省级地面娱乐频道收视分析

电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速，目前省级台和城市台频道专业化倾向明显，许多台根据电视观众的特定需求，开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为分众化的财经频道、外语频道等。其中，省级地面频道在资金资源等方面更具优势，更有能力制作一些相对需要较大投入的节目类型，本文在31个直辖市及省会城市省级地面频道中，筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过30%的频道，以此为代表分析地面娱乐频道的收视表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。

一、省级地面娱乐频道1整体收视特点

1：本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。

1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半

在31个省会城市及直辖市中，2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有1 8个。同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅（表1）。

表1 2011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18:00-23:00，直辖市及省会）

数据来源：CSM媒介研究

2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱

从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定（图1）。春节期间，拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广大观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。

图1 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18:00-23:00，直辖市及省会）

数据来源：CSM媒介研究

3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日

对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%，收视比重达到44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情（表2）。

表2 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18:00-23:00，31城市）

数据来源：CSM媒介研究

4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高

在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视台二套(文艺频道)的收视率，在本地均排在第2名，竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地（表3）。

表3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

我们再来观察省级地面娱乐频道晚间综艺节目的资源使用效率，2011年第一季度，综艺类节目资源使用效率最高的娱乐频道是山东电视综艺频道，播出比重57.5%，收视比重84.6%，资源使用效率达到了47.13%；安徽综艺频道综艺类节目的播出量高达77.3%，而收视比重更是达到了90.8%，资源使用效率为17.46%；黑龙江电视台文艺频道综艺类节目的收视比重为78%，高于其播出比重71.6%。新疆电视台四套(汉语综艺频道) 综艺类节目播出比重为34.3%，但收视比重仅为6.4%。而天津电视台二套(文艺频道)虽然在当地的收视率排名靠前，但综艺类节目的收视比重11.1%，仅为播出比重的三分之一，所以较高的收视率并非主要由综艺类节目贡献（图2）。

图2 2011年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

5、省级地面娱乐频道各地观众各具特色

从地面娱乐频道的总体观众特征来看，女性观众更为偏爱收看娱乐频道，老年观众比例相对较低。由于各地风土人情的不同以及地方文化的差异，各地地面娱乐频道的综艺类节目也各具特点，吸引的观众群体也存在一定的差别。安徽综艺频道男性观众比重略高于女性观众，中青年和老年观众均较多地收看该频道；江苏综艺频道、黑龙江文艺频道、北京文艺

频道和湖南娱乐频道的主体观众集中在25-64岁，65岁以上的老年观众则较少收看；上海娱乐频道受到中老年观众的喜爱，其中中老年观众比例约占七成；黑龙江公共频道中老年观众比例和观众集中度也较高；南方综艺频道、山东综艺频道和云南影视频道的观众年龄结构偏年轻，且受到4-14岁儿童观众的青睐（表4-表5）。

表4 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众构成比较（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

表5 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众集中度比较（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

二、省级地面娱乐频道节目编播特点

1、综艺类节目带状大版块播出，周末推出特别编排

从地面娱乐频道全天收视走势观察到，频道收视高峰基本集中在晚间，上海电视台娱乐频道、北京电视台文艺频道和黑龙江电视台文艺频道晚间收视最高峰相对较早到来，江苏电视台综艺频道和湖南电视台娱乐频道晚间收视高峰的时长跨度较大（图3、图4）。

上海电视台娱乐频道在上海地区深受广大观众的喜爱，每晚18:00开始综艺节目大版块播出，周一至周六每晚18:00综艺栏目剧《快乐3兄弟》，19:00-20:00全周综艺地带，是频道每天的收视高峰，每天播出不同的综艺节目如周一选秀《中国达人秀》、周二曲艺综艺《欢乐星期2》、周三娱乐健康《36.7度》、周五明星访谈《家庭演播室》、周六相亲类《相约星期六》、周日上海明星调解员柏万青主持的《一呼柏应》。娱乐资讯类节目《新娱乐在线》每晚21:00-22:00给观众带来最新娱乐新闻动态。周末期间上海电视台娱乐频道加播了《陈蓉博客》、《可凡倾听》、《陈辰全明星》三档访谈类节目，虽然三档节目并非综艺类，但被访谈者以明星和各领域知名人士为主，观众群体与综艺节目的观众接近，较好地