大众汽车集团大众品牌中国发展现状共21页

2014年 144 10.7%
单位：万辆
30.0%
20.0%
10.0%
2015年 155 7.6%
0.0%
1-8月累计销量
桑塔纳浩纳 6927
Crosspolo 凌渡 朗行
11603 58073 61414
POLO 帕萨特 桑塔纳
朗逸
110164 141598 176901 234393
0
100000 200000 300000
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一汽大众管理层动荡
一汽大众贪腐丑闻对企业声誉短期内产生严重影响。新管理层组建多名领导更换，一汽-大众 品牌公关总监拱兴波调任奥迪客户关系管理岗位任职，一汽-大众企业发言人李鹏程接替其担任公 关总监；任职仅17个月的销售总经理胡汉杰调任一汽-解放汽车有限公司任党委书记兼常务副总经 理，其职位由一汽集团营销管理部部长董修惠接手。
20.0%
10.0%
0.0%
2015年 122 -2.4%
-10.0%
同比年增长率
CC -38.2%
迈腾
-29.3%
新宝来
-22.4%
新速腾
-13.4%
新捷达
-1.7%
高尔夫
-0.1%
-50.0% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0%
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一汽大众销量跌幅扩大
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一汽大众网络数量与覆盖度处于行业领先地位
900
90%
800
80%
700
70%
600
60%
500
50%
400
40%
300
30%
200
20%
100
10%
-
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 0%
数量
315
350
2019年上半年，一汽大众旗下大众品牌累计销售564,563辆，同比下降14.2%。 大众品牌车型上半年销量全线下跌，其中销量最高的捷达上半年销量同比下跌1.7%至 150,052辆，去年同期实现152,621辆；第二高的速腾销售134,505辆，同比下降 13.4%。迈腾和CC更是同比下跌29.5%和38.2%。
一汽大众中国市场分析 上海大众中国市场分析 大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
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一汽大众中国市场分析
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一汽大众销量分析
160
120
80
40
-
销量 增长率
2013年 100 28.3%
2014年 125 11.5%
单位：万辆
30.0%
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一汽大众销量下跌原因
1. 2019年同期销售增长快，销量基数较高； 2. 一汽-大众大众品牌缺少热销的SUV和MPV产品； 3. 经济大环境持续走弱影响了整个车市； 4. 一汽-大众的多款主力产品都进入了生命周期的末端或者即将迎来中期改款； 5. “DSG”召回事件及“速腾断轴”事件对品牌价值产生负面影响； 6. 日系、美系品牌新产品集中上市侵占市场份额；
2014年一汽大众数据单位：千辆
1,000
940
900
800
700
600
500
430
397
400
300
271
200
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上海大众保持销量领先的原因
1. 2019年上半年上海大众多款新产品上市； 2. 上海大众品牌产品线较一汽大众丰富，具有SUV/MPV产品； 3. 经济大环境持续走弱影响了整个车市，但上海大众影响相对较小； 4. 上海大众产品保持了一贯的性能优异、安全可靠、舒适耐用的品牌口碑； 5. 上海大众管理层稳定、工作细腻、市场把握准确，没有贪腐丑闻；
此次人事调整业内普遍认为是因营销下滑而导致的换帅。其中由董修惠来接替胡汉杰是一汽集 团方面领导看重董此前在丰田合资企业企划部多年的工作经验，希望其能借鉴丰田对于企业的管理 经验来提高一汽-大众在营销与企业管理方面的综合实力。事实上，如何在低增速甚至是负增长环 境下真正提高经销商的盈利能力，才是一汽-大众新任管理团队更为重要的任务。
天津 青岛
佛山
长春：A6/A4/Q5/Q3/迈腾/CC/宝来 成都：捷达/速腾 佛山：高尔夫/A3 青岛：新车型/发动机 天津：新车型
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上海大众中国市场分析
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上海大众销量分析
160
120
80
销量 增长率
2013年 130 26.7%
390
460
579
710
761
814
网络覆盖度 48%
51%
58%
65%
75%
80%
82%
85%
一汽大众 上海大众 北京现代 东风日产 通用别克
雪佛兰 一汽丰田 广汽本田
500
1,000
814
773
752
694
641
639
633
563
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一汽大众五大生产基地形成
成都
东北长地春区
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上海大众五大生产基地形成
乌鲁木齐
东北地区
仪பைடு நூலகம் 安亭
长沙
宁波
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安亭：82万 宁波：30万 仪征：30万 长沙：60万 乌鲁木齐：30万
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大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响
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中国是大众汽车集团全球第一大市场地位极其重要
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上海大众销量领跑行业
为迎接新品推出，上海大众生产布局方面的调整已经展开。今年6月，上汽集团与 大众汽车集团签署了《关于上海大众汽车安亭基地升级改造及纯电动技术合作的协 议》，上海大众汽车对安亭生产基地将进行升级改造，根据协议，升级改造后的安亭 生产基地将形成更环保、更先进的制造体系，产能也将得到显著提升，并于2019年投 产大众品牌全新C级车，4年内投产纯电动车。据悉，目前上海大众已经针对后续的产 品规划，对相关生产线展开了改造和布局调整。
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上海大众销量领跑行业
上海大众汽车上半年累计销售938,787辆，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军， 继续领跑国内车市2019年上半年。其中大众品牌方面上半年累计销售801,441辆，蝉 联国内单一汽车品牌销量冠军，旗下Polo、Lavida品牌、Passat帕萨特、Tiguan途观 均在各自细分市场位列第一。今年年初推出的车型Lamando凌渡在市场延续了强势表 现。