互联网时代在线音乐平台营销策略探析——以网易云音乐为例
网易云音乐营销策划方案
网易云音乐营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况随着数字音乐的兴起，音乐产品的竞争愈发激烈。
在音乐市场中，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，面临着来自QQ音乐、酷狗音乐等多个竞争对手。
1.2 用户分析网易云音乐的用户主要分布在年轻人群体中，以90后、00后为主，对音乐品质和用户体验较为敏感。
用户对于音乐推荐、歌单制作、音乐社区等功能有着较高的需求。
二、营销目标制定明确的营销目标，以实现业务增长和品牌提升为核心，具体目标包括： 1.提升网易云音乐的用户活跃度，增加用户留存率； 2. 扩大用户群体覆盖范围，吸引更多用户加入到网易云音乐平台； 3. 强化网易云音乐品牌形象，提高品牌影响力和认知度。
三、营销策略3.1 数据驱动的个性化推荐通过用户数据分析和AI算法，实现个性化音乐推荐，提高用户粘性和留存率。
定期推送用户感兴趣的音乐内容，并鼓励用户参与互动、分享歌单，以激发用户活跃度。
3.2 社交化运营结合用户社交属性，打造音乐社区，鼓励用户分享个人喜好、音乐心情，激发用户互动。
同时营造粉丝经济，通过明星KOL合作、音乐活动等方式，吸引用户参与，提升活跃度。
3.3 线上线下结合的品牌推广结合线上和线下资源，策划线上音乐直播、线下音乐音乐节等活动。
同时与影视剧、综艺节目合作，提升品牌知名度。
在活动中融入用户互动环节，吸引用户关注和参与，提高用户黏性和忠诚度。
四、执行与监测4.1 执行计划1.确定营销策略，制定具体执行方案；2.启动推广活动，推出个性化推荐、社交化运营等措施；3.落实线上线下活动、品牌合作等推广方案；4.定期发布营销效果报告，及时跟踪评估策略执行情况。
4.2 监测与调整通过数据监测和用户反馈，不断优化营销策略和推广方案。
及时发现问题和短板，调整策略，确保营销效果达到预期目标。
五、总结网易云音乐作为领先的音乐平台，通过数据驱动的个性化推荐、社交化运营和线上线下结合的品牌推广等策略，实现了用户活跃度提升、用户群体拓展和品牌影响力提升的目标。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。
在众多社交平台中，音乐社交以其独特的魅力吸引了大量用户。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台之一，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个独特的音乐社交环境。
本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐社交增强用户黏性，以及在音乐社交领域中的创新之处。
二、网易云音乐的互动模式网易云音乐以其丰富的音乐资源和互动功能，为用户提供了一个全新的音乐社交平台。
用户可以在平台上听歌、评论、分享、建立乐友圈等，这些互动模式构成了网易云音乐的核心功能。
其中，评论功能尤为突出，用户可以通过评论进行情感交流、分享生活、发现共鸣等，形成了独特的社交氛围。
三、互动仪式链的概念及作用互动仪式链是指人们在社交活动中形成的一系列互动行为，这些行为相互关联、相互影响，构成了一个完整的社交仪式。
在网易云音乐中，用户通过听歌、评论、分享等行为，形成了丰富的互动仪式链。
这些仪式不仅增强了用户的社交体验，还增加了用户对平台的黏性。
同时，互动仪式链也是平台进行内容传播、塑造品牌形象的重要手段。
四、网易云音乐的互动仪式链研究（一）听歌仪式：用户在网易云音乐上听歌的过程中，形成了以音乐为中心的社交仪式。
用户可以通过歌曲评论、弹幕等方式与其他用户进行交流，分享对音乐的感受和理解。
这种听歌仪式不仅增强了用户的音乐体验，还促进了用户之间的情感交流。
（二）评论互动仪式：评论是网易云音乐中最重要的互动方式之一。
用户可以通过评论表达自己的观点和情感，与其他用户进行交流和互动。
这种评论互动仪式不仅丰富了平台的内家庭需求等理论基础上进行了综合考量；再次，该平台对乐评功能的运用独树一帜，其精美的排版和文字表现力也增强了用户的阅读体验。
这些设计上的巧妙之处为平台的用户粘性和互动性打下了坚实基础。
网易云音乐精细化运营成功案例解读
网易云音乐精细化运营成功案例解读网易云音乐（NetEase Cloud Music）作为一家知名的在线音乐平台，一直以来都致力于为用户提供高质量的音乐内容和个性化的推荐服务。
它的成功背后离不开其精细化运营策略的支持。
本文将对网易云音乐的精细化运营成功案例进行解读，从产品推荐、用户互动和社群建设三个方面进行探索。
一、个性化产品推荐网易云音乐通过强大的算法和大数据分析能力，为用户提供个性化的音乐推荐服务，以满足用户多样化的音乐需求。
首先，它通过对用户行为的数据挖掘，深入了解用户的听歌习惯、喜好和兴趣，以此为基础进行精准的音乐推荐。
其次，网易云音乐结合用户标签和音乐标签，打造了丰富多样的歌单和歌曲库，用户可以根据自己的偏好进行选择和收藏。
此外，平台还引入了用户评分和评论机制，通过用户的反馈数据进行实时的歌曲排序和推荐优化。
这种个性化的推荐模式，使得用户能够更好地发现和享受到符合自身口味的音乐作品。
二、互动式用户体验网易云音乐积极倡导用户参与和互动，通过建设自己的音乐社交圈，增强用户粘性和参与度。
在用户个人主页上，用户可以展示自己的听歌记录、创建和分享歌单、写下感想和评论。
同时，网易云音乐还推出了许多互动活动，比如热门歌曲的投票和排行榜，音乐人的发布会和见面会。
这些活动既提高了用户对平台的活跃度，又为音乐人和用户之间搭建了更加紧密的联系，形成了良好的互利互惠的生态。
三、社群化建设为了进一步加强用户之间的联系和互动，网易云音乐还积极开展社群化建设。
它通过打造粉丝群体和音乐社区，吸引更多的用户参与进来。
平台上的音乐社区提供了许多有关音乐的话题讨论、分享和交流的板块。
用户可以在这里找到和自己兴趣相投的人，并参与到有趣的话题讨论中。
此外，网易云音乐还不定期组织一些线下的音乐活动，如演唱会、音乐节等，进一步拉近了用户之间的距离。
总结起来，网易云音乐通过个性化产品推荐、互动式用户体验和社群化建设三个方面的精细化运营，成功吸引了大量的用户并提高了用户的粘性。
试论网易云音乐的体验营销策略
试论网易云音乐的体验营销策略随着移动互联网的发展，音乐行业也在迅速变化，线上音乐平台已经成为了音乐爱好者的主要消费场景之一。
作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐的用户规模已经突破1亿，如何在激烈的市场竞争中占据一席之地，成为了该平台必须思考的问题。
本文将从网易云音乐的体验营销策略入手，探讨该平台如何通过用户体验来提升消费者黏性，获取更多的用户和收入。
一、用户体验的重要性用户体验是指用户使用产品或服务时所体验到的感受和情感反应，是一种综合性的心理体验。
对于音乐平台来说，用户体验的好坏直接关系到用户的满意度以及用户留存率。
因此，网易云音乐在产品设计中强调用户体验的重要性，力求为用户提供极致的音乐体验。
二、个性化推荐网易云音乐通过算法分析用户的音乐口味和偏好，实现个性化推荐。
每天为用户推荐专属于自己的音乐内容，从而提高用户的使用粘度和用户留存率。
同时，网易云音乐还推出了音乐DJ和私人FM等个性化服务，进一步提升用户的使用体验。
三、领先的音乐服务四、社交体验网易云音乐通过与微博、QQ等社交平台的合作，实现了音乐社交化。
用户可以通过网易云音乐与好友分享歌单、歌曲等音乐内容，进一步增强了用户的互动性和使用体验。
此外，网易云音乐还推出了“声音日记”等功能，为用户提供更加自由和多样化的社交体验。
五、直播和演唱会六、营销活动除了以上几种方式，网易云音乐还通过营销活动等形式，提升用户的使用体验和黏性。
如网易云音乐平台上经常会举办一些音乐人和用户间的互动活动、社区互动活动等等。
这些活动既能为广大用户带来新的音乐享受，也能提升用户对网易云音乐的认知度和好感度。
总之，从上述各个方面来看，网易云音乐在体验营销上面做的还是不错的。
现在音乐行业处于高速发展的阶段，网易云音乐要在激烈的市场竞争中取胜，必须在用户体验上下更多功夫。
随着技术的不断革新和用户需求的日益增长，网易云音乐应不断创新，不断优化用户体验，以更好地满足用户的需求，从而持续提升用户粘性和忠诚度，赢得更多的用户和市场份额。
网易云案例分析
网易云案例分析网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台之一，其成功的背后有着多方面的因素。
本案例分析将从产品定位、用户群体、市场策略、技术创新和商业模式五个方面进行探讨。
首先，网易云音乐的产品定位非常明确。
它不仅仅是一个音乐播放器，更是一个音乐社区。
用户不仅可以在线听歌，还可以发现和分享音乐，与其他用户交流互动。
这种社区化的定位使得网易云音乐能够更好地满足用户的情感需求和社交需求。
其次，网易云音乐的用户群体非常广泛。
它涵盖了从青少年到中老年的各个年龄段，从学生到白领的各个职业群体。
这种广泛的用户基础为网易云音乐提供了丰富的用户数据，帮助其更好地进行个性化推荐和内容定制。
在市场策略方面，网易云音乐采取了多元化的推广方式。
它通过与各种音乐节、演唱会等线下活动合作，以及在社交媒体上的广泛宣传，成功地提升了品牌知名度和用户粘性。
此外，网易云音乐还通过举办各种音乐创作比赛，激发用户的创作热情，进一步丰富了平台的内容。
技术创新是网易云音乐的核心竞争力之一。
它利用大数据分析和人工智能技术，为用户提供个性化的音乐推荐服务。
同时，网易云音乐还推出了“云村”功能，允许用户创建自己的音乐专辑，分享给其他用户，这种创新的功能设计极大地提升了用户的参与度和互动性。
最后，商业模式的创新也是网易云音乐成功的关键。
它通过会员制度、数字专辑销售、广告等多种方式实现盈利。
同时，网易云音乐还与各大音乐版权方建立了良好的合作关系，确保了音乐内容的丰富性和合法性。
综上所述，网易云音乐的成功得益于其精准的产品定位、广泛的用户群体、有效的市场策略、持续的技术创新和灵活的商业模式。
这些因素共同作用，使得网易云音乐在中国在线音乐市场中占据了重要的地位。
互联网时代网易云音乐营销策略研究
互联网时代网易云音乐营销策略研究随着互联网的快速发展，音乐行业也发生了翻天覆地的变化。
互联网时代的网易云音乐凭借其独特的模式和创新的营销策略，迅速崛起并成为了中国最受欢迎的音乐平台之一、本文将对网易云音乐的营销策略进行深入研究。
首先，网易云音乐通过用户个性化推荐的方式来吸引用户。
通过收集用户的音乐偏好和行为数据，网易云音乐能够根据用户的喜好向其推荐相关的音乐。
这种个性化推荐的方式不仅能够提升用户的体验，还能够增加用户的粘性和留存率。
此外，网易云音乐还不断优化推荐算法，确保用户获得更加准确的推荐。
另外，网易云音乐还利用数据分析来优化用户体验和营销策略。
通过分析用户的行为数据，网易云音乐能够了解用户的需求和喜好，并据此优化产品和服务。
此外，网易云音乐还通过数据分析来了解用户的活跃度和留存率，并通过目标用户的细分来制定相应的营销策略。
最后，网易云音乐还注重与品牌的合作。
网易云音乐与多家知名品牌合作，通过赞助音乐活动和推广音乐产品来提升品牌知名度和用户黏性。
这种品牌合作不仅能够帮助品牌得到更多曝光机会，还能够为网易云音乐带来更多的资源和用户。
总之，网易云音乐凭借其个性化推荐、与音乐人的合作、用户互动和社交功能、数据分析和品牌合作等多种营销策略在互联网时代取得了巨大的成功。
这些策略使得网易云音乐成为了中国最受欢迎的音乐平台之一，并为其持续增长提供了有力支撑。
网易云音乐案例分析
网易云音乐案例分析
网易云音乐是中国领先的音乐娱乐平台，拥有海量正版音乐库、个性化推荐、高品质音乐享受，以及音乐社交化功能。
作为一家知名的音乐平台，网易云音乐在市场竞争中具有一定的优势和特点，下面将对网易云音乐进行案例分析。
首先，网易云音乐作为一家音乐平台，其最大的优势在于其丰富的音乐资源。
网易云音乐与多家音乐公司达成合作，拥有了大量的正版音乐资源，用户可以在平台上找到几乎所有的热门歌曲和专辑。
这为用户提供了极大的便利，他们可以在网易云音乐上畅快地享受音乐，而不必担心版权问题。
其次，网易云音乐还具有个性化推荐的功能。
通过用户的听歌历史、喜好等信息，网易云音乐可以为用户推荐符合其口味的音乐，这样的个性化推荐大大提高了用户体验，也增加了用户对平台的粘性。
另外，网易云音乐还注重音乐的品质。
平台提供高品质的音乐资源，用户可以选择不同的音质享受音乐，这对于追求音乐品质的用户来说是一个很大的吸引点。
此外，网易云音乐还具有音乐社交化的功能。
用户可以在平台上关注自己喜欢的歌手、音乐人，与其他音乐爱好者交流，分享自己的音乐作品，这种社交化的功能增加了用户在平台上的互动性，也为音乐人和歌手提供了一个展示自己作品的平台。
综上所述，网易云音乐作为一家音乐平台，其丰富的音乐资源、个性化推荐、高品质音乐享受以及音乐社交化功能，为用户提供了全方位的音乐体验，也使得其在市场竞争中具有一定的优势。
未来，随着音乐市场的不断发展和变化，相信网易云音乐也会不断完善自己，为用户带来更好的音乐体验。
探析网易云音乐的内容营销策略
探析网易云音乐的内容营销策略作者：杨秀颖来源：《今日财富》2019年第12期一、引言在信息技术的发展下，人们可通过各类音乐软件收听到喜欢的歌曲。
在这种背景下，促进了音乐软件的发展。
网易云音乐就是其中之一，当前此软件注册的用户超过一亿人，作为新兴音乐类软件，其发展速度之快与其内容的营销有直接关系，以下对此作出探究。
二、内容营销介绍（一）内容营销和传统营销的区别及含义首先，应该向消费者展现出内容的价值。
有价值的内容就是品牌与消费之间不断产生沟通的桥梁。
营销的内容承载者品牌想要向消费者传递的信息，还包括消费者能够收获到的内容。
其次，内容营销的形式具有创新性。
例如：当前网络上以短视频的吐槽内容爆火的Papi酱，百雀羚护肤品的微信长文引爆朋友圈都属于内容营销。
第三，传播途径更加多样化。
例如：乐评列车、江小白酒瓶等将营销内容渗透到人们生活当中。
最后，重视用户的参与感以及与产品之间的互动性。
基于以上几点区别，可总结出内容营销指的是将有价值的宣传内容作为营销的核心，使用消费者易于接受的传播形式，通过不同的媒介将品牌的理念传递出来，使消费者在观看的过程中产生共鸣，并且愿意参与其中，以提高品牌的形象，进而提高销售额。
（二）网易云音乐内容营销出现的背景1.消费者的需求不断升级。
当前随着人们生活水平的提高，更加注重生活品质，导致用户对音乐的需求逐渐升级，极度渴望获得更多优质的音乐内容，并在其中展现出自身特点。
用户的需求逐渐呈现出个性化的特点，对于音乐软件的要求逐渐超越了功能的本质，上升到精神需求的层次。
用户希望通过音乐品牌的特点体现出自身的生活品质以及个性特点。
因此，在当前的背景下，用户对音乐软件播放内容的品质有更高的要求。
对于用户来讲，高品质的音乐能展现出其自身的价值。
此外，在当前用户处于开放的网络环境中，各种硬性植入的广告以及大量的信息下，使用户对音乐软件的内容品质有了更迫切的渴望。
2.软件的品牌价值不断转变。
网易云音乐一直在寻找优质的内容，寻求品牌价值的转变。
网易云音乐案例分析
目前遇到的困难
1
用户群增长放缓
2
版权战争失败
用户群增长放缓
2017年1月以来，在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上， 中国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓。
版权战争失败
关于责令网络音乐服务商停 止未经授权传播音乐的通知 几乎没有什么独立版权，大的功能趋于同质化
在当前增长迅猛的移动互联网背景下，人们对于在线音乐服务的需求也随之增
多，并且已经形成了相当大的用户群，这批用户群体决定了在线音乐未来的发展趋
势户端的功能趋于同质化，难以区分用户群体。
版权之争筑高了行业壁垒
1、作为一个普通用户，面对网易云音乐的版权问题，更愿意 同时使用包括网易云在内的多个音乐软件，还是彻底放弃网 易云音乐？ 2、用户愿意为网易云音乐的实时交流功能付费吗？网易云音 乐的实时交流功能对用户具有吸引力吗？
国内各大音乐客户端围绕版权问题互相掐架，随着音乐客户端进一步加速版权
布局，移动音乐领域加速洗牌，音乐版权壁垒也将逐渐加高。
产品概述
网易云音乐是网易公司于2013年4月23日正式发布 的一款产品，是一款专注于发现与分享的音乐产品,依托 专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造全 新的音乐生活。 网易云音乐的定位是“移动音乐社区”，并以歌单 为核心的组织方式强化用户UGC社交属性。 上线四年，网易云音乐号称用户群体已经突破三亿。
QQ、酷狗、酷我三家合一 ，腾讯霸主地位难以撼动
发展战略
1.重视版权
版权是所有音乐APP生存的根 基，版权数量很大程度上决定了 产品内容的丰富度，而能够拥有 独家版权无疑给音乐平台筑起了 高高的竞争壁垒。因此，网易云 音乐也已经正视版权储备不足的 短板，并积极加强与其他音乐公 司的转授权合作
互联网时代网易云音乐营销策略研究
目录一、绪论 ........................................... 错误!未定义书签。
二、互联网时代网易云音乐公司营销环境分析 ........... 错误!未定义书签。
（一）外部环境 (1)（二）内部环境 (5)（三）SWOT分析 (5)三、互联网时代网易云音乐公司营销战略分析 (7)（一）市场细分 (7)（二）目标市场选择 (8)（三）目标市场定位 (8)四、网易云音乐公司营销策略分析 (9)（一）产品策略 (9)（二）价格策略 ..................................... 错误!未定义书签。
（三）渠道策略 ..................................... 错误!未定义书签。
（四）促销策略 ..................................... 错误!未定义书签。
五、研究结论与启示 ................................. 错误!未定义书签。
（一）研究结论 (11)（二）启示 (12)参考文献 (13)一、绪论（一）研究背景在互联网经济时代，信息爆发，流量激增，移动互联网需要更多的音乐应用。
贴合用户多样性需求的细分音乐平台的体量进一步扩大，结合集成音乐平台，移动K歌平台和现场娱乐平台。
其中移动端音乐应用为第一大用户市场，比例达到75%；移动K歌为第二大客户群体市场，用户比例为22%。
随着移动网民比重不断提升和高速移动信号的普及，移动音乐市场规模不断扩大。
2017年，中国移动音乐市场规模达到116亿元。
截至2017年，我国网民规模达到7.53亿人1。
其中移动端网民规模占比97.5%；从手机网民娱乐类应用使用率来看，截至2017年12月，网络音乐在手机网民中的使用率为68.0%，仅次于网络视频排在第二位。
近年来，中国手机音乐客户端用户规模的快速增长，随着版权意识越来越清晰，多个巨头厂商开始重视版权资源的掌握。
互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探
互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探互联网思维是指运用互联网技术和思维方式进行创新、合作和变革。
互联网思维强调开放、分享、合作、用户体验等，是一种快速迭代、用户导向的商业模式。
在当今信息化时代，互联网思维已经深刻影响了各行各业，尤其是音乐行业。
作为国内颇具影响力的音乐平台之一，网易云音乐凭借着良好的用户口碑和商业模式创新，在音乐行业中占据着重要地位。
本文将从互联网思维的角度出发，探讨网易云音乐平台的商业模式，并分析其成功的原因。
一、互联网思维对网易云音乐的影响1. 用户体验至上在互联网思维下，用户体验被视为商业成功的关键。
网易云音乐通过智能推荐和个性化定制等手段，可以为用户推荐符合其喜好的音乐，提高用户的满意度和黏性。
用户可以根据自己的喜好参与评论、打分、上传歌单等操作，让用户成为平台的参与者和创造者，提升了用户的参与感和忠诚度。
2. 数据驱动互联网思维强调数据的重要性，网易云音乐借助大数据分析技术，不仅可以追踪用户行为，还能分析用户的音乐喜好和心理特征，为音乐创作、推广和营销提供数据支持。
通过与艺人和音乐人合作，网易云音乐还能够为其提供精准的用户画像和市场定位，为他们的音乐创作和宣传提供有力支持。
3. 开放共享互联网思维倡导开放共享，鼓励多方参与和合作。
网易云音乐通过云音乐人等项目，为独立音乐人提供了展示自己作品的平台，同时也为用户提供了更广泛的音乐选择。
与此网易云音乐还与唱吧、唱鸭等K歌应用合作，将K歌内容引入到平台中，为用户提供更多的音乐互动方式。
二、网易云音乐的商业模式初探1. 多元化的盈利模式网易云音乐的盈利模式不仅仅依靠音乐的销售收入，还融入了广告、会员、衍生品、音乐版权等多种盈利模式。
通过会员制度，网易云音乐可以为用户提供更好的音乐体验和特权，盈利点主要在会员费、广告收入和音乐衍生品销售上。
平台还通过和独立音乐人、唱作人的合作，以及音乐版权的运营收入，实现了多元化盈利。
2. 与社交化的结合网易云音乐致力于将音乐与社交相结合，通过打造音乐社区和音乐互动平台，让用户能够更多地参与到音乐的创作、分享和传播中。
试论网易云音乐的体验营销策略
试论网易云音乐的体验营销策略随着互联网的飞速发展，音乐行业也进入了一个新的发展阶段，越来越多的人选择通过线上音乐平台来获取音乐资源。
作为中国最大的音乐平台之一，网易云音乐在这一领域占据了重要的地位。
为了吸引更多用户，网易云音乐不断尝试各种营销策略，通过不同的体验营销来留住用户，提升用户粘性。
一、用户体验的重要性二、个性化推荐体验网易云音乐通过用户的点击行为和评论互动等大数据分析，为用户提供个性化的音乐推荐。
这种推荐系统能够根据用户的个人口味和历史行为，为用户推荐更符合其喜好的音乐内容，大大提升了用户的体验。
通过这种个性化推荐体验，用户可以更加快速地找到自己喜欢的音乐，提升了用户的粘性和使用频率。
三、线上线下活动结合网易云音乐还通过线上线下活动结合的方式，提升用户体验和品牌认知度。
网易云音乐不定期举办一些音乐节、明星见面会等线下音乐活动，吸引大量用户参与。
网易云音乐也会通过平台发布这些活动的相关信息，吸引更多用户的关注。
通过线上线下活动结合，网易云音乐为用户提供了更多的音乐互动和参与的机会，增强了用户的粘性和忠诚度。
四、社交体验互动网易云音乐与社交网络结合，提升了用户的社交体验。
用户可以在网易云音乐平台上关注明星、朋友、音乐人等，并且可以查看他们的音乐动态、评论互动等。
这种社交体验可以让用户更加深入地参与到音乐生态中来，增加了用户的粘性和沉浸感。
网易云音乐还推出了“云村”功能，为用户提供了更多的社交互动空间，增强了用户之间的沟通和互动。
五、个性化活动推送网易云音乐还通过个性化活动推送，提升了用户的参与度和体验感。
根据用户的兴趣爱好和历史行为，网易云音乐会向用户推送个性化的活动信息，例如音乐专场、演唱会门票预售等。
这种个性化活动推送可以让用户更加快速地了解和参与到自己感兴趣的活动中来，提升用户的活跃度和忠诚度。
移动互联网时代音乐App的创新与发展——以网易云音乐为例
移动互联网时代音乐App的创新与发展——以网易云音乐为例1数字音乐市场发展现状我国移动通信技术的发展经历了2G、3G到如今步入4G时代，通讯技术的发展使手机用户的使用习惯发生了巨大改变，同时也促使移动互联网生态系统逐步形成。
移动互联网时代，手机不再是简单的通讯工具，而变成人人必需的“掌上电脑”。
2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月中国手机网民规模达6.20亿。
我们可以大致将手机网民娱乐行为分为手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐，其中手机音乐是使用行为中占比最大的部分。
新技术的支持和智能化设备普及，无疑为我国数字音乐行业发展营造了空间、创造了机遇［1］。
本文主要把数字音乐行业发展现状概括为以下几点。
1.1用户规模扩大化，接收终端多样化音乐的接收端包括PC端、平板电脑、智能手机等，在这里我们主要研究手机端的用户使用情况。
在使用手机收听音乐的用户中，大致分为两种：一种是使用手机自带的播放器；另一种则是使用自己下载的音乐播放器。
1.2音乐用户群体收听习惯养成，共享和分享在音乐客户端的用户群体里，年轻人所占比例巨大。
年轻群体的开放化、个性化和渴望分享的特质，越来越凸显。
1.3音乐市场呈扩大化、开放化随着高品质音乐的大量涌现，数字音乐市场不断扩大化。
各大音乐平台不断积累经验，在维护自身发展方面做出了巨大努力从而促进了音乐市场的大发展。
1.4版权之争不断，手机App功能同质化音乐平台中“未经授权”歌曲大量存在，音乐版权保护工作有待完善。
同时各大客户端提供的基本功能趋于同质化，缺少差异化竞争。
2网易云音乐产品分析网易云音乐是网易公司于2013年4月23日推出的一款专注于发现和分享的数字音乐产品。
截至2015年7月，实现了用户数过亿的突破。
在QuestMobile 发布的《2016春季App实力榜》中，网易云音乐iOS端日活在2016年3月保持了314.6%的同比增长速度，在音乐类应用中，仅次于QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。
手机APP营销案例分析——以网易云音乐APP为例
Liaoning Economy一、网易云音乐简介随着智能手机的大范围推广与普及，智能手机用户几乎都拥有自己喜爱的听歌软件，如酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、千千音乐、Spotify音乐、You Tube音乐等。
各个音乐APP给不同的手机用户带来的感受也不同，再加上不同平台音乐版权方面的因素，人们在手机上很可能会安装多个音乐APP，以此满足不同用户的个性化需求。
网易云音乐是一款专注于发现和分享的手机音乐APP，在用户体验方面算是后来居上的“探索者”，其主要功能包括：一是歌单功能。
歌单里包含有语种、风格、主题等非常细致的音乐分类，使用户能够发现自己喜爱的歌曲并进行收藏，同时还可以快捷地创建属于自己的歌单。
二是每日推荐功能。
根据用户平时喜爱的歌曲类型进行推荐，这更符合用户听歌的习惯。
三是排行榜功能。
分为新声榜、官方榜、推荐榜、全球榜等，还有的是实时更新，让用户及时发现当下最热、最流行、最适合自身的歌曲，这很好地迎合了不同用户的听歌口味。
四是音乐评论功能。
这是网易云音乐的特色服务之一，在评论区用户可以随时关注一些认识的人、明星用户或音乐人等，也可以与他们私信交流，及时表达用户当下的听歌想法和感受，这也正符合网易云音乐的经营理念，即让用户找到适合自己的音乐并分享自己的想法。
网易云音乐在内容和设计上体现了个性化与高品质的特点，能够满足不同用户的个性化需求，得到越来越多人的喜爱和好评。
网易云音乐自2013年问世以来，在短短几年时间内就能够与其他手机音乐APP进行竞争，并迅速占领国内音乐市场。
究其原因，这离不开其个性化服务与有效的音乐营销手段。
本文以网易云音乐APP中的一个典型营销案例，即网易云音乐“全国校园歌手大赛”，具体分析其中的营销之道。
二、网易云音乐“全国校园歌手大赛”概况网易云音乐推出了一个“校园计划”，主要是针对全国高校在校生开展起来的，目的是为了发掘高校大学生中具有音乐潜力的人，以此扶持校园音乐的发展，为校园音乐文化的多彩发展提供舞台，其中网易云音乐“全国校园歌手大赛”就属于“校园计划”中的一部分。
互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探
互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探网易云音乐平台的商业模式主要包括以下几个方面：一、多元化的音乐服务产品网易云音乐平台主打普及、推广用户自主上传音乐、分享音乐的创新理念，具有很强的用户粘性和吸引力。
它推出了多元化的音乐服务产品，不仅有基础的音乐搜索、试听、下载服务，还有丰富的音乐节目、音乐视频、音乐直播等服务。
同时，它还建立了自己的音乐社交平台，集成了多个社交网络入口，推广了用户自发UGC（User-generated content）内容的产生，大大增强了用户自主发声、互动的氛围，使得平台上的用户活跃度大幅度提高。
二、广告和付费服务除了上述的音乐服务外，网易云音乐还开发了广告和付费服务等多样化的商业模式。
通过极其精准的广告投放，将用户广告的热点和其它信息整合起来，推出了网易云音乐自己的服务，为用户打造音乐生活、音乐场景的新概念，获得更多收入。
另外，该平台还通过直播、虚拟礼品、售卖歌曲、歌手演唱会门票等方式，开辟更多的付费服务以获利。
三、深入了解用户需求网易云音乐平台在深入了解用户需求、喜好、兴趣方面具有先进性。
平台实时收集用户行为数据，不断完善推荐引擎和配乐匹配技术，让推荐内容更精准和个性化，以推动内容的消费和衍生。
平台优先推荐用户喜好的音乐，将“百万曲库、个性推荐”理念完美体现，为用户打造了一个特别私人化、舒适感强的音乐空间。
总而言之，网易云音乐平台的商业模式创新，充分体现了互联网思维的特点：强调用户体验、注重用户需求、不断创造新世界。
这种思维模式的确为传统媒体营销、经营模式带来了新的机会，因此，企业要善于激发互联网思维，抓住机遇，掌握成长的新机会。
网易云音乐的情感营销策略研究
网易云音乐的情感营销策略研究近年来，随着互联网技术的不断发展，以及大数据分析的转化应用，情感营销在市场营销中日益受到重视。
情感营销是一种推销方法，它利用消费者对产品或者服务的情感和态度，来提高产品或服务的品牌忠诚度，增加销售量和利润。
作为一家音乐平台网易云音乐在情感营销策略上有独特的表现，这一点表现在以下三个方面：第一，网易云音乐注重最佳用户体验，营造情感认可感。
网易云音乐的目标是成为听众心中购买音乐和使用音乐服务的首选，他们的营销战略也是希望通过不断的优化体验，来提高用户口碑和满意度。
例如，网易云音乐在不断地完善自己的音乐推荐系统，将音乐推荐和用户情感联系在一起，从而提高了用户对音乐服务的认可感和品牌忠诚度。
同时，他们也通过举办线上线下的音乐活动，结合音乐表演和娱乐，营造更具吸引力的情感环境，从而提高用户的参与度和体验感。
第二，网易云音乐注重音乐文化传承和品牌价值塑造，强化情感粘合力。
网易云音乐成立初期就确立了“音乐让世界更好”的品牌定位。
随着时间的推移，网易云音乐不仅承担着在线音乐服务的责任，也开始打造和传承音乐文化，例如创立了“网易云音乐年度人物”、“白银时代”、“乐评人会议”等音乐节，用公益加音乐的形式，深刻表达服务音乐，听见生活的品牌价值。
通过这些活动和场景，网易云音乐用音乐文化和品牌塑造来吸引听众，强化与消费者之间的情感粘合力，从而巩固品牌地位和商业基础。
第三，网易云音乐注重人性化营销，满足用户情感需求。
网易云音乐注重对消费者的声音和反馈，通过大数据分析、人工智能算法和用户调研等手段，来了解用户对音乐服务的情感需求和期望。
同时，网易云音乐也为用户提供了多种优惠和服务，例如签到拿红包、优惠活动、积分兑换等，满足用户情感需求和物质利益。
总之，情感营销是一种重要的市场营销策略，它不仅可以为企业带来更高的销售额和利润，还可以增强品牌忠诚度和认可度。
而网易云音乐在情感营销的实践中，不仅注重用户体验和价值传递，同时也注重人性化营销，为用户提供更好的服务和体验。
网易云营销策划成功案例
网易云营销策划成功案例在数字化营销时代，网络营销已成为企业推广品牌的重要方式之一。
作为国内知名的互联网企业，网易云凭借其强大的用户群体和丰富的资源，成功打造了多个营销案例，成为行业内的佼佼者。
本文将以网易云营销策划成功案例为例，探讨其成功之道。
背景介绍网易云是网易公司旗下的一款音乐产品，拥有庞大的用户群体，涵盖了各个年龄段的用户。
在激烈的市场竞争中，网易云需要不断创新，寻找更好的营销策略来吸引用户，提升品牌知名度。
策划方案1. 用户体验优化网易云通过不断优化产品体验，提升用户粘性。
例如，推出个性化推荐功能，用户可以根据自己的喜好收听歌曲，提高用户体验。
2. 艺人合作网易云积极与各大音乐公司合作，引入热门艺人举办线上音乐会、签名活动等，吸引更多用户关注。
3. 活动策划定期举办各类活动，如歌单比赛、翻唱大赛等，增加用户互动和参与度，提高用户粘性。
4. 社交分享加强社交分享功能，用户可以分享自己的歌单、心情等，扩大用户交流圈，提升用户黏性。
成果展示通过上述策划方案的实施，网易云取得了显著的成功：1.用户活跃度提升：用户参与各类活动的热情高涨，活跃度明显提升。
2.用户增长迅速：艺人合作和个性化推荐等策略，吸引了更多用户的关注和使用。
3.用户满意度提高：用户体验不断优化，用户对产品的满意度显著提高。
结语网易云凭借其出色的营销策划和优质的产品体验，成功实现了用户增长和品牌推广。
通过持续创新和不断优化，网易云在激烈竞争中脱颖而出，成为了引领行业的典范。
愿后续网易云能够继续发扬这种创新精神，为用户带来更优质的音乐体验。
试论网易云音乐的体验营销策略
试论网易云音乐的体验营销策略随着互联网的普及和发展，网络音乐平台已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。
作为国内领先的音乐平台之一，网易云音乐始终致力于提供高质量的音乐内容和优质的用户体验。
为了吸引更多的用户并提升用户粘性，网易云音乐不断探索和实践各种体验营销策略。
本文将试论网易云音乐的体验营销策略，分析其优势与不足，并探讨可持续发展的路径。
网易云音乐在体验营销方面的优势主要体现在以下几个方面：一、个性化推荐，提升用户体验网易云音乐通过基于用户历史听歌记录、喜好标签等建立的算法模型，为用户提供个性化的音乐推荐服务。
这种个性化推荐能够帮助用户更快速地找到自己喜欢的音乐，提升用户体验。
网易云音乐还不断改进推荐算法，提高推荐的准确性和针对性，从而更好地满足用户的个性化需求。
二、打造音乐社区，促进用户互动网易云音乐致力于打造一个活跃的音乐社区，用户可以在这里分享自己的音乐作品、评论音乐、参与话题讨论等。
通过这种互动，用户可以更好地感受到音乐的力量和魅力，增强用户对音乐的情感认同和参与感，在体验中产生更深层次的共鸣。
三、丰富的音乐活动，增强用户参与度网易云音乐经常举办各种音乐活动，如线上音乐会、歌手见面会、音乐比赛等，这些活动能够吸引大量用户参与，增强用户对音乐的热情和参与度。
通过这些活动，用户不仅可以近距离接触自己喜爱的音乐人，还可以体验到更多的音乐文化盛宴，丰富自己的音乐生活。
四、全方位的音乐内容，满足用户多样化需求网易云音乐不仅拥有丰富的音乐资源，还涵盖了音乐资讯、专栏文章、音乐视频等多种形式的音乐内容。
用户在使用网易云音乐的过程中可以像浏览音乐杂志一样，获取各种与音乐相关的资讯和内容，满足自己多样化的音乐需求。
一、用户体验差异化不足虽然网易云音乐提供了个性化的音乐推荐服务，但是在用户体验差异化方面还有待加强。
因为不同用户的音乐需求和品味存在较大差异，如果能够更加精准地把握用户群体的差异化需求，定制更加个性化的音乐服务，将能够更好地提升用户的体验。
分析网易云音乐的内容营销策略
分析网易云音乐的内容营销策略作为中国最大的在线音乐平台，网易云音乐一直致力于通过内容营销来打造品牌形象和提升用户粘性。
其内容营销策略主要包括以下几个方面：一、打造互动社区网易云音乐通过打造互动社区，让用户能够在音乐之外找到归属感和共同话题。
其互动社区Megatoxic，是一个针对精英用户群的交流平台，用户可以分享自己的音乐作品，与其他用户互相学习和交流。
此外，网易云音乐还设有用户可自由编辑的歌单、互动评论区，以及音乐节、街区等主题活动，积极鼓励用户参与。
二、个性化推荐作为居于互联网的平台，网易云音乐通过对用户喜好、听歌历史和评价等数据进行系统分析，为用户推荐符合其口味的音乐和音乐人。
通过精准的个性化推荐，使用户能够快速找到自己喜欢的音乐，提升用户满意度。
三、借助音乐人赋能商业网易云音乐通过与音乐人的合作，将音乐人的创意和品牌价值与商业相结合，促进音乐人事业的发展。
网易云音乐与音乐人合作举办线上线下音乐节，同时有机地为品牌合作打造配乐、音乐营销等方案，为音乐人和合作品牌带来双赢的效果。
四、借助头部音乐人带动话题网易云音乐对于头部音乐人有着深刻的理解和重视。
通过对头部音乐人的支持和宣传，网易云音乐成功地打造了头部音乐人粉丝经济模式，让话题越发热度。
在头部音乐人参加网易云音乐的推广活动或在互动社区中围绕其话题展开活动等方式下，使得“头部音乐人”成为了建立自己音乐人品牌的重要渠道。
五、不断推出新内容网易云音乐始终保持创新态势，不断推出新的内容和服务，如在线听歌、K歌社区、合作品牌音乐派对等，凭着独有内容优势和品牌影响力，吸引了越来越多的用户前来进入网路音乐世界。
其中鼓励用户自主制作高价值音视频内容，新增“微视”等功能，直击用户新娱乐方式的崛起，同时增强用户对平台的依赖度。
综上所述，网易云音乐以内容为基础，借助互动社区，个性化推荐、音乐人赋能商业等策略，不断打造品牌影响力和用户粘性，是一种典型的内容营销策略。
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网易云音乐是网易旗下的一款专注于发现与分享的 音乐产品，于 ２０１３ 年 ４ 月 ２３ 日正式上线，仅用了两年零 三个月的时间用户数便突破 １ 亿。据《２０１５ 年移动音乐市 场报告》显示，目前国内下载量最高的酷狗音乐 ＡＰＰ 经历 了 ６ 年的时间用户突破 ７５００ 万。相比之下，网易音乐增长 迅速，而且其用户活跃度与用户口碑也很好，这都来源于 其自身的品牌营销差异化战略。
二、网易云音乐的营销策略
（一）线上营销 １．数字专辑创新盈利点 互联网时代悄然改变了消费者的消费习惯，实体唱片 逐渐变成收藏品，数字专辑成为很多用户的消费选择。近 年来，用户在音乐版权保护与付费意识方面不断加强，数 字专辑的制作、发行、消费都依托互联网完成，支付便捷， 且在移动端就可试听音乐，这成为在线音乐网站的新盈利 点，满足当下用户的使用习惯。网易云音乐在经历过音乐 侵权事件后，更加强了自身的版权保护，在买到相关专辑 后更新主页面“新碟上架”一栏，并在头条滚动栏放置广 告，用户可购买数字专辑收听音乐。 ２．开展主题分享活动，提高用户黏性 网易云音乐会不定期组织主题活动，用户通过头条滚 动栏进入活动主页，根据主题在活动页发送歌曲，并附上 评论或和音乐有关的故事，形成具有共同兴趣的社区。例 如“震撼人心的史诗音乐” “在咖啡店偶遇的好歌”等，用户 可以点赞、评论、分享音乐故事，让用户觉得这不仅是一个 音乐平台，还是一个充满人情味、能和有共同音乐爱好的 人进行交流的地方，提高了用户粘性。 ３．整合资源线上推广 网易云音乐主页面一直有为网易考拉海购而设置的 版面，实现 Ｏ２Ｏ 的整合营销。根据《２０１６ 年中国在线音乐 行业研究报告》显示，中国在线音乐用户在音乐类型的偏 好上，对海外音乐类型的接受程度较高，喜爱海外音乐的 用户总体占比 ４８．４％，这说明大部分用户了解海外文化、存在 海外商品购买需求，所以网易设立了网易考拉海购商务平 台，结合云音乐的资源实现两者的营销目标。网易经常整合 自身资源进行营销，例如大火的网易制作的手游阴阳师，网 易云音乐推出了相关活动— ——“阴阳师同人歌曲大赛”，用户 上传阴阳师相关的原创、翻唱音乐作品进行比赛，提高用户 活跃度，对于音乐和游戏本身都是很好的营销策略。 （二）线下营销 １．抓住小众音乐积累用户 网易云音乐在上线初期与小众音乐人进行合作，开展 以云音乐冠名的音乐活动，比如发行单曲、举办演唱会等， 这些小众音乐人的粉丝，都不被其他音乐平台重视。Ｃｈｒｉｓ Ａｎｄｅｒｓｏｎ 曾提出“长尾效应”（Ｌｏｎｇ Ｔａｌｌ Ｅｆｆｅｃｔ），即差异化 的、少量的需求会在需求曲线上形成长尾巴，将所有非流 行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。 抓住看上去不流行、不热门的音乐人，为他们提供平台，吸
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功能，阐述微信表情包对网络社交的具体影响。
关键词：微信表情包；网络社交；发展历程；功能
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.03.082
微信可以发送语音、表情、文字、图片、视频等进行人 种类及功能研究》、张培丽的《浅议微信表情符号的语用功
新媒体聚焦
互联网时代在线音乐平台营销策略探析
—— —以网易云音乐为例
□ 张琳芸
摘要：随着互联网的发展，音乐消费已通过网络渗透到每个人的生活中，其中网易云音乐在行业中突出重围，受到广大 用户的喜爱。本文基于对网易云音乐产品的分析，总结其营销策略上的成功之处，以期为平台经营者提供参考。
关键词：在线音乐平台；网易云音乐；社区；营销 DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.03.081
一、网易云音乐产品分析
（一）差异化定位 网易云音乐是把“音乐社交”作为切入点，以歌单、主 播电台、社交为核心，进行音乐搜索、评论、点赞、分享的在 线音乐平台。网易云音乐融入社交元素，登录入口可以选 用第三方社交账号进入，可以基于通讯录及微博好友进行 关注，还可以关注其他用户、音乐 ＤＪ、电台等节目，满足用 户对音乐播放的多种需求。“音乐社交”功能让用户建立歌 单、关注电台、收听音乐时，能与别人讨论、分享，大大加强 了社交属性。 （二）基于大数据的音乐推荐功能 网易云 音 乐 的 独 特 之 处 在 于 利 用 大 数 据 技 术 ，记 录 用户收藏歌单、歌曲的 数 据 ，并 进 行 分 析 ，给 用 户 推 荐 与之相似的音乐，组成每日歌曲推荐歌单，每天 ６ 点更 新。在移动端，除了每日歌单，还增加了“私人 ＦＭ” “跑 步 ＦＭ”，也同样是基于用户喜爱的音乐数据及场景数 据，随时随地让用户享受个性化推荐。网易云音乐在传 统 的 歌 手 、专 辑 推 荐 中 找 到 突 破 口 ，形 成 以 歌 单 为 核 心 的推荐功能，融入了 ＵＧＣ 而增加了互动性，运用了大数据 而更加个性化。 （三）简洁干净的页面设计 无论是网页、ＰＣ 还是移动端，网易云音乐的原始页面 都以红色为主，有统一的形象识别。页面简洁，囊括搜索、 头条滚动栏、个性化推荐、独家内容、最新音乐等主打的内 容板块，设计化繁为简，在有限空间内凸显网易音乐的核 心，强化品牌差异，提高用户体验。 （四）盈利模式多元化 如 今 粉 丝 经 济 依 旧 拥 有 庞 大 的 市 场 ，问 题 在 于 如 何 创造出更新的、更多元的模式来挖掘价值。在版权保护 逐渐加强、市场秩序不断得到整治以及产业发展逐渐规 范 的 背 景 下 ，网 易 音 乐 在 机 遇 与 挑 战 中 逐 渐 成 长 。 目 前 网 易 云 音 乐 的 盈 利 模 式 不 仅 包 括 用 户 的 付 费 下 载 、收 听 、数字专辑等，还包括广告 、直播、衍生商品 的 售 卖 、 Ｏ２Ｏ 等。
144 | RADIO＆TV JOURNAL 2018.03
新媒体聚焦
探究微信表情包对网络社交的影响
□ 申善英
摘要：由于科技的进步，智能手机和即时通讯软件占据人们网络社交的重要位置，进而对人们生活产生了重大的影响。
在网络社交中，微信表情包成为人们进行沟通和交流的主要方式之一，应用广泛。本文通过研究微信表情包的发展历程以及