兰博基尼公司SWOT分析

weakness
• 1、费用过于昂贵，最便宜的一款要达到三百多万， 对于普通人来说购买兰博基尼不太现实。 • 2、底盘低，速度快，能够适合兰博基尼行驶的道 路比较少。 • 3、高耗油，且对油的品质要求较高，多为100号 汽油。 • 4、难以驾驭，尤其是兰博基尼的 murcielagolp640，没有受过训练的根本无法驾驶。 • 5、维修费用，保养费用高，平均每更新一次机油 保养一下汽车就要15万左右 • 6、产量小，订购一辆汽车需等六个月左右。
兰博基尼公司SWOT案例分析
背景简介
• 兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini 兰博基尼汽车公司（ S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔 波隆尼 意大利圣亚加塔 ）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼 制造公司， （Sant'Agata Bolognese）的超级跑车制造公司， ） 超级跑车制造公司 1963年由费鲁吉欧 兰博基尼创立。早期，因公司 年由费鲁吉欧 兰博基尼创立 年由费鲁吉欧·兰博基尼创立。早期， 经营不善，兰博基尼在1980年破产，数次易主后， 年破产， 经营不善，兰博基尼在 年破产 数次易主后， 年归入奥迪旗下， 于1998年归入奥迪旗下，目前为大众集团 年归入奥迪旗下 目前为大众集团 （Volkswagen Group）所持有的品牌之一。兰 ）所持有的品牌之一。 博基尼的标志是一头充满力量、 博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的 斗牛，与大马力高速跑车的特性吻合， 斗牛，与大马力高速跑车的特性吻合，也体现了 创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的个性。 创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的个性。
Leabharlann Baidu SWOT分析
• • • • 1、strength 、 2、weakness 、 3、opportunity 、 4、threat 、
strength
• 2010年，兰博基尼汽车公司向中国内地车主交付新车206 辆，创造了空前辉煌的销售纪录，该地区也成为兰博基尼 的全球第二大市场，销售额较上年一跃增长150%。 • 1、中国拥有广阔的市场（奢侈品市场）。 • 2、兰博基尼的品牌形象非常好，设计也非常性感，可以 2 说是公认的最快的超级跑车。 • 3、营销推广活动。最主要的一种方式就是通过像今天这 样的赛道活动能够让车迷有更多机会亲自体验这些车的性 能。对于大多数的客户来说，他们只要开过一次兰博基尼 就会爱上这款车，不需要我们过多的推销。 • 4、属于奢侈品，是体现身份的象征。
opportunity
• 1、人们审美提高，对美的追求转向于个性 化的追求。 • 2、与法拉利竞争的同时提高完善了自身， 也提高了知名度。
threat
• 1、耗油大，与节约型社会相违背。 • 2、同等价位的豪车竞争激烈，如法拉利等。 • 3、兰博基尼公司不缺乏创意，但没有稳固 的资金支持。
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