盘山高尔夫球场泛高尔夫网推广方案.pptx
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周边服务：可在此栏目发布球会旅 游、酒店、度假、房产等信息以供 用户了解。
GPS导航：此功能实现球场位置自 动定位，用户只需在当前位置点击 导航即可帮助用户指引线路行驶到 球场。
注：以上为功能规划，首期APP开发主要以资讯为主，具体功能可根据球场实际情况 增加或改动，后期可根据情况增加功能性模块。
17
10
微博营销
泛高尔夫网在新浪、搜狐两大微博平台
拥有数万高尔夫粉丝，依托此泛高微
博官方渠道可为本项目进行口碑营销：
• 进行品牌植入推广； • 进行高尔夫活动植入推广； • 进行线下活动招募； • 对线下活动及时反馈传播； • ……
SNS营销
泛高尔夫网将通过社区站短、博文、 帖子以及微博等各种SNS手段为本 项目进行推广。
3 开业庆典
球场开业，庆典非常重要， 能不能一炮打红，其实主要 看的就是开业庆典，是否“ 人山人海，高朋满座”？
• 活动主题； • 参与嘉宾； • 开业发布会； • 活动概要
18
1 新闻发布会
活动及赛事
举办地点：球会会所内
时间：开业当天上午
邀请嘉宾：别克公司领导及相关人员、业内专家、京津两地知名商人、企业高管 、文艺界知名人士、盘山方面人员（领导、知名教练等）等
建设和管理； • 距北京国际机场仅40分钟车程，北京东三
环约60分钟车程； • 离天津市区约90分钟车程。
3
2 优势所在
• 公园式球场； • 36洞国际标准规模； • 场内种植5000多棵果树； • 球场分为丘陵、湖泊、果林环境，
挑战性强； • 五星级酒店，可接纳1500人会议； • 紧邻5A级景区盘山风景区； • 管理机构经验丰富，水平卓越； • 距北京机场仅40分钟车程。
球道攻略：用户可点击查看贵球 场所有球洞的球道攻略，细致到 每一洞的文字和图片说明，方便 用户了解球场球道情况。
球场资讯：球场可委托泛高网为 球场发布活动、赛事信息，如会 员日活动、赛事通知等
在线订场：可委托泛高网发布球场 的Teetime信息，用户随时通过手机 即可查看贵球场订场信息，并实时 提交订单记录(下场时间、人数等)。
到场媒体：旅游卫视、报社、高尔夫杂志、高尔夫门户网站、视频网等
发布会现场全程录像
微博上传视频
19
活动主题
• 盘古开山，高球人生！ • 还地球一片春色，享人
生不断成功！
20
参与嘉宾
泛高网作为高尔夫行业 内资深从业媒体，在这 几年的成长中认识很多 优秀成功人士，特别是 本行业内资深专家。
4
3 急需改进
• 知名度低：新建球场，几 乎不为外人所知；
• 交通不便：远在蓟县，远 离京津；
• 竞争者偏多：市场趋于饱 和，仅京津冀地区球会已 将近150个。
5
高尔夫人群
都市群体
高端白领及 私营业主
客群定位
通过对项目背景及定位的分 析，分别摘出其中关键元素， 并可以锁定本项目的客群，
不难得知其中以京津都市 高尔夫人群最为精准。
6
营销定位
本次营销推广，首先对盘山 高尔夫球场进行精准营销， 并联合国家5A景区盘山风景 区做整体营销。
配套炒作
景区炒作
球场
推广
周边炒作
7
二 推广策略
• 1 互联网推广 • 2 APP推广 • 3 开业庆典推广
8
1 互联网推广
• 项目专栏 • 微博营销 • SNS营销 • EDM营销 • 金牌球场评选
9
项目专栏
本次推广将为盘山项目做一个 专栏，此专栏将成为本次推广 的基础，专栏将包括：球会介 绍、周边环境介绍、盘山风景 区介绍、开发商及管理者介绍 等。具体展现方式见右文：
• 视频 • 软文 • 图集 • 微博 • 论坛
此专栏将在泛高尔 夫网及相关合作网 站高尔夫频道首页 通过硬广、导航等 形式进行推广。
2012盘山高尔夫球场 泛高尔夫网推广方案
目录
• 一 项目分析 2 优势所在 3 急需改进 4 营销策略
• 二 推广策略
• 三 赛事推广 • 四 合作报价 • 五 泛高简介
2
1 球场简介
• 球会为36洞公园式国际标准高尔夫球场； • AB场为18洞丘陵球场； • C场9洞穿梭湖泊，湖中奇石林立； • D场9洞分布在果树林中； • 五星级唐朝度假酒店及会议中心； • 天津市北星高尔夫球场管理有限公司负责
泛高尔夫网将组织专家及明星对球场 进行试打并给予评分。
14
金牌球场评选评委(部分)
孙正平 中央电视台资深、 体育节目评论员
伍洲彤 北京人民广播电台 著名主持人，历届 快女,快男评委
王宝强 著名影视演员
邢傲伟 2000年悉尼奥运会 体操男子团体冠军
文体明星
范越 北京市高尔夫球协 会常务副秘书长
余钢 新自然高尔夫集团 董事长 ,中国高尔夫 设计第一人
图片硬广
硬 广
软文及文字链
金牌球场评选
“2012年泛高网金牌球场风云榜” 是由泛高尔夫网主办的一个以球场为 单位、面向广大球友及业内专家的综 合型大众评选活动。此活动将对全国 球场结合试打打分、线上点评双向评 选，使球友和球场之间能进行“面对 面”的沟通，真正做到专业、公平、 公正、公开。
本评选将从右边所示6个方面对 球场进行评估及推广，通过推广球场 达到提升房产项目价值的目的。
• 球道攻略 • 球场资讯
智能手机将必然成为他们不可或缺 的物品。为此，将高尔夫“移动化” 、将高尔夫球场“移动化”或许也将 是发展的必然。泛高尔夫网将为盘 山打造属于自己的高尔夫移动应用
• 在线订场 • 周边服务 • GPS导航
。
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球场介绍：球会资料介绍，包含 球场设计、特色介绍、位置、联 系电话等信息。
EDM营销
泛高EDM是泛高尔夫网针对其10万会员制作的高尔夫资讯直发邮件，分为新闻、球具及
订场三个不同主题，每周分三次推送到会员邮箱中。在本次推广中，泛高尔夫网将根据不 同主题运用“资讯”及“订场”两大EDM体系为春城进行推广，并适时针对活动推广专刊 。
ห้องสมุดไป่ตู้
注：本图片为示意， 最终EDM形式以发送 时为主。
黄炎 智赢盛世咨询顾问 公司董事长
浦心春 中国草学会常务理 事/中国草坪学术 委员会副主任
业内专家
刘江 时尚集团联合创始 人、董事长
肖微 君合律师事务所创 始人，著名律师
宋立雄 至尊旅程高尔夫董 事长兼总经理
丁磊 网易创始人兼CEO
商界名人 15
2 APP推广
• 球场介绍
随着功能及人机体验的发展，手机 可以为使用者提供越来越多的应用 ，而高尔夫人群作为“尖端”人群，
GPS导航：此功能实现球场位置自 动定位，用户只需在当前位置点击 导航即可帮助用户指引线路行驶到 球场。
注：以上为功能规划，首期APP开发主要以资讯为主，具体功能可根据球场实际情况 增加或改动，后期可根据情况增加功能性模块。
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微博营销
泛高尔夫网在新浪、搜狐两大微博平台
拥有数万高尔夫粉丝，依托此泛高微
博官方渠道可为本项目进行口碑营销：
• 进行品牌植入推广； • 进行高尔夫活动植入推广； • 进行线下活动招募； • 对线下活动及时反馈传播； • ……
SNS营销
泛高尔夫网将通过社区站短、博文、 帖子以及微博等各种SNS手段为本 项目进行推广。
3 开业庆典
球场开业，庆典非常重要， 能不能一炮打红，其实主要 看的就是开业庆典，是否“ 人山人海，高朋满座”？
• 活动主题； • 参与嘉宾； • 开业发布会； • 活动概要
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1 新闻发布会
活动及赛事
举办地点：球会会所内
时间：开业当天上午
邀请嘉宾：别克公司领导及相关人员、业内专家、京津两地知名商人、企业高管 、文艺界知名人士、盘山方面人员（领导、知名教练等）等
建设和管理； • 距北京国际机场仅40分钟车程，北京东三
环约60分钟车程； • 离天津市区约90分钟车程。
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2 优势所在
• 公园式球场； • 36洞国际标准规模； • 场内种植5000多棵果树； • 球场分为丘陵、湖泊、果林环境，
挑战性强； • 五星级酒店，可接纳1500人会议； • 紧邻5A级景区盘山风景区； • 管理机构经验丰富，水平卓越； • 距北京机场仅40分钟车程。
球道攻略：用户可点击查看贵球 场所有球洞的球道攻略，细致到 每一洞的文字和图片说明，方便 用户了解球场球道情况。
球场资讯：球场可委托泛高网为 球场发布活动、赛事信息，如会 员日活动、赛事通知等
在线订场：可委托泛高网发布球场 的Teetime信息，用户随时通过手机 即可查看贵球场订场信息，并实时 提交订单记录(下场时间、人数等)。
到场媒体：旅游卫视、报社、高尔夫杂志、高尔夫门户网站、视频网等
发布会现场全程录像
微博上传视频
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活动主题
• 盘古开山，高球人生！ • 还地球一片春色，享人
生不断成功！
20
参与嘉宾
泛高网作为高尔夫行业 内资深从业媒体，在这 几年的成长中认识很多 优秀成功人士，特别是 本行业内资深专家。
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3 急需改进
• 知名度低：新建球场，几 乎不为外人所知；
• 交通不便：远在蓟县，远 离京津；
• 竞争者偏多：市场趋于饱 和，仅京津冀地区球会已 将近150个。
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高尔夫人群
都市群体
高端白领及 私营业主
客群定位
通过对项目背景及定位的分 析，分别摘出其中关键元素， 并可以锁定本项目的客群，
不难得知其中以京津都市 高尔夫人群最为精准。
6
营销定位
本次营销推广，首先对盘山 高尔夫球场进行精准营销， 并联合国家5A景区盘山风景 区做整体营销。
配套炒作
景区炒作
球场
推广
周边炒作
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二 推广策略
• 1 互联网推广 • 2 APP推广 • 3 开业庆典推广
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1 互联网推广
• 项目专栏 • 微博营销 • SNS营销 • EDM营销 • 金牌球场评选
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项目专栏
本次推广将为盘山项目做一个 专栏，此专栏将成为本次推广 的基础，专栏将包括：球会介 绍、周边环境介绍、盘山风景 区介绍、开发商及管理者介绍 等。具体展现方式见右文：
• 视频 • 软文 • 图集 • 微博 • 论坛
此专栏将在泛高尔 夫网及相关合作网 站高尔夫频道首页 通过硬广、导航等 形式进行推广。
2012盘山高尔夫球场 泛高尔夫网推广方案
目录
• 一 项目分析 2 优势所在 3 急需改进 4 营销策略
• 二 推广策略
• 三 赛事推广 • 四 合作报价 • 五 泛高简介
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1 球场简介
• 球会为36洞公园式国际标准高尔夫球场； • AB场为18洞丘陵球场； • C场9洞穿梭湖泊，湖中奇石林立； • D场9洞分布在果树林中； • 五星级唐朝度假酒店及会议中心； • 天津市北星高尔夫球场管理有限公司负责
泛高尔夫网将组织专家及明星对球场 进行试打并给予评分。
14
金牌球场评选评委(部分)
孙正平 中央电视台资深、 体育节目评论员
伍洲彤 北京人民广播电台 著名主持人，历届 快女,快男评委
王宝强 著名影视演员
邢傲伟 2000年悉尼奥运会 体操男子团体冠军
文体明星
范越 北京市高尔夫球协 会常务副秘书长
余钢 新自然高尔夫集团 董事长 ,中国高尔夫 设计第一人
图片硬广
硬 广
软文及文字链
金牌球场评选
“2012年泛高网金牌球场风云榜” 是由泛高尔夫网主办的一个以球场为 单位、面向广大球友及业内专家的综 合型大众评选活动。此活动将对全国 球场结合试打打分、线上点评双向评 选，使球友和球场之间能进行“面对 面”的沟通，真正做到专业、公平、 公正、公开。
本评选将从右边所示6个方面对 球场进行评估及推广，通过推广球场 达到提升房产项目价值的目的。
• 球道攻略 • 球场资讯
智能手机将必然成为他们不可或缺 的物品。为此，将高尔夫“移动化” 、将高尔夫球场“移动化”或许也将 是发展的必然。泛高尔夫网将为盘 山打造属于自己的高尔夫移动应用
• 在线订场 • 周边服务 • GPS导航
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球场介绍：球会资料介绍，包含 球场设计、特色介绍、位置、联 系电话等信息。
EDM营销
泛高EDM是泛高尔夫网针对其10万会员制作的高尔夫资讯直发邮件，分为新闻、球具及
订场三个不同主题，每周分三次推送到会员邮箱中。在本次推广中，泛高尔夫网将根据不 同主题运用“资讯”及“订场”两大EDM体系为春城进行推广，并适时针对活动推广专刊 。
ห้องสมุดไป่ตู้
注：本图片为示意， 最终EDM形式以发送 时为主。
黄炎 智赢盛世咨询顾问 公司董事长
浦心春 中国草学会常务理 事/中国草坪学术 委员会副主任
业内专家
刘江 时尚集团联合创始 人、董事长
肖微 君合律师事务所创 始人，著名律师
宋立雄 至尊旅程高尔夫董 事长兼总经理
丁磊 网易创始人兼CEO
商界名人 15
2 APP推广
• 球场介绍
随着功能及人机体验的发展，手机 可以为使用者提供越来越多的应用 ，而高尔夫人群作为“尖端”人群，