微信推广计划书

微信推广策划书

第一部分：前言

(一）策划的目的

通过汕头家居广场微信策划推广以达到以下目标，第一是展现月星企业的形象，推动更多的汕头家居经销商及消费者对月星家居品牌的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使月星家居得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们企划部同事将对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效地对月星品牌的推广。力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高月星家居在粤东的知名度以及后期家居广场活动高效的推广传播的作用。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过微信的公众号动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：让上海月星家居品牌在粤东家居行业的知名度从无到有，从不知到人人都知，从不熟悉到妇孺皆知深入人心的家居品牌，后期还可以改善和加强月星家居品牌在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。为汕头家居广场招商、入驻商家及消费者服务。为明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次微信公众号的建立及活动确立月星家居品牌在汕头家居行业的

主导地位，巩固在揭、汕、潮及粤东其他地区的家居业的市场地位。

（四）策划的过程

此次微信推广策划是通过企划部经理指引，结合月星品牌宣传及家居文化

知识点，考虑汕头本地特色及消费者的习惯，从多个方面考量，这是一个有计划、有目的的行为，我们通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确月星家居整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的投放位置。

2、产品分析：

对于汕头月星广场入驻商家品牌的家居产品进行了深入了解和研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由企划部确立广告内容和目标，设计制作每期不同的广告，如招商发布会广告、开业广告、活动促销广告等。

4、确立广告主题与创意：

通过对家居市场的调查和家居产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。而我们做广告的思路是以老板最少的钱去做广告，但得到的效益与曝光度最大！古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今品牌及产品没有知名度，不被大家所了解，产品便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高粤东家居市场占有率，增强月星家居的可信赖度。是当前企业和产品的当务之急。

第二部分：企业微信号的建立

关于微信的公众号，目前主要有服务号与订阅号两种，具体功能权限如下：

一、订阅号服务号区别与本质

微信公众平台目前具体有两大功能，一个是微信订阅号，一个是微信服务号，下面我们就来具体说说。

首先，微信订阅号

微信订阅号是公众平台的一种账号类型，主要是为用户提供信息和资讯。一般是媒体用的比较多。如骑行西藏、本草纲目、央视新闻等等。它的主要功能有：

1、每天24小时内可以群发一条信息。群发的信息会直接出现在订阅号的文件夹中。

2、订阅号群发的信息，手机微信用户是不会收到像短信那样的消息提醒的。

3、发给订阅用户、粉丝的消息，将会被放入对方的订阅号文件夹中，需要点击两次才能打开。而在订阅用户、粉丝的通讯录中的，订阅号将会被放入订阅号文件夹中。同时，订阅号发布的消息也将会折叠在订阅号的文件夹中。

4、订阅号要获得自定义的菜单，需要交300元费用，并申请腾讯的微信认证。

二、接着就是微信服务号

微信公众平台服务号，是旨在为用户提供服务。一般都是银行和企业采用的比较多。如招商银行、中国南方航空等等。其主要的功能有：

1、服务号可免费申请自定义菜单，不需要通过腾讯的微信认证，若通过微信认证，也一样需要一次性支付300元/次审核服务费用。认证无论成功或失败，我们都需要支付给第三方审核机构的成本费用（审核服务费）。

温馨提示：

若认证审核失败，审核费用不予退还，通知中心会提示您补填资料的最后提交期限，在此期限内请您及时补填资料，详情请留意微信公众平台通知中心。

2、在一个自然月内，可以发4条群发信息

3、发给订阅用户、粉丝的信息，会像手机收到短信那样接收到信息，并显示在对方的聊天列表中。通讯录中也会有一个服务号文件夹，点开可以看到所有的服务号。

4、服务号通过认证后可以申请微信支付。而订阅号则不能。

纵观以上两种功能，我们很容易就能看出微信订阅号和服务号的区别：

一、服务号可以不用认证，就能免费申请自定义的菜单，而订阅号就需要认证和交费。

二、服务号在群发信息的时候会有消息的提醒，而订阅号则没有

三、服务号可以申请微信支付，订阅号不能

四、服务号一个月只能群发4次，订阅号可以每天群发1次

五、个人和企业都可以申请订阅号，个人申请不了服务号，企业和组织才能申请服务号。

另外，在微信4.5版之前申请的订阅号，能享有一次升级为服务号的机会。而新注册的微信公众平台账号，在操作注册程序到第四步时，会有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号，这个一旦选择就不能修改了，所以作为商家，一定要谨慎考虑。如下图:

从长远来看，有利于拓粉与推广，汕头月星家居广场的微信公众号用服务号比较好，第一，服务号直接显示在好友栏状态中，不用再点订阅号文件夹再找相关的企业帐号，有什么消息，打开微信就能看见。第二，服务号功能较全，为以后的业务拓展有一定的好处。

第三部分：拓粉计划

微信公众号注册好了后，紧接着就是如何快速地发展粉丝，根据月星家居的特点，我们可从以下几个方面来发展粉丝，1、家居行业内；2、经销商；3、员工（林毅的所有员工，金馨的所有员工、汕头月星的所有员工都关注服务号，由员工再发展到员工家人，以这种方式增加微信服务号的第一批粉丝）4、合作单位员工

从以上增粉的渠道中，我们以从内部到外部的方式来增加粉丝，但如何让内部员工来关注我们的服务号，又乐于传播，同期让这些员工的家人也非常愿意成为我们的粉丝，并帮忙在朋友中扩散开来，那肯定需要一定的吸引他们的方法，可以通过以下方法来吸引。

第一，内部员工拓粉方法

1、通过送我们的VIP卡来吸引员工关注与传播，即关注并分享朋友圈就

可送一张汕头月星家居广场的VIP卡，这时我们的VIP的功能就要非

常强大，除了能在月星家居购买家居享受折扣外，是否考虑在其它行

业享受一定的优惠？比如VIP卡与异业合作的优惠功能，类似影院、

星巴克、一些俱乐部等，可享受一定的折扣优惠或体验机会等。有这