安徽卫视频道分析
简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功
本科生毕业论文设计题目简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功作者姓名指导教师所在学院专业（系）班级（届）完成日期年月日目录中文摘要、关键词 (4)引言 (5)（一）本文的研究目的 (5)（二）本文的研究意义 (5)（三）本文的研究方法和研究创新 (6)一、安徽卫视以剧立台频道定位概述 (7)（一）国内知名卫视频道定位现状 (7)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的背景与原因 (7)（三）安徽卫视以剧立台频道定位的发展 (8)1. 酝酿阶段 (8)2. 形成阶段 (8)3. 发展阶段 (9)4. 巩固阶段 (9)二、安徽卫视成功的电视剧营销方式 (11)（一）电视媒体全配合 (11)（二）传统媒体全覆盖 (11)（三）新媒体全互动 (11)三、安徽卫视以剧立台频道定位成功的优势 (13)（一）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧品牌优势 (13)1. 巨大的市场需求 (13)2. 大剧独播的领航模式 (13)3. 分众化的剧场设置 (14)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧拓展优势 (14)1. 综艺节目发展战略 (14)2. 自制栏目发展战略 (14)3. 定制剧与自制剧发展战略 (15)4. 海外剧引进发展战略 (15)四、安徽卫视以剧立台频道定位的反思 (17)（一）电视剧生命周期的影响 (17)（二）电视剧高昂的引进费用加剧了投资风险 (17)（三）新媒体对电视剧战略的冲击 (17)五、安徽卫视以剧立台频道定位未来的改革方向 (19)（一）打造电视剧核心竞争力，把握频道定位方向 (19)（二）打造电视剧核心竞争力，凸显频道个性特色 (19)（三）打造电视剧核心竞争力，完善频道产品体系 (20)结语 (21)参考文献 (22)英文摘要、关键词 (23)摘要理论界有学者指出，到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。
现实中，面临激烈竞争的各电视频道，为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。
卫视频道落地的发展现状及趋势浅析
1 引言当前，广播电视行业正处在挑战与机遇并存的融合转型时代，各家卫视对于频道落地的需求和方式也在逐步转变。
传统的落地模式在传播渠道多元化、各家卫视发展侧重点变化以及大环境转变的影响下，受到的冲击越来越大，落地行业的未来走向如何，是一个值得深思的问题。
2 落地的概念2.1 落地的定义卫视频道的落地基于同有线电视网络的单项合作，以付费落地的形式来实现卫视节目的传输和播出。
简单来讲，就是上星卫视把自己的频道信号覆盖到指定的区域，从而让指定区域的居民能够收看到该卫视频道的所有节目。
2.2 落地的意义从政治角度来看，本省卫视频道地费的价格由有线电视网络覆盖区域的收视权重来决定。
3.2 落地收费的前提条件在IPTV规模化之前，大多数具备商业价值的城镇用户掌握在有线网络手中，卫视频道没有其他方式可以直接把自身内容输送至用户，所以有线网络等同于垄断了所有卫视的节目通路，这为其向卫视收取落地费创造了天然条件。
3.3 落地付费的产生在有线电视数字化改造之前，大批上星卫视对落地的通路需求和各地有线网络手中稀缺的频点资源产生了矛盾，同时在台网分离的局势下，上星卫视和有线网络的关系也不复从前。
因此，在此背景下发生了以下两件事。
（1）安徽卫视率先采取付费落地的形式与各家网络对接，随后各家卫网络在谈判上占据着绝对的主导权，卫视频道与其进行落地谈判时可选择余地变小，失去了按片区落地的谈判优势。
（2）并非所有卫视都可以做到公共有线网全覆盖，省网整合打破了二三线卫视在重点城市投放落地的计划。
对于一线卫视来说，原本很多地区是免费自然收转其节目的，但因为整合到省网这一张大网中，网络可以根据本省所有地区相加得出一个总价来计算落地费，这对于一线卫视来说也是不公平的。
4.2 落地费的困扰（1）巨额的落地费是各家卫视都绕不过去的大难题，尤其一二线收视点城市，是无论花多少代价都必须拿下的。
另一方面，如北京这样带有政治属性的地区，有线网络对卫视除了收取公共有线数字网、大模拟网落地传输费外，还摘要：本文对卫视频道落地行业的产生、现状进行了简要阐述，重点从传输渠道的拓展、节目内容的重要性以及行业未来可合作的方向等方面进行了分析与探讨，为卫视频道落地发展提供参考。
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面对融媒体时代——浅议安徽广播电视台公共频道应对之策
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE2007年3月1日，安徽广播电视台公共频道在全面刷新后正式上线，迅速成为安徽第一直播平台的新闻专业频道。
在安徽电视台整体以“剧行天下”作为立台策略的当口，公共频道是唯一一个不播电视剧的安徽地面频道。
与经济生活频道相类似但又有所区别，打造《夜线60分》《新闻第一线》的即时新闻栏目，配合《新闻画中话》访谈类节目，辅以《新闻故事会》《真实事件》等故事类新闻片段，力求一方面塑造安徽广播电视台专业的新闻地面频道，另一方面也是迫于地面频道必须在媒体大变局的情况下寻求突破发展。
在电视类民生新闻广受好评的2010年前后，自媒体还未能蓬勃发展，公共频道创收实力增强，优质客户源源不断。
2010年当年创收突破1亿，2007年改版后市场份额急剧增加，稳步成长为全国一流的专业新闻制作地面频道。
公共频道始终立足于新闻生产的专业水准，坚持以正确的政治导向为引导，在做好新闻节目的同时，承担社会责任，彰显媒体作为社会建设力量的一份子的作用，“心动”年度新闻人物评选，“新安读书月”等具有特色的公益活动很好的强化了公共频道的独特品牌价值和魅力。
一、“剧行天下”——安徽电视台过往的发展机遇回顾安徽电视台从上世纪末的辉煌时期到现在成为不得不改革的省级卫视之一，其核心问题就是未能抓住发展的机会。
市场化程度最高的一个产品——电视剧作为早期安徽电视台主要的突破口，但没有奠定扎实的基础。
电视剧是社会化大生产的产物，制作团队是完全市场化的，生产的产品加上制作人市场化的营销推广自然就脱颖而出，收视率也随之高涨。
从2005—2010年前后，安徽电视台电视剧引进质量一路飙升，领衔播出的一系列电视剧都成为家喻户晓的时代记忆。
从《我的野蛮婆婆》《王子变青蛙》《放羊的星星》再到历史正剧《三国》《水浒传》等都备受好评。
直至2011年播出的《甄嬛传》(图1)达到了万人空巷的极高收视率。
省级卫视的频道包装现状与问题分析
省级卫视的频道包装现状与问题分析作者：孙小雨来源：《科教导刊》2012年第20期摘要本文主要从频道包装方面来比较各省级卫视间的生存现状，同时找到现阶段存在的问题，并提出相应的解决途径。
关键词省级卫视现状问题中图分类号：G229.2 文献标识码：A1 频道包装的定义频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
2 各卫视不同包装现状据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有 28个，从大体上来说，东部地区电视频道包装质量好于西部，所取得的效果明显也好于西部电视，发展的前景也较好。
换句话说，电视包装做得好的频道目前的发展和前景都是要好于电视包装做得相对较差的频道。
2.1 湖南卫视一家独大湖南卫视以娱乐立台，以“快乐中国”为口号，以给观众带来最快乐的节目为宗旨，其频道在声音、画面、预告等方面的包装都堪称精良。
众所周知，要研究湖南卫视的发展，就要从其1997年创办的《快乐大本营》说起，这档综艺节目自开播以来，凭借其趣味性以及“快乐大本营，天天好心情”的响亮口号，迅速蹿红，成为当时具有代表性的节目并且至今还收视长虹。
同年，由湖南电视台拍摄的《还珠格格》成为近十年重播率极高的一部经典之作，由此，湖南卫视积累了大量的原始资本与人气，让它在中国内地电视还在曲折中前进的时候已经崭露头角。
《超级女声》是湖南卫视的又一里程碑式的转折，在经历2003年《超级男声》的不温不火后，湖南卫视2004年开始打造《超级女声》，到2005年《超级女声》的最火的一届后，湖南卫视品牌也全新树立起来，口碑利益双丰收。
2.2 其他卫视竞争激烈纵观中国各省级卫视中，除湖南卫视尊享卫视一哥的宝座外，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视也是大有赶超的实力和野心。
江苏卫视的频道包装趋于时尚，节目和观众年龄层次都多元化，江苏卫视用情感做诱饵，用《幸福晚点名》吸引青年人，用《非诚勿扰》吸引年轻人，用《人间》抓住中老年人，通过这种全覆盖式的节目编排把所有人都吸引过来；东方卫视一直走的是高端路线，从节目品质和奢侈品广告就可以看出，上海发达的经济以及相对宽松的环境成就了其节目品质独特性，《东方直播室》对热点新闻实事报道和掌握，影响颇大；浙江卫视在改版之后号称“中国蓝”，从频道logo到口号再到卡通形象物“蓝鲸”都一脉传承了其精髓，让它被熟记，凭借《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爽食赢天下》等几大王牌栏目挤进卫视前列；安徽卫视一直都是低调的华丽，看似没有太大的作为而实际是在埋头苦干、卧薪尝胆，《周末大放送》一直深受喜爱。
安徽卫视的发展及现状
安徽卫视的发展及现状安徽是中国的中部城市，起着承东启西的作用，在最近全国的改革态势下，整个省会生气勃勃，安徽电视台也紧跟改革潮流，取得一些成就。
一、简单了安徽电视台安徽电视台位于中国安徽省省会合肥市，是安徽省唯一的省级电视媒体。
建立于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一，安徽电视台现有十一个频道，依次为安徽卫视、经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道、家家购物频道、人物数字频道、移动电视频道和国际频道。
安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。
同时迎客松的造型又如同安徽首字母“A”，让人一目了然。
二、安徽卫视的定位安徽电视台在省级卫视中频道特色化定位最先以电视剧为特色定位，安徽电视台不断创新，进行品牌升级，迎接其他卫视的挑战。
从“周末大放送”到“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”再到“独剧魅力与爱同行”，不断革新，最新几年引进一些优秀泰剧，更是吸引眼球。
在电视剧策略之后，安徽卫视全力打造优秀自主品牌栏目、大型活动和特别节目。
像《国剧盛典》和新闻节目《第一时间》。
此外还开先河创作黄梅戏电视剧，“江淮清”、“雷雨”、“三尺巷”等优秀剧作更是进行大型慰问演出。
活动节目如“男生女生向前冲”也取得一定的成功。
引得其他频道一阵效仿。
三、安徽卫视的现状1、纪录片：安徽电视台的纪录片有《1942，轰炸东京之后》、《我的小学》、《难忘蘑菇云——记两弹元勋邓稼先》、《黄山风情》，1985年开始创作黄梅戏电视剧，凸显地方特色，成为独特的文化现象。
2、电视剧：a、安徽自主投资剧在近几年先后投资了《啼笑因缘》、《家》、《春》、《秋》、《鸳鸯配》。
另外还积极寻找其他题材的电视剧创作，最值得一提的就是台湾作家席绢小说改变的《上错花轿嫁对郎》b、引进的电视剧很多取得成效，如《我的野蛮婆婆》、《放羊的星星》、《天国的阶梯》、《王子变青蛙》等境外剧播出后，之后在2007年上海电视节上买下了《绣娘兰馨》，近几年又引进优质泰剧，获得好评。
安徽卫视：酝酿突围——“份额竞争”语境下准专业化电视剧频道的生存选择
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中 图分 类号 ： ２ Ｇ２ ２ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ １８ ７ （０ ６ ０— ０ ２０ ｌ ７— ２ ５２ ０ ）４０ ６ —４
Ａ ｈｉ Ｔ ｎ ｕ Ｖ： ｒｗ ｎ ｒａ ｔｒ ｕ ｈ Ｓ Ｂ ｅ ｉｇＢ ｅｋｈ ｏ ｇ ｓ ｔｅＣ ｏｃ ｆＥ ｉ ｅ ｃ ｆＱｕ ｓ－ ｓｅｉｌ ａｉｎＴ ｌｙＣ ａ ｎ ｌ ｈ ｈ ｉｅｏ ｘｓ ｎ ｅｏ ａｉ ｐ ｃ ｔ Ｖ Ｐ ｈ ｎ ｅｓ ｔ ａｉ ｏ ｚ ａ
安徽广播电视台电视频道及节目收视周报(2012.2.19~2.25)
安徽广播电视台电视频道及节目收视周报（2012.2.19~2.25）一、安徽卫视CSM35城市网省级卫视同时段收视率排序频道及节目省级卫视同时段排名35城市网收视率播出时间卫视全天100.166每日02：00~ 26：00超级新闻场 1 0.116 每日06：30~ 07：30 男生女生向前冲精华版 6 0.264 每日16：56~ 17：56非常静距离 6 0.064 周一24:31~ 25：11 周二24:30~ 25：10 周三24:32~ 25：11 周四24:30~ 25：11天下安徽人（21）9 0.019 2.20(周一)25:23~ 25:39 第一剧场（《蚁族的奋斗》) 10 0.533 每日19：36~ 21：57爱传万家说出你的故事10 0.284 周一三22：08~ 22：55 周二四22：08~ 22：54 周五22：08~ 22：50勇者无敌（4）10 0.264 2.25(周六)22:00~ 23:25 相约花戏楼（625）11 0.045 2.24(周五)07:31~ 08:25 每日新闻报12 0.145 每日18：00~ 18：26 周日我最大13 0.218 2.19(周日)22:00~ 23:25 安徽新闻联播16 0.070 每日18：30~18：57新安夜空17 0.034周日24:11~ 24:22 周一三四25:13~ 25:23 周二25:11~ 25:21周五24:25~ 24:35周六24:12~ 24:22注：本周安徽卫视全天播出的电视剧主要为《蚁族的奋斗》、《爱情睡醒了》、《北京爱情故事》、《小姨多鹤》、《真情永恒》、《你是我的命运》、《妒海》、《旋转的爱》、《西施秘史》、和《家有儿女》等。
附表一：安徽卫视常态节目CSM35城市网日平均收视率及排名节目周日2.19周一2.20周二2.21周三2.22周四2.23周五2.24周六2.25安徽新闻联播0.079/140.060/160.040/180.068/150.078/170.066/150.096/10超级新闻场0.076/10.133/10.105/10.139/10.113/10.132/10.114/1新安夜空0.029/190.037/80.020/120.011/190.024/130.075/120.042/17每日新闻报0.165/80.130/90.113/130.125/100.158/80.161/110.161/9说出你的故事/0.214/210.331/100.345/80.254/130.273/12/非常静距离/0.080/40.028/160.038/130.108/4//附表二：省级卫视前十强CSM35城市网周全天平均收视率排序表序号省级卫视收视率1湖南卫视0.4802江苏卫视0.3243山东卫视0.2824黑龙江卫视0.2735浙江卫视0.2596上海东方卫视0.2187北京卫视0.2178天津卫视0.2129辽宁卫视0.18510安徽卫视0.166 二、安徽广播电视台电视频道及节目CSM安徽省网收视率排序表表一：安徽卫视（安徽省网）频道及节目省网可视频道同时段排名安徽省网收视率播出时间卫视全天1 1.32每日02：00~ 26：00第一剧场（《蚁族的奋斗》) 1 5.72 每日19：36~ 21：57 超级新闻场 1 1.18 每日06：30~ 07：30 相约花戏楼（625） 1 0.94 2.24(周五)07:31~ 08:25 安徽新闻联播 2 6.50 每日18：30~18：57每日新闻报 2 2.52 每日18：00~ 18：26 勇者无敌（4） 3 1.05 2.25(周六)22:00~ 23:25 男生女生向前冲精华版 3 0.90 每日16：56~ 17：56爱传万家说出你的故事 3 0.78 周一三22：08~ 22：55 周二四22：08~ 22：54 周五22：08~ 22：50天下安徽人（21） 3 0.00 2.20(周一)25:23~ 25:39 周日我最大 4 0.74 2.19(周日)22:00~ 23:25非常静距离12 0.00 周一24:31~ 25：11 周二24:30~ 25：10 周三24:32~ 25：11 周四24:30~ 25：11新安夜空19 0.00周日24:11~ 24:22 周一三四25:13~ 25:23 周二25:11~ 25:21 周五24:25~ 24:35 周六24:12~ 24:22注：本周安徽卫视全天播出的电视剧主要为《蚁族的奋斗》、《爱情睡醒了》、《北京爱情故事》、《小姨多鹤》、《真情永恒》、《你是我的命运》、《妒海》、《旋转的爱》、《西施秘史》、和《家有儿女》等。
安徽广播电视台综艺频道介绍
综艺频道2012节目资讯
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天声我才“红歌献给党”收视表现
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0.6
2011年3-5月天 声我才活动期间收 视喜人，相比 2010年活动拉动 收视增长因素明显
0.5
0.4
0.3
2010 2011
0.2
0.1
0 三月 四月 五月
注：以上数据来源，CSM,4+，2010年，20111年，市网
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开播二年来，覆盖范围急速扩张
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有线覆盖 综艺全省有线覆盖100%，消费力市场覆盖80%
阜阳
无线覆盖 无线覆盖不断扩张，占领剩余20%消费力市场
巢湖 铜陵
1、经过2010年一整年的发展，综艺频道已实现对皖南、皖中、皖北 重点消费城市无线覆盖，收视人口4500万！ 2、2011年，将至少达到11个无线覆盖点，实现重点城市完全
在安徽，甚至全国皆首屈一指的成长力
独树一帜，继新闻、电视剧后的综艺收视市场占有
拥有最闪耀的明星主持群
开播两年，观众关注度迅速加强
最具参与性的电视互动平台
综艺频道2012节目资讯
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综艺频道，不断增强的传播实力
综艺频道2012节目资讯
《当红不让》打破传统节目板块化，力求做到“娱乐节目活动化”，每月每 度，推出不同娱乐主题： 如：“天声我才”经典歌曲大挑战主题
“小孩很忙”安徽唯一儿童歌曲大赛 “舞魅全城”热辣舞蹈SHOW
“超级模仿SHOW”最具特色的电视呈现
安徽iTV 4K超清直播频道
安徽ITV 4K超清直播频道解析日前中国电信安徽公司宣布在全省提供4K直播服务，上线“爱上4K”直播频道。
该频道是国内第一个基于4K超高清标准制作的IPTV直播频道。
4K超清直播画质如何？笔者了解到，此次中国电信安徽公司提供的4K超高清直播频道在画质部分除了采用3840×2160分辨率之外，同时会帧速会达到25fps，并使用8bit的HEVC 编码，支持HDR，码率则为25Mbps。
从这个标准来看，对比目前的4K蓝光电影，虽然有所不足，但是对于直播而言依然是国内的画质巅峰。
要知道目前国内1080i的高清频道直播，码率大多数在10Mbps以下，即使是最有画质保障的有线电视，央视高清频道通常码率也不过8Mbps，4K直播在使用HEVC编码的同时，码率提升了超过三倍，这无疑保证了我们观看4K超清直播频道的画质。
4K节目资源如何？4K内容匮乏一直被业界认为是4K产业发展的拦路虎之一。
有数据显示，2015年国内4K市场内容需求约为3万小时，但实际可提供内容却不到300小时，国际范围内也仅有约30部好莱坞电影支持4K技术。
因此为解燃眉之急，一些伪4K片源，如2.5K甚至1080P的内容片源被贴上4K的标签，放在了大多数互联网视频网站的4K专区里面。
对此有专家指出，伪4K内容不仅会带给消费者较差的用户体验，还会扰乱4K内容市场的健康运行。
好在“爱上4K”直播频道是IPTV中央总平台基于为用户提供更优质内容，对业界领先技术应用于实际的一次重大尝试。
在中央电视台、央视网的大力支持下，投入巨大的人力物力，储备了近千小时的4K内容，涵盖电影、电视、综艺、纪实节目等，从内容数量到质量，4K资源均处于行业领先地位。
安徽卫视频道分析
安徽卫视频道分析安徽卫视的策划理念是：安徽广播电视台将积极开拓进取，强化节目、栏目和频道运作，优化人力、节目和技术资源配置，集时事、娱乐、影视、资讯于一体，以满足观众对信息和文化的需求，已成为在国内具有广泛影响的强势媒体。
经典综艺节目：《超级大赢家》（WINNER）[ 收视率全国综艺节目冠军] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悦），李黎，刘刚，李晓峰，黄小蕾，何蔚，韩露，戴军。
《剧风行动》（好剧正当红，够红你就上剧风）[全国综艺节目收视前三甲]主持人：周群，阿进，刘刚，张扬果儿，潘潘（潘奕），郭德刚，梁永斌，曾志诚，安琥，李晓峰，张善为。
《周日我最大》（安徽广播电视台新综艺王牌）主持人：李彬，李晓峰，舜子，柳岩，亚群。
其他节目：《相约花戏楼》主持人：马莹，罗斌，洪涛；《新安夜空》主持人：任良赟，洪涛；《超级新闻场》主持人：洪涛，吴薇，任良赟，许可，小勇。
《幸运10分》：尉迟玉衡；《家人》：马滢；《金点子行动》；《记者档案》；《周末断案》；《安徽新闻联播》：杨锦，施岚岚。
安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。
2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典·回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。
据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。
2009年1月1号，安徽广播电视台华丽换装，将原有蓝色台标全面升级为红色，同时统一旗下六个频道标志，深化品牌意识，盛装上阵。
看电视，看安徽卫视！安徽卫视的频道定位是：安徽广播电视台国际频道2008年6月经国家广电总局批准成立，是国内为数不多的省级国际频道之一。
频道开播后，首先将通过美国第二大卫星电视公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收视人群可达十万户。
安徽卫视
安徽卫视发展梳理缘起:安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒，稳固的位列于全国卫视第一阵营。
在《中国电视节目榜》中，安徽卫视荣膺中国电视界的“五星上将”。
在电视业界，安徽卫视更创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称——“电视淮军”。
一、为消费者提供方便——大力推进技术覆盖1997年10月6日，安徽电视台第一套节目(安徽卫视)上星播出，通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。
安徽卫视从技术覆盖和节目编排上下了不少功夫。
为了提高节目覆盖范围，让更多电视观众看到节目，1999年，安徽电视台成立了专门负责卫视落地入网工作的部门——覆盖办公室。
该办公室实行市场化运作，大大提高了受众的数量。
2010年，安徽卫视覆盖人口突破10亿，位居省级卫视第一位，并被评为“TV地标”（2010）“首届中国省级卫视覆盖传播力第一名”，现已实现全国地级以上城市100%、县以上城市95%覆盖，并在台湾、香港、澳门地区落地入网。
美国兰德调查公司调查显示：安徽卫视是2000 年上星台中受众数量增长速度最快的省级卫视，是省会城市落地入网最多的卫视台。
2001 年，安徽卫视在全国80% 的三星级以上宾馆落地入网，同时加大全国中心城市的覆盖力度，以点带面，求得全面发展。
表1 省级卫视在全国的覆盖人口和覆盖率（前五名）表2 省级卫视在全国的稳定观众规模和忠诚度（前五名）*数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司《2008年省级卫视在全国及重点城市覆盖和收视状况分析》二、更早确定竞争砝码——电视剧，进行频道战略构建1.安徽卫视在省级卫视中开频道特色化定位之先河，最先确定以电视剧为特色定位，从众多的省级卫视脱颖而出，成为业界著名的“五星上将”。
面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”，再到“独剧魅力，与爱同行”，始终引领电视业界收视动向。
安徽电视台影视频道介绍
《廉石传奇》 《穆桂英挂帅》
3 《古今大战秦俑情》 17 《新太极宗师》 31
《皮五传奇》
4 5
储备量是过去的两倍！ 《又见白娘子》 18 《大唐女巡按》 32
《碧波仙子》
19 《十二金钱镖》 33
《江南四大才子》 《审死官》
6 《天地姻缘七仙女》 20 《侠盗一枝梅》 34
《八仙过海传奇》
7 《远古的传说》 21 《自古英雄出少年》 35 《天师钟馗II 之天师传说》
天津卫视 云南卫视频道(一套)
安徽文体频道(四套)
中国教育台一套
广东卫视
贵州卫视 湖北卫视
辽宁卫星频道
凤凰卫视中文台 陕西卫视 山西卫视
上海炫动卡通卫视 安徽科教频道
中央音乐频道
45个频道
2009年
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道 安徽经济生活频道(二套)
安徽公共频道 中央台八套 湖南卫星频道 中央台四套 中央台二套 中央台三套 中央少儿频道 中央台五套 江苏卫视 中央台六套 中央台七套 四川卫视 中央新闻频道 中央台十二套 中央台十套 山东卫视 上海炫动卡通卫视 浙江卫视 重庆卫视 河南卫星频道(一套) 江西卫星频道(一套) 天津卫视 中央台十一套 上海东方卫视
江苏卫视
江西卫星频道(一套) 旅游卫视
31个频道
2004年
2005年
2006年
2007年
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套)
试论安徽卫视频道运营策略
2015年第11期一、背景安徽卫视从九十年代起就在打造以电视剧为核心的品牌战略，经历了十多年的辛勤耕耘，这一品牌在受众的心目中已产生一定的认知度和影响力，聚拢了全国一大批相对稳定的电视剧观众，是安徽电视台在全国卫视频道的竞争中有竞争力的优势资源。
多年来，安徽卫视在“剧行天下爱传万家”的口号引领下，在电视淮军的拼搏历练中，取得了骄人的运营业绩和宣传效果，曾跻身于全国卫视频道的前列。
如今面对新媒体的发展态势和频道间竞争的加剧，安徽卫视正面临新的严峻挑战：一是面对频道之间的竞争，直接任务是提升收视；二是频道品牌的塑造，其任务是为“剧行天下，爱传万家”创建一个有影响力的载体；三是迎击新媒体的挑战，其任务是打造“融媒体”；四是拓展运营空间，其任务是改变单一广告经营模式；基于以上四点思考，本文从频道的节目设计要领、管理、运营、服务等方面进行论述和探索。
二、频道运行的总体思路节目——由创办节目→创建内容服务平台→由内容消费→过渡到衍生品消费和综合化服务消费→由消费需求→内容创新。
最终实现由观众→用户→客户的转变→形成链状的循环系统→锁定受众群→通过循环使其不断得到强化和推广→最终成为受众认可的品牌。
传播——由单向线性化传播→互动式整合传播平台→实现自主选择、个性点播→完整内容碎片化处理→衍生出新的内容和服务满足其在不同终端和媒体上传播的需要→最终实现整合传播效应。
运行——由单一的节目生产→整体化节目运作→将节目设计、生产、管理、运营、服务有机地结合起来进行一体化的节目运作，塑造品牌节目，构建产业价值链。
三、节目设计要领（一）准确定位立足频道以整体思路进行有针对性的节目设计，不是为节目而做节目，而是为频道制作节目。
让节目服务频道定位并产生倍增效应。
针对频道诉求，量身定制符合频道定位彰显频道特色的节目，让节目成为频道诉求的载体，追求节目的原创性，强化自身的特色；提升第一剧场的竞争优势，拉动剧的收视率；注重将节目与热播剧相结合，让两者之间产生关联与共振。
安徽卫视频道传播价值(解读)
排名
1
2
3 4 5
6
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
地区
71城市全天
3.292
2.580
2.160 1.744 1.611
1.599
1.529 1.443 1.424 1.282 0.985 0.959 0.871 0.841 0.782 0.752 0.734 0.804 0.64 0.68 0.562 0.44 0.332 0.38 0.377 0.345 0.162 0.124 0.128 0.105
Ⅳ
Ⅴ
整合的价值 安徽卫视新媒体影响力排行 根据CNRS和互联网数据重点案例分享
投放的价值 重点经济区域优势 安徽卫视核心受众群 媒体消费分析
领先的价值
安徽卫视核心价值
广告主如何选择频道？
安徽卫视核心价值
一看频道
安徽卫视核心价值
1.两个重要指标叠加考量频道综合实力
到达率：频道影响受众规模有多大？ 份额：频道相对收视优势有多大？
《第一剧场》首轮上星，拼播表现
电视剧收视价值在省网，看目标群体收视
频道
安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视 频道 安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视 频道 安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视
收视率
0.730 0.561 0.38 0.287 收视率 0.992 0.698 0.683 0.543 收视率 0.599 0.472 0.343 0.338
35城市排名前3的有46天
29省网排名前3的有85天
数据来源：基于CSM29省网&35城市，2013年6-9月，0200-2600,4+
安徽电视台节目分析
安徽卫视的当前概况
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5月7日-5月13日 5月14日-5月20日 0.221 1.838 6 0.245 2.043 5
* 数据来源：微博引力传媒
安徽卫视的当前概况
• 在电视剧运营战略取得 • 成功的基础上，安徽电 在电视剧运营战略取得 成功的基础上，安徽电 视台扬改革之帆，全力 视台扬改革之帆，全力 打造优秀自主品牌栏目、 打造优秀自主品牌栏目、 大型活动和特别节目， 大型活动和特别节目， 提升核心竞争力和综合 提升核心竞争力和综合 实力。近年来，开办和 实力。近年来，开办和 开创了一批特色节目、 开创了一批特色节目、 品牌栏目和大型活动， 品牌栏目和大型活动， 包括开中国戏曲电视剧 包括开中国戏曲电视剧 风气之先的黄梅戏电视 风气之先的黄梅戏电视 剧，奉献社会的“江淮 剧，奉献社会的“江淮 情”大型慰问演出，风 情”大型慰问演出，风 靡江淮的年度新闻人物 靡江淮的年度新闻人物 评选、年度经济人物评 评选、年度经济人物评 选，服务民生的新闻品 选，服务民生的新闻品 牌栏目《第一时间》、 牌栏目《第一时间》、 《帮女郎，帮你忙》等 《帮女郎，帮你忙》等 品牌活动和栏目，举办 品牌活动和栏目，举办 的“与爱同行，共建家 的“与爱同行，共建家 园”大型赈灾义演、 园”大型赈灾义演、 《同一个世界》奥运特 《同一个世界》奥运特 别节目、“天涯共此 别节目、“天涯共此 时——海峡两岸中秋晚 时——海峡两岸中秋晚 会”、“国剧盛典〃回 会”、“国剧盛典〃回 响 30年”大型晚会以及 响30年”大型晚会以及 纪念改革开放 30周年特 纪念改革开放 30周年特 别节目《潮起江淮》、 别节目《潮起江淮》、 《对话江淮》等，更是 《对话江淮》等，更是 受到社会各界广泛关注， 受到社会各界广泛关注， 媒体影响力大幅提升。 媒体影响力大幅提升。
90代安徽卫视开场序
90代安徽卫视开场序一、安徽卫视的创立与发展1.1 安徽卫视的背景与成立安徽卫视成立于1996年，是中国大陆的一家省级卫视台，总部位于安徽省合肥市。
在上世纪90年代，中国电视行业迎来了快速发展的时期，各地方卫视相继成立。
安徽卫视作为安徽省的省级卫视台，承担着向全省观众提供丰富多样的节目内容的重要使命。
1.2 安徽卫视的发展历程在90年代，安徽卫视在技术设备和节目制作方面还相对薄弱，但通过不断的努力和改进，逐渐提升了自身的实力和影响力。
从最初的单一节目播出到后来的全天候播出，安徽卫视逐渐成为安徽省最受欢迎的电视媒体之一。
同时，安徽卫视也积极参与国内外电视节目的交流与合作，提升了自身的国际影响力。
二、90代安徽卫视开场序的特点2.1 时代背景下的特色元素90年代是中国电视行业发展的黄金时期，也是中国社会经济快速发展的时期。
安徽卫视的开场序在这一时期具有浓厚的时代特色，充满了对未来的憧憬和希望。
2.2 节目形式与风格90代安徽卫视开场序通常采用舞蹈、音乐等形式，配以鲜艳的服装和灯光效果，给人以视觉和听觉的双重冲击。
开场序的风格活泼欢快，富有活力，能够迅速吸引观众的注意力。
2.3 主题与宣传效果90代安徽卫视开场序的主题通常与安徽省的特色文化、地域特点等紧密相关。
通过开场序的形式，安徽卫视能够向观众传递出自信、充满活力和创新的形象，加强观众对安徽卫视的认同感和归属感。
三、90代安徽卫视开场序的影响3.1 对安徽卫视的品牌建设90代安徽卫视开场序作为安徽卫视的标志性元素之一，对安徽卫视的品牌建设起到了重要的推动作用。
通过开场序的特色元素和独特风格，安徽卫视在观众心中形成了独特的品牌形象，提升了品牌的知名度和美誉度。
3.2 对观众的影响90代安徽卫视开场序给观众留下了深刻的印象，成为观众对安徽卫视的认知和记忆的重要组成部分。
开场序所传递的积极向上的能量和时代氛围，对观众产生了积极的影响，激发了他们的向上心态和追求梦想的勇气。
安徽卫视早间新闻栏目《超级新闻场》研究
省级地面娱乐频道收视分析
省级地面娱乐频道收视分析随着娱乐产业的发展，地面娱乐频道在各个省级地区的收视率也成为了一个重要的指标。
本篇文章将对省级地面娱乐频道的收视情况进行分析。
首先，收视率是评估地面娱乐频道受欢迎程度的主要指标之一、一个频道的收视率高低直接反映了其内容的吸引力和观众的喜好。
在省级地区，娱乐频道的竞争非常激烈，因此，一个频道要想在市场中生存下来，就必须具备一定的竞争力。
其次，收视率的分析可以从多个维度来进行。
首先，可以从时间段的角度来看。
不同的时间段观众的观看行为和喜好也会有所不同。
比如，在晚上的黄金时段，观众的观看率通常是最高的。
因此，省级娱乐频道可以考虑在这个时间段播放一些高质量的节目，以吸引观众的关注。
另外，可以从不同的类型节目的收视率来分析。
一档好的娱乐节目可以吸引大量的观众。
因此，省级地面娱乐频道可以根据观众的喜好，选择播出一些夯实的节目类型，比如综艺、实景秀、才艺表演等。
这样做不仅可以提高频道的知名度，还可以吸引更多的观众。
另外，还可以从不同的目标观众群体的角度来进行收视率分析。
地面娱乐频道的观众群体通常是广泛的，他们的年龄、性别、职业等都不尽相同。
因此，省级地面娱乐频道应该根据不同的观众特点，选择不同的节目内容。
比如，针对青少年观众，可以播放一些时尚的综艺节目；针对中老年观众，可以播放一些家庭伦理的剧集。
通过针对不同观众群体的定制化服务，可以进一步提高频道的收视率。
最后，还可以从竞争对手的角度来进行收视率分析。
频道之间的竞争非常激烈，一个频道想要在市场中脱颖而出，就必须了解竞争对手的情况。
通过了解竞争对手的节目类型、播出时间以及观众群体，可以更好地制定自己的节目策略。
同时，还应该关注竞争对手的收视率变化情况，通过分析收视率的波动，可以掌握观众的观看喜好，进一步提高自己的节目质量。
综上所述，省级地面娱乐频道的收视率分析是一项重要的工作。
通过对收视率的分析，可以了解观众的观看行为和喜好，进一步提高频道的竞争力。
安徽卫视2005
落地三星以上宾馆最多的省级卫视； 内地首家进入澳门、香港的省级卫视； 在城市市区覆盖人口达2.2亿，名列省级卫视第二; 在一般地级市覆盖人口达1.2亿，位居省级卫视首位; 在华东经济发达地区,日到达人数、稳定观众人数、喜爱观众人数，均居省 级卫视首位。
排名 1 排名 1
频道 安徽卫视 频道 安徽卫视
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卫
卫
卫
卫
卫
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卫
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3. 5
3 .4
3
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1 据库 数 据 来 源 :克 顿 数9 % -华 东 城 市 组
收 视 时 期 :2 0 0 4 年 7 - 9 月
日到达人数（万人） 3095.3 稳定观众（万人） 6253.9
日到达率（%） 14.5 忠诚度（%） 34.3
排名
1
频道
安徽卫视
喜爱人数（万人）
4704.2
喜爱率（%）
22.0
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开放式的合作体系、灵活多样的合作方式、真诚的合作态度； 以客户服务作为广告经营的核心能力； 在合理的价格基础上给客户创造增值服务；
现均超过了本地的省级卫视;
同部电视剧在安徽卫视播出的收视，经常位居全国首位: <绝对权
力>、<跃龙门>、<封神榜>、<大宅门续>、<布衣天子> 等等。
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安徽卫视频道分析
安徽卫视的策划理念是：
安徽广播电视台将积极开拓进取，强化节目、栏目和频道运作，优化人力、节目和技术资源配置，集时事、娱乐、影视、资讯于一体，以满足观众对信息和文化的需求，已成为在国内具有广泛影响的强势媒体。
经典综艺节目：《超级大赢家》（WINNER）[ 收视率全国综艺节目冠军] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悦），李黎，刘刚，李晓峰，黄小蕾，何蔚，韩露，戴军。
《剧风行动》（好剧正当红，够红你就上剧风）[全国综艺节目收视前三甲]主持人：周群，阿进，刘刚，张扬果儿，潘潘（潘奕），郭德刚，梁永斌，曾志诚，安琥，李晓峰，张善为。
《周日我最大》（安徽广播电视台新综艺王牌）主持人：李彬，李晓峰，舜子，柳岩，亚群。
其他节目：《相约花戏楼》主持人：马莹，罗斌，洪涛；《新安夜空》主持人：任良赟，洪涛；《超级新闻场》主持人：洪涛，吴薇，任良赟，许可，小勇。
《幸运10分》：尉迟玉衡；《家人》：马滢；《金点子行动》；《记者档案》；《周末断案》；《安徽新闻联播》：杨锦，施岚岚。
安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。
2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典·回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。
据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。
2009年1月1号，安徽广播电视台华丽换装，将原有蓝色台标全面升级为红色，同时统一旗下六个频道标志，深化品牌意识，盛装上阵。
看电视，看安徽卫视！
安徽卫视的频道定位是：安徽广播电视台国际频道2008年6月经国家广电总局批准成立，是国内为数不多的省级国际频道之一。
频道开播后，首先
将通过美国第二大卫星电视公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收视人群可达十万户。
今后还将逐步通过中视国际长城平台实现在拉美、欧洲、亚洲的播出。
安徽电视台安徽广播国际频道全面贴近海外观众的收视需求，是为海外华人华侨以及能读识汉语的观众量身定做的一个综合性中文电视频道。
频道依托安徽广播电视台的优质节目资源，设置《今日安徽》、《徽风皖韵》、《欢乐时光》、《剧行天下》四大节目板块，将为海外观众传递最新的时事政治、经济、文化、旅游、娱乐资讯和精彩的电视剧节目。
频道24小时播出节目。
开播初期，每日更新节目6小时，开播一年后，增加到8小时。
安徽广播电视台国际频道的开播是安徽向世界打开的一扇新窗口，是安徽与世界沟通的新平台。
对填补我省外宣工作空白、进一步向海外宣传安徽、加强安徽国际交流、树立安徽的国际形象将发挥重要作用。
国际频道也是安徽电视台在安徽卫视、经济生活、影视、文体、公共、科教6个频道，家家购物、人物2个数字频道以及移动电视和手机电视之后，成功开播的第十一个频道。
崛起中的安徽，正在成为海内外投资热土。
安徽国际频道应运而生，将为安徽赢得更多的注目，争取更多发展机遇。
安徽卫视的操控方案：2008年以来，安徽广播电视台充分发挥机制建设在事业发展中的牵引、安徽广播电视台台长张苏洲激活和支持的作用，不断提高安徽广播电视台的核心竞争力。
一是强化栏目节目研发与考评机制，提升频道和栏目节目的品牌影响力。
围绕频道建设，明确了每个频道的总体发展目标、主打品牌栏目、经营创收目标、收视份额、频道在全国和全省的位次以及具体实施步骤等；围绕品牌建设，推出栏目节目品牌建设机制，出台《安徽广播电视台创新节目实施办法》和《安徽广播电视台频道及自办节目收视考核办法》；从频道建设出发，综合分析市场、观众需求等要素进行节目征集，制定频道及自办节目收视考核标准细则及奖惩办法，实现栏目的优胜劣汰。
二是完善人才选拔培养和引进机制，形成有效的激励和保障基础。
在人事管理上，研究制定《安徽电视台优秀人才选拔
培养使用管理办法》；在人才选拔任用上，加强内部人才发现和培养，重视人才尤其是创意策划、经营管理等稀缺性人才的引进。
三是建立岗位职责与绩效考核等内部管理机制，发挥工作机制的推动作用。
建立科学合理的岗位责任机制、内部分配机制和绩效考核机制，完善全台财务集中管理机制，实行严格的经费预算管理和节目制作经费的科学管控与责任考核，加强经营意识和经营绩效考评。
四是加强企业文化建设，形成促进事业发展的精神动力。
注重发挥企业文化的导向功能、约束功能、凝聚功能、激励功能，通过有效的活动载体，对安徽电视台的企业文化精神进行提炼和塑造。