电视台新开栏目的形态介绍

节目简介
电视台：日本朝日电视台 类别：真实挑战
《黄金传说》为一档娱乐节目，每一期节目都邀请不 同挑战者挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金传 说”。
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
激动人心的高潮
精彩的才艺展示 + 成败的揭晓 + 心灵的触动
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台： NBC美国全国广播公司 类别： 才艺竞赛 来自美国各地的3-15岁少年儿童进行才艺展示，三位 名人组成的评委组根据其能力和表演技巧给他们评分，最 后的获胜者将获得最高5万美元的奖金和“美国最具天赋 的少年”称号。
•
符号化包装
《非常6+1》观摩研讨会
第三部分 栏目的完善与创新
• 栏目的良性循环模式 • 新创栏目应该注意的问题 • 海外优秀节目的成功经验
《非常6+1》观摩研讨会
栏目的良性循环模式
鉴别市场机会
新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势
栏目策划
观众定位 栏目定位 栏目营销 观众容量 观众需求 制作文案
《狗咬狗》是继《最弱环节》之后，又一个在美国获 得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力 方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，《狗咬狗》在NBC 所有新开播节目中收视率最高。
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
严谨的结构
递进的节奏
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：NBC美国国家广播公司
《非常6+1》观摩研讨会
大众的精神“狂欢”
• 乌托邦色彩的精神“狂欢” • 平民梦想的实现 • 戏剧效果的强化
《非常6+1》观摩研讨会
第二部分 栏目的核心竞争力
《非常6+1》观摩研讨会
观摩片段
《非常6+1》
《非常6+1》观摩研讨会
核心中的“核 心” ——《非常6+1》的主持风格
• • • 全情的投入 适度的表演 风格化设计
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：日本东京电视台
类别：真实挑战
日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危 机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙， 使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷 状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远 离贫穷的梦想。
《非常6+1》观摩研讨会
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：日本东京电视台 类别：竞赛类节目 曾荣获日本 “最佳综艺节目”称号，是日本东京电 视台最受欢迎的超级综艺节目。 每期节目都是有一明确主题的比赛，一般分2-3个回 合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手， 决赛决出一名冠军。
《非常6+1》观摩研讨会
《非常6+1》观摩研讨会
认识受众是不够的
还要认识竞争对手
《非常6+1》观摩研讨会
栏目的良性循环模式
鉴别市场机会
新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势
栏目策划
观众定位 栏目定位 栏目营销 观众容量 观众需求 制作文案
再 定 位
节目制作
要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试
栏目完善与创新
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：日本东京电视台
类别：真实挑战
日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危 机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙， 使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷 状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远 离贫穷的梦想。
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
精耕细作的铺垫
强烈的反差 + 艰辛的过程 + 有趣的搞笑
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务
以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人 改变形象并掌握着装技巧。 节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制 定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。
节目播出、交易、 发行
竞争力预测
《非常6+1》观摩研讨会
海外节目借鉴
《非常6+1》观摩研讨会
好理念支撑每一个成功节目
《非常6+1》观摩研讨会
《黄金传说》
《伊东家的餐桌》
《衣着大禁忌》
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
节目名称：《黄金传说》 电视台：日本朝日电视台
类别：真实挑战类节目
娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
节目名称：《狗咬狗》
电视台：NBC美国全国广播公司 类别：竞赛类节目
《狗咬狗》是继《最弱环节》之后，又一个在美国
获得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和
体力方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，《狗咬狗》 在NBC所有新开播节目中收视率最高。
《非常6+1》观摩研讨会
挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金 传说”。
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
节目名称：《伊东家的餐桌》 电视台：NTV（日本电视台） 类别：生活服务类 日本电视台于1997年推出的观众参与型的披露小 技巧的生活指南节目。收视率一直在“娱乐节目类” 排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录 像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪
的Baidu Nhomakorabea活秘笈 ……
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
节目名称：《衣着大禁忌》
电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务类
以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人
改变形象并掌握着装技巧。
带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划， 摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
观众维护
节 目 成 长 期
节目聚焦
观众稳定开发 市场再开发
新栏目应该解决的问题
《非常6+1》观摩研讨会
栏目的良性循环模式
鉴别市场机会
新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势
栏目策划
观众定位 栏目定位 栏目营销 观众容量 观众需求 制作文案
再 定 位
节目制作
要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试
市场开发
节目制作
团队磨合
观众开发
品牌推广
市场开发
节目开发期
节目导入期
节目成长期
节目成熟期
栏目的生命周期
• 我们应该采取什么样的方略参与竞争？
《非常6+1》观摩研讨会
栏目的良性循环模式
鉴别市场机会
新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势
栏目策划
观众定位 栏目定位 栏目营销 观众容量 观众需求 制作文案
再 定 位
节目制作
要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试
栏目完善与创新
栏目的周期管理 观众反应与期待 竞争对手与对策 借鉴与提升
《非常6+1》观摩研讨会
新栏目形态介绍
《非常6+1》观摩研讨会
第一部分 栏目的理念与形态 第二部分 栏目的核心竞争力 第三部分 栏目的完善与创新
《非常6+1》观摩研讨会
第一部分 栏目的理念与形态
《非常6+1》观摩研讨会
《非常6+1》
《非常6+1》观摩研讨会
以娱乐的名义——一种媒体态度的表达
• 中国电视娱乐节目理念与式样发展 • 国际产品形态与本土伦理支点 • 媒体态度的售卖
节目简介
电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务
以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人 改变形象并掌握着装技巧。 节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制 定计划，摆脱难看的衣服，最终改变她的生活态度。
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
恰到好处的主持
主持人的视角 = 观众的视角
再 定 位
节目制作
要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试
栏目完善与创新
栏目的周期管理 观众反应与期待 竞争对手与对策 借鉴与提升
节目播出、交易、 发行
竞争力预测
《非常6+1》观摩研讨会
节目成熟期 节目成长期 节目导入期 节目开发期
栏目的生命周期管理
《非常6+1》观摩研讨会
观众定位 节 目 导 入 期 节目完善 团队磨合 品牌推广
节目简介
电视台： NBC美国全国广播公司 类别： 才艺竞赛类节目
来自美国各地的3-15岁少年儿童进行才艺展示，三位
名人组成的评委组根据能力和表演技巧给他们评分，最后 的获胜者将获得最高5万美元奖金和“美国最具天赋的少年
”称号。
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
电视台：NBC美国全国广播公司
类别：竞赛类节目
精彩的开场 精耕细作的铺垫
激动人心的高潮
恰到好处的主持 严谨的结构与递进的节奏
《非常6+1》观摩研讨会
理念指导下的节目要素
精彩的开场
典型背景 + 突出性格 + 恰当手法
《非常6+1》观摩研讨会
节目简介
节目名称：《电视冠军》 电视台：日本东京电视台 类别：竞赛类节目 曾荣获日本 “最佳综艺节目”称号，是日本东京 电视台最受欢迎的超级综艺节目。 每期节目都有一明确主题的比赛，一般分2-3个回 合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选 手，决赛决出一名冠军。 为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的 优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。
栏目的周期管理 观众反应与期待 竞争对手与对策 借鉴与提升
节目播出、交易、 发行
竞争力预测
《非常6+1》观摩研讨会
竞争的对手与对策
• 谁是我们的主要竞争对手？ • 竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？ • 竞争对手的反应模式是怎样的？ • 我们在竞争中所处的地位？
• 谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、
栏目完善与创新
栏目的周期管理 观众反应与期待 竞争对手与对策 借鉴与提升
节目播出、交易、 发行
竞争力预测
《非常6+1》观摩研讨会
观众的反应与期待
观众看或不看这个节目的原因是什么？ 栏目吸引观众收看的核心要素是什么？ 哪些要素促进观众收看？ 哪些要素妨碍观众收看？ 观众还产生了哪些新的需求？ ……
类别：特别节目
《美国永远铭记》是著名栏目《日界线》为2001年 “ 9· 11”恐怖袭击事件一周年制作的特别节目。
《非常6+1》观摩研讨会
创新务实的“6+1”
• 节目的缘起
• 我们的思路
• 我们做了什么 • 达到的目标
《非常6+1》观摩研讨会
节目孵化
观众定位
观众维护
节目创新
节目策划
节目完善
节目聚焦