李宁的发展历程范文
李宁案例
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李宁广告语
李宁品牌重塑原因
随着1980年代记忆的远去，李宁这个 名字所感召的一代消费者亦逐渐步入中年， 招商证券最新的报告指出，李宁品牌的实 际消费群体年龄偏大，超过50%的消费者年 龄在35-40岁之间。李宁品牌急需让自己对 80后、90后的新一代消费者产生粘性——这 使得品牌重塑成为李宁必然的选择。
产品及产品特点
1、种类多包括：运动鞋、 运动服、 体育器具等有 3大类，5000余种； 2、舒适、轻盈、外观大方； 3、消费者对李宁品牌印象： 积极向上、有潜力、中 国特色、认同感；酷、 时尚、国际感等；
Hale Waihona Puke 李宁产品策划1、产品由原先的单一产品发展到现在运动服装、鞋 、配件等，实现多样化。 2、多样化的销售渠道，拥有中国最大的体育用品分 销网络，进入23个国家和地区。建设全国范围内ERP 信息系统，发展电子商务。 3、广告语在不断变化，而且LOGO和耐克的相似，采取 3 LOGO 相似策略。 4、目标人群：年龄在14—28岁之间，学生为主，大中 城市。真正购买的是18—45岁的人群，居住在二级城市。
课程小目录
人物简介
李宁标志
LI NING
李宁创立与发展1 李宁创立与发展1
一、粗放型阶段
从1990年至2000年间，在这一阶段只是赞助中国 代表团，产品还没有面市，开创了中国体育用品经营新策 略的先河，但是这一阶段并没有自己的核心定位。
二、精细型阶段
在2001年至2002年，李宁对第一阶段出现的问题快速 进行了修补，使之进入精细化阶段。
创立发展阶段总结
1、以他的名字命名产品，提高了 产品知名度； 2、创业开始就和中国奥委会合作， 为运动员提供服装等； 3、产品的专业化属性，建立服装 与鞋的产品设计开发中心，与 香港中文大学人体运动科学系 合作； 4、拥有了中国最大的体育用品分 销网络； 5、独特的企业文化，给许多知名企业、 知名体育运动NBA等提供支持； 6、目标分阶段
李宁和安踏发展历程
李宁和安踏发展历程
李宁和安踏是中国体育用品行业的两大龙头企业，它们都有着较长的发展历程。
李宁成立于1990年，由著名奥运冠军李宁本人创办。
起初，李宁公司主要生产和销售运动鞋和运动服装。
在品牌初期，李宁主打高性价比产品，凭借着稳定的质量和合理的价格迅速获得了消费者的认可。
而李宁本人的体育偶像地位也为品牌的推广打下了良好基础。
经过近三十年的发展，李宁在国内外体育用品市场上逐渐崭露头角，与一些世界知名品牌展开了竞争，成为中国体育用品行业的领导者之一。
与此同时，安踏也是中国体育用品行业中的重要参与者。
成立于1994年，安踏公司最初专注于生产和销售运动鞋。
在品牌初期，安踏主要通过赞助体育赛事和签约运动员等方式提升品牌影响力。
特别是在2008年北京奥运会期间，安踏成功签约刘翔，使得品牌知名度迅速提升。
随着品牌的不断发展，安踏逐渐拓展了产品线，丰富了产品种类，包括运动服装、户外装备等，以满足不同消费者的需求。
在市场竞争日益激烈的背景下，李宁和安踏都积极推行品牌国际化战略。
李宁在2009年成功在香港交易所上市，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
安踏也在2012年成为国际奥委会官方合作伙伴，走出国门，将品牌推向全球市场。
此外，双方都积极拓展线上销售渠道，借助电商平台提升销售额。
总体而言，李宁和安踏都是中国体育用品行业的佼佼者，它们
通过持续创新，开拓市场，成功占据了国内外市场份额，成为中国体育用品行业的两大领导者。
李宁的发展史
李宁的发展史李宁是中国第一家运动品牌企业。
他主要从事运动鞋服的生产与经营，是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。
在李宁公司成立以来的二十多年里，其在企业经营与管理领域不断地创新与发展，开创中国历史上的多个第一，这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。
接下来，我将具体阐述李宁的发展史。
李宁的创始人为我国着名的体操运动员、奥运冠军——李宁先生。
这本生就开创了一个先河——运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
李宁公司成立于1990年的广东三水，创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
李宁通过赞助的形式不断增强自己的知名度，日后也是通过赞助的模式不断开拓海外市场，进军国际。
可以说李宁的赞助史就是李宁公司知名度不断壮大的历史。
这应该是李宁公司发展壮大的一个重要的战略。
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。
这些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子，使他们对李宁公司的产品十分追捧，并且使李宁在全国范围都被知晓。
紧接着，李宁将手脚伸向海外，赞助国外的一些代表团。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2006年4月，李宁公司与越南足球协会（VFF）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
【写人】李宁_1200字
【写人】李宁_1200字李宁，著名体操运动员、企业家，被誉为中国体操“李宁时代”的代表人物。
他不仅在体操赛场上创造出辉煌的成绩，同时也以自己创建的李宁公司在商业界取得巨大成功，成为了中国体育产业的引领者和领军企业家。
李宁出生于1963年，为家中的独子。
从小他就展现出非凡的体操天赋，在9岁那年进入了杭州体操队接受专业训练。
他面临着种种困难和挑战。
身高矮小、力量相对较弱是他面临的第一个问题，但他通过刻苦努力和不懈的训练克服了这些困难。
1982年，李宁在亚洲运动会上表现出色，赢得了男子体操全能冠军，并获得了世界体操锦标赛两个项目的金牌。
此后，他在接下来的几年里一直保持着高水平的竞技状态，成为了举世瞩目的体操明星。
并非一切都是顺利的。
1984年洛杉矶奥运会上，李宁因一次动作失误而失去了金牌，只获得了一枚铜牌。
这一失利对于他来说是一个沉重的打击，但他并没有放弃。
相反，他利用这次失败从新找回信心和动力，最终在1988年汉城奥运会上获得了三枚金牌和两枚银牌，成为了令人瞩目的体操冠军。
在1990年代初，李宁以退役的身份洗心革面，开始了创业之路。
他成立了自己的品牌李宁，以生产和销售体育用品为主导，并以自己的名字命名，意味着他对品牌质量的高度自信和承诺。
当时，中国体育用品市场还未开发完善，李宁公司以其创新和高品质的产品快速打开市场，迅速取得了成功。
这个品牌也成为了中国首个登陆纳斯达克的体育品牌，引领了中国体育产业的发展。
李宁是一个勇于接受挑战和冒险的人。
他利用自己的名气和影响力，在中国体育产业的多个领域展开了合作和投资。
他不仅成立了李宁体操俱乐部，培养和引领着新一代体操运动员，还参与了中国篮球、足球和田径等项目的发展。
李宁公司也多次赞助奥运会和其他国际体育赛事，为中国体育的繁荣做出了巨大贡献。
除了商业上取得的成功，李宁还是一个热心公益的人。
他通过李宁基金会向社会反馈，在教育、贫困地区和灾区的帮助等方面做出了积极贡献。
李宁的成长故事和励志创业经历(2)
李宁的成长故事和励志创业经历(2)篇一:从体操王子到品牌大亨:李宁的创业成功故事1 从体操王子到品牌大亨:李宁的创业成功故事 _88年以前的李宁使中国体操界的骄傲,_88年以后的李宁成为中国企业家的一个传奇.退役后的他毅然决然的投入商界,开始学习创业.这些年来,他用坚韧的毅力.不屈的精神书写了属于他自己的创业成功故事,而这个故事还在继续书写着光辉的未来. ???? 李宁说过:每个人都有可能成为传奇.这个壮族土家孩子,从一个获得过1_块金牌的体操王子,再到80亿身家的港股上市公司董事长就演绎了这样一段创业成功的故事.?? _63年,李宁出生.他从7岁开始练习体操,_岁就进入了国家体操队.在_年的运动生涯里,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌1_枚._87年,李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员._99年,李宁被世界体育记者协会评选为二十世纪世界最佳运动员,他的名字和拳王阿里.球王贝利.飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅.那是他作为一名运动员最为辉煌的时刻,_88年前的李宁意气风发,享尽荣光,他是全国人民心中的明星偶像,鲜花.掌声.镁光灯,还有五星红旗.国歌,当然还有训练的汗水与伤病.那时候的他可以说是书写了作为一名运动员的创业成功故事.?? _88年汉城奥运会,意气风发的李宁在最后一次比赛中意外失利,从吊环上摔了下来.在那一刻,他保持着微笑,但是谁都能看出他微笑背后的黯然神伤...回国以后,李宁宣布退役.这时,他遇到了他生命中的第二个贵人:健力宝集团创始人李经纬. ?? 可以说在退役以后,李宁面对的选择还是很多的,他可以出国.当教练或成为一名官员.他大概在那个时候也没想到自己有一天会成就一个创业成功故事.然而当时一直对李宁家庭有资金赞助的健力宝集团的李经纬力邀他加入健力宝,于是,李宁成为了健力宝集团的总经理特别助理.当时全民经商的热潮正在兴起,而从26岁的李宁的本性出发,他更希望在大社会中历练一番,体会更丰富的人生._89年4月_日,广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式,李经纬将一本广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的大红聘书郑重地递到李宁手里.在几十位专程从各地赶来的记者面前,在闪耀的镁光灯下,李宁有一种难以抑制的激动:我之所以投身健力宝事业,除了想为我国退役运动员闯出一条于国.于民.于己有利的新路子外,还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起,在更广阔的领域内,开发中国潜力无穷的体育实业.?? 也许,这样的事在今天看来算不了什么,但在当时,不仅需要眼光,更需要胆略.尤其对于有着1_块金牌的体操王子,自己拿着档案去到广东三水这样一个并不知名的小镇,是需要几分勇气与胆识的.也正是因为这样的勇气和胆识,李宁才能书写自己的创业成功故事.尽管当时舆论对于体操王子经商颇有微词,但李宁义无反顾._89年5月,李宁加入健力宝.?? 在健力宝,李宁学习了很多,也贡献了很多.几个月之后,李宁向李经纬提出要开一家体育服装厂,这个想法获得了李经纬的大力支持.当时他们没有足够的资金可以开办工厂,于是两个人就想办法去拉一些国外的赞助.经过李宁和李经纬的四处游说,也因为李宁体操王子的明星效应,很快一家新加坡公司到三水实地考察,中新（加坡）合资的健力宝运动服装公司于是成立,主要从事李宁牌运动服装的生产经营,李宁出任总经理.?? 初入商海,李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋,但因为缺少经验,第一批鞋做砸了!当时,李宁投入运动鞋的开发费用只有50万元,其中_万元用于_1系列鞋的生产.得知鞋全部不合格的消息之后,他毅然决定全部销毁这批产品.毫无疑问,损失是惨重的,而且首战失利,这对于李宁是一个非常大的打击.但是,他没有放弃,他知道想要创业成功就必须禁得住磨难.他拿出了中国运动员的顽强不屈的精神,咬着牙,握着拳头发誓要从头夺回失地,当时的他年仅28岁.?? 为了企业能够越来越成熟,也越来越规范,李宁请了许多专业人士来管理公司.他自己则做一些重要决策和公关的工作.最成功也最增加信心的一次要数争取亚运会火炬接力的买断权那次.当时李宁公司没有太多的资金可以去竞争,但是他想了很多办法.他调动他在国家体委的老关系,并用一种爱国情绪感染了工作处的领导,如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里,那将是_亿中国人的耻辱.经过一番谈判,最终,亚运会火炬接力传递活动,由健力宝主办,费用只要250万元人民币.这次赞助的成功完成,更加增添了李宁的信心,也使他更加坚信自己的选择而努力更向前走去.?? 在_94年到_年之间,李宁公司经历了繁华和顺利也经历的金融风暴的打击.但这一切都不能阻止这个中国前最佳运动员想要创业成功的决心.也正因为这样的毅力才能使得李宁的创业成功故事继续下来.?? 李宁公司在_年终于正式上市,李宁的创业获得了巨大的成功.他的确用自己的智慧和努力写出了一个创业成功故事.同年,李宁决定参加北京奥运会的体育服装类主赞助商竞标.尽管这次竞标他输给了投入_亿资金都得阿迪达斯,但是大家都记得在奥运会开幕式时李宁的飞天表演,更记得每一位主持人身上那明晃晃的李宁标志.李宁,用他的智慧,打了一个大胜仗!这个创业成功故事越写越辉煌!?? 然而,李宁并不满足于此,他的创业故事还在续写.这个个子矮矮身材结识的男人依旧壮志在心,李宁发表声明:李宁品牌将在8年内超越阿迪!就是靠着这样的冲劲,靠着他的团队,靠着勤奋与好学,李宁和他的品牌正在国际舞台上越走越远,他的创业成功故事将在中国乃至世界创业史中永远闪闪发光!????。
李宁20年传奇生涯
李宁20年传奇生涯2004年6月28日，李宁集团在香港联合证券交易所上市。
李宁家族控制着46%的公司股份，其身家高达16亿元8月8日，第29届夏季奥运会在北京奥林匹克公园内的国家体育场“鸟巢”举行。
中国昔日的“体操王子”李宁飞绕“鸟巢”一周后点燃主火炬2008年中国首次举办奥运会的主火炬手，1984年中国首次参加奥运会的金牌之王，24年时间，从国际体操王子到中国第一运动品牌的创始人、慈善家——李宁前日成为《芭莎男士》“封面男郎”，他在接受专访时首度全面披露了自己20年来的从商经历。
他说，他只是一个最有运气的从商运动员而已。
1988年败走汉城促使他正式退役从商1984年，新中国派出了第一支体育代表团参加了第23届洛杉矶奥运会，并奇迹般地夺得了15枚金牌。
李宁独揽3金2银1铜六枚奖牌，中国沸腾了。
也是在那届奥运会上，李宁与健力宝集团高层有了第一次接触。
4年之后，汉城奥运会，在关键的吊环比赛中，李宁意外失手摔了下来，从偶像之巅猝然跌落。
回到北京的李宁独自地从一条偏僻的通道悄悄出关……1988年12月16日，李宁在健力宝赞助的告别晚会上宣布退役。
翌年，他接受了广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的聘书。
又过了一年，中新(加坡)合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。
1990年青藏高原亮相5亿观众知道了李宁牌1990年8月，身穿白色李宁牌运动服的李宁庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。
为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，李宁拿出250万元，但他获得的回报是，有25亿中外观众从新闻媒体知道了李宁牌。
此后，李宁牌发展得愈加顺利，在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着李宁牌运动服出现在开幕式上时，李宁激动地流下了眼泪，他回忆道：“那一刻，我体会到了此生最大的荣誉，那种成就感超过了我以前所获得的所有奖牌的总和。
”在通过这次精彩的亮相进入耐克、阿迪达斯这些巨头们视野中的同时，李宁也认识到未来对手的强大，因此在1994年初，他请到北京的股份制改造专家刘纪鹏为公司做未来的规划。
逆袭传奇李宁的励志故事
逆袭传奇李宁的励志故事逆袭传奇——李宁的励志故事20世纪80年代，中国体育界涌现出一位名将，他就是中国体操队的李宁。
他的精彩表演和无人可及的冠军记录，让他成为了中国体坛的传奇人物。
然而，李宁的成功并非一帆风顺，背后隐藏着数不尽的挫折和辛酸。
这篇文章将为大家述说逆袭传奇——李宁的励志故事。
第一章：儿时的梦想李宁出生在一个普通的家庭，他从小就展现出超凡的体操天赋。
小时候，李宁总是对窗外飘舞的树叶产生无尽的向往，他暗自发誓，将来一定要成为自由自在的鸟儿。
这个美丽的梦想，激发了李宁对体操的热情。
第二章：艰苦的训练李宁的梦想离他越来越近，但道路并不平坦。
他不得不面对提高技术水平的压力和频繁的体能训练。
每天早上，李宁都会在天还没亮的时候起床，花上数个小时来练习。
即使疲惫不堪，身心俱疲，他也从未放弃。
第三章：挫折与信心年少成名的李宁也曾经历过手术和伤痛的折磨。
一次比赛中，他摔下了高低杠，左膝盖受伤严重。
医生的建议是放弃体操，转而从事其他项目。
然而，李宁坚信自己能够战胜困难，他接受了手术，并为自己设定了新的目标。
第四章：飞跃世界之巅1991年，李宁参加了体操世界锦标赛。
那一刻，他展现了超人的力量和无与伦比的技巧，一连夺得六枚金牌。
他的名字成为了国际体坛上的耀眼明星，被誉为中国体操的传奇。
这一次的逆袭，让李宁成为了励志的象征。
第五章：传承与追求退役后，李宁并未止步于自己取得的成就。
他创建了自己的体育用品品牌，并成为中国体育界的成功创业者。
他致力于将中国体育事业推向更高的水平，为年轻一代塑造出更多的机遇和舞台。
结语：李宁的励志故事是一个充满坎坷与艰辛的过程，然而他以顽强的毅力和无比的勇气，成功逆袭成为了中国体操的传奇人物。
他不仅取得了个人的辉煌成就，也为后来者树立了榜样。
李宁的故事告诉我们，只要心怀梦想，勇往直前，就能够超越自我，创造属于自己的传奇。
让我们向李宁致敬！。
中国李宁发展史
中国李宁发展史
中国李宁发展史：
一、品牌起步阶段
李宁品牌起步于1990年，由著名体操运动员、奥运冠军李宁创立。
品
牌最初主要以生产运动鞋为主，通过在国内市场不断推广和销售不断
拓展自己的业务领域。
二、品牌成长阶段
在1996年北京亚特兰大奥运会上，李宁品牌开始逐渐崛起。
由于其经
营策略和适时的市场定性，李宁产品得到了大量的国内消费者的青睐，品牌影响力也不断扩大。
三、品牌发展成熟期
随着品牌知名度的增加和消费者对品牌的信任程度不断提高，李宁品
牌逐渐发展成熟。
品牌在国内市场的占有率逐渐提高，并开始向全球
输出自己的产品，品牌国际化的节奏也在不断加快。
四、品牌壮大阶段
李宁品牌在国际市场的发展不断加强。
其产品的品质和性能得到了肯定，品牌形象也更加深入人心。
李宁品牌在中国市场的份额逐渐稳定，并在国际市场上开始争取更多的市场份额，品牌壮大的步伐越来越快速。
五、品牌持续发展
李宁品牌在不断开拓新的市场和推出新款产品的同时，也在不断完善自己的服务体系和品牌形象。
此外，品牌在赞助运动员和体育赛事方面也取得了一定的成效，进一步推动了品牌的发展。
最后，总的来说，李宁品牌的发展历程充满了挑战和机遇，在市场竞争中经历了起伏和曲折，但始终保持着自身的品牌特色和风格，并在不断完善自身的经营策略和服务理念，持续不断地发展壮大。
李宁品牌的成长历史
李宁品牌的成长历史说起李宁品牌，就得说说李宁这个人。
12年前，李宁35岁，他经营自己一手创业的李宁公司已经有8年的时间。
那一年，李宁做出了几个重要的决定，改变了这个公司未来的轨迹。
李宁本人已经越来越少地出席与公司运营有关的；他虽然住在香港，但却很少前往公司办公室，他的身影更多的出现在公益活动现场，捐赠个学校或者捐助个运动员等等。
闲时会去打高尔夫，职业高尔夫选手张连伟曾笑称给李宁当过老师，他有大把的时间去见儿子的老师或者是和女儿玩耍，还有消息说李宁打算去读历史学。
这是和绝大多数家族企业创始人完全不同的生活状态，得益于李宁自己的决定。
1998年，李宁卸下李宁公司总经理的职务，将重任交给一起创业的陈义红，自己选择去北大读书。
这个决定在很长一段时间里，被认为是李宁在清除企业家族化痕迹后对陈义红的妥协。
在做出这个决定之前，李宁劝退了所有在李宁公司工作的亲戚，甚至是当年体操队的战友，同时要求陈义红的亲朋好友离开公司。
现在看起来，李宁做这个决定时体现出来的魄力无人能及，一个家族企业向现代企业的转变从那时开始出现端倪。
陈义红是非常合适的创业者，在他带领下李宁公司在成立的头几年内，以每年超过50%的速度增长，并在1996年实现了6.5亿元人民币的销售额。
但是1998年以后的几年，却是李宁公司发展历程中的一段低潮，公司业绩始终没能超越10亿元人民币的关口。
李宁开始重新思考品牌和公司的未来。
两个基本的原则并没有变——创造全球化的体育品牌，构建职业经理人管理的现代企业制度。
要变的只能是人。
2001年，35岁的张志勇接替陈义红出任李宁公司的总经理，这个从毕业就一直在李宁公司工作的财务总监，稳重，被认为“对系统和制度有执着的追求”。
张志勇在未来两年多的时间里让公司年销售额突破了10亿元——这曾经是让李宁头疼多年的销售瓶颈。
李宁公司2008年奥运战略新闻发布会上，45岁的李宁，两鬓斑白，一身“LINING”牌运动服出现在此。
李宁的发展史
李宁的发展史李宁就是中国第一家运动品牌企业。
她主要从事运动鞋服的生产与经营,就是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。
在李宁公司成立以来的二十多年里,其在企业经营与管理领域不断地创新与发展,开创中国历史上的多个第一,这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。
接下来,我将具体阐述李宁的发展史。
李宁的创始人为我国著名的体操运动员、奥运冠军——李宁先生。
这本生就开创了一个先河——运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
李宁公司成立于1990年的广东三水,创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。
李宁通过赞助的形式不断增强自己的知名度,日后也就是通过赞助的模式不断开拓海外市场,进军国际。
可以说李宁的赞助史就就是李宁公司知名度不断壮大的历史。
这应该就是李宁公司发展壮大的一个重要的战略。
1990年8月,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。
这些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子,使她们对李宁公司的产品十分追捧,并且使李宁在全国范围都被知晓。
紧接着,李宁将手脚伸向海外,赞助国外的一些代表团。
2000年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功,李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2006年4月,李宁公司与越南足球协会(VFF)在河内签约,李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2007年1月12日,李宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29日,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心
关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心李宁被誉为“体操王子”，他身上发生了许许多多坎坷的故事。
今天小编在这分享一些关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心!给大家，欢迎大家阅读!文/熊剑辉1988年9月，韩国汉城奥运会上，被誉为“体操王子”的李宁，先在吊环比赛中挂了脚、后在跳马比赛中摔了个腚墩。
这次，他败得很惨，并就此终结了辉煌的运动生涯。
但谁也没想到，这次失败却开启了他征战商界的人生，并创造出一个伟大的运动品牌——“李宁”。
【伟大的失败】1963年，李宁在广西来宾一个普通教师家庭中出生。
他7岁练体操，17岁进国家队，18岁(1981年)拿下世界大学生运动会三项冠军，19岁(1982年)横扫世界杯体操赛夺得全部7枚金牌中的6枚，创造世界体操史上的神话，开启了自己的“开挂”人生。
不过，李宁坦言自己并不是“乖孩子”，拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝、偷偷谈恋爱都干过。
好在这没有影响到李宁继续爆发出超人般的实力。
1984年，在新中国首次参加的洛杉矶奥运会上，李宁独得3金2银1铜，一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一，顿成举国仰慕的大英雄。
回国返乡时，广西南宁全城轰动，李宁站在敞篷车上光耀巡城，所到之处掌声、欢呼声、鞭炮声震天动地。
王者归来的无上荣耀，就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。
整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌，被誉为“体操王子”。
他的战无不胜成为传奇，以至于人们对于他的浑身伤病和退役申请完全无视，只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。
在那个荣耀激荡的年代，国家和民族的需要大于一切，李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名。
但体操是碗青春饭，在汉城奥运会的赛场上，“年事已高”的体操王子在吊环上意外挂脚;跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。
大失水准的表现令人大失所望，李宁却在电视镜头上，微微一笑地站了起来。
嘲讽和谩骂铺天盖地而来，李宁的“谜之微笑”被误解为对比赛“不在乎”。
中国李宁品牌介绍作文
中国李宁品牌介绍作文李宁公司是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的体育用品公司。
经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。
Li NingLi Ning is a famous Chinese gymnast and entrepreneur. He was born in a Zhuang family on September 8 1963 in Liuzhou, Guangxi, China.Li is most famous for winning 6 medals at the 1984 Los Angeles Olympics, including 3 gold medals (in floor exercise, pommel horse, and rings), 2 silver medals, and a bronze medal. In 1982, he won six of the seven medals awarded at the Sixth World Cup Gymnastic Competition, earning him the title "Prince of gymnastics".Li retired from sporting competition in 1988, and in 1990 he founded the Beijing Li-Ning Sports Goods Company, which sells footwear and sporting apparel in China. Li-Ning Sports Goods counts Nike and Adidas as its main competitors, andthe products of Li-Ning Sports Goods continue to be more popular in China than those of foreign competitors.In 2005, the Li Ning Company's annual revenue was in excess of US$300 million dollars and the company is public company traded on the Hong Kong Stock Exchange. Li Ning remains the company's Chairman of the Board.Li was inducted into the International Gymnastics Hall of Fame in 2000. [1]EndorsersSpanish National Basketball Team is equipped withLi-Ning, at least since 2004 [2], men and women alike.Shaquille O'Neal recently signed a five year deal withLi-Ning, citing an influence from former teammate Damon Jones, who also is an endorser of Li-Ning branded shoes. [3]. In another occasion, he cited the Spanish National Basketball Team as an influence of his choice.Olympic medal recordMen's Artistic GymnasticsGold 1984 Los Angeles Floor exerciseGold 1984 Los Angeles Pommel horseGold 1984 Los Angeles RingsSilver 1984 Los Angeles Team competitionSilver 1984 Los Angeles VaultBronze 1984 Los Angeles All-around李宁先生，41岁，本集团主席兼执行董事及李宁品牌创立人，主要负责制订本集团整体公司策略、规划及业务发展。
李宁的品牌重塑范文
李宁的品牌重塑范文战略管理是企业为维持竞争优势而采取的承诺、决策规划与执行等行动，以优势开发为导向。
创业是企业基于机会导向主动进行的具有创造性、风险自留性和预见性的探索性活动，如推出新产品和新服务、研发新工艺、开辟新市场等。
李宁从国民品牌到后来在竞争中的渐显疲态再到今日的重塑辉煌，其发展历程值得我们探究。
许多成功者不仅是开拓机会，捕捉机会的能手，而且还是发掘机会潜能，高效运用机会的能手。
他们的成功启示我们：一定要提高机会的利用率，把机会发挥到最大值。
李宁在走下坡路。
虽然借到了奥运会的东风，期间频频出招，仍解不了其品牌危机。
近3年李宁品牌定位的方向性错误，为现在的危机埋下了祸根。
“90后李宁”不仅没有重塑李宁，反而成为李宁品牌的发展障碍。
定位90后缺乏竞争性“90后李宁”定位于年轻的16～23岁群体，为什么不能够成功?因为李宁并没有解决当年轻人面对耐克、阿迪达斯等品牌时，他们不选择耐克、阿迪达斯而选择李宁的问题。
2023年北京奥运会之后，耐克、阿迪在中国逐渐壮大，其品牌定位从高端的“小众”市场转变成寻常百姓的“大众”市场，消费人群这几年一直是往下延伸，向高中生和年轻白领倾斜，成为年轻消费人群的拥趸。
反观李宁，其消费人群，其实是以70后的中年人居多。
“90后李宁”恰恰脱离了李宁原有的客户群基础，导致多年的基础被打掉了。
品牌定位一旦脱离了企业已有的客户基础，就会有很大的危险。
两头夹击显尴尬从今年李宁在市场上的表现来看，品牌定位的失策，给它带来糟糕的市场业绩。
李宁现在的状况是两头夹击，身份尴尬。
一方面，在高中生和年轻白领的消费人群中，大家可以观察到的一个现象是，一二线城市的大部分消费者会毫不犹豫地选择耐克、阿迪。
像三四线城市，经济条件较好的，也会选择耐克、阿迪。
而经济条件一般甚至较差的，他会选择安踏、特步这些品牌。
因为安踏、特步这类品牌的结构性成本较低，而李宁的定价是偏高的，使得他原本的中低端人群会被安踏、特步等国内品牌给切割掉。
李宁品牌故事
李宁品牌故事李宁，一个家喻户晓的体育品牌，其背后有着一个令人敬佩的品牌故事。
李宁，作为中国体育界的传奇人物，不仅是一位杰出的体操运动员，更是一位成功的商业家。
他的品牌故事，不仅是一个品牌的发展历程，更是一个中国体育精神的传承。
李宁品牌的故事始于1990年，当时李宁本人创立了这个品牌，以自己的名字命名。
他希望通过自己的品牌，为中国的体育事业做出贡献，同时也希望能够为中国的运动员提供更好的装备。
在品牌刚刚成立的时候，李宁面临着种种困难，但他始终坚持着自己的理想和信念，不断努力，最终取得了成功。
李宁品牌的发展历程可以说是中国体育产业发展的一个缩影。
在中国改革开放的大背景下，中国体育产业迅速崛起，而李宁品牌也在这个过程中迅速成长。
李宁品牌以其优良的品质和独特的设计风格，赢得了消费者的青睐，成为了中国体育用品行业的领军品牌之一。
除了在商业上取得成功，李宁品牌的故事还体现了中国体育精神的传承。
李宁本人作为一名优秀的体操运动员，曾多次在国际比赛中取得优异成绩，为中国体育事业赢得了荣誉。
他的奋斗精神、坚韧不拔的品质，深深影响着他的品牌，也激励着更多的中国人。
在品牌发展的过程中，李宁品牌始终秉承着“让运动改变世界”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的体育用品，同时也积极参与公益事业，推动中国体育事业的发展。
李宁品牌的成功，不仅是商业上的成功，更是一种对中国体育精神的传承和弘扬。
总的来说，李宁品牌的故事是一个充满传奇色彩的故事，它不仅是一个品牌的发展历程，更是一个中国体育精神的传承。
在未来，我们相信李宁品牌会继续发扬光大，为中国体育事业做出更大的贡献。
李宁，不仅是一个品牌，更是一个传奇，一个精神符号，一个中国力量的象征。
李宁的成长之路
李宁的成长之路有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
本文正是从探讨李宁品牌的成长历程出发，以寻求我国服装品牌的国际化之路。
[关键词]李宁品牌国际化一、国内市场培养阶段1990年，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌在国内市场的发展大致经历了三个阶段：（一）崛起阶段从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。
“运动品牌最重要是建立知名度，故此公司发展的第一步，就是让大家都知道李宁牌，这也是所谓的…面‟的推广。
”李宁公司在发展前期能站得住脚，与李宁本人在内地运动界的知名度有相当大的关系；但管理层也很清楚，公司发展的关键在于两个字运动。
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁牌创立的初衷。
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
亚运会的体育营销让“李宁”一战成名，公司在当年剩下的4个月里就实现了近300万元人民币的盈利，这对当时的“李宁”堪称幸事。
但市场很快让李宁明白了一点：当时消费者的消费能力并不高，传统的国营商业的主批发渠道冷眼旁观这个价格偏高的新品，并没有因为世界冠军的光环而对之刮目相看。
为此，李宁开始了当时市场上前所未有的营销方式的创新。
李宁公司是中国内地第一家实施特许经营体系的企业：1993年开始实行特许经营。
“李宁”的目标是要做一个品牌，而特许经营不仅可以保证品牌形象在市场上的高度统一性，还能够借用经销商的力量迅速形成独立完整的营销网络。
李宁的成长故事和励志创业经历
李宁的成长故事和励志创业经历“李宁”这个运动服品牌已经走进了千家万户，李宁的创业故事也成为了体育界的传奇故事，这位昔日的体育明星华丽转身成为一个大股东、一个董事长，相信很多人都为他的所激励，20xx年李宁被美国《商业周刊》评选为“20xx年中国最有影响力的40人”之一;被《福布斯》中文版评为“十大最受尊敬的中国企业家”之一。
通过一个较长的篇幅来讲述这位昔日体育明星的故事，如果你是一位80后创业者，相信李宁的创业经历会让你暗自发奋，我也要在自己的道路上奋勇前进!106块金牌的李宁时代1963年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，他7岁开始练习体，17岁进入国家体队。
1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体、鞍马、吊环三项冠军，自此，他开始创造一个前无古人，后无来者的全盛的李宁体时代。
1982年第六届世界杯体赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体史上的神话，19岁的李宁被世人誉为体王子;1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员;1986年，他获第七届世界杯体赛男子个人全能、自由体、鞍马三项冠军……从1970年进入体校开始学习体到1988年退役，在李宁20xx 年的运动生涯中，他共获得国内外重大体比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。
国际体联合会以他的动作先后命名双杠李宁、鞍马李宁、李宁1、李宁2。
1999年，李宁被评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
那是一个灿烂的李宁时代。
1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。
但是，在1988年，李宁的体之路被改写。
那一年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。
【写人】李宁_1200字
【写人】李宁_1200字李宁，中国著名篮球运动员、商人。
1963年出生于中国庐江县一个农村家庭，自幼喜爱篮球。
1984年，李宁以优异的表现成为中国国家男子篮球队队员。
在随队参加1984年洛杉矶奥运会上，他表现出色，成为中国队最受关注的球员之一，在后来的比赛中几乎成为了整个国家的精神领袖。
1987年，李宁退役，转入商界。
他与几位拥有设计背景的朋友合作，创办了以他名字命名的“李宁公司”（Li-Ning company）。
这个公司致力于生产体育用品、服装、鞋子等系列产品，并以“让运动变得更简单”为公司宗旨。
凭借其在体育领域的经验和广泛的人脉，李宁公司迅速崛起，成为中国体育用品行业的一面旗帜。
2000年，李宁公司成功在香港上市，成为中国第一家在海外上市的体育用品公司。
2010年，李宁公司成为伦敦奥运会中国代表团官方服装供应商，展示了其品牌在国际舞台上的实力。
李宁是一位不仅有着杰出篮球才华的运动员，也是一位聪明、勇敢的企业家。
他用自己的努力和智慧，成功地将自己的篮球梦想和商业理想转化为现实，成为了中国体育企业中的佼佼者。
不仅如此，李宁也是一位积极参与公益事业的人。
他成立了“李宁与伙伴公益基金”，致力于支持中国体育事业的发展、帮助贫困地区的孩子们进行体育活动，并推广普及中国传统体育项目。
他的公益精神和奉献精神，不仅为体育业发展做出了巨大的贡献，也为全社会倡导了正能量，树立了良好的榜样作用。
李宁用自己的一生，诠释了一种奋斗的精神和品质，他的篮球梦想和商业理想的结合，不仅证明了自己的实力，也为中国体育和商业界带来了新的时代意义。
他的故事无疑会激励和启迪更多的年轻人，让他们相信，只要有梦想和执着，就没有克服不了的困难。
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李宁的发展历程范文
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1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
xx年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…
1990年-1992年---创立阶段
1993年-1995年---高速发展阶段
1996年-1998年---经营调整阶段
1999年-xx年---二次发展阶段
xx年-xx年---品牌重塑阶段
xx年至今------专业化发展阶段
1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年４月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装.中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装.运动鞋。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装.领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，李宁公司迁址北京。
1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。
1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入coolmaxr面料。
1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西.安徽.湖南.湖北.东北等地赈灾600万人民币。
1999年，李宁公司与sap公司合作，引进afs服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施erp的体育用品企业。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领
奖装备”。
2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”.“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
xx年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
xx年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水
xx年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
xx年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
xx年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。
xx年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
xx年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。
xx年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。
xx年底，李宁公司确立公司的使命.愿景.价值观及业务发展战略。
xx年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
xx年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。
xx年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京.天津.上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。
xx年11月，e-pos项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家u18男子篮球队签约，为中国男篮出征xx奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。
xx年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为xx 北京奥运培养优秀的体育管理人才。
xx年12月，李宁公司向内蒙古.江西.陕西.云南.广西.湖南等地震.洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。
xx年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
xx年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队.女子篮球队签约至xx年。
xx年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
xx年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交
相辉映。
xx年8月，李宁公司与美国exeter 研发公司ned frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。
xx年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品xx年9月李宁有限公司集团战略项目完成。
xx年10月份，与drd设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
xx年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。
xx年11月，香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服
装产品。
xx年1月，李宁公司与nba签约，成为nba官方市场合作伙伴。
xx年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。
xx年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
xx年1月，李宁公司与nba克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战nba。
李宁品牌成为第一个出现在nba赛场上的中国体育品牌。
xx年3月，李宁001限量珍藏版上市。
这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。
xx年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会atp （association tennis professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
xx年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。
xx年4月，李宁公司与越南足球协会（vff）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男.女足球队以及越南国家u23男子足球队提供装备。
xx年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会atp （association tennis professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
xx年6月，nba克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。
在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京.杭州.上海三地，和中国消费者亲密接触。
xx年6月，李宁公司与nba克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约，李宁成为第一个出现在nba赛场上的中国牌品。
xx年8月14日，李宁品牌联手nba五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”shaq系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
xx年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。
“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
xx年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。
苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战xx北京奥运会。