酒店、餐饮业等相关行业的合作，将产品作为合作伙伴的首选，以提高品牌知名度和权威性。
再者，可以组织一些公益活动，帮助环保组织、学校等，树立企业的社会责任形象。
二、多渠道广告推广广告是吸引消费者对产品产生兴趣并购买的重要手段之一。
立白可以通过电视、广播、报纸、网络等多种渠道进行广告宣传，覆盖更广泛的受众群体。
在广告宣传中，可以突出产品的优势和特点，通过形象的代言人、创意的宣传方式等吸引消费者的注意力。
此外，可以利用社交媒体和网络平台进行精准营销，根据消费者的兴趣和购买习惯进行定向宣传。
三、开展促销活动和优惠政策促销活动和优惠政策是吸引消费者购买的有效手段。
立白可以定期开展一些促销活动，例如商品打折、赠品活动、限时特价等，以吸引消费者前来购买。
此外，可以与超市、商场等零售渠道合作，推出联合促销活动，提高产品的销售量。
另外，可以针对一些特殊消费群体设计特惠政策，例如老年人、学生等有限经济实力的消费者。
四、加强渠道建设和品牌推广立白可以加强与各大超市、商场的合作，建立广泛的销售渠道。
通过与渠道商的合作，提高产品的销售量和市场占有率。
同时，可以通过举办新品发布会、产品体验会等活动来增加产品的曝光度和推广力度，吸引更多的消费者参与，并通过正面的用户评价和口碑传播来增加销量。
总之，立白可以通过打造品牌形象、多渠道广告推广、开展促销活动和优惠政策、加强渠道建设和品牌推广等方式来制定营销策略，提高产品的市场份额和竞争力。
立白营销策划方案案例
立白营销策划方案案例摘要：本方案旨在为立白洗衣液设计一套新的营销策略，以提高市场份额和增加公司的销售收入。
通过调查研究，市场分析和竞争对手分析，我们将制定包括全面的市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌推广在内的全方位营销策划方案。
关键词：立白洗衣液、市场推广、产品创新、渠道拓展、品牌推广第一章市场分析1.1 洗衣液市场概述随着生活水平的提高和消费习惯的改变，洗衣液已经成为现代家居生活中不可或缺的必需品。
洗衣液市场规模庞大，但竞争也相当激烈。
在这个市场中，立白洗衣液是一个具有潜力的品牌。
1.2 市场需求分析根据消费者调查，市场需求分析表明，消费者对洗衣液的需求呈现以下几个方面的特点：（1）易于使用：消费者更喜欢使用方便、操作简单的洗衣液产品。
（2）高效洗涤：洗衣液的洗涤效果是消费者考虑的重要因素，他们希望能够洗净衣物，并且不伤害布料。
（3）环保安全：消费者对洗衣液是否环保安全有一定的关注，他们更倾向于选择无磷无臭的洗衣液产品。
1.3 竞争对手分析立白洗衣液在市场上的竞争对手主要有威露士、蓝月亮等同类产品。
这些竞争对手在洗衣液市场上占有相当大的份额，并且有一定的品牌知名度和市场认可度。
第二章营销策略2.1 产品创新策略根据市场调研和消费者需求分析，立白洗衣液可以通过以下几个方面的产品创新来提高市场竞争力：（1）开发新的洗衣液配方，提高洗涤效果，同时注重对布料的保护。
（2）研发无磷无臭的洗衣液产品，以满足消费者对环保安全的需求。
（3）推出小包装的洗衣液，方便消费者携带和使用。
2.2 市场推广策略立白洗衣液可以通过以下几个市场推广手段来增加品牌曝光度和消费者认知度：（1）广告宣传：在电视、网络和平面媒体上进行广告投放，突出立白洗衣液的产品特点和优势。
（2）促销活动：将洗衣液与其他相关产品进行捆绑销售，通过促销活动吸引消费者购买。
（3）口碑营销：通过社交媒体和消费者口碑传播来提高品牌的认知度和美誉度。
2.3 渠道拓展策略立白洗衣液可以通过以下几个渠道拓展策略来拓宽销售渠道：（1）新渠道开拓：与超市、便利店等零售商合作，将产品销售渠道拓展到更多的零售终端。
立白洗衣粉策划方案
立白洗衣粉策划方案对于有关立白清洗液的产品在国内已是蒸蒸日上，起初在前几年就推出了有关立白洗衣粉的清洗功能，通过不断大力推广使用，立白这个品牌一直深受广大群众所喜爱。
立白洗衣粉是该公司最早推出的，后来又渐渐推发礼立白洗衣皂、立白清洁精等等一序列清洁用品，在起初推出立白洗衣粉时不是太具有影响力，直到后来一直不懈殆的宣传，推广才促使立白在市场上处于顶峰。
根据广大民众对洗衣粉的各项清洁功能的考虑推出一套方案广告商品是立白洗衣粉广告目的是促进消费者购买立白洗衣粉，强化该商品的特色，与其他同行不同品牌洗衣粉作对比，自己的优势在哪里，然后强调并表现出来，一步一步去行动，从不知名——知名——了解——信服——行动，在这么一个环节是需要进行一番策划，拟定出一套策划方案。
首先可以做一下产品试用测试，然后去调查试用立白洗衣粉的满意程度，在进行意见的看法回馈，以抽样调查的方式做实验，这样同时也是在为产品做推广宣传，洗衣粉的消费对象是针对广大群众，每个人都需要，考虑到这方面，我们策划构思是在相同洗衣粉行业中我们要尽量获得大多数群众的认可，不论从任何方面去变化，只要大家需要这个产品，是生活中必不可少的，市场需求是非常大的。
立白洗衣粉的特色是“超强洁净，清新除异味”1、去污不发黄，史白衣亮白，彩色鲜艳，2、不易伤手3、清新除异味4、用量少洁净多5、无残留，容易漂洗，无碱性残留，给人于温和安全不刺激皮肤，舒适透气适合贴身衣物。
立白企业集团有限公司，引进中国洗涤用品工业协会2009年10月期《洗净用品行业统计信息》发布的相关数据及尼尔森2009月5月到2010年4月洗衣粉产品市场数额调查数据对于广告策略上的宣传是必须的。
宣传的表现形式自然有很多种，公交车辆侧的壁画宣传，路边卖报小摊的纸璧，可以是洗衣盆具，桶具，杯具上印有立白洗衣粉的标志，当然像是与洗衣店合作。
也可以在报纸的尾页上打上小广告，还有就是电视广告，借用当代最流行最快的网络是很不错的，既经济又实惠更加方便快捷的宣传，好的广告语也是产品宣传的策略：立白洗衣粉不伤手清新去污渍。
立白营销方案
立白营销方案一、引言本文档旨在介绍立白公司的营销方案。
立白是一家领先的清洁产品生产商，专注于家庭清洁和个人护理产品。
在市场竞争日趋激烈的环境下，立白公司必须采取创新的营销策略来提高品牌知名度，吸引和保留客户，并增加销售额。
二、目标市场立白的目标市场主要是年轻的家庭和个人，他们注重家居清洁和个人卫生。
此外，立白还将目标市场扩展到儿童和老年人群体，进一步增加市场份额。
三、市场定位立白将以高品质、创新和绿色环保为市场定位。
通过提供可靠的清洁产品和个人护理产品，立白致力于满足消费者对清洁和卫生的需求，并帮助他们创造洁净、舒适的家庭环境。
四、营销策略1. 产品优势和差异化立白的产品将以以下方面具有竞争优势和差异化特点：•高品质：立白将以高质量原材料生产产品，确保产品功能和性能优越。
•创新技术：立白将不断研发创新产品和技术，以满足消费者不断变化的需求。
•环保：立白承诺生产环保产品，减少对环境的负面影响。
2. 品牌推广立白将通过以下方式进行品牌推广：•广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上发布广告，以增加品牌曝光度。
•社交媒体：利用社交媒体平台如微博、微信等定期发布有关产品的信息和促销活动。
•网络营销：通过建立网上商城、参与电子商务平台等方式扩大销售渠道。
3. 促销活动立白将进行以下促销活动以吸引客户：•打折促销：定期举办促销活动，提供产品折扣或赠送礼品。
•举办活动：组织家庭清洁和个人护理相关的活动，吸引潜在客户参与。
•与零售商合作：与超市和连锁店等合作，通过专卖店促销活动提高产品可见度和销售额。
4. 与消费者互动立白将积极与消费者互动，以建立良好的品牌形象和客户关系：•客户关怀：提供客户满意度调查和客户服务热线，及时解答客户问题和解决投诉。
•产品演示：定期组织产品演示和培训，以增加消费者对产品的认知和信任。
•反馈收集：定期收集消费者对产品的反馈和建议，以改进产品和服务质量。
5. 研究和开发立白将不断进行市场调研和产品研发，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
立白广告策划
立白广告策划1. 简介本文将对立白广告策划进行详细介绍。
立白是一家专注于洗涤用品的知名品牌，其广告策划对于塑造品牌形象和推广产品起到非常重要的作用。
2. 品牌定位立白作为洗涤用品行业的知名品牌，一直致力于提供高质量的产品给消费者。
其品牌定位主要包括以下几个方面：•高品质：立白产品以卓越的洗涤效果而闻名，消费者对立白的洗涤效果有着高度的认可度。
•环保可持续：立白注重环保，致力于研发和推广环保型洗涤产品，以满足日益增长的环保意识的消费者需求。
•健康可靠：立白产品无害于人体健康，经过严格的质量控制和检测，保证产品的安全可靠性。
3. 广告目标立白广告策划的目标是通过创意、有趣的广告形式，吸引目标消费者的注意力，提升品牌知名度和认可度，促进产品销售增长。
4. 广告策略为了实现广告目标，立白采取了以下广告策略：4.1 品牌形象广告立白通过塑造积极向上、健康环保的品牌形象来吸引消费者的关注。
通过展示品牌的价值观和追求，让消费者产生共鸣，从而增加品牌的好感度。
4.2 产品创新广告立白广告策划将重点关注产品的创新点和特点，通过创意的广告形式展示产品的洗涤效果、环保特性等优势，吸引消费者试用并提高产品销售。
4.3 合作营销广告立白与其他品牌或机构进行合作，通过共同推出联合广告活动，增加品牌曝光度和知名度。
例如，与知名家居品牌合作，在家具购买时赠送立白洗涤剂，提高品牌与消费者的互动。
5. 广告执行为了有效地执行广告策略，立白采取了以下广告执行措施：5.1 广告媒体选择立白根据目标消费者的特征和媒体使用习惯，选择合适的广告媒体进行投放。
包括电视、网络、户外广告等多种媒体形式，以覆盖更广泛的受众群体。
5.2 广告内容创意立白广告策划团队将投入大量精力进行广告内容的创意和设计，确保广告形式新颖、有趣，能够引起消费者的共鸣和注意。
5.3 广告效果评估立白将定期评估广告效果，通过市场调研和销售数据分析，了解广告的受众反馈和销售增长情况，及时进行调整和优化。
立白厂商周活动方案
立白厂商周活动方案背景介绍立白是一家知名的洗衣品牌，在中国家喻户晓。
为了促进销量和品牌影响力，立白公司计划举行厂商周活动。
活动主要围绕品牌形象展开，旨在让更多的人认识立白品牌，并激发人们购买欲望。
活动时间和地点该活动计划在每年的7月1日至7日举行，地点为全国各大一线和二线城市的家电卖场和超市等场所。
活动方案本次活动的主要形式是促销和品牌推广。
以下是具体的活动方案：1. 促销活动为了吸引更多的消费者，我们将推出一系列的促销措施，包括：•满减活动：凡是购买立白品牌产品的消费者，消费满一定金额即可获得相应的优惠，例如满200元减50元等；•打折活动：部分立白产品将在活动期间打折促销，为消费者提供更大力度的优惠；•大礼包送：购买立白产品的消费者还能获得惊喜的大礼包，礼品品种和数量丰富多样。
这些促销措施不仅能够吸引更多消费者，同时也能够增加立白产品的销售量。
2. 品牌推广活动在活动期间，我们将在各大媒体投放广告，以提高立白品牌的知名度。
同时，我们还将在活动现场设置品牌展示台，展示立白的历史和文化，向消费者介绍立白的核心产品和技术，让更多的人对立白品牌有更深入的了解。
此外，我们还将开展一系列品牌推广活动，包括：•抽奖活动：消费者可以在购买立白产品的同时参与抽奖，有机会获得丰厚的礼品；•品牌体验活动：通过现场活动和互动体验，让消费者更深入地了解立白产品，增强品牌认知度；•社交媒体互动活动：通过社交媒体平台开展互动活动，吸引更多的年轻消费者参与，并提高品牌的社交影响力。
这些品牌推广活动将有助于提高立白的品牌知名度和影响力，让更多的人认识和信任立白品牌。
活动预算参与该活动的预算主要包括：•广告投放：10万元•展示台搭建：5万元•礼品准备：3万元•抽奖礼品：2万元•活动人员：5万元•其他费用：2万元合计为27万元。
总结本次立白厂商周活动方案将通过促销和品牌推广两方面来提升立白品牌的知名度和影响力，并吸引更多的消费者。
立白洗衣液广告策划
立白洗衣液广告策划1. 背景作为洗衣液市场的一员，立白洗衣液一直以来都在市场上占据一定的市场份额。
然而，随着市场的竞争日益激烈，立白洗衣液需要一套新的广告策划方案来提升品牌价值和市场占有率。
2. 目标受众立白洗衣液主要的目标受众为家庭主妇和年轻女性。
这些人通常是家庭保洁的主要负责人，对清洁产品有较高的要求，并且习惯于在社交圈子中传递使用心得和推荐。
3. 广告策略3.1 营造品牌形象广告的第一步是要营造品牌形象，让消费者认识、喜欢、信任立白洗衣液品牌。
这可以通过传递“专业、高效、环保、用心”的品牌形象来实现。
具体的营销手法可以包括打造专业的洗涤实验室、展示立白洗衣液的环保材料和生产流程以及分享用户使用心得等。
这些都可以在商业途径和社交媒体平台中进行。
3.2 强化用户价值用户价值是指消费者认为产品所带来的可感知的好处。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以通过强化用户价值来增加消费者对品牌的忠诚度。
一个可行的方法是强调洗衣液的清洁效果，比如通过展示洗涤前后的对比照片来展示产品的优势。
同时，也可以通过添加香气、柔顺剂等多种选择来满足消费者不同的需求。
3.3 打造互动体验很多消费者更愿意选择那些能够提供良好互动体验的产品和服务。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以通过打造互动体验来吸引消费者，并提供更加直观和生动的产品体验。
例如，我们可以借助线上平台开展洗涤视频直播，实时分享使用技巧和经验。
同时，我们还可以利用互动游戏，比如在立白洗衣液包装上设置二维码，扫码参与抽奖。
4. 广告传播渠道选择为了提高广告效果，我们需要选择多样化的广告传播渠道，适配不同的受众。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以选择以下传播渠道：•电视广告：传递品牌形象和强调产品特点。
•社交媒体：利用最新的社交媒体平台，比如微博、微信、抖音来与年轻消费者交互，分享使用心得和获得用户反馈。
•内容营销：与博主、达人合作开展活动，通过博客、公众号、视频等形式分享产品使用心得和体验。
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立白洗衣液广告策划策划者：孙振宇、胡学君、李倩、刘静、彭静、李桂香、阮海丽、颜菊花、周丽丽策划时间：2011年9月24日前言广州立白集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象。
2008年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。
对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。
之前是请著名影星李冰冰代言的，在 2009年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动“洁净行动”，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间“超强去顽渍，不伤衣，不伤手”的广告语响彻全国。
动则亿元资金，如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。
这是继2008年首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。
长期以来，我们都用洗衣粉，但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。
有资料显示，在2007-2009年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的20%，立白重金入市全力抢滩洗衣液，由此可见，洗衣液的市场前景极其可观。
而据调查，在怀职这一目标市场更多的人选用洗衣粉或肥皂，这一现状成为洗衣液进驻怀职最大的阻碍，所以，本次策划的目的诣在让怀职师生和更多的人更好地了解立白洗衣液，让使用洗衣液成为一种潮流。
方案主要内容：1、在本广告策划案中，我们从经济方面，科学技术方面以及社会文化方面对整个宏观环境进行了一次分析，并根据对本行业的了解，分析了一下该行业情况，以及对消费者及竞争对手等一一做了全面的分析。
2、为了更好地扩大产品的市场占有率，提高消费者对产品的满意度，本策划小组制定了广告策略，力求为本产品提高品牌知名度。
3、本广告策划方案的重头戏就放在广告表现上，给予怀职市场这一消费群体，我们分别对男生、女生的广告做了一个区分，并分别设计了广告语。
在本策划的最后，我们对本次广告策划作了一个粗略的广告预算，及对其效果进行了评估。
本策划由09市场营销班第六组全体成员设计及修改定稿，力求完善本次策划。
目录一、市场分析 (3)（一）企业宏观环境分析 (4)（二）行业分析 (4)（三）消费者分析............................................ (4)（四）竞争对手分析 (5)1.直接竞争对手 (5)2.间接竞争对手 (7)二、市场策略 (7)（一）营销目标 (7)（二）产品定位 (7)（三）广告目标 (11)三、广告表现 (11)四、广告媒介 (13)五、广告预算 (13)六、广告效果评估 (14)一、市场分析（一）宏观环境分析经济方面：目前我国经济处于高速发展时期，人们生活水平，消费水平都飞速提高，具有强大的购买力。
科学技术方面：随着科技水平的不断提高，我国的洗涤行业也如雨后春笋般崛起，而且技术也日益完善，能满足人们对洗涤用品的需求。
社会文化方面：越来越多的人开始追求这一生活理念，而且这一观念也要求在洗涤用品上面。
自然环境：在全球经济发展过程中，环境污染问题呈现越来越严重的趋势，我国政府更是不断提倡绿色、环保等发展理念，绿色环保理念已深入人心，这与立白洗衣液的开发理念相吻合。
（二）行业分析在国外尤其是欧美等国家，洗衣液早已经是最主流的洗涤产品，部分国家洗衣液市场份额占比达80%以上；而在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。
目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。
从2008年的4%增至2010年的19%，预计2015年达到30%。
所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。
（三）消费者分析消费者需求特点由于洗衣液是新生产品，消费者对其还不是很熟悉和了解，所以更注重产品的质量和品牌。
只有推出具有市场竞争力的优质产品才是根本。
同时，品牌建议和品牌包装也是不可忽视的一个重要环节。
通过调查怀职在校师生大约6000人左右，且基本都在校住宿，衣服均为自己洗。
不过，我们普遍忙于学习和课余生活，普遍讨厌洗衣服但却不得不洗。
于是，我们经常会选择集中处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求，而洗衣液易漂易洗不伤衣不伤手绿色无化学残留正迎合了我们大学生的需求。
所以，立白洗衣液要抓住怀职这一市场，就必须满足我们对洗衣液的要求，符合我们的消费理念。
（四）竞争对手分1.直接竞争对手虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%有各自的特点和相对稳定的销量。
要想一下子打破原有市场的平衡并从中分得一杯羹不是件容易的事。
所以，我们要开发新的市场，如高端市场我们着重分析蓝月亮、奥妙等直接竞争对手对我们产品的影响：蓝月亮广告语：“专业让洁净更出众，专业让女性更出众、蓝月亮洗衣液您的专业选择”从广告不难看出蓝月亮代表着专业，而且选用杨澜为其代表，这一点是极其成功的。
由于蓝月亮是中国洗衣液市场的领导者，他们一直秉承着“一心一意，做洗涤”这一理念，坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术，而且具备去污，去菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品同时能解决多种需求和难题，所以蓝月亮对立白构成了极大地威胁，但是蓝月亮属于高档品，一般人难以接受其价格，这一现状正好为我们立白提供很好的机会。
奥妙广告语“没什么大不了，我有我奥妙”从这个广告可以看出奥妙可以为您解决一切顽渍，什么顽渍对奥妙来说是小菜一碟，并且奥妙属于联合利华的产品已经深入人心，为其打下牢固的基础而且也吸了众多的消费者，并且奥妙价格相对来说较便宜。
2.间接竞争对手我们认为，对立白洗衣液构成威胁的还有间接竞争对手—洗衣粉。
同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。
再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力，但是立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在这方面立白还是有优势的。
二、市场策略（一）营销目标：1、扩大怀职市场占有2、提高消费者对立白洗衣液的满意度3、提高立白洗衣液的知名度，从不了解到了解再到购。
4、占领更大份额的洗衣液市场，并成为洗衣液市场的领先者。
（二）产品定位1、立白主要产品描述立白超洁柔顺洗衣液功能：去污、柔顺、无磷、低泡、飘香、耐硬水、易漂洗产品特点：强力去污：特有阴离子表面活性剂及洁净加强剂，能快速渗透到衣物，纤维深处，全面分解顽固污渍，令衣物干净爽洁。
气味清香：特含有柠檬精华，长效留香，使衣物长久散发怡人清香。
无磷：无磷可生物降解，防止水质变臭，对环境友好。
耐硬水：耐硬水配方，软硬水，高低温均有良好去污效果。
易漂洗：遇水后迅速溶解，低泡沫，易漂洗，节约用水。
用途：用于棉，麻，丝，毛，合成纤维及混纺等各种质地衣物。
同时适用于儿童衣物、内衣等贴身衣物。
机洗，手洗均可。
立白全效护理洗衣液产品亮点：轻松去除衣物表面和纤维深层顽固污渍，更具加倍柔顺、易漂易清、去味留香、去除静电等功效。
特含护色涤彩因子，保护衣物原色，令白衣亮白、彩衣鲜艳！中性配方，温和无刺激，不伤衣物不伤手，不含磷，安全更环保。
适用范围：适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维及混纺等各种质地衣物，同样适用于婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物。
功能：加倍柔顺、深层去污、易漂易清、无磷环保、防止静电、中性温和、蔷薇香氛、护衣护色、加倍柔顺、全效合一。
立白去渍霸衣领净二合一洗衣液超强去顽渍、不伤衣、不伤手、添加衣领净成份。
主要成份:衣领净精华,表面活性剂,活性蛋白酶,助漂剂,荷花香氛。
适用范围:广泛适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物,婴儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。
1.不伤手；创新科技立白特有的不伤手配方，立白去渍霸天然护色洗衣液含有多种来自天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。
采用低泡易漂技术，省水节能，在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念。
2.不伤衣；保护纤维不易变形易漂易清，衣物洗涤产品如果在衣物上产生碱性颗粒状化学残留，会导致衣物变旧或出现斑点，严重时还会引起皮肤国棉。
立白去渍霸天然护色洗衣液具有溶解迅速、易漂易清的特点，温和不刺激，无化学残留，健康安全。
3.护色；锁住原色鲜艳如新洁白亮丽。
立白去渍霸天然护色洗衣液采用特有的护色配方，能有效锁住衣物原色，让衣物保持洁白亮丽，鲜艳如新，持久焕发本色光彩。
主要成分：天然椰油精华、表面活性剂、活性蛋白酶、助漂剂、荷花香氛。
适用范围：棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物。
婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。
无化学残留：是指无碱性残留颗粒。
本次推出产品的目标是在新旧产品更替的转换期尽快树立起对立白的品牌忠诚度尤其是立白洗衣液的知名度。
从而，夺取一定的市场份额，确立稳定的市场领导者的地位。
因为消费者接受新产品还有一定的困难，且市场竞争激烈，所以产品应具有以下特点：（1）产品质量上乘且有保证，功能丰富齐全；（2）气味和容量不一，并自成一个系列；（3）产品购买方便，在各大卖场和普通商店都可以买得到（4）包装精美，有吸引力。
价格策略1、档次：中档2、适用范围：任何面料的衣物3、功能（1）超强去污渍，不伤衣，不伤手；（2）适用于各种布料材质的衣物，包括婴儿服和尿布；（3）使衣物更加柔顺贴身；（4）易漂易洗；（5）在冷水和热水均能发挥佳效；（6）手洗或机洗都可发挥佳效。
4、包装形式：瓶装、袋装5、价格现在市场瓶装洗衣液22元∕1L左右,市场上袋装洗衣液10元∕500ml左右。
消费人群：怀职师生（三）广告目标通过广告宣传让消费者更好地了解立白洗衣液，提高立白在怀职的占有率，树立起对立白的品牌忠诚度，引领一种方便，时尚、舒适的一种洗衣潮流。
三、广告表现广告诉求对象：怀职在校师生广告主题：“追求完美，我要立白”广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的洗涤用品。
广告创意：为了突出表现品牌和产品不断追求完美品质的理念，所以本次广告的口号是：超强去污渍，不伤衣，不伤手。
我们将采用广播、电视广告、知识讲座等广告形式来使消费者了解我们的产品，经过创意的广告宣传，加深消费者对立白洗衣液的印象。
广播广告语：“我爱绿色，我爱健康，我爱大自然——立白洗衣液”，背景音乐：大自然天籁森林。
我们将选用中午，晚上这一时间段来放置广播，加强对立白洗衣液的熟悉度，而且背景音乐旋律美妙，清新舒适，可以放松一下同学们的压力，使人心情舒畅。