李宁品牌发展历程
李宁运动品牌的形成
李宁运动品牌的形成
一切皆有可能
品牌创始人简介:
李宁,奥运冠军,男,原中国体操队运动员,广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡人,祖籍广东省佛山市顺德区,中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌,198,年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜,是中国单届奥运会上获得奖牌最多的运动员。因此被誉为“体操王子”。198,年退役后,李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。
李宁运动品牌的创立:
赞助亚运会
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,1990年8月,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
随着亚运会的举行,李宁牌以迅猛的速度霸占人们的眼球,用其频繁的出镜率打入广大消费者的脑海中,使品牌形象迅速在消费者中奠定基础。随着亚运会成功打出品牌知名度。1991年,李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。并于1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。经过2年的成长,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”,订货量占总成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。
李宁运动品牌的发展:
与国际接轨,进军国际市场
1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1998年4月,李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作,引入CoolmaxR面料。
李宁品牌发展历程
李宁品牌发展历程
概述
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995 年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005 年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺
产品的专业化属性,是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发,看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998 年,公司就建立了本土
公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司;2004 年,李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作,对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试,建立专业运动员的脚型数据库,对专业运动特征进行数据搜集和分析,从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来,李宁牌将致力跻身世界一流品牌,为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23 个国家和地区。
每一个冠军团队的背后,必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中,形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系,使公司组织运作顺畅无阻,战略执行果断快速。目前,李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源,发展电
李宁的的企业文化
李宁公司加快发展步伐,推出更多 创新产品,并开始拓展国际市场。
公司的业务范围
体育用品
李宁公司提供各种体育用品, 包括运动鞋、运动服装、运动
配件等。
体育赛事
李宁公司赞助和组织各类体育 赛事,推广体育文化。
运动康复
李宁公司还涉足运动康复领域 ,提供专业的康复服务和产品
。
公司的规模和员工人数
李宁的企业文化
xx年xx月xx日
contents
目录
• 李宁简介 • 李宁的企业文化理念 • 李宁企业文化的体现 • 李宁企业文化的优势 • 李宁企业文化的传承与发展
01
李宁简介
公司的发展历程
1990年代
李宁公司由体操王子李宁创立 ,开始进入体育用品市场。
2000年代
李宁公司在*上市,成为国内体育 用品市场的领先企业之一。
李宁崇尚顽强拼搏的精神 ,鼓励员工不断挑战自我 、超越自我,在竞争中不 断进步。
创新精神
李宁注重创新思维和行动 ,鼓励员工敢于尝试和创 造,以适应市场和科技的 不断变化。
务实精神
李宁坚持务实的精神,注 重实际效果和实践,努力 解决现实问题,推动企业 的持续发展。
03
李宁企业文化的体现
员工行为规范
核心价值观
01
02
03
诚信
李宁坚持诚信经营,严格 遵守商业道德和法律法规 ,以实际行动赢得客户和 社会的信任。
李宁的十年周期路
李宁的十年周期路
作者:石stone
来源:《商界评论》2022年第05期
李寧公司过去10年的周期性表现,可作为一个经典的投资案例研究。对照鲜活的案例去理解周期的运行,更能够学习周期的运行过程和其中的经验。
本文将我对周期的理解,以及李宁公司在周期中的表现分享给大家。
从10年周期发展来看,李宁大致经历了3个阶段:周期危机积累阶段、周期危机去化阶段、周期兴起新阶段。
2001年7月13日,北京申奥成功,体育用品行业获得了10年周期的超高速增长,整个体育用品行业,品牌层出不穷。各品牌专卖店快速渗透,铺向全国大小城市各个角落。李宁作为当时中国领先的体育用品企业,一路高歌猛进,其营收从2001年的7.35亿元增至2010年高峰时的94.79亿元,增长了12.9倍,年复合增长率达32%。
不仅李宁,各体育用品公司都处在狂热的氛围中,上产能、新开专卖店,街巷体育用品店相互挨着,一个又一个。
而体育用品行业的危险也在产能过剩的狂欢中酝酿着,整个行业产能过剩,慢慢积攒了渠道里大量的库存,在供求关系作用下,危机正一步步靠近。
在财务上,李宁以2011年财务出现-5.8%的增长为转折点,出现周期逆转。典型的周期转折点,就是在长期的高速增长后,营收增速开始放缓,甚至出现负增长。
从营收来看,2008年是李宁营收增速的最高峰,达到了55%;2009-2011年开始下降,增速分别为23%、13%、-5.8%。虽然产能过剩,但乐观情绪仍使其惯性地前进了3年。
到2011年时,李宁公司的渠道库存严重积压,销售出现阻塞,反馈到财务报表上,其应收账款和存货开始增长。
李宁和安踏发展历程
李宁和安踏发展历程
李宁和安踏是中国体育用品行业的两大龙头企业,它们都有着较长的发展历程。
李宁成立于1990年,由著名奥运冠军李宁本人创办。起初,李宁公司主要生产和销售运动鞋和运动服装。在品牌初期,李宁主打高性价比产品,凭借着稳定的质量和合理的价格迅速获得了消费者的认可。而李宁本人的体育偶像地位也为品牌的推广打下了良好基础。经过近三十年的发展,李宁在国内外体育用品市场上逐渐崭露头角,与一些世界知名品牌展开了竞争,成为中国体育用品行业的领导者之一。
与此同时,安踏也是中国体育用品行业中的重要参与者。成立于1994年,安踏公司最初专注于生产和销售运动鞋。在品牌初期,安踏主要通过赞助体育赛事和签约运动员等方式提升品牌影响力。特别是在2008年北京奥运会期间,安踏成功签约刘翔,使得品牌知名度迅速提升。随着品牌的不断发展,安踏逐渐拓展了产品线,丰富了产品种类,包括运动服装、户外装备等,以满足不同消费者的需求。
在市场竞争日益激烈的背景下,李宁和安踏都积极推行品牌国际化战略。李宁在2009年成功在香港交易所上市,进一步提升了品牌的知名度和影响力。安踏也在2012年成为国际奥委会官方合作伙伴,走出国门,将品牌推向全球市场。此外,双方都积极拓展线上销售渠道,借助电商平台提升销售额。
总体而言,李宁和安踏都是中国体育用品行业的佼佼者,它们
通过持续创新,开拓市场,成功占据了国内外市场份额,成为中国体育用品行业的两大领导者。
浅析李宁的品牌发展之路
浅析李宁的品牌发展之路
摘要
作为我国本土的第一体育用品品牌,李宁一直致力于专业化、国际化的发展方向。经过多年的发展,李宁已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的、国际领先的运动品牌公司。但在全球化和专业化的压力下,李宁的品牌发展之路并不是一帆风顺的,李宁也是在风风雨雨的磨砺下成长起来的。本文将对李宁的品牌发展之路做一个简单的分析,进而了解品牌营销的各种策略方法是如何应用的。
关键词:李宁;品牌营销;重塑
一、李宁公司的简介
李宁公司成立于1990年,是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心,第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业,以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京,李宁品牌以“Make the change”作为品牌口号,是真正代表中国的专业体育品牌,也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌,是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
二、李宁公司的品牌标志释义
李宁品牌标志的含义:整体设计由汉语拼音“LI”和”“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成,主色调为红色,造型生动、细腻、美观,同时富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
李宁品牌标志的象征意义:“飞扬的红旗”、“青春燃烧的火炬”、“热情律动的旋律”、“活力”。
李宁品牌标志是将拼音字母“L”横向夸大,并无特别的寓意,它是采用了广告商标设计的表现手法。
李宁品牌标志的视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
李宁市场分析
一、李宁品牌的发展历程----------------------------------------3
二、市场现状--------------------------------------------------4
三、消费者行为分析--------------------------------------------5
四、主要竞争对手----------------------------------------------6
五、SWOT分析--------------------------------------------------7
六、李宁品牌的产品策略分析-------------------------------------8
七、李宁品牌的营销策略分析-------------------------------------9
八、总结李宁品牌遇到的问题-------------------------------------10
九、提出应对的策略---------------------------------------------11
十、总结-------------------------------------------------------15
一、李宁品牌的发展历程:
1990年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺…目前阶段李宁正面对国际品牌,尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战,如何提高和完善自身的品牌,变挑战为机遇,是李宁应当竭力思考的问题。
李宁公司简介2
公司简介
集团概述:
李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索发展,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。除自有核心品牌李宁(LI-NING)、还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
自从2004年在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高幅增长,2009年更是达到了83.87亿人民币。目前,李宁公司的网络遍布中国大地,截止2009年底,李宁的店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月香港设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
李宁公司长期致力于体育事业的发展,曾先后与NBA、ATP等顶级赛事和组织结成战略伙伴。与奥尼尔,伊辛巴耶娃,柳比西奇,托希尔德森等国际顶级运动员合作。与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协等合作,都强有力的的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团体和个人的认可。更值得一提的是,从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁公司伴随中国奥运军团一路走来,长期支持中国体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队”
李宁公司在这二十年的发展中始终坚持自己的核心价值观,即:崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。目前,"李宁牌"产品已有20个大类,1000多个品种。公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司,开设200多家分店,2000多个营业网点,城市覆盖率达到85%以上。
李宁--背景分析
1989年退役后,李宁加盟广东健力宝集团,创立
了李宁体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国 代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从 而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
企业文化
“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活” 是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不 放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北 京亚运会中国体育代表团开始,李宁有限公司对 体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万 计的就业机会。 独特的企业文化,是李宁有限公司每个部分紧密 协作、奋力向前的接力棒,使所有的供应商、经 销商、服务商成为合作伙伴,让所有的员工合力 同心。
使命
愿景 价值观
我们以体 育激发人 们突破的 渴望和力 量
全球领 先的体 育用品 品牌公 司
赢得梦想 诚信守诺 卓越绩效 消费者导向 突破
发展历程
1990年-1992年--创立阶段 1990年,李宁有限公司在广东山水起步。李宁1992年为中国奥运代表团提供领奖装备,成 为第一个赞助奥运的中国体育用品企业 1993年-1995年--高速发展阶段 1993年,率先在全国建立特许专卖营销体系,并在95年成为中国体育用品行业的领跑者 1996年-1998年--经营调整阶段 1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心 1999年-2001年--二次发展阶段 1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施 ERP的体育用品企业,提出国际化发展战略 2002年-2003年--品牌重塑阶段 在此期间公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。同年末,确立公司的使命、愿景、 价值观及业务发展战略 2004年-2008年--专业化发展阶段 2004年,在香港联交主办成功上市,这是第一家内地体育用品公司在香港上市。同年,李 宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作,建立专业运动员的脚型数据库,进一步提高 产品的专业性和舒适度。2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;2006年,李宁公司成 为ATP中国官方市场合作伙伴。 2009年至今--国际化准备阶段 3月,李宁与撑杆跳女皇叶琳娜.伊辛巴耶娃签约;7月,李宁收购著名羽毛球品牌凯胜 「Kason」 加速发展羽毛球项目;12月4日,李宁开设首家香港羽毛球专卖店,进一步推 进品牌国际化策略。
李宁与美津浓品牌战略比较
李宁与美津浓品牌战略比较
2李宁与美津浓品牌发展历程
2.1李宁(LI-NING)的产生和发展
李宁(LI-NING)创始于1990年5月,由世界冠军“体操王子”李宁先生出任公
司董事长。
“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”是李宁品牌创立的初衷。作为一
个运动品牌,最重要的是件建立知名度。作为一名运动员,李宁老师不仅仅创造了
还有世界的体操的史上面的神话,相前后摘14项世界冠军,赢得一百数个金牌。1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊
环3项冠军,被誉为“体操王子”。1988年退役,退役之后创立了“李宁”运动用品品牌。
作为中国体育的用品的领导品牌的企业中之一,“李宁LI-NING”1990年从广
东开始走,1995年,李宁公司成为中国的体育的用品的业界的先驱者,1998年,
创立第一公司的服装和运动鞋的产品设计开发中心,成为自主地开发的中国体育用
品公司。公司25年来创设,李宁公司已经由最初单一的体育服装公司到达有体育
的服装,运动鞋,体育的器材等的多种的产品的专业化体育用品公司发展,又变成
了为中国和国外的有名的体育品牌。
如今,李宁(LI-NING)品牌已经成为了中国体育品牌的龙头老大,在这二十
多年的历程里,其品牌发展也经历了下述三个阶段。
2.1.1品牌创业阶段(1990-1998)
李宁先生不仅创造了世界体操史上的神话,先后摘取十四项世界冠军,赢得一
百多枚金牌。1982年12月22日,李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯
体操比赛中,李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话,被誉为“体操王子”。1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得
李宁品牌介绍
小组名单:肖建茂熊国强
李宁品牌介绍
名称:李宁
定位:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计
中心。第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
印象:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计
中心。第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
个性:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中
心。第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
李宁发展历程
案例背景
1990年~1992年创立阶段
被世人誉为”体操王子“的李宁,退役后在健力宝创始人李经纬(图中)的支持下,以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机,设立李宁公司,开创了中国体育用品品牌经营的先河。
1993年~1995年高速发展阶段
李宁公司本着“取之体育,用于体育”的精神,通过体育赞助迅速在全国传播推广,广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系,成长为中国体育用品第一品牌。
1996年~1998年经营调整阶段
1996年初,公司开始对资源进行整合,成立北京李宁体育用品有限公司。公司销售收入在十亿门槛上停滞不前。 1997年,为提高公司抵御风险能力,增强核心竞争力,公司开始经营调整,主要从三个方面进行:一是理顺产权结构。二是产品开发。三是销售网络。
1999年~2004年二次创业阶段
公司建立起先进的ERP企业资源管理系统及规范的品牌识别系统,并将“品牌国际化”纳入了战略议程,公司启动了向国际化迈进的第二次发展阶段。但2003年,李宁在中国保持了9年的领先位置被耐克和阿迪达斯超越。2003年,李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
2004年~2007年重上快车道
2004年,李宁引进私募股权投资并在香港成功上市。公司大量引进职业经理人,销售收入以年均25%的速度增长。但惜败于阿迪,未能成为北京奥运会合作伙伴。以安踏为代表的晋江鞋业开始对公司形成新的威胁。2005年1月,李宁公司与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴。
2009年,提出国际化战略,并在新加坡、香港开设李宁牌羽毛球产品专卖店。李宁再次超越阿迪达斯,排名中国市场第二位。2010年5月,新产品订货会金额大幅下降,库存危机爆发,股价市值跌去45亿元。2010年6月,李宁公司正式宣布更换新标识、新品牌口号。提出:2009年- 2013年为国际化准备阶段;2014年-2018年为全面国际化阶段。2011年,提升渠道分销商效率,整合低效分销商,总数量从90家减少到57家。全年亏损将在2.26亿元左右。令人欣慰的是,2012年第一季度的订货会,李宁的订货数量扭转了连续三个季度的下降趋势,实现了正增长,然而2012年,好开头有没有好结局呢?
中国李宁发展史
中国李宁发展史
中国李宁发展史:
一、品牌起步阶段
李宁品牌起步于1990年,由著名体操运动员、奥运冠军李宁创立。品
牌最初主要以生产运动鞋为主,通过在国内市场不断推广和销售不断
拓展自己的业务领域。
二、品牌成长阶段
在1996年北京亚特兰大奥运会上,李宁品牌开始逐渐崛起。由于其经
营策略和适时的市场定性,李宁产品得到了大量的国内消费者的青睐,品牌影响力也不断扩大。
三、品牌发展成熟期
随着品牌知名度的增加和消费者对品牌的信任程度不断提高,李宁品
牌逐渐发展成熟。品牌在国内市场的占有率逐渐提高,并开始向全球
输出自己的产品,品牌国际化的节奏也在不断加快。
四、品牌壮大阶段
李宁品牌在国际市场的发展不断加强。其产品的品质和性能得到了肯定,品牌形象也更加深入人心。李宁品牌在中国市场的份额逐渐稳定,并在国际市场上开始争取更多的市场份额,品牌壮大的步伐越来越快速。
五、品牌持续发展
李宁品牌在不断开拓新的市场和推出新款产品的同时,也在不断完善自己的服务体系和品牌形象。此外,品牌在赞助运动员和体育赛事方面也取得了一定的成效,进一步推动了品牌的发展。
最后,总的来说,李宁品牌的发展历程充满了挑战和机遇,在市场竞争中经历了起伏和曲折,但始终保持着自身的品牌特色和风格,并在不断完善自身的经营策略和服务理念,持续不断地发展壮大。
李宁市场分析
一、李宁品牌的发展历程----------------------------------------3
二、市场现状--------------------------------------------------4
三、消费者行为分析--------------------------------------------5
四、主要竞争对手----------------------------------------------6
五、SWOT分析--------------------------------------------------7
六、李宁品牌的产品策略分析-------------------------------------8
七、李宁品牌的营销策略分析-------------------------------------9
八、总结李宁品牌遇到的问题-------------------------------------10
九、提出应对的策略---------------------------------------------11
十、总结-------------------------------------------------------15
一、李宁品牌的发展历程:
1990年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺…目前阶段李宁正面对国际品牌,尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战,如何提高和完善自身的品牌,变挑战为机遇,是李宁应当竭力思考的问题。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
引言概述:
李宁作为中国体育品牌的代表,一直以来都在追求品牌的定位和发展。本文将从品牌的历史背景、品牌定位的目标、品牌定位的策略、品牌定位的优势以及品牌定位的挑战等五个方面进行分析,以便更好地理解李宁品牌的定位。
一、品牌的历史背景
1.1 李宁品牌的起源及发展历程
1.2 李宁品牌的核心价值观和文化传承
1.3 李宁品牌在国内外市场的影响力
二、品牌定位的目标
2.1 李宁品牌定位的市场目标
2.2 李宁品牌定位的品牌目标
2.3 李宁品牌定位的消费者目标
三、品牌定位的策略
3.1 李宁品牌的产品定位策略
3.2 李宁品牌的市场定位策略
3.3 李宁品牌的竞争定位策略
四、品牌定位的优势
4.1 李宁品牌的品牌形象和品牌认知度
4.2 李宁品牌的产品质量和技术实力
4.3 李宁品牌的品牌忠诚度和用户口碑
五、品牌定位的挑战
5.1 李宁品牌在国内市场的竞争压力
5.2 李宁品牌在国际市场的市场挑战
5.3 李宁品牌的品牌转型与创新挑战
结论:
通过对李宁品牌的定位分析,我们可以看到李宁品牌在市场上的影响力和竞争优势。然而,品牌定位的挑战也不可忽视。李宁品牌需要不断创新、转型,适应市场变化和消费者需求的变化,以保持竞争力和持续发展。
李宁的发展史
李宁的发展史
Prepared on 22 November 2020
李宁的发展史
李宁是中国第一家运动品牌企业。他主要从事运动鞋服的生产与经营,是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。在李宁公司成立以来的二十多年里,其在企业经营与管理领域不断地创新与发展,开创中国历史上的多个第一,这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。接下来,我将具体阐述李宁的发展史。
李宁的创始人为我国着名的体操运动员、奥运冠军——李宁先生。这本生就开创了一个先河一一运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
李宁公司成立于1990年的广东三水,创立之初即与携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。李宁通过赞助的形式不断増强自己的知名度.曰后也是通过赞助的模式不断开拓海外市场,进军国际。可以说李宁的赞助史就是李宁公司知名度不断壮大的历史。这应该是李宁公司发展壮大的一个重要的战略。1990年8月,。李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,’李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。这些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子,使他们对李宁公司的产品十分追捧,并且使李宁
在全国范围都被知晓。紧接着,李宁将手脚伸向海外,赞助国外的一些代表团。2000 年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功’李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。2006年4月,李宁公司与(VFF) 在签约,李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。2007年1月12 S,李宁与签约品牌国际化策略再迈进一步。2007年1月29 B,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。2007年6月25 B,李宁公司签约成为西班牙奥委会官方合作伙伴携手征战北京奥运。这些为李宁进军国际市场积累了较多的人气,使更多的外国人开始了解中国的运动品牌,身着这个品牌。最终,李宁公司在海外的第一家形象店在西班牙的桑德斯开业。然后逐步扩散至欧美强国。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
李宁品牌发展历程集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
李宁品牌发展历程
概述
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺
产品的专业化属性,是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发,看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年,公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司;2004年,李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作,对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试,建立专业运动员的脚型数据库,对专业运动特征进行数据搜集和分析,从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来,李宁牌将致力跻身世界一流品牌,为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。
每一个冠军团队的背后,必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中,形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系,使公司组织运作顺畅无阻,战略执行果断快速。目前,李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源,发展电子商务,进一步提高运作效率和品牌形象。
“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”,是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始,李宁公司对体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化,是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒,使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴,让所有的员工合力同心。李宁人相信:人有无限潜能。运动让人更加自信,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观,并始终不渝地付诸实践:1990年,李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业;1992年,李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备,成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业;1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系;1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心;1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业;2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业;2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;2006年,李宁公司成为ATP 中国官方市场合作伙伴。
发展历程
1990年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺…
李宁LOGO创意
● 1990年-1992年---创立阶段
● 1993年-1995年---高速发展阶段
● 1996年-1998年---经营调整阶段
● 1999年-2001年---二次发展阶段
● 2002年-2003年---品牌重塑阶段
● 2004年至今------专业化发展阶段
1989年,李宁先生开始筹备李宁的设计方案,同年4月,正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌”运动服装的生产经营
1990年8月,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年,李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年,李宁公司迁址北京。
1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”,订货量占总成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年,李宁公司在佛山建成了李宁体操学校,这是第一家由企业投资建成
的体操培训机构。
1997年,李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初,北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月,李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作,引入CoolmaxR面料。
1998年8月,中国遭遇百年不遇的洪水灾害,李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功,李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2000年,李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会,“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年,李宁公司与意大利及法国着名设计师签约,产品设计走上专业化和国际化的道路。
2001年7月,中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。
2001年10月,李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
2001年12月,李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
2001年,李宁公司营业额达到约亿元人民币。
李宁品牌