户外休闲家具项目投资计划与经济效益分析

户外休闲家具项目投资计划与经济效益分析

一、项目背景

实现发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立和

贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

创新是引领发展的第一动力。必须把创新摆在国家发展全局的核

心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方

面创新，让创新在全社会蔚然成风。

协调是持续健康发展的内在要求。确处理发展中的重大关系，重

点促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展，促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，在增强国家硬实力的同时注

重提升国家软实力，不断增强发展整体性。

绿色是永续发展的必要条件和人民对美好生活追求的重要体现。

必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，坚定走

生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推

进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。

开放是国家繁荣发展的必由之路。必须顺应我国经济深度融入世

界经济的趋势，奉行互利共赢的开放战略，坚持内外需协调、进出口

平衡、引进来和走出去并重、引资和引技引智并举，发展更高层次的开放型经济，积极参与全球经济治理和公共产品供给，提高我国在全球经济治理中的制度性话语权，构建广泛的利益共同体。

共享是中国特色社会主义的本质要求。必须坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，作出更有效的制度安排，使全体人民在共建共享发展中有更多获得感，增强发展动力，增进人民团结，朝着共同富裕方向稳步前进。

坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，是关系我国发展全局的一场深刻变革。创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念是具有内在联系的集合体，是当前时期乃至更长时期我国发展思路、发展方向、发展着力点的集中体现，必须贯穿于当前时期经济社会发展的各领域各环节。

户外休闲家具及用品主要消费地区为欧美地区。目前，该行业在北美、欧洲等发达国家已经形成稳定的市场规模，产业成熟度较高。该行业的发展与人们的生活习惯与生活方式有密切的关系。在欧美等发达国家，人们多数住在带庭院的独栋房子，拥有面积较大的户外活动空间，人们更愿意选择在户外进行休闲活动，户外休闲家具及用品已经成为生活品质的一部分，代表休闲与自然融合的一种生活方式，

因此欧美发达国家对于户外休闲家具及用品的需求量较大。根据使用

情况，一般户外休闲家具及用品的更换周期在1-3年。户外休闲家具

及用品的平均更换周期一般为1.48年，属于需频繁更新的消费品。在

经济环境良好时，只要在家庭支出可以承担的范围内，人们倾向于缩

短更换周期。

尤其在近几年，户外休闲家具及用品市场向个性化、时尚化发展。个性化与时尚化的需求加快了产品的更新换代，提高了户外休闲家具

及用品的更新速度，促进了行业需求的增长。户外休闲家具及用品在

国内市场的起步较晚，但是随着人们生活水平的提高和居民居住环境

的改善，国内户外休闲家具及用品的市场需求开始显现出巨大的增长

潜力。人均可支配收入的增加为人们购买户外休闲家具及用品提供了

经济基础。

人均住房面积的不断提升为户外休闲家具及用品提供了空间基础。居民居住环境的改善体现在人均住房面积的增加以及别墅、顶层复式、跃式、错层占比的提高，人们开始有机会拥有自家的户外小庭院、露

天大平台或半户外的开放露台。居住空间的延展将激发人们营造户外

空间，催生对于户外休闲家具及用品的强烈需求。

户外休闲家具及用品属于家具行业的一个细分领域，市场潜力巨大。据联合国商品贸易统计数据库数据显示，2016年全球户外休闲家

具及用品的市场需求总量约为339.95亿美元，欧美发达国家市场需求

占主要部分，已形成稳定的市场规模。

户外休闲家具及用品更新周期较短，产品更新换代较快。在欧美

等发达国家，对户外休闲家具及用品的市场需求旺盛，市场需求将长

期保持稳定增长。此外，人民生活水平的提高为户外休闲家具及用品

行业在中国的发展提供了经济基础，休闲时间和活动的增加、住宅条

件的改善成为推动户外休闲家具及用品行业发展的动力，伴随着我国

经济步入新常态，城镇居民人均可支配收入保持持续快速增长，以中

国为代表的发展中国家市场潜力巨大，将为本行业提供广阔的发展空间。

2012年1月工业和信息化部颁布的《轻工业“十二五”发展规划》、2015年11月国务院办公厅发布的《关于加快生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》及2016年3月全国人民代表大会通过的

《国民经济和社会发展“十三五”规划纲要》等国家相关政策，为家

具尤其是户外休闲家具市场的销售规模稳定增长提供了有利政策环境，也进一步指明了家具行业加快培育知名品牌、提供绿色环保个性化高

品质产品的战略方向。目前，我国已发展成为全球户外休闲家具及用

品的制造中心，产业配套完整。我国户外休闲家具行业的优势企业凭

借其不断提升的设计能力和生产技术水平，国际竞争力不断加强。

二、企业背景分析

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提

高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人

才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品

质的需求。

公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市

场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优

质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。

三、项目投资概述

牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，发挥区域

示范引领作用，加快产业领域体制机制创新，促进城市建设发展转型，实现产业发展进一步提升。