推荐-微信公众平台品牌构建与营销推广 精品

消“ 费的是 品牌形象”
品牌
“积累的是” 品牌资产
C .品牌形象反映购买者
的自我意象，消费者最
终以品牌来决定购买
D .影响品牌形象的因素
很多，包括名称、包装、
价格、广告风格、赞助、
投放市场的时间长短等
等。
Hale Waihona Puke Baidu
品牌形象被看作是品牌资产的一个组成部分
A .品牌资产是一组与一 品牌的名字及符号相连 的品牌的资产与负债， 它能增添或扣减某产品、 服务所带给该企业或其 顾客的价值。 B .包括5个层面：品牌知
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图片广告 植入广告 纯粹广告
微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推 送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精 心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传 播效果最大化。
在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图 片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹， 不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号 的高度认可，这类广告效果效果也不错。
接受上千条文字小信息 种手段展示
送，直接、精准的传递
▪微信是运用网络传送和交流的，几乎免费。 ▪短息是利用套餐条数表达和沟通的，0.07元/条费用。
▪微信是通过定制化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递。 ▪短息的形式比较单一、没用使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以撒网式发送， 准确性差、反馈率低。
个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动。
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微信，是一种生活方式
WeChat :The New Way To Connect!
微信，中国智能手机覆盖率超过90%以上
微信用户将是一项企业的重要资产
微信号是比手机号码更加稳定的一种身份识别工具 微信不仅是一个沟通工具，本身还是一个用户数据库。以前，我们使用DM、 Email、短信作为客户沟通及推广工具的时候，用户数据库和通信工具是分离的， 而在微信二者合一 我们经营微信用户不是简单的营销行为，而是把它视作积累资产的过程，为它 所付出的钱不是费用，而是投资。所以，每个企业都值得来做这件事。
某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定 数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要 的一种服务，广告自然效果最佳。
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微信微关系
收费方式 短信 0.07元/条
形式
效果
多以文字，局限性大 以撒网式发送，准确性差， 反馈率低
微信 若按1元/M计算，可发生 声音、文字、图片多 通过定制化、人性化的推
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微信公众平台
1对1客服平台：公号针 对用户的特殊疑问，为 用户提供1对1的对话解 答服务。
可以通过微博、网站 等途径，推广自己的 微信公众号的二维码， 获取更多订阅用户， 扩大影响力。
群发推送：公号主动向 用户推送重要通知或趣 味内容，增加用户粘度。
自动回复：用户根据指 定关键字，主动向公号 提取常规消息，FAQ。
微信公众平台品牌构建与营销推广
一、品牌蓝图 二、品牌建设 三、品牌传播
一、品牌蓝图 ——品牌目标与定位
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品牌建设目标
品牌与销售双赢
品牌
销售
初步建立 广泛的品牌 知名度与
认知度
致力于长期的 品牌美誉度、
偏好度的 形成与提高；
配合新品 上市；
配合和促进 公关、促销 活动的施行；
提高 市场份额
品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性
品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果 品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他
人感觉我 品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它
娴熟运用现代科技、专业、诚信 为本，顾客至上的健康专家。
品牌精髓： 这个轮盘中各 特征的总概括
选用“锦泉眼镜”，能改善用户健 康、提高生活质量
名、品牌联想、品质认 知、品牌忠诚以及其它 专属性品牌资产如标志 和颜色。 C .品牌资产除了给顾客
带来形象、身份、知己 等价值外，也给企业主、 通路、股东分别带来商 誉利润、资金与营销投 资效应。
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2.品牌的期待印象
品牌建设者的期待（主观期待）：
在当前众多眼镜品牌中脱颖
而出，以其高效的市场运作、精 良的技术、卓越的创新得到赞许 和认同
选用“锦泉眼镜”，表明我是一个 非常注重自身健康、有眼光、时尚、 注重生活质量的人，别人也会觉得 我的身份地位与其相得益彰
她是一个专业人士，创新、进取，还拥有更广阔 的发展空间，并且追求生活品质与品味的人。
这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，
来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。
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二、品牌建设
——整合行销的实施
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锦泉眼镜整合营销基本策略组合
整合营销基本策略
产品策略
价格策略
通路策略
促销活动
软文开发
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三、品牌传播 ——信息传播与实施
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* 营销渠道千遍一律，重点是找对方向，善用工具。
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* 关于微信公众平台的推广优势
* 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，
▪微信可以用声音、文字、图片多种手段展示，更直观、方便的推广商品。 ▪短信多以文字传达，对于商品的推广有很大的限制，并缺乏人性化。
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微信微关系 微信与微博之间的差异
微博 微信
平台定位 内容形式 内容特性 信息转化率 用户的交互行为 受众关系效果
公开的内 容，偏向 媒体性质
寻求一种统一与契合
消费者的期待（客观期待）：
与自身生活观念相匹配，体 现时尚。进而充分投入享受生活
锦泉眼镜的品 牌印象
提炼与升华
品牌悠久、专业、质量、 时尚，并富有文化传承， 顾客至上等品牌特点
回答与承诺
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3、 品牌定位
我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此得出品牌定位：
“锦泉眼镜”品牌，代表严谨富有高科技含 量、时尚新型的装饰及必需品
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1、品牌规划的提出
概言之，最根本的动机是为了满足两种需要： —— 消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产
A .产品和产品的相似点
越多，选择产品的理智
考虑就越少，为产品树
立一种突出的品牌形象
可为厂商在市场上获得
较大的占有率和利润。
B .最终决定品牌市场地
消费者
经营者
位的是品牌总体上的性 格，而不是产品间微不 足道的差异。