省级地面娱乐频道收视分析

合集下载

电视观众收视率数据分析报告

电视观众收视率数据分析报告概要:

本报告旨在对电视观众收视率数据进行深入分析。通过对不同时间段、频道和节目类型的收视率进行比较，得出一系列结论和建议，以帮助电视台优化节目安排，提高观众收视率。

1. 引言

随着互联网和移动设备的普及，电视观众群体的消费行为发生了巨大变化。本报告的目的是通过详细的收视率数据分析，了解观众对不同节目的偏好，为电视台提供策略性建议。

2. 数据来源

本报告所使用的数据来自多家市场调查机构以及电视台自身收集的收视率数据。数据的准确性和可靠性得到保证。

3. 收视率概述

收视率是指特定时间段内观众收看特定频道或节目的人数的统计指标。我们首先对观众收视率的整体情况进行了分析。通过对历史数据的回顾，我们发现周末和晚上是观众收视率最高的时段。

4. 频道收视率对比

针对不同频道的收视率进行对比分析，我们发现新闻频道在黄金时间段获得了最高的收视率。而娱乐频道在周末晚上也取得了很大的成

功。而针对其他类型的频道，我们建议电视台在深入了解观众的兴趣和需求后进行进一步的调整。

5. 节目类型分析

在这一部分我们将观众对不同类型节目的收视数据进行了分析，以期发现观众偏好。根据数据，体育节目和综艺节目受到了观众的广泛关注，而纪录片和新闻节目的收视率也相对较高。对于其他类型的节目，我们建议电视台结合观众反馈和市场需求进行节目调整。

6. 重点节目评估

在这一章节，我们对一些重点节目的收视率进行了详细评估。根据数据分析，我们对这些节目进行了优劣势分析，并提出了一些建议，以改进和优化这些节目的内容和安排。

7. 市场趋势和发展预测

2009年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(三)

7 4 _6
江苏教育台
5 6 5 9 8．
742
江苏省省级地面频道全省收视状况 ( 前三位
江苏缘艺频道江苏教育台江苏影视频道
5 9 18 1 3 76 0 , 1 3 6 6 8 8．
江苏省省级地面频道全省稳定状况 ( 前三位
7 7 6． 4 袅3 4 8 1．
江苏城市频道
13
17
3
．
5 19 4 ，
4
4
3
9
．
吉林省省级地面频道全省喜爱状况 ( 前三位
吉林都市频道吉林乡树频道吉林影视频道
1
12
2
2
．
4幅 9 ．
1 9 9 7。
7 8 _g 74 3 镐1
61 7 ，
25 9 3 12
50B
18 0 ．
9
9
．
湖北省湖北省省级地面频道全省疆盖状况 ( 前三位
湖南经视频道湖南都市频道萧湘电影频道
18 6 1 O 12 5 1 1 5 0 1 _2
75 4 60
．
5 5 lo
嬲 9．
5
1
8
．
37 0
36D 25 6 14 2
黑龙江省黑龙江省省级地面频道全省覆盖状况 ( 前三位

我国省级地面频道融媒发展现状与经营路径探析

我国省级地面频道融媒发展现状

与经营路径探析

张颖

【摘要】当前，我国省级地面电视频道融媒发展逐步深化，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，取得了一定的成绩。未来，省级电视频道在融媒经营上能否寻找到新的突破口，是决定频道能否自给自足并取得可持续生存的关键。

【关键词】省级地面频道；媒体融合；广电MCN；融媒经营

…………经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已经完成新媒体矩阵建设的1.0时代，依托丰富的节目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。当前，地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和直播为主的2.0时代，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改革。

一、地面频道媒体融合的现状及成效

（一）融媒平台建设逐渐走向成熟

1.…从节目矩阵到垂类内容矩阵

2020年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。同时，这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。比如，北京广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传播。

在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广度、用户广度更高。比如，北京广播电视台科教频道以《法治进行时》为基础，《法治中国60分》《第三调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的媒体矩阵。另外，以《健康北京》为基础的健康科普账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也初步形成。截至2020年10月，科教频道各栏目申请认证的网络平台账号和委托运营的账号近80个，达到粉丝百万级别的账号已经6个，达到50万以上级别的账号已多达15个。

媒体行业电视收视率分析

电视收视率分析

随着移动互联网的兴起和新媒体的发展，电视收视率在今天的媒体市场上已经不再是唯一重要的指标，但对于电视媒体仍然具有重要意义。电视收视率是指在某段时间内某一电视频道或电视节目的收看人数占总收看人数的比例。在电视媒体中，电视收视率是评价电视节目质量和广告定价的重要参考指标。因此，了解电视收视率的变化和趋势对媒体从业人员和广告商来说都非常重要。

一、电视收视率的计算方式

电视收视率的计算方式是指在某个时间段内，某个电视频道或电视节目的收看人数占当地收看电视的总人数的比例。电视收视率的计算方式一般有三种：家庭收视率、个人收视率和户外收视率。其中，家庭收视率是指一段时间内，观看某个电视频道或电视节目的家庭数量占当地所有电视家庭数的比例。个人收视率是指在一段时间内观看某个电视节目或电视频道的人数占总人口数的比例。户外收视率是指在户外设备（例如酒店、医院、机场、火车站等）观看电视节目或电视频道的人数占当地总人口数的比例。

二、电视收视率的影响因素

电视收视率的影响因素非常复杂，一般来说，主要包括以下几个方面：

1.电视节目内容

电视节目的内容质量是决定收视率的最重要因素之一。一个优秀的

电视节目往往能够吸引更多的观众，提高收视率；而节目质量低劣则

难以吸引观众，收视率会下降。

2.播放时间和频率

电视节目的播放时间和频率也是影响收视率的重要因素。在媒体高

度竞争的今天，电视媒体需要制定合理的播出时间和频率，才能更好

地吸引观众，提高收视率。

3.市场竞争

电视节目和电视频道之间的竞争也是影响收视率的一个重要因素。

大娱乐时代地面频道娱乐节目如何夹缝求生

THE BASIC LEVEL
基层
大娱乐时代地面频道娱乐节目如何夹缝求生
陈筠
（作者单位：太原广播电视台）
摘要：当前，我国的电视娱乐节目已经进入到大娱乐时代，行业之间的竞争也开始变得更加激烈，各个卫视都在争抢娱乐市场，这对于地面频道娱乐节目来说是一种巨大的挑战。在资金的投入和节目的时效性方面，与互联网娱乐节目相比，地面频道节目投资较少，缺乏优越性。本文主要分析了在大娱乐时代的影响下，地面频道娱乐节目面临的生存困境，并以此为基础，提出不断加强体质创新，实现对外合作等发展策略。关键词：大娱乐时代；地面频道；娱乐节目
一定的话题性，使节目可以具备很强的生命力。当前地面频道娱乐节目需要打破传统发展模式的桎梏，利用品牌化思维和互联网思维，使客户可以得到更多的利益，将内部资源进行有效整合，生产调度中心就是地面频道，不断提高资源利用率，降低娱乐节目的制作成本，不断扩大地面娱乐节目的影响力，促进我国的地面频道获得丰富的发展途径。３结语通过以上综合的论述，在当今的大娱乐时代的影响下，对于地面频道娱乐节目在发展的过程中遇到的问题和困境进行论述，并提出发展措施，使地面频道的娱乐节目可以更加吸引观众，在激烈的市场竞争当中绝处逢生，获得长远发展。参考文献： [1] 方少勇 . 浅谈卫视大综艺节目模式地面化运营实践——以《暑期我最乐》特别节目为例 [J]. 东南传播 ,2015(9). [2] 刘昕怡 , 汪春萍 . 浅析新时代下地面频道娱乐节目求生术——以《娱乐直通车》为例 [J]. 新闻研究导刊 ,2015(19). [3] 林光炳 . 探析新媒体时代省级地面频道的生存之路——以齐鲁频道为例 [J]. 东南传播 ,2015(11). [4] 本刊编辑部 . 夹缝求生上海地面电视广告逆势上扬访上海文化广播影视集团 (SMG) 广告经营中心主任李逸 [J]. 声屏世界·广告人 ,2014(7). 作者简介：陈筠（1978-），女，山西太原人，编辑，研究方向：新闻编辑。

省级地面频道真人秀节目发展路径探索——以安徽经视《燃烧吧卡路里》为例

NEWS WORLD

随着近年来真人秀节目的火爆，省级地面频道也逐渐开始对真人秀节目进行探索和尝试。节目类型主要有婚恋类、选秀类、闯关类等，比如湖南经济电视台的《完美假期》、湖北电视台综合频道《转角遇到爱》、山东综艺频道的《快乐大冲关》等。但是这些地面频道真人秀大多是从卫视综艺拷贝而来，无论是嘉宾阵容还是节目制作水平都与卫视综艺有一定的差距。哪些真人秀节目适合地面频道制作，如何在真人秀节目竞争白热化的当下找到地面频道的突破口？安徽广播电视台经济生活频道对此进行了有益的探索。

一、安徽经视对真人秀节目的探索安徽广播电视台经济生活频道（以下简称安徽经视）是安徽省地面频道的领军者，收视率及广告收入在省内地面频道中常年稳居第一，被誉为具有全国影响力的地面电视媒体。以2017年为例，根据央视索福瑞的数据，全年市网排名第一。2017年全年广告创收2.8亿元，稳居安徽省地面频道首位。安徽经视早在2007年就开始对地面频道的真人秀节目进行了探索，推出的素人真人秀《第12夜·大饭店》，主创人

员便是安徽经视的主力骨干。现在看来，尽管拍摄手法略显单一、制作包装水平不足，但安徽经视对真人秀节目的探索确实走在了全国地面频道乃至全国卫视节目的前沿。从那之后，安徽经视对真人秀的探索一直没有停止。

二、以真人秀节目《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》为例

2016奥运年，从央视到省级卫视及地面频道，都制作了很多不同主题、不同内容的奥运节目。安徽经视也携手安徽省体育局、共青团安徽省委宣传部，量身定制真人秀节目《寻找天之

蓝·燃烧吧卡路里》。节目分为两个阶段，第一阶

江苏卫视及地面频道简介

江苏卫视

江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一！2010年大事记：2010年6月6日《非诚勿扰》收视达4.53%，刷新中国内地周末综艺节目收视！频道宣传口号：情感世界，幸福中国（2010年）；情感世界（2008年）；情感天下（2004年）； 2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率达到100%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。

节目特点

以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成江苏现代电视传媒的鲜明特色，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式，呈现给全国观众，成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，拥有与江苏经济文化教育大省地位相符的传媒位置。

节目收视

江苏卫视作为江苏广播电视总台坐拥江苏、做强华东，走强全国的一个重要窗口，一直发挥着举轻若重的作用，2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，在全国省级卫视激烈竞争胜利突围，成功进入省级卫视的第一方阵。2007年伊始，江苏卫视收视大幅度提高，晚间黄金时间段，进入全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫视中，排名也数一数二。而在华东地区，江苏卫视具有最强的辐射力和影响力，收视率居各卫视之首，大大领先其他卫视。

电视媒体收视率分析报告

随着社会的发展和科技的进步，电视媒体已经成为人们获取信息、

娱乐休闲的重要途径之一。收视率作为评估电视媒体节目受众数量的

指标，对于电视台和广告商来说具有重要意义。本报告将对最近一段

时间的电视媒体收视率进行分析，以帮助电视台和广告商制定更有效

的运营策略。

一、收视率概况

收视率是衡量电视媒体受众规模的重要指标，通常以百分比来表示。在过去的一段时间里，各大电视频道的收视率各不相同。调查显示，A

频道在本月的平均收视率为20%，位居第一；而B频道和C频道的平

均收视率分别为15%和10%。

二、收视率高峰时段

为了更好地了解受众习惯和喜好，我们对不同时间段的收视率进行

了比较分析。在上述三个频道中，晚间20:00-22:00是收视率最高的时段。其中，A频道在该时段的平均收视率为30%，高于B频道的27%

和C频道的25%。这表明夜间的黄金时段是各大电视台争夺收视率的

关键时刻。

三、不同节目类型的收视率

电视媒体的节目类型种类繁多，如综艺、新闻、剧集等。为了分析

不同节目类型的收视情况，我们对近期的数据进行了统计。结果显示，在A频道的节目中，综艺类节目的收视率最高，占比达到35%，剧集

和新闻类节目的收视率分别为30%和25%。而在B频道和C频道中，

综艺类节目同样是受众喜爱的首选，分别占比25%和20%。

四、不同人群的收视率

受众的收视率也存在一定的差异性。我们通过数据分析发现，在A

频道中，男性观众的收视率为50%，高于女性观众的40%。而B频道

和C频道则相反，女性观众的收视率分别为55%和60%，高于男性观

地面频道

江苏
• 江苏省广播电视总台是国内一流强势传媒集团，拥有卫视、城市、综艺、影视、公共、体育、体育、少儿、教育、靓妆、国际等频道，其发射覆盖整个江苏省，包括南京、扬州、南通、泰州、盐城、徐州、宿迁、淮安、连云港、无锡、苏州、镇江、常州等城市。其核心频道—江苏卫视，是江苏广播电视总台的主频道，明确定位为“情感卫视”，是宣传江苏的主阵地，以强烈的时代特色和鲜明的苏派文化特色跻身于省级卫视第一集团阵营
地面频道
传媒经济学论题
Байду номын сангаас 地面频道用事实说话
地面频道概述地面频道优势
地面频道：是指除省级卫视以外的电视台优势：地面频道是一个极具文化特色的电视台，它总是在某一领域有其独特的节目类别，可以在某一方面最大可能的满足观众的视觉欲望。而且不受中央台的节目影响，具有很大的自主性。
中国地面频道分析计划实例
河北
• 河北电视台经济生活频道——精彩就在您身边河北电视台经济生活频道（HEB-2）以经济新闻节目为龙头、经济专题节目为骨干、生活服务类节目为亮点、优秀影视剧为基础，内容贴近实际、贴近群众、贴近生活。为提高节目的可视性，加深观众的认知度，频道抽调专人负责频道宣传，精心包装，统一形象，以精美新颖的创意和别具特色的包装提高频道的档次和品位，吸引观众。注重频道的整体包装，建立识别系统，增强观众对频道、栏目的认知和关注。对树立频道品牌形象起到了很好的作用。