(完整版)品牌延伸存在的问题和对策毕业设计

广东白云学院

毕业设计（论文）题目：品牌延伸存在的问题和对策

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：日期： -

指导教师签名：日期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：日期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

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学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

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品牌延伸存在的问题和对策

摘要

现代经济活动的日益频繁，使得市场竞争越来越激烈，品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素，除了科技以外，就是以品牌为代表的市场占领。因而品牌延伸成为企业对外营销策略中不可或缺的重要组成部分。本文首先从品牌延伸概述出发，阐明品牌延伸存在的前提和依据。其次从品牌延伸策略的价值和发展优势入手，研究其优越发展态势。接着对我国企业在运用这一策略时存在的问题及风险进行深入的分析，找出问题根源所在。最后针对品牌延伸中存在的问题，提出我国企业成功运用品牌延伸策略的现实对策。

关键词：品牌延伸；问题；策略

BRAND EXTENSION PROBLEMS AND

COUNTERMEASURES

ABSTRACT

Modern economic activities have become more and more frequent, which have made the market competition fiercer and fiercer, and the brand will become the protagonist in this competition. It was predicted that the determinant factors of the status of national economic in the world situation in the 21st century would be the market share that represented by the brand, in addition to technology. Thus to extend the enterprise's external brand is an important part of their marketing strategies. First, this paper outlines the extension of the brand, and expounds the existence premise and basis of brand extension. Second, based on the value of brand

extension strategy and the development advantages, the author researched the superior development trend of it. Then take a deep analysis on the existing problems and the risks of Chinese enterprise when they use the strategy. Finally, to the problems of brand extension, the author proposed successful application of reality strategy in China enterprise brand extension.

Key Words: brand extension; problem; strategy

目录

1绪论 (1)

1.1 课题的背景 (1)

1.2 国内外研究状况 (1)

1.3 课题的研究意义 (2)

2品牌延伸策略的内涵及实施意义 (3)

2.1 品牌延伸策略的内涵 (3)

2.2 品牌延伸策略的实施意义 (3)

3企业实施品牌延伸策略时存在的问

题 (5)

3.1 损害原产品的高品质形象 (5)

3.2 稀释原品牌个性 (5)

3.3 形成跷跷板效应 (6)

3.4 有悖消费者心理 (6)

3.5 导致“株连效应” (7)

4品牌延伸的实施策略 (8)

4.1 正确进行品牌定位 (8)

4.2 分析市场竞争态势及把握品牌延伸时机 (9)

4.3 保持品牌延伸的动态均衡 (9)

4.4 把握新产品与原产品之间的关联程度 (10)

4.5 采取主副品牌营销策略 (10)

5结论………………………..……………………………….………………………