安徽卫视分析

发展趋势
• 海豚第一剧场是安徽卫视的王牌剧场，前身 为第一剧场，目前在每晚19:30分上演。
历史发展
1998年，在所有省级卫视都是千台一面的“新闻综合”频 道的时候，安徽卫视明确了“主打电视剧”的频道运营 方向，并在全国电视传媒中率先成立节目推广组，把市 场营销的理念运用于电视剧的宣传推广中，并运用强大 的数据库进行电视剧的科学编排研究，为安徽卫视在电 视剧竞争中占得先机。 2000年左右，电视剧的社会化大生产属性，使其为频道的 收视贡献越来越大，电视剧、新闻、综艺已经是当时最 受欢迎三种节目类型。在安徽卫视当时的频道版面中， 电视剧已经占据了65％左右的时间段。
电视淮军
安徽卫视频道品牌创造：四个阶段实现跨越发 展 从1997年上星开始，安徽电视台对于安徽卫视 寄予了很高的期望，全力支持安徽卫视的发展。 在省广电局、电视台领导的支持和鼓励下，安 徽卫视的发展经历了四个阶段。
跨越发展
一、1997年到2002年的“营销制胜”阶段。最 早提出省级卫视要走全国发展道路的是安徽卫 视，最早在黄金时间推出两集电视剧连播的是 安徽卫视，最早进行节目推广的也是安徽卫视。 在菜市场挂条幅、有奖收视的活动、在报纸上 进行宣传，种种的举动都表明这个阶段的安徽 卫视正在试着用企业营销的理念来经营这个媒 体。
安徽卫视电视节目表
• 现以安徽卫视，海豚第一剧场为例，讲 诉以安徽卫视为主的安徽地区广播电视 的发展趋势及特点。
剧场简介
• 《海豚第一剧场》是安徽卫视王牌剧场。 每晚19：30播出。《海豚第一剧场》是安 徽卫视为摆脱模仿、获取电视剧频道核心 突破而迈出的重要一步，它将在更为广泛 的领域对安徽卫视产生深远影响。自《海 豚第一剧场》两集连播开始，《甄嬛传》、 《夏家三千金》、《美人心计》、《爱情 睡醒了》等多部剧集均位列省级卫视第一。
安徽卫视 - 起源 安徽电视台的标志 1997 年10月6日，安徽电视 是以安徽著名景区黄 台第一套节目 (安徽卫视)上星 山的“迎客松”为基 播出。 本元素的，体现了安 安徽电视网成立于1998年， 徽人民热情好客的精 是安徽电视台唯一的官方资讯 神。同时迎客松的造 网站，是安徽电视台以电视节 型又如同安徽的首写 目为主的各类信息网络传播的 字母“A”，让人一 归口管理机构，也是安徽省重 要的新闻媒体。 目了然
荟萃名家名师，评说皖人皖事
安徽电视台公共频道 全称 安徽电视台公共· 新闻频道， 于2007年3月1日全新升级推出，每日播报全省、全国、全球的 以故事方式共享新闻事件 重大新闻． 公共新闻频道以专业水准打造新闻资讯节目和故事专题节目， 通过动态新闻与深度报道的结合，常态节目与特别节目的结合， 使整个频道既满足大众化需求，又满足分众化需求；既提供周全 的新闻服务，又为观众搭建了互动的平台。 公共新闻频道以本土新闻和新闻时评为主打节目，滚动刷新 国内新闻和国际新闻，注重开发新闻专题、直播节目和本土自然、 人文节目资源，同时涵盖娱乐、气象、财经等专业新闻内容，并 通过特别节目和大型活动，不断创造频道亮点。
安徽卫视：以电视剧为特色，用品质说话
安徽卫视买断的两部大剧
跨越发展
四、2008年开始的“品牌制胜”阶段。2008年是安徽 卫视的品牌之年。年初安徽卫视提出的“剧行天下· 爱 传万家”是一种清晰的品牌定位。提出这样的品牌， 一方面是因为它契合和谐社会的国家大政趋势，契合 全国电视媒体进一步强化社会责任的主流。安徽卫视 希望通过宣扬这种积极的价值观念和生活方式，提供 人性化的内容，赢得市场和观众的认可。另一方面， 因为“爱”的品牌可容纳性极强，“爱”的主题，给 频道各类自办栏目和大型活动预留了很大的延展空间。 不管是电视剧或是栏目、活动，有了“爱传万家”的 基调作为统筹，实际上就具备了品牌的灵魂。
跨越发展
2006年，安徽卫视购买了《王子变青蛙》、 《我的野蛮婆婆》两部大戏，并首度试水独播 剧，取得了轰动的收视效果。尝到了甜头以后， 2007年安徽卫视斥巨资购买了约2.5个亿的电 视剧，包括全国独播剧、独家上星剧、首轮上 星剧等核心资源，开创了一个独播剧时代，给 安徽卫视2007年的整体实力提升提供了一个 完美的平台。
跨越发展
2010年以后，安徽卫视品牌战略更加突出与 鲜明，安徽卫视继续高举”剧行天下，爱传万 家”的品牌大旗笑傲传媒江湖，新版《三国》、 《红楼梦》、《娘家故事II》等开拓大剧营销 新模本；星光点点，影响全国。加之8.59亿的 全国覆盖人口，省级卫视第二位的收视排名， 全国一流的迎客松贵宾服务和广告营销团队， 成就了安徽卫视在省级卫视第一阵营的江湖地 位！
具体：如何打造 专业电视剧频道
在具体的执行策略上，安徽卫视必须以 全天八大剧场为核心，打造一批著名的电 视剧栏目和著名的电视剧主持人，为整个 频道营造出一种“剧行天下”的气氛。 一、坚持不懈地打造对电视剧市场的控制力 二、打造一批具有广泛影响的自办电视剧栏 目，培养与电视剧有关的名主持。
总结
安徽电视台正以打造强势品牌、提升 核心竞争力为目标，以安徽卫视为龙头， 以节目创新为灵魂，以机制体制改革为动 力，以人才战略为重点，以产业化发展为 方向，全力推进各项改革，实现发展的新 跨越。
打造安徽人自己的新光大道
你还记得大明湖畔的小蚂哥吗？ 原安徽电视台25频道，95年就定位于
安徽本地方言对白，引爆 打造“专业化市场化的影视频道”。01年 全省收视 安徽电视台、安徽有线台，两台合并时正 式更名“影视频道”。 从“25频道，天 天好电影”到“影视巨无霸，天天好电影” 再到“越来越精彩”，安徽影视频道始终 是省内观众最喜爱的电视频道。
安徽卫视如果要走电视剧专业化频道， 必须坚持一个原则：循序渐进，即由准专 业化的特色频道慢慢过渡到专业化频道， 不能搞一刀切。 一方面，不能加大对非电视剧节目的投 入，这样只会给观众和广告主增加错觉， 误以为安徽卫视走的是综合性道路，失去 了自身的个性。
具体：如何打造 专业电视剧频道
另一方面，目前存在的并且收视状况良好的非 电视剧节目要继续允许在安徽卫视的平台上播放， 毕竟这些节目对整个频道的收视率贡献还没达到 可忽略不计的地步，但是完全可以放开对这些非 电视剧节目的制作，如新闻可以与地面频道合作， 把他们制作的新闻业能够精编的方式放到卫视播 放，娱乐节目完全可以交给专门的电视节目制作 公司，实现制播分离，这样既可以节省安徽卫视 大量的人力资源和时间，也可以提高新闻节目和 娱乐节目的质量。
跨越发展
经过这四个阶段的发展，安徽卫视从一个 营销的频道发展成为系统定位的频道，从一 个专业化的频道发展成为品牌化的频道。现 代媒体的属性在频道建设上已经充分体现出 来。 而海豚第一剧场的开播，拉开了传媒新 一轮竞争的帷幕，标志着安徽卫视已经从 “营销——品牌制胜”的阶段，开始迈向 “掌控节目供应链”的阶段！
场，晚间黄金档海豚第一剧场，次黄档海豚星光 剧场。 四大剧场目标定位各有侧重，根据广大观众 的作息规律和分众收视需求，类型编排亮点迭出， 汇聚中国乃至亚洲最顶尖电视剧作、最实力电视 剧星、最具影响力电视剧集、最贴近百姓生活电 视剧目，全天各时段为全国广大观众奉献新剧、 大剧、热剧的饕餮盛宴。 这样安徽卫视成功转型成人们熟知的“海豚 台”。
跨越发展
二、2002年到2005年的“定位制胜”阶段。 2002年，安徽卫视就提出了“电视剧战略”， 构建了八大电视剧场和一系列的综艺栏目。这 个大的频道框架给安徽卫视的发展打下了坚实 的基础。就是从那个时候开始，越来越多的观 众把安徽卫视和电视剧这个概念有效的联系起 来。
跨越发展
三、2005年到2007年的“资源制胜”阶段。当 安徽卫视的电视剧战略取得了显著成效以后， 越来越多的省级卫视开始意识到电视剧对于卫 视收视的重要意义，纷纷着手抢夺有限的电视 剧资源。根据这个形势，2005年开始，安徽卫 视全力猛抓电视剧资源，拉开了一场资源争夺 的战争。由此，“资源制胜”被提到了空前的 高度。
剧场品牌定位明确
围绕电视剧，注重 宣传和包装
本土特色文化浓厚
未Βιβλιοθήκη Baidu发展
频道专业化，对电视频道传播内容的进行 梳理和安排，将内容一致或相关的节目放在同 一频道中播放，形成一个电视频道传播内容上 的独特性。 频道特色化，定位明显属于电视剧特色频 道，以电视剧为核心，兼有新闻和娱乐类节目。
具体：如何打造 专业电视剧频道
电视淮军
作为在国内电视业界中享有盛誉的“电视淮 军”，安徽电视台是一个以创新为导向、以创 新为发展动力的典范。传承着徽商善于审时度 势、出奇制胜的创新精神，安徽电视台紧跟时 代对媒体提出的要求，稳中求变，从频道、营 销、管理和企业文化等方面进行了及时而全面 的改革和调整，从而成就了“电视淮军”在媒 体激烈竞争中的生存奇迹。因为热爱创新、勇 于创造，他们不仅生存得好，而且生存得快乐。
历史发展
2002年左右，安徽卫视的八大剧场已经成型，电 视剧周播出量已经是全国第一，并推出了“打 造中国最好的电视大卖场”的宣传口号。 2003年，安徽卫视开始认识到了控制资源的重要 性，投入巨资，着手进行电视剧的垄断或局部 垄断性购买。 2004年底，经由长期的节目积累，安徽卫视版面 进一步调整，频道中“含金量”最高的核心剧 场《第一剧场》实现三集连播，带动频道全天 总体收视份额提升30％以上。
手 机 电 视 频 道 和 国 际 频 道 。
移 动 电 视 频 道
人 物 数 字 频 道 （ 数 字 频 道 ）
家 家 购 物 频 道 （ 数 字 频 道 ）
科 教 频 道
公 共 频 道
综 艺 频 道
影 视 频 道
经 济 生 活 频 道
卫 星 频 道 安 徽 卫 视
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百 姓 视 角 关 注 新 闻
跨越发展
2012年以来，安徽卫视大戏连台，《甄嬛 传》、《心术》持续热播 安徽卫视 ，收视位列全国省级卫视同时段第一，正在热播 的《金太狼的幸福生活》更是爆笑中稳居省级 卫视晚间黄金档收视前列。同时安徽卫视以观 众需求为导向，整合资源，全面布局，全新改 版，全线升级。
跨越发展
新版安徽卫视剧场升级，全天重点打造 4大剧场：上午海豚万家剧场、下午海豚真情剧
历史发展
2005年，《第一剧场》扩版，第一个在省级卫视 中实现了黄金时段的电视剧三集连播后，安徽 卫视晚间黄金时段也随之拉长，收视表现更为 优异。 2009年，《第一剧场》更是控制了大量优秀电视 剧资源，立志让《第一剧场》成为中国最好的 电视剧播放平台，力求充分保障广大客户的广 告投放利益。 2012年，卫视全新改版，《第一剧场》华丽升级 《海豚第一剧场》每晚19:30两集联播
跨越发展
安徽卫视在电视剧方面一直引领中国电视 剧制作及播出的潮流，从“中国最好的电视剧 大卖场”到“看电视看安徽卫视”，再到“剧 行天下”，安徽卫视步步为营，不断优化和更 新战略，最新的口号“剧行天下 爱传万家” 更是将电视剧和爱的理念完美融合！而海豚第 一剧场更是安徽卫视跨越发展见证典范。
卫视特点