广告设计期末试题及答案
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。
每小题5分・9题共45分）1.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。
（V ）2.把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。
（X ）3.广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。
（J ）4.以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。
（X ）5.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。
（J ）6.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,创始人罗素瑞夫斯。
（X ）7.色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。
（V ）8.广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。
（V ）9.广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。
（V ）二、填空题（每小题5分.5题共25分）10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。
1 1.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。
12.广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。
13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。
三、简答题（每小题15分.2题共30分）15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。
答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。
（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。
对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
《广告设计》期末开始试卷兼答案(B卷)
《广告设计》期末考试试卷兼答案（B卷）一、单项选择题（共20分，每小题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、论述题(共15分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
三、案例分析（35分）1.“门牙呢？”喜力啤酒广告。
（20分）（1）分析这则平面广告创意的思路特点界创意的主要诉求点在哪儿？（10分）（2）分析这则广告创意的优缺点。
（10分）2.台湾“白兰”香皂广告策划（15分）台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。
视觉传达广告设计期末考试题
2021平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。
错选、多项选择或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的选项是〔〕A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕A.电视B.电影C.网络D.路牌3.以下不属于现代广告传播谋略的是〔〕A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的选项是〔〕A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印〞是指〔〕A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.以下不属于广告信息特征的是〔〕A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.以下属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为〔〕A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的根本信息的是〔〕A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕1.广告定位2.POP广告2.最正确视域三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号打“√〞，错的打“╳〞并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
〔〕2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用〞。
〔〕3.在17世纪，美国出现了广告代理商。
〔〕4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
〔〕5.路牌广告属于交通广告。
〔〕四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准那么。
广告设计考试题库及答案
广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，哪种颜色最能吸引消费者的注意力？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A2. 以下哪个不是广告设计中常用的字体？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 草书答案：D3. 广告设计中，图像与文字的比例通常是多少？A. 1:1B. 1:2C. 2:1D. 3:1答案：C4. 哪种广告形式适合在社交媒体上推广？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 户外广告答案：C5. 广告设计中，以下哪个元素是最重要的？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 布局答案：D6. 广告设计中，哪种构图方式最能突出产品特点？A. 对称式B. 黄金分割式C. 规则式D. 随意式答案：B7. 广告设计中，哪种色彩搭配最能引起消费者的购买欲望？A. 红色与绿色B. 蓝色与黄色C. 黑色与白色D. 橙色与蓝色答案：B8. 广告设计中，哪种图像处理技术可以增强视觉效果？A. 模糊B. 锐化C. 裁剪D. 旋转答案：B9. 广告设计中，哪种文案撰写技巧最能打动人心？A. 直接陈述B. 夸张描述C. 情感诉求D. 理性分析答案：C10. 广告设计中，哪种元素最能体现品牌形象？A. 标志B. 口号C. 色彩D. 图形答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告设计中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 图形B. 文字C. 色彩D. 声音答案：ABC2. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告形式D. 发布平台答案：ABCD3. 广告设计中，以下哪些是常见的广告类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 文化广告答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是广告创意的来源？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 社会热点答案：ABCD5. 广告设计中，以下哪些是广告文案的写作原则？A. 简洁明了B. 突出重点C. 情感共鸣D. 创意新颖答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，色彩的使用应该尽可能多，以吸引消费者的注意。
广告设计考试题库及答案
广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。
新媒体广告设计-期末试卷及答案
B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。
A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。
A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。
A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。
A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告设计期末试题及答案
一、题目描述
某广告设计期末试题，共计10道题目，每题5分，总分100分。
试题内容涵盖广告设计的基础知识和实践技巧。
请参考下文试题及答案。
二、试题及答案
1. 广告设计中的四大元素是什么？简要描述各个元素的作用及重要性。
答案：广告设计中的四大元素是文字、图片、颜色和布局。
文字在广告传达信息中起到关键性的作用，通过精简、简洁的语言将产品或服务的特点和优势表达出来。
图片通过视觉引人入胜的效果，吸引观众的目光，使广告更加吸引人。
颜色在广告设计中具有情感传达和吸引力的作用，不同的颜色能够激发观众的情绪和兴趣。
布局则是指广告元素在设计中的摆放方式，良好的布局能够使广告更加清晰、易于理解和吸引人。
2. 请简要介绍广告设计中常用的排版原则。
答案：广告设计中的常用排版原则包括层次感、对比度、平衡和重点突出。
层次感指的是在设计中通过字体大小、颜色和排列顺序等手法，使得重要的内容在视觉上更加突出。
对比度是指在设计中通过颜色、字体的对比，使得文字和图片更加醒目、易于阅读和理解。
平衡是指在设计中通过合理安排广告元素的位置和大小，使得整个设计呈
现出一种平衡感，不偏重于某一侧。
重点突出是在设计中通过色彩、
形状、大小和层次等手法，使得关键信息或产品在视觉上更加突出、
吸引人。
3. 请简要介绍广告设计中常用的色彩搭配原则及其效果。
答案：广告设计中常用的色彩搭配原则包括对比色搭配、类似色搭
配和渐变色搭配。
对比色搭配是指使用互补色或者对立色进行搭配，
可以使得广告更加鲜明、吸引人。
类似色搭配是指使用相邻的色彩进
行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。
渐变色搭配是指使用色彩
的渐变效果，使得广告在色调上呈现一种过渡的效果，具有一定的艺
术感和吸引力。
4. 请简要描述广告设计中的重点定位和主题传达。
答案：广告设计中的重点定位是指通过设计手法和元素的安排，将
产品或服务的重要信息或卖点突出呈现。
通过重点定位，观众能够更
加直观地了解广告所传达的内容。
主题传达是指广告设计中通过字体、图片和颜色等手法，使得广告所要表达的主题能够在视觉上更加明确
和突出。
主题传达在广告设计中起到了引导观众关注和理解的作用，
能够有效传达广告的目的和意图。
5. 广告设计中的字体选择有何注意事项？请简要介绍。
答案：在广告设计中，字体选择需要注意以下几点。
首先，字体的
风格和广告的主题相符合，能够传达出与产品或服务相符合的形象和
氛围。
其次，字体的易读性要好，字体的大小和间距要适中，使得观
众能够轻松阅读和理解广告内容。
另外，字体的排版要注意合理的对
称和层次感，使得广告整体更加美观和统一。
最后，字体的颜色要与
背景和整个设计相协调，不冲突也不过于单调，使得广告更加吸引人。
6. 广告设计中的图片选择有何注意事项？请简要介绍。
答案：在广告设计中，图片选择需要注意以下几点。
首先，图片要
与广告的主题相关，能够直观传达广告所要表达的信息和意图。
其次，图片的清晰度和质量要好，以确保在各种媒介上都能够展现出良好的
效果。
另外，图片的构图要合理，能够吸引观众的眼球并引起兴趣。
最后，图片的颜色和风格要与广告整体保持一致，不冲突也不突兀，
使得整个广告设计更加协调和美观。
7. 请简要介绍广告设计中常用的布局形式及其特点。
答案：广告设计中常用的布局形式包括单图布局、多图并列布局和
文字图文并茂布局。
单图布局是指在广告设计中只使用一张图片，并
通过合适的文字进行配合，简洁明了，重点突出。
多图并列布局是指
在广告设计中使用多张图片进行并排，突出产品或服务的多个特点或
优势。
文字图文并茂布局是指广告设计中文字和图片相互配合，文字
用于表达信息，图片用于吸引眼球和引起兴趣。
这三种布局形式各有
特点，根据广告的需要选择合适的布局形式。
8. 广告设计中的标志设计有何重要性？请简要介绍。
答案：广告设计中的标志设计是指为产品或服务设计的独特的标识
符号，具有区分度和识别度高。
标志设计在广告中起到了品牌宣传和
形象传递的作用，能够使产品或服务与其他竞争对手差异化，使消费
者能够进行品牌的识别和记忆。
好的标志设计能够在广告中形成独特
的形象和风格，提升品牌价值和市场竞争力。
9. 广告设计中的配色原则有哪些？请简要介绍。
答案：广告设计中的配色原则包括冷暖对比、互补色和类似色。
冷
暖对比是指使用冷色和暖色进行对比，产生明显的色彩对比效果，吸
引观众的注意力。
互补色是指使用色盘相对的两种颜色进行搭配，形
成鲜明的对比，使得广告更加醒目和吸引人。
类似色是指使用色盘相
邻的颜色进行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。
这些配色原则
能够使广告设计更加具有吸引力和视觉冲击力。
10. 在进行广告设计时，有何注意事项和技巧可供参考？
答案：在进行广告设计时，需要注意以下几点。
首先，广告设计要
与目标受众相符，了解目标受众的需求和喜好，以便更好地进行设计。
其次，要遵循简洁明了的原则，减少不必要的复杂性，使得广告内容
更加直观和易于理解。
另外，要灵活运用设计软件和工具，利用各种
元素进行创意和设计，使广告更加吸引人。
最后，一定要进行多次修
订和调整，完善广告设计的细节和效果，提高广告的质量和表现力。
以上是本次广告设计期末试题及答案，希望对您的学习和提升有所
帮助。
祝您取得好成绩！。