浅谈网络时代的广告理念
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，网络直播已经成为了一种新型的娱乐方式和传播方式。
而在网络直播中，广告植入成为了一种不可或缺的营销手段。
本文将从广告植入的定义、特点和形式以及对于直播平台和广告主的影响等方面进行探讨。
广告植入是指将各种形式的广告内容融入到视频内容中，使其与视频内容无缝连接，从而达到观众在不疲惫的情况下接受广告内容的目的。
广告植入的特点主要有五个方面：广告和内容的融合度较高，不会打断观众的观看体验；广告植入可以有效地增强广告的记忆度和认同感；广告植入可以通过制作专属内容增加用户的参与感；广告植入还可以通过直播主参与广告宣传提高观众的亲和感；广告植入可以根据不同直播主的受众特征进行个性化设置，提高广告的精准度。
广告植入的形式多种多样，可以优化整体内容，提升整体形象；可以展示产品的使用场景或功能优势；可以通过景深过程来进行品牌宣传；可以通过直播主多次提及品牌进行推广；还可以通过直播单元中嵌入广告位等方式进行植入。
对于直播平台来说，广告植入可以为他们带来更多的广告收入。
在传统直播中，广告插播往往会给观众带来干扰，甚至造成观众的流失。
而广告植入则有效地避免了这一问题，增加了广告收视率和广告投放价值。
广告植入也提高了直播平台的用户粘性，增加了用户的留存率。
对于广告主来说，广告植入可以获得更多的曝光量和广告效果。
通过广告植入，广告主可以将广告信息融入到用户喜爱的内容中，提高了广告的接受度和认同感。
广告植入还可以通过直播主的参与提高广告的可信度和品牌认知度。
广告植入也面临一些挑战。
观众对于广告植入的容忍度有限。
如果广告过于显而易见或者频繁，观众可能会产生反感，甚至对直播平台或直播主产生不信任感。
广告植入的效果难以评估。
由于广告植入是融入到视频内容中的，观众很难准确地分辨出哪些是广告内容，因此其效果评估和投放效果分析相对较为困难。
广告植入在新媒体时代的网络直播中扮演着重要的角色。
网络时代的影视广告传播与设计制作新理念
［ 参 考 文 献】
【 １ 】 张福 昌． 现代设计概论【 Ｍ】 ． 华 中科技大学出版社 ， ２ ０ ０ ７ ．
② 根 据脚本及视频 画面进行配音 、 配乐及 编配文字 。在这
里要强调的是配乐问题 。若配乐是原创 ， 则广告片将拥 有与画
面完美结合 的独一无二 的音乐 ， 但成本 较高 ； 若 配乐是从 现有 音乐 中挑选 的 ， 则成本较低 ， 其他 的广告 片也可 能会用到该 音
乐， 缺 乏 独 特性 。
以《 灯笼暖》 广告片为例 ， 在其制作过程 中注意 了以下几 个
方面 。
【 ２ 】 王 肖生 ， 姜智彬． 现代广告设计【 Ｍ】 ． 复旦大学出版社 ， ２ ０ ０ ７ ． 【 ３ 】 余江． 广告设计【 Ｍ】 ． 人 民美术出版社 ， ２ ０ １ １ ．
帮镜头的高质量修补 。
④ 添加动感字幕 。在片头字幕的处理上 ， 运用 了颇具 中国
风格 的洒金 书法 的动画效果 。
五、 网络传 播时代 影视广告的发布
网络影视广告 的传播 策略主要有 分众传播策 略和交互 式 传播 策略 。分众传 播策 略主要是对 特定 目标人群 通过 电子 邮 件、 电子新闻来达到广告 的发布 。交互式传播策略则突破 了传 统媒体 单 向传播 的局限 ， 受众 不仅 可 以发 布信息 ， 也可 以主 动 搜寻信息 ， 对信 息做 出 回应 。在《 灯笼暖》 的发布上除 了采用 以
６ ５
① 在拍摄时要尽 量抓住与脚本 吻合 的最具表 现力和感 染 播 的 话题 性 更 强 。
在发布之前 的半 个月 ， 预告片 已经在网上预发。 （ 四） 注重立体宣传 ② 对 脚本 中所需 的关键 境应多次拍 摄甚至拍 摄多种 实
刍议我国网络广告的发展趋势
刍议我国网络广告的发展趋势于静霞(哈尔滨师范大学)我国的网络广告近些年方才起步,但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟,网络广告在我国很有前景,备受看好,成为最经济、最有效的广告形式。
网络广告网络用户发展趋势随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。
网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。
网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展高潮。
网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。
各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。
它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。
一、我国网络广告的发展状况自从1994年10月14日,W i red 杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。
我国网络广告是从1997年起步的。
中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。
人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。
搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的2008年中国企业搜索营销研究报告!显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%~70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。
浅谈网络时代的市场营销(一)
浅谈网络时代的市场营销（一）引言概述：在网络时代的背景下，市场营销的方式和策略发生了巨大的变革。
互联网的普及和社交媒体的兴起为企业提供了全新的市场营销平台和工具。
本文将从市场需求的变化、在线广告的影响、社交媒体的利用、数据驱动的市场营销和用户参与的重要性这五个大点，探讨网络时代的市场营销。
正文：一、市场需求的变化1.1 消费者信息获取渠道的多样化：消费者通过互联网渠道获取产品信息和评论，从而影响购买决策。
1.2 个性化需求的日益增长：互联网时代赋予消费者更高的选择权，个性化需求的满足成为企业创新的关键。
1.3 消费者对品牌的情感需求增加：消费者更加注重品牌的价值观和情感诉求，企业需要借助网络传递品牌形象。
二、在线广告的影响2.1 精准定位广告受到欢迎：通过互联网平台进行定向广告投放，可以更精准地找到目标受众，增加广告点击率。
2.2 可量化的效果评估：互联网广告的数据化特性使得广告效果可以被准确评估，有利于优化广告策略。
2.3 广告推送方式的创新：互联网平台引入了原生广告、视频广告等创新形式，提升了广告的吸引力和用户体验。
三、社交媒体的利用3.1 社交媒体传播效果显著：社交媒体的用户覆盖面广泛，传播速度快，利用社交媒体传递宣传信息可以迅速达到大量受众。
3.2 增强品牌互动性：社交媒体为企业提供了与消费者进行实时互动的渠道，增强了品牌与消费者之间的联系。
3.3 利用社交媒体进行市场调研：社交媒体平台为企业提供了获取消费者反馈和市场趋势的重要途径。
四、数据驱动的市场营销4.1 数据分析的重要性：通过对用户行为数据和市场趋势的分析，企业可以更好地了解目标受众和市场需求，制定有效的市场营销策略。
4.2 个性化推荐的实现：基于数据分析，企业可以向用户提供个性化推荐，提高用户购买的精准度和满意度。
4.3 运用人工智能技术：人工智能技术的应用使得数据分析和个性化推荐更加智能化和高效。
五、用户参与的重要性5.1 用户生成内容的重要价值：用户生成的内容具有真实性和亲和力，企业可以通过引导用户参与增强品牌形象和用户粘性。
互联网时代的网络广告投放策略
互联网时代的网络广告投放策略随着互联网的迅猛发展，网络广告成为企业营销的重要手段。
然而，在互联网广告竞争激烈的环境中，如何制定有效的网络广告投放策略成为企业亟需解决的问题。
本文将探讨互联网时代的网络广告投放策略，旨在帮助企业更好地推广产品和服务。
一、精确定位目标受众在制定网络广告投放策略之前，企业需要充分了解自己的目标受众。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和兴趣爱好，进而将广告投放定位于相关的网络平台和频道，以提高广告的精准度和效果。
二、选择合适的广告形式互联网时代的广告形式丰富多样，如横幅广告、原生广告、视频广告等。
企业应根据产品和受众特点选择合适的广告形式。
例如，针对年轻人群体，视频广告可能更具吸引力和互动性；而面向专业人士的服务广告可能更适合以原生广告的形式展示。
三、关注移动端投放随着移动设备的普及，移动端成为了广告投放的重要渠道。
企业需要将网络广告投放策略拓展至移动端，提升用户在移动设备上的曝光量和粘性。
同时，移动广告在时段和平台选择上也需要进行针对性的调整。
四、利用大数据和人工智能大数据和人工智能技术为网络广告投放提供了更精细化的解决方案。
通过分析用户行为和兴趣偏好，企业可以精确地预测用户的购买意向和产品需求，从而制定更具针对性的广告投放策略，并提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。
五、注意广告内容的个性化在互联网时代，用户对于广告的接受程度有限。
因此，个性化的广告内容能够吸引用户的注意力，增加用户对广告的点击和关注度。
企业可以通过个性化推荐算法和定制化广告内容，提升广告的个性化程度，提高投放效果。
六、灵活调整投放策略互联网环境变化迅速，企业需要根据广告投放的实际效果进行灵活调整。
通过监测广告曝光量、点击率和转化率等指标，以及与竞争对手的对比分析，企业可以及时调整投放策略，以获得更好的广告投放效果。
七、监测和分析数据在网络广告投放过程中，数据的监测和分析是至关重要的。
企业应建立完善的数据监测系统，对广告投放过程中的关键数据进行收集和分析，从中获取有用的信息和洞察，为下一阶段的投放策略提供依据和参考。
浅析智媒时代的广告传播模式转变
浅析智媒时代的广告传播模式转变1. 引言1.1 智媒时代的背景智慧传媒时代，是指在信息技术高速发展的背景下，广告传播模式经历了深刻变革的时代。
随着互联网、智能手机等新兴科技的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广告传播渠道逐渐显露出滞后和局限性。
在智媒时代，人们已经不再只是passively 接受广告信息，而是actively 参与信息的生产和传播过程。
数字化、网络化、个性化成为这一时代的特点，广告传播也越来越向精准化、定制化的方向发展。
在智媒时代，人们已经习惯了通过互联网、社交媒体等数字平台获取信息和交流，广告主需要更加注重用户体验和情感共鸣，而非简单的产品展示。
广告传播模式也在不断变革和创新，以适应这一变化迅速的消费环境。
在这一背景下，智媒时代的广告传播模式转变成为行业发展的必然趋势。
1.2 广告传播模式的重要性广告传播模式在智媒时代中扮演着至关重要的角色。
随着科技的发展和互联网的普及，传统的广告传播方式已经不再适用于现代消费者的需求和习惯。
广告传播模式的重要性愈发凸显出来。
广告传播模式的选择直接影响到广告效果的实现，对于企业和品牌来说，选择适合的广告传播模式可以有效地提升品牌知名度和影响力，促进产品销售和企业发展。
而在智媒时代中，消费者获取信息的渠道更加多样化和便捷化，传统的广告传播模式难以吸引消费者的注意力和产生持续的影响力。
随着智媒时代的到来，不仅需要对广告传播模式进行创新和调整，还需要更加注重广告传播模式的选择和执行，以确保广告能够准确地传达品牌理念和与消费者产生共鸣，实现广告效果的最大化。
在这个竞争激烈的市场环境中，广告传播模式的重要性不言而喻。
2. 正文2.1 智媒时代的特点智媒时代的特点包括多元化、个性化、互动性和即时性。
多元化指的是在智媒时代，人们可以通过多种渠道获取信息和内容，如社交媒体、视频平台、搜索引擎等，广告主也可以选择不同的传播方式和平台进行广告投放，以更好地覆盖目标受众。
网络时代下广告中的标签化现象探析——以sk-Ⅱ“相亲角”广告为例
民广场相亲角“招商启示”型的相亲表示反感，但是却又受到外界评价的影响，认为自己的晚婚是对父母的不孝，于是来自自身的压力让几位受访女性在镜头面前崩溃落泪。
主人公们希望现在的单身状态能够获得父母的认可与支持，为了把自己的想法传达给父母，孩子们与父母决定一同前往相亲角，但不是为了相亲，而是选择在此处将62理新论管式，于是广告商为迎合当下大部分网民接受信息的习惯，采用了标签化的传播方式，为的是让信息以更快的方式吸引受众注意力。
但很明显，出现在广告中的标签化现象，除了方便、快捷的传播目的，还有从广告主自身角度出发的一些思考。
１． 包含情感因素的标签更易吸引受众注意广告商利用消费者对于诸如“剩女”一类本身自带热度、话题标签的好奇和联想来更加快速地赚取用户眼球。
研究表明，“女博士”、“女司机”、“女大学生”等带有女性特征的标签更易引发受众热议，随着现代女性主义兴起，无论是支持或是反对该类标签，此种包含情感因素的标签都能很快引发关注，有关注就有转发，有转发就有流量，在这个流量为王的网络时代下，如此利用标签化进行广告传播的方式无疑是为一些原本缺乏传播渠道的广告添上了腾飞的翅膀。
２． 有助于广告的精准投放，提高传播效率人工智能及大数据的诞生使得媒介工作者借用贴标签的方式将不同信息归类，并根据用户偏好将其分配推送给不同用户。
就拿“相亲角”这一广告为例，其吸引的受众大多是对“剩女”一词有想法的女性消费群体，同时这也是ＳＫ－ＩＩ的目标消费群体——２５岁以上具有一定消费能力的女性消费群体。
广告商利用大数据时代下互联网对用户画像的建立，将广告贴上不同的标签后直接由互联网“推荐”给目标受众，实现了广告的精准投放，有利于提高传播效率。
四、广告标签化现象产生的影响正如李普曼在《公众舆论》中所说：“多数情况下我们并不是先理解后定义，而是先定义后理解。
” ［４］用户通过阅读标签的方式来了解新事物，比如只要一看到“富二代”，就会想到不学无术的纨绔子弟，看到“城管”，就会想到乱砸劳苦群众餐车的恶霸，看到“剩女”，就会不自觉地评价上一句：“真是不孝”，“要求太高”……在没有完全了解事件本身情况的前提下，受众易通过自己原有的刻板印象，对事物加以定义。
网络时代广告传播内容研究——以苹果Mac Book Air贴纸主题广告为例
【 关键 词 】 数 字 网络 传播 ， 广告 ， 元素， 品 牌社 群
一
、
苹果特色帖纸主题广 告
线上 （ 互联 网） 和线下 （ 现实 世界 ） 互动 的一 种新 型商业模 式 。线 上与线下的结合 ， 造 就的是 对 消费者铺 天 盖地 的“ 裹挟 ” ， 消 费者 所能看到想到 的东西 ， 只能在这个“ 宣传 ” 的世界里寻找。
“ 分众” 和“ 小众” 群体 ， 并且走 向“ 窄播” 的趋势 ， 受众 也变被 动为 主动 。多媒 体不是简单地 把多媒 体混合 叠起来 ， 而是 把它们 有机 地结合 、 ห้องสมุดไป่ตู้工 、 处理并根据传 播要 求相互转 换 ， 从 而达 到整体 大于
部分之和 。 苹 果 Ｍａ ｃ ｂ ｏ ｏ ｋ Ａ ｉ ｒ 的视频广 告就是 一个很好 的例 证 。就 目前
的表现 ， 越来越多 的人 逃离 大众媒介 中 的广 告轰炸 ， 因此 ， 广 告追 逐 着受 众的踪迹 ， 来 到了车上 、 楼 问 。这就 如有人 指出 的“ 广 告躲
避” 与“ 躲避广告躲 避” 的追逐游戏 。 “ 果粉” 现象则 是苹 果抓 住 了互 联 网时代粉 丝经 济现 象 这一
纸。苹果广告所用 的贴纸 作为视觉元素瞬间拉近 了与 观者 的心理 距离。广告 中贴纸 的图案 有 白雪 公 主 、 ｈ ｅ ｌ ｌ ｏ ｋ ｉ ｔ ｔ ｙ等动 画 人物 形 象， 也有 Ｓ ｎ ｏ ｏ ｐ ｙ 之类 的受众 广泛 的 漫画形 象 ， 在广 受欢 迎 的典 型 形象元素之外 ， 还有不少 的时 尚的、 充满艺术气息 的元 素。游戏 主 题 帖纸 的使用更 可见广告 设计者 的 良苦用 心 ， 网络游戏玩 家人数 众多 ， 各类 网络游戏的角色形象更是 为不 同人群所喜爱 ， 苹 果广告 的个 性化贴纸涵盖 的游戏元 素 由此而紧紧抓住 了绝大 多数 网民的 心， 这样 的心理攻势着实让人无法 “ 幸免于难 ” 。
网络时代的广告策略分析
1定义广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息包括企业的互联网域名网站网页等狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的W W W 节点目前多为标题广告用户通过点击这一含有超联接的标题将被带至广告主的WWW 节点基于对广告的理解并结合因特网的特点我个人认为网络广告是确定的广告主以付费的方式以数字代码为载体采用先进的电子多媒体技术设计制作通过互联网广泛传播从而达到劝说公众的一种信息传播活动2特点灵活的互动性互联网上的信息是互动传播的用户可以获取自己认为有用的信息厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息例如用户在访问广告的发布站点时除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式向厂家请求特殊咨询服务厂商一般在很短的时间内(几分钟或几小时)就能收到信息并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈时间空间的无限制性传统的大众媒介包括报纸电视等往往局限于某一特定区域内的传播要想把国内刊播的广告在国外发布则涉及到经过政府批准在当地寻找合适的广告代理人洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作同时广告刊播时间受购买时段或刊期限制目标群体容易错过并且广告信息难以保留广告主需要频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘而网络则是以自由方式扩张的网状媒体连通全球只要目标群体的计算机连接到因特网上公司的广告信息就可以到达从而避免了当地政府广告代理商和当地媒体等问题同时网上广告信息存储在广告主的服务器中消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋视听效果的综合性几乎每项计算机新技术的涌现都会引起网络广告表现形式的变革网络广告发展初期的表现形式仅有静止的画面和文字随着计算机技术的发展互联网广告具有了文字声音图片动画电影三维空间等丰富多彩的广告形式较高的经济性传统广告的投入成本非常高其中广告媒体费用要占到总费用的近80%他们空间有限且价格昂贵不论购买空间多大均按宣传的成本和时间计费空间越大广告篇幅越大收费就越高而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%并可以进行全球性传播因此网络广告在价格具有极强的竞争力效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试评估的我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策网络广告则可以通过受众回复的E -m ai l 直接了解到受众的反应还可以通过设置服务器端的Log 访问记录软件随时获得本网址的访问人数访问过程浏览的主要信息等记录以随时监测广告投放的有效程度从而及时调整营销策略3策略由于网络具有很多与其他媒体不同的特点因此网络广告主应采取一些特殊的策略以充分发挥网络媒体的优势增强广告的效果目前笔者认为网络广告应采取如下策略创新策略创新是网络广告的生命线只有不断地创新才能设计出高品位令人赏心悦目的广告造就一大批品牌的忠诚者不能多年一贯制不要用老面孔面对广大的网民尤其广告在如今的商品经济的飞速发展推陈出新可以说是广告发展的一个趋势当人们访问某一站点时都会对那些早已熟知的信息没有了兴趣而对刚刚出炉的新鲜玩艺感到万分的好奇有创新才会有效果有点击率首先是创意的更新单个网络广告的生命力极其短暂别以为你的创意很好就一直使用它在传统媒体上一个广告可以用上一年甚至更长这是大众传播的特性所决定的可是在网络上千万不能图省事在长时间内始终使用同一个广告很大程度上会影响了广告效果很难吸引到回头客第二是网络广告技术的创新网络是高新技才的象征所以广告也必须有象样的表现况且网络技术还有很多待开发提高的地方现有的广告形式不是全部如果广告使用的形式老套访问量肯定会下降一般B anner 广告的点击效果不是很好网民已经熟悉这种广告方式如采用浮动广告FLASH 动画等能够给人新鲜感第三是广告内容的创新有新技术新创意还不够如果仅止于此只能打打知名度而网络广告的长处远不在此广告内容经常更新才可能吸引回头客要是在你的广告页面上总是一位男明星在玩商务通或补钙就没有人会搭理他网络广告要以丰富翔实的商品分类信息为主网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主因为它面对的是真正的消费者这部分人会理智和冷静地选择商品因此商品介绍包括售后服务和质量承诺越丰富特点性能功能规格技术指标和价格介绍越翔实就越能吸引消费者同时大信息量也为满足个性化需求打下了基础心理策略这是引入消费心理学原理来进行网络广告策划引导网民们加速完成注意兴趣联想欲望动机直到做出购买决策等一系列心理活动过程使网上消费者达到心理上的满足和满意的一种网络广告策略譬如制造悬念用抽象隐含方式或陈述方式在网页上提出一个问题先不作正面回答经过一段时间后再公布答案揭开谜底这是通过设置疑问为受众创造行动导向实现层层递进诉求的广告目的或者在某一网页的固定位置连续分段发布部分广告信息抓住网民的好奇心理直到把所有的网页浏览完后才知道其完整内容再者按个人兴趣定向根据他们的爱好和趣味向他们发布满足其需求的广告一个年龄在25~35岁之间的女性已婚网民会对奶瓶尿不湿等婴儿用品的广告感兴趣而另一个年龄在20~30岁之间的男性网民在其浏览的网页上则更对电脑健身器材类的广告感兴趣它的核心是利用受众的好奇心参与欲望和解惑的需求并且广告提供的讯息能够满足这一切这种心理策略使受众从不自觉的被动状态变为自觉的主动状态最后达到促使受众积极查询讯息思考购买等效果特色策略网络广告与网络营销要求一样必须具有一定特色才能吸引更多的网民进行浏览和观赏具有特色的网络广告多种多样如网上专卖网上拍卖网上供求热线网上代理网上经销网民数据库网上新产品发布会网上免费服务提供网络广告网上咨询网上销售一条龙服务等等这是向网上冲浪者传送具有特色商品和特色营销方式的电子商务信息的一种网络广告网络经营商大部分都给消费者提供免费的咨询服务和商品销售服务而其经营主要靠广告收入支持实践证明这种网络经营模式是比较成功的它实际上已使网络广告的概念与其他传统媒体广告发生了一些变化网络广告已将信息提供商品展示和产品销售三种功能集于一身容立公司等网络中间商所提供的产品信息搜索服务的内容就包括每种商品的生产厂商的网址使顾客在获得广告产品信网络时代的广告策略分析蔡亮慧武汉理工大学文法学院湖北武汉430070摘要:随着互联网的迅速发展网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型广告形式本文着重对网络广告应采取的策略进行了分析以期能更好地服务于企业经营活动为我国企业有效运用网络广告提供一些有益的理论依据关键词:网络广告策略中图分类号:F713文献标识码:A文章编号1673-0534(2006)10(a )-0171-02(下转173页)承包商应对项目现场的条件展开调查包括了解当地材料和燃料的供应工地周围的交通运输条件潜在的分包商工地所在地的自然条件和临时设施条件等情况以充分估计潜在的风险使项目管理人员能采取合理的措施进行风险防范(3)加强预防和控制风险事件以减轻风险首先承包商应根据项目所在地的经济和政治形式的变化和业主的资信情况提早预防和及时采取风险控制措施其次加强质量管理认真编制施工组织计划和施工方案并严格执行努力实现项目的设计功能以断绝承包商对工程质量的后顾之忧再次进行安全施工将工程意外事故的发生降低到最小概率及时收集和整理有关潜在风险事故和已发生的风险事故的资料并同有关单位沟通信息承包商在第一时间里收集和整理并传递这些信息有助于相关单位及时了解和处理各种潜在的和已发生的风险事故所处的状况一旦风险事故发生变化有关单位包括业主监理工程师保险公司事故责任人等就能及时采取应对措施由于对工程项目风险采取了动态管理方法使承包商有一条畅通的信息链为企业管理赢得时间(1)信息收集和整理非常重要不论是哪一方想防范和控制风险事故都必须对风险事故所处的状况有详细的了解项目管理人员通过及时收集和整理有关信息形成完整的资料为承包商的管理决策提供了依据(2)同有关单位沟通信息能合理划分风险事故的责任工程风险有的是承包商不能合理预见的对于这些风险业主可能要负一定的责任项目管理人员应针对这些风险事故的状况向业主和监理工程师通报为以后的工程索赔打下基础有的工程风险事故是其他单位带来的如材料供应商分包商等项目管理人员应及时同事故引发单位联系尽可能阻止事故的扩大减少损失同时让保险公司及时了解风险事故所处的状况能在以后的保险理赔活动中取得先机通过有效途径合理转移风险工程风险对承包商的影响重大一旦事故发生有可能承包商不但不能收回成本还要造成巨额经济损失而且会对承包商的信誉有不利影响所以在充分考虑了工程风险后承包商可以通过转移部分或全部风险的方式来取得更好的效益同时由于有多个单位共同承担风险在承包商的企业管理过程中工程风险管理将有不同单位共同完成减少其在风险管理和控制上所费的时间提高企业管理效益(1)通过合同条款将风险转移给业主承包商对于合同条款应认真分析研究对于影响重大的工程风险承包商应在议标和签订工程合同时提出和充分讨论力争按公平对等的原则划分双方的风险分担各自的权利和义务(2)采取分包和联营方式转移风险承包商在分包工程时通过对分包商提出履约担保保留金等要求来使分包商承担一定的工程风险并以分包合同的方式予以确定对于一些大型的工程项目由于周期长投资大而导致了高风险承包商可以通过组织联营体来承包工程既可以优势互补共同承担风险又可以通过联营体的优秀技术和管理来降低风险发生的概率(3)向保险公司投保以转移风险我国已经有多种工程保险主要有建筑工程一切险安装工程一切险雇主责任险人身意外险货物运输险等投保是转移工程风险常用的方法承包商可以结合自己的实际情况支付一定的保费当风险息后可以很方便地与厂商联系进行咨询和购销谈判厂商花一定的费用把产品信息放在网络中间商的商品目录中展示并投资建设自己的网站以提供网上咨询和网上销售服务以提高广告的销售效果个性化策略又称柔性化策略是指以目标网民为中心根据其需要品位兴趣取向上网习惯消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略这是利用网络广告双向沟通交互性的特点网上消费者不但可以主动在网上随意选择感兴趣的商品信息还可以在网上同厂商直接对话实现上网定制自己所偏爱的特殊要求的产品满足其个性化需要个性化策略表现在广告的定制和定向发布两方面定制广告通常是智能代理根据个人提供的资料归类配出广告内容套餐实现自动的分众化甚至类似个人化创作的广告一般同时设置参与的窗口定向发布广告是根据不同类型广告主的不同需求准确地收集并判断网民的行为特征选择最适合的对象投放相关广告从而最大限度地提高广告的到达率和转化率定向实际上是对受众的筛选即根据访问者的不同情况决定广告的显示如果一位注册会员登录新浪网那么他的个人资料立即通过一种广告管理系统被广告商获知根据资料和他正在浏览的网页内容广告商可以从备选的横幅广告中选出他乐于接受的广告并发送出去如果这位访问者是年轻女士她所看到的页面上闪动的广告是玉兰油系列化妆品广告广告会诱导她主动查询免费提供的美容技巧若你是一位男士摆在你面前的可能是菲利浦剃须刀的广告体验式策略指通过利用虚拟现实等技术引导网民参与使用品牌(产品或服务)以预先获得消费体验对该品牌(产品或服务)产生了解认同和共鸣从而达成广告目的在网络广告中这种感受是多感官立体式和实时的这种策略可以完成从知名试用进一步说服甚至购买行动的多层次交互效果并通常具有娱乐性市场营销理论认为求新是消费者的基本购买动机新的品牌产品或服务容易激发试用欲望网上免费的带有趣味性的使用自然会引发互动效应比如柯达胶卷的旗帜广告中显示一群儿童运动的照片广告中的镜头取景框能随着鼠标移动当移动到适合位置时取景框中的画面会变成彩色此时只要按下鼠标就能完成摄影并及时显示效果和销售信息体验式策略要让消费者体会到品牌或商品的优良品质享受附加的心理价值另外体验模式要有多种选择满足其自主和娱乐需求参考文献[1]袁建文.营销的广告策略.经济师2002.7.[2]喻晓玲.网络营销的广告策略.商业研究.1999.10.[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社.2002.[4]魏超.网络广告.河北人民出版社.2000.(上接171页)确定发生时则可以获得相应的经济赔偿以减轻自己的风险损失和危害及时处理已发生的风险事故以减少风险损失不管承包商如何详细的分析和衡量了工程风险也不管承包商和相关单位采取了多么周全的防范措施风险事故总有可能发生风险事故发生时项目管理人员如何应对直接关系到承包商的经济效益和企业管理效率(1)采取有效的急救措施控制风险事故的恶化以减少损失风险事故的发生一般有一个过程在开始阶段影响偏小所以项目管理人员一旦发现事故的苗头应在第一时间里作出反应阻止事态的恶化或者尽最快时间转移人员和财产力求把损失减到最小程度(2)及时追究事故引发人的责任以便弥补由第三者带来的非常损失建筑企业管理效率不高的一个重要影响因素是在工程项目完工或停工后企业因风险事故责任纠纷而卷人无休止的谈判和诉讼活动中如果企业管理人员在风险事故发生后能主动及时的同事故引发者或保险公司协商处理事故后果能取得事倍功半的效果(3)有理有据地向业主索赔依据合同条款由于业主方面引起的风险事故承包商可以向业主进行工程索赔成功的索赔者必须以事件和文件为依据记录可能发生和已经发生的影响工期费用的事件并以记录为依据来跟踪索赔的影响费用为了了解并记录索赔事件(包括给业主的通知)有经验的承包商往往跟踪索赔事件的履行时间和费用承包商通过及时通知和处理的文件来保护他索赔的权利为了成功工程变更的索赔必须在工程建设之前开始进行管理直到最后一个合同的终止为止以有效的保护好承包商的权利。
浅析网络广告的传播效果
浅析网络广告的传播效果作者：张清洲来源：《卷宗》2018年第21期摘要：随着网络时代的到来，人类已近离不开网络。
对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时也是不可缺销售和品牌宣传的手段。
网络广告已是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？关键词：网络广告；优势；传播效果科技发展，互联网、手机等新兴媒体，使其更适应目标受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。
网络广告形式也有了新的突破，Web2.0的网页、网络电视、博客、播客以自己不同的形式赋予了广告传播的全新的传播平台，网络广告媒体在新媒介的环境下成为广告传播的优势媒体。
网络广告凭借独有的互动特性，使得传播者和接受者在广告信息流动过程中能进行即时的、直接的双向沟通。
1 网络广告发展的概况网络广告就是在网络平台上投放的广告的一种媒体形。
在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告发源于美国， 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。
我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。
1999年开始初具规模，之后网络广告迅猛发展起来。
DCCI数据显示：在中国， 2010年网络广告营销市场规模将达到252亿元，2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。
2 网络广告的优势与传统的三大媒体和备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。
2.1传播范围广网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。
如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，互联网直播成为了一种新的娱乐方式和社交交流方式，对于许多直播平台来说，广告植入成了一种常见的商业手段。
本文将从广告植入的定义、分类、广告植入的优势与挑战以及对于网络直播的影响等方面进行探讨。
广告植入是指在媒体内容中自然而然地插入广告信息，以达到宣传与推销的目的。
广告植入可以分为明示与暗示两种形式。
明示的广告植入是通过广告画面或角色的直接出现来展示产品或品牌，例如商场、电视剧中的道具或服装上出现的品牌标识；而暗示的广告植入则是通过角色的言行、环境的设置等方式来间接地宣传产品或品牌。
广告植入在新媒体时代的网络直播中具有以下优势。
广告植入能够直接融入直播内容中，与用户的观看体验无缝链接，使广告更加容易被接受和记忆，提高了广告的效果。
网络直播的受众多样化，覆盖了更广泛的人群，可以通过广告植入来实现差异化的推广策略，满足不同用户的需求。
网络直播平台具有社交属性，用户之间的互动和评论成为了广告传播的一种方式，广告植入可以更好地与用户生成内容相结合，增加用户参与度。
广告植入在网络直播中也面临一些挑战。
直播平台中的内容制作和用户行为具有高度的即时性，广告植入往往需要提前策划和制作，无法灵活地根据直播内容进行调整，可能导致广告与内容不匹配，影响用户的观看体验。
广告植入在网络直播中容易出现过度推广和商业化的问题，可能引发用户的反感和抵触，影响直播的观众流失和用户粘性。
监管不力也成为了广告植入在网络直播中面临的困境之一，一些直播平台和主播可能存在违规广告植入的问题，严重损害了用户权益。
对于网络直播来说，广告植入既是一种商业推广手段，也是主播获取收益的方式。
广告植入可以给直播平台和主播带来可观的经济回报，推动直播产业的发展。
广告植入也能够为用户提供更多丰富多样的内容和体验，增加用户的观看乐趣。
广告植入也应该谨慎操作，避免过度商业化和侵害用户权益的问题。
直播平台和主播应该根据自身的特点和用户需求，合理选择合作伙伴和广告内容，保持广告与直播内容的匹配性，提高用户的接受度和信任度。
互联网时代“无厘头”广告的创意传播策略——以“京东220V带电新人类”广告为例
参考文献 [1]黄汉昌．弘扬红色文化要用好“微传播”[J]．人民论坛， 2017(21). [2]麻钱钱，卢丽刚，李曦．基于“两微一端”的红色文化传播 [J]．湖南行政学院学报，2018(04). [3]张文，全军桦．全媒体传播“红色文化”的路径探析[J]．湖 南社会科学，2018(04).
二、互联网时代，“无厘头”广告的传播策略
“无厘头”广告在内容与形式上，在消费者与观众 中收获了好评与期待，但优质的广告资源，还需要有完 善的传播策略。互联网时代，广告投放与传播渠道大大 拓宽，信息的高容量也让系列广告得以实现。如今，企 业常常会在各个时间节点上推出各具特色的产品，并为 产品策划出传播周期，在此过程中，利用互联网及时性 与高信息容量的特点，为“无厘头”广告赢得更好的传 播效果。
例如，在京东“220V带电新人类”系列广告中，第 一支广告便利用了网络上“跪键盘”的梗，通过演员跪 键盘的创意形式，体现了产品优势。广告中，男主角以 一副轻松和享受的表情跪在键盘上，一改让人感到“硌得 慌”“跪键盘是一种惩罚”的印象，突出键盘的特性：柔 软、触感好。同时，连接“跪”与“贵”的谐音，表明该 产品“一分钱一分货”：好跪也好贵。“无厘头”广告在 表现形式上，以夸张的表演和巧妙的剪辑，营造出产品与 消费者刻板印象的反差。这种差异化的符号传达，给观众 更多选择机会，才能在信息爆炸的网络时代下脱颖而出， 成功引起消费者注意。
趋势非常明显，社交媒体的游戏传播也契合了用户的游戏 需求，因而爆发出较强的传播力。为此，在传播传统红色 文化的过程中，需要不断适应青年用户的思维方式、接受 习惯和信息需求，以此为标准设计传播手段和传播策略， 开发出相关传播项目。例如，在2018年社交媒体平台的传 播“爆款”作品“快看呐，这是我的军装照”，以及新华 社推出的“天安门留影”等都呈现出刷屏之势，这都充分 利用了新媒体游戏化传播的属性。而红色文化游戏“冲 锋吧！红军”能够让用户“亲历”红军反“围剿”的战 斗历程。这些红色文化创意产品和红色文化传播方式都具 有生动性、趣味性、游戏性和社交性，满足了用户的“好 玩”“有趣”的心理需求，得到了年轻人的喜欢。
互联网时代的网络广告投放效果分析
互联网时代的网络广告投放效果分析在互联网时代，网络广告投放成为了一种重要的营销手段，它以其快捷、精准、互动等特点，在广告传播领域发挥着巨大的作用。
然而，网络广告投放的效果并非一成不变，需要进行细致的分析和评估。
本文将就互联网时代的网络广告投放效果进行分析，探讨其优势、挑战以及如何提升投放效果。
一、互联网时代网络广告投放的优势互联网时代，以互联网为基础的网络广告投放具备许多优势。
首先，网络广告投放具有广告定位精准的优势。
通过利用用户的个人信息、浏览行为等数据，广告平台能够将广告精确投放给潜在用户，提高广告触达率和转化率。
其次，网络广告投放具有低成本高回报的特点。
相比传统媒体广告，网络广告投放的成本更低，且能够根据需求进行实时调整和优化，提高广告投放的效果。
同时，网络广告投放也能够实现广告效果的量化评估，更好地掌握广告运营情况。
此外，网络广告投放还具备广告互动性强的特点。
用户在网络广告发布平台上可以进行点击、评论、分享等操作，与广告进行互动，增强了用户对广告的参与感和黏性，有助于提升广告的传播效果。
二、互联网时代网络广告投放的挑战尽管互联网时代的网络广告投放具备众多优势，但仍然面临着一些挑战。
首先，用户对广告的免疫性增强。
随着互联网广告的普及和泛滥，用户对广告的接受度下降，点击率和转化率也相应地下降。
其次，广告平台存在不良竞争和欺诈行为。
在网络广告投放过程中，一些不良平台采用虚假点击、刷量等手段来提高广告数据，导致广告主的投放效果被严重扭曲。
此外，广告平台算法的不断更新也给广告主带来了一定的挑战。
广告平台的算法调整可能使得广告主无法有效地进行定位和投放，影响广告的有效触达和转化。
三、提升互联网时代网络广告投放效果的策略为了提升互联网时代网络广告投放的效果，广告主可以采取一些策略。
首先，优化广告创意和内容。
创意是广告的灵魂，广告创意需要吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，产生共鸣。
同时，广告内容也需要贴合用户需求，提供有价值的信息和服务。
新媒体时代下的网络广告创意以麦当劳广告为例
新媒体时代下的网络广告创意（以麦当劳广告为例）
未来趋势与挑战
未来趋势
AI与大数据驱动的广告创 意：随着人工智能和大数 据技术的发展，未来的网 络广告将更加精准地把握 受众的需求和喜好。通过 深度学习算法，广告创意 将更加个性化，更符合受 众的兴趣和行为习惯
AR/VR技术与广告融合： 增强现实(AR)和虚拟现实 (VR)技术的普及将为网络 广告带来全新的呈现方式 。受众可以通过AR/VR设 备与广告进行互动，获得 更加沉浸式的体验
新媒体时代下的网络广告创意（以麦当劳广告为例）
传播策略
社交媒体推广：利用微博、 微信、抖音等社交媒体平台 进行广告传播。通过与网红 、KOL合作，发布有趣的广告 内容和互动活动，吸引年轻 人的关注和参与
线下活动：在麦当劳门店举 办"夜猫子"主题活动，如夜 宵打折、夜猫子专属礼品等 ，吸引更多人在晚上光顾麦 当劳
或者与网红、KOL等合作进行推广
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4
关注销售增长与品牌形象：广告策略不 仅要关注点击率和互动率等数据指标， 还要关注销售增长和品牌形象等长期指 标。通过评估广告效果，不断优化广告
策略，以实现品牌的长期发展目标
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THE PROFESSIONAL TEMPLATE
转化率：转化率是衡量广告效果的重要指标之一。麦当劳的网络广告通过引导 受众进入线下门店、购买联名产品或参与活动等方式实现转化，其转化率也得 到了显著提升
品牌知名度与美誉度：通过调查问卷和社交媒体数据分析发现，麦当劳的网络 广告在提高品牌知名度和美誉度方面也发挥了积极作用。受众对品牌的印象更 加深刻，对品牌的评价也更加正面
"夜猫子"系列：以年轻人喜爱的"夜猫子"为主题，通过幽默、轻松 的插画形式，展示年轻人晚上在麦当劳的快乐时光。例如，"夜猫 子"在麦当劳点餐、聊天、玩游戏等场景
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入一、新媒体时代的背景随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要渠道。
新媒体最大的特点就是互动性强、传播速度快、覆盖面广，用户量庞大。
而其中的重要组成部分就是网络直播。
网络直播作为新兴的娱乐方式，其用户群体主要集中在年轻人中，具有粘性强、传播速度快的特点。
这也为广告营销提供了新的平台。
二、广告植入的特点和优势1. 相对自然：广告植入相比于传统的广告插播，更具有自然和无形的特点。
广告可以自然地融入直播内容中，无需过多的干扰用户的观感，因而更能够吸引用户的注意力。
2. 覆盖面广：虽然网络直播的用户群体主要集中在年轻人中，但是其覆盖面却非常广泛。
无论是生活方式、购物偏好还是消费观念都能够在网络直播中找到对应的用户群体。
3. 互动性强：广告植入可以与直播主的内容融为一体，增强其互动性，使广告更容易被用户接受。
通过一些互动环节，可以提高用户的参与度，进而提高广告的曝光率。
4. 低干扰性：广告植入相对于传统广告的干扰性要小得多，用户对广告的接受度更高。
这也正好符合了用户对广告的期待，不希望在收看直播时受到过多的打断和干扰。
三、广告植入在网络直播中的应用1. 产品展示：在网络直播中，可以通过主持人的讲解和演示来呈现产品的特点和使用方法，从而吸引用户的关注。
这种方式可以做到产品与直播内容的自然融合，提高用户对产品的认知度和信任度。
2. 品牌推广：通过在网络直播中植入品牌形象、口号、卡通形象等元素，可以增加品牌的曝光度，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 营销活动：网络直播中的广告植入还可以结合一些营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户的参与，增加用户对广告的关注度和印象度。
4. 合作推广：广告植入不仅可以提高品牌的曝光度，还可以增加广告主的合作伙伴，通过直播内容的推广吸引更多的用户关注，进而提高广告主的销量和知名度。
1. 广告与内容不符：有些广告往往与直播的内容不符，导致用户接受度降低。
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017 学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
浅谈交互式网络广告
的互联 网用 户浏览 网页信 息。调查说 明 了网络 电子邮件广告发
展 前景 的广 阔。此外 ， 网络 电子 邮件 还具有投放 费用低 、 针对性
、
交 互以互联 网为载体 ， 利用互联 网技术 ， 以图像 、 比较 强等特 点。其他 的广 告传 播形式还 有富媒体 广告 、 网络交 互式广告 既能够准确地传播 声音 、 动 画和 文字等形 式 ， 交流互 动式地 向目标群体进 行企 业宣 式广 告等。相对 于传 统广 告 ，
又 能给广告 受众 带来 良好 的创 意体验 。按电脑终 端输入的 传、 产 品推广 、 形 象 塑造 、 品牌 塑造 等活 动。与其 他媒体广 告相 信 息， 可以把交 互式 网络广告分为以下几种主要形式 ： 比， 交互 式网络广告有 着非常独特 的意义和优势 ， 交互式 网络广 不 同种类 ， 告突破 了空间、 时 间的 限制 ， 可以无限增加信息量 ， 使储存和修 改 都不会 受到约束 。用户 可以通过 交互式 网络广 告获取对他们 有 用 的数 据和信息 ， 并且 能够亲身体 验广 告 的创 意 ； 广 告发布者 也
这种 网络类型 的广 告 比较方便 有效， 其最大 的优 点就是对 计语 言， 使得视觉平面设计 师必须改变原有的平面思维方式。在 广 告 ， 在 现有 的网络 宽带技术有 限的情况下 ， 能 以人为 本的 网络 时代 ， 良好地运用 互联网媒体可 以完美实现人 与 网络 受众的干扰最少 ， 机器 的互 动体 验。先进 的 网络交 互技术可 以让 用户瞬 间调 整广 发挥 出最好 的效果 。再次是 网络 电子邮件广 告。据调查研 究发 超 过６ ５ ％ 的互联网用户每 天必须查看邮箱 、 收发邮件 ， 只有３ ０ ％ 告界面 ， 实时地 交互能够做 到真正 意义上 的广 告精准投放 ， 促进 现 ， 个性化广 告设计 的发展。
新媒体时代下广告传播的发展与变化
新媒体时代下广告传播的发展与变化绪论：本人自2019年毕业于媒体艺术与创作专业后，先于深圳从事影视和新媒体广告内容创作类工作，参与了北科生物，货拉拉等企业的宣传短片和短视频内容策划和创作。
2020年进入学校担任新媒体和广告专业教师，结合过往的工作经验，致力于培养学生的实践能力和创新精神。
在教学中采取模拟实际工作情景的一体化教学形式，理论学习与实践任务相结合，提高学生的实际操作能力、解决问题能力和团队合作能力，使学校教育与符合企业需求更好的衔接与契合。
在实际工作与教学中，我也一直保持思考，在新媒体环境下，广告的形式和传播模式发生了什么变化？我们接受新产品的渠道不再局限是传统杂志和电视广告。
小红书、抖音等新媒体平台每天把大量新兴事物推送到用户面前，琳琅满目，目不暇接。
传统媒体广告的传播方式面临巨大的挑战。
回顾过往的传播史，每一次信息技术的发展都会带来传播方式巨大的改变。
从口头传播到文字传播阶段、电子传播，传播方式的改革都对人类社会产生无法量化的影响。
依托数字化技术的发展，以互联网新媒体为主流的传播方式，迅速占据了传统媒体的市场。
广告媒体也借助新媒体传播方式，成为了受众和广告主的新型纽带和桥梁。
本文我将结合相关的文献内容，以及本人的工作经验和思考，探讨在新媒体环境下广告传播的发展与变化。
一、新媒体广告的概述。
对于新媒体的定义，学术界尚没有统一的意见。
大部分学者认为新媒体就是网络媒体，或“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
数字化和互动性是新媒体的本质特征。
对比传统媒体广告，新媒体广告传播速度更快，成本更低；并且依托数字化技术，能拥有更丰富的内容和信息量，不受地理和时空的限制。
需要注意的是，新媒体是一个相对的概念，随着传媒技术的发展，其定义与分类仍在不断更新和拓宽，新媒体广告的类型也处于一个发展和变化的过程中。
总体而言，本文对新媒体广告总结为以下两大类：1. 网络广告网络广告主要指以图形视频、文本链接等形式为主的新媒体广告形式，通常通过电子邮件，弹出式链接、网页、横幅等形式进行传播。
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浅谈网络时代的广告理念
在当今经济的时代,广告的位置在哪里,广告将以何种形式存在,网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战,但又为广告业创造了新的机遇,只是广告业必须更新观念,以适应网络时代的竞争。
标签：网络时代广告理念
0 引言
在网络时代,只有互动者才能生存。
所谓互动应理解为直接的沟通,网络传播之所以超越大众传播正在于这种互动性,可以说,互动是网络传播的本质,网络传播的其他特点是基于这种互动性。
从传播的发展史中可以看出,最初的传播都是直接的传播,人依赖自身的器官进行,传播媒介是逐渐从传播活动中独立分化出来的。
网络传播实际上融合了过去所有传播形式的特点,网络当然还是一种媒介,所以在网络中人仿佛可以无屏障地直接同他人和现实世界直接交流。
网络对现代经济生活带来的根本影响就是直接性的商业模式。
通过网络,生产者可以同消费者进行直接沟通,而网络只是提供生产者同消费者进行直接交往的平台,这就是电子商务模式的根本点。
消费者在这种商务模式中拥有相当程度的决定权,或者说,交易的成功是由生产者和消费者双方协商共同决定的。
例如,拍卖模式在网络上的成功对我们理解新商务模式是有启发意义的,拍卖的最大特点就是价格并不由单方面确定,而是由买卖双方共同决定。
其中最大的赢家eBay 是进行网络拍卖的网站。
eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍卖模式顺应了网络互动性的特点。
Ebay对我们的启示是,在网络,卖方(可以是个人或企业)和买方虽然省略了中间环节而直接沟通,但所节省下的费用并不是由卖方独享,而应该是消费者利用网络提供的条件,同卖方共同商议双方所能接受的利益点。
1 广告的新机缘
在当今经济的时代,广告的位置在哪里?广告将以何种形式存在?网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战,但又为广告业创造了新的机遇。
只是广告业必须更新观念,以适应网络时代的竞争。
直接经济更需要广告。
因为在直接经济的时代,竞争将进入一个更激烈的阶段,而且,由于生产者与消费者之间中间环节的消失,广告的作用会更加突出。
广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式,消费者对产品的选择将会更加依赖广告。
与中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。
因此,网络时代企业的竞争将主要是有效的信息传播的竞争,是形象的竞争,是广告的竞争。
在网络时代,现有的大众传播形式将仍然存在。
因为传播媒介的发展过程并不是一种媒介替代另一种媒介的过程,而是复加过程。
即使网络成为主流媒体,其他媒体也并不会消亡,在媒介世界中占据自己的位置,作为网络传播的补充。
因而,目前的常规广告将会依托于大众媒介继续发展。
网络广告会飞速发展,但广告观念和广告形式将有大的突破。
當前网络广告并没有找到适合网络特点的最有效的方式,基本上是把大众传播中所常用的形式照搬到网上,这种方法是非常值得怀疑的。
这是因为,大众传播时代的广告是基于大众传播单向性的特点,具有明显的强制性。
比如,当观众坐在电视机前等着看电视剧的时候,他对电视剧之前的插播广告是无法视而不见的。
而在网络上,受众对整个传播活动具有更多的主动权,选择信息在很大程度上是由受众决定的,这种传播具有最小的强制性。
虽然一些大品牌网站的广告形式的效果还是会非常显著、这是利用了网络本身所蕴涵的大众传播特性的一面。
但是,从整体上看,在网络上直接搬用大众传播广告形式并不能适应网络传播的特点,在网络上大量“哀求广告”的出现正反映了这个问题。
在许多网站中都可以看到网站的主人哀求访问者点击广告,以支持网站的发展。
好心的访问者可能会点击广告,但很多访问者对这种哀求会置之不理。
这种广告的效果如何能得到保证呢?
网络广告应该具有互动性。
许多传播学家认为,网络传播的主导模式是使用一满足模式。
受众主动去寻求自己所需要的信息,而不是被动地接受。
因而,在网络上分类广告是很重要的广告形式。
可以说,网络广告是给想看广告需要信息的人看的。
因而,专门的广告网站是有市场的。
这种广告网站有时会与资讯类网站直接融合,而不独立存在。
2 新的广告理念
网络时代应该有一种新的广告理念。
这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相适应的。
互动性网络时代的广告必须抓住互动式传播成为主流的现实,努力适应并利用传播的互动性,增强传播效果。
精确性高度发达的科技,使得以数据库为基础的精确传播成为可能。
在新时代消费者是以个体的身份进行消费接受传播的,广告传播所面对的将是个体而不是大众。
如果以发达的消费者数据库为基础,就能保证广告传播既针对消费者个人,具有个性化,同时,又能够具有广泛性。
从而使广告传播成为一种精确有效的传播手段,减少成本。
整合性由于媒介的淡化,所以在传媒上的广告投放比例将有可能减少,而促销等具有人际交往特点的广告投放比例将会增加。
广告传播活动将会更具有整合性。
隐身性广告将努力隐身于日常环境的各种形式中,以减少受众的抵触性。
广告同娱乐作品的结合将更加密切,许多广告将会投资于娱乐业,使产品能够在这些
娱乐产品中被使用。
对这类广告,消费者会自己掏钱欣赏,能够产生强烈的传播效果。
3 结语
网络时代信息高度密集,要使信息由小到大是一件极其复杂的事情,这是广告业的机遇。
因为广告从本质上来说是一种有效传播的手段。
在网络时代,广告公司扮演的角色应该是专业化的信息传播专家。
参考文献:
[1]王大鹏.运用网络广告以促使营销高效之策略[J].通化师范学院学报,2006(06).
[2]代文锋.网络广告问题及其对策[J].电脑开发与应用,2007(07).
[3]代文锋.网络广告效果评价方法研究[J].办公自动化(综合版),2008(02).
[4]陈培爱.广告学原理[M].上海:复旦大学出版社,2003年10月.。