谈我国网上药店的发展及建议

并 且 做 出快 速 的反 馈 ， 展 访 谈 活 动 ， 取 群 众 建 议 性 的 意 开 听 见 ， 立 相应 的物 质 奖 励 或 者 其 他 性 质 的奖 励 措 施 ， 高 群 设 提
众监督的积极性 。
的方 式 来 惩 治 违 法 行 为 另 外 ， 可 以 借 鉴 国 外 医药 广 告 成 还
齐 鲁 药 事 ・Ｑｉ ｈ ｒ ａｅ ｉ ｌ ｌ Ｐ ａｍ ｃ ａｃ ＾朐 ｉ ０ ０ Ｖ １ ９ Ｎｏ４ ｕ ￣ ａ ｔ ２ １ ｏ ２ ， ． ｓ ． 行 政处 罚 类 型有 ： 停止 发布 广告 、 令公 开更 正 、 责 通报 批 评 、 收 没 非 法所 得 、 罚款 、 止整 顿 、 停 吊销 营业执 照或 经 营 许 可证 等 。《 广 告法》 中多 条规 定“ 收广 告 费 用 ， 处 广 告 费 用 一 倍 以 上 五倍 没 并 以下或 者 １ 元 以上 １ 万 元 以下 的罚款 ” 万 Ｏ 。然 而 面对 高 昂的 广 告 回报 以及责 任人 的“ 小聪 明” 戏 ， 告 法 》 把 《 广 显得 苍 白无 力 ， 震
构 以及 行 业 协 会 自律 。 强 相 关 法 律 和 社 会 道 德 培 训 工 作 ， 加 开 展 行 业 信 用 管 理 活 动 ， 合 国 内的 实 际情 况 借 鉴 国外 先 进 结 的、 有效 的管 理模 式 。 行 业 自律 体 系 目 的在 于 促 进 真 实 、 健
康 的 广 告 发 展 ， 进 行 业 的 社 会 责 任 感 和 道德 感 。 促 ２ ４健 全 群 众 监 督 体 制 ． 群 众 是 广 告 的 最 终 接 收 者 ， 果 能 如
市 场有 序 的 维 护 以及 人 民健 康 的 捍 卫 是一 场艰 巨 、 期 的 工 长
方 面 ， 可 以 采 用 “ 身 说 法 ” 方 式 ， 身 边 的 虚 假 广 告 也 现 的 对
作 ， 是 社 会 责任 的 体 现 。这 就 要 求 政 府 部 门 各 司 其 职 ， 也 分
工 明 确 ， 同工 作 ， 强 沟 通 ， 格 执 法 ， 绝 “ 规 则 ” 争 取 协 加 严 杜 潜 ， 最 大程 度 的 合 力 。药 监 部 门应 该 尽 心 尽 责 ， 格 审 批 ， 时 严 及 向 工 商 行 政 管 理 部 门 移 送 检 测 到 的 违 法 广 告 。工 商 部 门 也
在 人 们 健 康 安 全 的 高 度 去 完 善 相 应 的 法 律 法 规 。 在 完 善 过 程 中需 增 加 由 于 时 代 发 展 而 出现 新 问 题 的 解决 办 法 ， 当 的 适 加 重 违 法后 承 担 的 法 律 责 任 ， 至是 规 定 可 以 采 用 行 政 干 预 甚
功Leabharlann Baidu立法模式 。
２ ５加 强 教 育 宣 传 ， 强 法 律 意 识 采 用 宣 传 手 册 的 形 式 ， ． 增 宣 传 广 告 法 及 其 相 关 的 医 药 知 识 ， 高人 们 的 法律 意 识 。 另 提
一
２ ２建 立 部 门监 管 的 长效 机 制 医 药 广 告 有 力 的监 管 、 告 ． 广
够 有 效 的 动 员 群 众 来 监 督 的话 ， 可 以在 一定 程 度 上 减 轻 违 也 法 广 告 的 泛 滥 。健 全 群 众 监 督 体 制 ， 立 相 关 的举 报 和 投 诉 设 电 话 ， 善 政 府 的 政 务 公 开 制 度 ， 时 调 查 群 众 的 反 应 意 见 完 及
樊 迪
（ 国药 科 大 学 高等 职 业技 术 学 院 ， 苏 南京 ２ １ ９ ） 中 江 １ １ ８
摘 要 ： 过 分 析 我 国 网上 药店 发 展 的 现状 及 存 在 问题 ，从 加 大 宣 传 力 度 、 分 发 挥 网 上 药 店 优 势 ， 升 网 上 药 店 的 服 务 水 通 充 提
慑 力全 无 。 规 模 的整 顿 。 给 监 管 留死 角 。 不
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２ ３推 进行 业 自律体 系 进 一 步 落 实 广 告 行 业 的 自律 体 系 ： ． 完 善 行 业 自律 的 规 章 、 则 、 范 等 文 件 ， 准 规 切实 使 广 告 协 会 发 挥 其 管 理 、 调 的 功 能 ， 立 地 方 广 告 业 自律 、 告 主 自律 机 协 建 广
另 外 ， 洞 还 主要 体 现 在 限 制 范 围 狭 隘 ， 适 应 现 代 发 漏 不 展 、 言限制模糊 ， 导系数大等 。 语 误
２ 相 应 的 对 策
２ １完 善 相 应 的法 律 法 规 医 药 广 告 特 有 的 健 康 安 全 性 决 ． 定 了相 应 的 法 律 法 规 必 须 具 有 强 大 的 保 障作 用 ， 且 应 该 站 并
应 该 及 时 的 查 处 并 及 时 反 馈 信 息 。完 善 网 上 信 息 平 台 的 对
接． 加虚假广 告的曝光 率 ， 增 高频 率 、 定 期 的 抽 检 ， 期 大 不 定
管 理 ， 而 使 医 药 广 告 在 规 范 、 谐 的道 路 上 蓬 勃 发 展 。 从 和
谈 我 国 网 上 药 店 的 发 展 及 建 议
平 、 强监 督 管 理 、 实体 药 店 结合 、 加 与 完善 社 会 医 疗 保 险 制 度 五 个 方 面提 出 了我 国 网上 药 店 发展 的 建 议 。 关 键 词 ： 上 药 店 存 在 问题 网 建 议
进 行 辨 别 ， 人 们 介 绍 虚 假 医 药 广 告 常 见 的 特 点 ， 强 人 们 向 增
对 虚 假 医药 广 告 的判 断 能 力 以 及 防 范 意 识 ， 而进 一 步 压 缩 从 虚 假 广 告 的生 存 空 间 。 医药 广 告 与 人 民 大 众 生 命 健 康 安 全 息 息 相 关 。在 今 天 市 场 经 济 体 制 的大 环 境 下 ， 们 应 该 加 大 力 度 引 导 、 督 和 我 监