中国广告简史[1]
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
21世纪中国广告发展史
•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。
•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。
还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。
•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。
中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。
•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。
30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
•广告是和经济水平相同的。
早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。
可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。
•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。
创意开始进入中国广告。
•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。
然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。
•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。
•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。
传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。
一个时代的新篇章拉开了序幕。
•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
《中国广告简史》课件
网络广告的制作成本较低，传播速度快，但也需要针 对不同平台和受众进行差异化投放。
户外广告
户外广告是在户外场所设置的广 告形式，具有视觉冲击力强、受
众广泛等特点。
户外广告的表现形式多样，可以 通过广告牌、灯箱、地铁广告等 不同形式展示产品或服务的特点
和优势。
户外广告的传播效果相对稳定， 但需要针对不同场所和受众进行
数字化转型。
数据驱动
数据将成为广告业的核心竞争 力，未来广告业将更加注重数 据收集、分析和应用。
内容营销
随着消费者对广告的免疫能力 增强，未来广告业将更加注重 内容营销和情感共鸣。
跨界合作
未来广告业将更加注重跨界合 作和创新，与其他产业领域的
合作将成为常态。
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中国广告的文化与社会影响
广告与中国传统文化
增强广告效果。
报纸广告的传播效果相对稳定，但随着 数字化媒体的兴起，其市场份额逐渐减
少。
杂志广告
杂志广告以杂志为主要传播载体，具有目标受众明确、专业性强等特点 。
杂志广告的表现形式多样，可以通过图文、图表等形式展示产品或服务 的特点和优势，同时还可以通过封面、内页等不同位置的广告来吸引读
者注意力。
路牌和霓虹灯广告
随着城市化的发展，路牌 和霓虹灯广告成为城市中 一道亮丽的风景线。
早期广告的形式与媒介
传统媒介
户外广告
传统媒介如报纸、杂志、广播、电视等是 早期广告的主要传播渠道。
户外广告如路牌、霓虹灯、灯箱等在城市 中广泛分布，成为人们生活中不可或缺的 一部分。
印刷品广告
品牌推广
印刷品广告如海报、宣传册、传单等通过 印刷技术大量制作和传播。
差异化设计和投放。
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。
（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。
2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。
在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。
在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。
在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。
私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。
（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。
抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。
3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。
1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。
国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。
1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。
规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。
3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
中国广告史
《申报》是近代中国发行时间最久，
有广泛影响的报纸。原名《申报江新报》， 清同治十一年三月二十三日（1872年4月30 日）。该报十分重视商业新闻和广告。
彩色画报 1876年，天主教会首先在上海设 立石印书局，开始只能印刷书刊。 1904年上海文明书局进口了彩色 印刷机，中国开始有自己印刷的彩 色印刷品。 众多画报中《良友》最具代表 性《良友》画报于1926年诞生于上 海，创办者是伍原始、最简单的广告形式。叫卖广告往往要与 实 物广告相配合，即售卖商品者在陈列物品的同时，通过叫喊来 吸引买主，卖什么吆喝什么。以叫卖来兜售商品，不同行业的吆 喝叫卖往往声调不同，使人一听就知道在卖什么。与之相联系的 是音响广告，有时二者相互配合。
(三)音响广告
音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，经 商者以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌， 声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。 在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响 媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具， 摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货 郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲打的“油梆 子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片 互相撞击。这种音响广告，至今还流传于全国各地。
《遐迩贯珍》是中国近代第一个以时事政 治为主的刊物。在新闻编辑上，它以新闻标题 简明扼要来反映新闻内容，是中国近代报刊在 新闻编辑业务上的一个飞跃。《遐迩贯珍》也 是中国最早刊载新闻图片的中文报刊，有科普 插图及为配合新闻报道而绘制的插图。1854年， 该刊连载发表广东人罗森随美国东印度舰队侵 略日本时拍摄的采访图片，不仅极具史料价值， 也是中国最早的新闻性摄影日志。
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。其中著 名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促 销的需要出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11月的《上 海新报》，创刊伊始即发表启事，诱导读者做报纸广告：“开 店铺者„„似不如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅 更觉周密。”
中国广告发展史
宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。 从《清明上河图》上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外 附近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清 时代的商家往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。
section5近代广告
（1）广播广告的产生 （2）电视与电视广告的出现 （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束 之前进入了一个停滞时期。
我国当代广告的发展概况
（1）广告业的复兴（1979--1985） 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 （2）现代广告的探索期（1986——1991） 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 （3）广告业的动荡与快速成长 “虚假广告”“人情广告”“央视标王”ຫໍສະໝຸດ Section4明清时期的广告
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族 气派 （1）对联广告 （2）书刊广告 （3）木板年画广告
Section5近代中国广告
一.鸦片战争前后的广告 报刊广告 《遐迩贯珍》由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，除了宣传西方科 学文化知识和阐发基督教义之外，还经营广告业务。 二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许 多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。 三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （3）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
回溯中国广告形式的变迁
第五讲_新中国成立以来的我国广告
新变化
3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
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三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社 会主义改造。同年9月，“八 大”召开，中国共产党领导 全国人民开始转入全面的大 规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度 的发展。
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1958年发出了《关于承办外商 广告问题的联合通知》，确定：
A、外商广告由上海市广告公司、天津 市广告美术公司、广州市美术广告装 饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理 局领导广告公司的业务活动，各报刊 停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准， 不得与外商据签订长期固定合同，外 商广告佣金为25%，由内、外广告公司 平分。
中国 广告
史
1
第五讲
新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年——1976年）
一、国民经济恢复时期的广告 （1949—1952） 二、社会主义改造时期的广告 （1953—1956） 三、社会主义改造基本完成后 的广告（1957—1965） 四、文化大革命时期的广告 （1966—1976）
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【教学要点】
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一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
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2、加强对广告行业的 领导。
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3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
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4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
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二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景：
• 1953年，我国开始执行第一 个五年计划，从事大规模的经 济建设。 • 与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。 • 由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的经 济政策，广告公司的业务量骤 减。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
中国广告发展简史
中国广告发展简史中国广告业的发展可以追溯到上个世纪。
在那个时候，广告仍然被认为是一个相对新生的行业。
与西方国家相比，中国广告业起步较晚，但在过去几十年里，中国广告业取得了巨大的发展，成为世界上最大且最具潜力的广告市场之一。
上个世纪80年代初，中国正处于经济改革开放的起步阶段。
随着市场经济的逐渐引入，中国人民的消费观念逐渐发生了变化。
这也为广告业的发展提供了良好的机遇。
随着中国逐渐走出封闭状态，外资企业开始进入中国市场，带来了一系列国际品牌和广告理念。
这对中国本土的广告从业者来说是一个重要的机遇，可以从国外的经验中学习和借鉴。
1980年代和1990年代，中国的广告业经历了快速增长的时期。
越来越多的广告机构和广告公司应运而生。
同时，中国电视台也开始大力推广商业广告，让更多的品牌能够接触到广大的受众。
这时期，广告的形式主要以电视广告为主，并且大多数广告主要集中在传统的消费品和服务行业，例如食品、化妆品和饮料等。
2000年以后，中国广告业进入了一个新的发展阶段。
随着互联网的普及，数字化广告开始崭露头角。
随着移动互联网技术的出现，广告展示的方式也发生了巨大的变化。
人们现在可以通过手机、电脑和其他智能设备访问广告，这为广告主和广告从业者提供了更多的选择。
此外，从传播的角度来看，社交媒体的兴起也对广告业产生了重大影响。
人们分享、评论和讨论广告的能力使广告的传播范围更广，品牌知名度更高。
同时，中国的电子商务发展迅速，网络购物成为日常生活的一部分。
这为广告业带来了新的机遇，许多广告机构和品牌开始在电商平台上投放广告，以提高销售和品牌声誉。
今天，中国广告业的发展已经进入了一个全新的时代，创新的技术和媒介不断涌现。
从传统媒体到数字媒体，从电视投放到社交媒体，广告业正在经历着全新的变革。
与此同时，随着消费者需求的日益增长，广告行业也在不断探索新的创意和内容，以满足人们的需求。
总的来说，中国广告业的发展经历了从起步阶段到快速增长阶段，再到数字化和创新的阶段。
中国广告简史
– 人类所能追溯到的最早的实物广告
• 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 • 写在羊皮卷上：寻人启事 • 收藏在英国博物馆
– 古罗马的广告
• 先进的招牌
– 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
Advertising
• 国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸
– 宋代以后，广告形式有所增加
• 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising
• 中国广告简史
– 《战国策。燕二》记载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯 乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫 与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍。
Advertising
• 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
• 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 – 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 – 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” – 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ – 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 – 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间
的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 – 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
《中国广告简史》课件
在数字时代，广告不再仅仅是强制性的推销，更多的是品牌的展现和营销手段的 创新。品牌营销和广告委派也开始向社交媒体和演讲活动迁移。
广告在中国社会中的作用
广告对经济的贡献
广告已经成为了现代消费主义 经济的一部分，为企业家提供 了大量投资回报机会。广告的 宣传效果也提升了消费者的认 知和信任，从而带动了消费。
中国广告的新趋势
1
网络广告的崛起
随着人们越来越依赖于数字时代的生活，网络广告正在成为新兴的广告方式。与 传统媒体广告不同，网络广告具有更高的灵活性和更低的投入成本。
2
移动端广告的兴起
移动端广告也是近年来不断兴起的趋势。随着智能手机市场普及率的提高，移动 端广告的影响力也在逐渐上涨。
3
新时代的广告形态
广告对社会的影响
广告本身具有制造和创造文化 的作用。同时，广告在身份认 同、美学审美等方面也发挥了 不可替代的作用，在日常生活 中扮演着重要的角色。
广告的未来发展方向
随着消费市场的不断发展和全 球化的推进，广告的未来会更 加个性化，更注重用户体验和 交互性。已经哈工业在大数据、 云计算和人工智能等方面投入 了大量的资金和资源。
结束语
中国广告行业的历史进程司经过了不断变化和变革，它不仅反映了一个社 会的发展情况，也折射出了一个时代的文化和思潮。值得关注和深入学习。
广告在电影、杂志、新闻纸和电视上获得了越来 越广泛的曝光，设计师们也借此机会为广告设计 注入了创意和文化元素。
中国中国企业家精神的兴起，广告市场已经 迎来了巨大的发展。目前，中国的广告市场 还在迅速扩大，各个平台广告层出不穷。
广告行业面临的挑战
如今，人们对入侵式广告的反感情绪正在逐 渐加强。加上政策和法规的不断变化，广告 行业正在面临着越来越多的挑战。
中国广告的起源与发展
• 总体来看，旧中国的广告发展已取得一定的 进步，但步履缓慢，成就不大。一方面受半 殖民地半封建社会制度的影响，国人经商意 识总体淡漠，民族工业竞争力弱，地区经济 发展不平衡，同时战火连连，使广告环境较 为恶劣。另一方面，广告专门人才匮乏，企 业注重广告不够，报刊等的发行销售受到交 通、技术、方式等多重因素的羁绊，一定程 度地阻碍了广告信息与消费者的沟通，导致 广告经营不均衡，水平低下。
• 19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版 中心。其中著名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促销的需要 出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11 月的《上海新报》，创刊伊始即发表启事， 诱导读者做报纸广告：“开店铺者……似不 如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传 阅更觉周密。”1868年2月起，《上海新报》 为风琴、铁柜等新奇商品做广告时，还各绘 一图，附以说明，以增强报纸广告的传播效 果。《申报》是在中国办的时间最长的一份 报纸。广告在版面中的此例逐年上升，达到 50%左右。
（四）招牌和幌子 1、招牌 2、幌子 （1）形象幌 （2）标志幌 （3）文字幌
（五）印刷广告
我国人民在两汉时便会造纸，隋唐时发明雕版印刷术。 北宋庆历年间(公元960年—1127年)，毕昇发明了活字印刷术， 印刷广告随之出现。我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏 在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜版.
2．其他广告形式的出现
• 除报刊广告外，其他一些形式的广告也陆续出现。 这些广告形式在外国也才问世不久，便很快移植到 我国，主要有以下四种形式。 • (1) 广播广告 • 中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥 斯邦1926年在上海创办，接着美商新孚洋行和开洛 公司的广播公司也相继开播。中国人自己办的广播 电台1927年也在上海出现。这些都是私营的广播电 台，主要靠广告收入维持运营，因而广播广告由此 在中国诞生。 • (2) 霓虹灯广告 • 上海南京路伊文斯图书公司1926年在橱窗闪开始设 臵“皇家牌打字机”霓虹灯广告，1927年，露天的 霓虹灯广告首次在上海出现，开始用霓虹灯做招牌。
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中国广告简史[1]
– 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够 平静接受；
– 1979年，中国广告营业额总量为700万元；
– 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长；
– 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告
辞平乏：誉满全球、实行三包等
中国广告简史[1]
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• 国外广告发展简史
– 人类所能追溯到的最早的实物广告
• 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 • 写在羊皮卷上：寻人启事 • 收藏在英国博物馆
– 古罗马的广告
• 先进的招牌
– 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
中国广告简史[1]
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– 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未 尽”
– 典型制作公司：白马公司 (广州)
中国广告简史[1]
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• 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
• 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 – 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 – 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” – 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ – 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 – 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间
• 国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸
广告 – 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成
一个行业 – 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广
告公司 – 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 – 1936年，世界上第一座电视台在英国建立中，国广出告简现史[电1] 视广告
中国广告简史
2020/11/2
中国广告简史[1]
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• 中国广告简史
– 《战国策。燕二》记载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯 乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫 与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍。
• 广告的名人效应
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• 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主；
– 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— “广货北伐”
– 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等
– 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓；
的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 – 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告中市国广场告的简史重[1]要问题
– 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白 兔捣药图）
中国广告简史[1]
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• 中国广告简史
– 报纸广告
• 1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗 每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号 上既登有具有广告性质的《告帖》
• 1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开 播，广播广告开始出现
• 1980年:外商广告“有辱国格” ?
– 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现;
– 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告;
– 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”;
– 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至 电视台指责这种”有辱国格“的行为；
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• 国外广告发展简史
– [美]朱丽安。西沃卡：《肥皂剧、性、香烟》—— 美国广告史
– 现代广告动态
• 一揽子综合传媒计划（IMC） • 印刷品广告（POP） • “非商业化”的商业广告 • 网络广告
中国广告简史[1]
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/2
• 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 • 交通广告得到迅速的发展 • 橱窗广告受到市民的欢迎
中国广告简史[1]
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• 中国广告简史
– 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估中国广告 Nhomakorabea史[1]
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• 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾(20年)