我国旅游节事的策划与运作研究
旅游节事活动策划方案论文
旅游节事活动策划方案论文旅游节事活动策划方案一、前言旅游节事活动是指以旅游为主题，结合当地的特色文化、历史和风俗等，组织丰富多样的活动，吸引游客参与。
通过开展旅游节事活动，可以增加旅游目的地的知名度和吸引力，提升游客满意度和忠诚度，促进地方经济的发展。
本文将根据实际情况，从策划的角度出发，提出旅游节事活动的策划方案，旨在为相关部门和组织提供参考。
二、目标1. 增加旅游目的地的知名度和吸引力。
2. 提升游客满意度和忠诚度。
3. 促进地方经济的发展。
三、策划原则1. 根据旅游目的地的特色和优势，确定活动的主题和内容。
2. 结合当地的历史、文化和风俗等，打造独特的旅游体验。
3. 组织丰富多样的活动，满足不同游客的需求。
4. 加强宣传推广，吸引更多的游客参与。
四、策划步骤1. 确定活动主题根据旅游目的地的特色和优势，确定一个独特的活动主题。
例如，如果目的地是一个历史名城，可以以历史文化为主题；如果目的地是一个自然风景区，可以以生态保护为主题。
2. 策划活动内容根据活动主题，策划丰富多样的活动内容。
可以包括但不限于：展览展示、文化表演、传统手工艺品展销、美食品尝、体验活动等。
在策划活动内容时，要考虑到当地的特色和游客的需求，力求做到独特、吸引人、有趣。
3. 确定活动时间和地点根据活动内容和当地的气候特点等，确定活动的时间和地点。
活动的时间可以选择在当地的传统节日或旅游旺季，以确保更多的游客参与。
活动的地点可以选择在旅游景点、文化中心等，以方便游客的参观和交流。
4. 编制详细计划根据活动内容、时间和地点，编制详细的活动计划。
包括活动的流程、时间安排、人员分工等。
在编制计划时，要考虑到活动的顺利进行和游客的安全，确保活动的质量和效果。
5. 开展宣传推广在活动开始前，通过各种渠道进行宣传推广。
可以利用互联网、电视、广播、户外媒体等，发布宣传信息，吸引游客的关注和参与。
同时，可以与旅行社、酒店、航空公司等合作，开展推广活动，提供优惠政策和服务。
旅游节庆活动策划方案案例与分析
旅游节庆活动策划方案案例与分析一、活动背景与目的旅游节庆活动是一种结合旅游与节庆元素，打造特色主题活动，吸引游客参与，提升旅游地知名度和经济效益的活动形式。
本次旅游节庆活动以“欢乐童年，童话世界”为主题，旨在为游客打造一个充满童趣的旅游体验，同时促进当地旅游业的发展。
二、活动策划1.活动主题：欢乐童年，童话世界2.活动时间：为期一个月3.活动地点：童话主题公园4.活动内容：a)童话角色扮演大赛：邀请游客参与童话角色扮演，评选最佳扮演者，增加互动性和趣味性。
b)童话主题表演：组织童话故事表演、魔术表演等，为游客带来精彩的视听盛宴。
c)童话世界探险之旅：设置一系列童话主题的游戏和互动环节，让游客体验童话世界的奇幻之旅。
d)童话故事绘本展：展示童话故事绘本，鼓励游客参与制作自己的童话故事绘本。
e)童话主题美食节：推出童话主题的特色美食，满足游客的味蕾需求。
三、活动宣传与推广1.制作活动海报和宣传册，通过旅行社、酒店等渠道发放给游客。
2.利用社交媒体平台、旅游网站等网络渠道进行线上宣传，吸引目标群体关注。
3.与当地电视台、广播等媒体合作，进行活动报道和宣传。
4.邀请知名网红、旅游博主等进行活动体验和宣传，扩大活动影响力。
四、活动组织与实施1.成立活动筹备小组，负责活动策划、组织和实施工作。
2.与相关单位、企业合作，共同推进活动顺利进行。
3.提前进行场地布置和设施准备，确保活动顺利进行。
4.配备足够的工作人员，负责活动现场的管理和服务工作。
5.制定应急预案，确保活动期间的安全保障。
1.收集游客反馈意见，了解活动效果和不足之处。
2.对活动数据进行统计和分析，评估活动的吸引力和影响力。
六、案例分析欢乐童年，童话世界，这个主题真的太棒了！把游客的童心都勾出来了。
记得我们那时候，童话就是最美的梦，现在有机会让孩子们亲身体验，真是太好了。
活动内容丰富多样，不仅有角色扮演大赛，还有童话主题表演，探险之旅，绘本展，美食节，真的是应有尽有，让人眼花缭乱。
旅游节庆策划系统研究以“上海旅游节”为例
1、主题策划
上海旅游节的主题是“感受上海、享受生活”，旨在展现上海的历史文化、 现代都市风貌和自然风光，让游客感受到上海的独特魅力和生活氛围。在确定主 题后，策划团队需要围绕主题进行活动策划和宣传推广，确保活动内容和宣传符 合主题。
2、组织架构
上海旅游节的组织架构包括组委会、执行委员会和志愿者团队。组委会负责 统筹规划活动，制定政策和预算；执行委员会负责具体活动的策划和执行；志愿 者团队则负责活动的志愿服务和接待工作。
旅游节庆策划系统研究以“上02
二、旅游节庆策划系 统构建
03
三、旅游节庆策划系 统实施
04 四、结论与建议
05 参考内容
随着旅游业在全球范围内的快速发展，旅游节庆活动已经成为了吸引游客和 推动地方经济发展的重要手段。然而，要成功策划和举办一个旅游节庆活动并不 是一件容易的事情，需要系统性的策划和组织。本次演示以上海旅游节为例，探 讨旅游节庆策划系统的构建和实施。
参考内容
引言
随着旅游业的快速发展，旅游节庆活动已成为目的地吸引游客的重要手段。 旅游节庆策划系统旨在为目的地提供全面、有效的节庆策划和管理方法，以提高 节庆活动的质量和效益。本次演示旨在探讨旅游节庆策划系统的研究，主要分为 以下部分：文献综述、研究方法、结果与讨论、结论和
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3、效果评估
上海旅游节结束后，需要进行效果评估，总结活动的成果和不足之处。通过 评估结果的分析，可以发现活动中存在的问题和不足，为今后的活动策划提供参 考和借鉴。同时，也可以通过评估结果向政府和社会展示活动的成果和价值，提 高活动的知名度和影响力。
四、结论与建议
旅游节庆策划系统是成功举办旅游节庆活动的重要保障。以上海旅游节为例， 构建一个完整的旅游节庆策划系统需要考虑主题策划、组织架构、活动策划、宣 传推广等多个方面。在实施过程中需要注重资源整合、风险管理、效果评估等方 面的工作。同时还需要不断总结经验教训，不断优化和完善旅游节庆策划系统， 提高活动的质量和效益。
旅游活动策划和旅游节庆管理制度
旅游活动策划和旅游节庆管理制度随着旅游业的不断发展，旅游活动策划和旅游节庆管理制度成为了促进旅游行业健康发展的重要环节。
本文将从旅游活动策划和旅游节庆管理制度两个方面进行探讨，旨在提出一些有效的策略和管理制度，促进旅游活动的成功举办和旅游节庆的良好管理。
一、旅游活动策划旅游活动策划是确保旅游活动顺利进行的基础，良好的策划能够提高活动的效果和旅游者的满意度。
以下是旅游活动策划的几个关键要素：1.目标明确：在策划旅游活动时，首先要确立明确的目标。
根据活动的性质和目的，制定明确的目标，如提升旅游目的地的知名度、增加旅游收入等。
2.市场调研：在策划旅游活动之前，要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以制定更有针对性的策划方案。
3.活动内容规划：根据市场调研结果和目标受众需求，制定旅游活动的详细内容规划。
包括活动的主题、行程安排、参与方式等方面的规划。
同时，要考虑活动的可行性和可持续性。
4.合理预算：旅游活动策划中，合理的预算安排至关重要。
根据活动规模和内容，制定合理的预算，并合理利用资源，确保活动的顺利进行。
5.团队协作：在旅游活动策划中，团队协作是必不可少的。
建立一个高效的团队，明确分工和责任，确保团队成员之间的有效沟通和协调。
二、旅游节庆管理制度旅游节庆管理制度是保障旅游节庆活动安全、有序进行的重要保障。
以下是旅游节庆管理制度的几个要点：1.活动安全保障：在旅游节庆活动中，安全是首要考虑的因素。
建立完善的安全管理制度，包括制定应急预案、严格的活动场地管理等，确保旅游节庆活动的安全进行。
2.人员管理：旅游节庆活动涉及大量工作人员的参与，对于工作人员的管理非常重要。
制定完善的人员管理制度，包括人员招募、培训、考核和奖惩机制等，保证工作人员的素质和工作态度。
3.资金管理：旅游节庆活动的资金管理也是重要环节。
建立专门的资金管理机构，制定资金使用规范，确保资金的安全和合理使用。
旅游节策划与运营
旅游节策划与运营旅游节作为一个以旅游为主题的大型活动，旨在吸引游客、推动当地经济发展和促进文化交流。
策划和运营一个成功的旅游节需要系统性的规划、有创意的活动设计以及高效的执行能力。
本文将探讨旅游节策划与运营的关键要素和步骤。
一、规划与准备阶段在策划一个旅游节之前，首要任务是明确活动的目标和定位。
确保所策划的旅游节与目标受众的需求相契合，同时要考虑到当地资源和特色。
此外，还需要进行市场研究，了解竞争对手的情况，以便制定出独特并能吸引游客的活动方案。
接下来是确定旅游节的时间和地点。
时间选择要考虑到当地的气候、假期和其他重要活动的时间冲突。
而地点的选择则应充分利用当地的自然风光、人文景观和旅游资源，以提供游客丰富的旅游体验。
二、活动策划与设计在确定了旅游节的目标和场地后，下一步是制定具体的活动方案和日程安排。
这些活动应该根据主题和目标来设计，包括文化展览、旅游推广、娱乐演出、户外运动、主题游戏等。
活动的策划和设计要尽可能创新和吸引人，以吸引更多游客参与。
同时，还可以考虑与当地企业、机构和组织合作，共同开展活动。
这不仅可以扩大旅游节的影响力和宣传力度，还能增加互动性和多样性。
例如，与当地酒店合作推出优惠套餐，与当地旅行社合作推出特殊行程等等。
三、宣传与推广宣传和推广对于旅游节的成功举办非常重要。
应制定全方位的宣传计划，包括线上线下渠道的全面覆盖。
在线上方面，可以利用社交媒体、官方网站、旅游论坛等途径进行广告投放和信息发布。
线下方面，则可以通过地方电视台、报纸、广播等媒体进行推广。
此外，还可以考虑利用户外广告牌、车身广告等形式扩大宣传范围。
与此同时，还可以邀请明星、艺术家或社交媒体网红参与旅游节的活动。
他们的参与不仅能够增加活动的知名度和吸引力，还能吸引更多粉丝和游客前来参与。
四、组织与执行在旅游节开始之前，需要确保所有活动的顺利进行，包括场地布置、设备准备、人员培训等。
应根据活动的规模和需求合理安排人力资源，并制定详细的工作计划和流程。
旅游节庆活动的策划和组织
质量放松,劳而无功.安全发展，国泰民 安。下 午12时 21分44秒下午 12时21分12:21:4420.10.4
读安全书，做安全人。体系有效运行 ，销售 蒸蒸日 上。20.10.420.10.412: 2112:21:4412: 21:44Oct-20
同心协力，提高品质。2020年10月4日 星期日 12时21分44秒 Sunday , October 04, 2020
旅游节庆活动的功能
– 节庆活动具有文化现象的载体功能 – 节庆活动接有经济内容的载体功能
节庆作为文化现象的载体功能和经济现象的载 体功能是同时进行、同时实现和不可分割的。
旅游节庆活动的要素分析
– 兴奋要素（首要因素，避免乏味和枯燥） – 娱乐要素（避免繁杂和陈旧） – 炫耀要素（避免平淡无奇）
消除隐患，确保安全，保障稳定，促 进发展 。20.10.420.10.4Sunday, October 04, 2020
人民消防人民办，办好消防为人民。12:21:4412:21: 4412:2110/4/ 2020 12:21:44 PM
做好安全工作，树立企业形象。20.10.412:21:4412: 21Oct- 204-Oc t-20
质量是制造出来的，而不是检验出来 的。20.10.42020年10月4日星 期日12时21分 44秒20.10.4
谢谢大家！
旅游节庆活动的策划和组织
引入
随着我国旅游经济的迅速发展，许多地区已开始 从单一的旅游观光产品过渡到多样化的旅游产品， 其中较为突出的是开发利用当地的社会人文资源 举办旅游节庆活动。旅游节庆活动是旅游活动的 一个重要方面，在开发旅游的热潮中，旅游节庆 备受瞩目，人们逐渐认识到了旅游节庆活动在城 市旅游和经济发展中所起到的重要作用。而旅游 节庆活动的策划和组织，更是旅游策划中不可缺 少的组成部分，它不仅系统性强、涉及面广，而
我国旅游节事的策划与运作研究
我国旅游节事的策划与运作研究
吕莉
【期刊名称】《商业研究》
【年(卷),期】2006(000)013
【摘要】由于旅游节事能产生较强的轰动效应,因此对旅游目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用而被广泛采用.但是,纵观各旅游目的地的节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数.结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题,旅游节事的开发和组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则,且旅游节事的策划应Ζ明确主题,采用市场化运作机制,并挖掘本地文化,借鉴外来文化,运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地的市场形象.
【总页数】4页(P202-205)
【作者】吕莉
【作者单位】中国劳动关系学院,旅游管理专业,北京,100037
【正文语种】中文
【中图分类】F590.3
【相关文献】
1.人事文件中心的性质、职能和运作模式--我国建立新型人事档案管理模式的思考之二 [J], 黄霄羽
2.旅游节庆的策划和市场化运作 [J], 郭胜
3.文化真实性:民族旅游节庆活动创新策划研究——以马山文化旅游美食节为例 [J], 凌常荣;芮雪梅;孙慧玲
4.花木旅游节庆策划研究--以湖北老河口梨花节为例 [J], 李冬芹;王冬霞;张强
5.我国省际体育文化旅游节事资源支撑能力评价 [J], 李慧;王春峰;李博;谷园园
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我国传统节庆节事旅游研究综述
我国传统节庆节事旅游研究综述【摘要】我国传统节庆节事是中国丰富多彩的文化遗产之一，具有悠久的历史传统和深厚的文化内涵。
本文通过对传统节庆节事的概述、文化内涵、旅游价值、影响因素和游客特点的分析，揭示了其在旅游领域中的重要性和特点。
传统节庆节事不仅可以促进地方经济发展和文化传承，还能吸引游客，推动旅游业的繁荣。
传统节庆节事也面临着一些挑战和问题，如如何保护和传承传统文化，如何提升游客体验等。
未来需要进一步研究和探讨传统节庆节事在旅游领域中的发展和管理策略，以实现其可持续发展。
希望通过本文的研究，为传统节庆节事的旅游推广和发展提供一定的参考和借鉴。
【关键词】我国传统节庆节事、旅游研究、文化内涵、旅游价值、影响因素、游客特点、总结与展望、未来研究方向、可持续发展建议。
1. 引言1.1 研究背景有必要对我国传统节庆节事进行全面深入的研究与探讨，以了解其发展现状、文化内涵、旅游价值和影响因素，为推动传统节庆节事的传承与发展提供理论支撑和实践指导。
通过对传统节庆节事的研究，还可以更好地挖掘和传承我国丰富多彩的传统文化，促进文化多样性的交流与共享，为建设文化强国和实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
1.2 研究目的研究目的是为了深入探讨我国传统节庆节事在旅游领域中的重要性和影响，分析传统节庆节事所蕴含的文化内涵和旅游价值，揭示传统节庆节事在游客心中的地位和影响力。
通过研究传统节庆节事的影响因素和游客特点，可以为促进我国传统文化传承、传播和发展提供重要的参考依据和决策支持。
通过对传统节庆节事的游客特点进行研究分析，可以为相关旅游管理部门和企业提供有效的市场调研和营销策略，推动我国传统节庆节事旅游的可持续发展和提升。
通过本研究，旨在为进一步探讨我国传统节庆节事在旅游领域的地位和作用提供理论支撑和实践指导。
1.3 研究意义传统节庆节事是我国丰富多彩的文化传统之一，承载着丰富的历史文化内涵。
通过深入研究我国传统节庆节事的旅游状况及影响因素，可以更好地传承和弘扬传统文化，促进文化交流与传播，提升我国旅游业的综合竞争力。
旅游节庆策划
旅游节庆策划引言旅游节庆是各个城市和地区举办的一种特殊活动，旨在吸引游客，促进地方经济发展。
它们通常包括各种庆典、表演、游戏和美食等活动，给游客和当地居民带来愉快的体验。
本文将探讨旅游节庆的策划过程和重要性，以及如何成功举办一场独特而精彩的旅游节庆活动。
我们将从以下几个方面进行讨论：1.旅游节庆策划的意义2.策划过程和步骤3.活动内容和亮点4.营销和推广手段5.节庆活动评估与改进1. 旅游节庆策划的意义旅游节庆活动对于一个城市或地区来说有着重要的意义。
它们不仅可以吸引游客，提升地方知名度，还可以为当地居民带来文化体验和娱乐活动。
旅游节庆活动有助于推动当地旅游业的发展，增加就业机会，促进经济繁荣。
2. 策划过程和步骤旅游节庆策划需要经过一系列的步骤和过程，以下是其中的几个关键步骤：2.1 确定目标和主题在策划旅游节庆活动之前，首先需要明确目标和主题。
目标可能是吸引一定数量的游客，提升当地旅游收入，或者推广当地文化和传统。
主题可以根据地方特色、历史文化或者节日来确定。
2.2 筹备团队和预算筹备团队是成功举办旅游节庆活动的关键。
团队成员应具备相关的专业知识和经验，包括活动策划、市场营销、财务管理等。
同时，预算的制定也是必不可少的一步，要确保活动的顺利进行。
2.3 活动规划和安排在活动规划和安排阶段，需要确定活动的时间、地点、参与者和内容等。
活动内容应该与主题紧密相关，能够吸引游客和当地居民的兴趣。
2.4 合作伙伴和赞助商的寻找为了增加活动的规模和影响力，寻找合作伙伴和赞助商是非常重要的。
合作伙伴可以是当地的旅游局、文化机构或者商业企业，他们可以提供资源支持和宣传推广。
2.5 安全和风险管理在策划旅游节庆活动时，安全和风险管理是必不可少的一环。
要确保活动场地的安全性，合理安排人员和设备，制定应急预案，以应对可能发生的突发情况。
3. 活动内容和亮点旅游节庆活动的内容应该多样化且有吸引力，以下是一些常见的活动内容和亮点：•庆典和游行：开幕式、花车游行等，展示当地的文化和传统。
旅游节庆策划系统研究——以“上海旅游节”为例的开题报告
旅游节庆策划系统研究——以“上海旅游节”为例的开题报告一、研究背景随着旅游业的发展，旅游节庆作为旅游业的重要组成部分，越来越受到重视。
在中国，各地区各城市纷纷打造自己的旅游节庆品牌。
而上海作为中国最具国际影响力的城市之一，自然也不例外。
上海旅游节自1991年起每年举办，已成为上海市一项传统节庆活动。
但是，随着国内旅游市场日益竞争，如何通过有限的资源来管理和推广旅游节庆，以强化旅游节庆品牌的影响力和竞争力，成为一个亟待解决的问题。
因此，本文将以上海旅游节为例，从系统角度研究如何进行旅游节庆活动的策划和管理，以提高上海旅游节的品牌影响力和市场竞争力。
二、研究目的和意义本研究的主要目的是：1. 了解上海旅游节的历史和现状，掌握其主要特点和发展趋势；2. 从系统角度出发，研究上海旅游节的策划和管理模式，包括节庆策划的原则、策划的具体流程和组织实施等方面；3. 分析上海旅游节所面临的问题和挑战，并提出相关的解决办法和建议，以提升上海旅游节的品牌影响力和市场竞争力。
这些目的的达成将有助于：1. 加强对于上海旅游节的认识，促进上海旅游节的发展和提升；2. 探索更加科学、系统的旅游节庆活动策划和管理模式，为其他地区旅游节庆的开展提供参考和借鉴；3. 提高旅游节庆品牌的市场竞争力，进一步推动中国旅游产业的发展。
三、研究方法和步骤本研究将采用文献资料法和实证研究法相结合的方法。
具体步骤如下：1. 收集有关上海旅游节的历史、现状和发展趋势的文献资料；2. 对上海旅游节的策划和管理模式进行深入研究，并分析其优点和不足之处；3. 进行实证研究，包括对上海旅游节的现场观察、与旅游节主办方和参与方的访谈、问卷调查等；4. 对收集到的数据进行分析和整理，提出解决办法和建议；5. 撰写论文，完善研究成果。
四、预期结果和贡献本研究所预期得到的结果包括：1. 对上海旅游节的历史、现状和特点的全面展示和梳理；2. 从系统角度出发，提出科学、系统的旅游节庆活动策划和管理模式，为其他地区旅游节庆的开展提供参考和借鉴；3. 对上海旅游节存在的问题和挑战进行了分析，并提出相应的解决办法和建议，为其他类似活动的开展提供参考。
地方旅游节庆策划研究
地方旅游节庆策划研究地方旅游节庆是当地旅游文化的重要组成部分，它能够吸引游客，促进旅游业的发展，提升地方知名度，增强地方文化自信心。
本文就地方旅游节庆策划进行研究，以期为相关策划者提供一些参考。
一、明确策划目的首先，要明确策划目的，这是策划地方旅游节庆的重要前提。
一般来说，策划地方旅游节庆的目的有以下几点：提升地方旅游文化知名度；增强游客的参与度和体验感；增加地方旅游收入；提高地方社会经济发展水平。
二、确定策划内容其次，要确定策划内容，这是策划地方旅游节庆的核心。
一般来说，策划地方旅游节庆主要包括以下几个方面：1、主题设计：要根据当地旅游文化特色和旅游资源，设计出具有独特性和吸引力的主题。
2、活动策划：要围绕主题设计出具有创意和可操作性的活动。
例如，可以举办旅游文化展览、地方特色美食节、民间艺术表演等。
3、宣传推广：要采用多种宣传推广方式，例如可以利用当地媒体、网络平台、宣传册等，以确保更多的游客参与其中。
4、安保工作：要做好安保工作，以确保游客的安全和秩序。
例如可以安排安保人员、设置警戒线等，以避免安全事故的发生。
三、注意策划细节最后，要注意策划细节，这是策划地方旅游节庆的关键。
一般来说，策划地方旅游节庆的细节包括以下几个方面：1、场地规划：要对场地进行规划，确保活动现场布局合理、整洁美观，以满足游客的需求和期望。
2、财务预算：要进行财务预算，确保活动的开支合理、透明，以达到最佳的经济效益。
3、组织实施：要组织好活动的实施，确保活动的顺利进行和游客的参与度。
例如可以组织志愿者服务、设立服务台等，以提高游客的满意度。
4、评估总结：要对活动进行评估总结，分析活动的效果和不足之处，并提出改进意见和建议。
例如可以收集游客反馈、进行效果评估等，以不断提升地方旅游节庆的质量和水平。
总之，地方旅游节庆策划是一项系统性的工作，需要明确目的、确定内容和注意细节。
只有通过精心的策划和实施，才能打造出具有当地特色和文化内涵的地方旅游节庆品牌，推动当地旅游业的快速发展。
我国传统节庆节事旅游研究综述
我国传统节庆节事旅游研究综述【摘要】我国传统节庆节事旅游一直是研究的热点之一，本文旨在探讨我国传统节庆节事与旅游的关系及其发展现状和趋势。
我们分析了我国传统节庆的特点和意义，以及其在旅游中的重要作用。
接着，我们深入研究了我国传统节庆节事与旅游的关系，发现了很多有意义的现象。
然后，我们对我国传统节庆节事旅游的现状进行了分析，总结了一些发展问题和趋势。
我们提出了一些建议，以便更好地促进我国传统节庆节事旅游的发展。
本文旨在彰显我国传统文化的魅力，促进旅游业的繁荣发展。
【关键词】我国传统节庆、节事、旅游、研究、综述、特点、意义、关系、现状、分析、发展趋势、建议、重要性、未来研究方向。
1. 引言1.1 我国传统节庆节事旅游研究综述我国是一个拥有丰富传统文化的国家，传统节庆在这个文化传承中扮演着重要的角色。
随着旅游业的兴起和发展，我国传统节庆节事与旅游之间的关系也变得日益密切。
本文旨在对我国传统节庆节事旅游进行综述研究，探讨传统节庆的特点与意义、传统节庆节事与旅游的关系、传统节庆节事现状分析、传统节庆节事旅游发展趋势以及提出相关建议。
通过对我国传统节庆的特点与意义进行探讨，可以更好地理解我国传统文化的独特之处，同时也可以为传统节庆的传承与发展提供理论支持。
传统节庆节事与旅游的关系是本文重点关注的内容，通过分析这种关系，可以更好地推动传统节庆的传承和发展，同时也可以为旅游业的发展提供新的思路和机遇。
进而，通过对传统节庆节事现状的分析，可以发现其中存在的问题和挑战，为未来的发展提供重要参考。
对我国传统节庆节事旅游的发展趋势进行展望，并提出一些可行的建议，以推动传统节庆的融合发展与创新，助力我国旅游业的繁荣与发展。
通过对我国传统节庆节事旅游的综述研究，不仅可以丰富我国旅游业的文化内涵，同时也对于推动我国传统文化的传承与发展具有重要的意义。
希望本文能够为相关领域的研究提供新的思路和启示，从而推动我国传统节庆节事旅游的研究与实践更上一层楼。
旅游节事活动策划方案论文
旅游节事活动策划方案论文一、项目背景介绍旅游节事活动是指在特定的时间和地点，组织并举办各种旅游相关的节日和庆典活动，以吸引更多的游客来到这个目的地旅游，并增加旅游的话题性和传播效果。
通过策划和举办各种旅游节事活动，可以提升旅游目的地的知名度和吸引力，促进当地旅游业的发展，同时也可以丰富游客的旅游体验，增加他们的满意度和忠诚度。
在这篇文章中，我们将详细介绍如何策划一场成功的旅游节事活动，以及如何吸引更多的游客参与其中。
二、项目目标和目标群体1.目标：提升旅游目的地的知名度和吸引力，促进旅游业的发展。
2.目标群体：本地居民、周边城市的居民、国内游客以及海外游客。
三、项目范围与内容1.范围：将举办一系列的旅游节事活动，覆盖不同的主题和活动形式，以满足不同游客的需求。
2.内容：根据旅游目的地的特色和资源优势，策划丰富多样的活动内容，包括但不限于：(1)庆典活动：如开幕式、闭幕式、烟花表演等，以及吸引游客参与其中的庆典活动。
(2)文化展示：展示当地的文化遗产和传统艺术，如民族舞蹈表演、民俗游行等。
(3)美食体验：推广当地特色的美食，举办美食节、品鉴活动等，让游客在旅游中也享受美食的乐趣。
(4)农业观光：开展农家乐、采摘等活动，让游客亲身体验农村生活，感受农业文化。
(5)户外运动：组织各种户外运动赛事，如登山比赛、自行车骑行等，满足游客对运动的需求。
(6)主题展览：策划有吸引力的主题展览，如摄影展、艺术展等，吸引文化爱好者前来参观。
四、项目执行计划1.确定活动时间和地点：根据当地的气候和旅游旺季，选择合适的时间和地点举办活动。
2.确定活动主题和形式：根据旅游目的地的特色，确定主题和活动形式，确保与当地文化、历史和自然资源相契合。
3.策划活动内容：细化每个活动的内容和流程，确保每个环节都能顺利进行，给游客留下深刻的印象和美好的体验。
4.寻找合作伙伴：与当地企业、民间组织、协会等建立合作关系，得到他们的支持和帮助，在活动中发挥各自的优势。
我国当前节事旅游活动存在的问题及对策研究论文
我国当前节事旅游活动存在的问题及对策研究论文自节事旅游出现发展至今，已经走过了整整30年，它经历了发展起步阶段，如今已经迈入相对成熟阶段。
全国开始掀起举办节事活动的浪潮，甚至还有政府机关以此显示政绩，但是我们同时也应该看到，中国节事旅游在发展过程中并不一帆风顺，它在发展的同时暴露出一些问题。
一、节事旅游活动存在的问题尽管很多地区都开始重视节事旅游活动，并致力于举办各种各样的节事旅游活动，可是却仍然不可避免地暴露出一些问题。
通过分析、归纳发现节事活动中的问题主要表现在如下几方面：1.未出现影响较大的节事旅游活动无论是一线大城市，还是农村乡镇，节事旅游活动不断出现，无论是数量还是质量都出现了大幅上升，这体现出各地都已经看到节事活动的重要性。
可是通过分析各个城市的节事旅游活动发现，尽管名目繁多，可是却与国外成功节事旅游活动存在明显差距，尤其是缺乏品牌知名度，更很少有城市能够持续举办成功大型节事旅游活动，更不要说将其发展成为有一定国际影响力的活动。
.节事旅游活动主题相似很多节事活动之所以效益不高，主要原因是缺乏主题特色，差异化程度较低。
节事旅游活动主题是否具备一定的特色决定着该节事旅游活动是否具有强大的吸引力，这也决定着节事旅游活动的效益高低。
节事旅游活动必须要突出主题特色，这是提升市场影响力以及效益的关键。
我国大部分节事旅游活动在主题选择上并没有体现出鲜明的特色，尤其是部分自然条件、地理环境以及历史文化相似的地区，节事活动更是容易陷入主题重复的尴尬境地。
举例来说，我国关于茶文化的节事活动有很多，如中国重庆国际茶文化节、思茅地区茶文化旅游节、日照茶博会暨茶文化节，还有蒙顶山茶文化节、中国安溪茶文化节、，此外还有湖北国际茶文化节等，大大小小有几十个之多，由于这些节事旅游活动主题相似，竞争形势严峻，不仅浪费了很多的资源，也不利于促进当地经济发展。
.节事旅游活动存在过分行政干预从当前来看，我国节事旅游活动在实际运行过程中出现了许多不符合市场经济发展规律的地方，具体来讲，就是政府过多地干预了节事活动，强大得行政手段破坏了节事旅游活动的运行秩序，导致节事旅游活动成为政府牵头主办，运用行政手段操控运行，这与市场经济发展规律不符合。
文旅融合背景下文化旅游节庆的运作模式探究
文旅融合背景下文化旅游节庆的运作模式探究文旅融合是当前旅游市场发展的趋势，文化旅游节庆作为文旅融合的重要载体之一，对于地方文化传承与发展、旅游业的拉动和经济的增长起到了至关重要的作用。
探究文化旅游节庆的运作模式对于促进文化旅游的发展具有重要意义。
一、文旅融合背景下文化旅游节庆的定义与特点文旅融合是文化产业与旅游产业深度融合的一种模式。
文化旅游节庆作为文旅融合的载体之一，有着自身的定义与特点。
一方面，文化旅游节庆是以当地文化为主题，通过举办特色文化活动吸引游客，推动地方文化的传承和发展；文化旅游节庆也是一种旅游产品，其举办和运作不仅要满足游客的文化需求，还要考虑如何将节庆推广和宣传，吸引更多的游客前来参与。
文化旅游节庆的特点主要体现在以下几个方面：一是具有鲜明的地域特色和文化特色，节庆活动通常会融入当地的传统文化元素，展示地方特色和历史文化，吸引游客感受当地的文化氛围；二是具有吸引力和参与性，节庆活动通常会包括各种文化表演、手工艺品展示、美食节、民俗游戏等，让游客在参与中感受文化的魅力；三是具有持续性和规模化，文化旅游节庆通常会成为一种连续性的活动，持续举办并形成一定的规模，吸引更多的游客参与。
二、文化旅游节庆的运作模式研究文化旅游节庆的运作模式包括策划、组织、宣传、推广、执行等多个环节，需要综合考虑节庆的特点与目标，有效地实现吸引游客、推动地方文化发展和促进经济增长的目标。
在文旅融合的大背景下，文化旅游节庆的运作模式具有以下几个方面的研究重点：1. 节庆策划与组织文化旅游节庆的策划与组织是整个节庆活动的核心环节。
首先需要明确节庆的主题和定位，包括确定节庆的文化特色、形式特点、活动内容等；其次需要确定节庆的举办时间、地点和规模，确立好节庆的基本框架和规划；最后需要确定节庆的主办方、承办方、合作伙伴等，包括政府部门、文化机构、旅游企业等的合作与协调。
2. 节庆宣传与推广文化旅游节庆的宣传与推广是吸引游客和提升节庆知名度的重要手段。
旅游节庆活动的策划与组织
旅游节庆活动的策划与组织一、引言随着人们生活水平的提高，旅游需求逐渐增加，旅游节庆活动成为人们休闲度假的重要选择。
然而，旅游节庆活动的策划与组织并不简单，需要考虑多个因素，包括目标市场、活动内容、场地安排、宣传推广等。
本文旨在探讨旅游节庆活动的策划与组织，为相关从业人员提供一些建议和指导。
二、活动策划1.明确活动目标在策划旅游节庆活动之前，首先需要明确活动的总体目标。
是为了推广某一旅游景点？还是为了吸引游客增加当地的旅游收入？明确目标有助于后续工作的顺利展开。
2.研究目标市场在策划活动之前，了解目标市场的特点和需求是十分重要的。
通过市场调研和数据分析，确定目标市场的年龄段、兴趣爱好、消费能力等因素，以便更好地定位活动内容和形式。
3.制定活动内容根据目标市场的需求和特点，制定具体的活动内容。
可以考虑邀请知名演艺团队进行演出、举办特色美食展示、组织体验活动等。
活动内容要有吸引力和独特性，以吸引更多游客的参与。
4.选择合适场地根据活动内容和参与人数，选择适合的场地进行活动。
是否需要露天场地或者室内场馆，需要根据实际情况进行判断。
同时，场地要满足安全、便利、整洁等要求。
5.制定活动预算活动策划过程中，预算的制定和控制至关重要。
根据活动规模、内容和市场需求，制定详细的预算，包括场地租用费、活动物料费用、人员费用等。
同时，也要考虑到潜在的风险和变数，留有一定的预算余地。
三、活动组织1.人员组织在活动策划之初，确定活动策划团队，并明确各自的职责和分工。
策划团队需要协同合作，高效沟通，确保活动的顺利进行。
2.时间安排活动组织过程中，合理安排时间是必不可少的。
活动的时间安排要考虑到观众的习惯和工作日程，选择合适的日期和时间段，以便更多人参与。
3.活动宣传活动的宣传工作对于吸引更多的游客至关重要。
可以通过多种渠道进行宣传，包括社交媒体、官方网站、线下广告等。
宣传内容要吸引人，在有限的字数内精准传达活动信息。
4.活动执行在活动进行时，组织团队需要高效运作，确保各项事务有条不紊地进行。
我国旅游节事的策划与运作研究
文章编号:1001-148X (2006)13-0202-04我国旅游节事的策划与运作研究吕 莉(中国劳动关系学院旅游管理专业,北京 100037)摘要:由于旅游节事能产生较强的轰动效应,因此对旅游目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用而被广泛采用。
但是,纵观各旅游目的地的节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数。
结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题,旅游节事的开发和组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则,且旅游节事的策划应明确主题,采用市场化运作机制,并挖掘本地文化,借鉴外来文化,运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地的市场形象。
关键词:旅游节事;旅游目的地;策划;运作中图分类号:F59013 文献标识码:B 收稿日期:2005-08-18作者简介:吕莉(1977-),女,中国劳动关系学院旅游管理专业讲师,硕士。
研究方向:旅游市场营销、旅游企业管理。
旅游地组织与开展旅游节事主要是为了创造以各种节日、盛事的庆祝和举办而形成的核心吸引力。
旅游节事由于能产生较强的轰动效应,对旅游目的地提高知名度、促进消费增长、带动旅游业及相关产业发展、改善旅游地软环境等方面都具有重要作用而得到广泛应用。
根据旅游目的地的旅游产品主题文化,通过详细的策划组织,不仅可以推销旅游产品的品牌形象,强化旅游地的文化品味,还可以扩大旅游目的地的市场形象、增加营销量,以获得涉及面广,一、我国旅游目的地开发旅游节事活动的现状及存在的问题随着我国旅游业的发展,旅游目的地市场竞争的日趋激烈,以及旅游者旅游意识的逐步提高,旅游节事也开始逐渐发展和成熟起来,呈现出精彩纷呈的景象。
各种文化节、旅游节、时装节等等层出不穷,许多旅游目的地已经形成自己的品牌节事活动和表演项目,如哈尔滨国际冰雪节、南宁民歌节、泰山登山节、青岛国际啤酒节、大连国际服装节、吴桥杂技节,深圳世界之窗的啤酒节、狂欢节和大型音乐舞蹈史诗《创世纪》等。
我国节庆旅游研究综述
我国节庆旅游研究综述节庆旅游作为一种重要的旅游形式，在我国旅游业中占据了越来越重要的地位。
本文对我国节庆旅游研究进行了综述，总结了现有研究成果和不足，并指出了未来需要进一步探讨的问题。
一、引言节庆旅游是指以各种节日、庆典、活动等为载体，吸引旅游者前往特定地点或城市进行的旅游活动。
节庆旅游对于促进地区旅游经济发展、提升城市形象、弘扬民族文化等方面具有重要意义。
本文旨在梳理我国节庆旅游研究现状，为进一步研究提供参考。
二、节庆旅游的发展与现状节庆旅游在我国起步较晚，但发展迅速。
自20世纪80年代起，我国开始举办各种节庆活动，如桂林山水文化节、哈尔滨冰雪节等。
随着旅游业的发展，节庆旅游逐渐成为一种重要的旅游形式。
目前，我国节庆旅游存在以下问题：1）同质化现象严重，缺乏特色；2）节庆活动形式单一，缺乏创新；3）旅游基础设施不完善，服务质量有待提高。
为了解决这些问题，学者们提出了一系列对策和建议，如加强节庆旅游的规划和管理、注重节庆活动的创新和特色、提高旅游服务质量和安全性等。
三、节庆旅游的研究方法节庆旅游研究方法主要包括文献研究、案例分析、问卷调查等。
文献研究主要从历史、文化、社会等方面分析节庆旅游的发展现状和趋势。
案例分析则通过对具体节庆活动的深入研究，为其他节庆旅游的发展提供借鉴。
问卷调查则可以了解旅游者的需求和行为特征，为节庆活动的策划和营销提供依据。
四、节庆旅游的现状分析与比较目前，我国节庆旅游开展状况呈现出以下特点：1）地域性特征明显，往往与当地的文化和自然资源相结合；2）活动内容丰富多样，包括文化表演、民俗体验、美食节等；3）组织方式以政府为主导，市场运作逐渐兴起。
在比较不同地区的节庆旅游时，发现不同地区的节庆活动具有明显的差异。
例如，北方地区的冰雪节、南方地区的泼水节等。
此外，不同节庆活动的参与者也存在差异，文化节、民俗节的参与者往往以当地居民为主，而美食节等则更受旅游者欢迎。
五、结论本文对我国节庆旅游研究进行了综述，总结了现有研究成果和不足，并指出了未来需要进一步探讨的问题。
节事旅游活动策划方案
节事旅游活动策划方案一、引言在快节奏、高压力的现代社会，人们对于休闲度假的需求越来越迫切。
传统的节假日旅游已无法满足人们的需求，因此，“节事旅游”逐渐成为人们追求独特、有意义的旅行方式。
本文将提出一个节事旅游活动策划方案，旨在为游客打造一次独具特色的旅行体验。
二、背景分析1. 节事旅游的定义所谓“节事旅游”，是指结合节庆活动的旅游方式。
它不仅能够满足人们对于旅行的需求，还能够让游客在欣赏节庆活动的同时，深入了解当地的文化、习俗和传统。
2. 当前的市场需求随着人们生活水平的提高，对于旅行的追求不再局限于景点和美食，更加注重旅游的文化内涵和个性化体验。
因此，节事旅游作为一种能够满足这种需求的旅游方式，具有广阔的市场前景。
三、活动策划1. 目的地选择在选择目的地时，首先要考虑当地的节庆活动是否具有独特的特色和较高的知名度。
其次，还要考虑当地的交通、住宿、餐饮等基础设施是否完善，是否方便游客的出行。
最后，要考虑当地的安全和环境状况是否符合游客的要求。
2. 活动内容设计活动内容应以当地的节庆活动为核心，通过增加一些特色的体验活动来丰富游客的旅行。
比如，在传统的节庆活动中增加一些互动游戏、表演节目或者手工制作等活动，使游客能够更好地融入到当地的文化氛围中。
3. 导游和讲解员的培训导游和讲解员是活动中的重要角色，他们不仅需要具备专业的知识和丰富的讲解技巧，还需要熟悉当地的文化和习俗。
因此，在活动策划过程中，要对导游和讲解员进行培训，提高他们的服务水平和专业素养。
4. 宣传推广在活动策划过程中，宣传推广是至关重要的一环。
可以通过制作宣传册、海报、宣传片等多种方式来宣传活动的特色和亮点，并通过各种媒体进行推广，吸引更多的游客参与。
四、实施方案在活动实施过程中，需要充分考虑游客的需求和体验感受。
以下是几点实施方案建议：1. 提供个性化服务在活动期间，可以为游客提供一些个性化的服务，比如根据游客的需求安排不同的旅行线路、提供特色餐饮和住宿体验等。
旅游节策划方案
旅游节策划方案一、活动背景。
随着人们生活水平的提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了丰富人们的生活，提高旅游产业的发展，我们计划举办一场旅游节，为广大游客提供一个展示、交流、体验的平台。
二、活动时间和地点。
时间，2023年7月1日-7月7日。
地点，各大景点、城市广场、旅游度假区等。
三、活动内容。
1. 旅游产品展示，邀请各地旅游机构、景区、酒店等单位参与，展示各地特色旅游产品，吸引游客关注。
2. 旅游文化交流，举办旅游文化论坛、旅游摄影展、民俗表演等活动，让游客了解不同地域的旅游文化。
3. 旅游体验活动，组织户外拓展、登山徒步、乡村游等活动，让游客亲身体验旅游乐趣。
4. 旅游美食节，举办地方特色美食展销活动，让游客品尝各地美食，感受不同的饮食文化。
5. 旅游推介和促销，各地旅游部门可在活动现场进行旅游景点推介和优惠促销，吸引游客参与。
四、活动宣传。
1. 社交媒体宣传，通过微博、微信、抖音等社交平台进行活动宣传，吸引更多游客关注。
2. 合作推广，与旅游相关企业合作，共同推广活动，扩大影响力。
3. 海报、传单宣传，在各大商场、景点、车站等公共场所张贴海报，发放传单，提高活动知名度。
五、活动保障。
1. 安保措施，加强活动现场安保工作，确保游客人身和财产安全。
2. 医疗救助，配备专业医疗救护人员，提供紧急医疗救助服务。
3. 交通组织，合理安排活动现场交通秩序，确保游客出行安全。
六、活动预期。
通过举办旅游节活动，吸引更多游客关注，促进旅游产业的发展，提升当地旅游经济效益，增强城市形象和知名度。
七、总结。
旅游节是一个展示地方风土人情、促进旅游业发展的重要平台，我们将精心策划，全力以赴，为广大游客打造一场丰富多彩的旅游盛会。
希望通过这次活动，让更多人了解和喜爱旅行，促进旅游产业的繁荣发展。
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文章编号:1001-148X (2006)13-0202-04我国旅游节事的策划与运作研究吕 莉(中国劳动关系学院旅游管理专业,北京 100037)摘要:由于旅游节事能产生较强的轰动效应,因此对旅游目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用而被广泛采用。
但是,纵观各旅游目的地的节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数。
结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题,旅游节事的开发和组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则,且旅游节事的策划应明确主题,采用市场化运作机制,并挖掘本地文化,借鉴外来文化,运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地的市场形象。
关键词:旅游节事;旅游目的地;策划;运作中图分类号:F59013 文献标识码:B 收稿日期:2005-08-18作者简介:吕莉(1977-),女,中国劳动关系学院旅游管理专业讲师,硕士。
研究方向:旅游市场营销、旅游企业管理。
旅游地组织与开展旅游节事主要是为了创造以各种节日、盛事的庆祝和举办而形成的核心吸引力。
旅游节事由于能产生较强的轰动效应,对旅游目的地提高知名度、促进消费增长、带动旅游业及相关产业发展、改善旅游地软环境等方面都具有重要作用而得到广泛应用。
根据旅游目的地的旅游产品主题文化,通过详细的策划组织,不仅可以推销旅游产品的品牌形象,强化旅游地的文化品味,还可以扩大旅游目的地的市场形象、增加营销量,以获得涉及面广,一、我国旅游目的地开发旅游节事活动的现状及存在的问题随着我国旅游业的发展,旅游目的地市场竞争的日趋激烈,以及旅游者旅游意识的逐步提高,旅游节事也开始逐渐发展和成熟起来,呈现出精彩纷呈的景象。
各种文化节、旅游节、时装节等等层出不穷,许多旅游目的地已经形成自己的品牌节事活动和表演项目,如哈尔滨国际冰雪节、南宁民歌节、泰山登山节、青岛国际啤酒节、大连国际服装节、吴桥杂技节,深圳世界之窗的啤酒节、狂欢节和大型音乐舞蹈史诗《创世纪》等。
但是,综观各旅游目的地的节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数。
这说明我国目前的旅游节事策划与运作还处于起步阶段。
这主要表现在:(一)特色不鲜明,缺乏创新意识许多旅游目的地的节事活动缺乏新意,从内容到形式,从招牌到口号,从举办初衷到营销对象,从宣传手段到包装技巧,每次举办都没有什么变化和创新,很难形成对游客和大众的吸引力。
一些旅游目的地节事活动的组织者,缺乏精心准备、科学论证的过程,仅仅停留在东施效颦般地仓促办节的阶段,从而造成旅游目的地节事活动的雷同和低层次重复,使得节事活动没有自己的品牌和风格,不能以当地的地脉、文脉及社会经济条件为依托,缺乏永久性、垄断性、制度化的旅游识别标志。
(二)政府主办,缺乏市场化运作政府主办节事活动,听从行政命令、没有市场化的运作导致了旅游节事活动缺乏现代化的管理、营销观念。
例如一些节事活动,大都是按行政方式运作,上级分配工作,下级单位领受任务。
组委会成员来自政府各个部门,他们亲自参与旅游节事活动的业务活动,从策划设计、宣传包装、出票展演到搭台布置、请人聘员等一系列具体业务都由自己操办,而较少考虑由专业公司来承办。
由于单一的行政手段排斥了多元的市场操作,造成节事活动的运作成本过高,财政负担过重,经济效益不明显等问题。
(三)节事管理无序,缺少科学规划我国许多旅游目的地的节事活动基本上是“吃喝玩乐”、“晚会+经贸”、“文化搭台、经济唱戏”的旧模式,所选取的具体活动杂、乱、档次质量参差不齐,管理混乱,缺乏统一规划和管理机制。
一些节事组织者对为什么办节、能办什么节以及怎样办节等,不作市场信息调查和可行性预测,缺乏科学的决策依据。
二、策划和运作旅游节事的具体建议(一)旅游节事的开发和组织原则11个性化原则。
个性化是旅游节事的生命力。
国际节事协会经济影响力顾问斯科特・内格尔先生说过,旅游节事必须强调区域的特殊性和个体性,有自己的特色,才能吸引全球更多的观众[1]。
21文化性原则。
文化性是旅游节事中最重要的特征,它是真正吸引旅游者的深层次因素。
演绎文化内2006Π13 总第345期商业研究 COMMERCIAL RE S E ARCH涵、追求文化特色是旅游地保持永久魅力的必然选择。
31创新性原则。
创新性是节事成功的基石,别开生面和创新思维是节事活动的吸引力、生命力之所在。
创新乃是节事之魂[2]。
41体验性原则。
满足游客的体验需求,使节事活动更具生动性和参与性是节事成功的关键所在。
节事活动的内容与形式要从游客体验需求出发,力求丰富和满足游客的娱乐体验、审美体验、学习体验、寻求新奇体验、追求时尚体验等等。
51整体性原则。
旅游节事活动的组织既要注重经济效益,更要注重社会效益;既要重视当地居民的积极参与,又要特别注意吸引外地游客的参加;建立多元筹资体系,多方合力开发旅游节事。
61民众性原则。
民众的广泛参与是任何节事活动蓬勃开展的基础,脱离了这个基础则一事无成。
广泛的民众性是旅游节事赖以成功的魅力所在[3]。
(二)策划和运作旅游节事中应注意的相关问题和具体建议由于节事期间以人群的密集和激动为主要性能,对旅游节事的管理模式必然也不同于一般的自然旅游、遗产旅游、度假旅游模式(Frisby and G etz ,1989)。
G etz 从五个角度探讨了节事产品,即有形产品、游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游,认为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式上(见图1)[4]。
他认为,旅游节事要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态,不仅要有节事本身的内容,还要将节事的表现形式具体化、直观化,并且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加以综合考虑[5]。
节事策划可大致分为两类:一是节事设计,即目的地节事从无到有,进行创意策划;二是节事运作,即对已确立的节事活动进行运作策划[6]。
一般而言,应注意以下方面的问题:图1 节事与节事旅游系统(据G etz ,1991) 11明确主题,多形式、多层次、多专题发展旅游节事活动旅游节事能够塑造和整合目的地形象[7]。
在旅游地形象的塑造中,其主题旅游节事活动往往和形象紧密结合,这是因为一个鲜明而且一致的主题往往能稳定地在人们心目中构造一个积极的形象。
通过主题的塑造,人们往往能通过记住几句简单的口号、几条易记的词句就能把旅游地的名字同一种直观形象联系在一起。
明确主题,是组织旅游节事活动的核心。
旅游节事主题的确定不仅需要分析旅游地现有资源,挖掘和整理本地的历史文化、地理特色,而且要顺应市场需求及其发展趋势,把握市场脉搏,符合消费者欣赏和享受的心理,设计策划出能适应、引导、创造消费需求的旅游节事活动主题。
旅游节事活动的组织要符合市场需求,满足游客的心理期望,将表演性、群体性和参与性相结合,力求开发多形式、多层次、多专题的旅游节事活动,以加深游客在旅游地的体验感受。
从形式上看,可以有常年固定的旅游节事活动,使这些活动成为旅游地永久性、制度化的旅游识别标志;从层次上看,既要努力创造条件,举办一些大规模、高品位、高档次的旅游节事活动,取得更显著的效应,又要根据实际情况,举办一些小型、分散的旅游节事活动,以一系列小的事件来吸引有各种志趣的游客,做到大小并举、办出特色和效果;从专题上看,既要充分发掘和提高传统旅游节事,更要努力开发、创造新的旅游节事,形成各种专题旅游节事系列和网络。
21采用市场化运作机制举办旅游节事活动,促进其市场功能开发政府应积极转变观念,用可持续发展的思路,把举办节事活动变为经营节事产业,加强协调监控,减少行政成本,在确保社会效益的同时,争取经济效益的增总第345期吕 莉:我国旅游节事的策划和运作研究・203 ・长,实现节事活动的市场化和产业化运作,达到繁荣经济、弘扬文化、活跃生活,促进全面协调发展的目的。
在实际操作中,要遵循市场化运作规律:资金筹措多元化;业务操作社会化;经营管理专业化;活动承办契约化;成本平衡效益化;管节、办节规范化。
第一,操作过程的市场化。
首先,旅游地要充分运用市场经济规律,把旅游节事活动作为一种商品或品牌来经营;其次,在旅游节事活动的具体策划和组织阶段,旅游地要探索“政府办节、公司经营、社会参与”的多元化举办模式,实现资金筹措的多元化。
并通过市场化的运作,广开融资渠道,建立多元筹资体系;另外除了政府提供财政资金外,还要特别重视广告、捐赠、票务经营、赞助、专营权转让、开发纪念品等收入;最后,明确参与各方(包括合作伙伴、广告商、赞助商等)的权利与义务,按照市场经济规则办事,引入公平竞争机制,达成多方共赢,实现旅游节事活动的顺利有序进行。
第二,评估后的市场化。
旅游节事活动结束后,应对此次组织的问题和效果进行评估,以明确相应的经验和教训、是否给各方带来良好的效益、有无再次组织的必要、存在的问题和解决的方法等。
如果效果理想,可采取评估后的市场化操作:对活动名称进行注册;成立专门的公司进行旅游节事活动的品牌管理;开展品牌经营,采取品牌许可的方式,进行品牌授权,以提高知名度和扩大市场影响。
31挖掘本地文化内涵,借鉴外来文化的精髓,提升旅游节事的文化品位文化是旅游地不变的主题,同样也是旅游节事永恒的主题。
保护与利用相结合,要求旅游节事不仅要突显自己的地方性特色,而且还要与外来先进文化相融合,展现时代个性与创新精神。
旅游节事本身应该是一个旅游地的“身份证”,只有充分挖掘本地文化内涵,借鉴外来文化的精髓,提升旅游节事活动的文化品位,才能扩大旅游节事的影响,形成旅游地的品牌产品,打造核心竞争力。
第一,立足本土文化。
历史的发展,使得我国很多旅游地由于浓厚的历史文化积淀而释放出非常显著的文化引力作用。
文化具有的地域性、民族性越强,对求新、求奇、求知的旅游者来说感召力也越大,所以,充分重视对本土文化的挖掘、利用,应是旅游节事活动组织的重要原则。
旅游节事只有根植于地方文化,突出旅游地的主题文化,表现出在长期的文化积累中形成的鲜明特色,才能蕴涵旺盛的存在生命力,获得社会公众的广泛认同。
第二,借鉴外来文化。
旅游节事活动的组织,同样也可借鉴外来文化。
借鉴外来文化应在适应市场需求的基础上,注意与当地或旅游地文化相协调,与本土文化有联系并能突出本土的形象,以创造出和谐、新奇、鲜明的效果。
只有将立足本土文化与借鉴外来文化结合起来组织策划旅游节事,使二者协调融汇,旅游地才能树立起自尊、自豪、热情、包容与开放的良好形象,从而形成更有价值的旅游资源。
41追求创新和突破,以多样化、立意新颖的表现方式演绎旅游地文化和形象旅游节事要吸引世人的目光,需要不断创新,具有独特的创意。
创新是旅游地保持永久生命力的源泉。
巴甫洛夫的消退率提示我们:知名度的保持或巩固同样必须用优质来强化,否则知名度将消退甚至走向反面[8]。