蓝带啤酒品牌介绍

蓝带金质系列
蓝带金质瓶装350
蓝带金质 瓶装640
蓝带品牌优秀品 质的代表，蓝带 啤酒在各个渠道 上的明星产品。 蓝带高端夜场主 力产品，8度金质 酒液带来份外的 清凉透明感觉， 彰显非凡品位。
蓝带金质 瓶装500
符合500ml啤酒 发展潮流，是 蓝带高端餐饮 的主力产品
蓝带银质系列
蓝带银质 瓶装350 蓝带银质 瓶装500 蓝带银质 瓶装640
媒体
电视广告
广东省各 省台、地 方台黄金 时段
促销支持
媒体
网络
网络游戏互动
蓝带网站建设及宣传
门户网站广告及链接
促销支持
媒体
大型户外
户外LED屏
大型广 告牌
车体 广告
促销支持
广告店招
广告店招画面设计要素：
蓝带logo
蓝丝带
广告语
“始于1844”
蓝带产品
促销支持
广告店招
广告店招画面设计要素：
蓝带元素与终端店 经营特色相结合：
蓝带军啤系列
蓝带军啤系列独特之处：
秉承美国蓝带165年酿造技术和生产工艺经过精心酿制。 选用世界顶级原材料：德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽；美国雅基 玛山谷顶级酒花；进口上面发酵啤酒酵母；北回归线上唯一绿洲 ——鼎湖 山脉天然泉水。
拥有比普通啤酒更深邃的金黄色，泡沫更加细腻； 具有普通啤酒所不具备的馥郁香气（果香、酒花香、橡木香、麦芽香）； 酒体丰满、圆润、柔和协调，又不失传统啤酒的清爽干净，是个性化特种 啤酒中的佼佼者。
高档
中高档
蓝带银质640、金质500、银质500
蓝带light系列
蓝带经典600、蓝带普瓶、金麦
中档
蓝带普罐系列、新品罐装
蓝带超爽、清爽瓶装系列
低档
蓝带清蓝、北美淡爽、 蓝贝、蓝力系列罐装
产品线规划
夜场 餐饮 商超 便利店
高 档
中 档
大 众 化
• 隆重推介啤酒中的佼佼者
•
——蓝带特种啤酒
蓝带1844啤酒
特制的酒液，优 秀的品质、独具 个性的产品形象， 在餐饮和商场终 端都有极高的性 价比 中档餐饮主 推产品
蓝带夜场经 典产品，彰 显美国原酿 风范
蓝带经典、普装系列
蓝带经典瓶装 600+40 蓝带罐装330、500
蓝带大众 化瓶装产 品、价位 适中的同 时也能彰 显蓝带品 牌的档次。
罐装流通产品， 蓝带品牌在商 超渠道的最好 体现，也是蓝 带啤酒利润的 主要来源
• 1882年，公司在啤酒瓶 颈上系上蓝色丝绸带， 表示其为屡获殊荣的啤 酒，受到美国民众的热 烈欢迎，幽默的美国人 称呼该啤酒为“蓝带”。
1893年——哥伦比亚世博会—最高荣誉奖
与此同时，“蓝带” 正式注册成为商标：
•从此，蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon ） 成为美国啤酒词汇中最经典的名词。
• 1958年，蓝带啤酒创造了美国啤酒销量的最高纪录。
为纪念该成绩，在蓝 带logo上加上红色 条纹标志以示庆祝。
进入新世纪，蓝带啤酒依然殊荣不断：
•2005年美国啤酒节，蓝带啤酒”（Pabst Blue Ribbon） 获美国风格高档贮藏啤酒类别金奖 。
美国蓝带啤酒 广告鉴赏
1934年
1913年
蓝带雅基玛黑啤瓶装330
蓝带Light系列
蓝带Light瓶装335 蓝带Light罐装330、500
高发酵、低热量。酒液纯净清澈、口感干爽、杀口力强， 开怀畅饮更尽兴。
产品线规划
协调统一的 产品形象
鲜明的 产品定位
品牌差异化
促销支持
广告店招
终端店招、灯箱
促销支持
堆头、货架、冰 柜陈列
终端陈列
促销支持
体育及娱乐等事件营销
赞助或组织具有影响力的体育赛事或娱乐 活动，并与消费者促销结合。
1900年
1935年
1948年 1940年
1945年
1939年
美国蓝带啤 酒广告鉴赏
1956年
直至今天，蓝带啤 酒在美国仍是最好啤酒 的代名词，是美国最畅 销啤酒品牌之一。而蓝 带啤酒在美国的传奇历 史也正是“开拓进取 坚韧不拔 永不言败”
的美国精神和美国文化的最佳代言。
20世纪八十年代末，蓝带啤酒已成为风靡全球的世界品牌，但是富有开 拓精神的蓝带经营者并没有满足于现状，他们把目光投向了具有广阔前景的 中国市场，并选择了拥有优秀酿造水资源的广东肇庆。1990年11月8日，美 国蓝带啤酒在肇庆投产成功，揭开了蓝带发展史上新的一页。
携手合作
共创辉煌
——蓝带啤酒品牌推介
蓝带啤酒创始时间：1844年 蓝带啤酒诞生地点：美国威斯康辛州 蓝带啤酒创始人：雅各布.百斯特先生（Jacob Best）
最优质的选料 最严谨的工艺 造就美国最顶级 啤酒的代表
蓝带啤酒最伟大的传承者：
费雷德里克.柏斯特船长
Frederick Pabst (1836-1904）
促销支持
广告店招
广告店招形式-门头招牌
充分利用终 端店的空间、平 面，制造一切可 以供蓝带品牌宣 传的元素。
促销支持
广告店招
广告店招形式——户内外灯箱
促销支持
广告店招
广告店招形式——户外促销横幅
促销支持
广告店招
广告店招形式——店内大小 菜单牌、促销价格牌
促销支持
广告店招
广告店招形式——夜店霓虹灯
促销支持
广告店招
广告店招形式——空间综合利用
充分利用终端店的空间、 平面，制造一切可以供蓝带 品牌宣传的元素。
促销支持
终端形象 推动
促销支持
终端形象 推动
促销支持
消费者拉动
瓶盖投奖
传统渠道（士多）
餐饮渠道
现代渠道（士多）
再来一瓶 博彩奖
现金奖 博彩奖
博彩奖
将采用灵活多变，适应市场的投奖方式， 投奖信息尽量在包装上显现。
蓝带1844啤酒
蓝带1844的生产工艺特点 1）依托美国蓝带165年酿造技术和生产工艺，揉合欧洲古典工艺精华。
2）传承1516年德国颁布实施的《啤酒纯酿法》，选用世界顶级原材料：
A.德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽； B.美国雅基玛山谷顶级酒花，
C.进口上面发酵啤酒酵母；
D.北回归线上唯一绿洲——鼎湖山脉天然泉水。 3）融合现代生产工艺和古典酿造技术之精华，分别为现代糖化、传统卧
1863年——进入啤酒行业； 1872年——正式接手企业；
创造美国啤酒业界的一个又一个 的神话：
1874年——美国第一大啤酒公司 1875年——美国啤酒节—美国最受欢迎的啤酒。 1876年——美国费城世界博览会—金奖。 1878年——法国巴黎世界博览会—金奖。
美国费城世界博览会
法国巴黎世界博览会
1882年——蓝带名称 正式出现
式发酵，典雅古朴橡木桶深度贮藏和现代过滤等工艺。
4）进口美国百年白橡木制成的橡木桶，在恒定0℃、无一切自然光源的酒 窖进行长达40天之久的醅香和后熟。
蓝带1844啤酒
蓝带1844的品质特点 色泽： 蓝带1844拥有晶莹通透、明亮诱人的琥珀色泽，明显 与传统啤酒不同，改变传统啤酒色浅的特性，极具 特色，成为高品位人士所喜爱，令人感受到身体及 心灵和谐，同时也具激发勇气，使人信心果敢。 香气和口味： 蓝带1844拥有橡木香、酒花香、麦芽香、玫瑰花香、 荔枝香等多种香气，并完美结合，给人梦幻般感觉。 这种风味填补了传统啤酒较为单一香味的缺陷，使 酒体更圆润丰泽，花香馥郁，优雅细腻。 入口醇和，馥郁而富弹性，酒体带有优雅、多样化香味， 和谐有致，花卉水果香味翩翩，木香缭绕，回味不 绝。
促销支持
消费者拉动
广促品
将更多地开发针对不同场所、不同 品种的促销品。
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
互动营销
赠饮及路演活动
在重点市场组织赠饮和路演活动，以积聚人气，增强品牌影响力。
促销支持
互动营销
产品线规划
蓝带普罐500
根据消费者购买 罐装啤酒的习惯，蓝带 啤酒推出了蓝带500罐 9罐便携装，方便购买 携带，更是馈赠亲友的 送礼佳品！
蓝带雅基玛黑啤系列
蓝带雅基玛黑啤罐装330
纯正美国黑麦芽 雅基玛谷地上乘酒花 鼎湖山泉水 美国蓝带百年原创工艺
为蓝带黑啤带来：
黑金般的沉醉色彩 不可复制的至臻醇香 浓郁醇厚的迷人焦香 朱古力般的柔滑细腻
蓝带1844啤酒
“蓝带1844”作为中国生产
的超高档啤酒，填补了
中国啤酒没有奢侈品的 空白，并填补了目前国 内使用橡木桶酿造贮存 啤酒的空白，达到国内 领先水平。“蓝带1844” 必将引领我国啤酒行业
的新潮流。
蓝带军啤系列
蓝带军啤系列
蓝带啤酒是易拉罐的创始者， 1935年,蓝带最早开始把啤 酒装入易拉罐中。
肇庆蓝带啤酒在中国经过20年耕耘，凭借传承200年的啤酒
酿造工艺、优秀的产品质量、强大的品牌力，延续了蓝带在美国 的传奇，创下了无数
NO.1
Βιβλιοθήκη Baidu NO.1
在中国大陆建立生产基地, 正式进入中国市场的第一个国外 著名啤酒品牌。
NO.1
蓝带罐装啤酒市场占有率高 居全国行业第一位，是中国销量 最大的外国品牌啤酒之一。
NO.1
蓝带啤酒被评为“中国啤 酒市场产品质量用户满意——品 质信誉第一品牌”
蓝带啤酒品牌定位
蓝带啤酒是国际品 牌中高档啤酒的领导者， 它拥有金色酒液、丰富 泡沫、醇正口感的尊贵 品质，使消费者充分享 受轻松的心情、畅快的 感觉同时体验啤酒中的 美国精神。
产品线规划
超高端 蓝带1844
蓝带黑啤 蓝带金质、银质350 蓝带金质640 、蓝带军啤
蓝带军啤系列
1939年--1945年, 二战期间蓝带做为 军需物资提供给美 国军队，酒罐变成 军绿色 。
蓝带军啤系列
蓝带军罐330
2009年，蓝带啤酒为纪念蓝 带这一段辉煌的历史，特别 推出蓝带军罐330产品。
蓝带军啤系列
蓝带将军啤酒500
2011年在此基础上更延伸推 出了瓶装将军啤酒，更体现 出蓝带的王者风范。