大众甲壳虫的品牌分析

大众甲壳虫的品牌分析
L/O/G/O
品牌分析 利益 文化 用户
属性 价值 个性
• 所属车系：德系
• 德国是享誉全球 的汽车生产大国 ，那里的许多汽 车生产厂商均在 各自近百年的汽 车制造史上，为 世人打造了不计 其数的汽车精品 。
• 虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出 了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名
个性：
• 大众甲壳虫汽 车酷似甲壳虫 的精致外形， 让人联想到一 只时尚的“宠 物”，在年轻 人眼中是时尚 、前卫的代名 词。
源自文库
用户
• 大众甲壳虫汽车的现 有消费者以有固定收 入的职业女性为主， 年龄在25到40岁之间 ，喜欢时尚，追求个 性，不追求豪华气派 ，受过大专以上教育 ，一般为高级主管级 私营企业主，他们大 多是被甲壳虫的外观 所吸引。
字却一直响起在我们的耳边——甲壳虫。
• 如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫
汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了几 十年来甲壳虫的所有车型。
• 尽管由于各种 原因，甲壳虫 汽车登记在册 的数量在逐渐 减少，但它仍 然是世界上最 流行和最受人 喜爱的汽车。
品牌分析
• 甲壳虫定位为中档车，纵观“豪华”小车 市场，甲壳虫在未来几年里将会有奥迪A1 、雪铁龙、 Mini COOPER 等竞相争夺市 场。
• 但在今后的日子 里甲壳虫将一如 既往用心，以情 感、文化营销为 基本，延续品 牌
价值，来创造更 美好的未来！ 有
多少心，用多少 心！
属性：
• 大众甲壳虫汽车独具匠心的设计、精致的 加工工艺、完善的装备及众所周知的可靠 性，并拥有靓丽的色彩和动感的线条.
• 整体造型还是秉承半个世纪前的款式 ，甲壳虫的广告一直强调“想想还是 小的好”，突出了甲壳虫精致小巧的 外形特点。
• 大众甲壳虫独具匠心的设计秉承了甲壳虫汽 车一直以来的经典造型转化为感情利益，特 别是它可爱的外型设计，满足新时代职业女 性对时尚、张扬个性的诉求
利益：
• 精致的加工工艺、完美的 装备及可靠性转化为安全 利益和感情利益，带给驾 驶者以舒适的驾驶环境和 驾驶安全感。
• 还有其结实、操控性好、 排量小、 价格低廉、维修 费用较低、以及高效的售 后服务，并且使用多年后 仍具有一定的价值，这些 都体现了它的经济实用。
Thank You!
L/O/G/O
价值：
• 大众甲壳虫 代表着青春 活力，个性 时尚，同时 也代表着品 牌传承多年 经久不衰的 “甲壳虫文 化”
文化：
“甲壳虫是德国经 济的活化石”
• 甲壳虫最初是作 为平民汽车被推 上历史的舞台， 它创造了是一个 人国家在废墟中 重新站起来的神 话，
• 带动了德国经济的复苏，甲壳虫对德国人 来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是 精神支柱。